PROPAGANDA MODELI: UMUMIY KO'RSAT
Edvard Xerman va Noam Xomskiy 1988 yilda nashr etilgan "Ishlab chiqarish roziligi - ommaviy axborot vositalarining siyosiy iqtisodi" kitobida ommaviy axborot vositalarining "targ'ibot modeli" ni taqdim etdilar. Targ'ibot modeli jamiyatda โyangilikโ nima ekanligini aniqlaydigan โfiltrlarโning 5 toifasi mavjudligini ta'kidlaydi; Boshqacha aytganda, gazetalarda chop etiladigan yoki radio va televidenie orqali eshittiriladigan narsa. Herman va Chomskiy modeli, shuningdek, asosiy oqimdan norozilik qanday kam yoki nol darajada qamrab olinishini tushuntiradi, shu bilan birga hukumatlar va yirik biznes o'zlarining davlat-korporativ xabarlarini etkazish uchun jamoatchilikka osonlikcha kirishadi - masalan, "erkin savdo foydali, "globallashuvni to'xtatib bo'lmaydi" va "bizning siyosatimiz qashshoqlikka qarshi kurashmoqda".
Biz allaqachon ommaviy axborot vositalariga korporativ egalik tahririyat mazmunini shakllantirishi mumkinligi haqida gapirgan edik. Hukmron bo'lgan media korporatsiyalarining kattaligi, jamlangan egalik huquqi, ulkan mulkdor boyligi va foyda olishga intilishi boshqa natijani bera olmaydi. Har doim ham shunday bo'lmagan. O'n to'qqizinchi asrning boshlarida ishchilarning tashvishlariga murojaat qiladigan radikal ingliz matbuoti paydo bo'ldi. Ammo gazetaga egalik huquqini "hurmatli" boylarga cheklash uchun mo'ljallangan ortiqcha shtamp yig'imlari matbuotning qiyofasini o'zgartira boshladi. Shunga qaramay, xilma-xillik darajasi saqlanib qoldi. Urushdan keyingi Britaniyada Daily Herald, News Chronicle, Sunday Citizen (barchasi muvaffaqiyatsiz yoki boshqa nashrlarga singib ketgan) va Daily Mirror (hech bo'lmaganda 1970-yillarning oxirigacha) kabi radikal yoki ishchilarga do'stona gazetalar muntazam ravishda kapitalistik tuzumni shubha ostiga qo'ygan maqolalarni nashr etib turardi. .
Taniqli jurnalist Jon Pilger 1963 yilda Mirror nashriga qo'shilgan va u erda 20 yildan ortiq ishlagan. Keyinchalik Pilgerning ta'kidlashicha, "Oyna" ishchilar sinfini o'z gazetalariga har qanday sababga ko'ra o'zlarini ifoda etishga undagan birinchi mashhur gazeta edi". Yaxshiyamki, uning o'zi uchun "Beparvolik va ma'lum bir anarxiya rag'batlantirildi". Keyinchalik, Robert Maksvell gazeta egaligini o'z qo'liga olgach, Pilger shaxsan uning ishi xavfsiz ekanligiga ishontirdi: "O'n sakkiz oy o'tgach, Maksvellning tinimsiz aralashuvidan keyin meni ishdan bo'shatishdi".
Ommaviy axborot vositalari odatda yirik konglomeratlarni o'z ichiga oladi - News International, CBS (hozirda Westinghouse bilan birlashtirilgan), Turner Broadcasting (hozirda Time-Warner bilan birlashtirilgan) - ular General Electric (NBC egalari) kabi kattaroq ota-korporatsiyalarga tegishli bo'lishi mumkin. Hammasi fond bozoriga bog'langan. Boy odamlar ushbu yirik korporatsiyalarning boshqaruv kengashida o'tirishadi, ularning aksariyati boshqa korporatsiyalarda keng shaxsiy va biznes aloqalariga ega. Masalan, Herman va Chomskiy ta'kidlaganidek: "GE [General Electric] va Westinghouse ikkalasi ham qurol-yarog' ishlab chiqarish va yadro energetikasining bahsli sohalarida jiddiy shug'ullanadigan ulkan, diversifikatsiyalangan transmilliy kompaniyalardir". Bu sohalarda matbuotning betarafligi buzilmasligini tasavvur qilish qiyin. Ammo kengroq aytganda, matbuot erkinligi oddiy fakt bilan cheklangan, chunki media korporatsiyalar egalari erkin bozor mafkurasi tomonidan boshqariladi. Xo'sh, bunday mulkdorlar o'zlarining gazetalari, radiolari yoki televideniesiga o'zlarining moddiy boyliklari manbai bo'lgan "erkin bozor" kapitalizmini muntazam ravishda tanqid qilishlariga mamnuniyat bilan ruxsat berishlari mumkinmi?
