atizay nan rezon ki fè mwen ekri sou medya yo se paske mwen enterese nan tout kilti entelektyèl la ak pati nan li ki pi fasil yo etidye se medya yo. Li soti chak jou. Ou ka fè yon ankèt sistematik. Ou ka konpare vèsyon yè a ak vèsyon jodi a. Gen anpil prèv sou sa ki jwe ak sa ki pa ak fason bagay yo estriktire.
Enpresyon mwen se medya yo pa trè diferan de bousdetid oswa ak, di, jounal opinyon entelektyèl-gen kèk kontrent siplemantè-men li pa radikalman diferan. Yo kominike, se poutèt sa moun yo ale ak tounen byen fasil nan mitan yo.
Ou gade nan medya yo, oswa nan nenpòt enstitisyon ou vle konprann. Ou poze kesyon sou estrikti enstitisyonèl li yo. Ou vle konnen yon bagay sou anviwònman yo nan sosyete a pi laj. Ki jan yo gen rapò ak lòt sistèm pouvwa ak otorite? Si w gen chans, gen yon dosye entèn ki soti nan dirijan moun nan sistèm enfòmasyon an ki di w sa yo ap fè (se sòt de yon sistèm doktrinal). Sa pa vle di feyè relasyon piblik yo, men sa yo di youn ak lòt sou sa yo ap fè. Gen anpil dokiman ki enteresan.
Sa yo se twa gwo sous enfòmasyon sou nati medya yo. Ou vle etidye yo fason, di, yon syantis ta etidye kèk molekil konplèks oswa yon bagay. Ou pran yon gade nan estrikti a ak Lè sa a, fè kèk ipotèz ki baze sou estrikti a sou sa ki pwodwi medya a gen chans rive nan sanble. Lè sa a, ou mennen ankèt sou pwodwi medya a epi wè ki jan li byen konfòme ak ipotèz yo. Pwatikman tout travay nan analiz medya yo se dènye pati sa a-ap eseye etidye ak anpil atansyon jis sa pwodwi medya a se ak si li konfòme ak sipozisyon evidan sou nati a ak estrikti nan medya yo.
Bon, kisa ou jwenn? Premye a tout, ou jwenn ke gen diferan medya ki fè bagay diferan, tankou amizman an/Hollywood, soap opera, ak sou sa, oswa menm pi fò nan jounal yo nan peyi a (a akablan majorite nan yo). Yo ap dirije odyans lan mas.
Gen yon lòt sektè nan medya yo, medya elit yo, pafwa yo rele medya agenda-setting paske se yo ki gen gwo resous yo, yo mete kad kote tout lòt moun opere. La New York Times ak CBS, jan de bagay sa yo. Odyans yo se sitou moun privilejye yo. Moun ki li a New York Times—moun ki rich oswa ki fè pati sa ki pafwa yo rele klas politik la—yo aktyèlman patisipe nan sistèm politik la yon fason kontinyèl. Yo se fondamantalman manadjè nan yon kalite oswa yon lòt. Yo ka manadjè politik, manadjè biznis (tankou ekzekitif antrepriz oswa kalite sa a), manadjè doktora (tankou pwofesè inivèsite), oswa lòt jounalis ki patisipe nan òganize fason moun panse ak gade bagay yo.
Medya elit yo mete yon kad kote lòt moun opere. Si w ap gade Associated Press la, ki bay yon kouran konstan nouvèl, nan mitan apremidi a, li kase epi gen yon bagay ki vini chak jou ki di, "Avi pou editè yo: demen. New York Times pral gen istwa sa yo sou premye paj la.” Pwen sa a se, si ou se yon editè nan yon jounal nan Dayton, Ohio epi ou pa gen resous pou konnen ki nouvèl la ye, oswa ou pa vle reflechi sou li de tout fason, sa a di ou. ki nouvèl la. Sa yo se istwa yo pou trimès paj la ke ou pral konsakre nan yon lòt bagay pase zafè lokal oswa detounen odyans ou a. Sa yo se istwa yo ke ou mete la paske se sa ki la New York Times di nou se sa ou sipoze pran swen demen. Si ou se yon editè nan Dayton, Ohio, ou ta dwe sòt de fè sa, paske ou pa gen anpil lòt bagay nan chemen an nan resous yo. Si ou soti nan liy, si w ap pwodwi istwa ke gwo laprès la pa renmen, ou pral tande pale sou li trè byento. An reyalite, sa ki te pase nan San Jose Mercury News se yon egzanp dramatik sa a. Se konsa, gen yon anpil nan fason nan ki pouvwa jwe ka mennen ou dwa tounen nan liy si ou deplase soti. Si ou eseye kraze mwazi an, ou pa pral dire lontan. Kad sa a travay trè byen, epi li se konprann ke li se jis yon refleksyon nan estrikti pouvwa evidan.
