Bir necha kun oldin men "Facebook tsivilizatsiyaga qarshi" nomli post qo'ygandim. Mening xudbin umidim shundan iborat ediki, ba'zi odamlar ozmi-ko'pmi, "hmmm, bu qiziq - bu apokaliptik tashvish kafolatlanganmi yoki asossizmi? Men buni ko'rib chiqaman deb o'ylayman."

Keyin bu vazifani o'z zimmasiga olgan odamlar bir oz tadqiqot olib borib, o'z xulosalarini bildirishardi. Topilmalar mavjud bo'lganda, biz hammamiz harakat qilishimiz mumkin edi, ammo reaktsiyalarimiz bizni harakatga keltirdi.

Hozircha umidim puchga chiqmadi. Odamlar men hech narsani isbotlamadim, deyishadi. Lekin, albatta, men hech narsani isbotlamadim. Men shunchaki signalni ko'tardim, bu vazifani bajarishda ko'proq ko'nikmalarga ega bo'lgan va topshiriqni bajarish uchun ko'proq vaqt talab qiladiganlar tekshirib ko'rishadi va mening tashvishlarim asosli ekanligini va ko'proq e'tiborga loyiqligini ko'rishadi yoki agar ular asossiz deb topilsa, tashvishlarni yo'q qilishadi.

Qayta urinib ko'rish zarurligini his qilib, biror narsani tuzatishim kerakmi yoki yo'qligini bilish uchun avvalgi blog postiga qaradim. Barcha tanqidiy mulohazalar va munozaralarga qaramay, birinchi post paydo bo'ldi - men uning xabarini o'zgartirishga hojat yo'q deb qaror qildim, ayniqsa sharhlar maydoniga qo'shganlarimni hisobga olgan holda. Ammo, ehtimol, agar men hech bo'lmaganda bir oz chuqurroq ko'rib chiqsam va xabarni biroz ko'proq qo'llab-quvvatlasam yoki umid qilamanki, agar buni qila olsam, o'z tashvishimni torpeda qilib, "farq bo'lmang" desam yordam beradi.

Yuqoridagi qismni o'qish, quyida keltirilgan narsalarni o'rganish uchun etarli motivatsiyaga ega bo'lish uchun muhim bo'lishi mumkin. Bu, albatta, quyida keltirilgan narsalarni yozish uchun etarli motivatsiyaga ega bo'lishim uchun juda muhim edi.

Mavzuni qaytadan kiritish uchun, oldingi qismda aytilganlarimning bir qismi hozirgi ijtimoiy munosabatlarning har qanday jiddiy tanqidchisi uchun mutlaqo ochiq bo'lishi kerak. Men karnay chalayotgan narsaning ikkinchi qismi ko'pchilik uchun notanish edi va haqiqatan ham keng tarqalgan his-tuyg'ularning deyarli aksi edi. Ikkala qism ham ularning mazmunini baholash va oqibatlarini aniqlash uchun tergovni talab qiladi.

Birinchi masala - aniq muammo

Onlayn axborot amaliyotimiz asosan bir nechta yirik axborot korporatsiyalarining tanlovlari va kun tartibi bilan belgilanadi. Ular to'g'ridan-to'g'ri internet aloqalari va almashinuvining eng keng tarqalgan qismlarini boshqaradi. Ko'proq o'z miqyosi bo'yicha ular foydalanuvchilarni dizayn, uslub va yondashuvlarga moslashtiradi, odatlar va umidlarni uyg'otadi. Ushbu odatlar va umidlarning foydalanuvchilar o'rtasida tarqalishi, o'z navbatida, deyarli barcha ma'lumot provayderlarini hukmron ozchilikning qarorlarini takrorlash, tasdiqlash va mustahkamlash yoki hech bo'lmaganda moslashtirishga qaratilgan qarorlar qabul qilishga majbur qiladi.

Raqamli kontent bilan dominant va bo'lmagan barcha o'lchamdagi axborot korporatsiyalari shug'ullanadi. Biroq, bu axborot korporatsiyalarini katta yoki kichik, yaxshi, insonparvar yoki hatto betaraf qilmaydi. Aksincha, axborot korporatsiyalari foyda olishni va banklar, qurilish kompaniyalari va avtomobil kompaniyalari kabi foyda olish shartlarini doimiy ravishda ko'paytirishga intiladi. Bozorlar va xususiy mulk barcha korporatsiyalarga xatti-harakatlarni yuklaydi.

Ha, ma'lumot sohasi, albatta, to'siq fondi investitsiyalari, qurilish va avtomobil ishlab chiqarish sohasidan farq qiladi - shuning uchun Google, Facebook va Twitter'ning o'ziga xos amaliyotlari Bank of America, Bechtel va GM'dan farq qiladi. qiziqarli va oqibatli usullar. Biroq, iqtisodiyotda tarmoqdan tarmoqqa umumiy maqsadlarni ajratib bo'lmaydi. Google, Facebook va Twitter - Amazon, Microsoft, Sony va Apple haqida gapirmasa ham, insoniyatni tarbiyalash, ilhomlantirish yoki ko'tarish istagi yo'q. Buning o'rniga, ularning barchasi birinchi navbatda o'z egalarini va kuchli bosh direktorlarni, menejerlarni va boshqalarni boyitish va ko'paytirishga intiladi.

Bu, odatda, axborot korporatsiyalari televidenie tarmog'i kabi daromadga aylanishi mumkin bo'lgan auditoriyani to'plash uchun o'z onlayn aktivlaridan foydalanadi yoki har qanday ulgurji sotuvchi kabi o'z onlayn aktivlaridan daromad olish uchun o'z mahsulotlarini bevosita sotish uchun foydalanadi. .

Oxirgi va odatiy savdo modeli tanish. Apple va Amazon odamlarning e'tiborini tortadi va ularga mahsulot sotadi. Bu kitob, dastur, qo'shiq, video yoki boshqa ma'lumotlar bo'lishi mumkin. Biroq, maqsad - va kimdir bu haqda chalkashdimi? - bu iste'molchining farovonligi emas, balki foyda.

Lekin Google, Facebook va Twitter - ular nimani sotadilar? Ular hech narsa sotmaganga o'xshaydi. Biz ularning takliflaridan foydalanamiz, lekin biz ularni to'lamaymiz. Buning sababi shundaki, biz ularning iste'molchisi emasmiz. Biz ularning mahsulotini sotib olmaymiz. Aksincha, biz ularning mahsulotimiz. Biz ular sotgan narsamiz.