Propaganda modelining ikkinchi filtri bu reklama. Gazetalar ishlab chiqarish xarajatlarini qoplash uchun reklamaning yuqori qismini jalb qilishi va ushlab turishi kerak; busiz, har qanday gazetaning narxi hozirgidan ko'p marta bo'lar edi, bu esa tez orada bozorda uning yo'q bo'lib ketishiga olib keladi. Reklamachilarni jalb qilish uchun ommaviy axborot vositalarida qattiq raqobat mavjud; raqobatchilarga qaraganda kamroq reklama oladigan gazeta jiddiy ahvolga tushib qoladi. Reklama daromadini oshirishda muvaffaqiyatning yo'qligi XIX-XX asrlarda "xalq gazetalari"ning yo'q bo'lib ketishining yana bir omili bo'ldi. Shunday ekan, har qanday nashr yoki tijorat radiosi yoki televideniyesi omon qolishi uchun u o'zini reklama beruvchiga qulay vositaga aylantirishi kerakligi aniq. Boshqacha qilib aytganda, ommaviy axborot vositalari sayohat, avtomobil va neft-kimyo sanoati kabi biznes manfaatlariga xayrixoh bo'lishi kerak. Hatto reklamani olib tashlash tahdidi ham tahririyat tarkibiga ta'sir qilishi mumkin. Yirik avtomobil ishlab chiqaruvchisi tomonidan yuzlab jurnallar tahririyatiga yuborilgan maktubda shunday deyilgan: โPotensial mojarolarning oldini olish maqsadida Chrysler korporatsiyasi jinsiy, siyosiy, ijtimoiy maสผlumotlarni oสปz ichiga olgan har qanday va barcha tahririyat mazmuni haqida oldindan ogohlantirishi kerak. provokatsion yoki haqoratli deb talqin qilinishi mumkin bo'lgan muammolar yoki tahririyat mazmuni.' 1999 yilda British Telecom bir qator tanqidiy maqolalar ortidan The Daily Telegraph gazetasidan reklamani olib tashlash bilan tahdid qilgan. Javobgar jurnalist ishdan chetlatildi.
1992 yilda AQShda 150 ta yangilik muharrirlari ishtirokida oสปtkazilgan tadqiqot shuni koสปrsatdiki, 90 foizi reklama beruvchilar gazeta mazmuniga aralashishga harakat qilgan, 70 foizi esa yangiliklarni butunlay toสปxtatishga harakat qilgan. 40 foizi reklamachilar haqiqatda hikoyaga ta'sir qilganini tan oldi. Buyuk Britaniyada har yili 3.2 milliard funt sterling gazeta reklamalariga, yana 2.6 milliard funt sterlingi televidenie va radio reklamalariga sarflanadi, bu umumiy reklama byudjeti 9.2 milliard funtni tashkil qiladi. AQShda bu ko'rsatkich birgina televidenie reklamasi uchun yiliga o'nlab milliard dollarni tashkil etadi. Reklamaga asoslangan tizim faqat sotishdan tushgan daromadga bog'liq bo'lgan radikal nashrlar uchun omon qolishni juda qiyinlashtiradi. Bunday nashrlar omon qolgan taqdirda ham, ular jamiyatning chekka qismiga tushib qolishadi va umuman jamoatchilikdan unchalik e'tiborga olinmaydi. Reklama, xuddi ommaviy axborot vositalariga egalik kabi, shuning uchun yangiliklar filtri vazifasini bajaradi.
