Peters
Πληκτρολογήστε "teen jobs" στο
μηχανή αναζήτησης findinfo.com, και ένα μεγάλο μέρος από αυτό που εμφανίζεται θα έχει
κάτι που έχει να κάνει με τους εφήβους και τις δουλειές του φυσικού.
Οι λίγοι πραγματικοί σύνδεσμοι προς
Οι λίστες θέσεων εργασίας μιλούν με δοξασμένους όρους για "προγραμματισμό σταδιοδρομίας" ή χαλαρούς
αργκό για το "εύρεση μιας συναυλίας", αλλά δεν μπορούν να κρύψουν αυτό που αποκαλύπτουν οι καταχωρίσεις τους:
ότι περιμένουμε από τους έφηβους να κάνουν δουλειές χωρίς νόημα στο κάτω μέρος της μισθολογικής κλίμακας.
Αυτοί που δεν είναι
εκτελώντας εργασίες φυσήματος έναντι αμοιβής εκτελούν κάποια άλλη συμπεριφορά επίπονης όπως π.χ
επανάληψη του "Welcome to Loews Cinema" ή αναποδογυρίζοντας μπέργκερ ή – ατελείωτα, και για
πολύ χαμηλή αμοιβή. Σύμφωνα με τις στατιστικές του Υπουργείου Εργασίας, πάνω από τα τρία τέταρτα
θέσεις εργασίας για νέους είναι στο λιανικό εμπόριο.
Περίπου τα δύο τρίτα των
Οι εργαζόμενοι στο γρήγορο φαγητό των ΗΠΑ είναι κάτω των 20 ετών. Τουλάχιστον έφηβοι φεύγουν
από τις βραδινές τους βάρδιες στο Taco Bell με εργασιακές δεξιότητες; Όχι αν δεν μετρήσεις
υπακοή, την οποία λέει η κοινωνιολόγος Ester Reiter, μετά από 10 μήνες εργασίας στην
Η Burger King, είναι το πιο πολύτιμο χαρακτηριστικό μεταξύ των εργαζομένων στο γρήγορο φαγητό (δείτε το βιβλίο της,
Φτιάχνοντας γρήγορο φαγητό: Από το τηγάνι στη φριτέζα). Πέρα από το να ακολουθείς τη ρότα
απαιτήσεις της παραγωγής τύπου γραμμής συναρμολόγησης, οι έφηβοι δεν αναμένεται να γνωρίζουν πολλά. Σε
στην πραγματικότητα, παρά την αποδοχή εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων σε ομοσπονδιακές επιδοτήσεις για
εκπαίδευση εργαζομένων, αλυσίδες γρήγορου φαγητού διαθέτουν τεράστιους πόρους στην έρευνα και
τεχνολογία για τη μείωση της εκπαίδευσης των εργαζομένων.
Ενα από τα πολλά
σημαντικοί κοινοί στόχοι των εστιατορίων γρήγορου φαγητού είναι ο επανασχεδιασμός της κουζίνας
εξοπλισμός προκειμένου να μειωθεί το κόστος της εκπαίδευσης των εργαζομένων. «Φτιάξτε τον εξοπλισμό
διαισθητικό, να το κάνεις έτσι ώστε η δουλειά να είναι πιο εύκολο να κάνεις σωστά παρά να κάνεις λάθος."
συμβουλεύει ο Jerry Sus, ο κορυφαίος μηχανικός συστημάτων εξοπλισμού στα McDonald's. "Ο
πιο εύκολο είναι για [τον εργαζόμενο] να το χρησιμοποιήσει, τόσο πιο εύκολο είναι για εμάς να μην το χρειαστεί
εκπαιδεύστε τον» (The Guardian, 7 Απριλίου 2001).
Οι έφηβοι υφίστανται εκμετάλλευση
και από τις δύο κατευθύνσεις στον κόσμο του λιανικού εμπορίου – ως φθηνό εργατικό δυναμικό και ως δημογραφικό
να αναλυθούν, να διερευνηθούν και να γαλουχηθούν επισταμένως ως καταναλωτές. Όταν δεν είναι
δουλεύοντας την ταμειακή μηχανή ως υπάλληλος, φαίνεται να περιμένουμε να εργάζονται
από την άλλη άκρη – αγοράζοντας μια σταθερή ροή επώνυμων προϊόντων που διατηρούνται
έμποροι που σιγοβράζουν την τρέχουσα εφηβική άνθηση.
