O'ttiz yildan ko'proq vaqt oldin, 1988 yilda Edvard Xerman va Noam Xomskiy nashr etilgan kitoblar ommaviy axborot vositalarida nashr etilgan eng muhim kitoblardan biriga aylandi. Herman va Xomskiy o'z kitoblarini chaqirdilar Ishlab chiqarishga rozilik: ommaviy axborotning siyosiy iqtisodiyoti. Bu Lippmannikiga teng Jamoatchilik fikri (1922) va Bernays Propaganda (1928). Bosma ommaviy axborot vositalari, radio, televidenie va hatto Internet ko'rinishidagi ommaviy axborot vositalari, xususan, nafaqat biznes tarafdori, balki o'zlari ham biznes bo'lgan korporativ ommaviy axborot vositalari kapitalizm uchun juda muhim bo'lgan va shunday bo'lib qoladi.
Buning ikkita sababi bor: birinchi navbatda bizni marketing va reklama orqali sotib bizga kerak bo'lmagan narsalar pul bilan biz yoqtirmaydigan odamlarni hayratda qoldirmasligimiz kerak; ikkinchidan, ommaviy axborot vositalari korporativ kapitalizmning butun tizimini qonuniylashtiradigan biznesni qo'llab-quvvatlovchi muhitni yaratadi. Ikkinchi element - bu jamoatchilik bilan aloqalar funktsiyasi - ilgari propaganda deb atalgan narsa PRning cho'qintirgan otasi dedi bir marta. Bu kapitalizmning ishlashiga va tez-tez paydo bo'lishda davom etadigan o'ziga xos patologiyalaridan xalos bo'lishga imkon beradigan siyosiy muhitni yaratadi. Korporativ kapitalizmni mafkuraviy jihatdan saqlab qolish uchun, Herman/Xomskiy tashviqot modeli yo'naltirilgan beshta element:
- media apparati yuqori darajada konsentratsiyalangan, elita apparatchilar tomonidan boshqariladi va foydani maksimal darajada oshirishga qaratilgan;
- daromadning asosiy manbai sifatida reklamaga kuchli tayanish mavjud;
- yangiliklar sifatida taqdim etilgan narsa rasmiy manbalar, ya'ni kapital tomonidan to'lanadigan yoki kapitalning qarashlarini ifodalovchi korporatsiyalar, hukumat, tahlil markazlari va ekspert deb ataladigan narsalarni, ya'ni neoliberalizmni aks ettiradi;
- Buni media kapitalizm deb atash mumkin, ya'ni ikkalasining o'zaro manfaati uchun ommaviy axborot vositalari va kapitalning yaqin simbiozi - Herman/Xomskiy "flak" deb ataydigan narsa, bu media kapitalizmning o'rnatilgan apparatiga qarshi kurashayotganlarni tartibga soluvchi tizimdir; va nihoyat,
- butun tizim โboshqasiniโ chiqarib tashlash va media kapitalizmini qoโllab-quvvatlovchilarni oโz ichiga olish uchun โular-bizga qarshiโ mafkurasiga (masalan, kommunizm, terrorizm va h.k.) muhtojdir.
Model haqida Xomskiy shunday dedi: tashviqot modeli haqiqiy yoki haqiqiy emas. Agar haqiqiy emas bo'lsa, u ishdan bo'shatilishi mumkin; haqiqiy bo'lsa, u bekor qilinadi. Va bu sodir bo'ldi. Asosiy media tadqiqotlari asosan rad etilgan it. Shunga qaramay, 1979 yilda Nyu-York Tayms Noam Chomskiy ekanligini aytdi hayotdagi eng muhim intellektual. O'shandan beri Xomskiyning mavqei o'sib bordi va uning modeli Internet paydo bo'lgandan keyin ham o'zgarmadi. terminalning pasayishi gazetalar. Bugungi kunda ko'proq amerikaliklar - aslida, uchdan ikki qismi - o'z yangiliklarini gazetalardan ko'ra Internetdan, ya'ni Facebookdan oladi. Yevropada gazetalar 20 foizga, Okeaniyada esa 31 foizga kamaydi. Bugungi kunda gazetalarni 60 yoshdan oshganlar o'qiydi.
