像任何一个普通的美国人一样,我消费了大量以女性乳沟、女性舌头、女性屁股和女性紧实而柔软的肉体为特色的广告——有时还覆盖着一片柠檬皮,暗示着一个女人是——什么? ——当然是等待剥皮食用的水果。
因此,有一天,当一辆城市公交车在十字路口停在我旁边时,我感到非常惊讶,我面对面地看到六名不消瘦、身材曲线优美的女性,她们穿着实用的白色内衣,站在周围,看起来很满意他们自己。她们中没有人用舌头吮吸阴茎物体,也没有人把硅胶增强的嘴唇固定成阴沉的、操我的撅嘴。
到目前为止,广告已经完成了它的任务。我肯定会再看一眼。广告中没有一个长相正常的女性,而且几乎没有一个看起来不像盘子里的一块肉,是为了满足我们所说的性欲。这则广告的用途是什么?
事实证明,多芬推出了一场“为了真正的美丽”的新广告活动。这些广告表明“真正的女性拥有真正的曲线”,美容产品行业是时候回应这些真正女性的需求了。多芬的网站自称美容产品革命者,声称严格的美容标准的时代已经结束。
但可以这么说,多芬真的处于领先地位吗?或者他们只是利用更丰满的身材来销售另一种产品?也许他们的广告人员意识到,更丰满的大腿会转化为更多平方英寸的肉,因此新商标紧致药水的液体量也更大。
Campaignforrealbeauty.com 网站上写道:“紧致 2 码超级名模的大腿并不是什么挑战。” “它们为我们产品的吸收提供了宝贵的小皮肤,”你几乎可以想象多芬的营销人员在心里盘算着。但想一想如何让 14 号“真正的女人”的大腿变得紧实。难怪“多芬想要庆祝这些曲线。”想想它们提供的所有表面积!
多夫假装成终于能倾听多年来一直抱怨性别刻板印象的女性的声音。但只要他们在公共汽车两侧的裸体妇女附近涂抹灰泥,我就不认为我们已经走了那么远,宝贝。去性感化、实用的白色内衣是否在某种程度上代表了一种进步,因为它倾向于功能性,远离纯粹的装饰?我认为不是。多芬——一家唯一目标是充实自己的私人公司——为什么要获得如此多的公共空间来评论女性的身体和女性内衣?
多芬想从我们身上赚钱,所以他们告诉我们,我们完全不能接受我们现在的样子。就像施虐的配偶一样,他们会击垮我们,然后又重建我们。当我们看到自己的表现是多么糟糕——即使是对这些“曲线优美”的女性来说——多芬用令人安慰的保证来引诱我们,“不要绝望。希望是可以实现的。”这里有强效紧肤霜、强效紧肤乳液和紧肤沐浴露。
十几岁前的孩子在消除脂肪团之前还有几年的时间,他们将成为广告引起的痴迷,但他们却受到了另一条信息的轰炸。下个月,联合利华旗下的多芬将与美泰旗下的美国女孩公司合作,推出“美国女孩真实美丽由内而外”。 12 到 XNUMX 岁的孩子必须理清矛盾的信息,即他们应该庆祝自己是谁,但应该购买产品来让自己变得更好。
我知道现在的青少年很精明,但是当所有好的东西都被外化、装瓶并以“我的方式造型啫哩”、“充满希望”的形式卖给他们时,他们怎么能对自己感觉良好呢?肥皂”和“服用维生素每日润肤露”。就像幸运饼干一样,每个产品都包含一句励志名言,例如“真正的美丽在于你开心时的样子”(《今日美国》)。
“哦,不,”这个以前没有开悟的女孩心里想。享受乐趣是她唯一一次不考虑自己的外表的时间。现在,即使是在游戏中放弃的空间——享受乐趣的空间——实际上也是老大哥公司真正的游乐场。在那里,他可以尝试渗透到她思想中任何以前未被殖民的地方。什么?你以为你在踢足球吗?建造一座沙堡?看书?再想想——不是你在做什么,而是你皮肤的光泽、发胶的功效,以及你的脸是否按照“充满希望肥皂”的要求充分散发出希望。
也许不会?赶快重新申请吧!!
在某种程度上,这是一种令人厌倦的观察。我们都知道,任何公司,包括多芬公司,存在的全部理由都是为了让股东致富。他们利用广告来说服人们,他们有缺陷,但可以通过购买来修复。他们可以自由地以任何他们想要的方式实现自己的目标——无论是用电脑增强的胸部和喷枪修饰的屁股来渗透文化,还是试图通过宣传那些声称“感觉美丽必须与我内心的感受有关。”
阴险的是,企业试图将自己定位为一切的仲裁者。 《女装日报》的标题是“多芬广告活动旨在重新定义美丽”(10-08-04)。多芬不希望女性自己思考美丽。通过新的营销活动,多芬正在走出对美的狭隘定义,以控制不那么狭隘的定义。你不负责。鸽子是。 《今日美国》的标题强调了这一点:“广告活动告诉女性要庆祝她们是谁”(7-8-05)。
就好像他们希望女性回答“是的,是的,先生”,然后齐心协力去最近的药店购买“从内到外”的美容产品,以帮助他们启动庆祝活动。
多芬“希望”女性步调一致,但我们当然不这样做,这就是为什么她们如此努力地告诉我们该做什么、该想什么。但他们正在打一场必败之战。与任何女性交谈,你都会发现她们可能或多或少与我认识的人相似。
他们正在想办法让儿子进入大学而不是参军。他们正试图弄清楚如何支付账单。他们认为伊拉克战争是基于谎言。他们希望生活和工作压力较小。他们希望老板至少能给他们尊严,不要对他们大喊大叫。他们希望在头痛严重时能够请病假。
他们知道这些愿望的答案只能通过对我们社会和经济的优先事项进行复杂的重新排序来找到。对于如何利用这种理解,他们有着截然不同的看法。你可能听说过一些女性在教堂、家里、朋友圈、工会或其他工作场所组织中寻找答案。但我可以保证,你不会找到一个女人在一罐强效紧致霜中寻找解决方案。
大多数女性都像多芬模特朱莉一样相信,“每天早上醒来,过着幸福、健康的生活是美好的。”许多人以各种方式装饰自己,走路时感觉性感,“为什么不”让这成为幸福、健康生活的一部分呢?我只是厌倦了在定义辩论和健康、快乐和性感的参数时,公司老大哥/虐待配偶占据了所有空间。
有一天,我看到一个身材曲线优美、穿着低腰裤的女人弯腰去捡东西。她的屁股裂缝里有一个纹身,丁字裤高出裤子顶部几英寸。是的,我又看了一眼。她很有趣。她正在发表自己的声明。而且它没有商标、版权或由跨国公司承保,也没有贴在公共汽车的侧面。它也没有规定其他人出了什么问题以及如何解决这些问题。
最近,一位身材魁梧、绝经后、来自巴西的 50 多岁移民朋友向我讲述了她如何把生日钱花在性感内衣上。她让我们都嘲笑她 30 多岁的男朋友,他的精力远不如她。眨眼眨眼。轻推,轻推。她告诉我们她的目标是返回巴西进行腹部整形手术,但她 12 岁的女儿对此嗤之以鼻。 “妈,你这样就好。”
正是在这个层面上,我们可以开始建设性地思考如何打破性刻板印象——真实的人、真实的身体、真实的性生活和对现实生活的真正担忧。可能性是美丽而丰富的。公司在这里没有任何作用。