20 novimber by McDonald's - Bewarje de datum om de bern fan 'e wrâld te helpen' giet de hjoeddeistige slogan fan McDonald's bedriuwskampanje om dit jier de Justin Timberlake en Williams-susters te befoarderjen dy't World Children's Day stypje. Wylst jo dit lêze, sille tûzenen McDonald's-restaurants yn mear dan 100 lannen har gearwurkje nei it no jierlikse cheeseburgers en woldiedigensevenemint. World Children's Day, as jo net wisten, wie de namme jûn oan Kofi Annan fan ferline jier en UNICEF ûnderskreau McDonald's "histoarysk meitsjen fan fundraising inisjatyf" makke om bern wrâldwiid te helpen fan jild opbrocht op de dei troch Big Mac en Egg McMuffin ferkeap en sa. World Children's Day is ek in hannelsmerk fan McDonald's dy't, troch ien of oare lokkich ûngelok, tafallich falt op it jubileum fan 'e UN-oanname fan it Ferdrach oer de Rjochten fan it Bern.
"McDonald's is grutsk om de wrâld út te noegjen yn ús restaurants om bern oeral te helpen," seit McDonald's foarsitter en CEO Jim Cantalupo, en tafoege dat, "troch dit jierlikse barren, wy trochgean mei ús tradysje om werom te jaan en dejingen yn need te helpen. Mei ús 30,000 restaurants yn mear as 100 lannen is McDonald's unyk gepositioneerd om miljoenen bern te berikken dy't ús help nedich hawwe.†Geoff Rayner, foarsitter fan 'e UK Public Health Association (UKPHA) dy't de ûntwikkeling fan sûn iepenbier belied befoarderet yn 'e sektor foar folkssûnens, is ôfwizend fan Cantalupo's bewearing dat McDonald's it bêste plak is om te gean om de bern fan 'e wrâld te helpen. “Menear Cantaloupo wol blykber jaan oan weardefolle doelen betingst meitsje fan it earst in McDonald's fastfood-winkel besocht te hawwen, seit er. “Dit is in frij ûnfatsoenlike ferbining tusken woldiedigens en kommersjele aktiviteit en moat ferset wurde troch alle âlden dy't har soargen meitsje oer tanimmende dieetrelatearre sykten en oerkonsumpsje yn' e rike wrâld en de ûnderkonsumpsje en minne sûnensomstannichheden yn 'e ûntwikkelingswrâlden.â€
It is lestich om te sjen wat McDonald's krekt unyk is gepositioneerd of it bêste pleatst om de miljoenen behoeftige bern fan 'e wrâld oan te bieden, oars dan in rappe rûte nei obesitas, yn har 30,000 plus restaurants yn mear dan 100 lannen. In oare direkteur fan McDonald's dy't net hielendal knikt mei it prinsipe fan oarsaak en gefolch, Ken Barun, de presidint en CEO fan Ronald McDonald House Charities (de gewoane ienige begunstigde fan ophelle jild), beweart yn 'e Corporate PR-puff dy't de grutte befoarderje dei dat "de skientme fan World Children's Day de ienfâld is wêrmei't minsken oeral bern kinne helpe. Elke besite oan in dielnimmend McDonald's restaurant om selekteare items op dizze dei te keapjen helpt ús troch te gean mei ús missy om de sûnens en it wolwêzen fan bern wrâldwiid direkt te ferbetterjen.â€
Sit gjin soargen, jo lêze goed. Hy sei wirklik "ús missy om de sûnens en it wolwêzen fan bern wrâldwiid direkt te ferbetterjen." Spitigernôch foar McDonald's binne in protte sûnensprofessionals it net iens mei Barun's hege oanspraken. Ferline jier skreau in groep fan mear dan 50 sûnensakademisy en professionals fan oer de hiele wrâld in iepen brief oan UNICEF, dy't de organisaasje oproppe om har stipe foar de McDonald's-stipe dei werom te lûken, en bewearden dat it gearwurkingsferbân prinsipieel tsjin it woldiedigens wie. s ûnderstelde doelen:
McDonald's is in wrâldwide lieder yn 'e marketing fan junkfood dy't tanimmende tariven skept fan obesitas by bern en type 2-diabetes, en dat tradysjonele manieren fan itentarieding yn famyljes en kultueren fersteurt. It is wirklik in útdaging om te sjen hoe't dit gearwurkingsferbân mei McDonald's yn oerienstimming is mei de oanspraak fan UNICEF om 'goede fieding' te befoarderjen oan 'e bern fan' e wrâld. Lykas jo witte, merkt McDonald's krekt it junkfood mei hege tafoege fet, heech tafoege sûker dat goede fieding foar de bern fan 'e wrâld ûndermynt.
