ስለ ሚዲያ የምጽፍበት ምክንያት ጥበብ ለጠቅላላው የእውቀት ባህል ፍላጎት ስላለኝ እና ለማጥናት በጣም ቀላል የሆነው ሚዲያ ነው። በየቀኑ ይወጣል. ስልታዊ ምርመራ ማድረግ ይችላሉ. የትናንቱን ስሪት ከዛሬው ስሪት ጋር ማወዳደር ይችላሉ። ስለተጫወተው እና ስለሌለው እና ነገሮች ስለመዋቅር ብዙ ማስረጃዎች አሉ።
የኔ ግምት ሚዲያው ከስኮላርሺፕ ወይም ከጆርናል ኦፍ ምሁራዊ አስተያየት በጣም የተለየ አይደለም - አንዳንድ ተጨማሪ ገደቦች አሉ - ግን ከስር መሰረቱ የተለየ አይደለም። እርስ በርስ ይገናኛሉ፣ ለዛም ነው ሰዎች በመካከላቸው በቀላሉ ወደ ላይ እና ወደ ኋላ የሚመለሱት።
መገናኛ ብዙሀንን ይመለከታሉ, ወይም ሊረዱት ወደሚፈልጉት ማንኛውም ተቋም. ስለ ውስጣዊ ተቋማዊ አወቃቀሩ ጥያቄዎችን ትጠይቃለህ። በሰፊው ማህበረሰብ ውስጥ ስላላቸው መቼት ማወቅ ይፈልጋሉ። ከሌሎች የኃይል እና የሥልጣን ሥርዓቶች ጋር እንዴት ይዛመዳሉ? እድለኛ ከሆንክ በመረጃ ሥርዓቱ ውስጥ ያሉ ሰዎችን በመምራት ምን እየሰሩ እንደሆነ የሚነግርህ የውስጥ መዝገብ አለ (ይህ የአስተምህሮ ስርአት ነው)። ያ ማለት የህዝብ ግንኙነት መጽሃፍትን ሳይሆን ምን እያደረጉ እንደሆነ እርስ በርስ የሚነጋገሩትን ነው። በጣም ብዙ አስደሳች ሰነዶች አሉ።
እነዚህ ሦስት ዋና ዋና የመረጃ ምንጮች ናቸው የሚዲያ ምንነት። አንድ ሳይንቲስት አንዳንድ ውስብስብ ሞለኪውሎችን ወይም ሌላ ነገርን ያጠናል በላቸው። አወቃቀሩን ይመለከታሉ እና ከዚያም በመዋቅሩ ላይ በመመስረት የሚዲያ ምርቱ ምን ሊመስል እንደሚችል አንዳንድ መላምቶችን ያድርጉ። ከዚያም የሚዲያውን ምርት መርምረህ ከመላምቶቹ ጋር ምን ያህል እንደሚስማማ ተመልከት። በመገናኛ ብዙሃን ትንተና ውስጥ ሁሉም ስራዎች ማለት ይቻላል ይህ የመጨረሻው ክፍል ነው-የመገናኛ ብዙሃን ምርቱ ምን እንደሆነ እና ስለመገናኛ ብዙሃን ተፈጥሮ እና አወቃቀሩ ግልጽ ግምቶች ጋር የሚስማማ መሆኑን በጥንቃቄ ለማጥናት መሞከር.
ደህና ፣ ምን አገኘህ? በመጀመሪያ ደረጃ፣ እንደ መዝናኛ/ሆሊውድ፣ የሳሙና ኦፔራ እና የመሳሰሉት፣ ወይም በአገሪቱ ውስጥ ያሉ አብዛኛዎቹ ጋዜጦች (አብዛኞቹ) የተለያዩ ሥራዎችን የሚሰሩ የተለያዩ ሚዲያዎች እንዳሉ ታገኛላችሁ። የጅምላ ታዳሚውን እየመሩ ነው።
ሌላው የሚዲያ ዘርፍ አለ፣ ልሂቃኑ ሚዲያ፣ አንዳንዴ አጀንዳ ሰጭ ሚዲያ እየተባለ የሚጠራው እነሱ በመሆናቸው ትልቅ ሃብት ያላቸው፣ ሁሉም የሚሰራበትን ማዕቀፍ ያስቀምጣል። የ ኒው ዮርክ ታይምስ እና ሲቢኤስ፣ እንደዚህ አይነት ነገር። ተመልካቾቻቸው በአብዛኛው የተከበሩ ሰዎች ናቸው። የሚያነቡት ሰዎች ኒው ዮርክ ታይምስ- ሀብታም የሆኑ ወይም አንዳንድ ጊዜ የፖለቲካ መደብ ተብሎ ከሚጠራው ክፍል ውስጥ ያሉ ሰዎች በፖለቲካ ሥርዓቱ ውስጥ ቀጣይነት ባለው መልኩ ይሳተፋሉ። እነሱ በመሠረቱ አንድ ዓይነት ወይም ሌላ አስተዳዳሪዎች ናቸው. የፖለቲካ አስተዳዳሪዎች፣ የቢዝነስ አስተዳዳሪዎች (እንደ የድርጅት ስራ አስፈፃሚዎች ወይም እንደዚህ አይነት ነገር)፣ የዶክትሬት ማኔጀሮች (እንደ ዩኒቨርሲቲ ፕሮፌሰሮች) ወይም ሌሎች ሰዎች ነገሮችን በሚያስቡበት እና በሚያዩበት መንገድ በማደራጀት የተሳተፉ ጋዜጠኞች ሊሆኑ ይችላሉ።
ልሂቃኑ ሚዲያ ሌሎች የሚሠሩበትን ማዕቀፍ አዘጋጅቷል። ያልተቋረጠ የዜና ፍሰት የሚያወጣውን አሶሼትድ ፕሬስ እየተመለከቱ ከሆነ ከሰአት በኋላ ይቋረጣል እና በየቀኑ የሚመጣ ነገር አለ “ለአዘጋጆች ማሳሰቢያ፡ የነገው እለት ኒው ዮርክ ታይምስ በፊተኛው ገጽ ላይ የሚከተሉት ታሪኮች ይኖሩታል። ዋናው ነገር በዴይተን ኦሃዮ የጋዜጣ አዘጋጅ ከሆንክ እና ዜናው ምን እንደሆነ ለማወቅ የሚያስችል ግብአት ከሌልክ ወይም ለማንኛውም ማሰብ ካልፈለግክ ይህ ይነግርሃል። ዜናው ምንድን ነው. እነዚህ የሩብ ገጽ ታሪኮች ከአካባቢያዊ ጉዳዮች ወይም ታዳሚዎችዎን ከማዛወር ውጪ ለሌላ ነገር ሊያውሉት ነው። እነዚህ እርስዎ እዚያ ያስቀመጧቸው ታሪኮች ናቸው ምክንያቱም ያ ነው ኒው ዮርክ ታይምስ ለነገ ልታስብበት የሚገባህ እንደሆነ ይነግረናል። በዴይተን ኦሃዮ ውስጥ አርታኢ ከሆንክ ይህን ማድረግ ይኖርብሃል፣ ምክንያቱም በሃብቶች ላይ ሌላ ብዙ ስለሌለህ። ከመስመር ከወጡ፣ ትልልቅ ፕሬሶች የማይወዷቸውን ታሪኮችን እየሰሩ ከሆነ፣ ስለ እሱ በቅርቡ ይሰማሉ። በእውነቱ, ምን ላይ ተከሰተ ሳን ሆሴ ሜርኩሪ ዜና ለዚህ አስደናቂ ምሳሌ ነው። ስለዚህ የኃይል ማጫወቻዎች እርስዎን ከለቀቁ ወደ መስመር እንዲመለሱ የሚያደርጋቸው ብዙ መንገዶች አሉ። ሻጋታውን ለመስበር ከሞከርክ ለረጅም ጊዜ አይቆይም. ያ ማዕቀፍ በጥሩ ሁኔታ ይሰራል፣ እና ግልጽ የሆኑ የኃይል አወቃቀሮችን ነጸብራቅ እንደሆነ መረዳት ይቻላል።
ትክክለኛው የመገናኛ ብዙሃን በመሠረቱ ሰዎችን ወደ ሌላ አቅጣጫ ለመቀየር እየሞከሩ ነው. ሌላ ነገር ይስሩ እንጂ አታስቸግሩን (ትዕይንቱን የምንመራው እኛ ነን)። ለምሳሌ በሙያዊ ስፖርቶች ላይ ፍላጎት እንዲያድርባቸው ያድርጉ። ሁሉም ሰው ስለ ሙያዊ ስፖርቶች ወይም የወሲብ ቅሌቶች ወይም ስለ ስብዕና እና ችግሮቻቸው ወይም እንደዚህ ያለ ነገር ይናደድ። ማንኛውም ነገር፣ ከባድ እስካልሆነ ድረስ። እርግጥ ነው, ቁም ነገሩ ለትላልቅ ሰዎች ነው. "እኛ" እንከባከባለን.
