ข่าวดีล่าสุดจาก
เครือข่ายข่าวการเงินที่คุณชื่นชอบ: หลายรายการ
ผู้ผลิตในสหรัฐฯ ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้
มีความตั้งใจที่จะลดจำนวนส่วนลด
คูปองที่หมุนเวียนไปยังผู้บริโภค บาง
สัญญาว่าจะลดราคาลงด้วย สินค้าราคาถูกกว่า
และไม่มีเวลาใช้กรรไกรอีกต่อไป ข้อตกลงที่ดี,
ขวา?
ในเรียงความของเธอ
“การประเมินมูลค่าเศรษฐศาสตร์” กลอเรีย สไตเนม
เตือนเราว่าคือจอห์น เคนเนธ กัลเบรธนั่นเอง
บัญญัติคำว่า “ผู้จัดการการบริโภค”
และชี้ให้เห็นว่าเป็นชนชั้นกลางรุ่นหนึ่ง
ผู้หญิงได้รับการฝึกอบรมเพื่อจุดประสงค์ที่ชัดเจน
ในการรักษาเศรษฐกิจทุนนิยมให้ดำเนินต่อไป พวกเขา
ได้รับการอบรมให้เป็นผู้ซื้อมืออาชีพ อีกด้วย,
“ครอบครัวรายได้สูง…กำหนด.
รูปแบบการบริโภคที่ผู้อื่นปรารถนา ที่
ครอบครัวดังกล่าวจะได้รับความฉลาด
ผู้หญิงที่มีการศึกษาดีและมีการบริหารจัดการที่ยอดเยี่ยม
ความสามารถจึงเพิ่มมากขึ้น
ความสำคัญ….”
แท้จริงแล้วมันต้องใช้เวลาในการ
ใช้จ่ายเงินและกำหนดมาตรฐานการบริโภค และถ้า
พ่อจะไปอยู่ในโรงงานและสำนักงาน
ของอเมริกาหารายได้เบคอนใครสักคนจะได้
เพื่อรับผิดชอบในการแจกจ่ายเบคอนดังกล่าวกลับคืน
เข้าสู่เศรษฐกิจ มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่
ซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างสรรพสินค้าต่างๆ
ออกแบบให้น่าดึงดูดใจอย่างมีสติและเปิดเผย
ให้กับผู้หญิง
ขณะเดียวกันก็เรียนไปด้วย
แสดงให้เห็นว่าครอบครัวชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้เวลา 8
ชั่วโมงช้อปปิ้งต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้น 400 เปอร์เซ็นต์
ตั้งแต่ปี 1950 ส่วนใหญ่เนื่องมาจาก
การเพิ่มขนาดและความซับซ้อนของซูเปอร์มาร์เก็ต
ห้างสรรพสินค้า และห้างสรรพสินค้า
ฉันกับโจสามีของฉัน
สามสิบปลายๆ และสี่สิบต้นๆ
สิ่งหนึ่งที่ดึงดูดเราแต่ละคนให้กันและกัน
คือแนวโน้มร่วมกันของเราต่อการกบฏทางสังคม
ในบรรดาป้ายกำกับฝ่ายซ้ายอื่นๆ ที่เราสามารถนำมาใช้ได้ ฉันคือ
สตรีนิยม; เขาต่อต้านการรังเกียจผู้หญิงมากที่สุด
โจเป็นปริญญาตรีสำหรับ
หลายสิบปีและยังดูแลญาติผู้ใหญ่อีกด้วย
อาจเป็นเพราะประสบการณ์ในประเทศอันกว้างขวางของเขา
เขาและฉันไม่เคยต้องหารือกันอย่างยุติธรรม
การกระจายงานบ้านอย่างเท่าเทียมกัน จาก
ในตอนแรกเราแบ่งปันการทำความสะอาดบ้านและ
ซักผ้าอย่างเท่าเทียมกัน ฉันทำอาหารพวกนี้เพิ่มอีกหน่อย
วันเท่านั้นเพราะเขามีหนักกว่า
ภาระงานนอกบ้าน เขาเอาขยะไป
ออกบ่อยขึ้นและทะเลาะวิวาทกันด้วยความเต็มใจ
ช่างกลเกี่ยวกับการซ่อมรถ
ค่อนข้างเท่าเทียมกัน แล้วทำไมฉันถึงเป็น