Televidenie, radio va juda katta darajada bosma ommaviy axborot vositalari kabi, Google, Facebook va Twitter kabi onlayn axborot korporatsiyalari odatda o'z foydalanuvchilariga boshqa korporatsiyalarga kirish huquqini sotadilar yoki sotishga harakat qiladilar, shuningdek, yana bir qadam tashlab, boshqa kompaniyalarga o'z foydalanuvchilari haqida ma'lumot. Yoki ba'zan ular bu kirishdan o'zlari foydalanadilar yoki ikkalasini ham qiladilar. Masalan, ular o'z mahsulotini o'sha auditoriyaga sotmoqchi bo'lgan kompaniyalarga o'z foydalanuvchilariga yetib boradigan reklamalarni sotadilar va reklama narxi va hajmini oshirish uchun potentsial xaridorlar haqida qo'shimcha shaxsiy ma'lumotlarni sotadilar.

Siz javob berishingiz mumkin: Xo'sh, nima? Bunda chuqur yangilik yo'q. Gazetalar, jurnallar va televidenie ham buni qiladi. To'g'ri, miqyos o'zgargan bo'lsa-da, lekin bu asosan Google, Facebook va Twitter ko'plab foydalanuvchilarni jalb qilishni va ular o'sha foydalanuvchilarning qaytib kelishini xohlashlarini anglatadi, lekin ular foydalanuvchilarga ko'plab reklamalarni ko'rsatishni yoki sotishni xohlashadi. foydalanuvchilarga reklama ko'rsatadigan boshqalarga kirish huquqiga ega va shuning uchun ular ham o'z foydalanuvchilarining reklamalarga ijobiy javob berishlari uchun kayfiyatda bo'lishlari kerak va ular foydalanuvchilarni tasodifan kuchaytirish uchun jalb qilish uchun taklif qilayotgan variantlarni xohlamaydilar. foydalanuvchilar shunday yo'llar bilanki, foydalanuvchilar kamroq sotib olishga yoki hatto sotib olishni to'xtatishga moyil bo'ladilar yoki undan ham yomoni, hatto o'z-o'zidan daromad olish shartlariga qarshi chiqadilar.

Yuqorida aytilganlar har qanday jiddiy so'l uchun mutlaqo va munozarasiz ravshan bo'lishi kerak. Yuqoridagilarni inkor etishimning yagona sababi shundaki, ular bizga eshitishni ma'qul ko'rmaydigan narsani aytishganda, biz tahlillarimiz va tushunchalarimizga rioya qilmaymiz.

Shunday qilib, Google, Facebook, Twitter va boshqa axborot kompaniyalarini baholash uchun bir nechta bahsli imkoniyatlar mavjud -

• Bozor raqobatiga asoslangan axborot kompaniyalari va yillar davomida vaziyatni sinchkovlik bilan ko'rib chiqish va o'z imkoniyatlari va takliflarini sinab ko'rish va topilmalar asosida ularni aniqlashtirishdan so'ng, haqiqiy va qimmatli ijtimoiy imkoniyatlarni yaxshilash uchun katta darajada foydali bo'lgan yangi texnik imkoniyatlardan foydalanish yo'llarini davom ettirmoqdalar. aloqalar va tanqidiy ong - mavjud ijtimoiy tuzilmalar uchun nihoyatda xavfli bo'lgan ikkita intilish.
• Axborot kompaniyalari o'zlarining tadqiqotlari va o'tmishdagi sa'y-harakatlari haqida boshqalardan o'rganish o'rniga, yangi texnik imkoniyatlardan foydalanishni mavjud yoki yangi daromad olish munosabatlarini kuchaytirishga qaratilgan tarzda, qisman qasddan va aniq va qisman ham qat'iy ravishda va juda og'ir ravishda buzdilar. Turli xil mo'ljallanmagan qo'shimcha mahsulotlar bilan, ammo ular qarshi turish o'rniga ekspluatatsiya qilmoqdalar ... men quyida aytaman.

Agar chap tomonda kimdir avtomobil ishlab chiqaruvchilari birinchi navbatda odamlarning erkinligini va odamlarning o'z atrof-muhitlari haqidagi bilimlarini kengaytirishga harakat qilmoqdalar yoki ular foyda ko'rmoqdalar, lekin tasodifan shunchalik yaxshilik qilmoqdalarki, ularning qanday ekanligiga e'tibor qaratishimiz shart emas. Bizning harakatlanish uslubimizni buzgan holda (va ishonamanki, mashinalar paydo bo'lganda va jamiyatda harakatchanlikni tarqatadigan erkinlik vositasiga o'xshab ko'ringanda, deyarli hamma shunday gaplarni juda ishonchli va kuchli aytdi), boshqa so'lchilar shunchaki kulishardi. soddalik.

Menimcha, foyda olishga intilayotgan va foyda olish shartlarini takrorlashga intilayotgan barcha korporatsiyalar to‘g‘risidagi shunga o‘xshash juda tanish va shubhasiz kuzatuvlar ham so‘lchilarni ijtimoiy tanqidchilar sifatida axborot korporatsiyasining maqsadlariga qanday ta’sir ko‘rsatayotganini ochiq va shafqatsiz tekshirishga undashi kerak. axborot faoliyatimiz uchun. Va topilmalardan kelib chiqqan holda, bu bizni Google va boshqalar haqida qandaydir narsa qilish haqida o'ylashga undashi kerak. al.ning hukmronligi va bu bizning ishlab chiqarish, kirish va hatto biz kirish ma'lumotlaridan foydalanish usullari uchun qanday yomon oqibatlarga olib kelishidan qat'i nazar. Bunday tanqidiy baholash sodir bo'lmoqda - lekin bu etarli emas, menimcha.

Ikkinchi masala - kamroq aniq muammo 

Ayni paytda sayyoramizni qamrab oluvchi onlayn ma'lumot almashishning yangi yondashuvlari ko'p jihatdan kichik nuggetlar yoki ma'lumotlar parchalarini tezda ko'rib chiqishni, variantlar o'rtasida doimiy ravishda o'tishni va deyarli hech narsaga chuqur e'tibor bermaslikni o'z ichiga oladi. Muloqotning bu turi doimiy ravishda uzluksiz immersiv yondashuvlarni o'zgartirmoqda, masalan, kitoblar va hatto u erga sakrab o'tirmasdan chuqurroq kiradigan maqolalarni o'qish, hatto uzunroq harflarni, uzunroq elektron pochta xabarlarini o'qish, uzunroq videolarni ko'rish va tez orada, Ishonchim komilki, hatto diqqatni talab qiladigan o'yinlarni o'ynayman.