ልሂቃን ሚዲያዎች፣ አጀንዳዎች ምን ምን ናቸው? የ ኒው ዮርክ ታይምስ እና CBS, ለምሳሌ. ደህና, በመጀመሪያ, ዋና, በጣም ትርፋማ, ኮርፖሬሽኖች ናቸው. በተጨማሪም፣ አብዛኛዎቹ እንደ ጄኔራል ኤሌክትሪክ፣ ዌስትንግሀውስ፣ እና የመሳሰሉት ከትላልቅ ኮርፖሬሽኖች ጋር የተገናኙ ወይም ሙሉ በሙሉ የተያዙ ናቸው። እነሱ በግላዊ ኢኮኖሚው የስልጣን መዋቅር ላይኛው ጫፍ ላይ ይገኛሉ, ይህም በጣም አምባገነናዊ መዋቅር ነው. ኮርፖሬሽኖች በመሠረቱ አምባገነኖች, ተዋረድ, ከላይ ቁጥጥር ስር ናቸው. የሚያደርጉትን ካልወደድክ ውጣ። ዋናዎቹ ሚዲያዎች የስርዓቱ አካል ናቸው።
ተቋማዊ አደረጃጀታቸውስ? ደህና፣ ያ ብዙ ወይም ያነሰ ተመሳሳይ ነው። የሚገናኙት እና የሚገናኙት ከሌሎች ዋና ዋና የሀይል ማእከላት - መንግስት፣ ሌሎች ኮርፖሬሽኖች ወይም ዩኒቨርሲቲዎች ነው። ምክንያቱም ሚዲያው ከዩኒቨርሲቲዎች ጋር በቅርበት የሚገናኙበት የአስተምህሮ ስርአት ነው። በደቡብ ምሥራቅ እስያ ወይም በአፍሪካ ወይም እንደዚህ ያለ ታሪክ የሚጽፍ ዘጋቢ ነህ ይበሉ። ወደ ትልቁ ዩንቨርስቲ ሄዳችሁ ምን እንደምትጽፍ የሚነግርህ ባለሙያ ፈልግ አለበለዚያ እንደ ብሩኪንግ ኢንስቲትዩት ወይም አሜሪካን ኢንተርፕራይዝ ኢንስቲትዩት ወደ አንዱ ፋውንዴሽን ሄደህ የምትናገረውን ቃል ይሰጡሃል። እነዚህ የውጭ ተቋማት ከመገናኛ ብዙሃን ጋር በጣም ተመሳሳይ ናቸው.
ተቋማዊ መዋቅር
ለምሳሌ ዩኒቨርሲቲዎቹ ራሳቸውን የቻሉ ተቋማት አይደሉም። በውስጣቸው የተበታተኑ ገለልተኛ ሰዎች ሊኖሩ ይችላሉ ነገር ግን ይህ በሚዲያም ላይ እውነት ነው. እና በአጠቃላይ የኮርፖሬሽኖች እውነት ነው። ለነገሩ የፋሺስት መንግስታት እውነት ነው። ነገር ግን ተቋሙ ራሱ ጥገኛ ነው። በውጭ የድጋፍ ምንጮች እና በእነዚያ የድጋፍ ምንጮች እንደ የግል ሀብት ፣ በእርዳታ ትልቅ ኮርፖሬሽኖች እና በመንግስት (ከድርጅት ኃይል ጋር በቅርበት የተሳሰረ ስለሆነ እነሱን መለየት አይችሉም) በመሠረቱ ዩኒቨርሲቲዎቹ ውስጥ ያሉት ናቸው ። መካከል. በውስጣቸው ያሉ ሰዎች፣ ያንን መዋቅር የማያስተካከሉ፣ የማይቀበሉት እና ወደውስጥ የሚገቡት (ከውስጥ እስካላደረጉት እና ካላመኑት በቀር ከእሱ ጋር መስራት አይችሉም)። ያንን የማያደርጉ ሰዎች ከመዋዕለ ሕፃናት ጀምሮ እስከ እግረ መንገዱ ድረስ በአረም ሊወገዱ ይችላሉ። በአንገት ላይ ህመም ያለባቸውን ሰዎች ለማስወገድ እና እራሳቸውን ችለው ለማሰብ ሁሉም ዓይነት የማጣሪያ መሳሪያዎች አሉ. በኮሌጅ ውስጥ ያለፉ ሰዎች የትምህርት ስርዓቱ ለሽልማት እና ለመስማማት በጣም የታሰበ መሆኑን ያውቃሉ። ያንን ካላደረግክ ችግር ፈጣሪ ነህ። ስለዚህ በህብረተሰቡ ውስጥ በዙሪያው ያለውን የሃይል ስርዓት የእምነት እና የአመለካከት ማዕቀፎችን በእውነቱ በታማኝነት (አይዋሹም) የሚጨርስ የማጣሪያ መሳሪያ አይነት ነው። እንደ ሃርቫርድ እና ፕሪንስተን እና ትንንሽ ከፍተኛ ኮሌጆችን የመሳሰሉ ታዋቂ ተቋሞች፣ ለምሳሌ፣ ለማህበራዊ ግንኙነት በጣም የተዘጋጁ ናቸው። እንደ ሃርቫርድ ባሉ ቦታዎች ውስጥ ከሄዱ, አብዛኛው ነገር እዚያ የሚካሄደው የማስተማር ምግባር ነው; እንዴት እንደ ከፍተኛ ክፍሎች አባል መሆን, ትክክለኛ ሀሳቦችን እንዴት ማሰብ እንደሚቻል, ወዘተ.
