제가 미디어에 대해 글을 쓰는 이유는 지적 문화 전체에 관심이 있고 그 중에서 가장 공부하기 쉬운 부분이 미디어이기 때문입니다. 매일 나옵니다. 체계적인 조사를 할 수 있습니다. 어제 버전과 오늘 버전을 비교할 수 있습니다. 무엇이 진행되고 무엇이 이루어지지 않고, 사물이 구조화되는 방식에 대한 많은 증거가 있습니다.
내 생각에는 미디어가 학문이나 지적 의견을 다루는 저널과 별로 다르지 않다는 것 같습니다. 몇 가지 추가적인 제약이 있지만 근본적으로 다르지는 않습니다. 그들은 상호작용하기 때문에 사람들은 그들 사이에서 아주 쉽게 왔다 갔다 합니다.
당신은 미디어를 보거나 당신이 이해하고 싶은 기관을 봅니다. 내부 제도적 구조에 대해 질문합니다. 당신은 더 넓은 사회에서의 그들의 환경에 대해 알고 싶어합니다. 그것들은 다른 권력 및 권위 체계와 어떤 관련이 있습니까? 운이 좋다면 정보 시스템의 주요 사람들이 무엇을 하고 있는지 알려주는 내부 기록이 있을 수 있습니다(일종의 교리 시스템임). 이는 홍보 유인물을 의미하는 것이 아니라 그들이 무엇을 하고 있는지에 대해 서로에게 말하는 내용을 의미합니다. 흥미로운 문서가 꽤 많이 있습니다.
이는 미디어의 성격에 관한 정보를 얻을 수 있는 세 가지 주요 소스입니다. 예를 들어 과학자가 복잡한 분자 등을 연구하는 방식으로 연구하고 싶을 것입니다. 구조를 살펴본 다음 해당 구조를 기반으로 미디어 제품이 어떤 모습일지에 대한 몇 가지 가설을 세웁니다. 그런 다음 미디어 제품을 조사하고 그것이 가설과 얼마나 잘 일치하는지 확인합니다. 미디어 분석의 거의 모든 작업은 미디어 제품이 무엇인지, 미디어 제품이 미디어의 성격과 구조에 대한 명백한 가정을 준수하는지 주의 깊게 연구하는 마지막 부분입니다.
그런데 무엇을 찾았나요? 우선, 연예/할리우드, 연속극 등과 심지어 미국의 대부분의 신문(그 중 압도적 다수)과 같이 다양한 작업을 수행하는 다양한 미디어가 있다는 것을 알게 됩니다. 그들은 대중을 지휘하고 있습니다.
미디어의 또 다른 부문인 엘리트 미디어가 있습니다. 엘리트 미디어는 큰 자원을 보유하고 있기 때문에 때때로 의제 설정 미디어라고도 불리며 다른 모든 사람들이 운영하는 프레임워크를 설정합니다. 그만큼 뉴욕 타임스 그리고 CBS, 그런 것. 그들의 청중은 대부분 특권을 가진 사람들입니다. 그 글을 읽는 사람들은 뉴욕 타임스—부유한 사람들 또는 정치 계층이라고도 불리는 계층의 일부인 — 그들은 실제로 지속적인 방식으로 정치 시스템에 참여하고 있습니다. 그들은 기본적으로 어떤 종류의 관리자입니다. 그들은 정치 관리자, 비즈니스 관리자(기업 임원 등), 박사 학위 관리자(대학 교수) 또는 사람들이 사물을 생각하고 보는 방식을 조직하는 데 관여하는 기타 언론인일 수 있습니다.
엘리트 미디어는 다른 미디어가 운영되는 프레임워크를 설정합니다. 끊임없는 뉴스 흐름을 만들어내는 Associated Press를 시청하고 있다면 오후 중반에 뉴스가 중단되고 매일 다음과 같은 내용이 나옵니다. 뉴욕 타임스 첫 페이지에 다음과 같은 이야기가 실릴 것입니다.” 요점은 당신이 오하이오 주 데이턴에 있는 신문의 편집자이고 뉴스가 무엇인지 알아낼 수 있는 자원이 없거나 어쨌든 그것에 대해 생각하고 싶지 않다면 이것이 당신에게 말해준다는 것입니다. 무슨 소식이야? 이것은 지역 문제나 청중의 기분을 전환시키는 것 이외의 다른 것에 전념할 분기 페이지의 이야기입니다. 이것은 당신이 거기에 넣은 이야기입니다. 뉴욕 타임스 내일 네가 걱정해야 할 일이 무엇인지 알려준다. 당신이 오하이오주 데이턴의 편집자라면 그렇게 해야 할 것입니다. 왜냐하면 자원이 별로 없기 때문입니다. 오프라인에서 대형 언론이 좋아하지 않는 기사를 제작하고 있다면 곧 그 소식을 듣게 될 것입니다. 사실 그때 무슨 일이 있었는지 산호세 머큐리 뉴스 이것의 극적인 예입니다. 따라서 파워 플레이로 인해 귀하가 이사를 가면 바로 다시 라인으로 돌아갈 수 있는 방법이 많이 있습니다. 틀을 깨려고 하면 오래 가지 못할 것입니다. 그 프레임워크는 꽤 잘 작동하며, 이는 단지 명백한 권력 구조를 반영한 것일 뿐이라는 점은 이해할 수 있습니다.
