Kaputusan anyar dening General Motors kanggo narik pariwara saka Los Angeles Times durung rampung kanthi apik.
"Nyalahke pers," Daily Variety moyoki ing pertengahan April, sawise sawetara dina publisitas babagan pamindhahan mobil kasebut. "Iki mekanisme penanggulangan paling anyar kanggo General Motors, sing rega saham sing mudhun lan bathi sing mudhun wis nyebabake liputan media negatif. … GM dudu perusahaan Fortune 500 pisanan sing mbales liputan editorial koran kanthi njupuk pukulan ing divisi iklan. Nanging umume perusahaan ngerti taktik kasebut ora bisa digunakake; mung ngasilake jangkoan sing luwih ala."
Ing Motor City, panulis bisnis Detroit News Daniel Howes ngandhani para pamaca manawa tamparan moneter ing LA Times nuduhake "kulit perusahaan sing tipis GM." Kolumnis Boston Globe Alex Beam ujar: "Ing sisih siji, keputusan kasebut, sing bisa nyebabake belanja iklan nganti $20 yuta, ngirim pesen sing kuat menyang Times. Ing sisih liya, ngirim pesen sing kuat menyang negara babagan wong bodho sing mbukak GM.
Narik perhatian luwih akeh babagan masalah finansial GM, gambit ad-yanking kemungkinan bakal mundur. Nanging outlet warta adoh saka kekebalan kanggo tekanan pengiklan.
Kebetulan, konflik antarane General Motors lan LA Times dadi umum kaya laporan anyar sing nyorot pengaruh media pengiklan lan kepentingan kuat liyane ing bisnis lan pamrentah. Klompok nonton media FAIR (ing ngendi aku dadi asosiasi) ngetokake asil laporan taunan "Fear & Favor" kaping lima babagan "carane kekuwatan mbentuk warta."
Laporan FAIR, dening Peter Hart lan Julie Hollar, nyedhiyakake konteks kanthi informasi sing nyenengake: "Survei para pekerja media dening papat serikat buruh industri nemokake responden prihatin babagan 'tekanan saka pengiklan sing nyoba mbentuk jangkoan' uga 'ing njaba kontrol kebijakan editorial. .' Ing wulan Mei [2004], Pusat Riset Pew kanggo Rakyat & Pers ngrilis survey profesional media sing nemokake wartawan prihatin babagan kepiye tekanan dhasar mengaruhi kualitas lan integritas warta. Ing ringkesan ... Bill Kovach, Tom Rosensteil lan Amy Mitchell nulis manawa wartawan 'nglaporake luwih akeh kasus pengiklan lan pamilik sing nglanggar kamardikan ruangan berita.'”
Antarane conto ing laporan "Fear & Favor" anyar
* Juli kepungkur, "nalika raksasa furnitur Ikea mbukak toko anyar ing New Haven, Conn., New Haven Register ngetokake 12 crita Ikea sajrone wolung dina langsung - diiringi paling ora 17 foto lan sidebar babagan informasi produk - kanthi judhul kayata minangka 'Fokus Ikea ing Masalah Tenaga Kerja Anak nggambarake Etika Tanggung Jawab Sosial' lan 'Karyawan Ikea Bangga ing Tingkat Tanggung Jawab Perusahaan Sing Diwenehi.' Goresan mburi tekan puncak ing dina pambukaan gedhe, nalika Register ngumumake tekane Ikea lan kanca-kanca super-toko Wal-Mart lan nyathet babagan regane Ikea sing murah banget - meja kopi seharga $99, kaleng banyu mili kanggo $1.99, kursi goyang anyaman, $59.' Swara kaya iklan? Iku editorial utama Register.
* Ing Januari 2004, para pamaca Boston Herald "bisa gampang salah nganggep iklan ing kaca ngarep koran minangka warta. Nalika maskapai diskon JetBlue ngluncurake sawetara layanan penerbangan anyar saka Bandara Logan ing Boston, wong Boston sing njupuk Herald promosi gratis ing dina iku nemokake manawa saben item ing kaca ngarep dikhususake khusus kanggo maskapai kasebut, kalebu judhul utama, 'JetBlue Arrives, Janji. TV Gratis kanggo Kabeh sing Mabur, 'lan teaser kaya' Pramugari Menehi Penumpang Kabeh Kaleng Soda.' Sawise kaca ngarep, koran kasebut nerusake isi warta sing sejatine - nanging ora ana ing endi wae Herald nuduhake manawa kaca ngarep kasebut nyatane minangka pariwara sing dibayar, lan 20,000 panampa kertas promo ora kejawab ing warta kaca ngarep sing nyata ing dina iki. .”
* Nalika stasiun TV ing Kirksville, Mo., "nglakokake laporan warta sing ngutip perusahaan sing ora ngiklanake ing stasiun kasebut tinimbang pesaing sing nindakake, pengiklan sing nesu kasebut narik iklan kasebut saka stasiun kasebut. Wakil presiden lan manajer umum KTVO Crystal Amini-Rad kanthi cepet njaluk ngapura marang staf penjualan ing memo sing uga mbutuhake wartawan supaya 'duwe akses menyang dhaptar sumber pengiklan aktif sing bisa sampeyan gunakake' kanggo mratelakake panemume pakar lan komentar industri - lan ngandhani. wartawan sing 'kudu tansah pindhah' menyang stasiun pengiklan pisanan ing crita apa wae.
* Ing Silver City, NM, nalika KNFT Radio "nggawa host progresif Kyle Johnson minangka alternatif kanggo pitung jam Rush Limbaugh, Michael Savage lan Bill O'Reilly stasiun sing ditayangke saben dina minggu, pengiklan KNFT boikot acara kasebut. Stasiun kasebut nggawe Johnson ngunggahake awis kanggo mbayar wektu tayang, lan para pamirenge ora seneng. Nanging pengiklan ngancam boikot kabeh stasiun yen Johnson tetep ing; ngadhepi prospek kerugian meh $ 10,000 saben wulan, manajer stasiun kanthi wegah menehi boot menyang host progresif.
Kedadeyan kaya ngono pancen kurang, beda karo gerakan General Motors sing anyar nglawan Los Angeles Times. Nanging kedadeyan sing paling insidious saka tekanan pengiklan yaiku sing ora tau krungu - dileksanakake kanthi nglirik lan manthuk utawa pangerten sing prasaja yen bisnis media, sawise kabeh, bisnis. Ing kasus misterius kenapa outlet berita utama ora luwih agresif kanggo nantang kekuwatan perusahaan gedhe lan cilik, Sherlock Holmes bisa uga nyimpulake manawa pitunjuk sing paling penting bakal ditemokake nalika asu media ora nguyuh.
Kita krungu paling ora babagan filtrasi media sing paling nyebar - nalika pikirane ora ana ing endi wae amarga wartawan wis ngerti watesan profesi ing jaman saiki. Iklan minangka bagéan saka atmosfer perusahaan sing nyedhot oksigen saka ruangan berita. Swara saka gagasan sing dicelupake ing crib ora munggah menyang decibel kulit utawa malah whimper. Lan konsumen media ora ngerti apa sing ilang.
Buku paling anyar Norman Solomon, "War Made Easy: How Presidents and Pundits Keep Spinning Us to Death," bakal diterbitake ing awal musim panas. Kolom lan tulisan liyane bisa ditemokake ing: www.normansolomon.com
ZNetwork didanai mung liwat loman para pamaca.
Nyumbang