የጆርጅ ኦርዌልን አንብበህ ከሆነ የእንስሳት እርባታ, እ.ኤ.አ. በ1940ዎቹ አጋማሽ ላይ የፃፈው፣ ፍፁም የሆነችውን የሶቪየት ዩኒየን ፌዝ ነበር። ትልቅ ስኬት ነበር። ሁሉም ወደደው። መግቢያ ጽፏል የእንስሳት እርሻ የታፈነ ነበር. ከ 30 ዓመታት በኋላ ብቻ ታየ. አንድ ሰው በወረቀቶቹ ውስጥ አገኘው። መግቢያ ለ የእንስሳት እርሻ ስለ “የሥነ-ጽሑፍ ሳንሱር በእንግሊዝ” እና ምን ይላል - በግልጽ ይህ መጽሐፍ በሶቪየት ኅብረት - እና በጠቅላይ አወቃቀሩ ላይ እያሾፈ ነው። ነገር ግን እንግሊዝ ከዚህ የተለየ አይደለችም ብሏል። አንገታችን ላይ ኬጂቢ የለንም ፣ ግን የመጨረሻ ውጤቱ በጣም ተመሳሳይ ነው። ራሳቸውን የቻሉ ወይም የተሳሳተ አስተሳሰብ ያላቸው ሰዎች ተቆርጠዋል።
ስለ ተቋማዊ አወቃቀሩ ትንሽ፣ ሁለት ዓረፍተ ነገሮችን ብቻ ይናገራል። ይህ ለምን ይከሰታል? ደህና፣ አንድ፣ ምክንያቱም ፕሬሱ አንዳንድ ነገሮች ለሕዝብ እንዲደርሱ በሚፈልጉ ሀብታም ሰዎች የተያዘ ነው። ሌላው የሚናገረው በሊቃውንት የትምህርት ሥርዓት ውስጥ ስታልፍ፣ በኦክስፎርድ ውስጥ ባሉ ትክክለኛ ትምህርት ቤቶች ውስጥ ስትገባ፣ አንዳንድ መናገር የማይገባቸው ነገሮች እንዳሉ ትማራለህ፣ እንዲሁም አንዳንድ ሐሳቦች ሊኖሩህ አይችሉም። ያ የልሂቃን ተቋማት ማህበራዊነት ሚና ነው እና ከዚያ ጋር ካልተለማመዱ ብዙውን ጊዜ እርስዎ ይወጣሉ። እነዚያ ሁለት ዓረፍተ ነገሮች ይብዛም ይነስም ታሪኩን ይናገራሉ።
ሚዲያውን ስትተቹ እና አንቶኒ ሌዊስ ወይም ሌላ ሰው የሚጽፉትን እነሆ ስትሉ በጣም ይናደዳሉ። እነሱ፣ በትክክል፣ “ማንም ሰው ምን እንደምጽፍ የሚነግረኝ የለም። የምወደውን ማንኛውንም ነገር እጽፋለሁ. ግፊቶችን እና ገደቦችን በተመለከተ ይህ ሁሉ ንግድ ምንም ዓይነት ጫና ውስጥ ስለሌለብኝ ከንቱ ነው። የትኛው ሙሉ በሙሉ እውነት ነው፣ ነገር ግን ነጥቡ ማንም ሰው የሚጽፈውን ነገር ሊነግራቸው እንደማይገባ ካላሳዩ በስተቀር እዚያ አይገኙም ነበር። በሜትሮ ዴስክ ወይም የሆነ ነገር ቢጀምሩ እና የተሳሳቱ ታሪኮችን ቢከታተሉ ኖሮ አሁን የሚወዱትን ነገር መናገር ወደሚችሉበት ቦታ በፍፁም ባልደረሱ ነበር። በብዙ የርዕዮተ ዓለም ዘርፎች ውስጥ የዩኒቨርሲቲ መምህራንም ተመሳሳይ ነው። በማህበራዊነት ስርዓት ውስጥ አልፈዋል.
እሺ፣ የዚያን አጠቃላይ ስርዓት አወቃቀር ይመለከታሉ። ዜናው ምን እንዲሆን ትጠብቃለህ? ደህና, በጣም ግልጽ ነው. ይውሰዱት። ኒው ዮርክ ታይምስ. ኮርፖሬሽን ነው እና ምርት ይሸጣል። ምርቱ ተመልካቾች ነው. ጋዜጣ ሲገዙ ገንዘብ አያገኙም። በነጻ በድሩ ላይ በማስቀመጥ ደስተኞች ናቸው። ጋዜጣውን ሲገዙ በእርግጥ ገንዘብ ያጣሉ. ተመልካቹ ግን ምርቱ ነው። ምርቱ ልዩ መብት ያላቸው ሰዎች ነው፣ ልክ ጋዜጦችን እንደሚጽፉ ሰዎች፣ ታውቃላችሁ፣ በህብረተሰብ ውስጥ ከፍተኛ ደረጃ ውሳኔ ሰጪዎች። አንድን ምርት ለገበያ መሸጥ አለብህ፣ እና ገበያው በእርግጥ አስተዋዋቂዎች (ማለትም፣ ሌሎች ንግዶች) ነው። ቴሌቪዥንም ሆነ ጋዜጦች፣ ወይም የትኛውም ቢሆን ተመልካቾችን እየሸጡ ነው። ኮርፖሬሽኖች ታዳሚዎችን ለሌሎች ኮርፖሬሽኖች ይሸጣሉ. የልሂቃን ሚዲያን በተመለከተ ትልልቅ ቢዝነሶች ናቸው።
ደህና፣ ምን እንዲሆን ትጠብቃለህ? ያንን የሁኔታዎች ስብስብ ግምት ውስጥ በማስገባት ስለ ሚዲያ ምርት ምንነት ምን ይተነብያል? ከንቱ መላምት ምን ሊሆን ይችላል፣ ምንም ተጨማሪ ነገር እንዳልገመትሽ የምታደርጊው ዓይነት ግምት። በግልጽ የሚታይ ግምት የመገናኛ ብዙሃን - የሚታየው, የማይታየው, የተንሰራፋበት መንገድ - የገዢዎችን እና የሻጮችን ፍላጎት, የተቋማትን እና በዙሪያው ያሉትን የኃይል ስርዓቶች ያንፀባርቃል. ያ ባይሆን ኖሮ ተአምር ይሆናል።
እሺ ጠንክሮ ስራው ይመጣል። ትጠይቃለህ፣ በምትተነብይበት መንገድ ይሰራል? እሺ, ለራሳችሁ መፍረድ ትችላላችሁ. በዚህ ግልጽ መላምት ላይ ብዙ ነገሮች አሉ፣ ማንም ሰው ሊያስብላቸው ለሚችለው በጣም ከባድ ፈተናዎች ተካፍሏል፣ እና አሁንም በሚያስደንቅ ሁኔታ በጥሩ ሁኔታ ቆሟል። በማህበራዊ ሳይንስ ውስጥ የትኛውንም መደምደሚያ አጥብቆ የሚደግፍ ምንም ነገር አያገኙም ፣ ይህ ትልቅ አያስደንቅም ፣ ምክንያቱም ሀይሎቹ በሚንቀሳቀሱበት መንገድ ካልቀጠለ ተአምራዊ ይሆናል ።
እርስዎ የሚያገኙት ቀጣዩ ነገር ይህ ርዕስ ሙሉ በሙሉ የተከለከለ ነው። ወደ ኬኔዲ የመንግስት ትምህርት ቤት ወይም ስታንፎርድ ወይም የሆነ ቦታ ሄደህ ጋዜጠኝነት እና ኮሙኒኬሽን ወይም አካዳሚክ ፖለቲካል ሳይንስ እና የመሳሰሉትን ከተማርክ እነዚህ ጥያቄዎች ሊታዩ አይችሉም። ይኸውም ማንም ሰው መግለጽ የማይፈቀድለትን ነገር እንኳን ሳያውቅ ሊያጋጥመው ይችላል የሚለው መላምት እና በዚህ ላይ የተመሠረቱ ማስረጃዎች መነጋገር አይችሉም። ደህና፣ አንተም ያንን ተንብየሃል። ተቋማዊ አወቃቀሩን ከተመለከቱ, አዎ, በእርግጠኝነት, ያ መሆን አለበት, ምክንያቱም እነዚህ ሰዎች ለምን መጋለጥ ይፈልጋሉ? ለምንድነው የሚነሱትን ወሳኝ ትንተና እንዲደረግ መፍቀድ ያለባቸው? መልሱ ግን ያንን የሚፈቅዱበት ምንም ምክንያት የለም እና እንዲያውም አይፈቅዱም። እንደገና፣ ዓላማ ያለው ሳንሱር አይደለም። ወደ እነዚያ ቦታዎች ላይ አለመድረስ ብቻ ነው። ይህም ግራ (ግራ የሚባለውን) እንዲሁም ቀኝን ያጠቃልላል. በበቂ ሁኔታ ማህበራዊ ካልሆናችሁ እና ካልሰለጠናችሁ በስተቀር የሌላችሁ ሀሳቦች ካሉ፣ ምክንያቱም ቢኖሯችሁ በዚያ አትገኙም ነበር። ስለዚህ ሁለተኛው የትንበያ ቅደም ተከተል አለዎት ይህም የመጀመሪያው የትንበያ ቅደም ተከተል ወደ ውይይቱ አይፈቀድም.
