Hè emblematicu di a nostra era chì in una sola settimana chì circundava a festa tradiziunale di u travagliu, u Mayday 2012, u New York Times curria micca menu di quattru articuli separati nantu à i sforzi di entità putenti di u settore privatu per cuntrullà cumu si sò percepiti da i cunsumatori è u publicu. Una successione cusì rapida di funzioni nantu à i prughjetti di percezione corporativa in u preeminente organu di notizia di i Stati Uniti, hè à tempu un auguriu ominoso è un testamentu di l'irrazionalità capitalista - McDonald's solu spende $ 2 miliardi à l'annu in marketing, abbastanza per immunizà cumplettamente deci milioni di zitelli africani - in u mercatu. cursu di prumove ciò chì chjamanu "una visione agnostica di u mondu". Questi fatti anu implicazioni prufonde per u "mercatu liberu di l'idee" presuntamente promossi da e economie di u mercatu.
Mentre chì l'ecunumia principale mantene i cunsumatori per esse ghjudici indipindenti di ciò chì beni vulete cunsumà, u settore privatu piglia una vista più proattiva. A catena di fast-food McDonald's hè descritta in a sezione cummerciale di u Times cum'è "lanciatu in silenziu una contraffensiva maiò" contr'à i so critichi in u muvimentu per una nutrizione megliu, per "cambià cumu pensemu à l'alimentariu" ("Cumu McDonald's hè tornatu più grande di sempre", 5/4/12).
Hè chjaramente capitu chì a capacità di fà questu hè proporzionale à e risorse chì una istituzione pò purtà. In u casu di McDonalds, chì "possede guasi 17 per centu di l'industria di a risturazione di serviziu limitatu", uguale à i prossimi 4 catene più grandi cumminati, e risorse per esse impegnate ghjunghjenu à i miliardi. Dunque, a cumpagnia pò "arrivà à un publicu assai più grande di quellu chì hà vistu 'Super Size Me'", è pagà per mantene e so storie in cima di a lista di tendenze di Twitter, chì mostra cumu i celebri "media suciale di base" d'oghje sò cusì. facilmente manipulati da i soldi cum'è i media più vechji anu successu.
Tuttavia, a dimensione più revelante di ancu a capacità di e catene di fast-food à torce u mercatu di idee hè ciò chì McDonald's chjama "travagliu di marca". In fronte à a diffusione di a dumanda di i cunsumatori per un alimentu più sanu, a cumpagnia hà u scopu di distorsioni a percepzione chì u so alimentu trasfurmatu hè malsanu: "In cambiu di vantaghji cum'è viaghji gratuiti, accessu à persone impurtanti è à volte una compensazione finanziaria, i bloggers sò incuraghjiti o ancu liati contractualmente. per scrive nantu à una cumpagnia .... Certi bloggers ... sò pagati finu à $ 20,000 per u travagliu, chì per i standard di McDonald's ad-campaign ùn hè micca assai soldi ".
U travagliu di a marca hè pensatu per "arrivà à un publicu chì hè diventatu attentu à e campagne di publicità slick", postu chì l'annunziu ùn vene micca da a cumpagnia stessu, ma "da qualcunu chì si fida", cum'è un espertu dice. Per e mamme stressate di collari blu è bianchi, riceve un pagamentu di cinque cifre per un umile post di blog o esse volatu per scuntrà i funzionari corporativi di alto rango hè un avvenimentu maiò, ancu s'ellu hè solu centesimi vicinu à u budget di marketing di McDonald's. Una "mamma blogger" descrive cumu si sentia dopu avè scontru cù u presidente di a cumpagnia Jan Fields: "Ora aghju in relazione cù ella ... è à u turnu aghju in relazione cù McDonald's".