Medya yo reyèl mas fondamantalman ap eseye detounen moun. Kite yo fè yon lòt bagay, men pa deranje nou (nou se moun ki dirije emisyon an). Kite yo jwenn enterese nan espò pwofesyonèl, pou egzanp. Se pou tout moun fou pou espò pwofesyonèl oswa scandales sèks oswa pèsonalite yo ak pwoblèm yo oswa yon bagay tankou sa. Nenpòt bagay, osi lontan ke li pa grav. Natirèlman, bagay ki grav yo se pou gwo mesye yo. "Nou" pran swen sa.
Ki sa ki medya elit yo, ki fikse ajanda yo? La New York Times ak CBS, pou egzanp. Oke, anvan tout bagay, yo se gwo, trè pwofitab, kòporasyon. Anplis de sa, pi fò nan yo se swa lye ak, oswa kareman posede pa, kòporasyon pi gwo, tankou General Electric, Westinghouse, ak sou sa. Yo moute nan tèt estrikti pouvwa a nan ekonomi prive a, ki se yon estrikti trè tiranik. Kòporasyon yo se fondamantalman tirani, yerarchik, kontwole soti nan pi wo a. Si ou pa renmen sa yo ap fè ou soti. Gwo medya yo se jis yon pati nan sistèm sa a.
Ki sa ki sou anviwònman enstitisyonèl yo? Oke, sa a plis oswa mwens menm jan an. Ki sa yo kominike ak gen rapò ak se lòt gwo sant pouvwa-gouvènman an, lòt kòporasyon, oswa inivèsite yo. Paske medya yo se yon sistèm doktrinal yo kominike sere ak inivèsite yo. Di ou se yon repòtè ki ekri yon istwa sou Azi Sidès oswa Lafrik, oswa yon bagay tankou sa. Ou sipoze ale nan gwo inivèsite a epi jwenn yon ekspè ki pral di ou sa pou w ekri, oswa sinon ale nan youn nan fondasyon yo, tankou Brookings Institute oswa American Enterprise Institute epi yo pral ba ou mo yo di. Enstitisyon deyò sa yo sanble anpil ak medya yo.
Estrikti Enstitisyonèl la
Inivèsite yo, pa egzanp, se pa enstitisyon endepandan. Gen dwa gen moun endepandan yo gaye toupatou nan yo men sa se vre nan medya yo tou. Epi li jeneralman vre nan kòporasyon yo. Se vre nan eta Fachis, pou zafè sa a. Men, enstitisyon an li menm se parazit. Li depann de sous sipò deyò ak sous sipò sa yo, tankou richès prive, gwo kòporasyon ki gen sibvansyon, ak gouvènman an (ki se konsa byen konekte ak pouvwa antrepriz ou ka apèn distenge yo), yo esansyèlman nan sa inivèsite yo ye. mitan an nan. Moun ki anndan yo, ki pa adapte ak estrikti sa a, ki pa aksepte li e ki pa entèn li (ou pa ka vrèman travay avèk li sof si ou entèn li, epi ou kwè li); moun ki pa fè sa gen anpil chans pou yo rache sou wout la, kòmanse nan jadendanfan, tout wout la. Gen tout kalite aparèy filtraj yo debarase m de moun ki se yon doulè nan kou a ak panse poukont yo. Moun nan nou ki te pase nan kolèj konnen ke sistèm edikasyon an trè byen adapte pou rekonpanse konfòmite ak obeyisans; si ou pa fè sa, ou se yon pwoblèm. Se konsa, li se yon kalite aparèy filtraj ki fini ak moun ki vrèman onètman (yo pa bay manti) entèn fondasyon an nan kwayans ak atitid nan sistèm pouvwa ki antoure nan sosyete a. Enstitisyon elit yo tankou, di, Harvard ak Princeton ak ti kolèj pwolongasyon yo, pou egzanp, yo trè adapte a sosyalizasyon. Si w ale nan yon kote tankou Harvard, pi fò nan sa k ap pase la se ansèyman manyè; ki jan yo konpòte yo tankou yon manm nan klas siperyè yo, ki jan yo panse panse yo dwa, ak sou sa.
