Дахин жилийн цаг болжээ.
ISIS, Obamacare, АНУ-ын Ерөнхийлөгчийн улс төрийг мартаарай - жил гаруйн хугацаа үлдсэн.
Уур амьсгалын өөрчлөлт, эзэн хааны дайныг март.
Америкийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд юун дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх гэж байгаа, улс төрийн бэлгэдэл биш Холливудын улаан хивсний ёслолын хамгийн үзэсгэлэнтэй даашинзууд, мөн мэдээж бидний жинхэнэ роялтиас хэн нь Оскарын шагналтнууд болох вэ гэдэгт анхаарлаа хандуулаарай.
Бүх оролцогчид сурталчилгааны залгуурын төлөө корпорацуудаас шахагдсан үнэтэй бэлгүүдээр "бэлэглдэг" гэдгийг та мэдэх үү? Үзэсгэлэнгийн үдэшлэгийг харуулахын тулд олон даашинз, үнэт эдлэлийг хандивладаг.
Хоёр тэрбум гаруй хүн тааруулна гэсэн тооцоо бий.
Ихэнх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шуугиан дэгдээсэн гялбаа, дур булаам кинонууд нь "шоу урлаг" биш харин шоу бизнес, үнэндээ дэлхийн мангас бизнес гэдгийг үгүйсгэж байгааг ойлгоорой. Үүнд ТВ шоу, DVD болон холбогдох олон "бүтээгдэхүүн" орно. Компаниудын хувьд дэлхий даяар дахин дахин зарагддаг брэнд, номын сан байгуулах тухай юм.
Хэмжээ нь асар том бөгөөд онгоц бүтээсний дараа зугаа цэнгэл нь Америк тивийнх юм. #2 аж үйлдвэр нь дэлхийн бусад улс орнуудтай зах зээл, ханган нийлүүлэгч боловч олон бүс нутагт засгийн газрууд үйлдвэрлэлд татаас олгох механизмтай байдаг. Энд янз бүрийн үйлдвэрлэлийн урамшуулал, татварын хөнгөлөлтүүд байдаг.
Францад төвтэй IDATE компанийн хийсэн судалгаагаар “2013 оны дэлхийн телевизийн зах зээлээс нийт 323 тэрбум ам.долларын бизнес бий болох бөгөөд үүний 44 хувь нь сурталчилгаа, 47 хувь нь захиалгын төлбөр, есөн хувийг төрийн санхүүжилтээс бүрдүүлнэ. Нэвтрүүлгийн зардал нь ТВ-ийн нийт орлогын 50 орчим хувийг эзэлдэг гэж үзвэл контент нь энэ үнийн дүнгийн дор хаяж 160 тэрбум ам. Дашрамд дурдахад, АНУ-д зөвхөн кабелийн сүлжээнүүд хөтөлбөрүүдэд жилд 20 тэрбум гаруй доллар зарцуулдаг.
Мэдээжийн хэрэг, АНУ дэлхийн нийт телевизийн зах зээлийн бараг 36 хувийг эзэлдэг ч Европ 30 хувиар хоцорсонгүй, дараа нь Ази Номхон далайн бүс нутаг (21 хувь), LATAM (ойролцоогоор есөн хувь), MEA (бараг гурван хувь) орж байна.
ТВ/видео бичлэгийн эрхийн экспортын хувьд АНУ жил бүр ойролцоогоор 20 тэрбум долларын орлого олдог бөгөөд энэ нь АНУ-ын дотоодын телевизийн бизнест нэмснээр телевизийн контентын борлуулалтын бизнес жилд бараг 70 тэрбум долларт хүрнэ. Хэрэв бид энэ бизнесийн 70 хүртэлх хувийг голдуу АНУ-ын студиуд хянадаг гэж үзвэл 50 тэрбум долларыг долоон компанид хуваадаг бөгөөд жилд дунджаар 7 тэрбум ам.
Тиймээс бид энд зөвхөн киноны чанарын тухай яриад зогсохгүй, хэлэхээсээ илүү борлуулалттай программчлалын тухай ярьж байна. Маркетинг нь эрчимтэй, үрэлгэн бизнес юм.
Нэгэн шинжээчийн хэлснээр “Үнэхээр АНУ-ын телевизийн студиудын бизнесийн загвар маш өвөрмөц тул өөр ямар ч улс үүнийг давтаж, давтаж чадаагүй юм. Үндсэндээ энэ нь ямар ч бизнесийн утга учиргүй учраас тэр юм. Дэлхийн аль ч телевизийн салбар 500 хүртэлх хувийн бүтэлгүйтэлтэй шоуг бүтээхийн тулд жилд 80 сая долларыг бүтээн байгуулалтад зарцуулахад бэлэн эсвэл чадах уу?"
Эндээс үл үзэгдэх кино санхүүчид, PR-ын "баглаа боодол"-ууд, Уолл Стритийн пүүсүүд, ухаалаг нягтлан бодогчид, студийн захирлууд, наймаачид, наймаачдын арми орж ирдэг.
Хэвлэлүүд тасалбарын борлуулалт, орлогод анхаарлаа хандуулж байхад зээл худалдаж авах, гүйлгээний орлогоор мөнгөжүүлэх тал дээр төдийлөн анхаарал хандуулдаггүй. Студийн систем нь элэгдлийн тооцоог хийдэг банк шиг ажилладаг бөгөөд аль хэдийн эзэмшдэг дэлгүүрт кино байрлуулах арга замууд юм.