ช็อปปิ้งทั้งหมดเหรอ? ด้วยเหตุผลบางอย่าง,
สตรีนิยมยังไม่ได้ออกสู่ตลาด
แปดชั่วโมงต่อสัปดาห์
ช้อปปิ้ง. เมื่อฉันอ่านเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นฉัน
คิดถึงตารางงานที่ยุ่งของตัวเอง ในฐานะที่เป็น
เครื่องตัดคูปองเฉพาะ เครื่องอ่านใบปลิวขาย และ
ผู้ซื้อจำนวนมาก ฉันภูมิใจในสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็น
การโค่นล้ม Madison-Avenue-run ที่ค่อนข้างฉลาด
โครงสร้างซุปเปอร์มาร์เก็ตทุนนิยม ฉันได้ทำ
งานแยกแยะสิ่งที่ฉันต้องการ
และสิ่งที่ฉันกำลังถูกแกล้ง—โดยฉัน
เพื่อนบ้านชนชั้นกลางระดับสูงและโดย
การโฆษณา - ไปสู่ความต้องการ ฉันได้กำจัดแล้ว
โดยใช้การช้อปปิ้งเป็นกิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจโดยสมบูรณ์
กิจกรรม. ฉันแน่ใจว่าค่าเฉลี่ยของฉันจะเป็น
ไม่เกินแปดชั่วโมง
ฉันเริ่มตัดคูปอง
เมื่อ “สถานการณ์” ของเราเป็น
“ลดลง” อย่างที่พวกเขาเคยพูดกัน และฉัน
ไม่สามารถทำให้เขาหยุดซื้อแบรนด์ได้ซึ่ง
เป็นสิ่งเดียวที่คุณจะได้รับคูปอง
อย่างไรก็ตาม
ตารางงานอิสระของฉันคือ
ค่อนข้างยืดหยุ่น และฉันชอบซื้อของในช่วง
วันธรรมดาเพราะทางเดินโล่งกว่าและทำได้
อ้อยอิ่งอยู่กับราคา คำนวณอยู่ในหัวของฉัน
ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับกระป๋องไตแดงอ่อน
ถั่ว. บ่อยครั้งฉันได้พบกับมืออาชีพอย่างแท้จริง
Market Maven เนื่องจาก Mavens ชอบวันธรรมดาเช่นกัน ของเธอ
มีการบรรทุกรถเข็นอย่างระมัดระวังและเธอก็ทรงตัวสินค้าชิ้นใหญ่
สมุดโน๊ตคูปอง ซึ่งเป็นการเพิ่มแบบใช้แบตเตอรี่
และรายการที่เธอทำเครื่องหมายด้วยปากกาสีแดง
ถามตัวเองว่าคุณเคยเจอก
ผู้ชายกำลังทำสิ่งนี้ในซุปเปอร์มาร์เก็ต
แต่เมื่อคุณได้รับสิ่งนั้นแล้ว
ของ Select Baby Peas เพื่อให้ได้นิเกิล—เป็นประจำ
ราคาไร้สาระจริงๆ 97
เซนต์—มันเหมือนกับการพลิก
นกชนชั้นกลางถึง CEO หนุ่มใหญ่ทุกคนในคราวเดียว
ใช่ เราแสดงให้พวกเขาเห็นแล้ว
แต่เดี๋ยวก่อน: มีอย่างอื่นอีก
เกิดขึ้นที่นี่ แม้ว่าบ้านเราจะสวยงามก็ตาม
ความเท่าเทียมกันหากเราต้องการจองโรงแรมโจ
อยากให้ฉันทำมันมากกว่า ท้ายที่สุดฉันก็มี
หนังสือนำเที่ยวจำนวนหนึ่งสำหรับโรงแรมลดราคาทุกแห่ง
เครือข่ายใน 48 รัฐ หากเราต้องส่งจดหมาย
สั่งซื้อของขวัญให้ใครบางคน—ในครอบครัวของฉันหรือ
เขา—เดาสิว่าใครมองผ่านส่วนสูงพอๆ กัน
กองแคตตาล็อกและทำการโทร? ทายซิว่าใคร
โทร 800-FLY-4-LESS เพื่อจองสายการบิน
ตั๋ว? เดาว่าใครเป็นคนตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้ว
เปลี่ยนผู้ให้บริการขนส่งทางไกลของเราหรือไม่ เดา
ซึ่งมีหน้าที่โอนบัตรเครดิต
หนี้อัตราดอกเบี้ยที่ถูกกว่า?
