aworan ti idi ti mo fi kọ nipa media jẹ nitori Mo nifẹ si gbogbo aṣa ọgbọn ati apakan ti o rọrun julọ lati ṣe iwadi ni media. O wa jade ni gbogbo ọjọ. O le ṣe iwadii ifinufindo. O le ṣe afiwe ẹya ana si ti ode oni. Ẹri pupọ wa nipa ohun ti a ṣere ati ohun ti kii ṣe ati ọna ti a ṣeto awọn nkan.
Imọran mi ni pe awọn media ko yatọ pupọ si sikolashipu tabi lati, sọ, awọn iwe iroyin ti imọran ọgbọn — awọn idiwọ afikun wa — ṣugbọn kii ṣe iyatọ yato. Wọn ṣe ajọṣepọ, eyiti o jẹ idi ti awọn eniyan fi lọ soke ati sẹhin ni irọrun laarin wọn.
O wo awọn media, tabi ni eyikeyi igbekalẹ ti o fẹ lati ni oye. O beere awọn ibeere nipa eto igbekalẹ inu rẹ. O fẹ lati mọ nkankan nipa eto wọn ni awujọ gbooro. Bawo ni wọn ṣe ni ibatan si awọn eto agbara ati aṣẹ miiran? Ti o ba ni orire, igbasilẹ inu wa lati ọdọ awọn eniyan oludari ninu eto alaye eyiti o sọ fun ọ kini wọn ṣe (o jẹ iru eto ẹkọ). Iyẹn ko tumọ si awọn iwe afọwọkọ ajọṣepọ ilu, ṣugbọn ohun ti wọn sọ fun ara wọn nipa ohun ti wọn ṣe. Nibẹ ni oyimbo kan pupo ti awon iwe.
Iyẹn jẹ awọn orisun pataki mẹta ti alaye nipa iseda ti media. O fẹ lati ṣe iwadi wọn ni ọna, sọ pe, onimọ-jinlẹ kan yoo ṣe iwadi diẹ ninu awọn moleku eka tabi nkan kan. O wo igbekalẹ naa lẹhinna ṣe idawọle diẹ ti o da lori eto bi ohun ti ọja media le dabi. Lẹhinna o ṣe iwadii ọja media ati rii bi o ṣe ṣe deede si awọn idawọle. O fẹrẹ jẹ pe gbogbo iṣẹ ni itupalẹ media jẹ apakan ikẹhin yii — igbiyanju lati ṣe iwadi ni pẹkipẹki ohun ti ọja media jẹ ati boya o ni ibamu si awọn arosinu ti o han gbangba nipa iseda ati igbekalẹ ti media.
O dara, kini o ri? Ni akọkọ, o rii pe awọn media oriṣiriṣi wa ti o ṣe awọn nkan oriṣiriṣi, bii ere idaraya / Hollywood, opera ọṣẹ, ati bẹbẹ lọ, tabi paapaa pupọ julọ awọn iwe iroyin ni orilẹ-ede naa (ọpọlọpọ ninu wọn). Wọn ti wa ni darí awọn ọpọ jepe.
Ẹka miiran wa ti media, media olokiki, nigbakan ti a pe ni media eto eto eto nitori pe wọn ni awọn ohun elo nla, wọn ṣeto ilana ti gbogbo eniyan miiran ṣiṣẹ. Awọn New York Times ati CBS, iru nkan bẹẹ. Awọn olugbo wọn jẹ eniyan ti o ni anfani pupọ julọ. Awọn eniyan ti o ka awọn New York Times—Àwọn ènìyàn tí wọ́n jẹ́ ọlọ́rọ̀ tàbí apá kan ohun tí a ń pè ní ẹgbẹ́ òṣèlú nígbà mìíràn—wọ́n ń lọ́wọ́ nínú ètò ìṣèlú ní ti gidi. Wọn jẹ awọn alakoso ipilẹ ti iru kan tabi omiiran. Wọn le jẹ awọn alakoso oloselu, awọn alakoso iṣowo (gẹgẹbi awọn alaṣẹ ile-iṣẹ tabi iru nkan bẹẹ), awọn alakoso oye oye (gẹgẹbi awọn ọjọgbọn ile-ẹkọ giga), tabi awọn onise iroyin miiran ti o ni ipa ninu siseto ọna ti eniyan ro ati wo awọn nkan.
Media Gbajumo ṣeto ilana laarin eyiti awọn miiran nṣiṣẹ. Ti o ba n wo awọn Associated Press, ti o lọ ṣiṣan ti awọn iroyin nigbagbogbo, ni aarin ọsan o ya ati pe ohun kan wa ti o wa ni gbogbo ọjọ ti o sọ pe, “Akiyesi si Awọn Olootu: Ọla's New York Times yoo ni awọn itan atẹle ni oju-iwe iwaju. ” Koko ti iyẹn ni, ti o ba jẹ olootu ti iwe iroyin kan ni Dayton, Ohio ati pe o ko ni awọn ohun elo lati mọ kini iroyin naa jẹ, tabi o ko fẹ lati ronu nipa rẹ lonakona, eyi sọ fun ọ. kini iroyin naa jẹ. Iwọnyi ni awọn itan fun oju-iwe mẹẹdogun ti iwọ yoo yasọtọ si nkan miiran yatọ si awọn ọran agbegbe tabi yiyipada awọn olugbo rẹ. Wọnyi li awọn itan ti o fi nibẹ nitori ti o ni ohun ti awọn New York Times sọ fun wa ni ohun ti o yẹ lati bikita nipa ọla. Ti o ba jẹ olootu ni Dayton, Ohio, iwọ yoo ni lati ṣe bẹ, nitori iwọ ko ni pupọ miiran ni ọna awọn orisun. Ti o ba kuro ni laini, ti o ba n gbejade awọn itan ti atẹjade nla ko fẹran, iwọ yoo gbọ nipa rẹ laipẹ. Ni pato, ohun to sele ni San Jose Mercury News ni a ìgbésẹ apẹẹrẹ ti yi. Nitorinaa awọn ọna pupọ lo wa ninu eyiti awọn ere agbara le wakọ ọ ni ọtun pada si laini ti o ba jade. Ti o ba gbiyanju lati fọ apẹrẹ naa, iwọ kii yoo ṣiṣe ni pipẹ. Ilana yẹn ṣiṣẹ daradara daradara, ati pe o jẹ oye pe o kan afihan ti awọn ẹya agbara ti o han gbangba.
