Филми ҷадиди "Не" дар соли 1988 дар Чили сурат мегирад, ки миллат бо як плебиссит - раъйи ҳама шаҳрвандон - дар мавриди нигоҳ доштани генерал Аугусто Пиночет дар қудрат ё не, рӯбарӯ шуд. Фармондеҳи артиш, ки баъд аз табаддулоти низомии соли 1973 бар зидди раисиҷумҳури интихобшуда Сальвадор Альенде қудратро ба даст овард, назар ба Гитлер солҳо ҳукмронӣ карда, як марди солхӯрдае шуда буд, ки бо куштор, нопадид шудан, шиканҷа додан ва ба бадарға фиристодани мухолифон шӯҳрати байналмилалӣ пайдо кардааст. Аммо сармоягузорони хориҷӣ ба оғӯши ӯ аз иқтисоди Чикаго Бойс, як иқтисоди бозории гӯё озод, ки дар он пролетариҳо (пролетарҳо) метавонанд ба proprietarios (соҳибони амвол) табдил ёбанд, ки дар амал маънои онро дошт, ки капиталистҳо ҷангалҳои Чилиро харида, онҳоро ба чӯбчаҳо ва дандонҳо табдил медиҳанд.
Пас аз 15 соли диктатураи ҳарбӣ ва капитализми бениҳоят, мардуми Чили бояд овоз диҳанд, то ба Пиночет иҷозат диҳад, ки ҳукмронии худро идома диҳад. Ин "Ҳа" ё "Не" буд - бозии сиёсиро барои интихоби ҳақиқӣ кушоед. Дар фильм ба маъракаи «Не», ки куввахои зидди Пиночет бурда истодаанд, диккати калон медихад. Барои ба даст овардани овоздиҳандагон, телевизиони Чили ба ҳар тараф як қатор барномаҳои ҳаррӯзаи 15 дақиқаиро пешниҳод кард.
Солҳои кӯҳнаи Чили, ки ба ин маърака роҳбарӣ мекарданд, таҷрибаи фурӯши тарафи худро дар телевизион надоштанд; аз ин рӯ, онҳо Рене Сааведра (Гаэл Гарсиа Бернал), як таблиғгари боистеъдодро интихоб мекунанд, то маъракаро барои бовар кунонидани аксарияти Чили ба рад кардани Пиночет тарроҳӣ кунанд.
Рене рекламаро бо услубе, ки тавассути сохтани рекламаи нӯшокиҳои спиртӣ ва таблиғоти операи собун такмил дода буд, тарроҳӣ мекунад, то аз ҷидду ҷаҳди ҳунармандоне, ки нӯшокии газдор мепартоянд, барои расонидани паём ба Чили нав ва хушбахттар истифода барад. Аммо Рене бояд бо идеологҳои чап дар бораи мундариҷаи паём баҳс кунад. Ҳама эътироф мекунанд, ки Пиночет маҷбур шуд ба раъйпурсӣ розӣ шавад, зеро фишори шадиди хориҷӣ барои қонунӣ кардани ҳукумате, ки табиатан ғайриқонунӣ буд - табаддулоти Пиночет ва ваҳшиёнаи пас аз табаддулот ба муқобили ҳукумати интихобшуда ва аҳолии Чили, ки онро дастгирӣ мекарданд, нигаронида шудааст.
Филм инчунин ба рақобати байни ду марди таблиғи Чили табдил меёбад, ки ҳарду ҷонибдорони алхимияи Мэдисон Авенюи фурӯши шит бо бӯи атри атр.
Рене бо писари ҳаштсолаи худ (Паскал Монтеро) зиндагӣ мекунад, ки ҳарду аз ҷониби зани ҷудогонааш Вероника (Антония Зегерс), як чапгарои муҳоҷир, ки фикр мекунад, "Не" наметавонад пирӯз шавад, зеро Пиночет натиҷаҳоро тақаллуб мекунад ва мардумро тарсонад. Аммо Рене, сарфи назар аз таҳдиде, ки ҷалби ӯ ба мансабаш дар таблиғ дорад, розӣ аст, ки маъракаро ба ӯҳда гирад. Роҳбари ӯ дар агентии таблиғи тиҷоратӣ Лучо Гузман (Алфредо Кастро), пиночетиста, бо вазири Девони (Ҷейме Ваделл) барои роҳбарӣ кардани маъракаи "Ҳа" ҳамкорӣ мекунад.
Тамошобинон дар истеҳсолоти тиҷоратӣ маълумоти визуалӣ мегиранд, аммо ин барои сохтани характер ва ҳикояҳои байнишахсӣ, ки набудани онҳо филмро суст мекунад, иваз намекунад. Филм инчунин дар реклама гум мешавад ва контексти муҳими сиёсиеро, ки ҳикояро тавлид кардааст, аз даст медиҳад.
Бо вуҷуди ин, мо манзараҳои боварибахшеро мебинем, ки нерӯҳои Пиночет ба издиҳоми осоишта ҳамла мекунанд ва хушунатро ҳамчун воситаи асосии боварибахш истифода мебаранд. Рене дар як лаҳза бояд аз амнияти писараш битарсад, зеро мушовирони "Ҳа" вақте мебинанд, ки "Не" дар интихобот маъруфият пайдо мекунад, хавотир мешаванд ва ба одамоне, ки барои "Не" кор мекунанд, таҳдид мекунанд.
