ซาโลมอน
อะไร
เราเห็นสิ่งที่เราได้รับ หรือสุภาษิตไปอย่างนั้น แต่เมื่อเราเห็นการออกแบบมวลสาร
สื่อเราได้อะไรอย่างแท้จริง? นั่นเป็นคำถามที่น่าหนักใจสำหรับผู้ที่สงสัย
ภาพที่สื่อสร้างอย่างต่อเนื่องกำลังส่งผลอะไรต่อชีวิตของเรา
นักข่าวที่ใช้คำพูดในการทำงานไม่ใช่เพียงผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเท่านั้น
ทำให้เกิดความสงสัยในผลบุญแห่งงานของตน ภาพที่มองเห็นล้อมรอบ
เรา — ไม่ว่าจะบนหน้าจอ หน้าที่พิมพ์ ป้ายโฆษณา เสื้อยืด หรือชั้นวางของในร้าน
— เป็นผลงานของนักออกแบบที่มีทักษะสูง เงินจำนวนมหาศาล และ
รัฐของเทคโนโลยีศิลปะ. เบื้องหลังภาพ พรสวรรค์บางอย่างกำลังเติบโตขึ้น
กระสับกระส่าย
สำหรับ
สองสามปีที่ผ่านมา นักออกแบบและผู้กำกับศิลป์หลายคนถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงว่า "ก่อนอื่น"
Things First 2000" แถลงการณ์ระดับโลกที่กระตุ้นให้ "การกลับรายการลำดับความสำคัญที่สนับสนุน"
ของรูปแบบการสื่อสารที่มีประโยชน์ ยั่งยืน และเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น — การเปลี่ยนแปลงทางความคิด
ห่างจากการตลาดผลิตภัณฑ์และไปสู่การสำรวจและการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่
ความหมายแบบนั้น” ผู้ลงนามดั้งเดิม 33 ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบที่โดดเด่นมี
เข้าร่วมเป็นผู้รับรองโดยเพื่อนร่วมงานหลายร้อยคน
"นักออกแบบที่ทุ่มเทความพยายามในการโฆษณา การตลาด และ
การพัฒนาแบรนด์เป็นการสนับสนุนและรับรองสภาพแวดล้อมทางจิตโดยปริยาย
เต็มไปด้วยข้อความเชิงพาณิชย์ที่มันกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
ผู้บริโภคที่เป็นพลเมืองพูด คิด รู้สึก ตอบสนอง และโต้ตอบ” คำแถลงระบุ
ในขณะที่
ประเมินข้อโต้แย้งที่เกิดจาก "First Things First" ฉบับล่าสุดของ
นิตยสาร Adbusters (www.adbusters.org)
นำเสนอข้อสังเกตที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแง่มุมต่างๆ ของสื่อ
อุตสาหกรรม. ทุกวันนี้เราเผชิญกับ "ความจำเป็นอย่างยิ่งยวดที่จะต้องรักษาพื้นที่สำหรับรูปแบบอื่น ๆ
ของความคิดและวิถีความเป็นอยู่ — เขตคุ้มครองที่ปราศจากการค้าขาย
นรก."
เมื่อ
นักออกแบบที่ไม่เห็นด้วยคร่ำครวญถึงผลกระทบของภาพที่แพร่หลาย
ความคิดเห็นยังใช้กับผลงานนักข่าวที่ทำเป็นประจำด้วย Rick Poynor บรรณาธิการผู้ก่อตั้ง
ของวารสารนานาชาติ Eye กล่าวไว้ดังนี้: "สิ่งที่เรากำลังสูญเสียไปอย่างรวดเร็ว
มองเห็นความเร่งรีบในการเพิ่มมูลค่าโวหารที่เย้ายวนใจให้กับสินค้าเชิงพาณิชย์และ
บริการและเปลี่ยนชีวิตให้กลายเป็นความสนุกสนานในการช้อปปิ้งที่หลงใหลในแบรนด์และสถานะ
เป็นแนวคิดที่ว่า การออกแบบ เป็นวิธีคิดเกี่ยวกับระบบ โครงสร้าง และ
ความสัมพันธ์ทั้งใหญ่และเล็ก แนวความคิดและภาพ อาจนำไปใช้อย่างอื่นได้
มากกว่าการส่งเสริมเชิงพาณิชย์"
การออกแบบภาพ Poynor แนะนำ "อาจเป็นเครื่องมือในจินตนาการสำหรับการแก้ปัญหาด้วย
ปัญหาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ยั่งยืนและความเท่าเทียม
อาณาจักรสาธารณะ เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมในระบอบประชาธิปไตยและสังคมรูปแบบใหม่
ปฏิสัมพันธ์; เพื่อแสดงความคิด ค่านิยม และวิถีแห่งความรู้สึกที่เกิดขึ้น
ข้างล่างท่ามกลางคนธรรมดาสามัญ - พวกเรา! — ในละแวกใกล้เคียงของเราเองจากของเรา
ความกังวลของตัวเอง" การออกแบบที่สร้างสรรค์สามารถนำไปใช้ "ในการให้บริการแก่ส่วนรวมของเราได้
ความต้องการของชุมชนที่กำหนด ไม่ใช่แค่การส่งมอบไดคัตแฟชั่นจากบนลงล่างและ
การซื้อความจำเป็นจากห้องประชุมคณะกรรมการของ Megacorp และการตลาดแบบพิชิตโลก
ทีม."
