1997թ.-ի մի գիշեր, երբ ամերիկացիները կայանված էին բազմոցի վրա՝ «Հպվել է հրեշտակի կողմից» սերիայի դրվագի առջև, նրանց հուզեց մեկ այլ անսպասելի բան. Claritin® կոչվող ալերգիայի դեղատոմսով դեղահաբի գովազդը, որն ուղղակիորեն գովազդվում էր սպառողին:
Դեղատոմսով դեղերը նախկինում երբեք ուղղակիորեն չեն վաճառվել հանրությանը, քանի որ, առանց բժշկի առաջարկության, ինչպե՞ս կարող էին մարդիկ իմանալ, արդյոք այդ դեղամիջոցը տեղին է, թե անվտանգ: Շուտով գովազդներ Xenical®, Meridia®, Propecia®, Paxil®, Prozac®, Vioxx, Viagra®, Singulair®, Nasonex®, Allegra®, Flonase®, Pravachol®, Zyrtec®, Zocor®, Flovent® և Lipitor-ի համար: ® հետևեց. Մինչև 2006 թվականը դեղագործական արդյունաբերությունը (նաև Ֆարմա) տարեկան 5.5 միլիարդ դոլար էր ծախսում ուղղակի սպառողին (DTC) գովազդի վրա, այնքան, որքան ԱՄՆ կառավարությունը ծախսում էր մեկ ամսվա ընթացքում Իրաքի պատերազմի վրա»:
Թեև DTC գովազդը երբեք անօրինական չի եղել, ըստ Սննդամթերքի և դեղերի վարչության (FDA), այն լայնորեն ենթադրվում էր, որ դա այդպես է մինչև FDA-ն 1997 թվականին ուղեցույցներ հրապարակեց գովազդատուների համար: սեփական խնամքը և իմանալ, թե ինչ գիտեին իրենց բժիշկները իրենց ընդունած դեղերի մասին: Բայց մի զավեշտալի բան տեղի ունեցավ, երբ ամերիկացիները դիտեցին այս բոլոր դեղահաբերի գովազդները: Մարդիկ հայտնաբերեցին, որ նրանք այնքան էլ առողջ չեն, որքան կարծում էին:
Հանկարծ գովազդի դիտողները տառապեցին սեզոնային ալերգիաներից, սոցիալական անհանգստությունից, բարձր խոլեստերինից, դեպրեսիայից, երկբևեռ խանգարումներից, ADHD-ից, էրեկտիլ դիսֆունկցիայից, տեստոստերոնի ցածր մակարդակից, գաստրոէզոֆագեալ ռեֆլյուքսային հիվանդությունից (GERD), գրգռված աղիքի համախտանիշից, չոր աչքից, ֆիբրոմիալգիայից, քրոնիկական հոգնածության համախտանիշից։ խանգարում (SAD), անհանգիստ ոտքերի համախտանիշ և ավելի վատ: Իրականում, ախտանիշների և հիվանդությունների շքերթը այնքան ընդգրկուն էր, կատակերգու Քրիս Ռոքն ասաց, որ պատրաստ է DTC գովազդին, որտեղ հարցնում էր. «Դուք գիշերը քնում եք և արթնանում եք առավոտյան»:
«Այո, ես դա հասկացա»: նա կատակեց.