Ovviamente, McDonald's hè luntanu da l'unica cumpagnia à investisce assai in u modellu di a so maghjina publica. Walmart, in un altru Times articulu di a listessa settimana, hà "mostratu una capacità assai sviluppata di vende stessu". U principale lobbyista di Walmart hà vantatu à i so investitori chì "In tuttu u bordu, a nostra reputazione cù i funzionari eletti hè migliurata", chì "ci rende più faciule per noi di stà fora di i riflettori publichi quandu ùn vulemu micca esse quì". U mutivu di sta migliione ùn hè micca oscura. I PAC è l'impiegati di a cumpagnia anu donatu quasi $ 1.7 milioni in l'elezzioni di midterm di u 2010 è anu spesu $ 7.8 milioni in lobbying federale in 2011. U persunale di lobbying di l'imperu di vendita al dettaglio dice di truvà "opinioni favurevuli di Walmart chì superanu quelli sfavorevoli di 55 punti", un cambiamentu maiò da precedente. anni è un rendimentu abbastanza ragiunate nantu à u soffiu di quasi $ 10 milioni in spesa pulitica in solu dui anni ("Walmart's Good-Citizen Efforts Face a Test," 4/30/12).
In più di l'aumentu di u numeru di appruvazioni, i rendimenti di stu investimentu puliticu sò assai reali - malgradu i rapporti chì Walmart hà spesu $ 24 milioni in corruzioni messicani, u Congressu Republicanu Darrell Issa hà rifiutatu di investigà a cumpagnia, postu chì tale supervisione puderia esse solu "solu per uttene tituli". Walmart hà pocu mutivu per sente u rimorsu di u cumpratore.
A "Lettera Scarlet" di u putere
Trascendendu da i segmenti di u mercatu di collu blu servutu da McDonald's è Walmart, i stessi principii dominanu i mercati più altu, cumpresi quelli prufondamenti ligati à i circoli interlocked di u guvernu è di u putere corporativu, cum'è Goldman Sachs, chì avia un prufilu di a so immagine. - brillava in u Times attornu a Mayday 2012. Turnendu da a so tradizione di mantene un prufilu bassu, Goldman hè stata ghjunta, cumpresu chì u so CEO, Lloyd Blankfein, diventa u primu portavoce corporativu di a Campagna di Diritti Umani per u matrimoniu di u stessu sessu. Goldman hà ampie risorse per fà a so pusizioni progressiva nantu à l'ugualità di preferenza sessuale largamente cunnisciuta, in un sforzu di eclissi a reputazione di a cumpagnia cum'è un attore di putenza auto-arricchendu ("Una volta Remote, Goldman Sachs Puts on a Friendly Public Face," 5/4/ 12).
Forse u più duru vende trà l'industrii Times informatu annantu à quella settimana era l'industria di lobbying. Appena dopu à u 1u di maghju, a sezione cummerciale hà descrittu i travaglii di l'insiders pulitichi chì si battevanu cù "a lettera scarlatta di lobbyist", un termu "contaminatu" chì hè ghjuntu à limità a carriera. A professione hà decisu "ùn ponu più permette di vede a so reputazione sdrughje ancu di più". Cum'è l'altri imprese chì si sò disposti à prumove in modu aggressivu u travagliu chì speranu chì rifletteranu megliu nantu à elli - raramente e corporazioni o i venditori di influenza facenu un travagliu di carità senza fà u più cunnisciutu pussibule. Infatti, a scrittura descrive e risorse dedicate à "prumozione di u travagliu civicu chì facenu gratuitamente".
In ogni casu, brusgiare l'imaghjini di lobbying hè un ordine particularmente altu, in particulare in quantu à "ciò chì a maiò parte di a ghjente accunsenu hè l'elementu unicu più corrosivu in u prucessu di lobbying: a percepzione chì enormi cuntributi di campagna da i lobbisti è i so clienti travaglianu per influenzà a pulitica di i legislaturi. pusizioni è legislazione ... u prublema di finanziamentu di a campagna hè u gorilla di 800 libbra in u dibattitu nantu à cumu cambià e lege di lobbying ". Ancu i ghjurnalisti di l'affari ammettenu "puderà esse difficiule di attraversà assai simpatia per una industria chì hà guadagnatu $ 3.3 miliardi l'annu passatu per aiutà e cumpagnie petrolifere, i produttori di droga, l'imprese di Wall Street è altri à accede à l'elite di Washington" ("Stancu di "Tainted". 'Image, Lobbyists Try Makeover," 5/3/12).