Bularning barchasi o'rnida axborot bilan aloqa qilishning yangi dominant uslubi paydo bo'ladi. Biz tezda elementdan elementga o'tamiz. Biz narsalarni har doim diqqatimizni jalb qiladigan boshqa narsalar bilan tekshiramiz. Nuggetlar va snippetlarga kiruvchi kontentni tezda baholash bilan biz tobora yaxshilanib boramiz va yanada qulayroq bo'lamiz. Biroq, biz doimiy ravishda o'qishda kamroq mashq qilamiz va o'qishga kamroq qulay bo'lamiz va aks holda ma'lumot bilan chuqurroq va doimiy ravishda shug'ullanamiz.

Yangi amaliyotlarimizni moslashtirish va keyin mustahkamlash uchun bizning e'tiborimiz pasayadi. Bu hech kim o'ylagan narsa emas. Hech kim, katta yoki kichik, na Google, na biron bir kichik blog sayti, diqqatning pasayishiga va parchalarni qayta ishlash qobiliyatining oshishiga olib keladigan bunday yon mahsulotga ega bo'lishni maqsad qilgan emas. Biroq, internet natijalarining shaklini boshqaradiganlar, odamlarni sahifadan sahifaga tez ko'chirish yoki hatto odamlarning e'tiborini jalb qilish istagini ta'qib qilish orqali natijani qo'llab-quvvatladilar. Shunday qilib, u ko'proq va ko'proq sohalarga qor to'playdi.

Agar biz qisqa nuggetlar va parchalarga juda tez va chaqqonlik bilan e'tibor qaratishga odatlanib qolgan bo'lsak, biz bunday idrok etishda yaxshi bo'lamiz - bu juda haqiqiy mahorat. Tabiiyki, biz bu ko'nikmani mashq qilishni va undan foydalanishni xohlaymiz. Darhaqiqat, bir muncha vaqt o'tgach, agar mashq qilmasak, biz buni sog'inamiz, xuddi hech qanday mashq qilmagan sportchi buni o'tkazib yuboradi. Va biz ko'proq va ko'proq chayqalish bilan shug'ullanar ekanmiz - biz o'zimizni kamroq yaxshi biladigan va kamroq moyil bo'lib borayotgan ma'lumotni o'rganish turini o'zimizni yaxshi his qila boshlaymiz, bu doimiy va chuqur diqqatni talab qiladigan narsadir.

Katta axborot kompaniyalari bu tendentsiyani bizning afzalliklarimiz va odatlarimizda ko'rishadi va ular kengroq oqibatlarga unchalik ahamiyat bermaydilar. Ular sizni faqat o'z takliflaridan foydalanishingizni va boshqa birovning sahifalarida emas, balki o'z sahifalarida reklamadan reklamaga o'tishingizni xohlashadi. Ular hech kim qidirmagan e'tibor darajasini pasaytirish, ammo bu maqsad uchun yaxshi ekanligini va har qanday holatda ham mos kelishi kerakligini ko'rishadi.

Shunday qilib, yirik axborot kompaniyalari o'zgargan afzalliklarga ongli ravishda murojaat qila boshlaydilar - yoki ehtimol ular shunchaki tendentsiyalarni refleksli ravishda nusxa ko'chirishadi - lekin, har qanday holatda ham, ularning ko'pchiligi, onlayn va tashqarida, flittingni qo'llab-quvvatlaydigan dizayn va amaliyotlarga intilishadi va amaliyotlar imperial tarzda tarqala boshlaydi. . Bosma ommaviy axborot vositalari, video media, audio media - bularning barchasi diqqatni qisqartirish va juda yuqori uchish qobiliyatiga ega bo'lgan tomoshabinlar dunyosida omon qolish va gullab-yashnash uchun o'zgartirish zarurligini tan oladi. Shunday qilib, ular o'zlarining amaliyotlarini katta liboslar trendda bo'lgan yo'nalishda - erkin tarzda yo'naltiradilar, chunki tiqilinchda ularning maqsadlari uchun boshqa hech narsa barqaror ko'rinmaydi, maksimal darajada foyda keltirmaydi.

Trend haqiqatmi? Onlayn domenlarda qor yog'adimi? Bu oflayn amaliyotlarga qanchalik tarqaladi?

Bu tendentsiya, eng yomon holatda, kitoblarni qadimiy artefaktlarga o'xshatadimi? Ko'pchilik tanish bo'lgan narsadan shunchalik chetga chiqadigan fikr yo'nalishini davom ettirishi mumkin yoki bunga tayyor bo'lishi ehtimoldan yiroq bo'lib qoladimi, shuning uchun uni qo'llash uchun kamroq tushunish uchun haqiqiy e'tibor talab etiladi?

Bu san'at va adabiyotga putur etkazadimi? Bu hatto suhbatni buzadimi?

Va agar bu sodir bo'lsa va agar u yomonlashayotgan bo'lsa, qo'shimcha ta'sirlar bormi? Ijtimoiy tarmoq kabi qisqa e'tibor va nugget asosan kengaygan va sog'lom ijtimoiy aloqalarni keltirib chiqaradimi - yoki bu faqat bir oz hosil qiladi va asosan ijtimoiy aloqalarni deyarli ma'nosizlikka kamaytiradimi? Bu ijtimoiy hamdardlik yoki ko'pincha qo'pollikni keltirib chiqaradimi? Odamlar yuz yoki ming do'st orttirishadimi? Yoki biz do'st bo'lish nimani anglatishini keskin pastga qarab qayta belgilayapmizmi?

Agar biz ushbu savollarni o'rganib chiqsak va ha, salbiy tendentsiyalar va imkoniyatlar mavjudligini va hatto rivojlanayotganini aniqlasak, ular qayerda tugashi mumkinligini bilish uchun tekshirishimiz kerak bo'ladi. Raqamli aloqalar yaxshi jamiyatga ijobiy hissa qo'shishi uchun qanday o'zgarishi kerakligi haqida o'ylashimiz kerak. Va biz hozirda yaxshiroq kelajak urug'larini yaratish uchun nima qilish mumkinligi haqida o'ylashimiz kerak, eng muhimi, o'z onlayn amaliyotlarimiz va takliflarimiz bilan. Va keyin biz mavjud operatsiyalarga qanday talablar qo'yish mumkinligini o'rganishimiz kerak, mavjud amaliyotlarning mavjud foydalanuvchilari uchun qanday axloqiy talablar - ishlarni yaxshilash uchun?

Keyingi bo'limda men axborot kompaniyalari motivlarini va ularning amaliyotlarini tushunishga, shuningdek, diqqatni jalb qilish haqidagi tashvishlarga bog'liq bo'lgan ba'zi ma'lumotlarni taqdim etaman. Bu keng qamrovli so'rov yoki tadqiqot hisoboti emas. Bu, aksincha, topish mumkin bo'lgan narsaning ta'mi, menimcha.