የህዝብ ግንኙነት ኢንዱስትሪ፣ የህዝብ ምሁራኖች፣ የአካዳሚክ ዥረት
መታየት ያለበት የመጨረሻው ነገር ይህ የሚቀጥልበት የአስተምህሮ ማዕቀፍ ነው። በመረጃ ስርአቱ ውስጥ ከፍተኛ ደረጃ ላይ ያሉ ሰዎች ሚዲያ እና የማስታወቂያ እና የአካዳሚክ ፖለቲካል ሳይንስ እና የመሳሰሉት ሰዎች እርስ በርሳቸው በሚጽፉበት ጊዜ (የምርቃት ንግግሮችን ሲያደርጉ ሳይሆን) ምን መሆን እንዳለበት የሚያሳይ ምስል አላቸው? ? የጀማሪ ንግግር ሲያደርጉ፣ ቆንጆ ቃላት እና ነገሮች ናቸው። ግን አንዳቸው ለሌላው ሲጽፉ ሰዎች ስለዚህ ጉዳይ ምን ይላሉ?
ለመመልከት በመሠረቱ ሦስት ጅረቶች አሉ. አንደኛው የህዝብ ግንኙነት ኢንዱስትሪ ነው፣ እርስዎ ያውቁታል፣ ዋናው የንግድ ፕሮፓጋንዳ ኢንዱስትሪ። ስለዚህ የ PR ኢንዱስትሪ መሪዎች ምን እያሉ ነው? በሁለተኛ ደረጃ መታየት ያለበት የህዝብ ምሁራን ፣ ትልቅ አሳቢዎች ፣ “ኦፕ-eds” የሚጽፉ እና መሰል ነገሮችን የሚባሉትን ነው። ምን ይላሉ? ስለ ዲሞክራሲ ተፈጥሮ እና ስለ ንግድ ሥራ አስደናቂ መጽሐፍትን የሚጽፉ ሰዎች። ሦስተኛው የምትመለከቱት ነገር የአካዳሚክ ዥረት ነው፣ በተለይም የፖለቲከኛ ሳይንስ ክፍል የመገናኛ እና መረጃን የሚመለከት እና ላለፉት 70 እና 80 ዓመታት የፖለቲካ ሳይንስ ቅርንጫፍ የሆነው።
ስለዚ፡ ነዚ ሰለስተ ነገራት እዩ ዚምልከት፡ ንመሪሕነት ዜድልየና ነገራት እውን ጽሒፉ እዩ። ሁሉም ይላሉ (በከፊል እየጠቀስኩ ነው)፣ አጠቃላይ ህዝቡ “አላዋቂ እና ጣልቃ ገብ የውጭ ሰዎች” ነው። ከሕዝብ መድረክ ልናስወግዳቸው ይገባል ምክንያቱም እነሱ በጣም ደደብ ናቸው እና ከገቡ ችግር ይፈጥራሉ። ሥራቸው “ተመልካቾች” እንጂ “ተሳታፊዎች” መሆን አይደለም። በየተወሰነ ጊዜ እንዲመርጡ ይፈቀድላቸዋል, ከመካከላችን አንዱን ብልህ ሰዎች ይምረጡ. ከዚያ በኋላ ግን ወደ ቤት ሄደው እንደ እግር ኳስ ወይም ምንም ይሁን ምን ሌላ ነገር ማድረግ አለባቸው. ነገር ግን "አላዋቂዎች እና ጣልቃ ገብ የሆኑ የውጭ ሰዎች" ታዛቢዎች ሳይሆኑ ተሳታፊዎች መሆን አለባቸው. ይህ ሁሉ እንዴት ሊዳብር ቻለ?