เหมือนกับว่าเรื่องนี้
คนฉลาด เป็นอิสระ และมีความสามารถมีอยู่ใน
พื้นที่ของปีที่ผ่านมาพัฒนาอย่างรุนแรง
แพ้เลข 800 เมื่อผมพิจารณาถาม
เขาจะต้องรับผิดชอบมากขึ้นที่นี่เท่าที่ฉันทำได้
คิดว่าการขาดความอดทนของเขาจะทำให้เกิด
ให้เขาใช้เงินมากกว่าที่เราจำเป็นต้องใช้
ไม่สามารถมีสิ่งนั้นได้
ปรากฎว่าเมื่อคุณ
คำนึงถึงทุกสิ่งที่ฉันทำในระหว่างสัปดาห์ด้วย
ใช้เงินหรือวางแผนที่จะใช้เงินรวมทั้ง
จ่ายเงินเสร็จฉันใช้เวลาประมาณ 11 ชั่วโมง
งานการจัดการการบริโภค โจ ที่รัก
การทำอาหาร การไปร้านขายของชำก็มา
ไปช้อปปิ้งบ้างเป็นบางครั้ง แต่ฉันประมาณว่า
เขาใช้เวลาโดยเฉลี่ยประมาณสองชั่วโมงต่อสัปดาห์
ชอปปิ้ง มักจะอยู่กับฉัน มักจะมาจากรายการ I
ได้ทำ
ซึ่งก็สวยดี
ความไม่เสมอภาคอย่างไม่น่าเชื่อในสิ่งที่เป็นธรรม
การแบ่งงานอย่างเท่าเทียมกัน เป็นไปได้ยังไง? มัน
ดูเหมือนชัดเจนสำหรับฉันว่าทั้งเขาและฉันเคยเป็น
ดูด
ตอนนี้พวกเขากำลังไป
เพื่อลดจำนวนคูปองลง
แจกจ่าย. ฉันได้กลิ่นนี้มาเมื่อปีที่แล้ว โพสต์
ธัญพืชได้ทำการโฆษณาอย่างกว้างขวาง
รณรงค์ประกาศลดระดับลง
ราคาของพวกเขาและจะเสนอคูปองน้อยลง
โดยอ้างค่าใช้จ่ายในการแจกคูปองว่า
เหตุผลและนั่นเป็นเพียง 2 เปอร์เซ็นต์ของคูปอง
จะถูกไถ่ถอนอยู่แล้ว
ตลก. ถ้ามันเป็นเรื่องจริง
ว่ามีการใช้คูปองเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นและหาก
เป็นเรื่องจริงที่ผู้ผลิตแจกคูปอง
เพื่อดึงดูดผู้บริโภค แล้วทำไมพวกเขาถึงไม่ทำล่ะ
หยุดใช้มันไปนานแล้วเหรอ?
มีใครหาเจออีกบ้าง.
แปลกที่ผู้ผลิตเห็นได้ชัดว่ามารวมตัวกัน
ประกาศนี้เหรอ? หรือว่ารายย่อยที่น่าอัศจรรย์นี้
ข่าวบางส่วนถูกปกคลุมไปด้วยสายเคเบิลส่วนใหญ่
การแสดงทางธุรกิจ? มีกี่คนที่ดูปัตตาเลี่ยนคูปอง
รายการเหล่านี้เหรอ? ไม่ใช่สาวๆอย่างพวกเรา พวกเขา
กำลังพูดคุยกับ
ฉันมีความสุขเล็กน้อยนี้
เกมที่ผมได้เล่นกับ Corporate America โจ
กลอกตาของเขาเมื่อฉันซ้อนคูปอง แต่ฉัน
ดำเนินต่อไปแม้จะถูกเยาะเย้ยแต่มั่นใจใน
ความคิดที่ว่าฉันกำลังคิดต้นทุนทุนนิยมอเมริกา 92
เซ็นต์
คะแนนหนึ่งสำหรับเราใช่ไหม?
