Соломон
Какво
виждаме това, което получаваме или поне така гласи поговорката. Но когато видим дизайните на масата
медии, какво всъщност получаваме? Това е тревожен въпрос за тези, които се чудят
какво причиняват на живота ни постоянните залпове от изображения, генерирани от медиите.
Журналистите, които използват думи по време на работа, не са единствените медийни професионалисти, които
имат причина да се съмняват в достойнствата на техния труд. Визуалните образи, които заобикалят
нас — независимо дали на екрани, отпечатани страници, билбордове, тениски или рафтове на магазини
— са продукти на висококвалифицирани дизайнери, огромни суми пари и
най-съвременна технология. Зад изображенията част от таланта расте
вокално неспокоен.
За
от няколко години много дизайнери и арт директори разгорещено обсъждат „Първо
Things First 2000", глобален манифест, призоваващ "обръщане на приоритетите в полза
на по-полезни, трайни и демократични форми на комуникация - промяна на съзнанието
далеч от продуктовия маркетинг и към проучването и производството на нов
някакъв смисъл." Първоначалните подписали, 33 видни професионалисти в дизайна, имат
се присъединиха като поръчители от стотици колеги.
„Дизайнерите, които посвещават усилията си предимно на реклама, маркетинг и
развитието на марката поддържат и имплицитно подкрепят психическата среда
толкова наситен с търговски послания, че променя самия начин
гражданите-потребители говорят, мислят, чувстват, отговарят и взаимодействат“, се казва в изявлението.
Докато
оценяване на аргументите, предизвикани от „First Things First“, последният брой на
Списание Adbusters (www.adbusters.org)
предлага наблюдения, които са пряко свързани с различни аспекти на медиите
индустрия. Днес сме изправени пред „отчаяната нужда да запазим пространство за други форми
на мислене и начин на съществуване — защитена зона, свободна от комерсиалното
ад."
Кога
дизайнерите дисиденти се оплакват от въздействието на преобладаващите визуални образи, техните
коментарите се отнасят и за рутинна журналистическа продукция. Рик Пойнър, редактор-основател
на международното списание Eye, го формулира така: „Това, което бързо губим
гледката на, в бързината да добави съблазнителна стилистична стойност към търговските стоки и
услуги и да превърне живота в обсебено от марката и статуса пазаруване,
е идеята, че дизайнът, като начин на мислене за системи, структури и
връзките – големи и малки, концептуални и визуални – могат да имат други приложения
отколкото търговска промоция."
Визуалният дизайн, предполага Пойнър, „може също да бъде въображаем инструмент за решаване
некомерсиални проблеми; за оформяне на устойчива среда и справедлива
обществена сфера; за насърчаване на демократичното участие и нови видове социални
взаимодействие; за изразяване на идеи, ценности и начини на чувства, които произхождат
долу, сред обикновените хора — нас! — в собствените ни квартали, от нашите
собствени притеснения." Творческият дизайн може да се използва "в услуга на нашите колективни
определени нужди на общността, а не само за предоставяне на модни диктати отгоре надолу и
закупуване на императиви от заседателните зали на megacorp и маркетинг на завладяване на света
екипи."
Приватизация на публично пространство - от спортни стадиони и музеи до автобуси,
класни стаи и „обществено радиоразпръскване“ — е бил подложен на коварно преследване
десетилетия. Свикваме с това, което някога беше немислимо, и тенденцията се променя
само в една посока. Публичното възстановяване на корпоративно приватизирано пространство е
редки. Големите пари обикновено се прехвърлят върху други грижи.
Обръщането на тази инерция би означавало възстановяване на наистина обществени зони, като същевременно се прогонват
безкрайните набори от лога, брандирани отстъпки и ръководени от инвеститори съвместни
начинания. Но дори когато изглежда, че няма търговски интереси, тежкото
ръката на капитала често осигурява силен наклон, с ключови медии
непрекъснато налагайки своите безмилостни приоритети на обществото.
Така че,
едновременно, в един следобед в края на юни, водещите на предавания, излъчвани по
CNN и MSNBC говореха за вече известния инцидент в Сан Хосе, когато a
мъж хвърли куче на име Лео в насрещния трафик. Уж за убит
pooch, покритието отразява способността на мрежите с фиксирана печалба — собственост на
компании като AOL Time Warner, Microsoft и General Electric — да се съсредоточите
национално внимание върху психодрами като ужасната смърт на кученце.
Това
огромната власт да подложи американската общественост на серийни тривиалности е далеч от това
тривиален. Има всичко общо с ливъриджа, упражняван от
многомилиардни медийни конгломерати, докато изкривяват думите и изображенията
подложени на масово разпространение.
Бяха
каза, че общественият апетит за истории за престъпления и човешки интерес
наказанието е ненаситно. Но най-вече последните задъхани новинарски саги са
случаи на принудително хранене. Натъпкани в гърлата на обществеността, лъжичките и
скандалите на деня рядко ни казват нещо за доминиращите властови структури и
продължаващи несправедливости, докато консумираме най-новите пенливи медийни сензации.
Последната книга на Норман Соломон е „Навиците на силно измамните медии“. Неговата
синдикираната колона се фокусира върху медиите и политиката.