የመጀመሪያው የዓለም ጦርነት በጣም የተደራጀ የመንግስት ፕሮፓጋንዳ ለመጀመሪያ ጊዜ ነበር. እንግሊዞች የማስታወቂያ ሚኒስቴር ነበራቸው፣ እና አሜሪካን ወደ ጦርነቱ መግባት ስላለባቸው፣ አለበለዚያ እነሱ በመጥፎ ችግር ውስጥ ስለነበሩ በጣም ፈልገው ነበር። የማስታወቂያ ሚኒስቴር በዋናነት ፕሮፓጋንዳ ለመላክ የታለመ ነበር፣ ስለ “ሁን” ግፍ ወዘተ ግዙፍ የፈጠራ ወሬዎችን ጨምሮ። እነዚህ በጣም ተንኮለኛ እና ፕሮፓጋንዳ ሊያምኑ የሚችሉ ሰዎች ናቸው በሚለው ምክንያታዊ ግምት የአሜሪካ ምሁራንን ያነጣጠሩ ነበሩ። በራሳቸው ስርዓት የሚያሰራጩትም እነሱ ናቸው። ስለዚህ በአብዛኛው ለአሜሪካውያን ምሁራን የተዘጋጀ ነበር እና በጣም ጥሩ ሰርቷል። የብሪታኒያ የማስታወቂያ ሚኒስቴር ሰነዶች (ብዙ ተለቀዋል) ግባቸው እንደገለጸው የአለምን ሁሉ ሀሳብ ለመቆጣጠር ትንሽ ግብ ነበር ነገር ግን በዋናነት ዩኤስ ሰዎች ምን እንደሚያስቡ ብዙም ግድ አልነበራቸውም. ሕንድ. ይህ የማስታወቂያ ሚኒስቴር አሜሪካዊያን ምሁራንን በማታለል የብሪታንያ የፕሮፓጋንዳ ፈጠራዎችን እንዲቀበሉ በማድረግ ረገድ እጅግ በጣም ስኬታማ ነበር። በዚህም በጣም ይኮሩ ነበር። በአግባቡ ህይወታቸውን ታድጓል። ባይሆን በአንደኛው የዓለም ጦርነት ተሸንፈዋል።
በዩኤስ ውስጥ ተጓዳኝ ነበር። ውድሮው ዊልሰን በ 1916 በፀረ-ጦርነት መድረክ ላይ ተመርጧል. አሜሪካ በጣም ሰላማዊ ሀገር ነበረች። ሁልጊዜም ነበር. ሰዎች የውጭ ጦርነቶችን ለመዋጋት አይፈልጉም። አገሪቷ የመጀመሪያውን የዓለም ጦርነት በጣም ትቃወም ነበር እና ዊልሰን በእውነቱ በፀረ-ጦርነት ቦታ ላይ ተመርጧል. “ሰላም ያለ ድል” መፈክር ነበር። እሱ ግን ወደ ጦርነት ለመሄድ አስቦ ነበር። ስለዚህ ጥያቄው ሰላማዊው ህዝብ ጀርመናዊውን ሁሉ ለመግደል ፈልጎ ጨካኝ ፀረ-ጀርመን እብዶች እንዲሆኑ እንዴት አደረጉት? ያ ፕሮፓጋንዳ ያስፈልገዋል። ስለዚህ በአሜሪካ ታሪክ ውስጥ የመጀመሪያው እና ብቸኛው ዋና የመንግስት ፕሮፓጋንዳ ኤጀንሲ አቋቋሙ። የህዝብ መረጃ ኮሚቴ ተብሎ ተጠርቷል (ጥሩ የኦርዌሊያን ርዕስ) ፣ እንዲሁም ክሪል ኮሚሽን ተብሎም ይጠራል። የሮጠው ሰው ክሪል ይባላል። የዚህ ኮሚሽኑ ተግባር ህዝቡን ወደ ጂንጎስት ሃይስቴሪያ ማስፋፋት ነበር። በማይታመን ሁኔታ ጥሩ ሰርቷል። በጥቂት ወራት ውስጥ ከፍተኛ የጦርነት ጅብ ስለነበር ዩናይትድ ስቴትስ ወደ ጦርነት መሄድ ችላለች።
ብዙ ሰዎች በእነዚህ ስኬቶች ተደንቀዋል። አንድ ሰው አስደነቀው፣ እና ይህ ለወደፊቱ አንዳንድ እንድምታዎች ነበሩት ፣ ሂትለር ነበር። ካነበብክ Mein Kampfጀርመን የመጀመሪያውን የዓለም ጦርነት የተሸነፈችው በፕሮፓጋንዳ ጦርነት ስለተሸነፈች ነው በማለት በተወሰነ ማረጋገጫ ደምድሟል። ለእኛ ይበልጥ አስፈላጊ የሆነው፣ የአሜሪካ የንግድ ማህበረሰብ በፕሮፓጋንዳው ጥረት በጣም ተደንቋል። በዚያን ጊዜ ችግር ነበረባቸው። ሀገሪቱ በመደበኛነት ዴሞክራሲያዊ እየሆነች መጣች። ብዙ ሰዎች ድምጽ መስጠት ችለዋል እና እንደዚህ አይነት ነገር። ሀገሪቱ ሀብታም እየሆነች እና ብዙ ሰዎች ሊሳተፉ ይችላሉ እና ብዙ አዲስ ስደተኞች ይገቡ ነበር, ወዘተ.
ክሪል ኮሚሽን፣ ኤድዋርድ በርናይስ፣ ዋልተር ሊፕማን
ታዲያ ምን ታደርጋለህ? ነገሮችን እንደ የግል ክለብ መምራት ከባድ ይሆናል። ስለዚህ, በግልጽ, ሰዎች ምን እንደሚያስቡ መቆጣጠር አለብዎት. ይህ ግዙፍ የህዝብ ግንኙነት ኢንደስትሪ፣ የአሜሪካ ፈጠራ እና አስፈሪ ኢንዱስትሪ፣ የመጣው ከመጀመሪያው የአለም ጦርነት ነው። መሪዎቹ ሰዎች በክሪል ኮሚሽን ውስጥ ነበሩ. እንደ እውነቱ ከሆነ ዋናው ኤድዋርድ በርናይስ ከክሬል ኮሚሽኑ ወጥቷል. ወዲያው የተጠራ መጽሐፍ ነበረው። ፕሮፖጋንዳ. “ፕሮፓጋንዳ” የሚለው ቃል እንደ አጋጣሚ ሆኖ በዚያ ዘመን አሉታዊ ፍቺዎች አልነበረውም። በሁለተኛው የዓለም ጦርነት ወቅት ነበር ቃሉ የተከለከለው ምክንያቱም ከጀርመን ጋር የተያያዘ ነው. ነገር ግን በዚህ ወቅት ፕሮፓጋንዳ የሚለው ቃል መረጃን ወይም እንደዚህ ያለ ነገር ማለት ነው. ውስጥ ፕሮፖጋንዳ (እ.ኤ.አ. በ1925 አካባቢ) በርናይስ የመጀመርያውን የዓለም ጦርነት ትምህርት እየተጠቀመ ነው በማለት ይጀምራል። የአንደኛው የዓለም ጦርነት የፕሮፓጋንዳ ሥርዓት እና እሱ አካል የነበረው ይህ ኮሚሽን “ሠራዊት ሰውነታቸውን እንደሚቆጣጠር ሁሉ የሕዝብን አእምሮ ማስተዳደር እንደሚቻል አሳይቷል” ብሏል። እነዚህ አዳዲስ የአእምሯቸውን የመግዛት ቴክኒኮች፣ ስሎቦቹ በትክክለኛው መንገድ ላይ እንዲቆዩ ለማድረግ የማሰብ ችሎታ ያላቸው አናሳዎች ሊጠቀሙባቸው ይገባል ብሏል። እነዚህ አዳዲስ ቴክኒኮች ስላሉን አሁን ማድረግ እንችላለን።
