నేను మీడియా గురించి రాయడానికి కారణం ఏమిటంటే, నేను మొత్తం మేధో సంస్కృతిపై ఆసక్తి కలిగి ఉన్నాను మరియు దానిలో అధ్యయనం చేయడానికి సులభమైన భాగం మీడియా. ఇది ప్రతిరోజూ బయటకు వస్తుంది. మీరు క్రమబద్ధమైన విచారణ చేయవచ్చు. మీరు నిన్నటి సంస్కరణను నేటి సంస్కరణతో పోల్చవచ్చు. ఏమి ఆడబడింది మరియు ఏది కాదు మరియు విషయాలు నిర్మాణాత్మకమైన విధానం గురించి చాలా ఆధారాలు ఉన్నాయి.
నా అభిప్రాయం ఏమిటంటే, మీడియా స్కాలర్షిప్కు లేదా మేధో అభిప్రాయానికి సంబంధించిన పత్రికల నుండి చాలా భిన్నంగా లేదు-కొన్ని అదనపు పరిమితులు ఉన్నాయి-కాని ఇది పూర్తిగా భిన్నంగా లేదు. వారు పరస్పరం వ్యవహరిస్తారు, అందుకే ప్రజలు వారి మధ్య చాలా సులభంగా పైకి మరియు వెనుకకు వెళతారు.
మీరు మీడియాను లేదా మీరు అర్థం చేసుకోవాలనుకునే ఏదైనా సంస్థను చూడండి. మీరు దాని అంతర్గత సంస్థాగత నిర్మాణం గురించి ప్రశ్నలు అడుగుతారు. మీరు విస్తృత సమాజంలో వారి సెట్టింగ్ గురించి కొంత తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు. అధికారం మరియు అధికారం యొక్క ఇతర వ్యవస్థలతో అవి ఎలా సంబంధం కలిగి ఉంటాయి? మీరు అదృష్టవంతులైతే, సమాచార వ్యవస్థలో ప్రముఖ వ్యక్తుల నుండి అంతర్గత రికార్డు ఉంది, అది వారు ఏమి చేస్తున్నారో మీకు తెలియజేస్తుంది (ఇది ఒక విధమైన సిద్ధాంత వ్యవస్థ). అంటే ప్రజా సంబంధాల కరదీపికలు అని కాదు, వారు ఏమి చేస్తున్నారో ఒకరికొకరు చెప్పుకుంటారు. చాలా ఆసక్తికరమైన డాక్యుమెంటేషన్ ఉంది.
మీడియా స్వభావం గురించిన సమాచారం యొక్క మూడు ప్రధాన వనరులు. మీరు వాటిని ఆ విధంగా అధ్యయనం చేయాలనుకుంటున్నారు, చెప్పండి, ఒక శాస్త్రవేత్త కొన్ని సంక్లిష్టమైన అణువులను లేదా మరేదైనా అధ్యయనం చేస్తాడు. మీరు నిర్మాణాన్ని పరిశీలించి, ఆపై మీడియా ఉత్పత్తి ఎలా ఉంటుందనే దానిపై నిర్మాణం ఆధారంగా కొంత పరికల్పన చేయండి. అప్పుడు మీరు మీడియా ఉత్పత్తిని పరిశోధించి, అది ఊహలకు ఎంతవరకు అనుగుణంగా ఉందో చూడండి. మీడియా విశ్లేషణలో వాస్తవంగా అన్ని పనులు ఈ చివరి భాగం-మీడియా ఉత్పత్తి అంటే ఏమిటి మరియు అది మీడియా యొక్క స్వభావం మరియు నిర్మాణం గురించి స్పష్టమైన అంచనాలకు అనుగుణంగా ఉందో లేదో జాగ్రత్తగా అధ్యయనం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
బాగా, మీరు ఏమి కనుగొంటారు? అన్నింటిలో మొదటిది, వినోదం/హాలీవుడ్, సోప్ ఒపెరాలు మొదలైన విభిన్నమైన పనులను చేసే వివిధ మీడియాలు ఉన్నాయని లేదా దేశంలోని చాలా వార్తాపత్రికలు (వాటిలో అత్యధిక భాగం) ఉన్నాయని మీరు కనుగొన్నారు. మాస్ ఆడియన్స్ని డైరెక్ట్ చేస్తున్నారు.