ผิด. ประการหนึ่ง ฉันไม่ได้ปล้นจริงๆ
Big Boys เงินมากมายขนาดนั้น ในช่วงเดือน
ฉันติดตามเวลาที่ฉันใช้ไปด้วย
คำนวณว่าฉันประหยัดเงินได้เท่าไหร่ เรื่องอาหารฉัน
ประหยัดได้ประมาณ $15 ด้วยคูปองและอีก $20 โดย
ตุนสิ่งของที่ใช้บ่อยซึ่งเกิดขึ้นด้วย
ลดราคา หักเงิน $5 สำหรับค่าใช้จ่ายของวันอาทิตย์
กระดาษ. นรก $ 30 นั่นเป็นเพียงสายเคเบิล
ใบแจ้งหนี้. สายพื้นฐานตอนนั้น
โดยเสนอให้ผมว่า
ส่วนลด ร้านขายของชำและผู้ผลิต I
มักพบธุรกิจบางอย่างในตัวฉัน
ไม่งั้นก็คงไม่มีใช่ไหม? ผิด. ขาย
ใบปลิวและคูปองไม่ดึงดูดสิ่งใหม่จริงๆ
ธุรกิจ. ฉันก็คงจะไปร้านนั้นอยู่แล้ว
มีร้านขายอาหารมากมายในที่เดียว
บริเวณใกล้เคียง ถ้าทรอปิคาน่าพรีเมี่ยมเป็น
วางขายที่ร้านหนึ่ง ขายอยู่ที่
อื่นๆ ด้วยเช่นกัน หรือจะเป็นเร็วๆ นี้ แล้วไอ้นี่มันคืออะไร.
สิ่งเหล่านี้เพื่อ?
ใบปลิวการขาย คูปอง และ
การออกแบบที่ทันสมัยของซูเปอร์มาร์เก็ตถูกนำมาใช้
ดึงดูดผู้หญิงให้ทำงานต่อไปในฐานะ
ผู้จัดการการบริโภค
ฉันรู้เรื่องนี้ในระดับหนึ่ง
ตลอดมา. ฉันรู้ว่าตอนที่ฉันใช้คูปอง
พวกบิ๊กบอยอยากให้ฉันใช้มัน ในขณะที่ฉันเป็น
ตอบแทนด้วยความรู้สึกของการได้มา
เหนือพวกเขา พวกเขาก็ได้รับอย่างชัดเจนเช่นกัน
บางอย่างในราคา 92 เซ็นต์
มันเป็น win-win
ความสัมพันธ์ ฉันคิดว่า ผิดอีกแล้ว. อะไร
พวกเขาได้รับเงินของพวกเขาคือ
การสร้างความซับซ้อนของตลาดที่บังคับ
ทุกครัวเรือนเพื่อแต่งตั้งผู้เชี่ยวชาญ โดย
บังคับให้ครัวเรือนกำหนดการบริโภค
ผู้จัดการทีมบิ๊กบอยรับรองว่าการบริโภค
จะดำเนินต่อไป เป็นที่แน่ชัดว่าถึงแม้.
ความจริงที่ว่าเราดำเนินชีวิตในสิ่งที่บางคนเรียกว่าตอนนี้
ยุค "หลังสตรีนิยม" บิ๊กบอยส์
ยังคงคาดหวังว่าผู้หญิงจะเป็นผู้เชี่ยวชาญนั้น คูปอง
เลย์เอาต์จะได้รับการแก้ไขโดยตรงเสมอ
สำหรับผู้หญิง “การกรนของเขาเป็นของคุณ
ปัญหา" ยืนยันโฆษณาคูปองสำหรับ
ยาป้องกันการนอนกรน
แน่นอนว่าโจจะไป
ปรับแต่งสิ่งนี้ มันไม่ได้จ่าหน้าถึง
เขา. อันที่จริงมันดูถูกเขา
เห็นผลลัพท์ของ.
การกระจายคูปองลดลงแล้ว ของฉัน
ใบปลิวคูปองวันอาทิตย์ถูกยัดไส้มากขึ้นเรื่อยๆ
ด้วยโฆษณาสั่งซื้อทางไปรษณีย์สำหรับการฉ้อโกง Wonderbra ราคาถูก
และเครื่องดูดฝุ่นเฟเธอร์เวทราคาแพงมาก
พวกเขาไม่ได้ใส่ราคาในโฆษณาด้วยซ้ำ
“ฉันลดน้ำหนักได้เร็วถึง 87 ปอนด์ โดยไม่ต้อง
การอดอาหาร”
ด้วยเหตุผลบางอย่างบิ๊ก
เด็กชายกำลังจะออกจากเกม พวกเขากำลังดึง
การจัดหาเงินทุนในการแข่งขัน พวกเขาบันทึก
เงินเราประหยัดเวลา วิน-วินอีก ใช่ไหม?