ይህ የህዝብ ግንኙነት ኢንዱስትሪ ዋና መመሪያ ነው። በርናይስ የጉሩ ዓይነት ነው። እሱ ትክክለኛ ሩዝቬልት/ኬኔዲ ሊበራል ነበር። በዩኤስ የሚደገፈው የጓቲማላ ዲሞክራሲያዊ መንግስት ከስልጣን ከወረደው መፈንቅለ መንግስት ጀርባ ያለውን የህዝብ ግንኙነት ስራም መሀንዲስ አድርጓል። በ1920ዎቹ መገባደጃ ላይ እርሱን ለዝና ያነሳሳው ዋና መፈንቅለ መንግስት ሴቶችን እንዲያጨሱ እያደረገ ነበር። ለዚህም ትልቅ አድናቆትን አግኝቷል። ስለዚህም የኢንዱስትሪው መሪ ሆነ፣ መጽሃፉም መመሪያ ነበር።
ሌላው የክሪል ኮሚሽኑ አባል ዋልተር ሊፕማን ነበር፣ በአሜሪካ የጋዜጠኝነት ሙያ ለግማሽ ምዕተ ዓመት ያህል የተከበረ ሰው (የማለቴ ከባድ የአሜሪካ ጋዜጠኝነት፣ ከባድ አስተሳሰብ ቁርጥራጮች)። ሊፕማን በ1920ዎቹ ውስጥ እንደ ተራማጅ የሚባሉትን ስለ ዴሞክራሲ ተራማጅ መጣጥፎችን ጽፏል። እሱ, እንደገና, በፕሮፓጋንዳ ላይ ያለውን የሥራውን ትምህርት በጣም ግልጽ በሆነ መንገድ ይሠራ ነበር. በዲሞክራሲ ውስጥ ስምምነትን ማምረት የሚባል አዲስ ጥበብ አለ ይላል። የሱ አባባል ነው። እኔና ኤድዋርድ ኸርማን ለመጽሐፋችን ተውሰነዋል፣ ግን የመጣው ከሊፕማን ነው። ስለዚህ፣ ይህ አዲስ ጥበብ በዴሞክራሲ ዘዴ፣ “ፈቃድ ማምረት” አለ። ፈቃድ በማምረት፣ በመደበኛነት ብዙ ሰዎች የመምረጥ መብት አላቸው የሚለውን እውነታ ማሸነፍ ይችላሉ። ተገቢነት እንዳይኖረው ልናደርገው እንችላለን ምክንያቱም ስምምነትን ስለምንፈጥር እና ምርጫቸው እና አመለካከታቸው እንዲዋቀር እና እንዲዋቀሩ መደበኛ መንገድ ቢኖራቸውም የምንነግራቸውን ሁልጊዜ እንዲያደርጉ ማድረግ እንችላለን።
አካዳሚክ ማህበራዊ ሳይንስ እና ፖለቲካል ሳይንስ ከአንድ ነገር ይወጣሉ። የኮሚዩኒኬሽን እና አካዳሚክ ፖለቲካል ሳይንስ መስራች ሃሮልድ ግላስዌል ነው። የእሱ ዋና ስኬት መጽሐፍ ነበር, ሀ የፕሮፓጋንዳ ጥናት. እሱ፣ በጣም እውነቱን ለመናገር፣ ከዚህ በፊት የጠቀስኳቸውን ነገሮች—እነዚያ ለዴሞክራሲያዊ ዶግማቲዝም አለመሸነፍ፣ ከአካዳሚክ ፖለቲካል ሳይንስ (Laswell እና ሌሎች) የመጡ ናቸው። አሁንም ከጦርነቱ ጊዜ ልምድ ያገኙትን ትምህርት የፖለቲካ ፓርቲዎች በተለይም በእንግሊዝ የሚገኘው ወግ አጥባቂ ፓርቲ ተመሳሳይ ትምህርት ወስደዋል። ቀደምት ሰነዶቻቸው፣ ገና መለቀቃቸው፣ የብሪታንያ የማስታወቂያ ሚኒስቴር ስኬቶችንም እውቅና እንደሰጡ ያሳያሉ። አገሪቷ የበለጠ ዴሞክራሲያዊ እየሆነች መምጣቱን እና የወንዶች ክለብ እንደማይሆን ተገነዘቡ። ስለዚህ ድምዳሜው ልክ እነሱ እንዳስቀመጡት ፖለቲካ በአንደኛው የዓለም ጦርነት ወቅት በደመቀ ሁኔታ ሲሰራ የነበረውን የፕሮፓጋንዳ ስልቶችን በመጠቀም የሰዎችን አስተሳሰብ በመቆጣጠር ወደ ፖለቲካ ጦርነት መግባት አለበት።
የአስተምህሮው ጎን ነው እና ከተቋማዊ መዋቅር ጋር ይጣጣማል። ነገሩ በሚሠራበት መንገድ ላይ ትንበያዎችን ያጠናክራል. እና ትንበያዎቹ በደንብ የተረጋገጡ ናቸው. ነገር ግን እነዚህ መደምደሚያዎች, እንዲሁም, ለመወያየት አይፈቀዱም. ይህ ሁሉ አሁን የዋናው ሥነ-ጽሑፍ አካል ነው, ነገር ግን በውስጡ ላሉ ሰዎች ብቻ ነው. ኮሌጅ ስትገባ የሰዎችን አእምሮ እንዴት መቆጣጠር እንደምትችል ክላሲኮችን አታነብም።
ጄምስ ማዲሰን በህገ መንግስታዊ ኮንቬንሽኑ ወቅት የተናገረውን እንዳታነበው ሁሉ የአዲሱ ስርአት ዋና ግብ እንዴት "ጥቂቶችን ከብዙሃኑ ላይ መከላከል" መሆን እንዳለበት እና እንዲሳካ መቀረጽ እንዳለበት ያ መጨረሻ። ይህ የሕገ መንግሥታዊ ሥርዓቱ ምሥረታ በመሆኑ ማንም አጥንቶ አያውቅም። በጣም ከባድ ካልመስልህ በስተቀር በአካዳሚክ ስኮላርሺፕ ውስጥ ልታገኘው አትችልም።
ሥርዓቱ ተቋማዊ በሆነ መንገድ፣ ከጀርባው ስላሉት አስተምህሮቶች፣ የወጡበት መንገድ፣ እኔ እንደማየው፣ ይህ በግምት ነው። ሌላ ክፍል ደግሞ ወደ “አላዋቂ አስጨናቂ” የውጪ ሰዎች የቀረበ ነው። ያ በዋናነት አንድ ዓይነት ወይም ሌላ አቅጣጫን መጠቀም ነው። ከዚያ, እኔ እንደማስበው, ምን ለማግኘት እንደሚጠብቁ መገመት ይችላሉ.
