Amerikako kazetaritzak arreta handia eskaini dio azken urteotan negozioei buruzko erreportajeari. Albistegi orokorrak gure gizartean enpresen irabaziak eta aberastasun pertsonala maximizatzeko ahaleginekin liluratuta daude. Zuzendari nagusiak eta inbertitzaile trebeak apustu onak dira komunikabideetako heroi gisa agertzeko, kartzelara doazela dirudien arte. Aseezina den zitalkeria โbeti gehiago, gehiago, gehiago bultzatzeaโ nekez eragingo du prentsa txarra. Izan ere, kazetariek "balio garbia" sustatzeko ilusioa izaera sendoaren froga gisa aipatzen dute.
Duela mende erdi, C. Wright Mills soziologoak ohartarazi zuen "axolagabekeria arraskorraz eta zulo isil batez". Estatu Batuetan, esan zuen, "dirua arrakastaren irizpide argigabea da", eta jendeak "dirua nahi" duen egiaren agerikoaren atzean errealitate kezkagarriagoa ezkutatzen zen "beren estandarrak diruzkoak direla". Urte batzuk geroago, Vance Packard egileak galdera giltzarri bat egin zuen: "Pertsonai etengabe arrakastaren ikurrak bilatzera bultzatuz, eta ondasunak estatusarekin parekatzea eraginez, zer egiten ari gara haien emozioekin eta haien balioen zentzuarekin?"
Gaur egun galdera horrek inoiz baino oihartzun nabarmenagoa du. Publizitateak eta bestelako mezu komertzialak irismena hedatzen jarraitzen duten bitartean, albisteen estaldurak erregaia ematen dio gizartearen finantza-aktiboekiko kezkari. Diruari eta horrek ekar dezakeenari finkatuta, erosteko ahalmenarekiko lilura mediatikoa ez da inoiz gelditzen. Albiste-erakunde nagusiek etengabe aldatu dituzte baliabideak eta lehentasunak negozioen negoziora. PBS-k 1970ean Louis Rukeyserrekin "Wall Street Week" abian jarri zuenean, programa nabarmena izan zen. Urte hasieran Rukeyser-ek alde egin zuenerako, errentagarritasun handien bila ari ziren telebista nazionaletako dozenaka saioetako bat besterik ez zen โgehienak eguneroโ. 1980an "Moneyline" CNN-n estreinatu ondoren, kable bidezko telebistako albisteak hazi egin ziren inbertsioaren mundua hartzen zuten bitartean. 1989an, General Electric-ek bere hasierako CNBC albiste-kanalaren zati handi bat burtsari buruzko estaldura eta iruzkinetara eskaintzea erabaki zuen.
Hamarkada bat geroago, Lou Dobbs anfitrioiak "Moneyline" utzi zuenean 1999ko udaberrian CNN-n bi urteko absentziaren hasieran, kable sare nagusiaren saiorik errentagarriena izan zen. Ordurako, emisio-sareek sutsuki zebiltzan demografia onuragarri berari begira, eta ez soilik finantza-programekin. 1980ko hamarkadaren erdialdearen eta 1990eko hamarkadaren amaieraren artean, telebista kate nagusiek New Yorkeko Burtsari eta Nasdaq-i eskainitako denbora bikoiztu egin zuten. Albistegi erregularrak negozio-garapen txikiei arreta eskaintzera ohitu ziren, ez publiko orokorrarentzako inplikazio ekonomiko garrantzitsuengatik, baizik eta kudeaketa-zuzendariek albisteen sailak gainbegiratuta hartzen zituzten erabakiengatik.
Ikusle batzuk, diru-sarrera ugari dituztenak, beste batzuk baino askoz berdintsuagoak izan ziren. CNN-k 1999ko erdialdean eguneko ordutegia berritu zuenean merkataritzari eta inbertsioei buruzko hiru ordu eta erdiko programari lekua egiteko, Richard Kaplan kable erraldoiaren presidenteak
azaldu zuen: โNegozioak eta finantzak interes orokorreko albiste sare batean landu behar ditugun zerbait bezala ikusten ditugu. 50eko hamarkadako Gerra Hotza bezalakoa da. Egin besterik ez duzu egin beharยป. Eta adierazi gabeko helburua ez zen soilik ikusle kopuru handiagoa erakartzea. The Associated Press-ek iaz jakinarazi zuenez, "Moneyline" eta CNBCren "Business Center" programaren arteko lehia bizia nabarmendu zuen: "Ikusleak txikiak dira, baina aberatsak, beraz, iragarleek prima ordaintzen dute iragarkiak egiteko".