Si ou te li George Orwell a Fèm bèt, ke li te ekri nan mitan ane 1940 yo, se te yon satir sou Inyon Sovyetik, yon eta totalitè. Se te yon gwo frape. Tout moun te renmen li. Li sanble ke li te ekri yon entwodiksyon Farm Animal ki te siprime. Li te parèt sèlman 30 ane pita. Yon moun te jwenn li nan papye li. Entwodiksyon nan Farm Animal te sou "Sensi Literè nan Angletè" ak sa li di se ke-evidanman liv sa a ap ridikilize Inyon Sovyetik-ak estrikti totalitè li yo. Men, li te di, Angletè pa tout sa diferan. Nou pa gen KGB a sou kou nou, men rezilta final la soti prèske menm jan an. Moun ki gen lide endepandan oswa ki panse move kalite panse yo koupe.
Li pale yon ti kras, sèlman de fraz, sou estrikti enstitisyonèl la. Li mande, poukisa sa rive? Oke, youn, paske laprès se posede pa moun ki rich ki sèlman vle sèten bagay rive nan piblik la. Lòt bagay li di se ke lè ou pase nan sistèm edikasyon elit, lè ou pase nan bon lekòl nan Oxford, ou aprann ke gen kèk bagay li pa bon pou yo di e gen kèk panse ki pa bon pou yo genyen. Sa se wòl sosyalizasyon enstitisyon elit yo e si ou pa adapte yo ak sa, dabitid ou deyò. De fraz sa yo plis oswa mwens rakonte istwa a.
Lè ou kritike medya yo epi ou di, gade, men sa Anthony Lewis oswa yon lòt moun ap ekri, yo vin fache anpil. Yo di, byen kòrèkteman, "pèsonn pa janm di m 'sa yo ekri. Mwen ekri nenpòt bagay mwen renmen. Tout biznis sa a sou presyon ak kontrent se yon istwa san sans paske mwen pa janm anba okenn presyon. Ki se vre nèt, men pwen an se ke yo pa ta la sof si yo te deja demontre ke pèsonn pa gen pou di yo sa yo ekri paske yo pral di sa ki dwat. Si yo te kòmanse nan biwo Metro a, oswa yon bagay, epi yo te pouswiv kalite istwa ki mal yo, yo pa t ap janm rive nan pozisyon yo kote yo ka kounye a di nenpòt bagay yo renmen. Menm bagay la tou se sitou vre nan fakilte inivèsite nan disiplin ki pi ideolojik yo. Yo te pase nan sistèm sosyalizasyon an.
Oke, ou gade nan estrikti a nan tout sistèm sa a. Ki jan ou espere nouvèl la ye? Oke, li trè evidan. Pran la New York Times. Li se yon sosyete epi li vann yon pwodwi. Pwodwi a se odyans. Yo pa fè lajan lè ou achte jounal la. Yo kontan mete l sou entènèt la gratis. Yo aktyèlman pèdi lajan lè ou achte jounal la. Men, odyans lan se pwodwi a. Pwodui a se moun privilejye yo, menm jan ak moun k ap ekri jounal yo, ou konnen, moun k ap pran desizyon nan tèt nivo nan sosyete a. Ou dwe vann yon pwodwi nan yon mache, ak mache a se, nan kou, piblisite (ki se, lòt biznis). Kit se televizyon oswa jounal, oswa kèlkeswa sa, yo ap vann odyans. Kòporasyon vann odyans bay lòt kòporasyon. Nan ka medya elit yo, se gwo biznis.
Oke, kisa ou espere rive? Ki sa ou ta predi sou nati a nan pwodwi medya a, bay seri sa a nan sikonstans? Ki sa ki ta ipotèz la nil, ki kalite konjekti ke ou ta fè sipoze pa gen anyen plis. Sipozisyon an evidan se ke pwodwi a nan medya yo - sa ki parèt, sa ki pa parèt, fason li se ancline - pral reflete enterè a nan achtè yo ak vandè yo, enstitisyon yo, ak sistèm pouvwa yo ki bò kote yo. Si sa pa ta rive, li ta yon kalite mirak.
Oke, Lè sa a, vini travay di a. Ou mande, èske li travay jan ou predi? Oke, ou ka jije pou tèt ou. Gen anpil materyèl sou ipotèz evidan sa a, ki te sibi tès ki pi difisil yo nenpòt moun ka panse a, epi li toujou kanpe konsiderableman byen. Ou nòmalman pa janm jwenn anyen nan syans sosyal yo ki tèlman sipòte nenpòt konklizyon, ki se pa yon gwo sipriz, paske li ta mirak si li pa t 'kenbe nan fason fòs yo ap opere.