실제 매스미디어는 기본적으로 사람들의 관심을 돌리려고 노력하고 있습니다. 그들이 다른 일을 하게 하되 우리(쇼를 진행하는 사람인 우리)를 괴롭히지는 마세요. 예를 들어, 아이들이 프로 스포츠에 관심을 갖게 해주세요. 모두가 프로 스포츠나 섹스 스캔들, 개인의 문제나 그와 비슷한 것에 열광하도록 하세요. 심각하지 않은 한 무엇이든 가능합니다. 물론, 심각한 일은 큰 사람들을 위한 것입니다. "우리"가 그 일을 처리합니다.
엘리트 미디어, 의제 설정 미디어란 무엇입니까? 그만큼 뉴욕 타임스 예를 들어 CBS. 우선, 그들은 크고 수익성이 높은 기업입니다. 더욱이 이들 중 대부분은 General Electric, Westinghouse 등과 같은 훨씬 더 큰 기업과 연결되어 있거나 완전히 소유되어 있습니다. 그들은 매우 독재적인 구조인 민간 경제의 권력 구조의 최상위에 있습니다. 기업은 기본적으로 폭정적이고 계층적이며 위에서 통제됩니다. 그들이 하는 일이 마음에 들지 않으면 나가세요. 주요 언론은 그 시스템의 일부일뿐입니다.
그들의 제도적 환경은 어떻습니까? 글쎄, 그것은 거의 동일합니다. 그들이 상호 작용하고 관계를 맺는 것은 정부, 기업, 대학 등 다른 주요 권력 센터입니다. 미디어는 교리적인 시스템이기 때문에 대학과 긴밀하게 상호 작용합니다. 당신이 동남아시아나 아프리카 등에 대한 기사를 쓰는 기자라고 가정해 보세요. 큰 대학에 가서 무엇을 써야 할지 말해 줄 전문가를 찾거나 브루킹스 연구소나 미국 기업 연구소 같은 재단에 가면 그들이 당신에게 할 말을 줄 것입니다. 이러한 외부 기관은 미디어와 매우 유사합니다.
제도적 구조
예를 들어 대학은 독립적인 기관이 아닙니다. 그 안에 독립적인 사람들이 흩어져 있을 수도 있지만 그것은 미디어에도 마찬가지입니다. 그리고 그것은 일반적으로 기업에 해당됩니다. 파시스트 국가의 경우에는 그렇습니다. 하지만 제도 자체가 기생적이다. 이는 외부 지원 소스와 민간 부, 보조금을 받는 대기업, 정부(기업 권력과 너무 밀접하게 연결되어 있어 거의 구분할 수 없음)와 같은 지원 소스에 의존하며 본질적으로 대학이 속한 곳입니다. 중간. 그 구조에 적응하지 않고 그것을 받아들이고 내면화하지 않는 그 안에 있는 사람들(당신이 그것을 내면화하고 믿지 않으면 실제로 함께 일할 수 없습니다); 그렇게 하지 않는 사람들은 유치원부터 시작해 계속해서 도태될 가능성이 높습니다. 목이 아픈 사람을 없애고 독립적으로 생각하기 위한 온갖 필터링 장치가 있다. 대학을 졸업한 분들은 교육 시스템이 순응과 순종을 보상하는 데 매우 잘 맞춰져 있다는 것을 알고 있습니다. 그렇게 하지 않으면 당신은 말썽꾸러기이다. 그래서 그것은 사회에서 주변 권력 시스템의 신념과 태도의 틀을 정말로 정직하게(거짓말하는 것이 아니라) 내면화하는 사람들로 끝나는 일종의 필터링 장치입니다. 예를 들어 하버드나 프린스턴과 같은 엘리트 기관과 소규모 고급 대학은 사회화에 매우 맞춰져 있습니다. 하버드 같은 곳을 가면 그곳에서 일어나는 일의 대부분은 매너를 가르치는 것입니다. 상류층처럼 행동하는 법, 올바른 생각을 하는 법 등.
