Novi film, "Ne", dešava se u Čileu 1988. godine kada se nacija suočila sa plebiscitom - glasanjem svih građana - o tome da li da zadrži generala Augusta Pinočea na vlasti ili ne. Komandant vojske koji je preuzeo vlast nakon vojnog udara 1973. protiv izabranog predsjednika Salvadora Allendea vladao je više godina od Hitlera i postao je starac koji je stekao međunarodnu slavu ubistvom, nestankom, mučenjem i slanjem protivnika u egzil. Ali strani investitori su hvalili njegov zagrljaj ekonomije Chicago Boysa, navodno slobodne tržišne ekonomije u kojoj su proletari (proleteri) mogli evoluirati u proprietarios (vlasnike imovine), što je u praksi značilo da su kapitalisti mogli kupiti čileanske šume i pretvoriti ih u štapiće za jelo i čačkalice.
Nakon 15 godina vojne diktature i neobuzdanog kapitalizma, Čileanci su morali glasati da bi Pinočeu omogućili da nastavi svoju vladavinu. Bilo je „Da“ ili „Ne“ — otvorite političku igru istinskom izboru. Film se fokusira na kampanju "Ne", koju su vodile anti-Pinochetove snage. Kako bi pridobila glasače, čileanska TV je ponudila svakoj strani seriju dnevnih programa u trajanju od 15 minuta.
Stari čileanski ljevičari, koji su režirali kampanju, nisu imali iskustva u prodaji svoje strane priče na televiziji; pa su odabrali Renéa Saavedra (Gael Garcia Bernal), talentiranog oglašivača, da osmisli kampanju kako bi uvjerili čileansku većinu da odbaci Pinochea.
Rene dizajnira reklame u stilu koji je usavršio praveći reklame za bezalkoholna pića i promocije sapunica, kako bi iskoristio revnost glumaca koji bacaju gazirano piće da prenesu poruku za novi, sretniji Čile. Ali Rene mora da se parira sa levičarskim ideolozima oko sadržaja poruke. Svi priznaju činjenicu da je Pinochet morao popustiti na referendumu zbog snažnog stranog pritiska da legitimizira vladu koja je sama po sebi bila nelegitimna - Pinochetov puč i brutalnost nakon puča bili su usmjereni protiv izabrane vlade i čileanskog stanovništva koje ju je podržalo.
Film se također pretvara u nadmetanje između dva čileanska reklamna čovjeka, obojica sljedbenika alhemije prodaje sranja na Madison Avenue tako da miriše na parfem.
Rene živi sa svojim osmogodišnjim sinom (Pascal Montero), kojeg je obojicu napustila njegova otuđena supruga Veronika (Antonija Zegers), militantna ljevičarka koja misli da "Ne" ne može pobijediti jer će Pinochet namjestiti rezultate i zastrašiti javnost. Ali Rene, unatoč prijetnji koju njegovo učešće ima za njegovu karijeru u oglašavanju, pristaje da preuzme kampanju. Njegov šef u komercijalnoj reklamnoj agenciji, Lucho Guzman (Alfredo Castro), pinochetista, u dosluhu sa ministrom u kabinetu (Jaime Vadell) da vodi kampanju "Da".
Publika dobija vizuelno obrazovanje u komercijalnoj produkciji, ali to ne zamenjuje izgradnju karaktera i međuljudske priče, čiji nedostatak slabi film. Film se također gubi u reklamama i gubi važan politički kontekst koji je generirao priču.
Međutim, vidimo uvjerljive scene Pinochetovih snaga koje napadaju mirne gomile, koristeći nasilje kao primarno sredstvo uvjeravanja. Rene se u jednom trenutku mora bojati za sigurnost svog sina, jer savjetnici za "Da" postaju uznemireni kada vide da "Ne" postaje sve popularniji u anketama i počinju prijeti ljudima koji rade za "Ne".