Z
___________________________________________________________________________________________________
በዜድ ሚዲያ ኢንስቲትዩት 2002 ከተናገረው ንግግር የተወሰደ።
ከ የማምረቻ ፈቃድ
በኖአም ቾምስኪ እና ኤድዋርድ ኤስ
በአስራ ዘጠነኛው ክፍለ ዘመን አጋማሽ ላይ የነጻ ገበያን ጥቅም የተቃዋሚዎችን አስተያየት ለመቆጣጠር የሚያስችል ዘዴ ነው ብለው ሲከራከሩ የብሪታኒያው ኤክስቼከር ሊበራል ቻንስለር ሰር ጆርጅ ሉዊስ ገበያው እነዚያን ወረቀቶች እንደሚያስተዋውቅ ገልጸው “የማስታወቂያውን ምርጫ በመደሰት የህዝብ” ማስታወቂያ በእውነቱ የሰራተኛ መደብ ፕሬስን የሚያዳክም ኃይለኛ ዘዴ ሆኖ አገልግሏል። Curran እና Seaton የማስታወቂያ እድገት ከካፒታል ወጪ መጨመር ጋር ተመጣጣኝ የሆነ ደረጃ ይሰጡታል ይህም ገበያው የመንግስት ታክስ እና ትንኮሳ ያላደረገውን እንዲፈጽም ያስችለዋል ። ድጋፍ፣ ጋዜጦች በኢኮኖሚ አዋጭ መሆን አቆሙ።
የንግድ ሥራ የማስታወቂያ ፈቃድ
ማስታወቂያው ጎልቶ ከመታየቱ በፊት የጋዜጣ ዋጋ ለንግድ ሥራ የሚያስፈልገውን ወጪ መሸፈን ነበረበት። በማስታወቂያ እድገት፣ ማስታወቂያዎችን የሚስቡ ወረቀቶች የቅጅ ዋጋ ከምርት ወጪዎች በታች ሊገዙ ይችላሉ። ይህ በማስታወቂያ ላይ የጎደሉትን ወረቀቶች ለከፋ ጉዳት አድርጓቸዋል፡ ዋጋቸው ከፍ ያለ ይሆናል፣ ሽያጩን ይቀንሳል፣ እና የወረቀትን ገቢ (ባህሪዎች፣ ማራኪ ፎርማት፣ ማስተዋወቅ፣ ወዘተ) ለማሻሻል ኢንቨስት ለማድረግ አነስተኛ ትርፍ ይኖራቸዋል። በዚህ ምክንያት፣ በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ አሰራር ከሽያጭ የሚገኘውን ገቢ ላይ ብቻ የተመሰረቱትን የሚዲያ ኩባንያዎችን እና ዓይነቶችን ከህልውና ወይም ወደ ህዳግነት የመምራት አዝማሚያ ይኖረዋል። ከማስታወቂያ ጋር, ነፃ ገበያ የመጨረሻው የገዢ ምርጫ የሚወስንበት ገለልተኛ ስርዓት አይሰጥም. የአስተዋዋቂዎቹ ምርጫ በመገናኛ ብዙሃን ብልጽግና እና ህልውና ላይ ተጽእኖ ያሳድራል። በማስታወቂያ ላይ የተመሰረቱት ሚዲያዎች የዋጋ-ግብይት-ጥራት ደረጃን የሚሰጥ የማስታወቂያ ድጎማ ይቀበላሉ፣ ይህም ከማስታወቂያ-ነጻ (ወይም ከማስታወቂያ የተጎዱ) ተቀናቃኞቻቸውን ለመጥለፍ እና የበለጠ ለማዳከም ያስችላቸዋል። በማስታወቂያ ላይ የተመሰረቱ ሚዲያዎች የበለጸጉ (“ከፍተኛ”) ተመልካቾችን ቢያስተናግዱም፣ በቀላሉ “ዝቅተኛ ደረጃ ላይ ያሉ” ታዳሚዎችን ብዙ ክፍል ይይዛሉ፣ እና ተቀናቃኞቻቸው የገበያ ድርሻቸውን ያጣሉ እና በመጨረሻም ይባረራሉ ወይም ይገለላሉ።
በእውነቱ፣ የማስታወቂያ ገቢን በመፈለግ ላይ በእኩል ጉልበት በሚያተኩሩ ተቀናቃኞች መካከል እንኳን ትኩረትን ለመጨመር ማስታወቂያ ከፍተኛ ሚና ተጫውቷል። በአንድ የወረቀት ወይም የቴሌቭዥን ጣቢያ የገበያ ድርሻ እና የማስታወቂያ ጫፍ የበለጠ ውጤታማ በሆነ መንገድ ለመወዳደር ተጨማሪ ገቢ ያስገበዋል - የበለጠ ጠንከር ያለ ያስተዋውቃል ፣ ብዙ የሚሸጡ ባህሪያትን እና ፕሮግራሞችን ይግዙ - እና የተጎዳው ተቀናቃኝ ለመግታት መሞከር የማይችለውን ወጪዎች መጨመር አለበት። የገበያ (እና ገቢ) ድርሻ የመቀነሱ ድምር ሂደት። ቁስሉ ብዙውን ጊዜ ለሞት የሚዳርግ ነው, እና የብዙ ትላልቅ ስርጭት ወረቀቶች እና መጽሔቶች ሞት እና በጋዜጦች ብዛት ላይ ያለውን መበላሸትን ለማብራራት ይረዳል.
የፕሬስ ማስታወቂያ ከተጀመረበት ጊዜ ጀምሮ, ስለዚህ, የስራ መደብ እና አክራሪ ወረቀቶች ከፍተኛ ኪሳራ ላይ ናቸው. አንባቢዎቻቸው መጠነኛ ገንዘቦች የመሆን ዝንባሌ ነበራቸው፤ ይህ ምክንያት የማስታወቂያ አስነጋሪዎችን ፍላጎት ሁልጊዜ ይነካል። አንድ የማስታወቂያ ሥራ አስፈፃሚ በ1856 አንዳንድ መጽሔቶች “አንባቢዎቻቸው ገዥዎች ባለመሆናቸውና በእነሱ ላይ የሚጣለው ገንዘብ በጣም ስለሚጣል” ደካማ ተሽከርካሪዎች እንደሆኑ ተናግሯል። ምንም አይነት ዋና የሚዲያ ድጋፍ የሌለው ህዝባዊ ንቅናቄ፣ እና ለብዙ የነቃ የፕሬስ ጠላትነት የተጋለጠ፣ ከባድ የአካል ጉዳት ያጋጥመዋል፣ እና ከከባድ ዕድሎች ጋር ይታገላል።
የብዙ ታዳሚዎች መነሳሳት የመገናኛ ብዙሃንን “ዲሞክራሲያዊ” ያደርገዋል የሚለው አስተሳሰብ የፖለቲካ አናሎግ በገቢ የተመዘነ የምርጫ ሥርዓት ነው የሚለው የመነሻ ድክመቱ ነው። የማስታወቂያ አስነጋሪዎች በቴሌቭዥን ፕሮግራሞች ላይ ያላቸው ኃይል የሚመነጨው ፕሮግራሞቹን በመግዛታቸው እና በመክፈላቸው ነው - የሚዲያ ድጎማ የሚሰጡ "ደንበኞች" ናቸው።
ለቴሌቭዥን ኔትዎርክ፣ በኒልሰን ደረጃ አሰጣጦች ውስጥ የተመልካቾች አንድ መቶኛ ነጥብ ማግኘት ወይም ማጣት ማለት በዓመት ከ800 ዶላር ወደ 100 ሚሊዮን ዶላር የሚደርስ የማስታወቂያ ገቢ ለውጥን ያመጣል፣ ይህም እንደ ተመልካቾች “ጥራት” መለኪያዎች ይለያያል።
የብዙኃን መገናኛ ዜና ምንጭ