By it oankundigjen fan it sterk bekritisearre partnerskip fan ferline jier, sei UNICEF-direkteur Carol Bellamy dat, "wy binne tige bliid dat McDonald's har stipe foar bern oer de hiele wrâld útwreidet. De kâns … sil ús helpe om in hiele nije generaasje bern te berikken waans âlden UNICEF stipen doe't se bern wiene.†Dit is deselde UNICEF-direkteur dy't earder warskôge foar de katastrofale gefolgen fan op bêd mei grutte bedriuwen doe't se konstatearre dat â € €œit is gefaarlik om oan te nimmen dat de doelen fan de partikuliere sektor op ien of oare manier synonym binne mei dy fan de Feriene Naasjes, om't se mei klam net binne.†Bellamy bleau ûnbeweechlik troch de iepen brief en it evenemint gie troch lykas pland. De wurden “pot†, “kettle†en “swart†springe in de geest.
De Wrâldsûnensorganisaasje hat obesitas identifisearre as in wrâldwide probleem, mei oanlieding fan de alarmearjende statistyk dat mear as 300 miljoen minsken no obesitas binne. Yn it Feriene Keninkryk hat de foarsitter fan 'e Food Standards Agency (FSA) warskôge foar in junkfood-tiidbom dy't driget in hiele generaasje Britske bern te fersmiten dy't fet groeid binne op in dieet fan fastfood en sedintêr libben. Ien op de 25 Britske bern wurdt no klassifisearre as obesitas.
Sprekend mei de krante The Observer (09/11/03), sei FSA-foarsitter Sir John Krebs dat, "wat wy te krijen hawwe is in situaasje wêryn, as neat wurdt dien om de trend te stopjen, foar it earst yn hûndert jier de libbensferwachting giet eins omleech.â€
Neffens de ynfloedrike International Obesity Task Force (IOTF), is ien op de fiif folwoeksen Britten klinysk obesitas, en twa op de fiif binne oergewicht. De IOTF hat ek warskôge dat mear dan 40% fan manlju en froulju yn Brittanje binnen ien generaasje obesitas kinne wêze, wêrtroch't it Feriene Keninkryk allinich twadde is nei de FS yn 'e wrâldwide obesitas-staken.
Sprekend op 'e ynfloedrike International Obesity Task Force (IOTF) konferinsje, rôp Susan Jebb fan' e Human Nutrition Research Unit fan 'e Medical Research Council de Britske regearing op om maatregels te begjinnen om it tanimmende tij fan obesitas foar bern te kearen. "De measte bern binne net fet. It is net te let as wy no hannelje. Yn folwoeksenen binne wy krekt 10 jier efter de FS en dat is hielendal neat. Tsien jier lyn tochten wy allegear dat Amerikanen enoarm wiene en dat is de situaasje hjir no. Wy lykje gewoan yn 'e fuotstappen fan 'e Feriene Steaten te folgjen.â€
Yn septimber publisearre de FSA in rapport, “Does Food Promotion Influence Children?†, dat konkludearre dat reklame foar bern wol ynfloed hat op harren foarkarren, oankeapgedrach en konsumpsje fan iten. Boppedat konkludearre rapportauteur Professor Gerard Hastings fan it University of Strathclyde Center for Social Marketing dat “dizze effekten binne net allinnich foar ferskillende merken, mar ek foar ferskillende soarten iten blykber.†Lêzen út syn oardiel fan 1997 yn de beruchte McLibel-proef brocht troch McDonald's tsjin Londen Greenpeace anty-McDonald's folders Dave Morris en Helen Steel, sei de eare hear Justice Bell dat †œâ € | , as mear gefoelige ûnderwerpen fan reklame, om har âlden ûnder druk te setten om nei McDonald's te gean is rjochtfeardige. It is wier.†(Yn syn gearfetting fan twa oeren fûn de hear Justice Bell ek dat de twa McLibel-fertochten oantoand hiene dat McDonald's falske advertearre hat foar har iten as fiedend en yndie de sûnens fan lange termyn reguliere klanten yn gefaar hat) .