การแปรรูปพื้นที่สาธารณะ ตั้งแต่สนามกีฬา พิพิธภัณฑ์ ไปจนถึงรถประจำทาง
ห้องเรียนและ "การแพร่ภาพสาธารณะ" - ตกอยู่ในอันตรายอย่างร้ายกาจ
ทศวรรษ เราคุ้นเคยกับสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยคิดไม่ถึง และแนวโน้มก็เคลื่อนไหว
ในทิศทางเดียวเท่านั้น การถมพื้นที่สาธารณะของเอกชนคือ
หายาก. เงินก้อนโตมักจะอยู่เหนือความกังวลอื่นๆ
การพลิกกลับของโมเมนตัมดังกล่าวหมายถึงการเรียกคืนพื้นที่สาธารณะอย่างแท้จริงในขณะที่ถูกเนรเทศ
โลโก้มากมาย สัมปทานที่มีตราสินค้า และความร่วมมือที่ขับเคลื่อนโดยนักลงทุน
กิจการ แต่ถึงแม้จะไม่มีผลประโยชน์ทางการค้าเข้ามาเกี่ยวข้องก็ตาม
มือของเงินทุนมักจะให้ความโน้มเอียงที่แข็งแกร่งโดยมีสื่อสำคัญๆ
ให้ความสำคัญกับสาธารณะอย่างต่อเนื่อง
ดังนั้น
พร้อมกันในบ่ายวันหนึ่งของปลายเดือนมิถุนายนรายการต่างๆ ที่ออกอากาศ
CNN และ MSNBC กำลังพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่โด่งดังในขณะนี้ในซานโฮเซเมื่อ
ชายคนหนึ่งเหวี่ยงสุนัขชื่อลีโอเข้าไปในการจราจรที่กำลังสวนทาง เห็นได้ชัดว่าเกี่ยวกับการฆาตกรรม
แย่จัง ความครอบคลุมนี้สะท้อนถึงความสามารถของเครือข่ายที่เน้นผลกำไรซึ่งเป็นเจ้าของโดย
บริษัทต่างๆ เช่น AOL Time Warner, Microsoft และ General Electric — ที่จะมุ่งเน้น
ความสนใจระดับชาติเกี่ยวกับละครจิตเหมือนกับการตายอันน่าสยดสยองของสุนัข
อำนาจมหาศาลในการทำให้สาธารณชนชาวอเมริกันต้องตกอยู่ในเรื่องไร้สาระต่อเนื่องนั้นยังห่างไกลจากความเป็นจริง
เล็กน้อย มันมีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการงัดที่กระทำโดย
กลุ่มบริษัทสื่อมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์รวมตัวกันเมื่อพวกเขาบิดเบือนถ้อยคำและรูปภาพ
อยู่ระหว่างการกระจายมวล
เรา
เล่าให้ฟังว่าประชาชนสนใจเรื่องราวเกี่ยวกับอาชญากรรมและผลประโยชน์ของมนุษย์
การลงโทษนั้นไม่รู้จักพอ แต่ที่สำคัญที่สุดคือข่าวคราวล่าสุดที่หายใจไม่ออก
กรณีการบังคับให้อาหาร อัดแน่นอยู่ในลำคอของประชาชน ตักและ
เรื่องอื้อฉาวในทุกวันนี้แทบจะไม่บอกอะไรเราเกี่ยวกับโครงสร้างอำนาจที่โดดเด่นและ
ความไม่เท่าเทียมกันอย่างต่อเนื่องในขณะที่เราบริโภคความรู้สึกของสื่อที่เป็นฟองล่าสุด
หนังสือเล่มล่าสุดของนอร์แมน โซโลมอนคือ "นิสัยของสื่อที่หลอกลวงอย่างมาก" ของเขา
คอลัมน์ที่รวบรวมมุ่งเน้นไปที่สื่อและการเมือง