Сюжети ботинӣ, кӯшиши Рене барои баргардонидани зани бегонааш, як сабукии истиқбол аз барабани маъракаи таблиғотӣ мегардад. Занаш то ҳол Ренеро дӯст медорад, аммо он чизе, ки онҳоро ҷудо кардааст, дар зеҳни ӯ сахт боқӣ мемонад - мутаассифона, мо ҳеҷ гоҳ намефаҳмем, ки ин чист. Вақте ки вай пешниҳодҳои ӯро барои алоқаи ҷинсӣ ва дубора муттаҳид кардан рад мекунад, филм ҳеҷ гуна кӯшиш намекунад, ки монеаҳои ҳалли муносибатҳои онҳоро равшан кунад.
Чилиҳои зидди Пиночет, ки дар паси рекламаи "Не" ҳастанд, аз он ки Рене овози сиёсии худро ҳамчун мол ба даст меоранд, хашмгин мешаванд. Онҳо исрор доранд, ки 15-дақиқаии телевизионии онҳо дар як шабонарӯз ваҳшиёнаи Пиночетро тасвир кунад, ба зӯроварӣ ва қонуншикании худро нишон диҳад, ҷиноятҳои режимро фош кунад. Рене, марди таблиғ, ҳисоб мекунад, ки фурӯши "Не" ба ҷои он усулҳои таблиғи телевизионии тиҷорӣ талаб мекунад. Вай ба ҷаҳони ғояҳо тааллуқ надорад, балки дар соҳаи психологии идора кардани харидорони қаноатманд ва тарсида барои қабули маҳсулоти ӯ. Бо ин роҳ, филм дар ночиз кардани сафарбаркунии воқеии оммавӣ, маъракаи дар ба хона ва миқдори зиёди адабиёте, ки қувваҳои зидди Пиночет барои ин кӯшишҳо истеҳсол кардаанд, иштирок мекунад.
Баъзе сокинони Чили, сарфи назар аз он чи ки Пиночет ба халк ва мамлакати худ карда буд, нафрат дошта бошанд хам, метарсиданд, ки барканории вай боиси бесарусомонии иктисодй, бекорй ва кашшокии оммавй мегардад. Рене дар бораи он фикр мекунад, ки чӣ гуна ин омилҳо метавонанд иштироки интихобкунандагонро коҳиш диҳанд. Ӯ ба ин саволҳои ташвишовар бо роҳи хушбахтӣ ҷавоб медиҳад. Шабакаҳои телевизионии ӯ ваъдаи қаноатмандии ояндаро таъкид мекунанд, агар Не пирӯз шавад. Вай ба тамоми маъракаи таблиғотӣ заминаҳои рангинкамонро замима мекунад. Дар саҳнаҳои зебои берунӣ раққосони шодравон ва кӯдакони шодмон тасвир шудаанд, ки ҳама бо пойҳояшон ритмикӣ ҳаракат мекунанд. Эй шодӣ!
Вақте ки рӯзи таърихии овоздиҳӣ наздик мешавад, филм дар бораи рақобат байни таблиғоти "Ҳа" ва "Не", як сенарияи гузаштаи Mad Men, ки эҷоди рекламаро ҳамчун маркази таърих аз ҳад зиёд таъкид мекунад.
Бо вуҷуди ин, шиддати истиқбол ва ба таври зебо иҷронашудаи юмор, истифодаи ҳилаҳои маркетингӣ ва паёмҳои соддаро барои сарнагун кардани диктатура ҳамроҳӣ мекунад. Филм нишон медиҳад, ки чӣ тавр ҷингли бемаънӣ ва хушҳолии саҳнавӣ ба воситаи муфиди сиёсӣ табдил ёфтааст.
Ин унсури одами таблиғотӣ вақте такмил мешавад, ки ҷониби Ҳа, ки аз ҷониби Гусман кӯмак мекунад, маъракаи худро мувофиқан тағир медиҳад. Филм инчунин бо ёддошти реализми дрилл анҷом меёбад. Рене қад-қади кӯчаҳо бо скейтборд мезад, гӯё нишон диҳад, ки бо вуҷуди душвориҳои оилавӣ қисми писараш зинда ва солим боқӣ мемонад ва барои ҷашн гирифтани пирӯзии некӣ - хушбахтӣ скейтбординг аст - бар бадӣ.
Бернал ғалабаи худро бо шиддати ором ва бо ифодаи чеҳраи шубҳанок эътироф мекунад. Вай ва коргардони филм Пабло Ларрейн ишора мекунанд, ки сатҳӣ будани нақшаҳои таблиғотии Рене пас аз овоздиҳии "Не" боқӣ хоҳад монд ва худро дар сарнавишти Чили амиқ сабт мекунад. Дарвоқеъ, Чили нав-демократӣ як кишваре боқӣ монд, ки дар он истеъмолгарӣ бартарӣ дошт, ҷойе аз рӯи синф, сарват ва қудрат тақсим шудааст ва ҳукуматҳои минбаъда дар ҷаҳони истеҳсоли мол ва истеъмоли оммавӣ рафтор мекарданд, ки хоҳиши тавассути таблиғ тавлидшуда ҳамчун назорати рафтори иҷтимоӣ амал мекард. .
Ландау (бо Ҷон Алперт) дар бораи маъракаи зидди гомофобия дар Куба филми мустанад ба навор гирифта истодааст. Филмҳои ӯ "Фидел" ва "Оё террористи ҳақиқӣ аз по бархезад" -ро дар DVD аз cinemalibrestudio.com дастрас кардан мумкин аст.
ZNetwork танҳо тавассути саховатмандии хонандагонаш маблағгузорӣ мешавад.
щурбон шудан