Awọn gidi ibi-media ti wa ni besikale gbiyanju lati dari eniyan. Jẹ ki wọn ṣe nkan miiran, ṣugbọn maṣe yọ wa lẹnu (awa ni awọn eniyan ti o nṣiṣẹ show). Jẹ ki wọn nifẹ si awọn ere idaraya ọjọgbọn, fun apẹẹrẹ. Jẹ ki gbogbo eniyan jẹ irikuri nipa awọn ere idaraya alamọdaju tabi awọn itanjẹ ibalopọ tabi awọn eniyan ati awọn iṣoro wọn tabi nkan bii iyẹn. Ohunkohun, niwọn igba ti ko ṣe pataki. Nitoribẹẹ, nkan pataki jẹ fun awọn eniyan nla. "A" ṣe itọju eyi.
Kini awọn media olokiki, awọn eto eto? Awọn New York Times ati CBS, fun apẹẹrẹ. O dara, ni akọkọ, wọn jẹ pataki, ere pupọ, awọn ile-iṣẹ. Pẹlupẹlu, pupọ julọ wọn ni o ni asopọ si, tabi ohun ini nipasẹ, awọn ile-iṣẹ nla pupọ, bii General Electric, Westinghouse, ati bẹbẹ lọ. Wọn jẹ ọna ti o ga julọ ti eto agbara ti ọrọ-aje aladani, eyiti o jẹ ilana ti ipaniyan pupọ. Awọn ile-iṣẹ jẹ ipilẹ ti o ni agbara, logalomomoise, iṣakoso lati oke. Ti o ko ba fẹran ohun ti wọn n ṣe o jade. Awọn media pataki jẹ apakan ti eto yẹn.
Kini nipa eto igbekalẹ wọn? O dara, iyẹn diẹ sii tabi kere si kanna. Ohun ti wọn ṣe pẹlu ati ibatan si jẹ awọn ile-iṣẹ agbara pataki miiran — ijọba, awọn ile-iṣẹ miiran, tabi awọn ile-ẹkọ giga. Nitoripe awọn media jẹ eto ẹkọ ti wọn ṣe ajọṣepọ ni pẹkipẹki pẹlu awọn ile-ẹkọ giga. Sọ pe o jẹ onirohin ti o nkọ itan kan lori Guusu ila oorun Asia tabi Afirika, tabi nkankan bi iyẹn. O yẹ ki o lọ si ile-ẹkọ giga nla ki o wa amoye kan ti yoo sọ fun ọ kini lati kọ, tabi bibẹẹkọ lọ si ọkan ninu awọn ipilẹ, bii Brookings Institute tabi Ile-iṣẹ Idawọlẹ Amẹrika ati pe wọn yoo fun ọ ni awọn ọrọ lati sọ. Awọn ile-iṣẹ ita wọnyi jọra pupọ si awọn media.
Ilana igbekalẹ
Awọn ile-ẹkọ giga, fun apẹẹrẹ, kii ṣe awọn ile-iṣẹ ominira. Awọn eniyan olominira le wa kaakiri ninu wọn ṣugbọn iyẹn jẹ otitọ ti awọn media paapaa. Ati pe o jẹ otitọ gbogbogbo ti awọn ile-iṣẹ. O jẹ otitọ ti awọn ipinlẹ Fascist, fun ọran naa. Ṣugbọn ile-ẹkọ funrararẹ jẹ parasitic. O da lori awọn orisun atilẹyin ita ati awọn orisun atilẹyin wọnyẹn, gẹgẹbi ọrọ ikọkọ, awọn ile-iṣẹ nla pẹlu awọn ifunni, ati ijọba (eyiti o ni ibatan pẹkipẹki pẹlu agbara ile-iṣẹ ti o le ṣe iyatọ wọn), wọn jẹ pataki ohun ti awọn ile-ẹkọ giga wa ninu. arin ti. Eniyan laarin wọn, ti o ko ba ṣatunṣe si wipe be, ti o ko ba gba o ati internalize o (o ko ba le gan ṣiṣẹ pẹlu awọn ti o ayafi ti o ba internalize o, ki o si gbagbo o); awọn eniyan ti ko ṣe iyẹn ni o ṣee ṣe lati jẹ igbo ni ọna, bẹrẹ lati ile-ẹkọ jẹle-osinmi, ni gbogbo ọna soke. Nibẹ ni o wa gbogbo iru awọn ẹrọ sisẹ lati xo eniyan ti o wa ni a irora ninu awọn ọrun ati ki o ro ominira. Awọn ti o ti wa nipasẹ kọlẹji mọ pe eto eto-ẹkọ jẹ ohun ti o ga pupọ si ibamu ati igboran ti o ni ere; ti o ko ba ṣe bẹ, o jẹ onijagidijagan. Nitorinaa, o jẹ iru ẹrọ sisẹ eyiti o pari pẹlu awọn eniyan ti o nitootọ gaan (wọn kii ṣeke) fipa si ilana igbagbọ ati awọn ihuwasi ti eto agbara agbegbe ni awujọ. Awọn ile-iṣẹ olokiki bii, sọ, Harvard ati Princeton ati awọn ile-iwe giga kekere, fun apẹẹrẹ, ti mura pupọ si awujọpọ. Ti o ba lọ nipasẹ aaye kan bi Harvard, pupọ julọ ohun ti n lọ nibẹ ni awọn iwa ikọni; bi o ṣe le ṣe bi ọmọ ẹgbẹ ti awọn kilasi oke, bi o ṣe le ronu awọn ero ti o tọ, ati bẹbẹ lọ.