Herman va Xomskiyning 5 filtrining uchinchisi ommaviy axborot vositalarining yangiliklar manbalariga taalluqlidir: "Ommaviy axborot vositalari iqtisodiy zarurat va manfaatlarning o'zaro bog'liqligi tufayli kuchli axborot manbalari bilan simbiotik munosabatlarga jalb qilinadi." Hatto BBC kabi yirik media korporatsiyalar ham hamma joyda muxbirlarni joylashtira olmaydi. Shuning uchun ular o'z resurslarini asosiy yangiliklar ro'y berishi mumkin bo'lgan joylarga jamlaydilar: Oq uy, Pentagon, Dauning-strit โ 10 va boshqa markazlashtirilgan yangiliklar "terminallari". Britaniya gazetalari vaqti-vaqti bilan Yangi mehnat partiyasining "spin-doctoring"iga e'tiroz bildirishi mumkin bo'lsa-da, ular aslida hukumat bilan bog'liq yangiliklar uchun "Bosh vazirning shaxsiy vakili" bayonotlariga juda bog'liq. Ishbilarmonlik korporatsiyalari va savdo tashkilotlari ham yangilik deb hisoblangan ishonchli xabar manbalaridir. Ushbu kuchli axborot manbalarini xafa qilgan muharrirlar va jurnalistlar, ehtimol, taqdim etilgan materialning to'g'riligi yoki noto'g'riligiga shubha qilish orqali, ularning hayotiy qonlari - yangi yangiliklardan foydalanishni rad etish bilan tahdid qilishlari mumkin.
Urbana-Champaigndagi Illinoys universitetining aloqa professori Robert MakChesnining ta'kidlashicha, "Professional jurnalistika ko'p jihatdan rasmiy manbalarga tayanadi. Jurnalistlar Bosh vazirning rasmiy vakili, Oq uy matbuot kotibi, biznes uyushmasi, armiya generali bilan gaplashishi kerak. Bu odamlarning aytganlari yangilik. Ularning qarashlari avtomatik tarzda qonuniydir.' Holbuki, MakChesnining so'zlariga ko'ra, "agar siz mahbuslar, ish tashlashchilar, uysizlar yoki namoyishchilar bilan gaplashsangiz, ularning nuqtai nazarini ishonchsiz deb ko'rsatishingiz kerak, aks holda siz advokatga aylanasiz va endi "neytral" professional jurnalist emassiz." Rasmiy manbalarga tayanish yangiliklarga o'ziga xos konservativ tarkibni beradi va hokimiyatdagilarga nima "yangilik" yoki nima emasligini aniqlashda katta ta'sir ko'rsatadi. MakChesni, Rich Media, Kambag'al Demokratiya muallifi ogohlantiradi: "Bu amaldagi demokratiyaga kerak bo'lgan narsaning teskarisi, ya'ni kuchlarning shafqatsiz hisobi".
To'rtinchi filtr "flak" bo'lib, Herman va Xomskiy tomonidan "OAV bayonoti yoki [TV yoki radio] dasturiga salbiy javoblar sifatida tavsiflangan. Bu xatlar, telegrammalar, telefon qo'ng'iroqlari, petitsiyalar, sud da'volari, nutqlar va Kongress oldidagi qonun loyihalari va boshqa shikoyat, tahdid va jazo choralari ko'rinishida bo'lishi mumkin. Tijorat tashkilotlari muntazam ravishda birlashtirib, flak mashinalarini yaratadilar. Ehtimol, ulardan eng mashhurlaridan biri AQShda joylashgan Global iqlim koalitsiyasi (GCC) bo'lib, u Exxon, Texaco va Ford kabi qazib olinadigan yoqilg'i va avtomobil kompaniyalarini o'z ichiga oladi. GCC dunyodagi eng yirik jamoatchilik bilan aloqalar kompaniyalaridan biri Burson-Marsteller tomonidan iqlim bo'yicha olimlarning ishonchini yo'q qilish va global isish haqidagi "qo'rqinchli hikoyalar" uchun tashkil etilgan (4-bobga qarang).
Sheron Beder o'zining 1997 yilgi "Global Spin" kitobida ekologlar erishgan yutuqlarga qarshi turish uchun korporatsiyalar va ularning yollangan PR-firmalarining "oldingi harakatlar"ni tashkil etishdagi operatsiyalarini batafsil hujjatlashtirgan. Ana shunday koalitsiyalardan biri, โToza havo taraqqiyotiโ jamgสปarmasi โaslida transport, energetika, ishlab chiqarish va qishloq xoสปjaligi guruhlari uchun frontdirโ. Jamg'arma so'nggi yigirma besh yil ichida havo sifati bo'yicha erishilgan yutuqlar haqida jamoatchilikni "o'rgatish" orqali AQShning "Toza havo to'g'risida"gi qonuniga qarshi chiqish uchun tashkil etilgan. Beder ta'kidlaganidek, Jamg'armaning asosiy e'tibori "kelajakdagi takomillashtirishga erishish uchun sanoatni tartibga solishdan farqli o'laroq, ifloslanish uchun individual javobgarlikka" qaratilgan. Sud da'volarining haqiqiy yoki xayoliy tahdidi ommaviy axborot vositalarini tekshirish uchun kuchli to'siq bo'lishi mumkin. Birlashgan Qirollikda, atrof-muhit bo'yicha jurnalist Endryu Rouell ta'kidlashicha, "Britaniyaning qadimiy tuhmat qonunlari Buyuk Britaniyaning ko'plab etakchi kompaniyalarining buzg'unchi tabiati haqidagi haqiqiy haqiqatning ko'p qismini nashr etish yoki efirga uzatishga to'sqinlik qiladi. Ommaviy axborot vositalarida juda kam odam Shell, BP yoki [kon kompaniyasi] RTZ kabi kompaniyalarni egallaydi.