మీడియా యొక్క మరొక రంగం ఉంది, ఎలైట్ మీడియా, కొన్నిసార్లు ఎజెండా-సెట్టింగ్ మీడియా అని పిలుస్తారు, ఎందుకంటే వారు పెద్ద వనరులను కలిగి ఉంటారు, వారు ప్రతి ఒక్కరూ పనిచేసే ఫ్రేమ్వర్క్ను సెట్ చేస్తారు. ది న్యూయార్క్ టైమ్స్ మరియు CBS, ఆ రకమైన విషయం. వారి ప్రేక్షకులు ఎక్కువగా విశేష వ్యక్తులు. చదివిన వ్యక్తులు న్యూయార్క్ టైమ్స్-సంపన్నులు లేదా కొన్నిసార్లు రాజకీయ తరగతి అని పిలవబడే వారిలో భాగమైన వ్యక్తులు-వాస్తవానికి వారు కొనసాగుతున్న పద్ధతిలో రాజకీయ వ్యవస్థలో పాల్గొంటారు. వారు ప్రాథమికంగా ఒక రకమైన లేదా మరొక నిర్వాహకులు. వారు రాజకీయ నిర్వాహకులు, వ్యాపార నిర్వాహకులు (కార్పొరేట్ ఎగ్జిక్యూటివ్లు లేదా అలాంటివి), డాక్టోరల్ మేనేజర్లు (యూనివర్శిటీ ప్రొఫెసర్లు వంటివి) లేదా వ్యక్తులు ఆలోచించే మరియు చూసే విధానాన్ని నిర్వహించడంలో పాలుపంచుకున్న ఇతర జర్నలిస్టులు కావచ్చు.
ఎలైట్ మీడియా ఇతరులు పనిచేసే ఫ్రేమ్వర్క్ను సెట్ చేస్తుంది. నిత్యం వార్తల ప్రవాహాన్ని తరిమికొట్టే అసోసియేటెడ్ ప్రెస్ని మీరు చూస్తుంటే, మధ్యాహ్న సమయంలో అది విరిగిపోతుంది మరియు ప్రతిరోజూ ఏదో ఒక వార్త వస్తుంది, “ఎడిటర్లకు నోటీసు: రేపు న్యూయార్క్ టైమ్స్ మొదటి పేజీలో క్రింది కథనాలను కలిగి ఉంటుంది. దాని సారాంశం ఏమిటంటే, మీరు ఓహియోలోని డేటన్లోని వార్తాపత్రికకు సంపాదకులు అయితే మరియు ఆ వార్త ఏమిటో గుర్తించడానికి మీకు వనరులు లేకుంటే లేదా మీరు దాని గురించి ఏమైనప్పటికీ ఆలోచించకూడదనుకుంటే, ఇది మీకు చెబుతుంది వార్త ఏమిటి. మీరు స్థానిక వ్యవహారాలకు లేదా మీ ప్రేక్షకులను మళ్లించడానికి కాకుండా వేరే వాటికి కేటాయించబోతున్న క్వార్టర్ పేజీకి సంబంధించిన కథనాలు ఇవి. మీరు అక్కడ ఉంచిన కథలు ఇవి ఎందుకంటే అదే న్యూయార్క్ టైమ్స్ రేపటి గురించి మీరు శ్రద్ధ వహించాల్సిన అవసరం ఏమిటో మాకు చెబుతుంది. మీరు డేటన్, ఓహియోలో ఎడిటర్ అయితే, మీరు అలా చేయవలసి ఉంటుంది, ఎందుకంటే మీకు వనరుల మార్గంలో చాలా ఎక్కువ లేదు. మీరు ఆఫ్లైన్లో ఉంటే, పెద్ద ప్రెస్లకు నచ్చని కథనాలను మీరు నిర్మిస్తుంటే, మీరు దాని గురించి చాలా త్వరగా వింటారు. నిజానికి, ఏమి జరిగింది శాన్ జోస్ మెర్క్యురీ న్యూస్ దీనికి నాటకీయ ఉదాహరణ. కాబట్టి మీరు బయటకు వెళ్లినట్లయితే పవర్ ప్లేలు మిమ్మల్ని మళ్లీ లైన్లోకి నడిపించే మార్గాలు చాలా ఉన్నాయి. మీరు అచ్చును విచ్ఛిన్నం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తే, మీరు ఎక్కువ కాలం ఉండలేరు. ఆ ఫ్రేమ్వర్క్ చాలా చక్కగా పనిచేస్తుంది మరియు ఇది స్పష్టమైన శక్తి నిర్మాణాల ప్రతిబింబం మాత్రమే అని అర్థం చేసుకోవచ్చు.
