Film berria, "Ez", Txilen gertatzen da 1988an, nazioak plebiszitu baten aurrean —herritar guztien botoa—, Augusto Pinochet jenerala boterean mantendu edo ez erabakitzeko. Salvador Allende presidente hautatuaren aurka 1973ko estatu kolpe militar baten ondoren boterea hartu zuen Armadako komandanteak Hitlerrek baino urte gehiagoz gobernatu zuen, eta nazioartean ospea lortu zuen agure bihurtu zen, hiltzen, desagertuz, torturatuz eta aurkariak erbestera bidaliz. Baina atzerriko inbertitzaileek goraipatu zuten Chicago Boys ekonomiaren besarkatzea, ustezko merkatu askeko ekonomia bat, non proletarioak (proletarioak) jabeak (jabetza) bilaka zitezkeen, eta horrek praktikan esan nahi zuen kapitalistek Txileko basoak erosi eta makila eta hortz-pikote bihur zitezkeela.
15 urteko diktadura militarraren eta kapitalismo mugagabearen ostean, txiletarrek botoa eman zuten Pinocheti bere agintean jarraitzeko. "Bai" edo "Ez" zen: ireki joko politikoa benetako aukera bati. Filmak Pinocheten aurkako indarrek egindako "Ez" kanpainan zentratzen da. Hautesleak irabazteko, Txileko telebistak egunero 15 minutuko programa sorta bat eskaini zien alde bakoitzari.
Kanpaina zuzendu zuten ezkertiar txiletar zaharrek ez zuten esperientziarik telebistan istorioaren alde saltzen; beraz, René Saavedra (Gael Garcia Bernal) aukeratzen dute, iragarki-gizon trebea, Txileko gehiengoak Pinochet arbuiatzeko konbentzitzeko kanpaina diseinatzeko.
Rene-k iragarkiak freskagarrien iragarkiak eta telenovela sustapenen bidez hobetu zituen estiloan diseinatzen ditu, edari gazi bat botatzen duten aktoreek erakusten duten gogoa Txile berri eta zoriontsuago baterako mezua emateko. Baina Rene ezkerreko ideologoekin eztabaidatu behar da mezuaren edukiei buruz. Guztiek aitortzen dute Pinochetek erreferenduma onartu behar izan zuela berez legez kanpokoa zen gobernu bat legitimatzeko atzerriko presio handia zela eta —Pinocheten estatu kolpea eta kolpearen osteko basakeria gobernu hautetsi baten aurka zuzendu zen eta hura onartzen zuen Txileko biztanleriaren aurka—.
Filma bi iragarki txiletarren arteko lehiaketa ere bilakatzen da, biak Madison Avenue-ren alkimiaren aldekoak, lurrinaren usaina jarriz kaka saltzeko.
Rene bere zortzi urteko semearekin (Pascal Montero) bizi da, biak bere emazte ezkontza Veronicak (Antonia Zegers) abandonatuta, eta ezkertiar txiki batek uste du "Ez" ezin duela irabazi Pinochetek emaitzak trukatu eta publikoa beldurtu egingo duelako. Baina Rene, bere parte hartzeak publizitatean bere karreran duen mehatxua izan arren, kanpaina bere gain hartzea onartzen du. Merkataritza agentziako bere buruak, Lucho Guzman (Alfredo Castro), pinotxetista batek, Kabinete ministro batekin (Jaime Vadell) bat egiten du "Bai" kanpaina zuzentzeko.
Ikusleek ikus-heziketa jasotzen dute ekoizpen komertzialean, baina horrek ez ditu pertsonaien eraikuntza eta pertsonarteko istorioak ordezkatzen, eta horien faltak filma ahultzen du. Filma iragarkietan ere galtzen da eta istorioa sortu duen testuinguru politiko garrantzitsua galtzen du.
Hala ere, Pinocheten indarrek jendetza baketsuei eraso egiten dieten eszena konbentzigarriak ikusten ditugu, indarkeria konbentzitzeko bide nagusi gisa erabiliz. Rene-k bere semearen segurtasunaren beldur izan behar du momentu batean, "Bai" aholkulariak urduri jartzen baitira inkestetan "Ez" ospea hartzen ari dela ikustean, eta "Ez"aren alde lan egiten duten jendea mehatxatzen hasten direnean.