Ti o ba ti ka George Orwell's Oko eranko, eyi ti o kowe ni aarin-1940s, o je kan satire lori awọn Rosia Sofieti, a totalitarian ipinle. O je ńlá kan to buruju. Gbogbo eniyan nifẹ rẹ. Wa ni jade ti o kowe ohun ifihan si R'oko Ẹran eyi ti a ti tẹmọlẹ. O han nikan 30 ọdun nigbamii. Ẹnikan ti rii ninu awọn iwe rẹ. Ifihan si R'oko Ẹran jẹ nipa “Iwadii Iwe-kikọ ni England” ati pe ohun ti o sọ ni pe — o han gbangba pe iwe yii n ṣe ẹlẹya Soviet Union — ati igbekalẹ alapapọ rẹ. Ṣugbọn, o sọ pe, England kii ṣe gbogbo iyẹn yatọ. A ko ni KGB lori wa ọrun, ṣugbọn awọn opin esi ba jade lẹwa Elo kanna. Eniyan ti o ni ominira ero tabi ti o ro ti ko tọ si ni irú ti ero ti wa ni ge jade.
O sọrọ diẹ, awọn gbolohun ọrọ meji nikan, nipa eto igbekalẹ. O beere, kilode ti eyi fi ṣẹlẹ? O dara, ọkan, nitori tẹ jẹ ohun ini nipasẹ awọn ọlọrọ ti wọn fẹ awọn ohun kan nikan lati de ọdọ gbogbo eniyan. Ohun miiran ti o sọ ni pe nigba ti o ba lọ nipasẹ eto eto ẹkọ olokiki, nigbati o ba lọ nipasẹ awọn ile-iwe ti o yẹ ni Oxford, o kọ pe awọn nkan kan wa ti ko yẹ lati sọ ati pe awọn ero kan wa ti ko yẹ lati ni. Iyẹn ni ipa awujọpọ ti awọn ile-iṣẹ olokiki ati pe ti o ko ba ṣe deede si iyẹn, o maa n jade nigbagbogbo. Awọn gbolohun ọrọ meji naa diẹ sii tabi kere si sọ itan naa.
Nigbati o ba ṣofintoto awọn media ti o sọ pe, wo, eyi ni ohun ti Anthony Lewis tabi ẹlomiran n kọ, wọn binu pupọ. Wọn sọ, ni deede, “ko si ẹnikan ti o sọ kini kini lati kọ fun mi. Mo kọ ohunkohun ti mo fẹ. Gbogbo iṣowo yii nipa awọn igara ati awọn ihamọ jẹ ọrọ isọkusọ nitori Emi ko wa labẹ titẹ eyikeyi.” Eyi ti o jẹ otitọ patapata, ṣugbọn aaye naa ni pe wọn kii yoo wa nibẹ ayafi ti wọn ba ti ṣe afihan tẹlẹ pe ko si ẹnikan ti o ni lati sọ fun wọn ohun ti wọn yoo kọ nitori wọn yoo sọ ohun ti o tọ. Ti wọn ba ti bẹrẹ ni tabili Metro, tabi nkankan, ati pe wọn ti lepa iru awọn itan ti ko tọ, wọn kii yoo ti ṣe si awọn ipo nibiti wọn le sọ ohunkohun ti wọn fẹ. Ohun kanna ni otitọ julọ ti awọn olukọ ile-ẹkọ giga ni awọn ilana imọ-jinlẹ diẹ sii. Wọn ti wa nipasẹ eto ajọṣepọ.
O dara, o wo eto ti gbogbo eto naa. Kini o nireti pe awọn iroyin yoo dabi? O dara, o han gbangba. Gba awọn New York Times. O jẹ ile-iṣẹ kan ati ta ọja kan. Ọja naa jẹ olugbo. Wọn ko ni owo nigbati o ra iwe iroyin naa. Inu wọn dun lati fi si ori wẹẹbu ni ọfẹ. Wọn padanu owo gangan nigbati o ra iwe iroyin naa. Ṣugbọn awọn jepe ni ọja. Ọja naa jẹ eniyan ti o ni anfani, gẹgẹ bi awọn eniyan ti o nkọ awọn iwe iroyin, o mọ, awọn eniyan ṣiṣe ipinnu ipele-giga ni awujọ. O ni lati ta ọja kan si ọja, ati pe ọja naa jẹ, dajudaju, awọn olupolowo (iyẹn, awọn iṣowo miiran). Boya tẹlifisiọnu tabi awọn iwe iroyin, tabi ohunkohun ti, wọn n ta awọn olugbo. Awọn ile-iṣẹ n ta awọn olugbo si awọn ile-iṣẹ miiran. Ninu ọran ti media olokiki, awọn iṣowo nla ni.
O dara, kini o nireti lati ṣẹlẹ? Kini iwọ yoo sọtẹlẹ nipa iru ọja media, ti a fun ni ṣeto awọn ipo naa? Kini yoo jẹ arosọ asan, iru arosọ ti iwọ yoo ro pe ko si nkankan siwaju sii. Iroro ti o han ni pe ọja ti awọn media-ohun ti o han, ohun ti ko han, ọna ti o ti wa ni titọ-yoo ṣe afihan anfani ti awọn ti onra ati awọn ti o ntaa, awọn ile-iṣẹ, ati awọn eto agbara ti o wa ni ayika wọn. Ti iyẹn ko ba ṣẹlẹ, yoo jẹ iru iyanu kan.
O dara, lẹhinna iṣẹ takuntakun naa wa. O beere, ṣe o ṣiṣẹ ni ọna ti o sọtẹlẹ? O dara, o le ṣe idajọ fun ara rẹ. Awọn ohun elo pupọ wa lori arosọ ti o han gbangba yii, eyiti o ti tẹriba si awọn idanwo ti o nira julọ ti ẹnikan le ronu, ti o tun duro ni iyalẹnu daradara. O fẹrẹ ko rii ohunkohun ninu awọn imọ-jinlẹ awujọ ti o ṣe atilẹyin fun ipari eyikeyi, eyiti kii ṣe iyalẹnu nla, nitori yoo jẹ iyalẹnu ti ko ba duro ni ọna ti awọn ologun n ṣiṣẹ.