De jierlikse appropriation fan McDonald fan 20 novimber foar World Children's Day lit sjen dat guon lessen nea leard wurde. Of ar gewoan better marketed. Hoewol de FSA dizze moanne in diskusjepapier publisearre oer in ferskaat oan mooglike opsjes foar aksje foar de promoasje en reklame fan iten dy't it dieet en sûnens fan bern kinne ferbetterje, is it buro fan guon kanten ûnder oanfal kaam foar syn foarkarsopsje om te ferkennen frijwillige oerienkomsten foardat nije wetjouwing foarstelle dy't bedriuwen twinge soe te hanneljen. Allinnich dizze wike waard it liedende reklameburo Abbott Mead Vickers - BBDO twongen om in beskamsume iepenbiere apology te meitsjen troch de Health Select Committee oer in privee brief makke foar Walkers Crips dy't bern oanmoedige te leauwen dat "Wotsits [merk Walkers] foar my binne. Ik sil mem foar har pesterje as se neist winkeljen giet.â€
Neffens professor Philip James, presidint fan 'e Coronary Prevention Group en foarsitter fan' e IOTF, "wy hawwe noch sterkere aksje nedich om te gean mei marketing foar bern en net fudged opsjes lykas dy krekt foarsteld troch it Food Standards Agency. Politisy moatte begripe dat regeljouwing fereaske is en dat it in populêre stap is. It is wat de mearderheid fan âlden yn elk lân wy wurkje mei plakken as ien fan harren top prioriteiten. De kwestje is dan oft oerheden, lokale oerheden en skoallen wurkje foar de minsken of foar kommersjele belangen.â€
Professor James bekritiseare ek de promoasjeprogramma's dy't rinne troch Cadbury's (dy't itenoankeapen keppelje oan it leverjen fan sportapparatuer foar skoallen) as it ferstjoeren fan 'e ferkearde sinjalen nei in jonge generaasje dy't wurde rjochte op it oerkonsumearjen fan produkten dy't bydrage oan har tanimmende obesitas, wylst se de myte behâlde dat se har sportive ôfgoaden emulearje. Sokke regelingen binne lykwols allinich de tinne râne fan 'e wig yn ferliking mei McDonald's troefkaarthoulik fan konsumpsje en woldiedigens.
Mear minsken werkenne no de Gouden Bôgen dan se dogge it Kristlik Krús. Amerikaanske bern binne mear kâns om Ronald McDonald te herkennen as Santa Claus. Smyt Justin Timberlake yn dizze miks, foegje in frisson fan meilibjende konsumpsje ta en jo hawwe it spul fan PR-dreamen.
De UKPHA's Geoff Rayner fergeliket McDonald's woldiedigensaktiviteiten mei de wille fan 'e Viktoriaanske fabrykseigner dy't syn meiwurkers in fergese kip foar Kryst jout. McDonald's kin mei grutsk wize op it feit dat ferline jier mear as $ 12 miljoen yn 24 oeren ophelle is, mar hoewol it goeddiedige stribjen sels fan wearde kin wêze, is de assosjaasje mei in fastfoodbedriuw net allinich spitich, mar ôfgryslik. Rayner suggerearret jild direkt te jaan oan bona fide woldiedigens dy't wurkje yn 'e ûntwikkelingswrâld as in mear praktysk en weardefol alternatyf foar it fersterkjen fan in al enoarme korporaasje's public relations-aksje.
"Wy freegje jo net om jild te jaan, wy freegje jo om te iten by McDonald's," sei de Kanadeeske sjongeres Celine Dion by it barren fan ferline jier mei in ûntwapenjende earlikens dy't oant no ta McDonald ûntwykt hat. ™s behear. 20 novimber by McDonald's - Bewarje de datum om de bern fan 'e wrâld te helpen. Foegje de wurden “become fat†of “swell McDonald's coffers†ta en jo komme earne tichter by de wierheid.
ZNetwork wurdt allinich finansierd troch de generositeit fan har lêzers.
Donaasjes