Pwochen bagay ou dekouvri se ke tout sijè sa a se konplètman tabou. Si ou ale nan Kennedy School of Government oswa Stanford, oswa yon kote, epi ou etidye jounalis ak kominikasyon oswa syans politik akademik, ak sou sa, kesyon sa yo pa gen anpil chans parèt. Sa vle di, ipotèz ke nenpòt moun ta vin jwenn san yo pa menm konnen anyen ki pa gen dwa eksprime, ak prèv ki pote sou li pa ka diskite. Oke, ou predi sa tou. Si ou gade nan estrikti enstitisyonèl la, ou ta di, wi, asire w, sa a gen pou rive paske poukisa mesye sa yo ta dwe vle ekspoze? Poukisa yo ta dwe pèmèt analiz kritik sou sa yo pral pran plas? Repons lan se, pa gen okenn rezon poukisa yo ta dwe pèmèt sa epi, an reyalite, yo pa fè sa. Ankò, se pa sansi objektif. Se jis ke ou pa fè li nan pozisyon sa yo. Sa gen ladann gòch la (sa yo rele bò gòch la), osi byen ke dwat la. Sòf si ou te byen sosyalize ak fòmasyon pou ke gen kèk panse ou jis pa genyen, paske si ou te genyen yo, ou pa ta dwe la. Se konsa, ou gen yon dezyèm lòd nan prediksyon ki se ke premye lòd la nan prediksyon pa pèmèt nan diskisyon an.
Endistri Relasyon Piblik, Entelektyèl Piblik, Kouran Akademik la
Dènye bagay yo gade nan se kad doktrinal kote sa a ap pase. Èske moun ki wo nivo nan sistèm enfòmasyon an, ki gen ladan medya yo ak piblisite ak syans politik akademik ak sou sa, èske moun sa yo gen yon foto sou sa ki ta dwe rive lè yo ap ekri youn pou lòt (pa lè yo ap fè diskou gradyasyon) ? Lè ou fè yon diskou kòmansman, li se bèl mo ak lòt bagay. Men, lè y ap ekri youn pou lòt, kisa moun di sou sa?
Fondamantalman genyen twa kouran pou gade. Youn nan se endistri relasyon piblik la, ou konnen, endistri prensipal pwopagann biznis la. Se konsa, ki sa lidè yo nan endistri a PR di? Dezyèm plas pou gade se sa yo rele entelektyèl piblik, gwo panse, moun ki ekri "op-eds" yo ak kalite bagay sa yo. Kisa yo di? Moun ki ekri liv enpresyonan sou nati demokrasi ak kalite biznis sa a. Twazyèm bagay ou gade nan se kouran akademik lan, patikilyèman pati nan syans politik ki konsène ak kominikasyon ak enfòmasyon ak bagay sa yo ki te yon branch nan syans politik pou 70 oswa 80 dènye ane yo.
Kidonk, gade twa bagay sa yo epi gade sa yo di, epi gade figi dirijan yo ki te ekri sou sa. Yo tout di (mwen site an pati), popilasyon jeneral la se "yon moun deyò ki inyoran ak entèlijan." Nou dwe kenbe yo deyò nan tèren piblik la paske yo twò sòt epi si yo patisipe yo pral jis fè pwoblèm. Travay yo se "espektatè," pa "patisipan". Yo gen dwa vote chak fwa nan yon ti tan, chwazi youn nan nou mesye entelijan. Men, Lè sa a, yo sipoze ale lakay yo epi fè yon lòt bagay tankou gade foutbòl oswa kèlkeswa sa li ka. Men, "yon etranje ki inyoran ak entèlijan" yo dwe obsèvatè yo pa patisipan yo. Ki jan tout bagay sa yo te evolye?
Premye Gè Mondyal la te premye fwa te gen pwopagann leta trè òganize. Britanik yo te gen yon Ministè Enfòmasyon, epi yo te reyèlman bezwen li paske yo te oblije mete Etazini nan lagè a oswa lòt moun yo te nan move pwoblèm. Ministè Enfòmasyon an te sitou oryante pou voye pwopagann, ki gen ladan gwo fabwikasyon sou atwosite "Hun", ak sou sa. Yo t ap vize entelektyèl Ameriken yo sou sipozisyon rezonab ke sa yo se moun ki gen plis krenb ak plis chans pou yo kwè pwopagann. Se yo menm tou ki gaye li atravè pwòp sistèm pa yo. Se konsa, li te sitou adapte a entelektyèl Ameriken epi li te travay trè byen. Dokiman Ministè Enfòmasyon Britanik yo (yo te pibliye anpil) montre ke objektif yo se te, jan yo te di l, kontwole panse lemonn antye, yon objektif minè, men sitou Etazini yo pa t pran swen anpil sa moun te panse. peyi Zend. Ministè Enfòmasyon sa a te gen anpil siksè nan twonpe entelektyèl Ameriken piki cho pou yo aksepte fabwikasyon pwopagann Britanik yo. Yo te trè fyè de sa. Byen sa, li te sove lavi yo. Yo ta pèdi premye Gè Mondyal la otreman.