Ohun ti o tẹle ti o ṣawari ni pe gbogbo koko-ọrọ yii jẹ taboo patapata. Ti o ba lọ si Kennedy School of Government tabi Stanford, tabi ibikan, ati awọn ti o keko ise iroyin ati awọn ibaraẹnisọrọ tabi omowe Imọ oselu, ati bẹ bẹ lori, ibeere wọnyi ni ko seese lati han. Ìyẹn ni pé, àbá èrò orí tí ẹnikẹ́ni yóò bá pàdé láìjẹ́ pé a ti mọ ohunkóhun tí a kò jẹ́ kí a sọ̀rọ̀ rẹ̀, àti pé a kò lè jíròrò ẹ̀rí tí ó ní í ṣe pẹ̀lú rẹ̀. O dara, o sọ asọtẹlẹ iyẹn paapaa. Ti o ba wo eto igbekalẹ, iwọ yoo sọ, Bẹẹni, daju, iyẹn ni lati ṣẹlẹ nitori kilode ti awọn eniyan wọnyi yoo fẹ lati ṣafihan? Kí nìdí tó fi yẹ kí wọ́n jẹ́ kí àyẹ̀wò pàtàkì ohun tí wọ́n fẹ́ wáyé? Idahun si ni, ko si idi ti wọn fi gba iyẹn laaye ati, ni otitọ, wọn ko ṣe. Lẹẹkansi, kii ṣe ihamon ti o ni idi. O kan jẹ pe o ko ṣe si awọn ipo yẹn. Iyẹn pẹlu osi (ohun ti a pe ni osi), bakanna bi apa ọtun. Ayafi ti o ba ti ni ibaraẹnisọrọ to pe ati ikẹkọ ki awọn ero kan wa ti o kan ko ni, nitori ti o ba ni wọn, iwọ kii yoo wa nibẹ. Nitorinaa o ni aṣẹ keji ti asọtẹlẹ eyiti o jẹ pe aṣẹ akọkọ ti asọtẹlẹ ko gba laaye sinu ijiroro naa.
Ile-iṣẹ Ibaṣepọ Gbogbo eniyan, Awọn oye ti gbogbo eniyan, ṣiṣan Ẹkọ
Ohun ikẹhin lati wo ni ilana ẹkọ ninu eyiti eyi n wọle. Ṣe awọn eniyan ni awọn ipele giga ninu eto alaye, pẹlu awọn media ati ipolowo ati imọ-jinlẹ oloselu ati bẹbẹ lọ, ṣe awọn eniyan wọnyi ni aworan ohun ti o yẹ ki o ṣẹlẹ nigbati wọn nkọ fun ara wọn (kii ṣe nigbati wọn n sọ ọrọ ayẹyẹ ipari ẹkọ) ? Nigbati o ba ṣe ọrọ ibẹrẹ, o jẹ awọn ọrọ lẹwa ati nkan. Ṣùgbọ́n nígbà tí wọ́n ń kọ̀wé fún ara wọn, kí ni àwọn ènìyàn sọ nípa rẹ̀?
Nibẹ ni o wa besikale meta sisan lati wo. Ọkan ni ile-iṣẹ ibatan gbogbo eniyan, o mọ, ile-iṣẹ ete ti iṣowo akọkọ. Nitorinaa kini awọn oludari ti ile-iṣẹ PR n sọ? Ibi keji lati wo ni ohun ti a pe ni awọn ọlọgbọn ti gbogbo eniyan, awọn ero nla, awọn eniyan ti o kọ "op-eds" ati iru nkan bẹẹ. Kí ni wọ́n sọ? Awọn eniyan ti o kọ awọn iwe iyalẹnu nipa iru ijọba tiwantiwa ati iru iṣowo yẹn. Ohun kẹta ti o wo ni ṣiṣan ẹkọ, paapaa apakan ti imọ-jinlẹ iṣelu eyiti o kan pẹlu awọn ibaraẹnisọrọ ati alaye ati nkan yẹn eyiti o jẹ ẹka ti imọ-jinlẹ oloselu fun ọdun 70 tabi 80 sẹhin.
Nítorí náà, wo ohun mẹ́ta wọ̀nyẹn kí o sì wo ohun tí wọ́n ń sọ, kí o sì wo àwọn olókìkí tí wọ́n ti kọ̀wé nípa èyí. Gbogbo wọn sọ (Mo n sọ ọrọ kan ni apakan), gbogbo eniyan jẹ “aimọkan ati awọn ita ita.” A ni lati pa wọn mọ kuro ni ita gbangba nitori wọn jẹ aṣiwere pupọ ati pe ti wọn ba wọle wọn yoo kan da wahala. Iṣẹ wọn ni lati jẹ “awọn oluwo,” kii ṣe “awọn olukopa.” Wọn gba wọn laaye lati dibo ni gbogbo igba, yan ọkan ninu wa awọn eniyan ọlọgbọn. Ṣugbọn lẹhinna wọn yẹ lati lọ si ile ki wọn ṣe nkan miiran bii wiwo bọọlu tabi ohunkohun ti o le jẹ. Ṣugbọn awọn “aimọkan ati awọn ita ita” ni lati jẹ oluwoye kii ṣe olukopa. Bawo ni gbogbo eyi ṣe waye?
Ogun Àgbáyé Kìíní ni ìgbà àkọ́kọ́ tí ìkéde ìpínlẹ̀ tí ó ṣètò gíga wà. Awọn British ni Ile-iṣẹ Alaye kan, ati pe wọn nilo rẹ gaan nitori wọn ni lati gba AMẸRIKA sinu ogun tabi bibẹẹkọ wọn wa ninu wahala buburu. Ile-iṣẹ Alaye ni pataki julọ lati fi ikede ranṣẹ, pẹlu awọn iro nlanla nipa awọn iwa ika “Hun”, ati bẹbẹ lọ. Wọn ṣe ifọkansi awọn ọlọgbọn Amẹrika lori arosinu ti o tọ pe iwọnyi ni awọn eniyan ti o jẹ alaigbagbọ julọ ati pe o ṣeeṣe julọ lati gbagbọ ete. Wọn tun jẹ awọn ti o pin kaakiri nipasẹ eto tiwọn. Nitorinaa o jẹ pataki julọ si awọn ọlọgbọn Amẹrika ati pe o ṣiṣẹ daradara. Awọn iwe aṣẹ ti Ile-iṣẹ Alaye ti Ilu Gẹẹsi (pupọ ti tu silẹ) fihan ibi-afẹde wọn ni, bi wọn ti sọ, lati ṣakoso ironu gbogbo agbaye, ibi-afẹde kekere kan, ṣugbọn ni pataki AMẸRIKA Wọn ko bikita pupọ ohun ti eniyan ro ninu India. Ile-iṣẹ ti Alaye yii ṣaṣeyọri pupọju ni ṣipaya ibọn gbigbona awọn ọlọgbọn Amẹrika sinu gbigba awọn iro ete ti Ilu Gẹẹsi. Wọn gberaga pupọ fun iyẹn. Bi o ti yẹ, o gba ẹmi wọn là. Wọn yoo ti padanu Ogun Agbaye akọkọ bibẹẹkọ.