Αρκετά χαρακτηριστικά
άρθρα για εφήβους στην Boston Globe και τους New York Times τα τελευταία χρόνια
μήνες υπογραμμίζουν πόσο σοβαρά βλέπουμε τους εφήβους – τουλάχιστον όσον αφορά τους εφήβους
σημαντικό ρόλο ως καταναλωτές.
Η 4/25/01 Βοστώνη
Το άρθρο του Globe "Teens Take Charge" περιγράφει την αυξανόμενη χρήση πιστωτικών καρτών από τους έφηβους,
υπενθυμίζοντάς μας ότι η ανθρώπινη δράση και η αγοραστική δύναμη είναι ένα και το αυτό. ο
η ιστορία μεγάλου μήκους στην πρώτη σελίδα της ενότητας Living/Arts εξερευνά
με μεγάλη λεπτομέρεια οι πιστωτικές κάρτες που είναι διαθέσιμες στους εφήβους, συμβουλές και κόλπα γονέων
επιβλέποντας τη χρήση του πλαστικού από τα παιδιά τους και ένα χρήσιμο πλέγμα σύγκρισης του
σχετικά πλεονεκτήματα διαφόρων καρτών με προσανατολισμό στους εφήβους.
Άλλο ένα πρωτοσέλιδο
Το έργο Living/Arts (5/15/01) εξερευνά το έργο ενός «cool-hunter» – ενός σχετικά
νέο επάγγελμα που περιλαμβάνει παρέα σε μπαρ, γωνιές δρόμων και αναψυχή
κέντρα σε μια προσπάθεια να εντοπίσουν τι είναι «καυτό και ελκυστικό για τους ανθρώπους κάτω
25." Εισβολή σε κοινότητες εφήβων μέσω δασκάλων, κοινοτικού κέντρου
διευθυντές και προπονητές, οι κουλ-κυνηγοί είναι σε θέση να οργανώσουν συναντήσεις στο γυμνάσιο
καφετέριες και αθλητικούς συλλόγους. Αυτοί οι ενήλικες συντονιστές και οι έφηβοι συμμετέχοντες είναι
πλήρωσε 25-100 $ σε μετρητά, δωροεπιταγές ή δείγματα προϊόντων.
«Καταλαβαίνουμε τι
οι έφηβοι φιλοδοξούν», υπερηφανεύεται η Teen Research Unlimited (TRU) της οποίας τα αποτελέσματα της μελέτης είναι
πασπαλισμένα σε όλα τα κύρια άρθρα σχετικά με τους εφήβους. Η ιστοσελίδα τους επιβεβαιώνει
ότι, στην πραγματικότητα, αυτό που «καταλαβαίνουν» είναι οι προτιμήσεις της μάρκας των εφήβων. Ο πελάτης τους
Η λίστα περιλαμβάνει σχεδόν 200 οντότητες – οι περισσότερες από αυτές μεγάλες εταιρείες. Κάτω από
«Κοινωνικό Μάρκετινγκ», υπάρχουν ίσως 20 πελάτες – οι περισσότεροι από τους οποίους βασίζονται στο κράτος
εκστρατείες κατά του καπνίσματος. Από όλους αυτούς που εκμεταλλεύονται το σε βάθος του TRU
γνώση των εφήβων, υπάρχει μόνο ένα σχολείο - West Point Academy.
Ένα άρθρο 4/8/01 στο
Οι New York Times προσδιορίζουν ότι η Generation Y (το δημογραφικό μεγαθήριο που γεννήθηκε
περίπου μεταξύ 1982 και 2002") ως λιγότερο πιθανό από τους ενήλικες να είναι λευκοί,
και περισσότερες από διπλάσιες πιθανότητες να αναγνωρίσουν ότι ανήκουν σε περισσότερους από έναν
αγώνας. Τι ενδιαφέρον έχει αυτή η νέα υβριδική γενιά χωνευτηρίων; Εσείς
το μαντέψαμε – ο αντίκτυπός του στο μάρκετινγκ. «Είναι ωραίο να είσαι έθνικ», λέει ο
διευθυντής μιας εταιρείας έρευνας αγοράς. Αυτή είναι η «καλύτερη κουλτούρα δημιουργίας εμπορικών σημάτων
στην Αμερική σήμερα», λέει ένας άλλος.