Ciò chì l'economisti chjamanu "sovranità di u cunsumu" hè in u core di a maiò parte di l'argumenti chì culliganu u capitalisimu è a libertà umana, ancu in i famosi testi di Hayek è Friedman. Siccomu i mercati furniscenu diversi prudutti è servizii alternativi, i cunsumatori chì sceglienu trà elli guidanu l'ecunumia, postu chì e so scelte liberamente determinate li facenu "sovrani" nantu à quali linee di cummerciale seranu prufittuali è chì ùn saranu micca.
In ogni casu, sta stampa rosata di u mercatu hè minata da una quantità di realità di l'imprese. Cum'è l'esempii sopra citati di u Mayday illustranu, grandi quantità di soldi permettenu à l'imprese d'investisce assai in furmà e preferenze di i cunsumatori è manipulendu cumu i prudutti, i marchi è l'imprese sò percepiti. L'esempii sopra si mette in un mudellu di gestione di percepzioni megliu illustratu cù duie dimensioni pivotali di u marketing mudernu - ubiquità è manipulazione. I cunsumatori ùn cunsidereghjanu micca idee è marche in u vacuu astrattu di a teorizazione ecunomica, ma piuttostu in un mondu invasu di annunzii adattati per manipulà e scelte di i cunsumatori.
Scopu illimitatu di a Publicità Moderna
In cunsiderà a prevalenza, u caratteru implacable di a publicità muderna hè longu notu. I marketers stimanu chì mentre un cunsumadore urbanu di l'anni 1970 hà vistu 2,000 5,000 annunzii ogni ghjornu, quellu numeru hè avà più vicinu à XNUMX XNUMX per ghjornu. I marketers vantanu à a stampa cummerciale chì "Ubiquity hè a nova esclusività" è chì u marketing successu hè "in a vostra faccia, è pudete copre un mercatu". Questu suggerisce u scopu praticamente illimitatu di a publicità muderna: in TV, in linea, in volu, in stampa, prima di i filmi, durante i filmi, incollatu à u pavimentu, spruzzatu nantu à l'alimentariu, prughjettatu nantu à l'edificazioni, publicatu da a strada, ghjucatu à a radiu. incollatu nantu à e vitture, è scrittu in u celu. È primurosu hè u marketing à i zitelli prima chì i so putenzi di pensamentu criticu anu ancu a pussibilità di chjappà (NYT, "In ogni locu chì l'ochju pò vede, hè prubabile di vede un annunziu," 1/15/07).
Stu voluminu sfracciante di cummercializazione, mentre chì l'ecunomisti ridianu cum'è insignificante, hè statu trovu da e preoccupazioni di l'affari grati per avè un effettu cumulativu. A publicità è u posizionamentu corporativu sò cusì omnipresenti da avè assulutu un postu prominente in a cultura muderna è a so prisenza hè presa per cunvene ancu quandu hè salvaticu incongruente cù u cuntestu circundante. Per esempiu, pudemu nutà chì trà i Partenarii di l'Olimpiadi (TOP), i giganti corporativi chì inseme cuntribuiscenu à 45 per centu di u bilanciu olimpico, truvamu micca solu standby di putenza corporativa è marketing cum'è General Electric, Visa è Dow Chemical, ma ancu Coca. - Cola è McDonalds. Esattamente ciò chì a relazione cuncepibile Coke è McDonalds, i portadori standard per l'alimentu trasfurmatu di bassa nutrizione è caloria, anu cù i paragoni di a fitness umana è a realizazione fisica hè difficiule di cuncepisce. Eccettu, sicuru, chì cuntribuiscenu milioni à i Ghjochi, in più di a mità di u budgetu tutale di i Ghjochi chì vene da i broadcasters, in particulare NBC.