Internet tashvishlariga oid dalillarning ba'zi xaotik nuggetlari

Mana bosma jurnallar dizayni bo'yicha kichik so'rovnoma, buning uchun men quyidagi nashrlarning bitta sonini tezda ko'rib chiqdim ... va o'zimdan so'radim: ular o'n yoki o'n besh yil oldingiga qaraganda yaxshiroq ishlab chiqilganmi?

Birinchidan, bizda ikkita yuqori intellektual taklif bor ...

The New Scientist Men hozir 48 sahifani va muqovaning 4 tomonini ko'rib chiqyapman. Hech bir maqola uch sahifadan oshmaydi va bu uzunlikdan faqat uchtasi bor. Yana uchtasi ikkita sahifani qamrab oladi. Biroq, aksariyat sahifalarda ikkitadan to'rtgacha va ba'zan olti yoki hatto sakkizta alohida nugget maqolalar mavjud - ular orasida juda kam qo'ng'iroqlar ham mavjud. E'lonlar unchalik ko'p emas, ehtimol jurnal subsidiyalangandir, menimcha.

The Ilmiy Amerika Men 108 sahifani va muqovaning to'rt tomonini ko'rib turibman. 54-sahifagacha ikkita sahifadan oshgan yoki hatto ikkita sahifaga yetgan yagona narsa reklama edi. Keyin olti sahifali maqola keladi - va bu chuqur o'qish uchun jiddiy narsa uchun. Qolganlari ko'pi bilan uchta sahifadan iborat - va hatto ular shunchalik uzun bo'lsa ham, sahifalar reklamalar bilan bo'linadi va qutidagi qo'ng'iroqlar va hokazolarni o'z ichiga oladi, bularning barchasi ko'zni qamashtiradi va mukofotlaydi. E'lonlarning zichligi juda katta bo'lib, deyarli har bir sahifada ularni o'rganmaslikka qaror qilsa ham, e'tiborni talab qiladi.

Endi bizda "omma" uchun yangiliklar va sharhlar namunasi bor ... odamlar Jurnal 152 sahifadan iborat bo'lib, shundan 89 tasi reklama. Reklamalar, bir nechta hikoyalar va qo'ng'iroqlar, faktlar qutilari va boshqalar bilan siz haqiqatda o'qigan sahifalar yo'q, to'liq - yo'q - lekin bir nechta maqolalar uch xil sahifada mazmunga ega. Parchaning ta'siri nihoyatda aniq - bu jurnalni o'qiyotganingizni aytish, supermarketga borganingizda va javonlarni skanerlaganingizda, siz chuqur o'qiysiz, degandek bo'lar edi ... muammo shunchaki tarkibda emas - bu etkazib berishda ... yorqin dizayn - lekin jiddiy muloqot uchun emas.

Xo'sh, qarama-qarshi ekstremal, hech bo'lmaganda nazariy jihatdan yoki haqiqiy ijtimoiy mazmunni taqdim etuvchi jurnal haqida nima deyish mumkin. The Economist taxminan 100 sahifani tashkil etadi va 50 tasi reklamadir. Meni ajablantiradigan narsa shundaki, to'rt sahifali maqolalar, bir nechta uchta peyjerlar, bir peyjerning cheksiz oqimi yoki yarim peyjerlar yoki chorak sahifali chaqaloq nuggetlari, shuningdek, ko'plab qo'ng'iroqlar va yon panellar qutilari va boshqalar yo'q edi, lekin yo'q edi. Odamlarga o'xshab e'tibor etishmasligini juda aniq ko'rsatmoqda.

The Sport rasmlari Men ko'rib turibman, ajablanarli joyi yo'q, boshqalarga o'xshab uzunligi va boshqalar kabi reklamalar va bir qismi qisqa maqolalar va boshqalarga o'xshab bir peyjerga bag'ishlangan - LEKIN - u ham boshqalariga qaraganda ko'proq chuqurroq insholarga va ko'proq ma'lumotga ega jurnalistikaga ega. ...sport ishqibozlari hali ham o‘z e’tiboriga jiddiy yondashadi…

Yuqoridagi so'rov faqat indikativ ekanligini da'vo qilmoqda - lekin menimcha, bu shuni ko'rsatadiki va har qanday jurnal stendida kim ko'rishi mumkin, agar ular e'tibor berishga ochiq bo'lsa, bu odamlarning qabul qiluvchi auditoriyasini qo'lga kiritish va ushlab turish istagi. O'z navbatida o'z mahsulotlarini sotishga intilayotgan kompaniyalarga sotiladigan e'tiborning tobora kamayib borayotgani, hatto bosma ommaviy axborot vositalarining ham etkazib beriladigan narsalarni chuqur o'qishdan uzoqlashishiga olib keladi.

Bu etarli - garchi u davom etishi mumkin.

Quyidagi tanqidiy nuggetlar - istehzo uchun mo'ljallangan - bir necha soat ichida mutlaqo zararsiz va siyosiy bo'lmagan manbalardan to'plangan. Ideas va Discovery jurnali (I&D) men yuqoridagi so'rov uchun boshqa jurnallarni yig'ish chog'ida gazeta do'konida tasodifan ko'rmaganman va yaqinda mashhur bo'lgan kitobni Sayozlar: Internet bizning miyamizga nima qilmoqda (Men buni juda yaxshi yozilgan va foydalanish mumkin bo'lgan asar sifatida tavsiya qilaman) va boshqa kitob, nomli Siz Gadjet emassiz, bu biroz jo'shqinroq va unchalik jozibali emas, hech bo'lmaganda men uchun keng va umumiy ma'noda saqlangan bo'lsa-da, u ham ba'zi ajoyib tushunchalarga ega. Men quyida keltirilgan parchalar va iqtiboslarni tartibga solishga zo'rg'a harakat qildim. Men odamlar va fikrlarni ko'rishni xohlaydiganlarga yordam berish uchun nomlar beraman. Bularning barchasini faqat ko'rsatuvchi ma'lumotlardan o'zingiz xohlagan narsani qiling.

Google bosh direktori Erik Shmidt shunday deydi: “Menimcha, ko‘pchilik Google o‘z savollariga javob berishini xohlamaydi. Ular Google ularga bundan keyin nima qilishlari kerakligini aytishini xohlashadi. Yana kimdir buni aql bovar qilmaydigan deb biladimi - u dunyodagi eng kuchli va ta'sirli axborot korporatsiyasining rahbari va ehtimol har qanday turdagi eng kuchli korporatsiyadir.

Mana yana Shmidt, “...chunki Google “taxminan kimligingizni, taxminan sizni nimaga qiziqtirayotganingizni, do‘stlaringiz kimligini” bilishi mumkin edi, bu foydalanuvchilarga do‘kon oldidan o‘tayotganda qanday oziq-ovqat sotib olishlari kerakligini eslatishi mumkin.”