Internet gazetalar va balki butun jamiyat uchun yomon xabar bo'lgan bo'lsa-da, Internet haqida yaxshi narsalar bor. Yaqinda bergan intervyusida Noam Xomskiy alohida ta'kidladi To'xtatish "juda yaxshi" sifatida. Internetmi yoki yo'qmi, xuddi shu intervyuda Chomskiy ham shunday degan: Siz Kongressdagi odamlarning saylovoldi imtihonlarini moliyalashtirishga qarab, asosiy masalalar bo'yicha saylanishini, ya'ni asosan ovozlarini bashorat qilishingiz mumkin. Prezidentlik saylovlari haqida ham shunday deyish mumkin. Klinton Trampdan uch millionga yaqin koโproq ovoz toโpladi. O'zining g'oyasiga ko'ra Amerikada demokratiya, u Tramp emas, balki prezident bo'lishi kerak. Shunga qaramay, u ommaviy axborot vositalarida bepul reklama qilish uchun taxminan 1.9 milliard dollar olgan.
Shunga qaramay, 60% amerikalik saylovlarda ham qatnashmaydi. Intervyuda Xomskiy yana uchta narsani aytib, yakunladi. Birinchidan, Tramp saylanganidan beri yirik ommaviy axborot vositalariga bergan intervyulari iqlim o'zgarishi haqida gapirilmaganini ko'rsatdi. Bu uning qilayotgan eng jiddiy ishi! Ikkinchidan, Tramp boshchiligidagi Respublikachilar partiyasi... insoniyat tarixidagi eng xavfli tashkilotdir. Va nihoyat, ommaviy axborot vositalari tomonidan qo'llab-quvvatlangan ba'zi yarim aqldan ozgan milliarder saylovda g'alaba qozonishga muvaffaq bo'ldi.
Tramp yangilik, bosish degan ma'noni anglatadi va bu reklama pulining uchib kelishini anglatadi. Yangiliklar daromadining 69% reklamadan kelishini hisobga olsak, bu muhim. 2006 va 2016 yillar oralig'ida gazetalar o'z daromadlarining taxminan 63 foizini yo'qotdi - 49 milliard dollardan 18 milliard dollargacha pasayish. Bir reaktsiya sharmandali edi paywall. Bu boy va yaxshi ma'lumotli elita sifatli/obuna bo'lgan gazetalarni o'qishi mumkin, qolganlari esa Facebook va shunga o'xshashlardan "yangilik" (!) olishi mumkinligini anglatishi mumkin - shuning uchun Donald Trump. Facebook va boshqalar daromadining yuz foizi reklamadan tushadi. Ular algoritmlardan ham foydalanadilar. Muhim muammo algoritmlar bo'lishi mumkin emas, lekin juda kichik korporatsiyalar to'plami matematik formulalarda ifodalangan fikrlar yoki mafkuralar bo'lgan algoritmlarni boshqarishi mumkin. Ular Matematik halokat qurollari.
Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, algoritmlar qaysi yangiliklar foydali va nima foydasiz ekanligini hal qiladi. Bugungi kunda ko'proq amerikaliklar o'z yangiliklarini televizordan - qariyalar vositasidan ko'ra onlayn oladi. O'rtacha yoshi Merdokning tulkisi Bu 68, MSNBC va CNN esa 63. Bundan tashqari, televizor ko'rish uchun sarflangan soatlar pasaymoqda. Shu bilan birga, tashriflar bo'yicha Amerikadagi eng yirik o'nta onlayn yangiliklar saytlaridan ettitasi CNN, the Nyu-York Tayms, Washington Post, Fox, USA Today, Forbes va Vaqt. Ular shunchaki eski va o'rnatilgan axborot vositalarining onlayn tarmog'i. Shu bilan birga, "faqat internet" nashrlari kamdan-kam uchraydi, juda kam odam faqat mustaqil jurnalistlar bloglarini o'qiydi.