Ni AMẸRIKA, ẹlẹgbẹ kan wa. Woodrow Wilson ni a dibo ni ọdun 1916 lori pẹpẹ ti o lodi si ogun. AMẸRIKA jẹ orilẹ-ede alaafia pupọ. O ti nigbagbogbo. Awọn eniyan ko fẹ lati lọ ja awọn ogun ajeji. Orilẹ-ede naa tako pupọ si Ogun Agbaye akọkọ ati Wilson ni, ni otitọ, dibo lori ipo anti-ogun. “Àlàáfíà láìsí ìṣẹ́gun” ni ọ̀rọ̀ àsọyé náà. Ṣugbọn o n pinnu lati lọ si ogun. Nitorinaa ibeere naa ni, bawo ni o ṣe gba awọn olugbe pacifist lati di awọn aṣiwere atako-German ti o ga julọ ki wọn fẹ lọ pa gbogbo awọn ara Jamani? Iyẹn nilo ete. Nitorinaa wọn ṣeto ile-ibẹwẹ ete ti ipinlẹ akọkọ ati gaan nikan ni itan-akọọlẹ AMẸRIKA. Igbimọ lori Alaye ti gbogbo eniyan ni a pe (akọle Orwellian ti o wuyi), ti a tun pe ni Igbimọ Creel. Eniyan ti o ran o ni a npè ni Creel. Iṣẹ́ ìgbìmọ̀ yìí ni láti sọ àwọn olùgbé ibẹ̀ di ìdàrúdàpọ̀ jingoist. O sise ti iyalẹnu daradara. Laarin awọn oṣu diẹ, ijakadi ogun raving kan wa ati pe AMẸRIKA ni anfani lati lọ si ogun.
Ọpọlọpọ eniyan ni o wú nipasẹ awọn aṣeyọri wọnyi. Ikan eniyan kan wú, ati pe eyi ni awọn ipa diẹ fun ọjọ iwaju, ni Hitler. Ti o ba ka Mein Kampf, o pari, pẹlu diẹ ninu idalare, pe Germany padanu Ogun Agbaye akọkọ nitori o padanu ogun ete…. Ni pataki julọ fun wa, agbegbe iṣowo Amẹrika tun ni itara pupọ pẹlu igbiyanju ete naa. Wọn ni iṣoro ni akoko yẹn. Orilẹ-ede naa ti di tiwantiwa diẹ sii ni deede. Pupọ diẹ sii eniyan ni anfani lati dibo ati iru nkan yẹn. Orile-ede naa ti di ọlọrọ ati pe eniyan diẹ sii le kopa ati pe ọpọlọpọ awọn aṣikiri tuntun n wọle, ati bẹbẹ lọ.
Creel Commission, Edward Bernays, Walter Lippmann
Nitorina kini o ṣe? Yoo nira lati ṣiṣẹ awọn nkan bi ẹgbẹ aladani kan. Nitorina, o han ni, o ni lati ṣakoso ohun ti eniyan ro. Ile-iṣẹ ibatan nla ti gbogbo eniyan, eyiti o jẹ kiikan AMẸRIKA ati ile-iṣẹ ibanilẹru kan, jade lati Ogun Agbaye akọkọ. Awọn nọmba asiwaju jẹ eniyan ni Igbimọ Creel. Ni otitọ, akọkọ, Edward Bernays, wa ni ọtun lati inu Igbimọ Creel. O ni iwe kan ti o jade ọtun lehin ti a npe ni ete. Ọ̀rọ̀ náà “ìpolongo èké,” láìròtẹ́lẹ̀, kò ní ìtumọ̀ òdì nígbà yẹn. O jẹ nigba Ogun Agbaye keji ti ọrọ naa di taboo nitori pe o ni asopọ pẹlu Germany. Ṣugbọn ni asiko yii, ọrọ ete ete tumọ si alaye tabi nkan bii iyẹn. Ninu ete (ni ayika 1925), Bernays bẹrẹ ni pipa nipa sisọ pe o nlo awọn ẹkọ ti Ogun Agbaye akọkọ. Ó sọ pé, ètò ìgbékèéyíde ti Ogun Àgbáyé Kìíní àti ìgbìmọ̀ tóun jẹ́ ara rẹ̀ fi hàn pé ó ṣeé ṣe láti “ṣàkóso èrò àwọn aráàlú ní gbogbo ìgbà bí ẹgbẹ́ ọmọ ogun ṣe ń ṣàkóso ara wọn.” Awọn imọ-ẹrọ tuntun wọnyi ti iṣakoso awọn ọkan, o sọ pe, ni lati lo nipasẹ awọn eniyan ti o ni oye lati rii daju pe awọn iho duro ni ipa ọna ti o tọ. A le ṣe ni bayi nitori a ni awọn ilana tuntun wọnyi.
Eyi ni itọsọna akọkọ ti ile-iṣẹ ibatan gbogbo eniyan. Bernays jẹ iru guru. O jẹ olominira Roosevelt/Kennedy ti ododo. O tun ṣe atunṣe igbiyanju awọn ibatan ti gbogbo eniyan lẹhin igbimọ ti AMẸRIKA ti o ṣe atilẹyin ijọba tiwantiwa ti Guatemala. Ifipabalẹ pataki rẹ, eyi ti o fa u gaan si olokiki ni ipari awọn ọdun 1920, n jẹ ki awọn obinrin mu siga. O ni iyin nla fun iyẹn. Nitorina o di oluṣakoso asiwaju ti ile-iṣẹ, ati pe iwe rẹ jẹ itọnisọna.