U biz qilayotgan har bir narsani qazib olish himoyasi sifatida qo'shimcha qiladi: "Agar sizda hech kim bilishni istamaydigan narsangiz bo'lsa, ehtimol siz buni birinchi navbatda qilmasligingiz kerak."

Men yuqorida aytib o'tgan jurnalda ta'kidlanganidek, "Odamlar haqida ma'lumot to'plash va ularni qayta ishlash endi ulkan ishdir. Bu biznesda kimga nima qilishiga ruxsat berilishini hal qilish uchun foydalaniladi - kredit kartalardan foydalanish, ko'rish va hokazo ma'lumotlari allaqachon keng tarqalgan. Katta ma'lumotlar bazasiga ega yirik firmalar nafaqat ma'lumot to'playdi, balki boshqa kompaniyalar tom ma'noda ma'lumotlardan foydalanish uchun algoritmlar va dasturiy ta'minotni ishlab chiqadilar. – faqat bitta misol sifatida Cataphora.com saytiga qarang.”

Bu nima degani? Xo'sh, Google shunchaki yangi ilovani iPhone va o'z telefonlariga qo'ydi va hokazo. Bu sizning do'stlaringiz qaerdaligini real vaqtda ko'rsatadigan xaritadir. Bu ta'sirli ko'rinadi, uni boshqarish mumkin. Biz uni o'chirib qo'yishimiz mumkin, shuning uchun qaerda ekanligimiz ko'rinmaydi. Va bu qiziqarli. Gap shundaki, ular qayerga borganligingiz haqidagi yozuvni to'plashi haqida o'ylab ko'ring, qachonki uni yoqsangiz yoki o'chirishni unuting. Bir necha marta turli saytlarga, shaharning ayrim qismlariga va hokazolarga boring va Google sizning didingiz, odatlaringiz va hokazolar haqida osongina ko'p narsalarni bilib oladi. Keyin ular bu bilimlardan reklamalarni yaxshiroq yo'naltirish, yuqori narxlarda sotish va hokazo uchun foydalanishi mumkin. yoqilgan.

Mashhur kompyuter tahlilchisi Stiven Beyker shunday deb yozadi: “Biz haqiqatni qazib olish deymiz, chunki jarayon biz real vaziyatlarda va real vaqtda yaratadigan ma’lumotlarni tobora ko‘proq o‘z ichiga oladi”.

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, haqiqatni qazib olish - bu odamlarning shaxsiy xaridlari va ularning xabarlari orqali olingan ma'lumotlarni to'plash va keyin profillarga qayta ishlash - bizni bu aralashuvga moslashtirgan kashshoflar - Amazon, Google, Apple va Facebook - va hozir shuningdek, ularning shahar bo'ylab sayohatlaridan.

Jurnal ta'kidlaganidek, "Telefonlar xabarlar, tvitlar va hokazolar orqali qoldirilgan quyidagi ma'lumotlar izlari orqali bunday ma'lumotlarning tobora muhim manbaidir".

O'zining tavsifiga ko'ra, "Sense Networks, Inc. kompaniyasi ko'plab sohalarda bashoratli tahlillar uchun real vaqt va tarixiy joylashuv ma'lumotlaridan foydalangan holda real dunyoni indekslaydi. Sense Networks mobil telefonlar va avtomobillar kabi GPS yoki WiFi joylashishni aniqlash texnologiyasiga ega qurilmalardan ommaviy va real vaqtda toʻplangan harakat maʼlumotlariga asoslanib, haqiqiy dunyo joylarini indekslash va tartiblash uchun patent kutilayotgan mashinani oʻrganish texnologiyasini ishlab chiqdi. Ushbu tahlil natijasi istalgan vaqtda ma'lum bir shahardagi har bir joyning boy profilidir, undan keyin tashrif buyuruvchilarni yaxshiroq tushunish va ularning ehtiyojlarini oldindan bilish uchun foydalanish mumkin.

Kompaniya tomonidan moliyalashtiriladi Intel Capital, Javelin Venture Partners va "taniqli texnologiya va to'siq fondi farishta investorlari". Shubhasiz, xuddi shu texnologiya faqat saytlarda ma'lumot olish uchun emas, balki saytdan saytga o'tadiganlarda ham qo'llanilishi mumkin. Qaerga, qanchalik tez-tez, qanday shaklda, nima tvit yozayotganingizni va hokazolarni bilish - bu reklama beruvchilar, psixopatlar va diktatorlarning orzusi. Ajablanarlisi shundaki, biz hammamiz bunga shunchaki norozilik bildirmayapmiz, balki uni olqishlaymiz.

Jurnalning ta'kidlashicha, "Facebook kabi saytlarga joylashtirilgan yuz tasvirlari shaxsiyat, ijodkorlik va boshqa ko'plab atributlarni baholash uchun dasturiy ta'minot tomonidan skanerdan o'tkaziladi", bu esa o'z navbatida "qaerda, qanchalik tez-tez va qancha davom etishi asosida baholashga qo'shiladi". , telefon yoki GPS ko'tarib qayerga boradi va u nima tvit yozadi, post qiladi va hokazo. Shunday qilib, potentsial mijozlarning rasmi paydo bo'ladi.

Mashhur internet innovatori va kapitalist Tim O'Reyli shunday deb yozadi: “O'sib borayotgan odamlar hech qachon, hatto tungi vaqtda ham oflayn bo'lmaydilar... Odamlar bir mavzu bo'yicha ma'lumot olish uchun kuniga bir necha marta internetni qidiradilar, chunki ma'lumotlar oqimi doimiy ravishda kengayib bormoqda, o'zgartirish va o'zini o'zgartirish. Bularning barchasi juda tez sodir bo'ladi, chunki ko'pchilik shunchaki to'xtata olmaydi. Odamlarning bunday giper-tarmog'i Facebook kabi ijtimoiy tarmoqlarning to'xtovsiz yuksalishidan kelib chiqadi. Bu, shuningdek, foydalanuvchining shaxsiy sohasini tobora ko'proq yo'qotib borayotgan tarmoq muhitida qisqa va qisqa aloqa bilan boshqariladi.

Jurnalning ta'kidlashicha, "Odamlar nafaqat o'zlari qilayotgan ishlari haqida tvit yozishadi, balki ularni reklama beruvchilarga sotish uchun ishlab chiqarilgan kiber yo'lni qoldiradilar, balki ular haqida tvit qilishlari uchun biror narsa qilishadi. Tvit yozmaslik hisoblanmaslikdir. Keyin izdoshlaringizni yo'qotasiz."

