Эгерде Comcast Disney корпорациясын басып алса, анда дүйнөдөгү эң ири медиа конгломерация адамзаттын эң байыркы практикаларынын бирине айланат. Адамдык өзгөчөлүктөргө ээ жаныбарларды инвестициялоо биз үңкүрдүн дубалдарына көмүрдү биринчи жолу сүйкөп баштагандан бери жасап келе жаткан иш. 500 миң жыл өткөндөн кийин, биз жаңы эле «Немону табуу» тасмасын көрүү үчүн короткон XNUMX миллион доллар айтып тургандай, биз дагы эле өзүбүздү айбандар жана жаныбарлар катары көрөбүз.
Бул мага эки нерсени сунуштайт. Биринчиси, биз табияттан көз карандысыздыгыбызды канчалык далилдегенибиз менен, аң-сезимибиз анын кучагында кала берет. Биздин аң-сезимибиз биз үчүн жеп калуудан жана жебей калуудан коркуудан башка реалдуу эч нерсе болбогондо калыптанган.
Питер Джексон өзүнүн “Шакектердин кожоюну” трилогиясында бул алгачкы эстутумду атайылап пайдаланып, бизди гиганттарга жана мастодондорго: биздин акылыбыз эволюциялашкан палеолит доорундагы эки жаныбарга ачып берет. Стивен Спилбергдин тираннозаврлары жана велокирапторлору реалдуураак көрүнгөнү менен, анчалык кызыктырбай турган. Бул биздин эволюциялык аң-сезимибиздин өнүгүшүндө эч кандай роль ойнобогондуктан болушу мүмкүнбү?
Экинчиси, биздин дүйнө менен болгон мамилебиз агартуу доорунан бери биздин кызыгуубуздун объектилеринен ажыратуу менен башкарылса да, биздин акылыбызды жаныбарларга, өсүмдүктөргө жана жансыз нерселерге проекциялоо тенденциясы азайбайт. Антропоморфизм - бул адамдын орду толгус өзгөчөлүгү, аны компьютерде эч качан ант бербеген адам биринчилерден болуп тансын.
Бирок Диснейде абдан эски бир нерсе болсо да, ал жөнүндө абдан жаңы нерсе бар же болгон. Ал коммерциялык, маданий жана саясий бийликти дүйнө эч качан көрбөгөндөй ширетти. Эсимде, 1980-жылдары эки образдын биригиши мени таң калтырган. Алардын бири Москвадагы XNUMX-Май параддарынын фотосүрөтү болчу, марштын жоокерлеринин башына ракеталар келип турду. Алты апта мурун тартылган экинчиси Нью-Йорктогу Сент-Патрик күнүнө арналган параддын сүрөтү болгон, анда гигант Гуфис жана Дональд Дакс марштын катышуучуларынын үстүндө токтотулган. Советтик дисплей бийликти көрсөтүүнүн аң-сезимдүү жана атайылап жасалган аракети, Нью-Йорктогу парад жөн гана улуттун символдорунун майрамы болгон. Бирок Ыйык Патрик күнүнүн иконографиясы мага XNUMX-Май маневриндей эле коркунучтуу көрүндү жана бир азга эмне үчүн экенин түшүнө албадым.
Улуу Британияны кайра өз кутусуна түртүүгө жардам берген, жаңыдан өнүккөн улутка болгон ошол эски бейкалыс пикир болгонбу? Британдыктар үчүн, атүгүл империализмге каршы күрөшкөндөр үчүн да, кулаган империянын нааразычылыгынан кутулуу кыйын. Бирок, мен аны ошол убакта жеңип алдым деп ойлойм. Диснейдин каармандары Америка маданиятынын майда-барат жактарын символдоштургандыктанбы? Кайсы мамлекет өзүнүн улуттук имиджин жаныбарлардын мультфильминин айланасында түзөт?
Ооба, алардын дээрлик бардыгы. Британиянын арстаны менен бир мүйүздүү мүйүзү Диснейдин карикатураларынан алда канча күлкүлүү, анткени алар олуттуу кабыл алууну талап кылат. Бүркүттөрү же арстандары же ажыдаарлары эң жогорку жырткыч статусун жарыялаган сан жеткис кул мамлекеттердей коркунучтуу эч нерсе жок. Ал эми Диснейдин каармандарынын бардык жеринде биз мунун тескерисин көрөбүз: гегемония ымыркай чычкан менен өрдөктүн өкүлү. Муну күлкүлүү деп эсептебестен, мен аны абдан коркунучтуу деп эсептейм.
Бул мен Уолт Дисней жана ал негиздеген корпорация жөнүндө окугандарым үчүн гана эмес. Бүгүн биз дүйнө жүзүндөгү эң сүйүктүү агасы аялын сабаган, бала багуучу, 1 нацисттик согуш кылмышкерлеринин профсоюзун талкалаган жумуш берүүчү2 экенин билебиз, ал Голливуд диссиденттерин Өкүлдөр палатасынын Америкалык иштер боюнча комитетине айыптаган жана “Биздин досубуз атом” сыяктуу жалган пропагандалык тасмаларды тарткан. ”.3 Корпорация оюнчуктарды жана кийимдерди тигүү ишин жырткыч тердөөчү дүкөндөргө тапшырганы үчүн бир нече жолу ачыкка чыккан. 1996-жылы, Диснейдин башкы директору Майкл Эйснер 565 миллион доллар тапкан жылы Гаитиде Диснейдин фирмалык кийимдерин тиккен жумушчулар күнүнө бир доллардай эле киреше алышкан.4 АКШнын Улуттук эмгек комитетинин жаңы отчетуна ылайык, Кытайда бүгүн. , Дисней оюнчуктарын чыгарган фабрика 130 сааттык жуманы ишке ашырат, эки айда бир дем алыш күнү.5 Бирок Диснейдин сыйкырдуу падышачылыгынын үстөмдүгүнөн корком.