조지 오웰의 글을 읽어보셨다면 동물 농장, 1940년대 중반 그가 쓴 이 작품은 전체주의 국가인 소련을 풍자한 작품이다. 그것은 대히트였습니다. 모두가 그것을 좋아했습니다. 알고 보니 그는 소개글을 썼다. 동물 농장 진압되었던 것. 30년이 지나서야 나타났습니다. 누군가가 그의 논문에서 그것을 발견했습니다. 소개 동물 농장 는 “영국의 문학 검열”에 관한 것이었고, 그 내용은 분명히 이 책은 소련과 그 전체주의 구조를 조롱하고 있다는 것입니다. 그러나 그는 영국도 그다지 다르지 않다고 말했습니다. 우리 목에는 KGB가 없지만 최종 결과는 거의 동일합니다. 독립적인 생각을 갖고 있거나 잘못된 생각을 하는 사람은 배제됩니다.
그는 제도적 구조에 대해 단 두 문장으로 짧게 이야기합니다. 그는 왜 이런 일이 일어나는지 묻습니다. 첫째, 언론은 특정 내용만 대중에게 전달되기를 원하는 부유한 사람들이 소유하고 있기 때문입니다. 또 그가 말하는 것은 엘리트 교육 시스템을 거치면서, 옥스퍼드의 제대로 된 학교를 다니면, 말하면 안 되는 것이 있고, 가져서는 안 되는 생각이 있다는 것을 알게 된다는 것입니다. 그게 엘리트 기관의 사회화 역할인데, 거기에 적응하지 못하면 탈락하는 경우가 많습니다. 이 두 문장은 어느 정도 이야기를 말해줍니다.
언론을 비판하고 여기 앤서니 루이스나 다른 누군가가 쓴 내용이 있다고 말하면 그들은 매우 화를 냅니다. “아무도 나에게 무엇을 써야 할지 말해주지 않습니다. 나는 내가 좋아하는 것을 무엇이든 쓴다. 압력과 제약에 관한 이 모든 사업은 말도 안 되는 일입니다. 왜냐하면 나는 어떤 압력도 받지 않기 때문입니다.” 그것은 전적으로 사실이지만 요점은 그들이 옳은 것을 말할 것이기 때문에 아무도 그들에게 무엇을 써야할지 말할 필요가 없다는 것을 이미 입증하지 않았다면 그들은 거기에 없을 것이라는 것입니다. 만약 그들이 메트로 데스크 같은 곳에서 시작해서 잘못된 종류의 이야기를 추구했다면, 그들은 지금 그들이 좋아하는 말을 할 수 있는 위치에 결코 도달하지 못했을 것입니다. 보다 이념적인 분야의 대학 교수진도 마찬가지입니다. 그들은 사회화 시스템을 겪었습니다.
좋습니다. 전체 시스템의 구조를 살펴보세요. 그 소식이 어떨 것으로 예상하시나요? 글쎄요, 꽤 분명합니다. 가져 가라. 뉴욕 타임스. 법인이며 제품을 판매하고 있습니다. 제품은 청중입니다. 신문을 사면 돈을 벌 수 없습니다. 그들은 그것을 웹에 무료로 올리는 것을 기쁘게 생각합니다. 신문을 사면 그들은 실제로 돈을 잃습니다. 그러나 청중은 제품입니다. 그 제품은 특권을 가진 사람들입니다. 신문을 쓰는 사람들과 마찬가지로 사회의 최고 수준의 의사 결정을 내리는 사람들입니다. 시장에 제품을 팔아야 하는데, 그 시장은 당연히 광고주(즉, 다른 사업자)입니다. 텔레비전이든 신문이든 무엇이든 청중을 팔고 있습니다. 기업은 청중을 다른 기업에 판매합니다. 엘리트 미디어의 경우에는 대기업입니다.
글쎄요, 무슨 일이 일어날 거라고 예상하시나요? 이러한 상황을 고려할 때 미디어 제품의 성격에 대해 어떻게 예측하시겠습니까? 귀무 가설, 즉 더 이상 아무 것도 가정하지 않고 만들 수 있는 종류의 추측은 무엇일까요? 분명한 가정은 미디어의 산물(나타나는 것과 나타나지 않는 것, 기울어지는 방식)이 구매자와 판매자, 기관, 그리고 그들을 둘러싼 전력 시스템의 관심을 반영할 것이라는 것입니다. 만약 그런 일이 일어나지 않는다면 그것은 일종의 기적일 것입니다.
좋아요, 그러면 힘든 일이 옵니다. 당신은 당신이 예측한 대로 작동하는지 묻습니다. 글쎄, 스스로 판단할 수 있다. 이 명백한 가설에 관한 많은 자료가 있습니다. 이 가설은 누구나 생각할 수 있는 가장 어려운 테스트를 거쳤으며 여전히 놀라울 정도로 유효합니다. 사회과학에서는 어떤 결론을 그렇게 강력하게 뒷받침하는 어떤 것도 사실상 전혀 찾을 수 없습니다. 이는 큰 놀라운 일이 아닙니다. 왜냐하면 힘이 작용하는 방식을 고려할 때 그것이 유지되지 않는다면 그것은 기적일 것이기 때문입니다.