Taniqli sotsiolog Nova Spivak shunday yozadi: “Biz o‘z fikrimizni global auditoriyaga o‘zimiz o‘ylagandek taqdim eta olamiz. Shu ma'noda biz vaqtning yangi o'lchovidan o'tmoqdamiz. Nowizm yoki hozirgi zamonning ustunligi hech qachon bugungidek talaffuz va ta'sirli bo'lmagan. "Bugungi kunda Twitter-ning atigi bir daqiqasi bizni muhim xabarlar va bog'langan havolalar bilan ortiqcha yuklashi mumkin."

Viskonsin universitetidan Kristin Grinxau bizga shunday deydi: "Aqlli so'z tarmoqqa ulangan so'zning sinonimiga aylanadi, bu vaqtda intellekt so'zi keng tarqalgan ma'lumotlarning bitlarini izchil shaklga to'plash qobiliyatini ifodalaydi". Bu, ehtimol, kuzatuv sifatida neytral ma'noni anglatadi, lekin e'tibor bering, u bitta yangi mahoratning ko'tarilishi g'oyasiga juda mos keladi - eski ko'nikma esa tarqalib ketadi.

Nikolas Karr muallifi Sayozlar, men aytib o'tgan kitob. U yozadi "Razvedka ma'lumotni qanchalik chuqur o'ylashdan ko'ra, qanchalik tez topishingiz mumkinligini ta'kidlash uchun qayta belgilanishi mumkin."

Mitch Kapor, dasturchi, tadbirkor va tarmoq betarafligi tarafdori: "Internetdan ma'lumot olish yong'in gidrantidan ichimlik ichishga o'xshaydi."

Renn universitetidan Erik Jamet shunday deb yozadi: “Kelajakda odamlar uzoq vaqt davomida ma’lumotni statik va diqqatli tarzda qabul qila olmaydilar”.

I&D xabar berishicha, “Talabalar bilan oʻtkazilgan test shuni koʻrsatdiki, diagramma tasviri internetda keng tarqalgan multimedia taqdimot formatlariga oʻxshasa, subʼyektlarning diagrammani eslab qolish, tushunish va takrorlash qobiliyati keskin pasaygan. … Haqiqiy vaqtda aloqa tizimlaridan doimiy ravishda foydalanadigan shaxslarning yo'nalish va e'tibor hissi, shuningdek, bunday xizmatlardan vaqti-vaqti bilan foydalanuvchi yoki foydalanmaydiganlarga qaraganda 25% kamroq aniqlandi.

Shmidt bilan Google hamkori Sergey Brin, u Google “miyangizning uchinchi yarmi” bo‘lishini istashini aytdi.

Nikolas Karr shunday deb yozadi: “Matnli xabarlar hozirda, ayniqsa, yoshlar uchun kompyuterlarning eng keng tarqalgan qo'llanilishidan biri hisoblanadi. 2009 yil boshiga kelib, o'rtacha amerikalik uyali telefon foydalanuvchisi oyiga 400 ga yaqin matnlarni jo'natar yoki qabul qilar edi... o'rtacha amerikalik o'smir oyiga 2,272 ta matnni jo'natardi yoki qabul qilardi. Dunyo bo'ylab har yili mobil telefonlar o'rtasida ikki trilliondan ortiq matnli xabarlar yuboriladi, bu esa ovozli qo'ng'iroqlar sonidan ancha ustundir. Bu erda nimadir sodir bo'lmoqda ...

Nikolas Karr qo'shimcha qiladi: "Qizig'i shundaki, tarmoqni tomosha qilish ko'payganligi sababli, ko'pchilik statistik ma'lumotlarga ko'ra, televizor ko'rish barqaror bo'lgan yoki ko'paygan, amerikaliklarning tomosha qilish vaqti esa Internetda ko'rishning o'sish davrida o'sib bormoqda."

Biroq, u qo'shimcha qiladi: "25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan yoshlar 2004 yildan 2008 yilgacha bosma asarlarni o'qishga ajratilgan vaqt 30% dan haftasiga 49 daqiqagacha qisqardi". To'rt yil ichida 30% - bu har qanday ijtimoiy narsa uchun ajoyib ko'rsatkich.

Karr ta'kidlaydi: "Bir paytlar keng tarqalgan, sarguzashtli xususiyatlarni nashr etish bilan mashhur bo'lgan Rolling Stone ... endi bunday asarlardan voz kechib, o'quvchilarga qisqa maqolalar va sharhlarni taklif qilmoqda. “Rolling Stone o‘sha yetti ming so‘zli hikoyalarni nashr etayotgan paytda” nashriyotchi Jann Uennerning ta’kidlashicha, internet yo‘q edi.

Stiven Jonson shunday ta'kidlaydi: "Yozuvchilar va noshirlar Google natijalarida alohida sahifalar yoki bo'limlar qanday o'rin egallashi haqida o'ylay boshlaydilar, ular doimiy qidiruvchilar oqimini jalb qilish umidida bo'limlarni aniq tayyorlaydilar. Alohida paragraflar potentsial qidiruvchilarni yo'naltirish uchun tavsiflovchi teglar bilan birga bo'ladi; bo'limlar sarlavhalari qanchalik yaxshi o'rin olganligini aniqlash uchun sinovdan o'tkaziladi.

Internet tendentsiyalarini yaxshi ko'radigan Kevin Kelli shunday deydi: “Raqamlashtirilgan kitoblarni bir sahifaga ajratish yoki yanada qisqartirish, sahifaning parchalariga aylantirish mumkin. Bu parchalar qayta tartiblangan kitoblarga qayta aralashtiriladi”.

Karrning ta'kidlashicha, "Sotsiologiya bo'yicha yillik sharhda yozgan professorlar bizga ommaviy kitob o'qish davri tarixda qisqacha anomaliya bo'lganini aytishadi. "Biz hozir o'qish sinfi deb ataydigan o'z-o'zini davom ettiruvchi ozchilikning sobiq ijtimoiy bazasiga qaytishni ko'rmoqdamiz."

To'g'ri, lekin shunga qaramay, bularning har biri odamlarning e'tibor doirasi pasayib borayotganini anglatadimi, bu dinamikani oziqlantiradi. Ko'p ijtimoiy jabhalarda qilishimiz kerak bo'lganidek, biz biroz yo'nalishni o'zgartira olmaymizmi?

Karrning ta'kidlashicha, "Psixologlar, neyrobiologlar, o'qituvchilar va veb-dizaynerlar tomonidan olib borilgan o'nlab tadqiqotlar bir xil xulosaga keladi: Internetga kirganimizda, biz yuzaki o'qish, shoshqaloq va chalg'ituvchi fikrlash va yuzaki o'rganishga yordam beradigan muhitga kiramiz. Kitob o‘qiyotganda sayoz fikr yuritish mumkin bo‘lganidek, Internetda kezish paytida ham chuqur o‘ylash mumkin, lekin texnologiya [o‘qish, ijtimoiy amaliyotlar] rag‘batlantiradigan va mukofotlaydigan fikrlash turi emas”.