Herman va Chomskiy aniqlagan beshinchi va oxirgi yangiliklar filtri "antikommunizm" edi. Ishlab chiqarishga rozilik Sovuq urush davrida yozilgan. Ushbu filtrning yanada mos varianti g'arbning "dushman" yoki "yovuz diktator" - polkovnik Qaddafiy, Saddam Husayn yoki Slobodan Miloshevichning odatiy identifikatsiyasidir ("Smash Saddam!" va "Clobba Slobba!" sarlavhalarini eslang. '). Xuddi shu narsa ekologlarning "ekoterrorchilar" sifatidagi asosiy hisobotlariga ham taalluqlidir. The Sunday Times 1999 yilda zo'ravonliksiz to'g'ridan-to'g'ri harakat guruhi faollarini CS gazi va shovqinli qurollarni to'plashda ayblab, juda jirkanch maqolalar chop etdi.
Dushmanlarni demonizatsiya qilish strategik geosiyosiy manevrlarni oqlash va butun dunyo bo'ylab korporativ manfaatlarni himoya qilish uchun foydali va muhim ahamiyatga ega, shu bilan birga bunday xatti-harakatlarning uyda asoslangan tanqidchilarni yumshatadi. Urushdan keyingi g'arbning "Sovet tahdidi" haqidagi qo'rquvi yoki "Yovuz xun" haqidagi oldingi gaplarida bo'lgani kabi, qandaydir "yovuz imperiya"ning yaratilishi, aholini chet elda qurol ishlab chiqarish va harbiy avanturizmni qo'llab-quvvatlash uchun qo'rqitish uchun standart vosita bo'ldi. - yirik biznes uchun asosiy foyda manbalari. Iroqning Saddam Husayn Saddamning Yaqin Sharqdagi qo'shnilariga 100 milliard dollardan ortiq sotuvga erishgan AQSh qurol ishlab chiqaruvchilari uchun foydali bo'lgan. Beshinchi filtr, shuningdek, globallashuvga qarshi namoyishchilarni - ko'pincha "to'polonchilar" deb ta'riflangan - va erkin bozor mafkurasiga tahdid sifatida qabul qilingan har qanday boshqa shaxslarni ommaviy axborot vositalarida demonizatsiya qilish uchun ham amal qiladi.
Targ'ibot modelining bu qisqacha tavsifi, Herman va Xomskiy tomonidan taqdim etilgan murakkab va ishonchli tahlillarga to'g'ri kelmaydi. Qiziqqan o'quvchi o'z kitobiga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilishni taklif qiladi. Bu erda uning o'ziga xos ahamiyati shundaki, u zamonaviy jamiyatda korporativ hokimiyat status-kvosi qanday va nima uchun saqlanib qolganligi, erkin savdoning neoliberal kun tartibining muqobillarni avtomatik ravishda rad etishi bilan hukmronligi (Margaret Tetcherning "Muqobil yo'q") va turlicha "noxolis", "mafkuraviy" yoki "haddan tashqari" deb atalgan dissident nuqtai nazarlarini yo'q qilish. Jamiyatni tubdan o'zgartirishga chaqiruvchi har qanday odam - ekologlar, huquq himoyachilari yoki qurol savdosiga qarshi bo'lsin - korporativ axborot tashkilotlari tomonidan izchil va adolatli xabar berilishi qanchalik ehtimol? Ularning dalillarini qoralash, chetga surib qo'yish yoki shunchaki e'tibordan chetda qoldirish ehtimoli qanchalik katta?
[Yuqoridagilar "Ommaviy axborot vositalarining diqqat markazida" dan ko'chirma: "Private Planet" ning 3-bobi (Jon Carpenter Publishing). Qarang www.private-planet.com kitob haqida ko'proq ma'lumot olish uchun.]
ZNetwork faqat o'z o'quvchilarining saxiyligi orqali moliyalashtiriladi.
hadya etmoq