Barneko trama, Rene-k bere emaztea ezkonduta berreskuratzeko saiakera, iragarki-kanpainaren danborradatik ongi etorria da. Bere emazteari oraindik ere Rene gustatzen zaio, baina bereizten zituena oso finkatuta jarraitzen du bere buruan; zoritxarrez, ez dugu inoiz jakingo zer den. Hark sexu-harremanak izateko eta berriro elkartzeko bere irekierak arbuiatzen dituenez, filmak ez du ahaleginik egiten haien harremana konpontzeko oztopoak argitzeko.
"Ez" iragarkien atzean dauden Pinochet-en aurkako txiletarrak haserretu egiten dira Rene-k beren ahots politikoa salgai gisa saltzen duelako. Gaueko 15 minutuko telebistako esleipenak Pinocheten basakeria erretratatu behar duela azpimarratu dute, bere bortizkeria eta legegabekeria egiten erakutsi behar dutela, erregimenaren krimenak agerian utziz. Rene, iragarki-gizonak, kalkulatzen du "Ez" saltzeak telebistako publizitate-teknikak behar dituela. Ez dago ideien munduan, baizik eta bere produktua onartzeko erosle konforme eta beldurtuta manipulatzearen eremu psikologikoan. Modu honetan, filmak benetako masa-mobilizazioen banalizazioan, atez ateko kanpainan eta Pinochet-en aurkako indarrek ahalegin horretarako ekoitzi zuten literatura ugarian parte hartzen du.
Txiletar batzuk, Pinochetek beren herriari eta herrialdeari egin zion nazka izan arren, beldur ziren haren kanporatzeak kaos ekonomikoa, langabezia, pobrezia izugarria ekarriko zuen. Faktore horiek hautesleen parte-hartzea nola murriztu dezaketen pentsatzen du Renek. Arazo kezkagarri horiei zoriontasuna salduz erantzuten die. Bere gaueko telebista saioek etorkizuneko kontentu baten promesa azpimarratzen dute Nok irabazten badu. Iragarki-kanpaina osoari ortzadarraren atzeko planoa eransten dio. Kanpoko eszena ederrak dantzari alaiak eta ume alaiak agertzen dira, guztiak oinak erritmikoki mugitzen dituztela. Ai poza!
Bozketaren egun historikoa hurbildu ahala, filmak Bai eta Ez iragarkien arteko lehia du ardatz, Mad Men eszenatoki atzerakoia, iragarkiak egitea historiaren erdigune gisa gainditzen duena.
Hala ere, ongietorria eta ongi azpimarratzen den umorea, marketing trikimailu asmatuak eta mezu sinpleak erabiltzearekin batera, diktadura bat eraisteko. Filmak erakusten du nola txintxo ergelak eta alaitasun eszenatuak tresna politiko baliagarriak bihurtu ziren.
Ad man elementu hori hobetu egiten da Bai aldeak, Guzmanek lagunduta, bere kanpaina horren arabera aldatzen duenean. Pelikula ere errealismo xelebrearekin amaitzen da. Rene skate-tauletan dabil kaleetan zehar, bere ezkontzako arazoak izan arren bere mutilaren zatiak bizirik eta ongi jarraitzen duela frogatuko balu bezala, eta ongiaren garaipena ospatzeko (zoriontasuna skateboarding da) gaizkiaren aurka.
Bernalek bere garaipena aitortzen du intentsitate isilarekin eta aurpegi-adierazpen eszeptikoz. Berak eta Pablo Larrain filmeko zuzendariak iradokitzen dute Reneren publizitate-eskemen azalekotasunak Ezezko botoaz harago iraungo duela, eta Txileren patuan sakonki grabatuko duela. Izan ere, Txile demokratiko berriak kontsumismoa nagusi zen herrialdea izaten jarraitzen zuen, klase, aberastasun eta boterearen arabera banatutako lekua— eta ondorengo gobernuek merkantzien ekoizpenaren eta kontsumo masiboaren munduan jokatuko zuten, non publizitateak sortutako desioak portaera sozialaren kontrol gisa jokatzen zuen. .
Landau (Jon Alpert-ekin) Kubako homofobiaren aurkako kanpainari buruzko dokumentala grabatzen ari da. Bere “Fidel” eta “Will The Real Terrorist Please stand Up” dvd-n daude eskuragarri cinemalibrestudio.com webgunean
ZNetwork irakurleen eskuzabaltasunaren bidez soilik finantzatzen da.
Dohaintzan