Ang bagong pelikula, "Hindi", ay ginanap sa Chile noong 1988 habang ang bansa ay nahaharap sa isang plebisito - isang boto ng lahat ng mga mamamayan - kung pananatilihin si Heneral Augusto Pinochet sa kapangyarihan, o hindi. Ang komandante ng Army na nang-agaw ng kapangyarihan pagkatapos ng isang kudeta ng militar noong 1973 laban sa inihalal na Pangulong Salvador Allende ay naghari nang higit pang mga taon kaysa kay Hitler, at naging isang matandang lalaki na nakakuha ng katanyagan sa buong mundo sa pamamagitan ng pagpatay, pagkawala," pagpapahirap, at pagpapadala sa mga kalaban sa pagpapatapon. Ngunit pinuri ng mga dayuhang mamumuhunan ang kanyang pagyakap sa Chicago Boys economics, isang diumano'y malayang ekonomiya sa pamilihan kung saan ang mga proletaryo (proletarians) ay maaaring mag-evolve sa proprietarios (may-ari ng ari-arian), na sa pagsasagawa ay nangangahulugan na ang mga kapitalista ay maaaring bumili ng mga kagubatan ng Chile at gawin itong mga chopstick at tooth pick.
Pagkatapos ng 15 taon ng diktadurang militar at walang pigil na kapitalismo, ang mga Chilean ay bumoto upang payagan si Pinochet na ipagpatuloy ang kanyang pamamahala. Ito ay "Oo" o "Hindi" — buksan ang larong pampulitika sa isang tunay na pagpipilian. Nakatuon ang pelikula sa kampanyang "Hindi," na isinagawa ng mga pwersang anti-Pinochet. Para manalo ng mga botante, nag-alok ang Chilean TV sa bawat panig ng serye ng 15 minutong pang-araw-araw na programa.
Ang mga lumang Chilean lefties, na nagdirekta ng kampanya, ay walang karanasan sa pagbebenta ng kanilang panig ng kuwento sa telebisyon; kaya pinili nila si René Saavedra (Gael Garcia Bernal), isang talentadong ad man, para idisenyo ang kampanya para kumbinsihin ang karamihan ng Chile na tanggihan si Pinochet.
Idinisenyo ni Rene ang mga patalastas sa istilong ginawa niya sa pamamagitan ng paggawa ng mga patalastas ng soft drink at pag-promote ng soap opera, para gamitin ang kasigasigan na ipinakita ng mga aktor na naghahandog ng mabula na inumin para maghatid ng mensahe para sa bago, mas maligayang Chile. Ngunit dapat makipagsapalaran si Rene sa mga left-wing ideologue tungkol sa nilalaman ng mensahe. Kinikilala ng lahat ang katotohanan na kinailangan ni Pinochet na pumayag sa reperendum dahil sa malakas na panggigipit ng dayuhan na gawing lehitimo ang isang pamahalaan na likas na hindi lehitimo—ang kudeta at kalupitan ni Pinochet pagkatapos ng kudeta ay itinuro laban sa isang inihalal na pamahalaan, at ang populasyon ng Chile na sumuporta dito.
Ang pelikula ay nagiging isang paligsahan sa pagitan ng dalawang Chilean ad men, parehong adherents ng Madison Avenue alchemy ng pagbebenta ng tae sa pamamagitan ng paggawa nito na parang pabango.
Nakatira si Rene kasama ang kanyang walong taong gulang na anak na lalaki (Pascal Montero), na parehong inabandona ng kanyang estranged wife na si Veronica (Antonia Zegers), isang militanteng makakaliwa na sa tingin ay hindi mananalo si "Hindi" dahil kukunin ni Pinochet ang mga resulta at takutin ang publiko. Ngunit si Rene, sa kabila ng banta ng kanyang pagkakasangkot sa kanyang karera sa advertising, ay sumang-ayon na gawin ang kampanya. Ang kanyang boss sa commercial ad agency, si Lucho Guzman (Alfredo Castro), isang Pinochetista, ay nakipagsabwatan sa isang Cabinet Minister (Jaime Vadell) upang idirekta ang "Oo" na kampanya.
Ang madla ay nakakakuha ng visual na edukasyon sa komersyal na produksyon, ngunit hindi nito pinapalitan ang pagbuo ng karakter at inter-personal na mga kuwento, ang kakulangan nito ay nagpapahina sa pelikula. Nawala rin ang pelikula sa mga patalastas at nawawala ang mahalagang kontekstong pampulitika na nakabuo ng kuwento.
Gayunpaman, nakikita namin ang mga nakakumbinsi na eksena ng mga pwersa ni Pinochet na umaatake sa mapayapang mga tao, gamit ang karahasan bilang kanilang pangunahing paraan ng panghihikayat. Sa isang pagkakataon, dapat matakot si Rene para sa kaligtasan ng kanyang anak, dahil ang mga tagapayo ng "Oo" ay nababalisa kapag nakita nilang ang "Hindi" ay nagiging popular sa mga botohan, at nagsimulang magbanta sa mga taong nagtatrabaho para sa "Hindi."