Nan peyi Etazini an, te gen yon kontrepati. Woodrow Wilson te eli an 1916 sou yon platfòm anti-lagè. Etazini te yon peyi trè pasifik. Li te toujou. Moun pa vle al goumen ak lagè etranje yo. Peyi a te opoze anpil ak premye Gè Mondyal la e Wilson te, an reyalite, eli sou yon pozisyon anti-lagè. "Lapè san viktwa" se te eslogan an. Men, li te gen entansyon ale nan lagè. Kidonk kesyon an te, ki jan ou fè pou w fè popilasyon pasifik la vin delire anti-alman fou pou yo vle al touye tout Alman yo? Sa mande pwopagann. Se konsa, yo mete kanpe premye ak vrèman sèlman gwo ajans pwopagann leta nan istwa Etazini. Komite sou enfòmasyon piblik yo te rele (bèl tit Orwellian), yo te rele tou Komisyon Creel la. Nèg ki te dirije li a te rele Creel. Travay komisyon sa a se te pwopagann popilasyon an nan yon isteri jingoist. Li te travay ekstrèmman byen. Nan kèk mwa, te gen yon isterik lagè evade e Etazini te kapab ale nan lagè.
Anpil moun te enpresyone pa reyalizasyon sa yo. Yon moun ki te enpresyone, e sa te gen kèk enplikasyon pou tan kap vini an, se te Hitler. Si ou li Men Kampf, li konkli, ak kèk jistifikasyon, ke Almay te pèdi premye Gè Mondyal la paske li te pèdi batay la pwopagann .... Pi enpòtan pou nou, kominote biznis Ameriken an te tou trè enpresyone ak efò pwopagan pou. Yo te gen yon pwoblèm nan moman sa a. Peyi a te vin fòmèlman pi demokratik. Anpil plis moun te kapab vote ak kalite bagay sa yo. Peyi a t ap vin pi rich ak plis moun te kapab patisipe ak anpil nouvo imigran t ap antre, elatriye.
Creel Commission, Edward Bernays, Walter Lippmann
Se konsa, sa ou fè? Li pral pi difisil pou dirije bagay sa yo kòm yon klib prive. Se poutèt sa, evidamman, ou dwe kontwole sa moun panse. Gwo endistri relasyon piblik sa a, ki se yon envansyon Ameriken ak yon endistri kolosal, te soti nan premye Gè Mondyal la. Chif dirijan yo te moun ki nan Komisyon Creel la. An reyalite, youn prensipal la, Edward Bernays, soti nan Komisyon Creel la. Li te gen yon liv ki te soti imedyatman apre sa rele Pwopagann. Antandan, tèm “pwopagann” la pa t gen konotasyon negatif nan epòk sa yo. Se pandan Dezyèm Gè Mondyal la ke tèm nan te vin tabou paske li te konekte ak Almay. Men, nan peryòd sa a, tèm pwopagann jis vle di enfòmasyon oswa yon bagay tankou sa. Nan Pwopagann (anviwon 1925), Bernays kòmanse nan di li ap aplike leson yo nan premye Gè Mondyal la. Sistèm pwopagann Premye Gè Mondyal la ak komisyon li te fè pati a te montre, li di, li posib pou “rejije lespri piblik la otan ke yon lame kontwole kò yo”. Nouvo teknik sa yo nan regimentation nan lespri, li te di, te dwe itilize pa minorite entèlijan yo nan lòd yo asire w ke slobs yo rete sou bon wout la. Nou ka fè li kounye a paske nou gen nouvo teknik sa yo.
Sa a se manyèl prensipal endistri relasyon piblik la. Bernays se kalite gourou a. Li te yon natif natal Roosevelt/Kennedy liberal. Li te tou enjenieri efò relasyon piblik la dèyè koudeta Etazini te apiye ki te ranvèse gouvènman demokratik Gwatemala a. Pi gwo koudeta li a, sa ki te reyèlman pouse l 'nan t'ap nonmen non nan fen ane 1920 yo, te fè fanm yo fimen. Li te resevwa gwo lwanj pou sa. Se konsa, li te vin tounen yon figi dirijan nan endistri a, ak liv li te manyèl la.