다음으로 발견한 것은 이 전체 주제가 완전히 금기시된다는 것입니다. 케네디 스쿨이나 스탠포드, 혹은 어딘가에 가서 저널리즘과 커뮤니케이션, 학문적 정치학 등을 공부한다면 이런 질문은 나올 가능성이 없습니다. 즉, 표현이 허용되지 않는 것을 누구나 알지 못한 채 접하게 될 것이라는 가설과 이에 관련된 증거는 논의될 수 없다. 글쎄, 당신도 그것을 예측합니다. 제도적 구조를 살펴보면, 이 사람들이 왜 노출되기를 원하기 때문에 그런 일이 일어나야 한다고 말할 것입니다. 왜 그들이 앞으로 일어날 일에 대한 비판적 분석을 허용해야 합니까? 대답은 그들이 그것을 허용해야 할 이유가 없으며 실제로도 허용하지 않는다는 것입니다. 다시 말하지만, 이는 의도적인 검열이 아닙니다. 단지 당신이 그 위치에 도달하지 못하는 것뿐입니다. 여기에는 오른쪽뿐만 아니라 왼쪽(왼쪽이라고 함)도 포함됩니다. 당신이 가지고 있지 않은 어떤 생각이 있도록 적절하게 사회화되고 훈련받지 않았다면, 만약 당신이 그런 생각을 가지고 있었다면 당신은 거기에 없을 것이기 때문입니다. 따라서 첫 번째 예측 순서는 토론에 허용되지 않는 두 번째 예측 순서가 있습니다.
홍보 산업, 공공 지식인, 학술 흐름
마지막으로 살펴볼 것은 이것이 진행되는 교리적 틀입니다. 미디어, 광고, 정치학계 등 정보 시스템의 고위직에 있는 사람들은 서로를 위해 글을 쓸 때(졸업 연설을 할 때가 아니라) 무슨 일이 일어나야 하는지에 대한 그림을 갖고 있습니까? ? 졸업식 연설을 할 때 그것은 예쁜 말과 내용입니다. 그러나 그들이 서로를 위해 글을 쓸 때 사람들은 그것에 대해 뭐라고 말합니까?
기본적으로 살펴봐야 할 전류는 세 가지입니다. 하나는 홍보 산업입니다. 주요 비즈니스 선전 산업입니다. 그렇다면 PR업계의 리더들은 뭐라고 말하는가? 두 번째로 살펴볼 곳은 대중 지식인, 큰 사상가, "논평"을 쓰는 사람들 등입니다. 그들은 무엇을 말합니까? 민주주의의 본질과 그런 종류의 사업에 관해 인상적인 책을 쓰는 사람들. 세 번째로 살펴보는 것은 학문적 흐름입니다. 특히 커뮤니케이션 및 정보와 관련된 정치학 분야와 지난 70~80년 동안 정치학의 한 분야였던 분야입니다.
따라서 이 세 가지를 살펴보고 그들이 말하는 내용을 살펴보고 이에 대해 쓴 주요 인물을 살펴보십시오. 그들은 모두 (부분적으로 인용하고 있습니다) 일반 대중은 "무지하고 참견하는 외부인"이라고 말합니다. 그들은 너무 멍청하고 개입하면 문제만 일으킬 것이기 때문에 우리는 그들을 공공 무대에서 제외해야 합니다. 그들의 임무는 '참가자'가 아닌 '관객'이 되는 것이다. 그들은 가끔씩 투표를 할 수 있으며, 우리 똑똑한 사람 중 한 명을 골라야 합니다. 하지만 그런 다음 그들은 집에 가서 축구를 보는 것과 같은 다른 일을 해야 합니다. 그러나 “무지하고 참견하는 외부인”은 참여자가 아니라 관찰자가 되어야 합니다. 이 모든 것이 어떻게 발전했나요?
XNUMX차 세계대전은 처음으로 고도로 조직화된 국가 선전이 있었던 전쟁이었습니다. 영국에는 정보부가 있었는데, 미국을 전쟁에 참여시켜야 했고 그렇지 않으면 큰 곤경에 처했기 때문에 정보부가 꼭 필요했습니다. 정보부는 주로 '훈족'의 잔학 행위에 대한 대규모 조작 등을 포함한 선전을 보내는 데 주력했습니다. 그들은 미국 지식인들이 가장 속기 쉽고 선전을 믿을 가능성이 가장 높은 사람들이라는 합리적인 가정을 바탕으로 그들을 표적으로 삼았습니다. 그들 자신의 시스템을 통해 그것을 전파하는 자들이기도 하다. 그래서 그것은 주로 미국 지식인들을 대상으로 했고 아주 잘 작동했습니다. 영국 정보부 문서(많이 공개됨)에 따르면 그들의 목표는 전 세계의 생각을 통제하는 것이었지만 사소한 목표였지만 주로 미국이었습니다. 그들은 사람들이 생각하는 것에 별로 관심이 없었습니다. 인도. 이 정보부는 미국의 잘나가는 지식인들이 영국의 선전 조작을 받아들이도록 속이는 데 매우 성공적이었습니다. 그들은 그것을 매우 자랑스러워했습니다. 당연히 그것은 그들의 생명을 구했습니다. 그렇지 않았다면 그들은 제XNUMX차 세계대전에서 패했을 것입니다.