Shu bilan birga, Facebook, Twitter va Google o'zlarining algoritmlarini o'zgartirish orqali ommaviy munozaralarni to'liq nazorat qilish uchun muqobil ommaviy axborot vositalarini bostirishga faol harakat qilmoqdalar. U kerakli effektni oldi. Google, Bing va Facebook algoritmlarini oสปzgartirgandan soสปng progressiv saytlarga trafik qisqardi: AlterNet: 63%, Haqiqat: 25%, Intercept: 19%, va Demokratiya hozir: 36%. Va faqat ishonch hosil qilish uchun, Trump ma'muriyati majbur qildi RT sifatida ro'yxatdan o'tish xorijiy agent 1938 yilda natsizmga qarshi kurashish uchun mo'ljallangan qonunga binoan.
Ular muqobil variantlarni yo'q qilar ekan, ommaviy axborot vositalarining monopollashuvi davom etmoqda. Faqat beshta yirik korporativ begemotlar Amerika o'qiydigan, tomosha qiladigan va tinglaydigan narsalarning 90% dan ortig'ini nazorat qiladi. Bu beshta monopoliya - General Electric, Murdoch's News-Corp, Disney, National Ausements va Time Warner. Internet bilan vaziyat yomonroq. Bu yerda ham bozorda ulkan monopoliyalar hukmronlik qilmoqda: Facebook, Twitter, Google va Amazon.
Bu nimani anglatishini eng yorqin misoli Rupert Merdokning 175 ta gazetasi. Global o'ng qanot ekstremistik mediamagnat Rupert Merdok mutlaq mafkuraviy itoatkorlikni talab qilishi ma'lum. Uning butun dunyo bo'ylab 175 muharrirlarining barchasi 2003 yilda Iroq bosqinini qo'llab-quvvatlagan. Ulardan biri sobiq Fox News - dedi jurnalist Bizni stalinistik tizim kuzatib turardi... bu juda qo'rquv muhiti.
Qisqasi, ommaviy axborot vositalari korporatsiya tarafdori emas; ommaviy axborot vositalari biznes tarafdori emas; ommaviy axborot vositalari o'rnatish tarafdori emas; ular bo'ladi muassasa. Ular uning eng ilgโor mafkuraviy qurolidir. Ular yirik korporatsiyalar va juda yirik korxonalardir. Deyarli, xuddi shu narsa ommaviy axborot vositalarining birinchi vazifasi - bizga narsalarni sotish uchun ham amal qiladi.
Darhaqiqat, gazetangiz uchun toโlayotgan narx uni chiqarish narxiga ham yaqinlashmaydi. Unga reklama kerak va ular daromadining katta qismini tashkil qiladi. Bu faqat televizor, radio va Internetda kuchayadi. Ommaviy axborot vositalari uchun reklamalar, ehtimol, tomoshabinlardan ham muhimroqdir. Ajablanarlisi yo'q, yangiliklar tashkilotlari reklama beruvchilarni o'z auditoriyasi deb bilishadi - biz tomoshabin deb hisoblagan narsa emas. Tomoshabinlar faqat ommaviy axborot vositalari bilan shug'ullanishi kerak bo'lgan asossiz qo'shimcha mahsulotdir.
Boshqa tomoshabinlar - tomoshabinlar - bu erda bo'lishi kerak va buning uchun engil o'yin-kulgi yaratiladi. Televizorni faqat kino yoki shou reklamani to'xtatib qo'yishini anglagandagina tushunish mumkin - bu odatdagidek emas. Reklama AQSH iqtisodiy mahsulotining 19% ni tashkil qiladi va barcha televizion kontentning taxminan 25% ni tashkil qiladi.
Internetning afzalligi shu erda. Masalan, Google golf uskunalari ishlab chiqaruvchi kompaniyani so'nggi oyda bir nechta golf veb-saytlariga tashrif buyurgan, ma'lum bir jug'rofiy hududda, 50,000-30 yoshdagi, daromadi kamida 49 50,000 dollar bo'lgan 20 XNUMX kishiga mo'ljallangan iste'molchilarga mo'ljallangan golf uskunalari kompaniyasini taklif qilishi mumkin. Televidenie va gazetalar bunga mos kelmaydi. Shunday bo'lsa-da, bosma kitobxonlar onlayn o'quvchilarga nisbatan reklamadan XNUMX baravar ko'proq daromad keltiradi va bu erda OAV o'quvchini Mavritanidan emas, Michigandan qidiradi. Shunday qilib, sizning manzilingizni aniqlash uchun veb-saytlarni izlash!