Ligatu in questu hè u sforzu disperatu di e corporazioni disgraziate per trasfurmà e so riserve di cash in reputazione più pusitiva. Unu di i mei preferiti sò i lochi induve i travagliadori impiegati di una cumpagnia sò messi sorridenti davanti à una camera per rapprisintà "a ghjente di a cumpagnia X". U mutivu hè chjaru - ripetite un missaghju chì assucia a cumpagnia cù i travagliadori normali, micca una grande istituzione corporativa cù pulitiche impopulare.
Raccolta di Dati Personali
U sicondu prublema hè chì a publicità muderna ùn hè micca solu implacable, ma deliberatamente manipulativa. I grandi cummercializatori sò ghjunti à esemplificà a cullizzioni di dati persunali in modu di adattà i piazzi di vendita, senza a cuscenza di u cunsumadore. Sta pratica - è i risorsi enormi versati in questu - ghjittassi una longa ombra nantu à u dogma di a sovranità di i cunsumatori. Profiling Target cum'è esemplariu di u marketing guidatu da dati, u New York Times raporti chì l'attuale ricerca corporativa è accademica nantu à u cunsumu suggerisce chì e decisioni sò menu spessu scelte cuscenti è più spessu una questione di "abitudini", piuttostu cà i paraguni meticulosi dipendenu da a teoria, o l'scelti chì incarnanu a libertà di a maiò parte di a teoria ecunomica. Per esempiu, "un studiu di l'acquisti più mundani di e persone, cum'è sapone, dentifricio, sacchetti di basura è carta igienica [truvatu] chì a maiò parte di i cumpratori ùn prestanu guasi nisuna attenzione à cumu compru sti prudutti, chì e compra sò abitualmente, senza alcuna decisione cumplessa. - fà." Mentre sò flexibule durante l'eventi occasionali di a vita maiò, sti abitudini sò robusti è pensati à pisà circa 45 per centu di e scelte di ogni ghjornu di a maiò parte di a ghjente.
Ma questu aumenta solu l'impurtanza di l'avvenimenti persunali di riferimentu à i marketers, chì à u turnu "puderanu cumprà dati nantu à a vostra etnia, a storia di u travagliu, e riviste chì leghjite, se avete mai dichjaratu fallimentu o avete divorziatu, l'annu chì avete compru (o persu). ) a vostra casa, duv'è andatu à l'università, chì tipu di temi si parla in linea, s'ellu preferite certe marche di caffè, tovaglioli di carta, cereali o salsa di mela, a vostra inclinazione pulitica, abitudini di lettura, donazioni di carità è u numeru di vitture chì avete. ." In fatti, l'unicu svantaghju finu à avà per i retailers hè quantu bè a so cullizzioni di dati funziona, risichendu un "disastru di rilazione publica" se e donne, per esempiu, anu scupertu Target sapia ch'elli eranu incinta prima di a so famiglia. Dunque, "a quistione hè diventata: cumu puderianu mette i so publicità in e mani di e future mamme senza fà pare chì li spiavanu? (NYT, "Cumu e cumpagnie imparanu i vostri secreti", 2/16/12.)
Questa faccia di poker hà evolutu à induve Target "camuffava quantu sapia", per incuragisce novi abitudini di shopping in i clienti chì passanu per cambiamenti di vita, à u puntu chì un esecutivu confida, "avemu cuminciatu à mischjà in tutti questi annunci per cose chì sapemu e donne incinte. ùn avissi mai cumprà, cusì l'annunzii di i zitelli parevanu casuali ". U prugramma hè cunsideratu un successu maiò è hè adupratu da altri rivenditori, è ancu da altri grandi cummercializatori cum'è Proctor & Gamble. A corporazione Target hà finalmente dettu à u so statisticu di piantà di cumunicà cù a stampa, forse preoccupatu ch'elli avianu puntatu a manu di l'industria.
