Бубахшед, ки дағалона гуфтам, аммо ҳарчанд гуфтанӣ бошам, ибораи “харчони дурӯғгӯ” ба ёдам меояд. Дар моҳи март, ман изҳор доштам, ки ҳукумат рақамҳои худро дар бораи коҳиш додани партовҳои карбон рад мекунад ва ин боиси аз даст додани ҳадафҳои худ оид ба энергияи барқароршаванда аст. Он иттиҳомҳоро рад кард, иддао кард, ки ихтисороти он "дуруст ҳисоб карда шудааст" ва пешниҳод кард, ки ман далелҳои худро нодуруст гирифтаам. Дирӯз The Guardian як брифинги махфии хизматчиёни давлатӣ нашр кард, ки дар он иқрор шуд, ки барномаҳои ҳукумат аз роҳ дуранд ва аз вазирон даъват карданд, ки кӯшиш кунанд, ки онҳоро на бо сармоягузориҳои нав, балки тавассути "тафсири омории ҳадаф" ислоҳ кунанд. Дар ҳоле ки барои тавсеаи роҳҳои автомобилгард, фурудгоҳҳо ва неругоҳҳои гармидиҳӣ ҳеҷ гуна хароҷот сарф намешавад, ҳар як тактикаи имконпазир барои халалдор кардани барномаи насби нерӯи таҷдидшаванда истифода мешавад. Сабабашро фаҳмидан душвор нест: тиҷорати калон барои сохтани технологияҳои кӯҳна ба таври васеъ сармоягузорӣ кардааст ва мехоҳад пеш аз гузаштан ба технологияҳои нав фоидаи худро ҳадди аксар афзоиш диҳад. Он инчунин гипер-мобилиятро талаб мекунад, ки ба роҳбарон ва молу хидматҳои он имкон медиҳад, ки дар вақти дилхоҳ ба ҳама ҷо бираванд.
Аммо ман ин ҳамаро бо сурхии мунофиқ менависам, зеро ман маҷбур шудаам, ки иқрор шавам, ки ман ҳам шарики стратегияҳои қудрати корпоративӣ ҳастам. Чанд ҳафта пеш аз ҷониби муҳаррирони вебсайте бо номи Medialens ба ман дар бораи таблиғоти Guardian эътироз карданд. Оё қисми зиндагии ман дар ниҳоят аз ширкатҳое намеояд, ки ман бар зидди онҳо таблиғ мекунам? Чаро ман ин зиддиятро дар сутуни худ муҳокима намекунам?
Ин саволи хуб аст ва ҷавоб талаб мекунад. Шумо наметавонед рӯзнома кушоед, ки ба як қатор номувофиқӣ дучор нашавед. Дирӯз Telegraph мардумро даъват кард, ки саёҳатҳои автомобилии худро ҳамчун "роҳи оддии кам кардани изофаи карбонатон" мубодила кунанд. Дар баробари ин насиҳат ва аз андозаи шаш маротиба зиёдтар, эълони Ryanair барои парвозҳои £10 ба Фаронса буд. Иоганн Ҳари дар Independent мардумро даъват кард, ки ба лагерҳои иқлимӣ дар Ҳитроу ҳамроҳ шаванд, пас он рӯзнома хонандагони худро маҷбур кард, ки аз пешниҳодҳои махсуси худ - барои парвоз ба Испания, Кения ё Калифорния истифода баранд. The Guardian достони худро дар бораи сиёсати ҳукумат оид ба энергияи таҷдидшаванда пешбарӣ кард ва сипас аз ҷониби E.ON таблиғи энергияи барқароршавандаро нашр кард, ки (бо назардошти нақшаҳои худ оид ба сохтани стансияҳои нави ангиштсӯзӣ) ба назари ман мисли сабзшӯйӣ менамояд. Дар рӯзнома инчунин пешниҳоди хонандагон дар бораи саёҳат дар атрофи Шотландия, ки аз "парвоз аз як қатор фурудгоҳҳои Британияи Кабир" оғоз меёбад, нашр шудааст. Редакцияхо моро водор мекунанд, ки партовхои худро кам кунем. Рекламаҳо моро водор мекунанд, ки онҳоро баланд бардорем.