Энэ соёлын салбарын манай улс төрд үзүүлж буй нөлөө улам бүр тод харагдаж, төв болж байна. Гадаадын удирдагчийн амийг хөнөөхийг уриалсан “Ярилцлага” хэмээх хогийн инээдмийн киноны талаарх сүүлийн үеийн маргаан шүүмжлэгчид студид хакердсаны дараа түүнийг хууль ёсны болгохын тулд “Үг хэлэх эрх чөлөө”-ний бэлгэ тэмдэг болон хувирсан. АНУ-ын хэлснээр Хойд Солонгос эсвэл аюулгүй байдлын олон шинжээчдийн таамаглаж буйгаар үүнийг хэн хийснийг бид мэдэхгүй хэвээр байна.
Дараа нь Бүгд найрамдах намын Клинт Иствудын найруулсан "Америкийн мэргэн буудагч" кинонд Иракт өлсгөлөн зарласан цэргийг арслан болгож, нутгийн иргэдийг үл тоомсорлож байсан нь хачирхалтай нь энэ баатарыг дараа нь хамт нэг цэрэг алжээ.
Одоо, Мартин Лютер Кингийн иргэний эрхийн төлөөх кампанит ажлын тухай Селма нэртэй кино нь олон шагнал хүртсэн боловч тийм ч олон номинацид биш юм. Хар арьст жүжигчид хашгирч, шударга бус, арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхахыг илтгэж байна. Өнгөрсөн жил Нельсон Манделагийн тухай кинонд зөвхөн Боногийн дуунд нэр дэвшиж байсан ижил зүйл тохиолдсоныг дурдаагүй. Африкчууд энэ эмчилгээнээс болж сэтгэл дундуур байгаагаа мэдэрсэн.
Эдгээр зүйлийг судалдаг нийгмийн эрдэмтэд соёлын империализм, хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудын нийгмийн өөрчлөлтийг дайсагнасан үзэл гэх мэтээр ярихаа больсон. Соёл-хэлний эсрэг урсгал ба соёлын ойр байдал эсвэл "тэгш хэмт бус харилцан хамаарал" гэсэн шинэ овоглодог үгс юм. Уучлаарай, би тэдний юу ярьж байгааг тайлбарлахын тулд үг хэллэгийг нэвтэлж чадахгүй байна.
Хачирхалтай нь, нийгмийн тодорхой шүүмжлэл хэлэлцэх асуудлын жагсаалтад тийм ч чухал биш ч улс орныг дэлбэлэх дуртай киноны загвар байдаг.
“The Concourse” нэртэй хэвлэлд “Нью-Йорк хот сүйрснийг дэлгэцэн дээр хэр олон удаа харсан бэ? Лос Анжелес? Канзас? Бараг л кино байсаар байтал гамшгийн тухай кинонууд гарч ирсэн. Дээрх газрын зураг дээр 189+ ийм киноны халдлагыг харуулсан байна үнэхээр АНУ-ын янз бүрийн хэсэгт нэрвэгдсэн "гамшиг" жанрын өргөн тодорхойлолт.
Тиймээс хэдийгээр үзэгчдээсээ мөнгө олох шаардлагатай байгаа ч Америкийг сүйрүүлэх ямар ч эргэлзээгүй.
Үзэгчид Холливудын соёлын бөмбөгдөлтийг хэрхэн ойлгож байна вэ? Кино сэтгүүлд Анита Ватт гэх мэт бодолтой шүүмжлэгчид бичдэг. Тэрээр олон зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй, үүнд:
- Сургуулиудад хэвлэл мэдээллийн мэдлэг олгоход хангалттай мөнгө байхгүй. Бид хүүхдүүдийг контентоор бөмбөгдөж байгаа хэдий ч түүнээс өөрсдийгөө хамгаалах нь бүү хэл тайлж унших хэрэгсэл өгдөггүй.
- Кино уран бүтээлчид байнга амжилттай кино хийсэн ч орлого олж чадахгүй. Олон жилийн туршид төсөв буурч, төлбөрүүд нь буурч байна. Кино бүтээгчдийн хувьд он жилүүдийн хувьд цөөхөн бөгөөд нэмэлт зардалгүй, хичээл заахгүйгээр баян чинээлэг биш л бол бүтээгч кинонд анхаарлаа төвлөрүүлэх нь хэцүү байдаг. Тэгээд мэдээж, цэвэр ашиг нь өдөр бүр онигоо болж өсдөг (хэдийгээр тэд заавал байх албагүй).
*“Oops, I Farted” бол Америкийн Нэгдсэн Улс дахь хүслийн давамгайлсан “мэргэшсэн” нэр юм. Уран сайхны кино хараал ид. Хий маягийн (зохиомол) цолыг продюсер Майк Райан эелдэгээр олгосон бөгөөд тэрээр үүнийг ихэнх компаниудын худалдан авах стратеги гэж үзсэн зүйлийнхээ товчлол болгон ашигласан: үзэгчдэд ээлтэй, хуурамчаар зөрчигдсөн залуучуудад чиглэсэн од цол. Уран сайхны кино үхсэн. Түгээлтийн компаниуд зөвхөн хүмүүст хүссэн зүйлээ өгөхийг зорьдоггүй. Хүмүүс ерөнхийдөө хүссэн зүйлдээ дуртай байдаг гэдгийг хүн бүр мэддэг учраас тэд бас тэргүүлдэг (Цагаан туулайн синдром). Биднийг хааш нь хөтөлж байна вэ?
Тиймээс бид Оскар зэрэг үйл явдлуудад ховсдох тусам бидэнд цөөн хариулт өгөх олон асуултууд үлддэг.
News Dissector Дэнни Schechter засварладаг Mediachannel.org. Сэтгэгдэл [имэйлээр хамгаалагдсан].
ZNetwork нь зөвхөн уншигчдынхаа өгөөмөр сэтгэлээр санхүүждэг.
Хандивлах