Albiste askok orain ekintzaileen, finantzatzaileen eta zuzendari nagusien loria eta tribulazioen inguruko giza intereseko kontakizunak baino gutxi dira. General Electric, Viacom eta Disney bezalako milioika milioi dolarreko konglomeratuek dituzten sareetan, albiste-dibisioek merkatuen gorakada edo beherakada bakoitzaren berri ematen dute solemneki. Aitzitik, noiz entzun zenituen azken aldia Tom Brokaw, Dan Rather edo Peter Jenningsek laneko lesioen azken tasak edo ospitaleko larrialdietako batez besteko itxaronaldien berri ematen? Ikusle askok estaldurak kazetaritza profesionalen iritzia islatzen duela uste duten arren, kazetari horiek erakunde korporatiboek menperatzen duten hedabideen industrian murgilduta daude profesionaltasun funtzionalaren esanahia birdefinitzeko nahikoa finantza-eraginkortasuna dutenak.
Teorian, komertzialak ez diren telebista eta irratiak diruaren botere neurrigabetik isolatuta daude. Baina herrialde osoan, urtero, "difusio publikoa" ehunka milioi dolar oinarritzen da euren irudiak ikusle eta entzule bikainen artean hautsi ahal izateko diru-laguntza eskaintzeko atsegin duten korporazioek. Beste onura batzuk sortzen diren edozein dela ere, enpresa horiek PR baliotsu batzuk erosten dituzte beren de facto iragarkiekin, merkataritzan eufemistikoki "aseguru-kreditu hobetuak" bezala ezagutzen direnak.
Irabazi-asmorik gabeko Korporazio Publikorako Irabazi-asmorik gabeko Batzordeko kontseiluarekin batera, enpresen emaileek eragin handia dute programetan "aseguru" emanez, eta, kasu batzuetan, literalki posible eginez. Diru pribatua emisio โpublikoanโ zer den erabakigarria da. Programa zehatzetarako finantzaketa korporatiborik gabe, egungo ikuskizun asko ez lirateke existituko. Telebista publikoak "Nightly Business Report" emititzen du, baina ikus-entzuleek alferrik bilatu dezakete langileen zortea ebaluatzeari eskainitako ohiko saio bat. PBSn, sare komertzialetan baino gutxiago, badirudi aberastasunak lan guztia sortzen duela, ez alderantziz. 1770eko hamarkadan, Adam Smith-ek ikuspegi aurrerakoiagoa adierazi zuen, hau idatzi zuen: "Ez zen urrez edo zilarrez, lanaren bidez baizik, munduko aberastasun guztia erosi zen jatorriz".
Duela urte, Irrati Publiko Nazionalak "NPR negozio-eguneratzeak" hasi zituen egunero nazioko kateetan albistegiak osatzeko. Entzuleak etsita geratuko dira "NPR lanaren eguneraketa" baten zain geratzen badira. Hainbat irrati publikok "Marketplace", eguneroko programa nazionala eta asteko "Sound Money" saioa eskaintzen dute, baina ez dago "Workplace" edo "Sound Labor" bezalako emisiorik.
Bien bitartean, inprimatutako saltokiak diruarekin lotutako obsesioz beteta daude. Timek eta Newsweek-ek sarritan egin izan dituzte aberastasuna biltzeko lasterketaren azaleko istorioak, garai onean edo are poztutsuak zirenak, eta ilunak inbertitzaileentzako albisteak jasaten zailak direnean. The New York Times-ek "Business Day" atala sortu zuenetik mende laurdenean, egunkariek gero eta egunkari gehiago bihurtu dute negozio-iragarleek gehien preziatzen dituzten irakurle aberatsetara bideratzeko. Washington Post-en eguneroko negozioen atala bi orrialdetik 12ra igaro zen. Herrialde osoan, eredua antzekoa izan da, egunkariek beren finantza-estaldura asko handitu baitute, beste albiste batzuen kontura. "Zirkulazio orokorreko" prentsa inbertitzailearekin nahasi da.
Bide horretan, joera horiek kazetari izateak benetan esan nahi duenaren oinarrizko kontzeptuak eraldatu dituzte. "1980ko hamarkadak gora egin zuen heinean, gure 'irakurleak' 'kontsumitzaile' bihurtu ziren", gogoratzen du Diana B. Henriques New York Timeseko kazetariak. "1990eko hamarkada zabaldu ahala, 'kontsumitzaile' horiek 'inbertitzaile' bihurtu ziren. Eta gaur egun, gutako batzuk ordenagailu modemak ere dituzten inbertitzaileei baino ez zaizkie hitz egitenยป. Kazetaritza nagusiaren kalitateak beti jasan izan du diru handiek jabetzaren eta publizitatearen ahalmenaren ondorioz, baina iraganeko garai akatsek nostalgia atsegina sorrarazteko aproposak dira gaur egun. "Gure ikuslegoa murrizten joan den heinean, gu ere murriztu egin dira", deitoratu zuen Henriquesek Columbia Journalism Review-en 2000ko azken zenbakian. "Gaur egungo negozio-albisteek oso gutxitan entzuten dituzte kazetaritza handiaren soinu-akordeak edo bihotz-altxatzeko gaiak. Gehienak burrunba eta kirrinka besterik ez du egiten, klarinete kanabera kutxazainen eta ticker zintaren erritmoaren atal baten aurka.