ไม่สามารถเป็นได้ มาทบทวนกัน
ซุปเปอร์มาร์เก็ตร่วมสมัย
การออกแบบได้บังคับให้ผู้หญิงสหรัฐฯ ใช้จ่ายอีกครั้งครึ่งหนึ่ง
ใช้เวลาช้อปปิ้งมากเท่าเคย กัลเบรธ
ยืนยันว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจต้องมีความมั่นคง
เพิ่มปริมาณงานการบริโภค
ผู้จัดการ
หกสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของ
ผู้หญิงที่แต่งงานแล้วทำงานนอกบ้านในปัจจุบัน
ตารางเวลาที่เข้มงวดมากขึ้นเรื่อยๆ จะอธิบายว่าทำไมตารางงานจึงน้อยลง
และผู้หญิงชนชั้นกลางที่มีความอดทนน้อยลง
สำหรับการตัดคูปอง ทั้งๆที่เป็นผู้หญิง
ตารางงานที่กระชับขึ้นทำให้ชนชั้นกลางได้เห็น
มาตรฐานการครองชีพก็ซบเซาตั้งแต่ปี 1960 มากมาย
ครัวเรือนชนชั้นกลางตอนนี้ทำงานสองคนขึ้นไป
งานเพื่อมาตรฐานการครองชีพเมื่อได้รับจาก
หนึ่ง.
เห็นได้ชัดว่าเป็นผู้กำหนด
ผู้เชี่ยวชาญด้านการบริโภคมีความจำเป็นมากยิ่งขึ้นเนื่องจาก
ช่วงนี้คนมีเวลาซื้อของน้อย แต่
ตั้งแต่เศรษฐกิจ ซูเปอร์มาร์เก็ตใหม่ๆ และ
สถานการณ์ทางสังคมร่วมสมัยได้ผลทั้งหมด
เพื่อให้การช้อปปิ้งมีความท้าทายมากขึ้น คูปอง
ไม่จำเป็นต้องยุ่งยากอีกต่อไป
ตลาดเทียม พวกบิ๊กบอยก็มี
ล้างสมองเสร็จแล้ว เรามีตอนนี้
ทำให้บทบาทเฉพาะทางเพศของเรากลายเป็นภายใน
ผู้จัดการการบริโภคและผลที่ตามมาคือ
การบริโภคไร้ความสามารถ องค์กรอเมริกา
รับรู้ได้อย่างถูกต้องว่าไม่มีอีกต่อไป
ที่จำเป็นเพื่อเป็นเงินทุนในการบังคับใช้สิ่งเหล่านี้
บทบาทผ่านคูปอง
ก้าวแรกสู่
การโค่นล้มนายทุนเฉพาะเพศนี้
การยักย้ายคือการรับรู้ว่าทั้งชายและหญิงเป็นอย่างไร
ผู้หญิงกำลังถูกเอารัดเอาเปรียบ ด้วยความชัดเจน
ข้อยกเว้นของร้านฮาร์ดแวร์ในปัจจุบัน
ซุปเปอร์มาร์เก็ตขับไล่ผู้ชายด้วยการทำให้พวกเขารู้สึก
ไม่มีความชำนาญ ปล่อยให้สนามว่างสำหรับผู้หญิง ผู้หญิง
มีอำนาจทางสังคมโดยรวมน้อยลงและมากขึ้นด้วย
จัดการได้ง่ายด้วยรางวัลปลอมสำหรับผู้เชี่ยวชาญ
ความรู้ที่ไม่ถูกต้องและคลุมเครือ
กลไกการตลาดที่เกิดขึ้นจริง ดังนั้นผู้ชายจึงเลื่อนออกไป
งานเหล่านี้และผู้หญิงก็อาสาทำสิ่งเหล่านี้ด้วยซ้ำ
อ้างว่าชอบทำมากกว่านั้น
ด้วยความตระหนักรู้นี้จึงมา
ทางเลือก. ในสถานการณ์ของโจและของฉัน ฉันทำได้
ยังคงคลิปคูปอง แต่ฉันอาจเลือกที่จะล้มล้างก
ระบบผู้บริโภคที่บังคับให้มีการกำหนดไว้ล่วงหน้า
พฤติกรรมต่อฉัน และเลือกออกจากเกม
อย่างสมบูรณ์
ทำให้คุณคิด: ลองจินตนาการ
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้จัดการการบริโภคทั้งหมด
หยุดงานประท้วงเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ มีใครเล่นเกมมั้ย?
เอช. คาสเซีย เฟลเชอร์ เป็น
นักเขียนอิสระจากชิคาโก