Ọmọ ẹgbẹ miiran ti Igbimọ Creel ni Walter Lippmann, eeyan ti o bọwọ julọ ninu iṣẹ iroyin Amẹrika fun bii idaji orundun kan (Mo tumọ si iwe iroyin Amẹrika to ṣe pataki, awọn ege ironu pataki). Lippmann tun kọ ohun ti a pe ni awọn arosọ ilọsiwaju lori ijọba tiwantiwa, ti a gba bi ilọsiwaju pada ni awọn ọdun 1920. Ó tún ń fi àwọn ẹ̀kọ́ iṣẹ́ náà sílò lórí ẹ̀kọ́ èké gan-an. O sọ pe aworan tuntun wa ni ijọba tiwantiwa ti a pe ni iṣelọpọ ti ifọwọsi. Oro re niyen. Emi ati Edward Herman ya a fun iwe wa, ṣugbọn o wa lati ọdọ Lippmann. Nitorinaa, o sọ pe, iṣẹ ọna tuntun wa ni ọna ijọba tiwantiwa, “iṣẹ iṣelọpọ ti igbanilaaye.” Nipa ifọwọsi iṣelọpọ, o le bori otitọ pe ni deede ọpọlọpọ eniyan ni ẹtọ lati dibo. A le jẹ ki o ṣe pataki nitori pe a le ṣe idasilẹ ati rii daju pe awọn yiyan ati awọn iṣesi wọn yoo jẹ tito ni ọna ti wọn yoo ṣe ohun ti a sọ fun wọn nigbagbogbo, paapaa ti wọn ba ni ọna deede lati kopa.
Imọ-jinlẹ awujọ ti ile-iwe ati imọ-jinlẹ iṣelu wa jade ninu ohun kanna. Oludasile ohun ti a pe ni awọn ibaraẹnisọrọ ati imọ-ọrọ iṣelu ti ẹkọ jẹ Harold Glasswell. Aṣeyọri akọkọ rẹ jẹ iwe kan, a Iwadi Of ete. O sọ pe, ni otitọ, awọn nkan ti Mo n sọ tẹlẹ - awọn nkan wọnyi nipa kikopa si igbagbọ tiwantiwa, ti o wa lati imọ-jinlẹ oloselu ti ẹkọ (Lasswell ati awọn miiran). Lẹẹkansi, yiya awọn ẹkọ lati iriri akoko ogun, awọn ẹgbẹ oselu fa awọn ẹkọ kanna, paapaa ẹgbẹ Konsafetifu ni England. Awọn iwe aṣẹ akọkọ wọn, ti o kan tu silẹ, fihan pe wọn tun mọ awọn aṣeyọri ti Ile-iṣẹ Alaye ti Ilu Gẹẹsi. Wọn mọ pe orilẹ-ede naa ti ni ilọsiwaju ti ijọba tiwantiwa ati pe kii yoo jẹ ẹgbẹ awọn ọkunrin aladani kan. Nitorinaa ipari ni, gẹgẹ bi wọn ti sọ, iṣelu ni lati di ogun iṣelu, lilo awọn ilana ti ete ti o ṣiṣẹ lasan ni akoko Ogun Agbaye akọkọ si iṣakoso awọn ero eniyan.
Iyẹn ni ẹgbẹ ẹkọ ati pe o ṣe deede pẹlu eto igbekalẹ. O mu awọn asọtẹlẹ lagbara nipa ọna ti ohun naa yẹ ki o ṣiṣẹ. Ati awọn asọtẹlẹ ti wa ni idaniloju daradara. Ṣugbọn awọn ipinnu wọnyi, paapaa, ko gba laaye lati jiroro. Eyi jẹ gbogbo bayi apakan ti awọn iwe-kikọ akọkọ, ṣugbọn o jẹ fun awọn eniyan inu nikan. Nigbati o ba lọ si kọlẹji, iwọ ko ka awọn kilasika nipa bi o ṣe le ṣakoso awọn ọkan eniyan.
Gẹgẹ bi o ko ṣe ka ohun ti James Madison sọ lakoko apejọ t’olofin, nipa bawo ni ibi-afẹde akọkọ ti eto tuntun ṣe ni lati jẹ “lati daabobo diẹ ti opulent lodi si ọpọlọpọ,” ati pe o ni lati ṣe apẹrẹ ki o le ṣaṣeyọri. opin yen. Eyi ni idasile eto t'olofin, nitorinaa ko si ẹnikan ti o ṣe iwadi rẹ. O ko le rii paapaa ni iwe-ẹkọ sikolashipu ayafi ti o ba wo lile gaan.
Iyẹn jẹ aworan aijọju, bi mo ti rii, ti ọna ti eto naa jẹ igbekalẹ, awọn ẹkọ ti o wa lẹhin rẹ, ọna ti o jade. Apakan miiran wa ti a dari si awọn “alaimọkan” ti ita. Iyẹn jẹ nipataki lilo iyipada ti iru kan tabi omiiran. Lati iyẹn, Mo ro pe, o le ṣe asọtẹlẹ kini iwọ yoo nireti lati wa.
Z
_________________________________________________________
Ti kọwe lati ọrọ kan ni Z Media Institute, 2002.
Apejuwe Lati Igbanilaaye iṣelọpọ
Nipasẹ Noam Chomsky ati Edward S. Herman
Ni jiyàn fun awọn anfani ti ọja ọfẹ gẹgẹbi ọna lati ṣakoso awọn ero awọn alatako ni aarin ọdun kọkandinlogun, Alakoso Liberal ti olutayo Ilu Gẹẹsi, Sir George Lewis, ṣe akiyesi pe ọja naa yoo ṣe igbega awọn iwe yẹn “ni igbadun ayanfẹ ipolowo naa. gbangba." Ipolowo ṣe, ni otitọ, ṣiṣẹ bi ẹrọ ti o lagbara ti n ṣe irẹwẹsi tẹ kilasi iṣẹ. Curran ati Seaton fun idagbasoke ipolowo ni ipo ti o ni afiwe pẹlu ilosoke ninu awọn idiyele olu bi ipin ti n gba ọja laaye lati ṣaṣeyọri kini awọn owo-ori ipinle ati ipanilaya kuna lati ṣe, akiyesi pe “awọn olupolowo nitorina gba aṣẹ aṣẹ-aṣẹ de facto lati igba, laisi wọn atilẹyin, awọn iwe iroyin ti dẹkun lati jẹ ṣiṣe ti ọrọ-aje.”