1989an, David Cay Johnston negozio kazetariak, orduan Philadelphia Inquirer-en, esan zidan: "Herrialde honetako egunkarietako finantza orriek mundua bankarien begietatik ikusten dute, banku-bezeroen begietatik ez bezala". Egun, bere hitzak egunkarietako beste orrialde askotan ere balio du, baita beste komunikabide mota batzuei ere. Negozio-istorioak hedabideetan zehar asko migratzen direnez, horrekin batera datozen sentsibilitateek eta lehentasunek "albiste"ri buruzko pentsamoldea izugarri aldatu dute. Goi-teknologiako magnateen idolatria, Bill Gatesetik hasita, dolarren aktiboak giza balioaren isilbidezko neurri gisa aurkezten dituen tonu nagusiarekin bat egiten du. Kontraste nabarmenean, masa-komunikabideen panoraman, batez besteko langileak ia ez dira nobletzat hartzen. Askotan, beren giza beharrak aurrerapen ekonomikorako oztopo trakets gisa agertzen dira.
Egungo kazetariak ohituta daude lan indarraren โkostuaโ aberastasuna sortzeko oztopo gisa irudikatzera. Azken hamarkadako boom handiaren erdian, 30ko apirilaren 1997ean, azken albiste ekonomikoei buruzko artikulu alai bat agertu zen The New York Times-en lehen orrialdean izenburu honen azpian: โMarkets Surge as Labor Costs Stay in Checkโ. (Irakurle aberatsak ez direnentzat, titularrak ondo irakur zezakeen: "Albiste bikainak: zure soldatak ez dira gora egiten".) "Burtsak atzo bost urte baino gehiagoko irabazirik handiena lortu zuen", jakinarazi du Times-ek. Zergatik? Jende garrantzitsua pozik zegoelako soldatak apenas igo zirelako Estatu Batuetan, eta enpresaburuek ez zutelako gehiago ordaindu "osasun aseguruak eta pentsioak bezalako prestazioengatik". Istorioak Goldman Sachs-eko ekonomialari nagusi baten iruzkin pozgarria nabarmendu zuen: "Ez dago zalantzarik lan kostuen txosten hobea dela aurreikusi genuena baino". Izan ere, baldintzak ยซhobeakยป ziren enpresaburuentzat. Zer moduz langileekin? Tira, ez zuten tintarik merezi. 18 paragrafoko artikuluak gaur egungo eta lehengo gobernuko ekonomialari batzuk aipatzen zituen langileen, haien ordezkarien edo lanaren defendatzaileen hitzik gabe.
Komunikabideen bakarrizketak ikusle, entzule eta irakurleei aurre egiten jarraitzen diete askotan inplizitua den eskakizun batekin: ยซZenbat balio duzu?ยป. Ohiko erantzunak eman zigun: ยซEz da nahikoaยป.
Aldi berean, diru handiak erreportajea eta punditry okertzen ditu. Sare nagusietan, oso gutxitan entzuten dugu ahots indartsu bat korporazio handien botere handiaren aurka hitz egiten. Hala ere, komunikabideetako hormetan pitzadura batzuk daude. Azken urteotan, Time aldizkariak euren helburuak nekez poztu zitezkeen korporazio-eraginari eta botereari buruzko hainbat istorio zital agertu ditu. Baina propagandaren funtsa, edozein iragarki exec dakien bezala, errepikapena da. Zenbait istorio eta gai etengabe errepikatzen direnean, komunikabide nazionalen oihartzun-ganbera barruan oihartzun den noizbehinkako kazetaritza makurren aurka asko pilatzen dira.
Kazetaritzaren zati handi batek diru-neurriak erabiltzen ditu. Eguneroko egunkari estimatuenek ere kultura-eskaintzak jasotzen dituzte maiz, dolarraren zifrak erreferentzia nagusi gisa erabiliz, hainbat film, antzezlan, liburu, koadro, CD eta musika-bideoen irabazi ekonomikoak nabarmenduz. Dolarrak giza balioaren eta lorpen artistikoaren markatzaile gisa barneratzeak kulturaren eta sormenaren esanahia nola ikusten dugun modu maltzurrean okertu du. Eta Packard-ek duela urte asko adierazi zuen kezka sakona isildu egiten da, hein batean kazetari amerikar gehienek bere galdera gogoan edukitzeko borondate ezagatik. Hala ere, galdetuz gero, gaurko erreportajearen danborrada etengabea aldatuko lukeen galdera da. "Pertsonek etengabe arrakastaren ikurrak bilatzera bultzatuz eta jabetzak estatusarekin parekatzea eraginez, zer egiten ari gara haien emozioekin eta haien balioen zentzuarekin?"
Norman Solomonen liburuen artean daude: "The Habits of Highly Deceptive Media" eta "The Trouble With Dilbert: How Corporate Culture Gets the Last Laugh".
ZNetwork irakurleen eskuzabaltasunaren bidez soilik finantzatzen da.
Dohaintzan