A tecnica basica hè più vechja, però. Emblematicu di questu hè a pratica da i supermercati di scrive in l'odore di pane frescu à traversu i sistemi di ventilazione, in quelli parti di a tenda chì vende l'alimentu più altu di calori. Descrivendu l'esperienza di questu in un viaghju di shopping, un studiu di salute publica è statisticu hà descrittu cumu, "Qua è quì u tettu era perforatu da una seria di venti d'aria è quelli direttamente sopra à i furmagli sguassate l'aroma caldu di pane appena sfornatu. Solu da i casgi, in nudda parte ; pochi passi in daretu nunda, ma duie passi avanti è ci hè statu un colpu direttu... I supermercati ùn facenu micca veramente u pane in u locu; facenu u pane cù una pasta congelata pre-preparata. Ùn facenu micca per fà soldi nantu à u pane, ma per guadagnà soldi in altri articuli per l'usu strategicu di u sensu di l'olfattu. A maiò parte di a ghjente pensa chì l'odori di coccia sò usati per fà chì i cumpratori sentenu fami. Questu hè una parte di u pianu, ma per via di l'usu strategicu di l'olfattu sò ancu appughjate in i ricordi di l'alimentu carichi d'emozioni chì si trovanu dorme à mezu à u cervellu di u cumpratore. U sistema limbicu hè una di e parti più profonde è più primitive di u sistema nervu cintrali è hè implicatu in parechje di e nostre emozioni, in particulare quelli chì sò ligati à a sopravvivenza, cum'è u timore è a rabbia, ma ancu u piacè, da manghjà à sessu... Queste cunnessioni spieganu perchè i profumi è l'odori spessu risveglianu ricordi distanti è ponu evoca emozioni forti ". Cuntinueghjanu à descriverà u targeting specificu di sti associazioni in altre rùbbriche di magazzini cù listesse o diverse odori (L'Energia Glut, Ian Roberts è Phil Edwards, Zed Books, 2010).
Queste pratiche corporative ben stabilite è attentamente investigate violanu l'assunzione tipica di "consumatore raziunale", essendu chì a ghjente ùn risponde micca à l'amore è e passioni umani basi, cum'è u sessu in l'annunzii di rivista è l'odori di l'alimentariu in i magazzini è a prosperità in i publicità di l'auto. A vista "libertaria" di a diritta americana hè chì l'accusazioni di cunsumerismu, spin, è a necessità di riforma publica sò patronizing parentalismu è a più grande minaccia per a nostra libertà è libertà. Questu hè in cunfurmità cù l'ideulugia ecunomica chjave in a nostra era, ma a verità capitu in u mondu di l'affari reale hè chì l'imprese manipulanu u cunsumu cù u putere di soldi.
Liberu d'esse Screwed
L'apòstulu di u XXu seculu per u capitalismu deregulatu, Milton Friedman, hà scrittu in Libertà di sceglie: "E l'affirmazione chì i cunsumatori ponu esse guidati da u nasu da publicità? A nostra risposta hè chì ùn ponu micca, cum'è numerosi fiaschi di publicità caru testimonianu. Unu di i più grandi duds di tutti i tempi era l'automobile Edsel, introduttu da Ford Motor Company è prumuvutu da una campagna di publicità maiò. Più in fondu, a publicità hè un costu di fà affari, è l'omu d'affari vole ottene u più per i so soldi. Ùn hè micca più sensibule di pruvà à appellu à i veri desideri o brami di i cunsumatori chè di pruvà à fabricà i desideri o i brami artificiali? Di sicuru, serà generalmente più prezzu di vendelli qualcosa chì risponde à i desideri chì anu digià chì di creà un desideriu artificiale ... A vera obiezione di a maiò parte di i critichi di a publicità ùn hè micca chì a publicità manipule i gusti, ma chì u publicu in generale hà gusti meritricious, vale à dì, gusti chì ùn sò micca d'accordu cù i critichi "(Milton & Rose Friedman, Harcourt, 1980).