Ҷунбиши ҷаҳонии рушд бо меҳрубонӣ пешниҳод кард, ки барои ман як назарсанҷӣ гузаронад. Ман аз он хоҳиш кардам, ки фазои таблиғоти мошинҳо, сафарҳои ҳавоӣ, идҳоеро, ки сафарҳои ҳавоӣ ва ширкатҳои нафтиро талаб мекунанд, дар нашрияҳои чопии панҷ рӯзномаи босифат дар тӯли 10 рӯзи моҳи июл илова кунад. Рӯзномаи Financial Times камтарин чунин таблиғро мунташир кардааст - ҳамагӣ 2.75 саҳифа дар тӯли 10 рӯз, ё 0.8% фазои умумии он. Нашрҳои ҳаррӯзаи он нисбат ба дигар рӯзномаҳо таблиғоти камтар доранд (агар мо рӯзномаҳои рӯзи шанберо арзёбӣ мекардем, натиҷа метавонад гуногун бошад).
Баъдан The Guardian омад, ки тақрибан 15.6 саҳифа таблиғоти сӯзишвории истихроҷшаванда (2.5%) буд. The Independent 24 саҳифа (3.1%); Телеграф 30.5 сахифа (7.3 фоизи тамоми когаз) ва «Таймс» 42 сахифаро ба сарфи сузишвории истихрочшуда (4.4 фоиз) бахшидааст.
Ман ба муҳаррирон рӯйхати саволҳоро дар бораи таблиғоти онҳо фиристодам. На Telegraph ва на Times ба онҳо ҷавоб намедиҳанд: онҳо ба ҷои ман изҳороти умумии экологӣ фиристоданд. Пурсидам, ки ин таблиғ чӣ қадар даромади рӯзномаҳоро медиҳад? Танҳо FT ба ман хабар медиҳад. Реклама аз ҷониби ширкатҳои сайёҳӣ, автомобилӣ ва саноати вазнин 13.7% даромади умумии таблиғи чопи онро ва 10.4% тамоми даромади коғазро ташкил медиҳад.
Ман пурсидам, ки оё рӯзномаҳо тавассути гирифтани ин таблиғ ба суръатбахшии гармшавии сунъии глобалӣ кӯмак мекунанд? Муҳаррири FT ҷавоб дод, ки не. Индепендент изҳор дошт, ки азбаски он ба даромад ниёз дорад, "танҳо бо гирифтани ин таблиғ мо метавонем дар асл ин масъалаҳоро ба таваҷҷуҳи мардум идома диҳем. Мо боварӣ дорем, ки таъсири умумии маъракаҳои мустақил ва сабзи мо таъсири гармшавии глобалиро на суръат мебахшад, балки суст хоҳад кард." The Guardian қайд кард, ки "пешгирии таблиғ маънои тасдиқи ягон маҳсулот ё хидматро надорад ва мо беҳтар мехоҳем, ки ба хонандагон иҷозат диҳем, ки чиро нахаранд, на аз он ки тасмим бигиранд".
Ман пурсидам, ки оё онҳо дар бораи қатъ кардани ин таблиғ фикр мекунанд? "Не," гуфт ФТ. The Guardian ҷавоб дод: "Мо беҳтар мебудем, ки таблиғгаронро ташвиқ кунем ... то устувортар шаванд. Мо навакак менеҷери устувории тиҷоратро таъин кардем, ки роҳҳои ноил шудан ба ин корро баррасӣ мекунад. Вай инчунин бубинад, ки чӣ гуна [Guardian News and Media] метавонад ба ширкатҳои устувортар имкон диҳад, ки бо мо таблиғ кунанд. Партофтани ин таблиғот "аз ҷиҳати молиявӣ зараровар ва аз ҷиҳати ахлоқӣ мураккаб" хоҳад буд. Индепендент пешниҳод кардааст, ки "агар бе ин таблиғ идома додани нашри рӯзнома аз ҷиҳати молиявӣ имконпазир бошад, шояд ин як масъалаи баҳсбарангез бошад". Аммо "қатъи интиқоли ин таблиғ инчунин ба мустақилияти бахшҳои таблиғотӣ ва таҳрирӣ таъсири васеътар хоҳад дошт ... Мушкилоти дигар ин аст, ки шумо хатеро дар куҷо мекашед, ки таблиғ ба гармшавии глобалӣ мусоидат мекунад ё не?"