미국에도 대응이 있었습니다. 우드로 윌슨은 1916년 반전 공약을 바탕으로 선출되었습니다. 미국은 매우 평화주의적인 나라였습니다. 항상 그랬습니다. 사람들은 외국 전쟁에 나가고 싶어하지 않습니다. 그 나라는 제XNUMX차 세계대전에 매우 반대했고, 실제로 윌슨은 반전 입장에서 선출되었습니다. “승리 없는 평화”가 슬로건이었습니다. 그러나 그는 전쟁에 나갈 생각을 하고 있었습니다. 그래서 문제는 어떻게 평화주의자들이 열광적인 반독일 미치광이가 되어 독일인들을 모두 죽이려고 하게 만들 것인가 하는 것이었습니다. 그러기 위해서는 홍보가 필요합니다. 그래서 그들은 미국 역사상 최초이자 유일한 주요 국가 선전 기관을 설립했습니다. 공공 정보 위원회(오웰식 제목), 크릴 위원회(Creel Commission)라고도 불렸습니다. 그것을 운영한 사람의 이름은 Creel이었습니다. 이 위원회의 임무는 인구를 징고주의적 히스테리로 선전하는 것이었습니다. 엄청나게 잘 작동했습니다. 몇 달 안에 격렬한 전쟁 히스테리가 발생했고 미국은 전쟁에 나설 수 있었습니다.
많은 사람들이 이러한 성과에 깊은 인상을 받았습니다. 감명을 받은 사람 중 하나는 히틀러였습니다. 이는 미래에 어떤 영향을 미쳤습니다. 당신이 읽으면 나의 투쟁, 그는 독일이 선전전에서 패했기 때문에 제XNUMX차 세계대전에서 패했다고 어느 정도 정당한 결론을 내렸습니다. 우리에게 더 중요한 것은 미국 비즈니스 커뮤니티도 선전 노력에 깊은 인상을 받았다는 것입니다. 그 당시 그들에게는 문제가 있었습니다. 국가는 공식적으로 더욱 민주화되었습니다. 훨씬 더 많은 사람들이 투표를 할 수 있었습니다. 국가는 더욱 부유해지고 더 많은 사람들이 참여할 수 있게 되었으며 많은 새로운 이민자들이 들어오게 되었습니다.
크릴 커미션, 에드워드 버네이스, 월터 리프만
그럼 당신은 무엇을 합니까? 개인 클럽으로 운영하는 것은 더 어려울 것입니다. 그러므로 당연히 사람들의 생각을 통제해야 합니다. 미국의 발명품이자 괴물 같은 산업인 이 거대한 홍보 산업은 XNUMX차 세계대전에서 탄생했습니다. 주요 인물은 크릴 위원회(Creel Commission)의 사람들이었습니다. 실제로 주요 인물인 Edward Bernays는 Creel Commission에서 바로 나왔습니다. 그는 직후에 나온 책을 가지고 있었는데 선전. 공교롭게도 당시에는 '선전'이라는 용어에 부정적인 의미가 없었습니다. 이 용어가 독일과 연관되어 금기시된 것은 제XNUMX차 세계대전 당시였습니다. 하지만 이 시기에는 선전이라는 용어가 단지 정보 등을 의미했습니다. ~ 안에 선전 (1925년경) Bernays는 XNUMX차 세계대전의 교훈을 적용하고 있다고 말하면서 시작합니다. 제XNUMX차 세계 대전의 선전 시스템과 그가 속해 있던 이 위원회는 “군대가 몸을 단련하는 것만큼 대중의 마음을 단련”하는 것이 가능하다는 것을 보여주었다고 그는 말합니다. 그는 정신을 편성하는 이러한 새로운 기술은 슬롭이 올바른 경로에 머물도록 하기 위해 지능적인 소수에 의해 사용되어야 한다고 말했습니다. 우리는 이러한 새로운 기술을 가지고 있기 때문에 지금 그것을 할 수 있습니다.