Bu, shuningdek, ommaviy axborot vositalarining tashqi va ichki muhitda biznes uchun qulay muhit yaratishini anglatadi. Ichkarida, HSBC voqea buni ko'rsatadi. HSBC ning buxgalteriya janjali asosiy yangiliklarda deyarli yoritilmadi. Bir jurnalistning HSBC pul yuvish mojarosini fosh qilgani uning boshlig'i tomonidan qat'iyan rad etildi. Unga hech qanday noaniq so'z aytilmagan, HSBC - bu sizni xafa qila olmaydigan reklama beruvchi. Boshqacha qilib aytganda, elita yangiliklarning kun tartibini belgilaydi, OAV nimani muhokama qilishini samarali hal qiladi. U ergashadi yagona gap, biz sizga nima deb o'ylashingizni ayta olmaymiz, lekin nima haqida o'ylashingiz kerakligini ayta olamiz atrofida.
Va bu hatto matbuotdagi maqolalarning 41 foizi va televidenie yangiliklarining aksariyati to'liq yoki ko'p jihatdan PR materiallariga asoslanganligini hisobga olmaydi. Gazetalarda xodimlarni qisqartirish va maqolalarni chiqarishga bo'lgan talab ortib borayotgan bir paytda - bu shunday deyilgan churnalizm โ borgan sari ko'pincha korporativ press-relizlar gazetalarda joylashtiriladi.
Buning ustiga, Bi-bi-si tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, birgina bosh vazir nomidan barcha nodavlat tashkilotlar, xayriya tashkilotlari, faollar va bosim guruhlari yig'ilganidan ko'ra ko'proq iqtibos keltirildi va Konservativ partiya manbalari soni Leyboristlar partiyasidan deyarli 2:1 ga ko'p. Buyuk Britaniyada bosh vazir bo'lganlar Rupert Merdok hech bo'lmaganda oxirgi o'nta holatda qo'llab-quvvatlaganlar bo'lishi bilan birga, Britaniya Leyboristlar partiyasining saylanish imkoniyati deyarli yo'qligi ajablanarli emas.
Boshqacha qilib aytganda, ommaviy axborot vositalari odamlarni Britaniya Leyboristlar partiyasi va AQSh demokratlari uchun muhim bo'lgan masalalardan chalg'itmaslikka qodir. Bu deyiladi Buzg'unchilik tashviqoti. Shuningdek, bu ommaviy axborot vositalariga nafaqat kun tartibini belgilash, balki media kapitalizmini qo'llab-quvvatlovchi masalalarni shakllantirish imkonini beradi. Shu bilan birga, asossiz elementlar yo'q qilinadi yoki yon tomonga o'rnatiladi. Ayniqsa noxush holat boshqa hech kimga tegishli emas edi Charlie Chaplin.
1950-yillarda FQB 2,000 sahifani to'pladi Charlie Chaplin The yakuniy nutqidan beri abadiylashtirildi Buyuk Diktator. Shunga qaramay, FQB Charli Chaplinning ramziy maqomini yo'q qilmoqchi edi. 1952 yilda unga AQShga qaytish taqiqlangan. U umrining so'nggi 25 yilini Shveytsariyada o'tkazdi va 1972 yilda faxriy Oskarni olish uchun faqat bir marta qaytib keldi. Xulosa qilib aytganda, FQB kommunist degan yolg'on bahonalar bilan barcha davrlarning eng buyuk komediyachisining karerasini jimgina yakunladi.
Nihoyat, bir holat bor Financial Times muxbiri FTda to'rt yil ishlagan. U global pul va kuch elitasi bilan yaqin aloqada edi. Bu aloqa uni dunyoni raketka egalik qilishiga va boshqarayotganiga ishontirdi. Raketka transmilliy korporatsiyalar, investitsiya va to'siq fondlari, banklar va butun dunyo bo'ylab boylikning boshqa ko'plab kontsentratsiyasidan iborat. Ommaviy axborot vositalari shunchaki yirik biznes uchun quvnoqlar emas; ular bo'ladi katta biznes. Ulardan faqat uchtasi Buyuk Britaniyadagi barcha gazetalarning 70% ni nazorat qiladi, faqat Merdok 34% ni tashkil qiladi. Faqat yirik biznes dunyosi uchun ajratilgan emas elita.