అసలు మాస్ మీడియా ప్రధానంగా ప్రజలను మళ్లించే ప్రయత్నం చేస్తోంది. వారు వేరే పని చేయనివ్వండి, కానీ మమ్మల్ని ఇబ్బంది పెట్టకండి (మేము ప్రదర్శనను నిర్వహించే వ్యక్తులు). ఉదాహరణకు, వృత్తిపరమైన క్రీడలపై వారికి ఆసక్తిని కలిగించనివ్వండి. ప్రతి ఒక్కరూ వృత్తిపరమైన క్రీడలు లేదా లైంగిక కుంభకోణాలు లేదా వ్యక్తిత్వాలు మరియు వారి సమస్యలు లేదా అలాంటి వాటి గురించి వ్యామోహం కలిగి ఉండనివ్వండి. ఏదైనా, అది తీవ్రమైనది కానంత వరకు. అయితే, తీవ్రమైన అంశాలు పెద్ద వ్యక్తుల కోసం. "మేము" దానిని జాగ్రత్తగా చూసుకుంటాము.
ఎలైట్ మీడియా అంటే ఏమిటి, ఎజెండా సెట్ చేసేవి? ది న్యూయార్క్ టైమ్స్ మరియు CBS, ఉదాహరణకు. బాగా, అన్నింటిలో మొదటిది, అవి ప్రధానమైనవి, చాలా లాభదాయకమైనవి, కార్పొరేషన్లు. ఇంకా, వాటిలో ఎక్కువ భాగం జనరల్ ఎలక్ట్రిక్, వెస్టింగ్హౌస్ మొదలైన చాలా పెద్ద సంస్థలతో అనుసంధానించబడి లేదా పూర్తిగా స్వంతం చేసుకున్నవి. వారు ప్రైవేట్ ఆర్థిక వ్యవస్థ యొక్క అధికార నిర్మాణంలో అగ్రస్థానంలో ఉన్నారు, ఇది చాలా నిరంకుశ నిర్మాణం. కార్పొరేషన్లు ప్రాథమికంగా దౌర్జన్యాలు, క్రమానుగతమైనవి, పై నుండి నియంత్రించబడతాయి. వారు చేస్తున్న పని మీకు నచ్చకపోతే, మీరు బయటకు వెళ్లండి. ప్రధాన మీడియా ఆ వ్యవస్థలో ఒక భాగం మాత్రమే.