Unutrašnji zaplet, Reneov pokušaj da povrati svoju otuđenu ženu, postaje dobrodošlo olakšanje od bubnjanja reklamne kampanje. Njegovoj ženi se i dalje sviđa Rene, ali šta god da ih je razdvojilo, ostaje čvrsto fiksirano u njenom umu - nažalost, nikada ne saznajemo šta je to. Dok ona odbija njegove namere za seks i ponovno okupljanje, film ne pokušava da osvetli prepreke za rešavanje njihove veze.
Čileanci protiv Pinočea koji stoje iza reklama "Ne" su iritirani Reneovim prodajnim glasom kao robom. Oni insistiraju na tome da njihova 15-minutna noćna televizijska emisija treba da prikaže Pinochetovu brutalnost, da prikaže njegove kretene kako vrše nasilje i bezakonje, razotkrivajući zločine režima. Rene, oglašivač, izračunava da prodaja "Ne" umjesto toga zahtijeva komercijalne tehnike TV reklamiranja. On ne pripada svetu ideja, već psihološkom domenu manipulisanja samozadovoljnim i uplašenim kupcima da prihvate njegov proizvod. Na ovaj način, film sudjeluje u trivijalizaciji stvarnih masovnih mobilizacija, kampanja od vrata do vrata i ogromne količine literature koju su anti-Pinochetove snage proizvele za ovaj napor.
Neki Čileanci, uprkos svom gađenju zbog onoga što je Pinoče učinio njihovom narodu i zemlji, plašili su se da će njegovo svrgavanje doneti ekonomski haos, nezaposlenost, ogromno siromaštvo. Rene razmišlja o tome kako ovi faktori mogu smanjiti izlaznost birača. On odgovara na ova uznemirujuća pitanja prodajući sreću. Njegovi noćni TV spotovi naglašavaju obećanje budućeg zadovoljstva ako No pobijedi. Cijeloj oglasnoj kampanji pridaje duginu pozadinu. Prekrasne scene na otvorenom prikazuju vesele plesače i veselu djecu, a svi se ritmično kreću nogama. Oh radost!
Kako se bliži istorijski dan glasanja, film se usredsređuje na nadmetanje između reklama Da i Ne, scenarija ludaka koji datira unazad i koji prenaglašava stvaranje reklama kao centar istorije.
Međutim, dobrodošao i lijepo podigran stil humora prati korištenje izmišljenih marketinških trikova i pojednostavljenih poruka za rušenje diktature. Film pokazuje kako su glupi džinglovi i inscenirana vedrina postali korisni politički alati.
Taj ad man element postaje poboljšan kada strana Yes, uz pomoć Guzmana, modificira svoju kampanju u skladu s tim. Film se također završava na noti šašavog realizma. Rene skejta po ulicama, kao da pokazuje da i pored njegovih bračnih nevolja dečak deo njega ostaje živ i zdrav, i da slavi pobedu dobra – sreća je skejtbord – nad zlom.
Bernal svoju pobjedu priznaje tihim intenzitetom i skeptičnim izrazima lica. On i režiser filma Pablo Larrain nagovještavaju da će površnost Reneovih reklamnih planova trajati i nakon glasanja protiv, i duboko se urezali u sudbinu Čilea. Zaista, novi demokratski Čile ostao je zemlja u kojoj je prevladao konzumerizam, mjesto podijeljeno klasom, bogatstvom i moći – a naredne vlade će se ponašati u svijetu robne proizvodnje i masovne potrošnje gdje je želja proizvedena oglašavanjem djelovala kao kontrola društvenog ponašanja. .
Landau snima (sa Jonom Alpertom) dokumentarac o kubanskoj kampanji protiv homofobije. Njegovi “Fidel” i “Will The Real Terrorist Please Stand Up” dostupni su na DVD-u sa cinemalibrestudio.com
ZNetwork se finansira isključivo zahvaljujući velikodušnosti svojih čitalaca.
Donirati