Yon lòt manm nan Komisyon Creel la se te Walter Lippmann, figi ki pi respekte nan jounalis Ameriken pou apeprè mwatye yon syèk (mwen vle di jounalis Ameriken serye, moso panse serye). Lippmann te ekri tou sa yo rele redaksyon pwogresis sou demokrasi, konsidere kòm pwogresis nan ane 1920 yo. Li te, ankò, aplike leson yo nan travay la sou pwopagann trè klèman. Li di gen yon nouvo atizay nan demokrasi ki rele fabrikasyon konsantman. Sa se fraz li. Edward Herman ak mwen te prete li pou liv nou an, men li soti nan Lippmann. Se konsa, li di, gen nouvo atizay sa a nan metòd demokrasi a, "fabrikasyon konsantman." Pa fabrikasyon konsantman, ou ka simonte lefèt ke fòmèlman anpil moun gen dwa pou vote. Nou kapab rann li pa enpòtan paske nou ka fabrike konsantman epi asire w ke chwa yo ak atitid yo pral estriktire nan yon fason ke yo ap toujou fè sa nou di yo, menm si yo gen yon fason fòmèl yo patisipe.
Syans sosyal akademik ak syans politik soti nan menm bagay la. Fondatè sa yo rele kominikasyon ak syans politik akademik se Harold Glasswell. Reyalizasyon prensipal li se te yon liv, a Etid pwopagann. Li di, trè franchman, bagay sa yo mwen t ap site anvan-sa yo bagay sa yo sou pa sikonbe nan dogmatism demokratik, ki soti nan syans politik akademik (Lasswell ak lòt moun). Ankò, tire leson yo nan eksperyans nan tan lagè, pati politik yo te tire menm leson yo, espesyalman pati konsèvatif la nan Angletè. Premye dokiman yo, yo te jis pibliye, montre yo te rekonèt tou reyalizasyon Ministè Enfòmasyon Britanik la. Yo te rekonèt ke peyi a te vin pi demokratize epi li pa ta yon klib gason prive. Se konsa, konklizyon an te, jan yo te di li, politik yo dwe vin lagè politik, aplike mekanis yo nan pwopagann ki te travay briyan pandan premye Gè Mondyal la nan direksyon pou kontwole panse moun yo.
Sa se bò doktrinal e li kowenside ak estrikti enstitisyonèl la. Li ranfòse prediksyon yo sou fason bagay la ta dwe travay. Ak prediksyon yo byen konfime. Men, konklizyon sa yo, tou, yo pa pèmèt yo dwe diskite. Sa a se kounye a yon pati nan literati endikap, men li se sèlman pou moun ki anndan an. Lè ou ale nan kolèj, ou pa li klasik yo sou kòman yo kontwole lespri pèp yo.
Menm jan ou pa li sa James Madison te di pandan konvansyon konstitisyonèl la, sou fason objektif prensipal nouvo sistèm nan dwe "pou pwoteje minorite moun ki rich yo kont majorite a," epi li dwe fèt pou li reyalize. fen sa. Sa a se fondasyon sistèm konstitisyonèl la, kidonk pèsonn pa etidye li. Ou pa menm ka jwenn li nan bous akademik la sof si ou reyèlman gade difisil.
Sa a se apeprè imaj la, jan mwen wè li, nan fason sistèm nan se enstitisyonèl, doktrin yo ki kouche dèyè li, fason li soti. Gen yon lòt pati ki dirije pou moun ki andeyò "inyorans ki gen pwoblèm". Sa se sitou lè l sèvi avèk reyabilitasyon nan yon kalite oswa yon lòt. Apati de sa, mwen panse, ou ka predi sa ou ta espere jwenn.
Z
___________________________________________________________________________________________________________
Transkri nan yon diskou nan Z Media Institute, 2002.
Ekstrè soti nan Konsantman fabrikasyon
Pa Noam Chomsky ak Edward S. Herman
Nan diskite pou benefis ki genyen nan mache lib la kòm yon mwayen pou kontwole opinyon ozidan nan mitan diznevyèm syèk la, Chanselye liberal la nan Okazye Britanik la, Sir George Lewis, te note ke mache a ta ankouraje papye sa yo "jwi preferans nan piblisite a. piblik.” Piblisite te, an reyalite, sèvi kòm yon mekanis pwisan febli laprès klas travayè a. Curran ak Seaton bay kwasans piblisite a yon estati ki konparab ak ogmantasyon nan depans kapital yo kòm yon faktè ki pèmèt mache a akonpli sa taks leta ak asèlman echwe pou fè, remake ke "piblisite sa yo konsa akeri yon otorite defakto lisans depi, san yo pa yo. sipò, jounal yo te sispann ekonomikman solid.”