Մինչև DTC գովազդի հայտնվելը, գաստրոէզոֆագեալ ռեֆլյուքս հիվանդությունը կամ ԳԷՌԴ-ը թաքնված «համաճարակ» էր և հաճախ պարզապես այրոց և վատ սնվում: Սակայն DTC-ի գովազդը պահեց այն պայմանը, որը նախատեսված էր մինչև 2012 թվականը Nexium®-ը երկրում չորրորդ ամենավաճառվող դեղամիջոցը դարձնելու համար:
«Սպառողներին ուղղակիորեն ուղարկվող գովազդի հետևանքն այն է, որ եթե դուք այրոց ունեք, ապա կերակրափողի քաղցկեղի ճանապարհին եք», - ասում է Բժիշկ Մարսիա Էնջելը, New England Journal of Medicine-ի նախկին խմբագիր և The գրքի հեղինակ: Ճշմարտությունը թմրանյութերի ընկերությունների մասին. «Այրոց ունեցող մարդկանց մեծամասնության համար այն բուժելու լավագույն միջոցը հավանաբար մի փոքր նիհարելն է, դուրս գալը և զբոսնելը կամ մի բաժակ կաթ խմելը, բայց դա ինչ-որ կերպ ավելի քիչ օգտակար է, քան դեղատոմսով դեղեր ընդունելը»:
Այն փաստը, որ DTC գովազդը հայտնվեց համաշխարհային ցանցի հետ միաժամանակ, կրկնապատկեց դրա հզորությունը: Նույնիսկ եթե գովազդներն ու կայքերը ուղղակիորեն սպառողներին չէին գովազդում դեղերը, հիվանդությունների և դեղատոմսով դեղերի աշխարհը, երբ ներառված էր բժշկական ամսագրի գովազդի մեջ, հանկարծ բաց էր բոլորի համար, ով կարող էր մկնիկ գործել: Դուք նույնիսկ կարող եք դեղեր գնել առցանց, առանց բժշկի կամ դեղատոմսի անհրաժեշտության:
Տեսականորեն, բոլոր նոր և մատչելի բժշկական տեղեկատվությունը ստեղծեց ավելի լավ տեղեկացված հիվանդի: Դա նույն պատճառով էր, որ երեսուն տարի առաջ լույս տեսավ «Մեր մարմինները, ինքներս մեզ» հետագային ֆեմինիստական գիրքը. պացիենտներն իրավունք ունեն իմանալու և լինելու իրենց սեփական առողջապահական խնամքի մասնակիցները: Սակայն DTC-ի գովազդի երեք առանձնահատկությունները ավելի շատ վնաս էին տալիս, քան օգուտ, եթե դուք Ֆարմա չէիք:
Հիվանդությունները ստեղծվել կամ չափազանցվել են, երբեմն կոչվում են հիվանդություն du jours: Հիվանդության ռիսկերը՝ վիճակ ստանալու վախը կամ վիճակը վատթարանալու մտավախությունը, սպառնում էին թմրանյութ վաճառելու համար: Իսկ էքստրեմալ դեղամիջոցները վաճառվում էին այն ժամանակ, երբ ավելի մեղմ և էժան դեղամիջոցներ էին: Այս վերջին կետի լավագույն օրինակը Vioxx-ն է, որը համարվում էր «սուպերասպիրին» ամենօրյա հոդացավերի կամ դաշտանային ցավերի համար, բայց առաջացրեց քսանյոթ հազար սրտի կաթված և հանկարծակի սրտի մահեր մինչև շուկայից դուրս գալը 2004.29 թվականին: Merck-ը նույնիսկ լուծեց Vioxx-ի դեպքերը, էպիլեպսիայով վտանգավոր Lyrica®, Topamax®, Neurontin և Lamictal® դեղամիջոցները և հակադեպրեսանտ Cymbalta®-ը նմանապես վաճառվում էին պարզ ցավերի համար, թեև բոլորը կրում էին ինքնասպանության նախազգուշացումներ, իսկ Topamax-ը նույնպես կապված է բնածին արատների հետ: Վերջապես, երբ թմրանյութերի գովազդատուները դարձան հիմնական եկամուտների հոսք նոր լրատվամիջոցների համար, թմրամիջոցների ռիսկերի, վնասների, խաբուսիկ շուկայավարման և բարձր գների մասին լուրերը անհետացան մեկ գիշերվա ընթացքում: Ինչու՞ կծել այն ձեռքը, որը կերակրում է քեզ:
Ակնհայտ էր, որ ոչ մի դաս չէր քաղվել Vioxx-ի կործանումից, որն ավելի քան 20 տարի առաջ հազարավոր կյանքեր խլեց:
ZNetwork-ը ֆինանսավորվում է բացառապես իր ընթերցողների առատաձեռնության շնորհիվ:
նվիրաբերել