يروي تقرير حديث لوكالة أسوشيتد برس ــ تحت عنوان "أداة قد تساعد النائمين في اختيار أحلامهم" ــ قصة منتج جديد "يمكن برمجته لمساعدة النائمين على اختيار ما يحلمون به". صُنع في اليابان، جهاز مقاس 14 بوصة. تسمى الأداة "Dream Workshop".
بعد أن تم إحراز الكثير من التقدم في تدمير البيئة الطبيعية في كل مكان من حولنا (تحقيقاً لتوصية فرانسيس بيكون بتعذيب الطبيعة الأم من أجل أسرارها)، فمن المنطقي أن التكنولوجيا يجب أن تحاصر طبيعتنا الداخلية أيضًا. لكن أحلامنا، مثل الحيوانات البرية والطيور الطائرة، تكره أن يتم ترويضها.
«الحلم يكشف الحقيقة التي يتخلف عنها التصور».
قال فرانز كافكا. ومع ذلك، بشكل عام، الأحلام ليست قابلة للتسويق بشكل كبير.
يتم تجربتها أثناء النوم، وهي واحدة من الأنشطة البشرية القليلة المتبقية التي لا يمكن شراؤها أو بيعها.
الأحلام أصبحت شذوذًا بشكل متزايد. لا تحتاج لشراء ملابس خاصة لهم. لا يتم تحصيل رسوم إضافية منك إذا كانت عضوية. لا يمكنك استثمارها بحكمة أو شراء التأمين عليها.
لا يوجد برنامج تمت ترقيته للشراء، ولا يتوفر ضمان ممتد للخدمة الكاملة.
الأحلام البشرية الفعلية لا تقدر بثمن لدرجة أنها لا قيمة لها في السوق.
لكن الأحلام هي الحدود المنطقية للمسوقين الرقميين. يُعَد منتج مثل "ورشة الأحلام" بمثابة استعارة ملائمة لوسائل الإعلام التي تهيمن على وسائل الاتصال الجماهيري، والتي تضخ بشكل روتيني الكلمات والصور التي ــ وهو ما يعكس تصوير كافكا للأحلام ــ تكشف عن مفاهيم مشكوك فيها تتقدم على الحقائق الإنسانية.
دعنا نقول هذا كثيرًا لأداة "Dream Workshop": من المفترض أنه من الأفضل أن نحاول اختيار أحلامنا بدلاً من اختيارها لنا. ولكن في ميديالاند، من الصعب معرفة الفرق. يتم تحقيق أرباح كبيرة من أحلامنا التي تسببها وسائل الإعلام طوال الوقت.
ترشدنا وسائل الإعلام باستمرار نحو خيالات معينة في ساعات يقظتنا، وتستمر في دفع رؤى الإنجاز المنتجة بكميات كبيرة - ما هو الأكثر أهمية لتناول الطعام والشراب والامتلاك؛ كيف يمكن أن نحظى بالإعجاب والرغبة واللمس. إن أكثر أشكال هذه الدعاية كثافة هي الإعلانات التليفزيونية، التي تتميز بقيم إنتاجية عالية بشكل مثير للإعجاب وقيم إنسانية منخفضة إلى حد مخيف.
ومع تعرض السكان باستمرار لمثل هذه الهجمات الإعلامية، فلا عجب أن يصبح التأمل شائعًا جدًا. مثل الأشجار التي تكافح من أجل الازدهار - في حين أنها محاطة بالخرسانة وتلوث الهواء وغيرها من الإهانات المسببة للإصابات - يتوق الكثير من الناس إلى إيقاف الضوضاء الاصطناعية لفترة من الوقت.
على الرغم من جاذبية شيء مثل "Dream Workshop"، فإننا لا نحتاج إلى السيطرة على أحلامنا؛ نحن بحاجة لاكتشاف ما هي أحلامنا حقا. وهذا هو آخر شيء يريد مبرمجو الشبكات تشجيعه. إنهم يسعون جاهدين لتحقيق أقصى قدر من الخلط بين الوسائل والغايات المسوقة. يعمل المعلنون الذين يريدونهم وقتًا إضافيًا للتشويش على رغباتنا الأعمق وما هو موجود في السوق، بدعوى تحقيقها.
وبطبيعة الحال، بشرط أن يكون لدينا المال اللازم لإنفاقه، يصبح شراء المنتجات أسهل بكثير من تحقيق ما تقول الصور التي تعتمد على الإعلانات أننا سنكسبه. الكلمات الطنانة الإعلانية السائدة تلخص إلى حد كبير السراب. حرية. جنسي. الإثارة. إشباع. ما لا يمكن شراؤه هو ما يتم تقديمه للمشتري في أغلب الأحيان.
في منطقة الإعلام المؤسسي، عندما يتعلق الأمر بالعالم المستيقظ، فإن بعض الأحلام لا تحظى بتقدير كبير. لا يشارك المسوقون الأقوياء في أي حملة من أجل العدالة الاجتماعية الأساسية على غرار القضاء على الفقر.
فكم عدد الأرقام التي قد نحتاجها لقياس نسبة الإشارات الإعلامية الأخيرة إلى "الحرب على الإرهاب" مقارنة بـ "الحرب على الفقر"؟ وكم مرة سمعت مذيع أخبار على شبكة تلفزيونية ــ أو مراسل محطة إن بي آر نيوز ــ يلمح إلى حقيقة مفادها أن الفقر لا يزال يقتل عدداً من الناس أكبر كثيراً مما يقتله "الإرهاب" على الإطلاق؟
كتبت زورا نيل هيرستون: "هناك شيء ما في الفقر يشبه رائحة الموت". «أحلام ميتة تتساقط من القلب مثل أوراق الشجر في موسم الجفاف وتتعفن حول القدمين؛ اختنقت النبضات لفترة طويلة جدًا في الهواء النتن للكهوف الموجودة تحت الأرض. الروح تعيش في الهواء المريض. يمكن للناس أن يكونوا عبودية في الأحذية
كتب هيرستون هذه الكلمات قبل عقد من الزمن على لانغستون هيوز
قيل: "وما بال الحلم المؤجل؟"
ولسوء الحظ، إذا تركت لأجهزة الوسائط، فإنها غالبًا ما تنهار.
نورمان سولومون هو مؤلف مشارك، مع ريس إيرليش، لكتاب "هدف العراق:
ما لم تخبرك به وسائل الإعلام”.
يتم تمويل ZNetwork فقط من خلال كرم قرائها.
للتبرع