የመገናኛ ብዙሃን በኢኮኖሚያዊ አስፈላጊነት እና በፍላጎት መደጋገፍ ከኃይለኛ የመረጃ ምንጮች ጋር ወደ ሲምባዮቲክ ግንኙነት ይሳባሉ። መገናኛ ብዙኃን የዜና ጥሬ ዕቃዎችን የማያቋርጥ አስተማማኝ ፍሰት ያስፈልጋቸዋል። ዕለታዊ የዜና ፍላጎቶች እና የግድ ማሟላት ያለባቸው የዜና መርሃ ግብሮች አሏቸው…. በዋሽንግተን ዲሲ የሚገኘው ኋይት ሀውስ፣ ፔንታጎን እና የአሜሪካ የውጭ ጉዳይ ሚኒስቴር የዜና እንቅስቃሴ ማዕከላዊ አንጓዎች ናቸው። ተቀዳሚ የዜና ምንጮች የሆኑት የትላልቅ የመንግስት እና የድርጅት ቢሮክራሲዎች የህዝብ-መረጃ ስራዎች መጠን ሰፊ እና ልዩ የመገናኛ ብዙሃን ተደራሽነትን ያረጋግጣል። ለምሳሌ ፔንታጎን በብዙ ሺዎች የሚቆጠሩ ሰራተኞችን የሚያሳትፍ የህዝብ መረጃ አገልግሎት አለው በየአመቱ በመቶ ሚሊዮኖች የሚቆጠር ዶላሮችን በማውጣት የማንንም የተለየ ግለሰብ ወይም ቡድን የህዝብ መረጃ ሃብትን ብቻ ሳይሆን የነዚህን ቡድኖች ድምር። እ.ኤ.አ. በ 1979 እና 1980 ፣ በአንፃራዊ ግልፅነት አጭር ጊዜ (ከተዘጋ በኋላ) የዩኤስ አየር ኃይል የህዝብ መረጃ ማሰራጫው የሚከተሉትን ያጠቃልላል (ይህ የአየር ኃይል ብቻ መሆኑን ልብ ይበሉ)
-
-
- 140 ጋዜጦች፣ በሳምንት 600,000 ቅጂዎች
- ኤርማን መጽሔትወርሃዊ ስርጭት 125,000
- 34 ሬዲዮ እና 17 የቴሌቭዥን ጣቢያዎች በዋናነት ባህር ማዶ
- 45,000 ዋና መስሪያ ቤት እና የዜና ልቀቶች
- 615,000 የትውልድ ከተማ የዜና ልቀቶች
- ከዜና ሚዲያ ጋር 6,600 ቃለመጠይቆች
- 3,200 የዜና ኮንፈረንስ
- 500 የዜና ሚዲያ አቅጣጫ በረራዎች
- ከኤዲቶሪያል ቦርዶች ጋር 50 ስብሰባዎች
- 11,000 ንግግሮች
-
መደምደሚያ
ይህ ሥርዓት ግን ሁሉን አቀፍ አይደለም. የመንግስት እና የመገናኛ ብዙሃን የበላይነት የቬትናም ሲንድሮም እና ህዝባዊ ጥላቻን በማሸነፍ የአሜሪካን የውጭ መንግስታትን በማተራመስ እና በማፍረስ ላይ ያላትን ተሳትፎ ለመምራት አልተሳካም። ትልቅ የሬጋን ዘመን የሀሰት መረጃ እና የፕሮፓጋንዳ ጥረት፣ በትልቅ ደረጃ የሊቃውንት መግባባትን በማንፀባረቅ፣ ለዩናይትድ ስቴትስ አሸባሪ መንግስታት ድጋፍን ለማሰባሰብ (“እያፈገፈጉ ዲሞክራሲያዊ ድርጅቶች”) ዋና አላማዎቹ ሳንዲኒስታዎችን በማሳየት እና ከኮንግረስ እና ከ ብዙኃን መገናኛዎች ኒካራጓን ወደ “ማዕከላዊ አሜሪካዊ ሁኔታ” ለመመለስ ተቀጥረው ሊሠሩ ስለሚገባቸው ዘዴዎች ከታክቲካል ክርክር ያለፈ ውዝግቦች እና በሁሉም ግንባር ከገዳይ እና አውዳሚ የዩኤስ ጥቃት ለመከላከል በመሞከር ላይ ያለውን “ጨካኝነት” ይይዛል። ነገር ግን ከኒካራጓ ጋር ለሚያካሂደው የውክልና ጦር ጦርነት እና ለአሜሪካ የሚወጣው ወጪ እየጨመረ በሄደ ቁጥር የህዝብን ድጋፍ ማግኘት አልቻለም።ረስ በኒካራጓ ያለውን “የመካከለኛው አሜሪካን የመከራ እና የስቃይ ሁኔታ ወደነበረበት ለመመለስ እና የዋሽንግተን አጋር ሶሞዛ ከተገረሰሰ በኋላ በመጀመሪያዎቹ ዓመታት የተካሄደውን ከፍተኛ የተሳኩ ለውጦችን እና የእድገት ተስፋዎችን በማጥፋት ተሳክቶለታል። ለሌሎች የጋራ ፍላጎቶችን ለማግኘት የበለጠ ወጪ ቆጣቢ ዘዴዎች። ከፊል ውድቀቶች በጣም የተደራጀ እና ሰፊ የመንግስት የፕሮፓጋንዳ ጥረት እና በጣም ውስን የመገናኛ ብዙሃን ተደራሽነት ያለው ንቁ የተቃውሞ እንቅስቃሴ በአንድ ጊዜ መነሳት ወሳኝ ነበር የአሜሪካን ኒካራጓን ወረራ የማይቻል ለማድረግ እና መንግስትን ከመሬት በታች ወደ ህገ-ወጥ የድብቅ ስራዎች ለመምራት ወሳኝ ነበር። ከአገር ውስጥ ህዝብ በተሻለ ሁኔታ ሊደበቅ ይችላል - በእውነቱ ፣ ከፍተኛ የሚዲያ ውስብስብነት።
በተጨማሪም የፕሮፓጋንዳ ስርዓቱን በማማከር እና በማጠናከር ወሳኝ መዋቅራዊ ለውጦች ሲደረጉ ቆይተው ሰፊ ተደራሽነት ያለው አቅም ያላቸው ፀረ ሃይሎች አሉ። የኬብል እና የሳተላይት ግንኙነቶች መጨመር፣ መጀመሪያ ላይ ተይዘው እና በንግድ ፍላጎቶች ሲገዙ፣ የኔትወርኩን ኦሊጎፖሊ ኃይል አዳክሟል እና የተሻሻለ የሀገር ውስጥ-ቡድን ተደራሽነት እድል አለው። በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ወደ 3,000 የሚጠጉ የህዝብ መዳረሻ ቻናሎች አሉ፣ ምንም እንኳን ሁሉም የገንዘብ ድጋፍ ለማግኘት መታገል አለባቸው። መሰረታዊ እና የህዝብ ፍላጎት ያላቸው ድርጅቶች እነዚህን የሚዲያ (እና ድርጅታዊ) እድሎች አውቀው ለመጠቀም መሞከር አለባቸው።
በማህበረሰቡ እና በስራ ቦታ ያሉ የቡድኖች አደረጃጀት እና እራስን ማስተማር እና መገናኘታቸው እና መነቃቃታቸው ለማህበራዊ ህይወታችን እና ለማንኛውም ትርጉም ያለው ማህበራዊ ለውጥ ወደ ዲሞክራሲያዊ ስርዓት ግንባታ ውስጥ ዋና ዋና ነገሮች ሆነው ቀጥለዋል። እንዲህ ያሉ እድገቶች ስኬታማ እስከሆኑ ድረስ ብቻ ነፃ እና ገለልተኛ የሆኑ ሚዲያዎችን ለማየት ተስፋ ማድረግ እንችላለን።
Z
___________________________________________________________________________________________________
Mስምምነትን መፍጠር፡ የመገናኛ ብዙሃን የፖለቲካ ኢኮኖሚ በኤድዋርድ ኤስ.ሄርማን እና ኖአም ቾምስኪ በ1988 በፓንተዮን ቡክስ ታትሟል።