"Ùn ponu micca." Eppuru, rudely, facenu, cum'è spiegatu sopra. U fattu ch'ellu falli qualchì volta ùn significa micca chì l'idee ùn dominanu micca. A propaganda sovietica ùn era micca universalmente criduta. Questu significa chì ùn era micca una propaganda implacable, utilizendu risorse pesanti per creà ciò chì i Friedman chjamanu in burla "i desiderii presuntamente creati artificialmente?" In più, u prublema assai ovvi cù u puntu di i costi hè chì i desideri veri sò limitati. A dimensione di l'ecunumia di u mercatu chì i cunsirvatori è l'economisti cusì spessu elogianu, u crescente crescente constantemente, significa chì i novi bisogni devenu esse ingegneriati se a ghjente hà da spende abbastanza soldi per furnisce una dumanda adatta di novi industrii è prudutti. I beneficii di questu investimentu ponu sopra à i costi, cum'è a tavula nantu à a pagina dopu illustra. Ma finarmenti, ùn importa micca quantu evidenza avemu compilatu, ùn pensemu micca veramente chì a publicità manipule a ghjente. Semu solu snobs. Casu chjusu.
Di sicuru, u mercatu risponde à i cambiamenti in a sucetà, cum'è i so difensori dicenu. In particulare, ci hè a tendenza recente, documentata in i media di l'affari chì monitoranu e tecniche di publicità, di rapprisintà i travagliadori di a Gran Recessione chì soffrenu è u discontent in l'annunzii, per ghjunghje megliu à i clienti. Un segmentu cummerciale knock-off di Norma Rae, u famosu film pro-unionista, "ùn hè micca un pitch di reclutamentu di u sindicatu, ma invece hè parte di un annunziu televisiu per l'Autorità di Cunvenzione è Visitatori di Las Vegas .... Altri grandi publicitari cum'è McDonald's è Coca-Cola anu ancu sfruttatu un sensu di frustrazione trà i travagliadori per vende prudutti dipinti cum'è lussu minore ". Stu pitch hè efficace postu chì "Per quelli furtunati per avè u travagliu, a saviezza convenzionale hè stata" Mantene a testa; ùn fate micca onde. Infatti, McDonald's, micca cuntentu cù u sponsorizazione di l'Olimpiadi è u pagamentu di e mamme di blogging, hà ultimamente eseguitu annunzii custruiti nantu à una cunniscenza di a tensione di classi, cumpresu "Una rivoluzione di pranzu hà iniziatu"; "Un sesamo di rivolta hè stata piantata"; è u mo preferitu, "Hè ora di sfondà u pranzu di travagliu". Ovviamente queste cuncepzioni avversarii di u mercatu di u travagliu esistenu sempre in a mente di l'Americani, altrimenti i publicitari savvy ùn sarianu improbabile di sparghje campagni caru basati nantu à elli.
A stampa cummerciale hè prestu à nutà chì, "I marketers aduttenu u tema di i diritti di i travagliadori in un momentu quandu i sindicati stessi si confrontanu cù cali di adesione è influenza ... l'appelli à i travagliadori oppressi continuanu à vene". Irnicamenti, i sforzi umoristici di u mondu di l'affari per satirisà si sò stranamente nantu à u mira - un recente annunziu stampatu è in linea per un omaggio sponsorizatu da Coca-Cola mostra una donna chì grida in silenziu in u locu di travagliu (New York Times, "In l'annunzii, i travagliadori Rise Up ... and Go to Lunch," 7/7/12).
Parlendu di Coca-Cola, una altra cunnessione cù l'effetti di u marketing "ubiquitous" è "in-your-face" emerge in u dibattitu publicu attuale nantu à e bevande zuccherate. A prima linea hè a New York City induve u sindaco di u miliardariu di media Michael Bloomberg hà prupostu restrizioni à e grande quantità di sodas è bevande zuccherate. L'urganisazione principale di l'industria, l'Associazione Americana di Bevande, "hà digià impegnatu decine di milioni di dollari per aiutà à scunfighja i tassi è i rigulamenti pruposti nantu à i so prudutti in tuttu u paese - cumpresi $ 13 milioni in Albany in 2010 per lobby cù successu à a Legislatura per rifiutà una pruposta. - l'imposta statale di un centesimu nantu à i sodas. U risultatu hè una propaganda off, cum'è a cità stessa hà spesu milioni (finu à avà circa un decimu di ciò chì l'ABA hà spesu in Albany) in annunzii chì sustenenu a misura. Intantu, "L'associu di bevande ùn hà micca divulgatu u so budgetu per a campagna di New York" (New York Times, "Soda Makers Begin Their Push Against New York Ban," 7/1/12).
Ciò chì annulla stu puntu hè di novu pocu mintuatu in a cobertura è hè fora di a cuscenza di a maiò parte di l'Americani - Coca-Cola spende circa $ 3 miliardi in a cummercializazione di l'acqua di sciroppu chimicu ogni annu, mentre chì Pepsi spende $ 2 miliardi annu, secondu. L'età di publicità. Ùn avete micca sceltu a vostra bevanda sè stessu - e corporazioni tiranu assai profitti putenziali boni fora di a finestra perchè anu trovu chì vende succhi, spinghjendu è ricurdendu à cumprà, è custruisce abitudini regulare. Una sola famiglia ùn pò micca cumpete cù una industria chì prima di più di $ 5 miliardi à l'annu per ghjunghje à i zitelli à ogni opportunità (AA, "Pepsi ghjucà à catch-up with Coke, aghjunghje $ 556m in spesa" 1/29/12).
Pocu hè sottu à i cummercializatori di zuccheru, cum'è a stampa informa chì "L'industria di e bevande, cum'è l'industria di u tabacco prima, hà cultivatu relazioni cù i legislatori di i gruppi minoritari, argumentendu chì e so cumunità sò affettate in modu sproporzionatu da i reguli di vendita". In altri palori, i poveri compranu sti prudutti, è per quessa anu u più per guadagnà in benefici per a salute da a diminuzione di u cunsumu, ma di colpu l'industria si preoccupa di i diritti di i poveri - micca abbastanza per pagà i tassi per l'assistenza sanitaria, di sicuru. È à ogni volta, l'unica preoccupazione espressa di l'industria hè nantu à i cunsumatori - e linee di fondu di l'imprese enormi in quistione ùn sò mai menzionate..
Proposte simili per tassà a vendita di soda in modu affidabile contru à u putere di i soldi per duminà u paisaghju conceptuale. In Richmond, California, u cunsigliu municipale hà postu nantu à u votu una piccula imposta di vendita nantu à a vendita di soda, cù un destinu incertu, perchè Wall Street Journal nota "parechji sforzi lucali di tassazione di soda in diversi stati anu sbulicatu in mezzo à un forte lobbying". U patrocinatore di u cunsigliu municipale di l'impositu, un cardiologu ritiratu, a prumove in u trattu di un vagone rossu intornu à a cità cù una grande brocca di zuccheru, chì rapprisenta l'ingesta annuale di zuccheru di l'American media. U duttore hà riunitu $ 10,000 per campà per l'impositu; l'ABA hà finu à avà spesu $ 150,000 in questa misura specifica (WSJ, "Campaign Over Soda Tax Bubbles Up", 8/13/12).
L'effettu di tuttu stu tilting di soldi è putenza di u campu di ghjocu di idee hè statu messu megliu da Lee Edmondson di ChannelPort Communications, chì crea u cuntenutu per u McDonald's Channel in a tenda. Descrive u scopu cum'è un cuntenutu inoffensiu è calmante cù "una visione agnostica di u mondu". Agnosticismu chì significheghja una rendizione incuraghjita di l'inchiesta critica - quale sà perchè u mondu hè un tali disordine o quale hè a culpa o ciò chì si pò fà per riparà? L'Americani sò immersi in un mercatu di idee guidati da i soldi per fà un feticciu di cunsumu, fà ciò chì "sente bè", è restanu "agnosticu" in u mondu - per rinunzià da a participazione attiva è l'inchiesta in u mercatu di l'idee cumpletamente. In u mercatu di l'idee, i soldi parlanu più forte cà e parolle.
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Rob Larson hè istruttore di ecunumia in Tacoma Community College in u Statu di Washington. U so primu libru hè Bleakonomia (Uttobre, Pluto Press).