U qo'shimcha qiladi: “Bu shunchaki biz Netdan muntazam ravishda, hatto obsesif tarzda foydalanishga moyilligimizda emas. Net [hozirgidek] aynan shunday hissiy va kognitiv stimullarni taqdim etadi - takrorlanuvchi, interaktiv, o'ziga qaramlik - miya davrlari va funktsiyalarida kuchli va tez o'zgarishlarga olib kelishi ko'rsatilgan.

Va, "Hozirgi o'smirlar odatda uyg'onish vaqtida bir necha daqiqada bir xabar jo'natadi yoki qabul qiladi... Agar ular xabar yuborishni to'xtatsalar, ular ko'rinmas bo'lib qolish xavfi bor."'

Va, “Net bizning e'tiborimizni faqat uni tarqatish uchun o'ziga tortadi. Biz diqqatimizni vositaning o‘ziga, miltillovchi ekranga qaratamiz, lekin vositaning raqobatdosh xabarlar va stimullarni tezkor yetkazib berishi bizni chalg‘itadi”.

Va, “Birga yonayotgan neyronlar bir-biriga bog'langanidek, birga yonmaydigan neyronlar ham bir-biriga bog'lanmaydi. Veb-sahifalarni skanerlash uchun sarflagan vaqtimiz kitob o'qishga sarflagan vaqtimizni siqib chiqarar ekan, kichik o'lchamdagi matnli xabarlar almashish uchun sarflagan vaqtimiz jumlalar va paragraflar tuzishga sarflagan vaqtimizni qisqartiradi, chunki havolalar bo'ylab sakrab o'tish uchun sarflagan vaqtimiz vaqtni siqib chiqaradi. biz sokin fikrlash va tafakkurga bag'ishlaymiz, eski intellektual funktsiyalar va izlanishlarni qo'llab-quvvatlaydigan davrlar zaiflashadi va parchalana boshlaydi. Miya foydalanilmagan neyronlarni va sinapslarni boshqa, yanada og'irroq ishlar uchun qayta ishlaydi. Biz yangi ko'nikmalar va istiqbollarga ega bo'lamiz, lekin eskilarini yo'qotamiz."

UCLAdagi Gari Small bizga "Raqamli texnologiyalarning hozirgi portlashi nafaqat bizning yashash va muloqot tarzimizni o'zgartiribgina qolmay, balki miyamizni tez va chuqur o'zgartirmoqda". Bizning internet amaliyotimiz "miya hujayralarining o'zgarishini va neyrotransmitterlarning chiqarilishini rag'batlantiradi, miyamizdagi yangi neyron yo'llarni asta-sekin kuchaytiradi va eskilarini zaiflashtiradi".

Karrning xabar berishicha, “2008 yilda Small va uning ikki hamkasbi internetdan foydalanishga javoban odamlarning miyasi o'zgarishini ko'rsatadigan birinchi tajribani o'tkazdilar. Ular aniqlaganidek, "atigi besh kunlik mashg'ulotdan so'ng, miyaning oldingi qismidagi xuddi shu neyron sxemasi Internet-naif mavzularda (tez-tez foydalanuvchilarda bo'lgani kabi) faollashdi. Besh soat internetda va sodda odamlar allaqachon miyalarini qaytadan o'tkazgan edilar ... Agar bizning miyamiz kuniga atigi bir soat kompyuter ta'siriga shunchalik sezgir bo'lsa, biz ko'proq vaqt sarflaganimizda nima bo'ladi ... "

Karr va tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, agar bizning yo'limizda tanlovlar ko'p bo'lsa, hatto maqolalar bo'lgan sahifalarni ko'rib chiqayotganda, "har safar biz o'quvchilar sifatida havolaga duch kelsak (bu kabi kirishlarsiz kitob yoki maqolani o'qish bilan solishtirganda), eski kunlarda bo'lgani kabi), biz prefrontal korteksimizga uni bosish kerakmi yoki yo'qligini baholashga imkon berish uchun kamida bir soniya to'xtatib turishimiz kerak. So'zlarni o'qishdan hukm chiqarishgacha bo'lgan aqliy resurslarimizni qayta yo'naltirish biz uchun sezilmas bo'lishi mumkin - bizning miyamiz tez - lekin bu, ayniqsa tez-tez takrorlanganda, tushunish va saqlashga to'sqinlik qilishi ko'rsatilgan.

Karrning kitobi juda ko'p misollar, tadqiqot tadqiqotlari va boshqalarni taklif qiladi va shuningdek, uning oqibatlarini tushunishga harakat qiladi. Karr shunday deb yozadi: “Biz shunday darajaga yetdikki, Rodoslik olim, masalan, Florida shtatidan Jo O'Shi – falsafa yo‘nalishi bo‘yicha, u nafaqat kitob o‘qimasligini, balki hech qanday ma’lum narsani ko‘rmasligini ham bemalol tan oladi. ularni o'qish kerak. Bir soniya ichida kerakli bo'laklarni Google orqali topishga nima sabab bo'ladi?

Karr tanganing ikkala tomonini hujjatlashtiradi. Nuggetlarni tezda singdirish va undan o'tish qobiliyatini oshirish va ularni qachon o'tkazib yuborish kerakligini bilish - bir tomondan - nuggetlardan ko'ra ko'proq narsaga e'tibor berish qobiliyatining pasayishi.

Kichik, asosiy tadqiqotchilardan biri, uning tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, veb-saytlarni ko'rish bo'yicha "bizning miyamiz diqqatni tezda jamlashni, ma'lumotni tahlil qilishni va deyarli bir zumda borish yoki yo'q bo'lib ketish haqida qaror qabul qilishni o'rganadi". Biroq, u qo'shimcha qiladi, buning aksi shundaki, biz "to'g'ridan-to'g'ri diqqatni tez va keskin urish uchun moslashtirilgan neyron sxemalarini ishlab chiqmoqdamiz".

Karrning ta'kidlashicha, kognitiv nevrolog Jordan Grafman "onlayn bo'lganimizda diqqatimizni doimiy ravishda o'zgartirish miyamizni ko'p vazifalarni bajarishda chaqqonroq qilishini tushuntiradi, ammo ko'p vazifani bajarish qobiliyatimizni yaxshilash bizning chuqur va chuqur fikrlash qobiliyatimizga xalaqit beradi. ijodiy ”. Grafman ta'kidlaganidek, “Siz qancha ko'p vazifani bajarsangiz, shunchalik kam mulohaza yuritasiz; muammoni o'ylash va mulohaza yuritish qobiliyati kamroq bo'ladi." U hattoki, siz ularni asl fikr yo'nalishlari bilan e'tirozlashdan ko'ra, odatiy g'oyalar va yechimlarga tayanishingiz ehtimoli ko'proq ekanini qo'shimcha qiladi.

