ソロモン
今日、あなたは近代性に満ちた施設から出発し、社会に別れを告げます。
立派なジャーナリズム学校。この卒業生の前で講演できることを光栄に思います。
トレーニングの知恵と機会について、珍しく率直に語る
その先にあるもの。
You
ニュース記事の書き方やニュースリリースの工夫方法を勉強しました。掘る方法
真実とそれを隠す方法について。ジャーナリズム的なセンセーションを生み出す方法
広報として。要するに、スピンを解除してスピンする方法です。周りの他の多くの人たちと同じように
この国において、このジャーナリズム学校は、報道とその重要なスキルを授けます。
歪んでいる。
姓
年、全国ジャーナリズム雑誌『ザ・クイル』は、現在何が起こっているかを指摘した。
何百もの大学キャンパス: 「将来の新聞記者と放送局」
ジャーナリストは定期的にクラスや混雑したカリキュラムを意欲的な一般の人々と共有しています
リレーションマネージャーと広告のコピーライター。」 何と牧歌的で、牧歌的で、
ライオンと子羊が一緒に寝ている、ほとんど聖書のような場面を思い出させます。
次を許可します。
比喩を拡張してみます。費用対効果が高くないし、そうする必要もない
お互いの喉。私たちは皆、言葉や画像を創造的に使用することに依存しています。なぜ
ジャーナリストとPR専門家との間の過去の亀裂は永続するのか?なぜ二極化するのか
いつ合成できるようになりますか?新世代のメディアプロフェッショナル向けの新しい手法
ヴィベンディが待っています。
一部
そのようなプラグマティズムの有効性に反対します。広報活動はこうだという主張を耳にします。
とジャーナリズムは両立しない。これらは異なる機能です、否定派は
うめき声。近年、彼らは着実に学術的基盤を失っている。それでも抵抗
消えていない。
At
メリーランド大学では、1998 年にジャーナリズム大学が次のような取り組みを行いました。
広報プログラムを立ち上げます。しかし、PR業界にはいくつかの大物がいる
反撃し、大学幹部らと激しい衝突を起こした。によると
出版物 PR News に寄稿したところ、この困難に直面したプログラムは多くの支持を得た。
「資金力のある企業のコーポレートコミュニケーター」立派に生き残って、
PR プログラムはコミュニケーション部門に新しい拠点を見つけました。
私がしました
退職したミサ教授デイブ・バークマンのような人々からの苦情を聞いた
ミルウォーキーのウィスコンシン大学でコミュニケーションを担当し、そこで教授を務めた
数年間その部署に。彼は、学生が次のコースを受講するとき、
広報担当者は「プロの嘘つき」になることを学んでいます。彼は広報に電話する
「ジャーナリズムのあるべき姿に対するアンチテーゼ」
バークマンは21年間マスコミュニケーションを教えてきたが、今は情報を与えたくないとしている
幽霊をアップします。彼は、大学のジャーナリズム学科の多くが今では特集を組んでいることを嘆いている。
広報活動が主要な学習プログラムであると彼は主張している。
ジャーナリズムにおける社内広報は、広報に敬意を払うことである
そして、その本質的に堕落した堕落した性質を無視した礼儀正しさ」と私は言います。
あの人に断れない申し出をしてみろ!ははは。
残念ながら、彼は広報活動については口を閉ざそうとはしません。 「上で
真実とクライアントの利益が一致する場合は、
「真実だ」とバークマンは怒る。「しかし、あなたはクライアントや
クライアントの大義は良いように見えますが、それがクライアントの主張と矛盾する場合、真実は決して勝つことはできません
クライアントの利益を探ることです」そして彼は続けます:「ジャーナリズムの目的は、それを探ることです
真実。 PR の目的はクライアントを守ることです。」
だけど
デビッド・ブリンクリーの輝かしい経歴を考えてみましょう。 NBCとABCで数十年を経て
ニュース、彼は人道的目標を宣伝する高尚なテレビスポットの声を担当するようになった。
アグリビジネスの巨人、アーチャー・ダニエルズ・ミッドランド氏。それについて問題がありますか?
As
学生の皆さんは、バークマン教授がこう言ったとき、同情の念を抱いているかもしれません。
「レポート 101 の子供に真実を追い求めるようにどのように教えたらよいでしょうか」と修辞的に尋ねます。
PR 101の子供に嘘のつき方を教える?」
信じられないほどシンプル
バークマンが次のように主張するときは、彼を戦利品だと考えるのが最善である:「ジャーナリズムと公共
関係は同じ学問的屋根の下に属していません。まるで教えているようだ
天文学と占星術は同じ学科です。」
ねえ、
壁が落ちた。自由市場は私たちの世俗的な信仰です。抵抗する人たちへ
収束したら、私は「乗り越えろ!」と言います。
In
現在のメディア環境、それを理解できないのは非温厚な人だけだ
ミッションは敵対的ではなく相乗的になる可能性があります。このように見てください:
ジャーナリズムの仕事は、可能な限り真実を伝えることです。広報活動においては、
仕事は必要なだけ誤解を招くことです。確かに共通点はたくさん見つかります
地面。いずれにしても、慎重に作業を進めてキャリアを構築してください。
限界。何が逃げられるか見てみましょう。
卒業生の皆さん、おめでとうございます。外に出て真実を探してください。
ただし、ランタンを高く持ちすぎないでください。
ノーマン・ソロモンの最新の本は「高度に欺瞞的なメディアの習慣」です。彼の
シンジケート化されたコラムはメディアと政治に焦点を当てています。