Nimetage mind puristiks, aga ma ei arva, et muusika peaks kuuluma reklaamide hulka.. Minule, nagu ka tuhandetele teistele muusikanarkomaanidele, on hea laul palju enamat kui paar takti tabava konksuga või midagi ümiseda aja veetmiseks. Hea muusika on inimeseks olemise elav, hingav osa. Suurepärane laul on üks väheseid kohti, kus inimene saab kinnitada lugematuid emotsioone ja instinkte, mida me muidu oleme sunnitud alla suruma ja ignoreerima. Teisisõnu aitab see meil segadusse ajava ja hirmutava maailmaga toime tulla ja seda mõtestada.
Reklaam seevastu teeb täpselt vastupidist. Reklaami ainus ülesanne on juhtida tähelepanu reaalsuselt eemale trendika või praktilisuse imago poole. Ja selles tagurpidi süsteemis, kus miljoneid kulutatakse kolmekümne erineva hambapastabrändi turundamiseks, samal ajal kui lugematul arvul lastel pole põhilist hambaravikindlustust, on kuvand üks ainukesi asju, millele ettevõtte häkkijad saavad tugineda.
Nii et kui British Petroleum käivitas reklaamikampaania, milles kasutati meeldejäävat, bluusiga hääldatud viisi, et panna meid pumba juurde, suutsin ainult pead raputada, kui ülimalt odav on kõik BP ülikondade jaoks.
Tuleb see neile kätte anda: reklaamid ise on päris armsad ja lugu ise on nii kaasakiskuv, et ma ei saa seda ikka veel terve päeva pärast ajust välja. Reklaam on arvutianimeeritud, kujutades nelja beebit (!!!), kes juhivad autot ja laulavad kaasa vähetuntud grupi Message of the Blues loole. "Ütle tere," kõlab refrään, "tehke päev natuke paremaks."
Tunnistan, et ei tea Message of the Bluesist absoluutselt mitte midagi. Ja kuni selle reklaamikampaania alguseni, võin garanteerida, et seda ei teinud ka enamik teisi inimesi. Nende Myspace'i lehel loetletakse need allkirjastamata ja neil ei paista olevat kohaliku grupi jaoks suurt fännibaasi. Nende lehel olevad laulud ei ole midagi hullupööra,. Need on džässiliku pop-rocki stiilsed, tagasihoidlikud killud, mis, nagu ma ütlesin, on vaieldamatult kaasakiskuvad; ja mul poleks üldse selle vastu, kui need minu iPodis oleksid.
Kõnealune laul oli algselt ood Los Angelesele, reklaamlause "ütle hei" asemel sõna "LA". Ütlematagi selge, et originaal on palju parem, kuna reklaam ei sisalda isegi muusikalist muusikapala – laulu parim osa. Üldiselt on see bänd, millel on andekus ja kindel musitseerimine.
Siis tuli mulle pähe: et BP reklaamikampaania on ilmselt parim asi, mis Message of the Bluesiga juhtunud on. Tunnustust otsivale allkirjata bändile peab laulu reklaamis leidmine olema nagu džinni pudelist leidmine. See on ühesuunaline pilet peavoolu eksponeerimiseks.
Kui traagiline on see, et tõeliselt loov kunstnik saab kuulda ainult läbi korporatiivse võimu hingetu ehitise? See on kurb tõde selles maailmas kunstnikuks olemise kohta. Kuid ekstra tragöödia tuleneb sellest, et tegemist on ettevõttega, mille kätes on isegi rohkem verd kui enamikul.
Nüüdseks on naftakonglomeraatide kurjuse üle räuskamine muutunud peaaegu klišeeks (mitte, et te kuuleksite mind kurtmas) ja BP tegevjuhid on püüdnud distantseeruda avalikkuse meelest peaaegu deemonlikust kuvandist. Nende eelmine kampaania püüdis neid kaardile panna kui keskkonnateadlikku ettevõtet. Kuid öelda, et BP on teiste naftafirmadega võrreldes vähem ekspluateeriv, on sama, mis Trent Lott on David Duke'iga võrreldes vähem hull.
Pildi all, mida BP üritab kasvatada, on need endiselt iga naftaettevõtte töökorralduse lahutamatu osa. Nad ehitasid oma algse impeeriumi Iraani demokraatlikult valitud Mossadeqi valitsuse kukutamise taustal viiekümnendatel aastatel. Täna toetavad nad tohutult ebapopulaarset Bakuu-Tblisi-Ceyhani torujuhet, mis kulgeb läbi Türgi, Gruusia ja Aserbaidžaani. See torujuhe on selle loomisest peale olnud keskkonna-, töö- ja põlisrahvaste õiguste aktivistide sihtmärk. Nende ohutusstandardite eiramine põhjustas otseselt Texas City rafineerimistehase plahvatuse 2005. aastal ja viisteist töötaja surma. Ja nende kohalolek Lääne-Paapuas on tugevdanud Indoneesia jõhkrat okupatsiooni selles piirkonnas. Ja nimekiri jätkub.
See on väga kaugel lahedast ja rõõmsast pildist, mida reklaamid ja Message of the Bluesi laul edasi annavad. Piirkonna keskkonda ei ole "lahe" hävitada. Ohutusstandardite eiramine ei ole "külm". Ja kindlasti ei ole "puus" toetada jõhkraid okupatsioone ja valitsusi Indoneesiast Colombiani.
On raske süüdistada Message of the Bluesi, et ta hüppas võimalusest kokku puutuda. Lugematute andekate artistide ja näitlejate jaoks on neid võimalusi vähe. Teisest küljest teeb BP reklaamikampaania jaoks tüüpiliselt machiavellistlikku sammu. Lõppkokkuvõttes suhtuvad nad bändi enam-vähem samamoodi nagu oma töötajatesse; kaupadena; kulukas ja odav. Kui nad on rühmaga lõpetanud, viskavad nad need minema.
Kuid kahetsusväärne tulemus on see, et kui Message of the Blues soovib saavutada usaldusväärsust ja edu, siis on kahetsusväärne tõsiasi, et nüüdsest üritavad nad igavesti maha raputada sildi "need mehed, kes tegid BP reklaami". ' Sellest on raske vabaneda.
*****
Alexander Billet on muusikaajakirjanik ja aktivist, kes elab Washingtonis. Ta on regulaarne kaastööline Znet ja Dissident Voice, nagu ka jaoks on kirjutanud CounterPunch, Sotsialistlik töötaja, MRzine ja UKWatch. Ta töötas oma esimese raamatu kallal Lapsed karjuvad valjult: kokkupõrke muusika ja poliitika.
Tema ajaveebi Rebel Frequencies saab vaadata aadressil http://rebelfrequencies.blogspot.comja temaga saab ühendust aadressil [meiliga kaitstud]
ZNetworki rahastatakse ainult selle lugejate suuremeelsuse kaudu.
annetama