Nevezzenek puristának, de nem hiszem, hogy a zenének a reklám része kellene, hogy legyen.. Számomra, mint sok ezer más zenemániásnak, egy jó dal sokkal több, mint néhány ütem egy fülbemászó horoggal, ill. valamit dúdolni az idő múlatására. A jó zene az emberi lét élő, lélegző része. A nagyszerű dal azon kevés helyek egyike, ahol az ember érvényesíteni tudja azt a számtalan érzelmet és ösztönt, amelyeket egyébként kénytelenek vagyunk elfojtani és figyelmen kívül hagyni. Más szóval, segít megbirkózni a zavaros és ijesztő világgal, és megérteni azt.
A reklám viszont pont az ellenkezőjét teszi. A reklám egyetlen funkciója, hogy elterelje a figyelmet a valóságról, és a trendi vagy praktikus kép felé terelje. És ebben a fejjel lefelé fordított rendszerben, ahol milliókat költenek harminc különböző márkájú fogkrém marketingjére, miközben számtalan gyerek nélkülözi az alapvető fogászati biztosítást, az imázs az egyetlen dolog, amire a vállalati hackek támaszkodhatnak.
Szóval, amikor a British Petroleum elindított egy reklámkampányt egy fülbemászó, blues-hangulatú dallam segítségével, hogy rávegyen minket a szivattyúzásra, csak csóválni tudtam a fejem, hogy a BP-nél mennyire olcsó minden az öltönyökhöz képest.
Át kell adni nekik: maguk a reklámok is baromi aranyosak, és maga a dal annyira megfogott, hogy még egy teljes nappal később sem tudom kimozdítani az agyamból. A hirdetés számítógépes animációval készült, négy babát (!!!) mutat be, amint autót vezetnek, és a Message of the Blues nevű, kevéssé ismert csoport dallamára énekelnek. „Szólj – hangzik a refrén –, tedd egy kicsit szebbé a napot.”
Bevallom, hogy semmit sem tudok a Message of the Blues-ról. És amíg ez a reklámkampány el nem indult, garantálhatom, hogy a legtöbb ember sem tette ezt. A Myspace-oldalukon aláíratlanként szerepelnek, és úgy tűnik, nincs nagy rajongótáboruk egy helyi csoport számára. Az oldalukon található dalok semmi észbontó,. A jazzes pop-rock menő, laza darabjai, amelyek, mint mondtam, tagadhatatlanul fülbemászóak; és egyáltalán nem bánnám, ha az iPodomon lennének.
A szóban forgó dal eredetileg egy Los Angeles-i óda volt, a reklámban a „say hey” helyett az „LA” szóval. Mondanom sem kell, hogy az eredeti sokkal jobb, a hirdetésben még a groovy instrumentális szünet sem szerepel – a dal legjobbja. rész. Összességében ez egy tehetséges és szilárd zenei tudású zenekar.
Aztán eszembe jutott: a BP reklámkampánya valószínűleg a legjobb dolog, ami valaha is történhetett a Message of the Blues-szal. Egy aláírás nélküli zenekar számára, aki elismerést keres, egy dal reklámban való megjelenése olyan, mintha egy dzsinnt találna egy palackban. Ez egyirányú jegy a mainstream expozícióhoz.
Mennyire tragikus, hogy egy igazán kreatív művész csak úgy juthat meghallgatásra, ha átmegy a vállalati hatalom lélektelen épületén? Ez a szomorú igazság a művésznek ebben a világban. De az extra tragédia abból adódik, hogy ez egy olyan cég, amelynek még több vére van, mint a legtöbb.
Mára már szinte kliséssé vált az olajkonglomerátumok gonoszságáról üvöltés (nem mintha hallani fogtok panaszkodni), és a BP munkatársai igyekeztek elhatárolódni a közvéleményben kialakult, szinte démoni képtől. Korábbi kampányuk környezettudatos cégként próbálta feltenni őket a térképre. De azt mondani, hogy a BP kevésbé kizsákmányoló más olajtársaságokhoz képest, olyan, mintha azt mondanám, hogy Trent Lott kevésbé nagy hülye David Duke-hoz képest.
A BP által ápolni kívánt kép alatt még mindig minden olajtársaság működési módjának szerves részét képezik. Eredeti birodalmukat a demokratikusan megválasztott iráni Mossadeq-kormány megdöntésének hátterére építették fel az ötvenes években. Ma ők a Törökországon, Grúzián és Azerbajdzsánon áthaladó, rendkívül népszerűtlen Baku-Tblisi-Ceyhan vezeték támogatói. Ez a vezeték a kezdetektől fogva a környezetvédelmi, munkaügyi és bennszülöttjogi aktivisták célpontja. A biztonsági előírások figyelmen kívül hagyása közvetlenül vezetett a texasi finomító 2005-ös robbanásához és tizenöt munkás halálához. Nyugat-Pápuában való jelenlétük pedig megerősítette Indonézia brutális megszállását ezen a területen. És a lista folytatódik.
Ez nagyon távol áll attól a hűvös, vidám képtől, amelyet a hirdetések és a Message of the Blues dala közvetítenek. Nem „menő” egy régió környezetét megtizedelni. Nem „hideg” a biztonsági előírások figyelmen kívül hagyása. És természetesen nem „menő” brutális megszállásokat és kormányokat támogatni Indonéziától Kolumbiáig.
Nehéz hibáztatni a Message of the Blues-t, amiért ugrott a lehetőségből, hogy lelepleződött. Számtalan tehetséges művész és színész számára ez a lehetőség kevés és messze van. Másrészt a BP olyan lépést tesz, amely jellemzően machiavellista egy hirdetési kampányra. Végső soron többé-kevésbé ugyanúgy tekintenek a zenekarra, mint a munkásaikra; áruként; költhető és olcsó. Amikor végeznek a csoporttal, kidobják őket.
De a szerencsétlen végeredmény az, hogy ha a Message of the Blues el akarja érni a hitelességet és a sikert, akkor a sajnálatos tény az, hogy mostantól örökre megpróbálják lerázni az „azok a srácok, akik a BP-reklámot csinálták” címkét. – Nehéz megválni tőle.
*****
Alexander Billet zenei újságíró és aktivista, Washington DC-ben él. Rendszeres közreműködője Znet és a Dissident Voice, ahogy a számára is írták CounterPunch, Szocialista munkás, MRzine és a UKWatch. Első könyvén dolgozik Hangosan kiabálnak a gyerekek: Az összecsapás zenéje és politikája.
Blogja, a Rebel Frequencies megtekinthető a címen http://rebelfrequencies.blogspot.com, és a címen érhető el [e-mail védett]
A ZNetwork finanszírozása kizárólag olvasói nagylelkűségén keresztül történik.
Adományozz