홍보업계의 주요 매뉴얼입니다. Bernays는 일종의 전문가입니다. 그는 진정한 루즈벨트/케네디 자유주의자였습니다. 그는 또한 과테말라 민주 정부를 전복시킨 미국의 지원을 받은 쿠데타 뒤에 홍보 활동을 설계했습니다. 1920년대 후반 그를 유명하게 만든 주요 쿠데타는 여성들에게 담배를 피우게 한 것이었습니다. 그는 이에 대해 엄청난 칭찬을 받았습니다. 그리하여 그는 업계를 이끄는 인물이 되었고, 그의 책은 매뉴얼이 되었다.
Creel 위원회의 또 다른 구성원은 약 반세기 동안 미국 저널리즘에서 가장 존경받는 인물인 Walter Lippmann이었습니다(진지한 미국 저널리즘, 진지한 사고 기사를 의미합니다). 리프만은 또한 1920년대에 진보적인 것으로 간주되었던 민주주의에 대한 진보적인 에세이를 썼습니다. 그는 이번에도 선전에 관한 작업의 교훈을 매우 명시적으로 적용했습니다. 그는 민주주의에는 동의의 제조라는 새로운 기술이 있다고 말합니다. 이것이 바로 그의 말입니다. Edward Herman과 나는 우리 책을 위해 그것을 빌렸지만 그것은 Lippmann에게서 나온 것입니다. 그래서 그는 민주주의 방식에 '동의의 제조'라는 새로운 기술이 있다고 말합니다. 동의를 작성함으로써 공식적으로 많은 사람들이 투표권을 갖는다는 사실을 극복할 수 있습니다. 우리는 동의를 만들어내고 그들이 공식적인 참여 방법이 있더라도 우리가 말한 대로 항상 따르도록 그들의 선택과 태도가 구조화되도록 할 수 있기 때문에 그것을 무관하게 만들 수 있습니다.
학문적 사회과학과 정치과학은 같은 것에서 출발한다. 소위 커뮤니케이션과 학문적 정치학의 창시자는 Harold Glasswell입니다. 그의 주요 업적은 책, 선전 연구. 그는 매우 솔직하게 내가 이전에 인용했던 것들, 즉 민주적 독단주의에 굴복하지 않는 것에 관한 것들, 학문적 정치학(Lasswell 등)에서 나온 것들을 말합니다. 다시 말하지만, 전쟁 경험에서 교훈을 얻은 정당, 특히 영국의 보수당은 동일한 교훈을 얻었습니다. 이제 막 공개된 그들의 초기 문서는 그들이 영국 정보부의 업적도 인정했음을 보여줍니다. 그들은 국가가 더욱 민주화되고 있으며 개인 남성 클럽이 아니라는 점을 인식했습니다. 그래서 결론은, 그들이 말했듯이, 정치는 정치 전쟁이 되어야 하고, 사람들의 생각을 통제하기 위해 XNUMX차 세계 대전 동안 훌륭하게 작동했던 선전 메커니즘을 적용해야 한다는 것이었습니다.
그것이 교리적인 측면이고 제도적 구조와 일치합니다. 이는 일이 어떻게 작동해야 하는지에 대한 예측을 강화합니다. 그리고 그 예측은 잘 확인되었습니다. 그러나 이러한 결론 역시 논의되는 것이 허용되지 않습니다. 이것은 모두 이제 주류 문학의 일부이지만 내부 사람들에게만 해당됩니다. 대학에 가면 사람들의 마음을 통제하는 방법에 대한 고전을 읽지 않습니다.
제임스 매디슨(James Madison)이 헌법 제정 회의에서 말한 내용을 읽지 못하는 것처럼, 새로운 시스템의 주요 목표는 "다수에 맞서 소수의 부유층을 보호하는 것"이어야 하며, 이를 달성하도록 설계되어야 한다는 내용입니다. 그 끝. 이것이 헌법 체계의 기초이므로 아무도 연구하지 않습니다. 정말 열심히 찾아보지 않으면 학술 장학금에서도 찾을 수 없습니다.
제가 보기에 시스템이 제도적으로 존재하는 방식, 그 배후에 있는 교리, 시스템이 나오는 방식에 대한 대략적인 그림은 다음과 같습니다. "무지한 간섭" 외부인을 대상으로 한 부분이 또 있습니다. 그것은 주로 한 종류 또는 다른 종류의 전환을 사용하는 것입니다. 이를 통해 무엇을 발견할지 예측할 수 있다고 생각합니다.
Z
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2002년 Z Media Institute의 강연에서 발췌한 내용입니다.