Iwe-aṣẹ Ipolowo Lati Ṣe Iṣowo
Ṣaaju ki ipolongo to di olokiki, iye owo iwe iroyin ni lati san owo ti iṣowo. Pẹlu idagba ti ipolowo, awọn iwe ti o ṣe ifamọra awọn ipolowo le ni idiyele ẹda kan daradara ni isalẹ awọn idiyele iṣelọpọ. Eyi fi awọn iwe ti ko ni ipolowo ni ailagbara pataki: awọn idiyele wọn yoo jẹ ga julọ, idinku awọn tita, ati pe wọn yoo ni iyọkuro diẹ lati ṣe idoko-owo ni imudarasi salability ti iwe (awọn ẹya, ọna kika ti o wuyi, igbega, ati bẹbẹ lọ). Fun idi eyi, eto ti o da lori ipolowo yoo ṣọ lati wakọ kuro ni aye tabi si agbegbe awọn ile-iṣẹ media ati awọn oriṣi ti o dale lori owo-wiwọle lati awọn tita nikan. Pẹlu ipolowo, ọja ọfẹ ko fun ni eto didoju ninu eyiti yiyan olura ikẹhin pinnu. Awọn yiyan awọn olupolowo ni ipa lori aisiki media ati iwalaaye. Awọn media ti o da lori ipolowo gba ifunni ipolowo ti o fun wọn ni eti didara-tita-tita, eyiti o fun wọn laaye lati wọ inu ati ki o ṣe irẹwẹsi siwaju si awọn abanidije ipolowo ọfẹ (tabi ailagbara ipolowo). Paapaa ti awọn media ti o da lori ipolowo ṣaajo si awọn olugbo ọlọrọ (“upscale”), wọn ni irọrun mu apakan nla ti awọn olugbo “isalẹ”, ati pe awọn abanidije wọn padanu ipin ọja ati pe wọn le jade nikẹhin tabi yasọtọ.
Ni otitọ, ipolowo ti ṣe ipa ti o lagbara ni jijẹ ifọkansi paapaa laarin awọn abanidije ti o dojukọ pẹlu agbara dogba lori wiwa wiwọle ipolowo. Pipin ọja ati eti ipolowo ni apakan ti iwe kan tabi ile-iṣẹ tẹlifisiọnu yoo fun ni afikun owo-wiwọle lati dije ni imunadoko siwaju sii — ṣe igbega siwaju sii ni ibinu, ra awọn ẹya tita ati awọn eto diẹ sii - ati pe orogun ti ko ni anfani gbọdọ ṣafikun awọn inawo ti ko le ni anfani lati gbiyanju lati jẹwọ. ilana ikojọpọ ti ọja idinku (ati owo-wiwọle) ipin. Àìsàn náà sábà máa ń kú, ó sì máa ń ṣèrànwọ́ láti ṣàlàyé ikú ọ̀pọ̀lọpọ̀ àwọn ìwé àti ìwé ìròyìn tí ń tàn kálẹ̀ àti ìfaradà nínú iye ìwé ìròyìn.
Lati akoko ti iṣafihan ipolowo tẹ, nitorinaa, iṣẹ-ṣiṣe ati awọn iwe ipilẹṣẹ ti wa ni ailagbara pataki. Awọn oluka wọn ti nifẹ lati jẹ awọn ọna iwọntunwọnsi, ifosiwewe ti o ni ipa nigbagbogbo lori iwulo olupolowo. Ọ̀gá kan tí wọ́n ń pè ní ìpolówó ọjà sọ ní ọdún 1856 pé àwọn ìwé ìròyìn kan jẹ́ ọkọ̀ ayọ́kẹ́lẹ́ nítorí pé “àwọn òǹkàwé wọn kì í ṣe olùrajà, owó èyíkéyìí tí wọ́n bá sì kó lé wọn lọ́wọ́ ni wọ́n ń dà nù.” Iṣipopada pupọ laisi atilẹyin media pataki eyikeyi, ati koko-ọrọ si adehun nla ti ikorira atẹjade ti nṣiṣe lọwọ, jiya alaabo nla, ati awọn ijakadi lodi si awọn aidọgba nla.
Ero ti awakọ fun awọn olugbo nla jẹ ki awọn media media “tiwantiwa” jiya lati ailagbara akọkọ pe afọwọṣe iṣelu rẹ jẹ eto idibo ti o ni iwuwo nipasẹ owo oya. Agbára àwọn olùpolówó lórí ìtòlẹ́sẹẹsẹ orí tẹlifíṣọ̀n wá láti inú òtítọ́ rírọrùn tí wọ́n ń rà, tí wọ́n sì ń sanwó fún àwọn ìtòlẹ́sẹẹsẹ náà—wọ́n jẹ́ “àwọn alábòójútó” tí ń pèsè ìrànwọ́ fún àwọn ilé iṣẹ́ agbéròyìnjáde.
Fun nẹtiwọọki tẹlifisiọnu kan, ere olugbo tabi ipadanu ti aaye ogorun kan ninu awọn idiyele Nielsen tumọ si iyipada ninu owo ti n wọle ipolowo ti $ 800 si $ 100 million ni ọdun kan, pẹlu iyatọ diẹ da lori awọn iwọn ti “didara” awọn olugbo.
