Սոլոմոնյան
Ինչ
մենք տեսնում ենք, թե ինչ ենք ստանում, կամ այսպես է ասում ասացվածքը: Բայց երբ մենք տեսնում ենք զանգվածի նախագծերը
լրատվամիջոցներ, ի՞նչ ենք մենք իրականում ստանում: Դա անհանգստացնող հարց է նրանց համար, ովքեր զարմանում են
ինչ են անում մեր կյանքին մեդիա ստեղծած պատկերների մշտական տարափները:
Աշխատանքի ընթացքում բառեր օգտագործող լրագրողները միակ մեդիա մասնագետները չեն, ովքեր
պատճառ ունեն կասկածելու իրենց աշխատանքի արժանիքներին: Տեսողական պատկերները, որոնք շրջապատում են
մեզ — լինի էկրանների, տպագիր էջերի, գովազդային վահանակների, շապիկների կամ խանութների դարակների վրա
— բարձր որակավորում ունեցող դիզայներների արտադրանք են, հսկայական գումարներ և
գերժամանակակից տեխնոլոգիա: Պատկերների հետևում տաղանդների մի մասն աճում է
ձայնային անհանգիստ.
Համար
Արդեն մի քանի տարի է, ինչ շատ դիզայներներ և գեղարվեստական ղեկավարներ բուռն քննարկում են «Առաջին
Things First 2000», գլոբալ մանիֆեստ, որը հորդորում է «հօգուտ առաջնահերթությունների շրջում
հաղորդակցության ավելի օգտակար, տեւական և ժողովրդավարական ձևերի մասին՝ մտքի փոփոխություն
հեռու արտադրանքի շուկայավարումից և դեպի նորի որոնում և արտադրություն
մի տեսակ իմաստ»։ Բնօրինակ ստորագրողները՝ դիզայնի 33 ականավոր մասնագետներ, ունեն
որին միացել են հարյուրավոր գործընկերներ՝ որպես աջակիցներ:
«Դիզայներներ, ովքեր իրենց ջանքերը նվիրում են հիմնականում գովազդին, մարքեթինգին և
ապրանքանիշի զարգացումը աջակցում և անուղղակիորեն հաստատում է մտավոր միջավայրը
այնքան հագեցած է կոմերցիոն հաղորդագրություններով, որ փոխվում է հենց ճանապարհը
քաղաքացի-սպառողները խոսում են, մտածում, զգում, արձագանքում և փոխազդում»,- ասվում է հայտարարության մեջ։
Ժամանակ
գնահատելով «First Things First»-ի վերջին թողարկումով առաջացած փաստարկները
Adbusters ամսագիր (www.adbusters.org)
առաջարկում է դիտարկումներ, որոնք ուղղակիորեն վերաբերում են լրատվամիջոցների տարբեր ասպեկտներին
Արդյունաբերություն. Այսօր մենք բախվում ենք «այլ ձևերի համար տարածք պահպանելու հուսահատ անհրաժեշտության
մտածողության և գոյության ձևերի՝ գովազդից զերծ պահպանվող գոտի
դժոխք».