Биздин замандын парадоксунун бири - батыш коомдору карыган сайын алардын маданияты ымыркай болуп калган. Америкада жана Европада улгайган адамдардын саны жаштарга каршы тараза таштай баштагандай эле, жаштардын маданияты мурда болуп көрбөгөндөй көтөрүлдү. Ал эми биз майрамдаган жаштар жашарып баратат. Мунун жөнөкөй себеби бар. Тажрыйбасы жок адамдарды акчасынан ажыратуу (же ата-энесин акчасы менен бөлүшүүгө көндүрүү) карыларды алдаганга караганда оңой. Акча жаштарды, маданият акчаны кубалайт. Жарнама берүүчүлөр телекөрсөтүүлөрдүн жана гезиттердин мазмунун аныктайт, бул өз кезегинде биздин маданий аң-сезимибизди калыптандырат.
Эрик Шлоссер көрсөткөндөй, дал ушул Уолт Дисней "балдарга буюмдарды сатуу чеберчилигин өркүндөткөн".6 Ал вертикалдуу интеграцияланган бизнести өнүктүрүп, анын телепрограммалары анын тасмаларын, ал эми тасмалары анын тематикалык парктарын жана оюнчуктарын саткан. Ал балдар арасында башка эч бир корпорация чакыра албаган ырым-жырымдарды айта алды. 1930-жылы ал негиздеген Микки Маус клубу брендге берилгендиктин жаңы түрүн баштоого жана анын мүчөлөрүнүн ысымдарын, даректерин жана каалоолорун аныктоого жардам берген.7 Бир гана компания - McDonalds - балдарды Диснейдей эффективдүү кармаган. акыркы сегиз жыл McDonalds жана Disney эксклюзивдүү дүйнөлүк маркетинг келишимине ээ болгон. Эки учурда тең катуу гегемондук эрк "бакыт" менен "көңүл ачууну" коммерциялаштыруу аркылуу ишке ашырылат. Диснейдин жаштар рыногун түзүүсү жана үстөмдүгү соода империясынын биротоло жеңишин билдирет.
Ошондуктан, балким, биз ошол Сент-Патрик күнүндөгү парадда жана акыркы 60 жыл же андан ашык башка көптөгөн иш-чараларда чычкан менен өрдөктүн артынан бараткан адамдарды көрүп таң калбашыбыз керек. Бул күчтүн аң-сезимсиз көрүнүшү болушу мүмкүн, бирок бул күчтүн көрүнүшү. Америкалык сынчы Майкл Медвед өткөн жылы Daily Telegraph гезитине «Голливуд дүйнөнү багындырды, Америка аны экономикалык же аскердик жактан басып алганга чейин эле... Анын тасмалары биздин алдыңкы легиондорубуз болгон» деп айткан. өзүн «кичинекей Мамлекеттик департамент» деп аташат.8 Голливуддук продюсерлердин бири «Дональд Дак менен дипломатиянын айкалышын» «идеялар үчүн Маршалл планы» деп атаган. АКШ, деп жарыялады ал, Голливудга H-бомбасына караганда көбүрөөк керек болчу.1940
Уолт Диснейдин каармандары каардуу, анткени алар бизди ошол марштын катышуучуларына окшоп, корпорациялардын гегемониясын илгерилетүүгө үндөшөт, атүгүл биз андай ниетибиз жок болсо да. Ал адамдын аң-сезиминин терең агымын басып алып, аны бренд кылып, анын кесепеттерин түшүнө албаганыбызда, аны бизге кайра саткан. Comcastтын душмандык менен басып алуу сунушу анын компаниясынын биздин фантазиябызды басып алуу күчү азайып баратканын көрсөтүп турат. Гигант медиа корпорациясы мындан да чоңоюп кетиши мүмкүн, бирок чабуул Дисней дүйнөдөгү балдардын аң-сезимин калыптандыруу жөндөмүн жоготуп жатканын билдирсе, бул биз майрамдашыбыз керек.
Шилтемелер: 1. Мис. Гленис Робертс, 1-декабрь 2001-жыл. Микки Маус Монстр. Daily Mail.
2. Эрик Шлоссер, 2002. Fast Food Nation. Пингвин, Лондон.
3. ошол эле жерде.
4. Мисалы, Гаити колдоо тобу, декабрь 1996. Гаити Брифинг № 21; Улуттук эмгек комитети, 29-май, 1996-жыл. Уолт Диснейге ачык кат; Анита Роддик, 16-февраль 1997-жыл. Көп улуттуу компаниялар эксплуатациялоодо жана аларды биз гана токтото алабыз. The Independent жекшемби күнү.
5. Toys of Misery 2004, февраль 2004. Улуттук Эмгек комитети жана Кытай Эмгек Күзөтү. http://www.nlcnet.org
6. Эрик Шлоссер, ошол эле жерде.
7. ошол эле жерде.
8. Грэм Тернер, 17-июнь 2003. Жаңы Империя. Daily Telegraph.
9. Toby Miller et al, 2001. Global Hollywood. Британ кино институту, Лондон.
10. Уолтер Вангер, Toby Miller et al, ошол эле жерде келтирилген.
ZNetwork анын окурмандарынын берешендиги аркылуу гана каржыланат.
белек тартуу кылуу