Orisun Mass-Media News
Awọn media ti o pọju ni a fa sinu ibatan symbiotic pẹlu awọn orisun alaye ti o lagbara nipasẹ iwulo eto-ọrọ aje ati isọdọtun ti iwulo. Awọn media nilo iduro, ṣiṣan igbẹkẹle ti ohun elo aise ti awọn iroyin. Wọn ni awọn ibeere iroyin lojoojumọ ati awọn iṣeto iroyin pataki ti wọn gbọdọ pade…. Ile White House, Pentagon, ati Ẹka Ipinle, ni Washington, DC, jẹ awọn apa aarin ti iru iṣẹ ṣiṣe iroyin. Iwọn ti awọn iṣẹ iwifun ti gbogbo eniyan ti ijọba nla ati awọn ile-iṣẹ ile-iṣẹ ti o jẹ awọn orisun iroyin akọkọ jẹ titobi pupọ ati pe o ni idaniloju iraye si pataki si media. Pentagon, fun apẹẹrẹ, ni iṣẹ alaye ti gbogbo eniyan ti o kan ọpọlọpọ ẹgbẹẹgbẹrun awọn oṣiṣẹ, lilo awọn ọgọọgọrun awọn miliọnu dọla ni gbogbo ọdun ati didin kii ṣe awọn orisun alaye ti gbogbo eniyan ti ẹni kọọkan tabi ẹgbẹ ti o tako ṣugbọn apapọ iru awọn ẹgbẹ bẹẹ. Ni ọdun 1979 ati 1980, lakoko ifọrọwerọ kukuru ti ṣiṣi ibatan (lati ti wa ni pipade), US Air Force fi han pe ifitonileti alaye gbogbogbo rẹ pẹlu atẹle yii (ṣe akiyesi pe eyi jẹ agbara afẹfẹ nikan):
-
-
- 140 iwe iroyin, 600,000 idaako fun ọsẹ
- Airman irohin, oṣooṣu san 125,000
- Redio 34 ati awọn ibudo TV 17, nipataki okeokun
- 45,000 olu ati awọn idasilẹ iroyin kuro
- 615,000 ilu awọn iroyin tu
- Awọn ifọrọwanilẹnuwo 6,600 pẹlu awọn oniroyin iroyin
- 3,200 awọn apejọ iroyin
- Awọn ọkọ ofurufu iṣalaye media 500
- Awọn ipade 50 pẹlu awọn igbimọ olootu
- 11,000 ọrọ
-
ipari
Eto yii kii ṣe gbogbo agbara, sibẹsibẹ. Ijọba ati iṣakoso olokiki ti awọn media ko ṣaṣeyọri ni bibori aarun Vietnam ati ikorira gbogbo eniyan lati ṣe itọsọna ilowosi AMẸRIKA ninu idamu ati imupalẹ awọn ijọba ajeji. Iyatọ nla-akoko Reagan ati igbiyanju ete, ti n ṣe afihan ni iwọn nla kan ifọkanbalẹ Gbajumo, ṣaṣeyọri ninu awọn ibi-afẹde pataki rẹ ti koriya atilẹyin fun awọn ipinlẹ apanilaya AMẸRIKA (“awọn ijọba tiwantiwa ti nwaye”), lakoko ti o n tan awọn Sandinistas ati imukuro kuro ni Ile asofin ijoba ati media media gbogbo ariyanjiyan ti o kọja ariyanjiyan ọgbọn lori awọn ọna ti o yẹ ki o gba oojọ lati pada Nicaragua si “ipo Central America” ati “ni” “ibinu” rẹ ni igbiyanju lati daabobo ararẹ lati ipaniyan ati ikọlu AMẸRIKA iparun ni gbogbo awọn iwaju. Ṣugbọn o kuna lati ṣẹgun atilẹyin ti gbogbo eniyan paapaa fun ogun ogun aṣoju si Nicaragua, ati bi awọn idiyele si AMẸRIKA ti gbe, ati ogun aṣoju ti o tẹle pẹlu embargo ati titẹ miiranRes ṣaṣeyọri ni mimu-pada sipo “ipo Central American” ti ibanujẹ ati ijiya ni Nicaragua ati didipa awọn atunṣe aṣeyọri giga ati awọn ireti fun idagbasoke awọn ọdun ibẹrẹ lẹhin bibilẹ ti ore Somoza Washington, imọran olokiki paapaa yipada ni iyalẹnu, ni otitọ, si ibi isinmi. si miiran, diẹ iye owo-doko ọna lati ni anfaani pín pari. Awọn ikuna apa kan ti Eto ti o dara pupọ ati igbiyanju ete ti ipinlẹ, ati igbega nigbakanna ti agbeka alatako koriko ti nṣiṣe lọwọ pẹlu iraye si media ti o lopin, jẹ pataki ni ṣiṣe ikọlu AMẸRIKA ni gbangba ti Nicaragua ati wiwakọ ilu labẹ ilẹ, si awọn iṣẹ aṣiri ti ko tọ si le ti wa ni pamọ dara julọ lati inu olugbe ile-pẹlu, ni otitọ, akude media complicity.
Pẹlupẹlu, lakoko ti awọn ayipada igbekalẹ pataki ti wa ti n ṣe agbedemeji ati fikun eto ete, awọn atako ti wa ni iṣẹ pẹlu agbara fun iraye si gbooro. Ilọsoke ti okun ati awọn ibaraẹnisọrọ satẹlaiti, lakoko ti o ti gba ni ibẹrẹ ati ti o jẹ gaba lori nipasẹ awọn anfani iṣowo, ti dinku agbara ti oligopoly nẹtiwọki ati idaduro agbara fun imudara wiwọle-ẹgbẹ agbegbe. Diẹ ninu awọn ikanni wiwọle si gbogbo eniyan 3,000 ti wa ni lilo ni Amẹrika, botilẹjẹpe gbogbo wọn gbọdọ tiraka fun igbeowosile. Grassroots ati awọn ajo ti o ni anfani gbogbo eniyan nilo lati ṣe idanimọ ati gbiyanju lati lo ara wọn fun awọn anfani media (ati ti ajo).
Eto ati ẹkọ ti ara ẹni ti awọn ẹgbẹ ni agbegbe ati ibi iṣẹ, ati Nẹtiwọki wọn ati ijafafa, tẹsiwaju lati jẹ awọn eroja ipilẹ ni awọn igbesẹ si ọna tiwantiwa ti igbesi aye awujọ wa ati eyikeyi iyipada awujọ ti o nilari. Nikan si iye ti iru awọn idagbasoke bẹẹ ṣe aṣeyọri ni a le ni ireti lati ri awọn media ti o ni ominira ati ominira.
Z
_________________________________________________________
MIfohunsi aufacturing: Awọn oselu Aje ti awọn Mass Media nipasẹ Edward S. Herman ati Noam Chomsky ni a gbejade ni 1988 nipasẹ Pantheon Books.