Ман боварӣ дорам, ки аксари ин ҷавобҳо нокофӣ мебошанд. Муҳаррирони рӯзномаҳо ҳар рӯз қарор қабул мекунанд, ки кадом хабарҳоро нашр кардан ва кадом ҷиҳатҳоро гирифтан лозим аст. Чаро онҳо дар бораи таблиғоти худ қарор қабул карда наметавонанд? Ҳарчанд дуруст аст, ки хонандагон метавонанд ақидаи худро таҳия кунанд, таблиғ барои тавлиди меъёрҳои рафтор кӯмак мекунад. Ин таблиғҳо вайроншавии биосфераро аз ҷиҳати иҷтимоӣ қобили қабул мекунанд. Агар парвандаи манъи таблиғи тамоку ва сайтҳои қиморбозии танзимнашаванда бо далели зарари иҷтимоии онҳо вуҷуд дошта бошад, пас барои бастани таблиғе, ки бузургтарин хатари иҷтимоии ҳамаро тарғиб мекунанд, қавитар аст.
Индепендент дар бораи кашидани хат саволи душвор мегузорад. Қариб ҳама таблиғ – бо тарғиби истеъмоли аз ҳад зиёд – ба биосфера таҳдид мекунад. Манъи ҳама таблиғоти мошинҳо ба истеҳсолкунандагон имкон намедиҳад, ки моделҳои муассиреро, ки рӯзе тавлид мекунанд, таблиғ кунанд. Эҳтимол, мушкилтарин ҳолат ин оббозӣ аз ҷониби ширкатҳои нафтӣ бошад. Таблиғҳо барои сармоягузории онҳо ба нерӯи шамол ва офтобӣ тарҳрезӣ шудаанд, ки таваҷҷӯҳро аз тиҷорати аслии худ дур кунанд ва ба ин васила брендҳоеро, ки сайёраро хароб мекунанд, таблиғ кунанд. Аммо оё бастани таблиғ барои нерӯи шамол ё офтобӣ, ҳатто агар ин ҷойро ширкатҳои нафтӣ харидорӣ кунанд, метавонад асоснок бошад?
Аммо баъзе сатрхо равшан ба назар мерасанд. Чаро рӯзномаҳо таблиғи мошинҳоеро, ки дар як километр зиёда аз 150 грамм СО2 тавлид мекунанд, манъ намекунанд? Чаро онҳо натавонистанд ҳама таблиғоти мустақимро барои парвозҳо партофт?
Сабаб дар он аст, ки рӯзномаҳо тақрибан аз чор се ҳиссаи даромади худро аз таблиғ мегиранд ва аксари онҳо бо душворӣ рӯ ба рӯ мешаванд. Ширкатҳои васоити ахбори омма ихтиёрӣ намекунанд, ки шанси зинда мондани худро коҳиш диҳанд. Ҳамин тавр, маъракаи манъи таблиғи сӯзишвории истихроҷшаванда бояд дар ҷои дигар оғоз шавад. Ман аз шумо, лектори риёкор, хохиш менамоям, ки барои кам кардани даромаде, ки хамаи газетахо хозир гирифта мешаванд, лобби кунед ва аз онхо талаб кунед, ки баъзе аз эълонхои худро партофта шаванд.
ZNetwork танҳо тавассути саховатмандии хонандагонаш маблағгузорӣ мешавад.
щурбон шудан