Երբ
այլախոհ դիզայներները ողբում են տարածված տեսողական պատկերների ազդեցությունը, իրենց
Մեկնաբանությունները վերաբերում են նաև սովորական լրագրողական արտադրանքին: Ռիկ Փոյնոր, հիմնադիր խմբագիր
Միջազգային Eye ամսագրի «Այն, ինչ մենք արագորեն կորցնում ենք
հայացքը, առևտրային ապրանքներին գայթակղիչ ոճական արժեք ավելացնելու շտապում և
ծառայությունները և կյանքը վերածել ապրանքանիշի և կարգավիճակի մոլուցքով զբաղվող գնումների,
այն գաղափարն է, որ դիզայնը, որպես մտածելակերպ համակարգերի, կառուցվածքների և
հարաբերությունները՝ մեծ և փոքր, հայեցակարգային և տեսողական, կարող են այլ կիրառություններ ունենալ
քան կոմերցիոն խթանումը»:
Վիզուալ ձևավորումը, առաջարկում է Պոյնորը, «կարող է նաև երևակայական գործիք լինել լուծման համար
ոչ առևտրային խնդիրներ; կայուն միջավայրի և արդարության ձևավորման համար
հանրային տիրույթ; ժողովրդավարական մասնակցության և սոցիալական նոր տեսակների խրախուսման համար
փոխազդեցություն; գաղափարների, արժեքների և զգացմունքների ձևերի արտահայտման համար, որոնք ծագում են
ներքևում, սովորական մարդկանց մեջ՝ մենք։ — մեր սեփական թաղամասերում, մեր կողմից
Սեփական մտահոգությունները»: Ստեղծագործական դիզայնը կարող է օգտագործվել «մեր կոլեկտիվ ծառայության համար
որոշված համայնքի կարիքները, ոչ միայն մատուցել վերևից վար նորաձևության թելադրանքները և
հրամայականներ գնել megacorp-ի նիստերի դահլիճներից և նվաճել աշխարհը մարքեթինգը
թիմեր»։
Հասարակական տարածքների սեփականաշնորհում՝ սպորտային մարզադաշտերից և թանգարաններից մինչև ավտոբուսներ,
դասասենյակներ և «հանրային հեռարձակում» — նենգության վրա է եղել
տասնամյակներ. Մենք ընտելանում ենք այն ամենին, ինչ երբեմնի անհնար էր պատկերացնել, և միտումը շարժվում է
միայն մեկ ուղղությամբ. Կորպորատիվ սեփականաշնորհված տարածքի հանրային բարեկարգումն է
հազվադեպ. Մեծ գումարները սովորաբար գլորվում են այլ մտահոգությունների վրա:
Նման թափը շրջելը կնշանակի ետ բերել իսկապես հանրային տարածքները՝ արտաքսելով հանդերձ
լոգոների, բրենդային զիջումների և ներդրողների կողմից առաջնորդվող համատեղ անվերջ պանոպլիաները
ձեռնարկություններ. Բայց նույնիսկ այն դեպքում, երբ թվում է, թե որևէ առևտրային շահեր չեն ներքաշվում, ծանրը
կապիտալի ձեռքը հաճախ ուժեղ թեքություն է ապահովում առանցքային լրատվամիջոցներով
շարունակաբար իրենց անողոք առաջնահերթությունները հասարակությանը հասցնելով։
Այնպես որ,
միաժամանակ, հունիսի վերջին մի կեսօրին, եթեր հեռարձակվող հաղորդումների վարողները
CNN-ը և MSNBC-ն խոսում էին Սան Խոսեում հայտնի միջադեպի մասին, երբ Ա
տղամարդը Լեո անունով շանը նետել է հանդիպակաց երթևեկության մեջ: իբր սպանվածի մասին
pooch, ծածկույթը արտացոլում էր շահույթով ֆիքսված ցանցերի կարողությունը, որը պատկանում էր
այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են AOL Time Warner-ը, Microsoft-ը և General Electric-ը՝ կենտրոնանալ
ազգային ուշադրությունը հոգեդրամաների վրա, ինչպիսին է շան սարսափելի մահը:
այս
Ամերիկյան հանրությանը սերիալային աննշանության ենթարկելու հսկայական ուժը հեռու է
չնչին. Դա ամեն ինչ կապ ունի գործադրվող լծակի հետ
բազմամիլիարդանոց մեդիա կոնգլոմերատներ, քանի որ դրանք շեղում են բառերն ու պատկերները
զանգվածային բաշխման ենթարկվում։
Մենք ենք
պատմեց, որ հանրության ախորժակը մարդկային շահագրգռված պատմությունների մասին հանցագործության և
պատիժն անհագ է. Բայց ամենաշատը վերջին շունչ քաշած լուրերն են
հարկադիր կերակրման դեպքեր. Հանրության կոկորդները խցկված, շերեփներն ու
օրվա սկանդալները մեզ հազվադեպ են ասում գերիշխող ուժային կառույցների մասին և
շարունակվող անհավասարություններ, մինչ մենք սպառում ենք վերջին փրփրացող լրատվամիջոցների սենսացիաները:
Նորման Սոլոմոնի վերջին գիրքն է «Խաբուսիկ լրատվամիջոցների սովորությունները»: Նրան
սինդիկացված սյունակը կենտրոնանում է լրատվամիջոցների և քաղաքականության վրա: