منبع: The Intercept
عکس والری بروژینسکی/Shutterstock
رسانه های خبری مورد اعتماد با ترویج شفافیت و حفظ حریم خصوصی، همچنین پشت درهای بسته علیه پیشنهادهایی برای تنظیم جمع آوری انبوه داده های آمریکایی ها لابی می کنند.
هفته گذشته، اداره تبلیغات تعاملی، یک گروه تجاری، گزارش داد که علیه فشار کمیسیون تجارت فدرال برای محدود کردن جمع آوری و فروش داده های شخصی به منظور ارائه تبلیغات، لابی می کند. IAB هم کارگزاران داده و هم رسانه های آنلاین وابسته به تبلیغات دیجیتال را نمایندگی می کند، مانند CNN، نیویورک تایمز، MSNBC، Time، US News and World Report، واشنگتن پست، واکس، اورلاندو سنتینل، فاکس نیوز، و ده ها تن. سایر شرکت های رسانه ای
در زمان رئیس جمهور جو بایدن و رئیس FTC، لینا خان، صنعت فناوری تبلیغات با اولین چالش واقعی مقررات فدرال مواجه است. چندین لایحه در کنگره وجود دارد که سعی در تعریف و محدود کردن انواع داده های جمع آوری شده برای کاربران و نحوه کسب درآمد از آن داده ها دارد. جولای گذشته، بایدن از FTC خواست قوانینی را در مورد "نظارت بر کاربران" در نقطه عطف خود اعلام کند. دستور اجرایی در مورد رقابت، که جمع آوری داده های ناعادلانه را به عنوان چالشی برای رقابت و حریم خصوصی شناسایی کرد.
در ماه دسامبر، گروه حمایتی Accountable Tech از FTC درخواست کرد خواستار تنظیم آنچه آن را "تبلیغات نظارتی" می نامد: فرآیند جمع آوری داده های انبوه در مورد کاربران برنامه ها و وب سایت های محبوب و ایجاد نمایه های آن کاربران بر اساس مکان، سن، جنس، نژاد، مذهب، تاریخچه مرور و علایق به منظور ارائه خدمات به هدف تبلیغات این صنعت به سرعت رشد کرده و اکنون میلیاردها درآمد ایجاد کرده است، اما تاکنون با مقررات محدودی در ایالات متحده مواجه شده است.
شرکتهای بزرگ رسانهای به طور فزایندهای به اکوسیستم گستردهای از نقض حریم خصوصی تکیه میکنند، حتی در شرایطی که عموم مردم برای گزارش دادن به آنها متکی هستند.
IAB در نامهای از FTC خواست با ممنوعیت شبکههای تبلیغاتی مبتنی بر دادهها مخالفت کند و مدعی شد که رسانههای مدرن بدون جمعآوری دادههای انبوه نمیتوانند وجود داشته باشند. در این نامه آمده است: «تبلیغات مبتنی بر داده در واقع به حفظ و رشد رسانههای خبری از زمان پیدایش آن بیش از بیست سال پیش کمک کرده است. گفت:. هزاران شرکت رسانهای و رسانههای خبری که بر تبلیغات مبتنی بر دادهها تکیه میکنند، بهطور جبرانناپذیری از قوانین پیشنهادی این طومار آسیب خواهند دید.»
فشار حریم خصوصی تا حد زیادی به عنوان یک رویارویی بین شرکت های فناوری و دولت مطرح شده است. لابی گری تنشی را نشان می دهد که به ندرت مرکز گفتمان پیرامون حریم خصوصی آنلاین است: شرکت های رسانه ای بزرگ به طور فزاینده ای بر اکوسیستم گسترده ای از نقض حریم خصوصی تکیه می کنند، حتی در شرایطی که عموم مردم برای گزارش دادن به آن متکی هستند. رسانه های خبری عمده عمدتاً در مورد فشار فعلی FTC و تلاش موازی برای ممنوعیت تبلیغات نظارتی مجلس و سنا توسط نماینده آنا اشو، نماینده کالیفرنیا، و سناتور کوری بوکر، DN.J سکوت کرده اند.
جف چستر، مدیر اجرایی مرکز دموکراسی دیجیتال، که از دادخواست FTC برای تنظیم مقررات حمایت می کند، گفت: «آنها مطمئناً جنبه هایی از این مشکل را گزارش می دهند، اما در مورد اینکه چگونه در داستان تبلیغات نظارتی همدست هستند، گزارش نمی دهند. .
چستر خاطرنشان کرد که رسانههای بزرگ رسواییهای اپیزودیک را پوشش خواهند داد استفاده از داده های فیس بوک توسط شرکت Cambridge Analytica در طول انتخابات ریاستجمهوری 2016 یا هدفگیری الگوریتمی تبلیغات در سیاست، اما زمینه استفاده و بهرهمندی خود رسانهها از مجموعه دادههای مشابه برای اهداف تبلیغاتی معمول را ارائه نکنید. (در وب سایت خود، The Intercept از Google Analytics استفاده می کند، اما ردیاب های تهاجمی بیشتری را میزبانی نمی کند. پادکست های آن از یک سیستم شخص ثالث جداگانه استفاده می کنند، که کاربران می توانند انصراف دهند.)
چستر گفت: «شرکتهای رسانهای بزرگ عملیات تبلیغاتی برنامهریزی شده خود را دارند، یا آنچه ممکن است تبلیغات نظارتی نامیده شود، با استفاده از محتوای وبسایتهای خود. آنها نه تنها در مورد این موضوع و آنچه در خطر است گزارش نمی دهند، بلکه در مورد آنچه انجام می دهند نیز گزارش نمی دهند. این فقط یک مسئله حریم خصوصی نیست. این یک مسئله دموکراسی است. این یک موضوع حمایت از مصرف کننده است.»
تنش بود در سال 2019 برجسته شده است ستون نظرات مهمان نیویورک تایمز با عنوان تحریک آمیز، "این مقاله از شما جاسوسی می کند." این مقاله خاطرنشان کرد که خوانندهای که از یک مقاله خبری تایمز بازدید میکند، به عنوان مثال، سقط جنین ممکن است با فناوری ردیابی مورد استفاده نزدیک به 50 شرکت مختلف مواجه شود، از جمله BlueKai، شرکتی متعلق به شرکت عظیم اوراکل که دادههای کاربران را برای بازارها به فروش میرساند تا آنهایی را هدف قرار دهند که دارای این مشکل هستند. شرایط بهداشتی» و «شرایط پزشکی».
این ستون بر اساس بررسی 4,000 وب سایت خبری مستقر در ایالات متحده و 4,000 سایت غیر خبری بود که توسط تیموتی لیبرت، سابقاً با دانشگاه کارنگی ملون، و روبن بینز، با دانشگاه آکسفورد انجام شد. این نشان داد که سایتهای خبری معمولاً بیشتر از سایتهای غیر خبری به فناوری ردیابی شخص ثالث متکی هستند و از درجه کمتری از حریم خصوصی کاربران برخوردار هستند.
نویسندگان خاطرنشان کردند: «در حالی که کاربران ممکن است برای اطلاع از روشهایی که شرکتها از طریق آن حریم خصوصی خود را به خطر میاندازند، به اخبار مراجعه کنند، اما این سایتهای خبری هستند که ما بیشترین خطرات را برای حریم خصوصی در آنها مییابیم.»
از آن زمان، ردیابی کاربران سایتهای خبری شدیدتر شده است. در سال 2020، مطالعه ای که توسط Ghostery منتشر شده استشرکتی که ابزارهایی را برای مسدود کردن جمعآوری دادههای شخص ثالث فراهم میکند، دریافت که وبسایتهای خبری بیشترین ردیابها را در سطح جهانی دارند - بیشتر از وبسایتهای تجاری، بانکی، سرگرمی یا بزرگسالان. ردیابها تمایل به جمعآوری دادههای مختلفی از جمله تاریخچه مرور، مکان و اطلاعات شناسایی تلفن دارند.
و بسیار سودآور بوده است. به عنوان مثال، نیویورک تایمز از تبلیغات چاپی سنتی و تحویل کاغذ فاصله گرفته است و به طور فزاینده ای به تبلیغات دیجیتال و اشتراک متکی است. در آخرین فصلنامه خود افشاء، تایمز فاش کرد که درآمد تبلیغات دیجیتال آن نسبت به مدت مشابه سال قبل 19.2 میلیون دلار افزایش یافته است. این افزایش تا حدی ناشی از درآمد بیشتر تبلیغات برنامهریزی شده است، اصطلاحی برای تبلیغات خودکار ارائه شده توسط کارگزاران تبلیغات شخص ثالث. تایمز، به ویژه، یکی از اعضای IAB، گروه لابی است که از صنعت تبلیغات دیجیتال در برابر مقررات دفاع می کند.
ماه گذشته، به عنوان بخشی از فشار قانونی برای حفظ حریم خصوصی داده ها، FTC یک جریمه 2 میلیون دلاری علیه شرکت فناوری تبلیغاتی OpenX به دلیل جمع آوری غیرقانونی و کسب درآمد از داده های مکان از کودکان در مقیاس انبوه صادر کرد. پلتفرم های تبلیغاتی مانند OpenX به عنوان یک تبادل عمل می کنند، با داده های هزاران ناشر وب و ده ها هزار برنامه که پروفایل های کاربران را به سیستمی می خورند که آژانس های تبلیغاتی از آن برای قرار دادن تبلیغات هدفمندی که در چندین وب سایت خبری ظاهر می شوند در حالی که کاربران در حال مرور وب هستند استفاده می کنند.
بسیاری از برنامه های بازی، آب و هوا و دوستیابی، و همچنین انواع وب سایت ها، بی سر و صدا داده های رفتاری، جمعیتی، سلامتی و موقعیت مکانی کاربران را جمع آوری می کنند که به کارگزاران فناوری تبلیغاتی فروخته می شود. آژانس های تبلیغاتی برای هدف قرار دادن بهتر مصرف کنندگان بالقوه به سراغ کارگزاران داده می روند. هنگامی که افراد در وب می گردند، با تبلیغات سفارشی بر اساس نمایه هایی از آنچه کارگزاران داده معتقدند عادات خرید، علایق یا نگرانی های آنهاست، استقبال می شوند.
OpenX که نزدیک به 100 میلیارد درخواست تبلیغات در روز را پردازش می کند، یکی از بزرگترین پلتفرم های شخص ثالث است که به عنوان مکانیزم کلیدی این تبادل داده عمل می کند. FTC ادعا کرد که OpenX اطلاعات مکان برنامه های متمرکز بر کودک را بدون رضایت والدین جارو می کند و از داده ها برای جذب تبلیغ کنندگان استفاده می کند.
چند نفر بودند وبلاگ ها و خروجی تجارت صنعت داستان که پوشش داده شده است توافق، اما هیچ قطعه ای در رسانه های بزرگ وجود ندارد که در غیر این صورت به شدت سیلیکون ولی و مسائل گسترده حریم خصوصی ارائه شده توسط شرکت های فناوری مصرف کننده را پوشش داده باشد.
اگر رسانههای بزرگ این ماجرا را پوشش میدادند، باید به واقعیتی ناخوشایند اعتراف میکردند. OpenX یکی از بزرگترین پلتفرم های تبلیغاتی شخص ثالث است که در کنار AppNexus، Google و Facebook به رسانه های خبری خدمات می دهد. این شرکت در ماه های اخیر برای قرار دادن تبلیغات هدفمند توسط رسانه هایی مانند نیویورک تایمز، CNN، Gizmodo، HuffPost، Fox News و Der Spiegel استفاده می شود یا مورد استفاده قرار گرفته است. چندین رسانه گفتند که در حال بررسی همکاری تبلیغاتی با OpenX هستند، اما نمی توانند اظهار نظر بیشتری کنند.
برای مثال، وب سایت Gizmodo از ردیابهایی استفاده میکند که دادههای موقعیت مکانی کاربر را ذخیره میکنند یا میفروشند، از جمله ردیابهایی از RhythmOne، Simpli.fi، Smart Adserver، Lotame، و OpenX، بر اساس دادههای گردآوریشده توسط Ghostery و افشای خطمشی رازداری تحت حفاظت از حریم خصوصی آنلاین کالیفرنیا. عمل کنید. Simpli.fi، طبق افشای اطلاعات، دادههای مکان دقیق را جمعآوری میکند و با کارگزاران داده شخص ثالث مانند Cuebiq شریک میشود.
ما با OpenX بهعنوان بازاری کار میکنیم که از طریق آن تبلیغکنندگان ممکن است برای قرار دادن تبلیغات در وبسایت ما پیشنهاد دهند. دانیل رودس ها، سخنگوی نیویورک تایمز، گفت: ما نه دادههای مربوط به کودکان و نه دادههای مکان دقیق را به OpenX ارائه نمیکنیم. با این حال، پاسخ تایمز ماهیت تجارت کارگزار تبلیغاتی شخص ثالث را رد می کند. تایمز انجام می دهد جمع آوری دادههای موقعیت مکانی کاربر، و شرکای تبلیغات رفتاری شخص ثالث آن، مانند OpenX، از مجموعهای از منابع برای کسب درآمد از دادههای مکان برای قرار دادن تبلیغات در سایتهایی مانند وبسایت Times استفاده میکنند. انتشارات دیگر پاسخی ندادند یا از اظهار نظر در مورد روابط خود با OpenX خودداری کردند.
تقریباً همه سایتها در یک سیستم سرمایهداری نظارتی گرفتار شدهاند که در آن یا دادهها را میدزدند یا به فناوریهایی که دادهها را میدزدند تکیه میکنند.
رشد تبلیغات دیجیتال تقریباً همه وبسایتهای خبری انتفاعی بزرگ را مجبور کرده است که از مزاحمترین شکلهای نظارت انبوه، از جمله تاریخچه مرور و دادههای مکان استفاده کنند - پویایی که توسط جریمه OpenX برجسته شده است.
کریستوف مودرس، مدیر مهندسی و محصول در Ghostery گفت: «این واقعاً یک وضعیت گیجکننده و دشوار است زیرا تقریباً همه سایتها در یک سیستم سرمایهداری نظارتی گرفتار شدهاند که در آن یا دادهها را میدزدند یا به فناوریهایی که دادهها را میدزدد تکیه میکنند. "من فکر نمی کنم OpenX به هیچ وجه غیر طبیعی باشد."
اگرچه تبلیغات است تمرکز صنعت جمع آوری داده ها، کاربردهای داده های کاربر بی حد و حصر است. سازمان های مجری قانون دارند از اقیانوس های داده های کاربران بهره برداز جمله برای هدف قرار دادن معترضان و گروه های فعال. منافع سیاسی قدرتمند کارگزاران داده را استخدام کرده اند برای تاثیرگذاری بهتر بر رای دهندگان. کارگزار داده Acxiom، یکی دیگر از شرکت های فناوری که با بسیاری از وب سایت های خبری شریک است ارائه داده ها به FBI و برنامه هایی برای فروش داده های کاربران به پنتاگون مورد بحث قرار گرفت.
Pillar، یک نشریه محافظه کار کاتولیک، ادعا کرد که دارد به دست آمده دادههای موقعیت مکانی از برنامه اتصال همجنسگرایان Grinder از واسطههای داده شخص ثالث تا یک کشیش برجسته کاتولیک به عنوان همجنسگرا.
در مورد جریمه FTC که در دسامبر صادر شد، OpenX دادههای دقیق موقعیت جغرافیایی را از کودکان زیر 13 سال، از جمله برنامههای هدایتشده برای کودکان «برای کودکان نوپا»، «برای بچهها» و «یادگیری پیشدبستانی» در دادههای دریافت کرده بود. شرکتی که برخلاف قانون حفاظت از حریم خصوصی آنلاین کودکان یا COPPA، به تبلیغکنندگان ارائه میشود.
ساموئل لوین، مدیر دفتر حمایت از مصرفکننده FTC در بیانیهای گفت: «OpenX مخفیانه دادههای مکان را جمعآوری کرد و در را به روی نقض حریم خصوصی در مقیاس گسترده، از جمله علیه کودکان باز کرد». دروازه بانان تبلیغات دیجیتال ممکن است در پشت صحنه فعالیت کنند، اما فراتر از قانون نیستند.
پس از تسویه حساب، OpenX با بررسی دوره ای برنامه هایی که شرکت برای منبع داده های خود استفاده می کند موافقت کرد. مکس نلسون، سخنگوی این شرکت، به بیانیه ای که توسط این شرکت صادر شد اشاره کرد که استفاده از داده های موقعیت مکانی کودکان را "خطای غیر عمدی” که از آن زمان رفع شده است.
منتقدان استدلال می کنند که FTC باید با سرکوب منابع داده ای که به اکوسیستم بزرگتر تغذیه می شود، فراتر از اجرای COPPA عمل کند. بسیاری از وبسایتها و برنامههای کودکان حاوی کدهایی هستند که امکان اشتراکگذاری اطلاعات کاربران را با کارگزاران فراهم میکند. فناوری ردیابی که به عنوان SDK یا کیت توسعه نرم افزار شناخته می شود، عمداً توسط توسعه دهندگان وب به منظور کسب درآمد از داده های کاربر تعبیه شده است.
آنجلا کمپبل، استاد حقوق در دانشگاه جورج تاون، برای اجرای بیشتر و به روز رسانی قانون فعلی بحث کرده است تا تنظیم قوانین شفاف برای محافظت از کودکان در برابر جمع آوری داده ها و تبلیغات هدفمند را آسان تر کند. کمپبل خاطرنشان کرد که شرکای متعدد OpenX نیز میتوانستند توسط رگولاتورها هدف قرار بگیرند.
کمپبل خاطرنشان کرد: «من یک برنامه برای کودکان دارم، اگر برنامهای برای کودکان باشد و من توسعهدهنده برنامه هستم، و از SDK OpenX استفاده میکنم، مسئولیت آن بر عهده من است. "کل این فرآیند مناقصه و فرآیند تبلیغات شفاف نیست، بنابراین مردم از آن اطلاعی ندارند. FTC این قانون COPPA را اصلاً اجرا نکرده است.
خبرگزاری ها نیز دخیل هستند. اگرچه نشریات بزرگ رسانه ای می گویند که آنها عمداً داده های کودکان را به OpenX و دیگر کارگزاران نمی فروشند، این اظهارات عمدتاً بیانگر انکار قابل قبولی هستند تا دانش تأییدی.
برخلاف محصولات و خدماتی که بهطور خاص کودکان را هدف قرار میدهند، که طبق دستورالعملهای COPPA فدرال برای جمعآوری اطلاعات مربوط به سن لازم است، سایتهای رسانهای ملزم به تأیید سن کاربران نیستند، زیرا محصولات آنها عمدتاً مخاطبان بزرگسال هستند. این بدان معناست که بهطور پیشفرض، سایتهای رسانههای خبری فرض میکنند که همه خوانندگان بزرگسال هستند و با دادههای همه بازدیدکنندگان یکسان رفتار میکنند، بنابراین تقریباً مطمئناً دادههای کودکان در اختیار کارگزاران قرار میگیرد - فقط به این عنوان برچسب زده نمیشود.
حتی سایتهای خبری با بخشهای دانشآموزی، مانند CNN Student News، که خود را «برنامه خبری ده دقیقهای، بدون تبلیغات و روزانه طراحی شده برای کلاسهای راهنمایی و دبیرستان» توصیف میکند، به طور مداوم اطلاعات مربوط به سن را جمعآوری نمیکنند و در نتیجه صنعت رسانه را دنبال میکنند. فرض استاندارد که خوانندگان بزرگسال هستند.
به دلیل عدم تأیید، شرکت مادر CNN WarnerMedia یک خطمشی رازداری دارد که به سادگی بیان میکند «در اکثر سایتها، ما آگاهانه اطلاعات را از کودکان جمعآوری نمیکنیم»، در حالی که هنوز دادهها را بدون تأیید برای کارگزاران آگهی ارسال میکنیم.
طبیعت تقریباً اجتناب ناپذیر نظارت برخط مسائل مشابهی را برای سایر سازمان های حفظ حریم خصوصی ارائه کرده است. سال گذشته، اشکان سلطانی، مدافع برجسته حریم خصوصی، خاطرنشان کرد که اتحادیه آزادی های مدنی آمریکا از بسیاری از ردیابهای داده استفاده میکند که این گروه مدتهاست از آنها انتقاد کرده است. ACLU اطلاعات قابل شناسایی شخصی را با اشخاص ثالث مانند فیس بوک به اشتراک گذاشت، از جمله نام، آدرس ایمیل، شماره تلفن و کد پستی.
کاترین کرامپ، وکیل سابق ACLU که اکنون مدیریت کلینیک قانون، فناوری و سیاست عمومی ساموئلسون را بر عهده دارد، خاطرنشان کرد: تصمیم برای استفاده از فناوری ردیابی توسط تیم جذب سرمایه و حمایت ACLU گرفته شد، نه بخش حقوقی آن، که اغلب به صورت پشت سر هم کار نمی کند. در دانشکده حقوق برکلی دانشگاه کالیفرنیا.
مدافعان می گویند که این دلیل بیشتر برای تمرکز بر اصلاحات گسترده به جای برجسته کردن موارد بازیگران بد فردی است.
آلن باتلر، رئیس مرکز اطلاعات حریم خصوصی الکترونیکی، که طرفدار راهحلهای انصراف جهانی برای کاربران و قوانین سختگیرانه در مورد به اصطلاح جمعآوری ثانویه دادهها است، گفت: «تمایل به تمرکز بر روی روایتهای فردی حتی در مواجهه با مشکلات سیستمی وجود دارد. .
باتلر اضافه کرد: "این یک راه حل نیست که فقط جریمه یا اعمال قانون را در زمانی که تبلیغات نظارتی در بالا و پایین پشته و در سراسر اکوسیستم اتفاق می افتد، اعمال کنید."
سوال بزرگتر برای رسانه ها ممکن است این باشد که چگونه یک مطبوعات آزاد ایجاد کنیم که متکی به جمع آوری داده های جمعی نباشد؟
"آیا اینترنت رایگان به معنای اینترنت تحت سلطه نظارت و دستکاری است؟" چستر از مرکز دموکراسی دیجیتال پرسید. «این که تنها راه داشتن یک رسانه خبری مستقل، داشتن این نوع سیستم نظارتی است، به چه معناست؟ این موضوعات [توسط مطبوعات] پوشش داده نشده است.»
ZNetwork صرفاً از طریق سخاوتمندی خوانندگان آن تأمین می شود.
اهدا