Lisans Piblisite Pou Fè Biznis
Anvan piblisite te vin enpòtan, pri yon jounal te dwe kouvri depans pou fè biznis. Ak kwasans nan piblisite, papye ki atire anons te kapab peye yon pri kopi byen anba pri pwodiksyon an. Sa a te mete papye ki manke nan piblisite nan yon dezavantaj grav: pri yo ta gen tandans yo dwe pi wo, rediksyon lavant, epi yo ta gen mwens sipli envesti nan amelyore salability nan papye a (karakteristik, fòma atire, pwomosyon, elatriye). Pou rezon sa a, yon sistèm ki baze sou piblisite pral gen tandans kondwi soti nan egzistans oswa nan majinalite konpayi yo medya ak kalite ki depann sou revni nan lavant pou kont li. Avèk piblisite, mache lib la pa bay yon sistèm net nan ki final la deside achtè. Chwa piblisite yo enfliyanse pwosperite medya ak siviv. Medya ki baze sou piblisite yo resevwa yon sibvansyon piblisite ki ba yo yon avantaj pri-maketing-bon jan kalite, ki pèmèt yo anvayi ak plis febli rival yo san piblisite (oswa anons ki defavorize). Menm si medya ki baze sou piblisite yo founi yon odyans rich ("pwolongasyon"), yo fasil ranmase yon gwo pati nan odyans lan "downscale", ak rival yo pèdi pati nan mache epi yo finalman mete deyò oswa majinalize.
An reyalite, piblisite te jwe yon wòl ki pisan nan ogmante konsantrasyon menm nan mitan rival ki konsantre ak enèji egal sou k ap chèche revni piblisite. Yon pati nan mache ak yon avantaj piblisite sou yon sèl papye oswa estasyon televizyon ap ba li plis revni pou fè konpetisyon pi efikasman—pwomosyon pi agresif, achte plis karakteristik ak pwogram vann—epi rival ki defavorize a dwe ajoute depans li pa gen mwayen pou eseye anpeche. pwosesis la kimilatif nan diminye mache (ak revni) pataje. Kraze a souvan fatal, epi li ede eksplike lanmò nan anpil gwo-sikilasyon papye ak magazin ak attrition a nan kantite jounal.
Soti nan moman entwodiksyon de piblisite pou laprès, se poutèt sa, klas travayè ak papye radikal yo te nan yon dezavantaj grav. Lektè yo gen tandans yo dwe nan mwayen modès, yon faktè ki te toujou afekte enterè piblisite. An 1856, yon moun ki responsab piblisite te deklare ke kèk jounal se machin pòv paske “lektè yo pa achtè, e nenpòt ki lajan yo jete sou yo, yo tèlman jete”. Yon mouvman mas san okenn gwo sipò medya, ak sijè a yon gwo kantite ostilite laprès aktif, soufri yon andikap grav, epi lite kont gwo chans.
Lide a ke kondwi a pou gwo odyans fè medya mas yo "demokratik" soufri nan feblès nan premye ke analogue politik li yo se yon sistèm vòt filaplon pa revni. Pouvwa piblisite yo sou pwogram televizyon soti nan senp lefèt ke yo achte ak peye pou pwogram yo-yo se "patwon yo" ki bay sibvansyon medya a.
Pou yon rezo televizyon, yon odyans genyen oswa yon pèt yon pwen pousantaj nan evalyasyon Nielsen yo tradwi nan yon chanjman nan revni piblisite soti nan $ 800 a $ 100 milyon dola pa ane, ak kèk varyasyon depann sou mezi odyans "bon jan kalite."
