إن وسائل الإعلام الإخبارية هي المؤسسة الحاسمة لصياغة الرأي وصنع القرار السياسي. تدعم الأبحاث السائدة بشكل جيد أن وسائل الإعلام التي تسيطر عليها الشركات والدولة تعمل كأنظمة دعاية لمصالح النخبة المهيمنة. ورغم أن شبكة الإنترنت تشتمل على بنية تكنولوجية تسمح، من الناحية النظرية، بطرق أكثر انفتاحاً للاتصالات، فإن مصالح الدولة والشركات كانت قادرة إلى حد كبير على السيطرة على البيئة الإعلامية الجديدة. في الواقع، تم طرح نموذج هيرمان وتشومسكي الدعائي للأداء الإعلامي في كتابه الكلاسيكي عام 1988 الموافقة على التصنيع: الاقتصاد السياسي لوسائل الإعلام ينطبق أيضًا على المجال الرقمي. لم تكن الإنترنت قادرة على التطور إلى مجال عام مستقل كما تصوره العديد من العلماء والنقاد في منتصف التسعينيات. كما يذكر روبرت دبليو ماتشيسني (1990: 2013) في كتابه الانفصال الرقمي: كيف تحول الرأسمالية الإنترنت ضد الديمقراطية: "لقد أثبتت الإنترنت أنها أكثر فعالية في مركزية السيطرة على الشركات مما كانت عليه في تعزيز اللامركزية، على الأقل في وسائل الإعلام الإخبارية."
يجب على الأكاديميين والناشطين أن يسعوا جاهدين من أجل إحداث تغييرات في النظام الإعلامي الحالي. إن اقتراح تغيير وسائل الإعلام مهمة معقدة. فهو يتطلب (أ) رؤية للحالة المرغوبة و (ب) استراتيجية للوصول إلى هذه الحالة. علاوة على ذلك، يجب أن يكون المشروع مرتبطًا بالنضال الاجتماعي الفعلي - ما يمكن تحقيقه في "العالم الحقيقي". ومن أجل تحقيق ذلك، وكخطوة أولى، أقترح أفقًا رؤيويًا واسعًا وإطارًا عامًا يتكون من استراتيجيات مختلفة للتغيير الإعلامي.
رؤية لمنظومة إعلامية جديدة
كتب جيمس كوران (2002: 239). الإعلام والسلطة يجب أن نطمح إلى الاحتفاظ بالأهداف الليبرالية التقليدية للصحافة الإخبارية مثل "الرقابة الرقابية والمعلومات والنقاش والتمثيل" وأن تشمل كذلك اللحظات التي تمكن وسائل الإعلام من "تسهيل التعبير عن الصراع والاختلاف" و"المساعدة في المصالحة الاجتماعية" (المرجع نفسه). بشكل أساسي، يجب أن تعمل وسائل الإعلام على تمكين المجموعات المعارضة من "التعبير عن نفسها بشكل فعال" وتعزيز عملية "التفاهم المجتمعي والتسوية العادلة" (المرجع نفسه: 239):
ولذلك فمن المرغوب فيه أن تتمتع المجموعات خارج هيكل الامتياز بالموارد الإعلامية اللازمة للتشكيك في التمثيل الأيديولوجي السائد، واستكشاف أين تكمن اهتماماتها الجماعية، وتكون قادرة على تقديم وجهات نظر بديلة. ومع ذلك، من المهم أيضًا ألا يصبح تضارب الهوية والمصالح جزءًا لا يتجزأ من الكراهية الاجتماعية المتوطنة، وأن يكون السعي وراء المصلحة الجماعية يخفف من الاهتمام بالمصلحة العامة ومطالبات الآخرين (المرجع نفسه).
ويؤكد ماتشيسني على لحظات مماثلة في كتابه وسائل الإعلام الشركاتية والتهديد للديمقراطية مع التأكيد على كيفية بناء نظام إعلامي بشكل أفضل لتعزيز تنوع الرأي وحرية التعبير والصحافة الاستقصائية الصارمة للقوى القائمة، مع منع أي قطاع، وخاصة الأثرياء، من اكتساب نفوذ لا داعي له (ماتشيسني) 1997: 66-67).