에서 발췌 제조 동의
노암 촘스키(Noam Chomsky)와 에드워드 S. 허먼(Edward S. Herman)
XNUMX세기 중반 자유당 영국 재무장관 조지 루이스 경은 반대 의견을 통제하는 수단으로서 자유 시장의 이점을 주장하면서 시장이 “광고의 선호를 즐기며” 이러한 신문을 홍보할 것이라고 언급했습니다. 공공의." 실제로 광고는 노동계급 언론을 약화시키는 강력한 메커니즘의 역할을 했습니다. Curran과 Seaton은 주 세금과 괴롭힘이 달성하지 못한 일을 시장이 달성할 수 있도록 하는 요인으로 자본 비용의 증가와 비교할 수 있는 광고의 성장 상태를 부여하며, 이러한 "광고주들은 광고가 없이도 사실상의 라이센스 권한을 획득했습니다. 지원을 받으면서 신문은 더 이상 경제적으로 생존할 수 없게 되었습니다.”
사업을 하기 위한 광고 라이센스
광고가 눈에 띄기 전에는 신문 가격이 사업 비용을 충당해야 했습니다. 광고가 성장함에 따라 광고를 유치하는 신문은 제작 비용보다 훨씬 낮은 복사 가격을 감당할 수 있었습니다. 이로 인해 광고가 부족한 신문은 심각한 불이익을 받게 됩니다. 가격이 올라가고 판매가 줄어들며 신문의 판매 가능성(기능, 매력적인 형식, 판촉 등)을 개선하는 데 투자할 잉여가 줄어들게 됩니다. 이러한 이유로 광고 기반 시스템은 판매 수익에만 의존하는 미디어 회사와 유형을 존재하지 않거나 주변화하는 경향이 있습니다. 광고를 통해 자유 시장은 최종 구매자 선택이 결정되는 중립 시스템을 제공하지 않습니다. 광고주의 선택은 미디어의 번영과 생존에 영향을 미칩니다. 광고 기반 미디어는 가격 대비 마케팅 품질 우위를 제공하는 광고 보조금을 받습니다. 이를 통해 광고가 없는(또는 광고가 불리한) 경쟁사를 잠식하고 더욱 약화시킬 수 있습니다. 광고 기반 미디어가 부유한("고급") 청중에게 서비스를 제공하더라도 "다운스케일" 청중의 상당 부분을 쉽게 차지할 수 있으며, 경쟁업체는 시장 점유율을 잃고 결국 쫓겨나거나 소외됩니다.
실제로 광고는 광고 수익 추구에 동일한 에너지를 집중하는 경쟁사 사이에서도 집중력을 높이는 데 강력한 역할을 해왔습니다. 한 신문사 또는 텔레비전 방송국의 시장 점유율과 광고 우위는 보다 효과적으로 경쟁할 수 있는 추가 수익을 제공할 것입니다. 즉, 보다 적극적으로 홍보하고 보다 팔릴 만한 기능과 프로그램을 구매해야 하며, 불리한 경쟁자는 이를 막기 위해 감당할 수 없는 비용을 추가해야 합니다. 시장(및 수익) 점유율이 감소하는 누적 과정. 위기는 종종 치명적이며, 이는 대량 발행되는 많은 신문과 잡지의 소멸과 신문 수의 감소를 설명하는 데 도움이 됩니다.
따라서 언론광고가 도입된 이후 노동계급과 급진적인 신문들은 심각한 불이익을 받아왔다. 독자들은 보통 수단을 갖고 있는 경향이 있는데, 이는 항상 광고주의 관심에 영향을 미치는 요소입니다. 1856년에 한 광고 임원은 "독자는 구매자가 아니며 그들에게 투자된 돈은 너무 많이 낭비되기" 때문에 일부 저널은 형편없는 수단이라고 말했습니다. 주요 언론의 지원이 없고 언론의 적극적인 적대감에 노출된 대중 운동은 심각한 장애를 겪고 심각한 역경에 맞서 싸우게 됩니다.
많은 청중을 확보하려는 욕구가 매스미디어를 '민주적'으로 만든다는 생각은 그 정치적 비유가 소득에 따라 가중치를 두는 투표 시스템이라는 초기 약점으로 인해 어려움을 겪습니다. 텔레비전 프로그램에 대한 광고주의 힘은 그들이 프로그램을 구매하고 비용을 지불한다는 단순한 사실, 즉 미디어 보조금을 제공하는 “후원자”라는 단순한 사실에서 비롯됩니다.
텔레비전 네트워크의 경우 시청률이 Nielsen 등급에서 800% 포인트 증가하거나 감소하면 광고 수익이 연간 100억 달러에서 XNUMX억 달러로 변경되며, 이는 시청자 '품질' 측정에 따라 약간의 차이가 있습니다.