Karrning kitobida keltirilgan tadqiqotchidan keyin tadqiqotchi bor.

Mana, Karrning o'zi, ammo u, menimcha, uzoqdan chap tomonda emas - va mulkiy munosabatlar ierarxiyasiga e'tibor bermasdan va hokazo - boshqa kuzatishni taklif qilmoqda. “Google’ning Silikon vodiysidagi bosh qarorgohi – Googleplex – Internetning baland cherkovi va uning devorlari ichida amal qiladigan din Teylorizmdir. Kompaniya, deydi bosh direktor Erik Shmidt, "o'lchov ilmi atrofida tashkil etilgan". U "hamma narsani tizimlashtirishga" intiladi. "Biz juda ma'lumotlarga asoslangan bo'lishga harakat qilamiz va hamma narsani aniqlaymiz", deb qo'shimcha qiladi boshqa Google rahbari Marissa Mayer. "Biz raqamlar olamida yashaymiz." Teylor qo'lning ishi uchun nima qilgan bo'lsa, Google aqlning ishi uchun ishlaydi."

Karr, “Bir mashhur sinovda kompaniya o'zining asboblar panelida ko'kning qirq bir xil soyasini sinab ko'rdi, qaysi soya tashrif buyuruvchilar tomonidan eng ko'p bosilganini ko'rish uchun. U o'z sahifalariga joylashtirgan matn ustida ham xuddi shunday qattiq tajribalar o'tkazadi. "Siz so'zlarni kamroq insoniy va ko'proq mashinaning bir qismiga aylantirishga harakat qilishingiz kerak", deb tushuntiradi Mayer.

Karr taylorizm tahlili asosida Google-ning ko'p sahifali bo'limini taklif qiladi, bu haqiqatan ham ko'zni ochadi, ayniqsa internetni biladigan va hech qanday chap fonga ega bo'lmagan odamdan. U Google biznes-rejasi mantiqini tushuntiradi va o'rganadi - uning daromad oqimi butunlay reklama beruvchilarga auditoriyani sotish va muvaffaqiyatga erishishga asoslangan - va uning tanlovlariga ta'siri.

Bu shunday baholashga olib keladi: “Google tomonidan ilgari surilgan intellektual texnologiyalar (amaliyotlar desam bo‘ladi) axborotni tez, yuzaki ko‘zdan kechirishni targ‘ib qiladi va bitta dalil, g‘oya yoki hikoya bilan har qanday chuqur, uzoq davom etishni oldini oladi. "Bizning maqsadimiz, - deydi Iren Au, - foydalanuvchilarni tezda kirish va chiqarish. Bizning barcha dizayn qarorlarimiz ana shu strategiyaga asoslanadi”. Google foydasi to'g'ridan-to'g'ri odamlarning ma'lumot olish tezligiga bog'liq. Biz Internetda qanchalik tez kezsak – shuncha ko‘p havolalar va biz ko‘rayotgan sahifalar – Google biz haqimizda ma’lumot to‘plash va bizga reklama berish uchun shunchalik ko‘p imkoniyatlarga ega bo‘ladi. Bundan tashqari, bu reklama tizimi qaysi xabarlar bizning e'tiborimizni jalb qilishini aniqlashga, keyin esa ushbu xabarlarni ko'rish sohamizga joylashtirishga mo'ljallangan. Biz Internetda qilgan har bir bosish konsentratsiyamizdagi tanaffusni, diqqatimizni pastdan yuqoriga ko‘tarishimizni bildiradi – va biz imkon qadar tez-tez bosishimizga ishonch hosil qilish Googlening iqtisodiy manfaatlariga mos keladi”.

E'tiborni jalb qilish va hokazolarga ta'sir qiluvchi salbiy tendentsiyalar haqida Karr, "eng katta tezlashuv yaqinda MySpace, Facebook va Twitter kabi ijtimoiy tarmoqlarning ko'tarilishi bilan sodir bo'ldi. Ushbu kompaniyalar o'zlarining millionlab a'zolarini "haqiqiy vaqtda yangilanishlar" ning hech qachon tugamaydigan "oqimi" bilan ta'minlashga bag'ishlangan, Twitter shiori aytilganidek, "hozir nima bo'lyapti" haqida qisqacha xabarlar. Intim xabarlarni - bir paytlar xat, telefon qo'ng'irog'i, pichirlash sohasini ommaviy axborot vositalarining yangi shakli uchun yemga aylantirib, ijtimoiy tarmoqlar odamlarga muloqot qilish va aloqada bo'lishning yangi jozibali usulini berdi. Ular, shuningdek, zudlik bilan ishlashga butunlay yangi urg'u berishdi.

Ular, Mark Tsukerbergning so'zlariga ko'ra, "oqim tezligini oshirish" va "axborot oqimini yanada tezlashtirishni davom ettirish" ga intilishadi. Google aslida o'quvchilarga "kitobni o'n soniyada o'rganishga" yordam berish haqida gapiradi.

Yosh yozuvchi Benjamin Kunkel o'zining onlayn hayot tajribasi haqida shunday deydi: “Internet, uning tarafdorlari bizga haqli ravishda eslatganidek, turli xillik va qulayliklar yaratadi; bu sizga hech narsani majburlamaydi. Faqat shunisi ma'lum bo'ldiki, bu umuman o'xshamaydi. Biz o'zimizni onlayn amaliyotlarimizni erkin tanlagandek his qilmaymiz. Buning o'rniga biz bu odatlar biz o'zimiz o'zimiz orttirgan yoki tarix tomonidan qo'llanilgan, e'tiborimizni o'zimiz xohlagan yoki xohlagancha taqsimlamayotganimizni his qilamiz."

Karrning kitobida juda ko'p narsa bor, jumladan, foydali dasturiy ta'minot haqida ko'zni ochuvchi muhokamalar, foydali elementlarni olib tashlash va ularning har birining foydalanuvchilarga ta'siri - taylorizm va dasturlash mantig'i va boshqa tadqiqotlar va boshqalar.

Yuqoridagi parchalar - tvitlardan uzunroq, lekin kitobdan ancha qisqaroq. Shunday qilib, kitobni sinab ko'ring va o'shanda nima deb o'ylayotganingizni ko'ring va agar siz men kabi tashvishlanayotgan bo'lsangiz va buning uchun vaqtingiz bo'lsa, ko'proq o'rganing!