39% Nyu-York Tayms va 47% Wall Street Journal jurnalistika magistri darajasiga ega xodimlar Kolumbiya jurnalistika maktabini tamomlagan. Bu Kolumbiyadan (105,000) diplom olish uchun yiliga 146,000 2018 dan XNUMX XNUMX dollargacha pul to'lashga qodir bo'lganlar uchun. Shundan so'ng siz FTga kirasiz, lekin u erda ishlash ishlashga o'xshamaydi Pravda SSSRda. Siz yozganingiz yoki aytganingiz uchun qamoqqa tushmaysiz. Siz shunchaki ko'tarila olmaysiz yoki rivojlanmaysiz. Haddan tashqari haqiqiy tanqid qilgan har qanday kishi lavozimga ko'tarilmaydi, shartnomasi yangilanmaydi yoki qayta yozishga topshirilmaydi. Bu fikrni boshqarishning bir shakli.
Dissidentlar va FT ofisidagi hammadan farqli ravishda mustaqil fikrlaydigan jurnalistlar uzoq umr ko'rishmaydi. Umuman olganda, o'z-o'zini tsenzura qilgan maqolalarni yozish uchun eng yaxshi odamlar o'z-o'zini tsenzura qilayotganlarini hatto anglamaydigan odamlardir. Bu Britaniya Guardian yoki gazetasida biroz yaxshiroq Nyu-York Tayms va Washington Post, va hokazo. Ular adolatli, muvozanatli, ochiq va o'jar ommaviy axborot vositalari xayolotini saqlab qolishni yaxshi ko'radilar, shuningdek, ular o'zlarini kurashayotgandek ko'rsatishni yaxshi ko'radilar, lekin aslida ular elitani qo'llab-quvvatlaydilar.
Aksariyat jurnalistlar singari, ular asosan oq tanli o'rta sinf odamlari bo'lib, ular korporativ etakchilik qadriyatlarini baham ko'rishadi. Britaniyaning eng yaxshi jurnalistlarining 40% Oksford yoki Kembrij universitetlarida o'qishgan. 38% vasiy xodimlar Oksbrijga tashrif buyurishdi. Ayni paytda FT-ga qaytib, shunga o'xshash narsalar Marikana qirg'ini, Janubiy Afrikaning 34 ish tashlashda qatnashgan konchi halok bo'lgan joyda, jurnalist elitasi buni hozirgina aytdi uzoq soya soling. O'tgan kundan beri ko'p narsa o'zgarmadi Barcha qo'pollarni yo'q qiling.
O'ttiz yildan so'ng, Herman va Chomskiyning targ'ibot modeli haqidagi tezislari hali ham o'z ahamiyatini yo'qotmaydi. Agar biror narsa bo'lsa, ning paydo bo'lishi Ma'lumotlar davri faqat ularning modelini tasdiqladi. Media apparati hali ham yuqori darajada jamlangan. U elita va ommaviy axborot vositalari tomonidan boshqariladi, chunki biznes hali ham foydani maksimal darajada oshirishga e'tibor qaratadi. U hali ham reklamaga tayanadi va undan ham ko'proq Facebook va shunga o'xshashlar paydo bo'ldi.
O'shanda, bugungi kunda bo'lgani kabi, korporativ ommaviy axborot vositalari hamon korporatsiyalar, hukumatlar, tahlil markazlari va neoliberalizmning haq to'lanadigan vakillarining qarashlarini to'tiqadi. Va nihoyat, ommaviy axborot vositalari va kapital o'rtasida hali ham simbioz mavjud bo'lib, u faqat Alan MakLeod o'zining ajoyib kitobida ta'kidlaganidek, kapital va axborot asrining targ'ibotini olib boradigan korporatsiyalar o'rtasidagi simbioz orqali kuchayadi. Axborot asrida tashviqot.
Tomas Klikauer bor 550 ta nashr va muallifi Menejerlik.
Nadin Kempbell asoschisi va bosh direktori Abydos akademiyasi.
ZNetwork faqat o'z o'quvchilarining saxiyligi orqali moliyalashtiriladi.
hadya etmoq