Ang panloob na balangkas, ang pagtatangka ni Rene na makuha muli ang kanyang nawalay na asawa, ay naging isang malugod na kaluwagan mula sa pagtambol ng kampanya ng ad. Gusto pa rin ng kanyang asawa si Rene, ngunit anuman ang naging dahilan ng kanilang paghihiwalay ay nananatiling matibay sa kanyang isipan—sa kasamaang palad, hindi namin nalaman kung ano iyon. Habang tinatanggihan niya ang kanyang mga panawagan na makipagtalik at muling magsama, hindi sinusubukan ng pelikula na ipaliwanag ang mga hadlang sa paglutas ng kanilang relasyon.
Ang mga anti-Pinochet na Chilean sa likod ng mga patalastas na “Hindi” ay naiirita sa paglalako ni Rene ng kanilang pampulitikang boses na parang isang kalakal. Iginigiit nila na ang kanilang 15 minutong gabi-gabing alokasyon sa TV ay dapat ipakita ang kalupitan ni Pinochet, ipakita ang kanyang mga goons na gumagawa ng kanilang karahasan at paglabag sa batas, na inilalantad ang mga krimen ng rehimen. Kinakalkula ni Rene, ang ad man, na ang pagbebenta ng "Hindi" sa halip ay nangangailangan ng mga diskarte sa pag-advertise ng komersyal sa TV. Hindi siya nabibilang sa mundo ng mga ideya, ngunit nasa sikolohikal na domain ng pagmamanipula ng mga kampante at natatakot na mga mamimili upang tanggapin ang kanyang produkto. Sa ganitong paraan, nakikilahok ang pelikula sa trivialization ng aktwal na mga mobilisasyong masa, door-to-door na kampanya, at ang napakaraming literatura na ginawa ng mga pwersang anti-Pinochet para sa pagsisikap na ito.
Ang ilang mga Chilean, sa kabila ng kanilang pagkasuklam sa ginawa ni Pinochet sa kanilang mga tao at bansa, ay natatakot na ang pagpapatalsik sa kanya ay magdadala ng kaguluhan sa ekonomiya, kawalan ng trabaho, napakalaking kahirapan. Iniisip ni Rene kung paano maaaring mabawasan ng mga salik na ito ang turnout ng mga botante. Sinasagot niya ang mga problemang ito sa pamamagitan ng paglalako ng kaligayahan. Ang kanyang gabi-gabi na mga TV spot ay binibigyang-diin ang pangako ng hinaharap na kasiyahan kung ang No ang mananalo. Nag-attach siya ng rainbow backdrop sa buong ad campaign. Ang magagandang tanawin sa labas ay nagtatampok ng mga masasayang mananayaw at masayang mga bata, lahat ay may ritmo na gumagalaw ang kanilang mga paa. Oh saya!
Habang papalapit ang makasaysayang araw ng pagboto, nakasentro ang pelikula sa kompetisyon sa pagitan ng mga ad na Oo at Hindi, isang back-dated na senaryo ng Mad Men na labis na binibigyang diin ang paggawa ng mga patalastas bilang sentro ng kasaysayan.
Gayunpaman, ang isang malugod na pagbati at hindi gaanong pinaglaruan na strain ng katatawanan, ay kasama ng paggamit ng mga gawa-gawang trick sa marketing at mga simpleng mensahe upang ibagsak ang isang diktadura. Ipinakita ng pelikula kung paano naging kapaki-pakinabang na kasangkapang pampulitika ang mga nakakalokong jingle at itinatanghal na kasayahan.
Napapahusay ang elemento ng ad man na iyon kapag binago ng panig na Oo, sa tulong ni Guzman, ang kampanya nito nang naaayon. Nagtatapos din ang pelikula sa isang tala ng droll realism. Si Rene ay nag-skate board sa kahabaan ng mga kalye, na parang nagpapakita na sa kabila ng kanyang paghihirap sa pag-aasawa, ang bahagi ng kanyang batang lalaki ay nananatiling buhay at maayos, at upang ipagdiwang ang tagumpay ng kabutihan - ang kaligayahan ay skateboarding - laban sa kasamaan.
Kinikilala ni Bernal ang kanyang tagumpay nang may tahimik na intensidad at may pag-aalinlangan sa mga ekspresyon ng mukha. Siya, at ang direktor ng pelikula na si Pablo Larrain, ay nagpapahiwatig na ang kababawan ng mga scheme ng advertising ni Rene ay magtitiis nang lampas sa boto na Hindi, at iukit ang kanilang mga sarili nang malalim sa kapalaran ng Chile. Sa katunayan, ang bagong demokratikong Chile ay nanatiling isang bansa kung saan nanaig ang konsumerismo, isang lugar na hinati ng uri, kayamanan at kapangyarihan—at ang mga susunod na pamahalaan ay kikilos sa mundo ng produksyon ng kalakal at pagkonsumo ng masa kung saan ang pagnanais na ginawa ng advertising ay kumilos bilang isang kontrol sa panlipunang pag-uugali .
Si Landau ay kinukunan (kasama si Jon Alpert) ng isang dokumentaryo sa kampanya laban sa homophobia ng Cuba. Ang kanyang "Fidel" at "Will The Real Terrorist Please stand Up" ay available sa dvd mula sa cinemalibrestudio.com
Ang ZNetwork ay pinondohan lamang sa pamamagitan ng kabutihang-loob ng mga mambabasa nito.
mag-abuloy