Sourcing Mass-Media News
Medya yo antre nan yon relasyon senbyotik ak sous enfòmasyon pwisan pa nesesite ekonomik ak resiprosite nan enterè yo. Medya yo bezwen yon koule fiks, serye nan matyè premyè nan nouvèl. Yo gen demann nouvèl chak jou ak orè nouvèl enperatif ke yo dwe satisfè.... Mezon Blanch lan, Pentagòn lan, ak Depatman Deta, nan Washington, DC, se nœuds santral nan aktivite nouvèl sa yo. Gwosè operasyon enfòmasyon piblik gwo biwokrasi gouvènman yo ak antrepriz ki konstitye sous nouvèl prensipal yo se gwo e li asire aksè espesyal nan medya yo. Pentagòn lan, pou egzanp, gen yon sèvis enfòmasyon piblik ki enplike plizyè milye anplwaye yo, depanse dè santèn de milyon dola chak ane ak eclipse non sèlman resous enfòmasyon piblik nenpòt moun oswa gwoup ki pa dakò, men an total gwoup sa yo. An 1979 ak 1980, pandan yon ti entèlijans ouvèti relatif (depi fèmen), US Air Force te revele ke kontak enfòmasyon piblik li yo enkli bagay sa yo (remake ke sa a se jis fòs lè a):
-
-
- 140 jounal, 600,000 kopi pa semèn
- Magazin Airman, sikilasyon chak mwa 125,000
- 34 radyo ak 17 estasyon televizyon, prensipalman lòt bò dlo
- 45,000 katye jeneral ak inite nouvèl communiqués
- 615,000 nouvèl vil natif natal
- 6,600 entèvyou ak medya nouvèl
- 3,200 konferans nouvèl
- 500 vòl oryantasyon medya nouvèl
- 50 reyinyon ak konsèy editoryal
- 11,000 diskou
-
konklizyon
Sepandan, sistèm sa a pa tout pwisan. Gouvènman ak dominasyon elit nan medya yo pa reyisi simonte sendwòm Vyetnam ak ostilite piblik pou dirije patisipasyon Etazini nan destabilizasyon ak ranvèse gouvènman etranje yo. Yon gwo efò dezenfòmasyon ak pwopagann epòk Reagan, ki te reflete an gwo yon konsansis elit, te reyisi nan objektif prensipal li yo pou mobilize sipò pou eta laterè ameriken yo ("demokrasi nouvo yo"), pandan y ap demonize Sandinis yo epi elimine nan Kongrè a ak nan medya mas tout konfli ki pi lwen pase deba taktik sou mwayen yo ta dwe itilize pou retounen Nikaragwa nan "mod Ameriken Santral" ak "kontenn" "agresif" li nan eseye defann tèt li kont yon atak US touye moun ak destriktif sou tout fwon. Men, li echwe pou pou genyen sipò piblik menm pou lame lame prokurasyon kont Nikaragwa, ak kòm depans yo te monte nan Etazini an, ak lagè a prokurasyon akonpaye pa anbago ak lòt presyon.res te reyisi retabli "mòd Amerik Santral" nan mizè ak soufrans nan Nikaragwa ak avòte refòm ki gen anpil siksè ak kandida pou devlopman nan premye ane yo apre ranvèsman alye Washington nan Somoza, opinyon elit twò chanje byen dramatikman, an reyalite, nan direksyon pou fè nan lòt mwayen ki pi efikas nan pri pou atenn objektif pataje. Echèk yo pasyèl nan efò pwopagann leta trè byen òganize ak anpil, ak ogmantasyon similtane yon mouvman opozisyon aktif de baz ak aksè nan medya trè limite, te enpòtan anpil pou fè yon envazyon kareman Etazini nan Nikaragwa pa posib epi pouse eta a anba tè, nan operasyon ilegal klandesten ki ta ka pi byen kache nan popilasyon domestik la-ak, an reyalite, konsiderab konplisite medya yo.
Anplis de sa, pandan ke te gen chanjman enpòtan estriktirèl santralize ak ranfòse sistèm pwopagann lan, te gen kontrefòs nan travay ak yon potansyèl pou aksè pi laj. Ogmantasyon nan kominikasyon kab ak satelit, pandan ke okòmansman kaptire ak domine pa enterè komèsyal yo, te febli pouvwa a nan oligopoly rezo a epi kenbe yon potansyèl pou amelyore aksè gwoup lokal yo. Gen deja anviwon 3,000 chanèl piblik aksesib nan Etazini, byenke yo tout dwe lite pou jwenn finansman. Òganizasyon debaz ak enterè piblik yo bezwen rekonèt epi eseye pwofite opòtinite medya (ak òganizasyonèl) sa yo.
Òganizasyon ak edikasyon pwòp tèt ou gwoup nan kominote a ak espas travay, ak rezo ak aktivis yo, kontinye ap eleman fondamantal nan etap nan direksyon demokratizasyon lavi sosyal nou an ak nenpòt chanjman sosyal ki gen sans. Se sèlman nan limit ke devlopman sa yo reyisi nou ka espere wè medya ki gratis ak endepandan.
Z
___________________________________________________________________________________________________________
Manufacturing Konsantman: Ekonomi Politik nan Mass Media yo pa Edward S. Herman ak Noam Chomsky te pibliye an 1988 pa Pantheon Books.