كسمة رئيسية للدولة المرغوبة لوسائل الإعلام الديمقراطية المستقبلية، من أجل تقريب المجال العام، يرى ماتشيسني الحاجة إلى إزالة الجزء المهيمن من نظام الإعلام من السيطرة على الأعمال التجارية ودعم الإعلانات ووضعه تحت المحاسبة العامة (المرجع نفسه). : 66). من أجل تحقيق هذه الحالة، "سيتعين على الحكومة دعم جزء من المجال العام"، وفي الوقت نفسه، "سياسات الأجهزة التي تشجع نمو المجال العام غير الربحي وغير التجاري المستقل عن سلطة الدولة" (المرجع نفسه). .) علاوة على ذلك، يجب فرض الضرائب على قطاعات الإعلام التجاري التي تستخدم الإعلانات من أجل دعم الفروع الأخرى (المرجع نفسه: 77). وعلى نحو مماثل، يعرض كوران نموذجاً لوسائل الإعلام الديمقراطية. دون الخوض في الكثير من التفاصيل هنا، يبدو من الجدير بالذكر أن كوران، مثل ماتشيسني، يؤيد نظامًا مدعومًا يتكون من مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام بما في ذلك وسائل الإعلام الناشطة (الأحزاب السياسية، والحركات الاجتماعية، ومجموعات المصالح، والشبكات الثقافية الفرعية، إلخ)، وإعلام الأقليات، والإعلام المهني، والإعلام الخاص، والإعلام التجاري، وإعلام الخدمة العامة (انظر كوران 2002: 240-247).
بالطبع، هناك أسئلة مهمة تتعلق بالتنظيم الأساسي لوسائل الإعلام غير الربحية وتلك الخاصة بالخدمة العامة. وبالنظر إلى النضال الإعلامي كجزء من النضالات السياسية والاجتماعية، فإنه يجب أن يكون مفتوحًا للنقاش وأن تحدده عملية صنع القرار الديمقراطي حول كيفية هيكلة المؤسسات الإعلامية المستقبلية. يجب أن يفتح النظام المتنوع غير الربحي الطريق أمام التطبيق والتجريب بأشكال مختلفة من التنظيم بدءًا من نماذج الخدمة العامة إلى الأشكال الديمقراطية الأساسية للتنظيم القائم على الاقتصاد التشاركي والإدارة الذاتية للعمال.
استراتيجيات الفوز بنظام إعلامي جديد
بعد تحديد بعض السمات العامة لنظام الإعلام الديمقراطي، فإن الخطوة التالية هي تحديد استراتيجية لتغيير وسائل الإعلام. كخطوة أولى، يجب وضع قضية تغيير وسائل الإعلام على الأجندة السياسية، والتي لا يمكن تحقيقها، فيما يتعلق بقوة الشركات في عمليات صنع القرار السياسي في المجتمعات الغربية، إلا من خلال حركة شعبية. بجانب هذه المهمة الاستثنائية، قد يكون من المفيد النظر في القضايا الاستراتيجية التالية للأشخاص الذين يرغبون في الانخراط في طرق ديمقراطية للنشاط الإعلامي:
الانخراط في جميع قطاعات الإعلام (بما في ذلك الإنترنت) نيابة عن وسائل الإعلام العامة والمجتمعية وزيادة ديمقراطية المؤسسات الإعلامية العامة.
يجب على الناس أن يناضلوا من أجل إصلاحات وأنظمة الإعلام. ويمكن أن يشمل ذلك تقليص حجم التكتلات الإعلامية وإعادة تخصيص التراخيص، فضلاً عن تقديم الإعانات وضرائب الإعلانات. يقال هنا أن التطورات الماضية التي كانت حاسمة لظهور النظام الإعلامي الحالي، مثل تراجع صحف الطبقة العاملة، وصعود وسائل الإعلام للشركات وإدخال الإعلانات، كانت إلى حد كبير نتيجة لقرارات سياسية وقرارات سياسية. وليس نوعا من التطور. وبالتالي، يمكن للقرارات السياسية أيضًا أن تؤدي إلى تراجع هذه التطورات.
صد الإعلام المؤسسي وتعزيز معاييره الصحفية من خلال نقده/الضغط عليه (هنا يأتي النموذج الدعائي) ومن خلال بناء مؤسسات إعلامية بديلة:
ويمكن القيام بذلك من خلال بناء مؤسسات بديلة توفر الصحافة المضادة مثل Medialens، وPeaceNews، وTomDispatch، وZNet، وCounterpunch، وGlobalResearch.ca، وما إلى ذلك.
ويمكن تحقيق ذلك من خلال بناء مؤسسات إعلامية بديلة تعمل في مجال جمع الأخبار التقليدية، ولكنها مبنية وفق معايير تنظيمية ديمقراطية أساسية وتتضمن قواعد صحفية محددة. المعيار الجديد، وهي مطبوعة سابقة على الإنترنت توقفت عن الخدمة بسبب نقص الإيرادات، قد تقدم مثالا مثيرا للاهتمام: كانت هذه المطبوعة متخصصة في جمع "الأخبار الصعبة" ونفذت مدونة مهنية (التي كانت لها أوجه تشابه كثيرة مع المعايير التقليدية) تتكون من القيم مثل العدالة والشفافية والدقة. كما أنها تتضمن عملية تحرير صارمة من أجل الحفاظ على معايير صحفية عالية. مع ذلك، المعيار الجديد وشددت على أنها لن تدعي "الموضوعية" بسبب الاختيارات الإخبارية الانتقائية والذاتية التي يتعين على كل صحفي اتخاذها. بل اعتبرت نفسها مقدم خدمة عامة من حيث أنها شجعت الصحفيين على التأكيد على "مصالح الأشخاص الأكثر تأثراً بالسياسات أو الأحداث في القصة" (انظر Peoples Networks Collective 2006: 9). المعيار الجديد تم تمويله فقط من قبل قرائه ولم يقبل أي إعلان. كان مكان عملها مبنيًا على مبادئ الاقتصاد التشاركي المصمم لتعزيز العدالة والتضامن والتنوع والإدارة الذاتية (المرجع نفسه: 3-4). ويقال هنا أن مثل هذه المنظمة يمكن أن توفر صحافة أفضل بكثير من المؤسسات الإعلامية للشركات. وبمجرد وصولها إلى جمهور أوسع، فإنها ستضغط على المؤسسات الإعلامية الأخرى، بسبب إنتاجها عالي الجودة، لتعزيز معاييرها الصحفية أيضًا. علاوة على ذلك، فإن العلاقات المجزية في مكان العمل ستشجع الصحفيين الآخرين على الرغبة في العمل في أنواع مماثلة من البيئات المؤسسية التي لا تعتمد على عمليات صنع القرار الهرمية (للاطلاع على نظرة عامة مفصلة، انظر المرجع نفسه وألبرت 2006).
التواصل مع الجمهور والتفاعل مع الحركات التقدمية الأخرى لوضع إصلاح الإعلام على جدول أعمالهم. يرتبط إصلاح الإعلام بشكل ملحوظ بالصراعات في المجالات الاجتماعية الأخرى مثل السياسة والاقتصاد والقرابة وما إلى ذلك.
جانب آخر مهم للغاية هو إقامة علاقات مع العمل المنظم. وهذا يتعلق بالطبقة العاملة التقليدية التي ينبغي تشجيعها على بناء مؤسسات إعلامية خاصة بها، والصحفيين والعاملين في مجال الاتصالات أنفسهم. ومن خلال النقابية التقدمية، يستطيع العاملون في وسائل الإعلام تغيير المؤسسات من الداخل. علاوة على ذلك، إذا تم تنفيذ بعض الحملات المذكورة سابقًا، فيجب أيضًا زيادة المساحة المتاحة للصحفيين العاملين في وسائل الإعلام المؤسسية للضغط من أجل معايير صحفية متفوقة، وتغيير مؤسسي، وأجور أعلى، وتخزين الموارد وغيرها من التدابير التقدمية.
ملاحظة ختامية
وبما أن هذا التقريب الأول للرؤية والاستراتيجية لتغيير وسائل الإعلام يشير إلى أن هذا النوع من المهام ليس بالمهمة السهلة. إحدى المشاكل الرئيسية هي أن وسائل الإعلام الحالية تتقاسم المسؤولية في منع قضية التغيير الإعلامي المؤسسي من الظهور على الأجندة السياسية. علاوة على ذلك، يوضح السجل التاريخي أن الطريقة التي نبني بها المؤسسات الإعلامية هي موضوع حساس للغاية. ولذلك، فإنني أؤكد على أهمية المساءلة الديمقراطية: فالطريقة التي نرغب بها في تنظيم المؤسسات الإعلامية يجب أن يحددها في النهاية الشعب، وليس الخبراء أو السياسيون أو التكنوقراط. ويجب علينا أيضًا أن نكون منفتحين على الرؤى والاستراتيجيات المختلفة لتغيير وسائل الإعلام. وهذا النهج ديمقراطي وليس عقائديا. يشير تاريخ النضال السياسي والسياسة السائدة إلى أن الرؤى المحددة للغاية، إذا تم فرضها من الأعلى، قد تعزز الطائفية والسيطرة الإدارية على الناس مما يؤدي إلى أنظمة جديدة للسلطة والسيطرة. وهذا لا يعني أنه لا ينبغي أن يكون لدينا إطار توجيهي كما هو موضح أعلاه. لكن مثل هذا الإطار يجب أن يكون مفتوحا للنقاش والتغيير، وأن يتم تحديده بشكل ديمقراطي من قبل أفراد المجتمع. علاوة على ذلك، نحن بحاجة إلى رؤية واضحة للكيفية التي ينبغي بها هيكلة المؤسسات الجديدة في المجتمعات الصناعية المتقدمة من أجل مراعاة التنمية الإنسانية والديمقراطية والمستدامة بشكل أفضل (أو على نحو أفضل، التنمية المتوافقة مع القيادة). إن الوقت الذي تترنح فيه الرأسمالية على حافة الهاوية يوفر فرصاً هائلة للحركات الشعبية لاغتنام زمام المبادرة وتوفير إطار توجيهي لكيفية تصميم مثل هذه المؤسسات.
المراجع:
ألبرت، مايكل (2006) الباريكون: Leben nach dem Kapitalismus، تروتسديم فيرلاغ، فرانكفورت إيه إم.
كوران، جيمس (2002) الإعلام والسلطة، روتليدج، لندن.
ماتشيسني، روبرت دبليو (1997) وسائل الإعلام الشركاتية والتهديد للديمقراطية، سبع قصص الصحافة، نيويورك.
ماتشيسني، روبرت دبليو (2013) الانفصال الرقمي: كيف تحول الرأسمالية الإنترنت ضد الديمقراطية. نيويورك، نيويورك: الصحافة الجديدة.
مجموعة شبكات الشعوب (2006) دليل المساهمين القياسيين الجديد، 2nd الطبعة، المعيار الجديد.
يتم تمويل ZNetwork فقط من خلال كرم قرائها.
للتبرع
2 التعليقات
إيصال الرسالة هو نصف المشكلة. تلقي الرسالة هو الباقي. يتطلب التعليم. يتطلب المجتمع. وهو يتطلب إدراك أن الديمقراطية هي القيام بشيء ما كل يوم، وليس التصويت مرة واحدة كل سنتين أو أربع سنوات لصالح شر شخصين أقل شأنا. نظامنا الحالي ليس على مستوى المهمة. لقد تم الاحتيال والفساد.
شكرا لمثل هذه المادة الثاقبة