A Nike ismét olyan vitába keveredik, amelyet nem biztos, hogy könnyen megráz, és ezúttal semmi köze nincs az izzasztóműhelyi munkavégzéshez. A cég új Pro-Combat futballruházati termékcsaládjának hirdetési helye a főműsoridőben jelent meg, és nem mindenki van elragadtatva attól, amit lát.
A helyszín Nyugat-Virginia, a háttérben pedig egy lefejezett, megfeketedett táj, ahol szén ömlik a futballpályára. A fókuszpont, a Nyugat-Virginiai Egyetem futballistájának avatarváltozata, egy labdát a magasba tart, mintha azt akarná bejelenteni, hogy ő a halott hegy királya.
A nyugat-virginiai biztosan ismer egy halott hegyet, amikor meglát. Az államnak százai vannak, amelyeknek már nincsenek csúcsai, mivel ezeket csak azért bontották szét, hogy felfedjék a fekete szén parányi rétegeit, amelyek maradványai Appalachia-szerte szennyezték a vízgyűjtőket. A talajvíz szennyezett, és a robbantási zónák árnyékában élő szegény embereket minden alkalommal terrorizálják, amikor egy robbanóanyagot felrobbantanak.
Eközben a Nike narrátora beszól, miközben a játékos győzelmet táncol, és bejelenti, hogy a nyugat-virginiai szénbányászokhoz hasonlóan a futballisták is életüket kockáztatják minden alkalommal, amikor pályára lépnek.
Ez harci baba.
Ez egy olyan összehasonlítás is, amely nem illik Jeff Biggershez, a „Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland” című könyv szerzőjéhez, aki első kézből volt tanúja a régiót sújtó gazdasági és környezeti pusztító kalapnak.
"Mit?" – kérdezi Biggers, aki elsőként kritizálta nyilvánosan a Nike-ot sértő hirdetése miatt. "Több mint 104,000 10,000 szénbányász halt meg katasztrófákban és balesetekben a bányáinkban; még mindig több mint XNUMX XNUMX szénbányász hal meg minden évtizedben fekete tüdőben. Hány futballista hal meg?"
Erre a kérdésre a Nike nem fog válaszolni. A szóvivő nem válaszolt időben a közzétételhez.
A Nike, amelynek bevétele csak a tavalyi évben meghaladta a 19 milliárd dollárt, lehet, hogy új reklámcéget akar keresni, olyat, amely nem használja ki egyértelműen a halott bányászokat és a hegycsúcsok eltávolításának katasztrofális gyakorlatát, csak azért, hogy újabb dollárt keressen.
A Wieden+Kennedy, az oregoni portlandi székhelyű hirdetési ügynökség megalkotta a Nike termékcsalád átfogó koncepcióját, amely macsó, hadseregszerű toborzási esztétikát foglal magában. Weboldalukon a W+K ezt írja Pro-Combat kampányukról: "Ahol versenytársaink az egyenértékű terméküket védőként pozícionálták, a mi stratégiánk az volt, hogy a ruházatot támadó eszközként helyezzük el."
Valóban sértő.
A W+K azonban azt mondta nekem, hogy nem ők felelősek a kérdéses nyugat-virginiai hirdetésért. Mindazonáltal ennek a butik reklámügynökségnek, amely a rock n' roll kólapartikról és a hipster furnérról ismert, és néhány évvel ezelőtt még a Beastie Boysban is repült egy csak alkalmazottak számára fenntartott összejövetelre. hírhedt ügyfelek.
A W+K volt az ötletgazdája, hogy az 1990-es években a Nike tornacipőket feminista kiegészítőkké alakították, annak ellenére, hogy éppen azokat a cipőket, amelyekkel árultak, nagyrészt kiskorú lányok gyártották. Ugyanakkor a cég még megpróbálta rávenni Ralph Nadert, hogy jelenjen meg egy Nike tornacipőket árusító hirdetésben, ahol a megbízható fogyasztóvédőnek meg kellett szúrnia a cipőgyártó céget az okos izzasztóműhely-műveletek miatt.
– Nézze ezeknek a srácoknak az epét – mondta Nader undorodva.
Noha a W+K elhatárolódik a kampány legutóbbi buktatójától, ennek ellenére jelképei a Nike nyilvánvaló kapcsolatának a Hawking-termékek művészete és az általuk ténylegesen kiaknázott dolgok – jelen esetben a környezet és a szénbányászok – között. Tavaly áprilisban 29-en vesztették életüket egy halálos robbanásban Nyugat-Virginiában.
Képmutató módon a Nike az utóbbi időben azon dolgozik, hogy cégét és termékeit „zöldre” fesse. Augusztus 17-én Sarah Severn, a Nike érdekelt felek mozgósításának igazgatója azt állította: "Ha vezető szerepet akarunk folytatni a zöld gazdaságban, akkor könyörtelennek kell lennünk a tiszta energiára való törekvésben. Folyamatosan értékelnünk kell energiánk minden aspektusát. lábnyom."
Úgy tűnik, a Nike-nek folyamatosan értékelnie kell groteszk reklámkampányait is.
Joshua Frank a Left Out! Hogyan segítettek a liberálisok George W. Bush újraválasztásában (Common Courage Press, 2005), valamint Jeffrey St. Clairrel, az AK Press által kiadott Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland szerkesztőjével. Elérhető a címen [e-mail védett]
A ZNetwork finanszírozása kizárólag olvasói nagylelkűségén keresztül történik.
Adományozz