Κάπως, όταν ήταν νέος
Η ενηλικίωση πρέπει να είναι ένα άφθονο σύμπαν ανάπτυξης και ανακάλυψης – αυτό που δίνει
τα παιδιά την ευκαιρία να μάθουν, να συνεισφέρουν, να πειραματιστούν, να οραματιστούν και να χαράξουν α
σημαντικό ρόλο στον κόσμο – αντίθετα συρρικνώνεται στην ακριβή δραστηριότητα
της αγοραπωλησίας. Αντιμετωπίζουμε τα παιδιά περιφρονητικά με το να τα βάζουν
θέσεις εργασίας ανειδίκευτων, χωρίς νόημα, χαμηλών μισθών και να τις παίρνουμε στα σοβαρά μόνο στο μέτρο
καθώς μπορεί να αποκαλύψουν στους εμπόρους πώς σχεδιάζουν να ξοδέψουν κατά μέσο όρο
84 $ την εβδομάδα (άλλο στατιστικό TRU).
Imagine a Living/Arts
τμήμα της εφημερίδας που ξεπέρασε τις καταναλωτικές συνήθειες, και στην πραγματικότητα
εξερεύνησε με τους εφήβους τι σκέφτηκαν καλά, για αρχή, για να ζήσουν και
τέχνες. Φανταστείτε καλύτερα τα περιοδικά και τους ιστότοπους για εφήβους που βασίζονται στη διαφήμιση
αντανακλούσε τις φωνές των εφήβων που κατά καιρούς διαπερνούν τις σχεδόν απρόσκοπτες
προώθηση των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτικών συνηθειών.
Ίσως αρχίσουμε να παίρνουμε
μια αίσθηση του πόσο διορατικοί και διακριτικοί μπορούν να είναι οι έφηβοι τόσο πολιτιστικοί όσο και πολιτικοί
κριτικοί. Και αυτό μπορεί να είναι λίγο τρομακτικό για μια κοινωνία που αυτή τη στιγμή είναι έτσι
βλέπει περιφρονητικά την αξία τους μόνο από την άποψη του πόσο λίγα πουλάει η εργασία τους
για και πόσο εξαντλούν τις πιστωτικές τους κάρτες. Αν δίναμε προσοχή στους εφήβους,
μπορεί να αρχίσουμε να ακούμε από άτομα όπως το "devi8ed", που δημοσίευσαν τα ακόλουθα στο
www.bolt.com (22 Ιουλίου 2001 σε απάντηση στην ερώτηση: Υπάρχει κάτι τέτοιο
ως αμερικανική κουλτούρα;)
Ναί. αλλά βλέπετε αντίθετα
πραγματικός ιστορικός πολιτισμός και παράδοση Η Αμερική είναι γνωστή ως η μεγαλύτερη και
πιο ενεργός δημιουργός της «εταιρικής κουλτούρας». ανακατεύουμε στην ανατολή και τη δύση ρίχνουμε
σε μια μικρή πληροφορία που σαρώθηκε μέσω των coolhunters και δώσε μια ώθηση»
electronica jingle μια γρήγορη διαφημιστική καμπάνια και ένα λογότυπο phat και voila
έχετε την τελευταία σας επανάληψη της φτηνής προσπάθειας του καπιταλισμού να ανακατευθύνει
προσωπικό όραμα σε σκληρά μετρητά… αυτό είναι το Nike | το Κενό | Starbucks |
Adidas | Οι Disney et al. έκαναν όλο αυτό το διάστημα. τώρα βλέπετε το νόημα άνθρωποι
κάνει κατά της παγκοσμιοποίησης ρέιβ δρόμου; αυτές οι ίδιες εταιρείες βιάζουν
ξένη γη και να κλέψουν τις ζωές χιλιάδων εργατών του Τρίτου Κόσμου ( όλοι
είναι νέοι σαν εσάς ή εμένα. το ηλικιακό εύρος είναι 9-19 ) μέσω του άθλιου σκλάβου τους
πρακτικές εξωτερικής ανάθεσης εργασίας αλλά όταν μεταβούν στο καθεστώς μάρκετινγκ στο
δυτικά γίνεται χαρούμενο και άθλιο για να ξεπουλήσει και να κρύψει τη βρωμιά της πραγματικότητας…
ΑΥΤΟΣ είναι ο αμερικανικός πολιτισμός. McBusiness…