매스미디어 뉴스 소싱
매스미디어는 경제적 필요성과 이해관계의 상호성에 의해 강력한 정보원과 공생관계를 맺고 있습니다. 미디어에는 뉴스라는 원재료의 꾸준하고 안정적인 흐름이 필요합니다. 그들은 매일 뉴스 요구 사항과 충족해야 하는 긴급 뉴스 일정을 가지고 있습니다… 워싱턴 DC에 있는 백악관, 국방부, 국무부는 이러한 뉴스 활동의 중심 노드입니다. 주요 뉴스 소스를 구성하는 대규모 정부 및 기업 관료의 공공 정보 운영 규모는 방대하며 미디어에 대한 특별한 접근을 보장합니다. 예를 들어 미 국방부는 수천 명의 직원이 참여하는 공공 정보 서비스를 보유하고 있으며 매년 수억 달러를 지출하고 있으며 반대하는 개인이나 그룹의 공공 정보 자원뿐만 아니라 그러한 그룹의 전체 정보 자원을 왜소하게 만듭니다. 1979년과 1980년에 상대적인 개방이 잠시 중단되는 동안(폐쇄 이후) 미 공군은 공공 정보 홍보 활동에 다음이 포함되어 있음을 밝혔습니다(단지 공군만 해당함).
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- 신문 140개, 주당 600,000부
- 에어맨 매거진, 월 발행부수 125,000
- 주로 해외 34개 라디오 방송국 및 17개 TV 방송국
- 45,000개의 본부 및 단위 보도 자료
- 고향 보도자료 615,000건
- 뉴스 매체와의 인터뷰 6,600건
- 3,200건의 기자회견
- 500회의 뉴스 미디어 오리엔테이션 비행
- 편집위원과의 미팅 50회
- 11,000개의 연설
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결론
그러나 이 시스템이 전능하지는 않습니다. 정부와 언론의 엘리트 지배는 베트남 증후군과 대중의 적대감을 극복하고 외국 정부를 불안정하게 만들고 전복시키는 데 미국이 개입하도록 지시하는 데 성공하지 못했습니다. 엘리트 합의를 상당 부분 반영한 레이건 시대의 대규모 허위 정보 및 선전 노력은 산디니스타를 악마화하고 의회와 의회에서 제거하는 동시에 미국 테러 국가("신생 민주주의")에 대한 지원을 동원하려는 주요 목표를 성공적으로 달성했습니다. 니카라과를 "중앙 아메리카 모드"로 되돌리고 모든 전선에서 미국의 살인적이고 파괴적인 공격으로부터 자신을 방어하려는 "공격성"을 "억제"하기 위해 사용해야 하는 수단에 대한 전술적 논쟁을 넘어서는 대중 매체의 모든 논쟁. 그러나 니카라과를 상대로 한 대리군전에서도 대중의 지지를 얻지 못했고, 미국에 대한 비용이 증가했으며, 금수 조치와 기타 압력을 동반한 대리전이 진행되었습니다.res는 니카라과의 비참함과 고통의 "중앙 아메리카 모드"를 복원하는 데 성공했으며 워싱턴의 동맹인 소모사(Somoza)의 전복 이후 초기 몇 년간의 매우 성공적인 개혁과 발전 전망을 중단했습니다. 다른 한편으로는 공유된 목적을 달성하기 위한 보다 비용 효과적인 수단입니다. 부분적인 실패 매우 잘 조직되고 광범위한 국가 선전 노력과 언론 접근이 매우 제한된 활동적인 풀뿌리 반대 운동의 동시 상승은 미국의 니카라과 침공을 불가능하게 만들고 국가를 지하에서 불법 비밀 작전으로 몰아가는 데 결정적이었습니다. 실제로 상당한 언론의 공모를 통해 국내 인구로부터 더 잘 숨겨질 수 있습니다.
더욱이 선전 시스템을 중앙 집중화하고 강화하는 중요한 구조적 변화가 있었던 반면, 더 폭넓은 접근 가능성을 지닌 반대 세력도 작용했습니다. 케이블 및 위성 통신의 증가는 처음에는 상업적 이해관계에 의해 포착되고 지배되었지만 네트워크 과점의 힘을 약화시켰으며 향상된 로컬 그룹 액세스 가능성을 유지했습니다. 미국에서는 이미 약 3,000개의 공개 액세스 채널이 사용되고 있지만 모두 자금 조달에 어려움을 겪고 있습니다. 풀뿌리 및 공익 조직은 이러한 미디어(및 조직) 기회를 인식하고 활용하려고 노력해야 합니다.
지역사회와 직장에서 그룹의 조직과 자기 교육, 그리고 그들의 네트워킹과 활동은 계속해서 우리 사회 생활의 민주화와 의미 있는 사회 변화를 향한 단계의 기본 요소가 됩니다. 그러한 발전이 성공하는 만큼만 우리는 자유롭고 독립적인 미디어를 볼 수 있기를 바랄 수 있습니다.
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M제조 동의: 매스미디어의 정치경제 Edward S. Herman과 Noam Chomsky가 쓴 이 책은 1988년 Pantheon Books에서 출판되었습니다.