Norman Solomon
If
dandanes veliko gledate televizijo, verjetno ste jih že veliko videli
reklame za spletno vlaganje. Številne velike borznoposredniške družbe zdaj pozivajo
ljudi, da igrajo na borzi prek interneta. Torej, na rutinski način, TV
spoti dramatizirajo kibernetsko trgovanje kot dejavnost, ki prinaša navdušenje,
neodvisnost, finančna varnost in celo samouresničitev.
Pomoč pri polnjenju goriva
spletna trgovalna manija je nov udarec podjetja Ameritrade, ki ima
začela nacionalno marketinško akcijo v vrednosti 200 milijonov dolarjev. "Cilj kampanje
občinstvo je bolj psihografsko kot demografsko,« piše v novici Ameritrade
sprostitev, "zajema vse starosti, rase, poklice in stopnje dohodka."
Trditev je
dvomljivo - navsezadnje velik del prebivalstva države ne more
privoščiti nakup dovolj živil, kaj šele nakup zalog na spletu – ampak referenca
na "psihografsko" ciljanje zveni res. Televizijska vabila k pridružitvi
lov za denarjem v kibernetskem prostoru je izračunan tako, da izvaja največjo psihološko moč
v medijskem okolju, kjer obstaja vakuum človeške snovi.
Ponudba za polnjenje
V praznini se oglasi Ameritrade vedno znova končajo s sloganom: "Verjemi
v sebi." Toda oglasi prinašajo tudi drugo sporočilo, implicitno in veliko manj
vzpodbujanje: Verjemite v svoje bogastvo.
Mešani
sporočila bi bila zahrbtna, tudi če bi večina ljudi lahko obogatela. Seveda,
malo jih bo kdaj postalo bogatih. Medtem ko hype spletnih posrednikov vzbuja
podobe premetenega "dnevnega trgovca", s katerim lahko naredi ubijanje na Wall Streetu
z miško v roki bi lahko spletna norija škodila finančni varnosti milijonov
Američanov.
V času, ko
mnogi ekonomisti menijo, da so delnice močno precenjene, veliko posameznih
finančne terminske pogodbe bi se lahko v kratkem času nelojalno znižale. Ne trudim se omeniti
tveganja, večina oglasov, ki hvalijo radosti spletnega trgovanja, ne more
zdržati nadzor. Ampak ne bi smeli.
"Nočem
samo premagati trg," ženska izjavi v enem od oglasov Ameritrade. "Hočem
spodi njegovo suhljato telesce na tla in ga prisili, da prosi za usmiljenje."
Na televiziji
komercialni, brezvoljni priseljenci v večerni šoli angleškega jezika se poživijo
omemba borze. »Molim za shod,« pravi an
Afriški prišlek. "Trgujem z Ameritrade," vzklikne ženska. "Živim za
Ameritrade,« pravi moški s slovanskim naglasom, visoko dvignjeno roko poleg a
replika Kipa svobode.
Še ena
reklama ima mladeniča s ponjijem, ki svojemu izvršnemu šefu goreče pripoveduje, kako
za nakup delnic na internetu. Za hipnotiziranega starejšega fanta, njegov prvi na spletu
transakcija postane epifanija.
Takšni oglasi
pridobijo moč, ker niso vpadljivi. Zlivajo se z medijskim terenom, ki
nihanja na delniškem trgu vedno bolj prikazujejo kot zelo pomembna. En TV
reklama za spletno mesto CNBC postavlja gledalcem ostro vprašanje: "Je
11. Ali veste, kje so vaše delnice?"
Ničesar ni
narobe z igranjem na borzi. Ampak nekaj je zelo narobe z a
medijsko okolje, ki vlaganje enači z iskanjem samoidentitete.
Politiki le redko naletijo na težka vprašanja, ko tarnajo o donosnem
visokotehnoloških naložb, medtem ko se izogibajo realnosti, da bo večina ljudi vedno
biti izključen iz kakršnega koli deleža dobička.
Ob njegovih novicah
konferenci 14. oktobra je predsednik Clinton zbranim novinarjem povedal:
"Če bi kdo od vas lahko pustil to, kar počnete, če ne bi bili tako
predan temu in zaslužil več denarja, verjetno bi lahko delal kaj drugega
pridobite tvegani kapital; lahko prideš na kakšno idejo. Prevaral si se
s svojim računalnikom bi verjetno lahko ustanovili kakšno internetno podjetje in to
bi bil v hipu vreden nekaj sto milijonov dolarjev. In to se zgodi
ves čas, veš."
Ja, zgodi se
ves čas - za nekaj. Toda za večino se temu nikoli ne bo zgodilo
Američani. In veličastni dosežki tveganega kapitala ne pomagajo
velika večina ljudi na tem planetu, kjer revščina ubija na desetine
na tisoče otrok vsak dan.
"Ameritrade je
o demokratizaciji kapitalskih trgov,« pravi vodja družbe
podpredsednik, J. Peter Ricketts. Trdi, da gre pri spletnih naložbah za "približno
tista stara ameriška vrlina samozavesti, verovanja vase."
Kakšni so
možnosti za družbo, kjer "verjeti vase" postane tako ozko
definiran?
Z
Norman
Salomonova zadnja knjiga je Navade zelo zavajajočih medijev.