వారి సంస్థాగత సెట్టింగ్ గురించి ఏమిటి? బాగా, అది ఎక్కువ లేదా తక్కువ అదే. వారు ఇతర ప్రధాన శక్తి కేంద్రాలతో సంభాషించే మరియు సంబంధం కలిగి ఉంటారు-ప్రభుత్వం, ఇతర కార్పొరేషన్లు లేదా విశ్వవిద్యాలయాలు. మీడియా ఒక సిద్ధాంత వ్యవస్థ కాబట్టి అవి విశ్వవిద్యాలయాలతో సన్నిహితంగా వ్యవహరిస్తాయి. మీరు ఆగ్నేయాసియా లేదా ఆఫ్రికా లేదా అలాంటిదే కథనాన్ని వ్రాసే రిపోర్టర్ అని చెప్పండి. మీరు పెద్ద విశ్వవిద్యాలయానికి వెళ్లి, మీకు ఏమి వ్రాయాలో చెప్పే నిపుణుడిని కనుగొనవలసి ఉంటుంది, లేదంటే బ్రూకింగ్స్ ఇన్స్టిట్యూట్ లేదా అమెరికన్ ఎంటర్ప్రైజ్ ఇన్స్టిట్యూట్ వంటి పునాదులలో ఒకదానికి వెళ్లండి మరియు వారు మీకు చెప్పాల్సిన పదాలను అందిస్తారు. ఈ బయటి సంస్థలు మీడియాతో సమానంగా ఉంటాయి.
సంస్థాగత నిర్మాణం
ఉదాహరణకు విశ్వవిద్యాలయాలు స్వతంత్ర సంస్థలు కావు. వారి చుట్టూ అక్కడక్కడా స్వతంత్ర వ్యక్తులు ఉండవచ్చు కానీ మీడియా విషయంలో కూడా ఇది నిజం. మరియు కార్పొరేషన్ల విషయంలో ఇది సాధారణంగా వర్తిస్తుంది. ఫాసిస్ట్ రాజ్యాల విషయంలో ఇది నిజం. కానీ సంస్థే పరాన్నజీవి. ఇది బయటి మద్దతు వనరులు మరియు ప్రైవేట్ సంపద, గ్రాంట్లతో కూడిన పెద్ద సంస్థలు మరియు ప్రభుత్వం వంటి మద్దతు మూలాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది (కార్పోరేట్ శక్తితో చాలా దగ్గరి సంబంధం కలిగి ఉంది, మీరు వాటిని గుర్తించలేరు), అవి ముఖ్యంగా విశ్వవిద్యాలయాలు ఏవి ఉన్నాయి మధ్యలో. వారిలోని వ్యక్తులు, ఆ నిర్మాణానికి సర్దుబాటు చేయని, దానిని అంగీకరించని మరియు అంతర్గతీకరించని (మీరు దానిని అంతర్గతీకరించి, విశ్వసిస్తే తప్ప మీరు దానితో నిజంగా పని చేయలేరు); అలా చేయని వ్యక్తులు కిండర్ గార్టెన్ నుండి మొదలుకొని, దారి పొడవునా కలుపు తీసే అవకాశం ఉంది. మెడలో నొప్పి ఉన్నవారిని వదిలించుకోవడానికి మరియు స్వతంత్రంగా ఆలోచించడానికి అన్ని రకాల వడపోత పరికరాలు ఉన్నాయి. మీలో కళాశాలలో చదివిన వారికి, విద్యా వ్యవస్థ బహుమానమైన అనుగుణ్యత మరియు విధేయతకు అత్యంత సన్నద్ధమైందని తెలుసు; మీరు అలా చేయకపోతే, మీరు సమస్యాత్మకం. కాబట్టి, ఇది ఒక రకమైన ఫిల్టరింగ్ పరికరం, ఇది నిజంగా నిజాయితీగా (వారు అబద్ధం చెప్పడం లేదు) సమాజంలోని చుట్టుపక్కల అధికార వ్యవస్థ యొక్క విశ్వాసం మరియు వైఖరుల ఫ్రేమ్వర్క్ను అంతర్గతీకరించే వ్యక్తులతో ముగుస్తుంది. ఉదాహరణకు, హార్వర్డ్ మరియు ప్రిన్స్టన్ వంటి ఉన్నత సంస్థలు మరియు చిన్న ఉన్నత స్థాయి కళాశాలలు సాంఘికీకరణకు చాలా సన్నద్ధమయ్యాయి. మీరు హార్వర్డ్ వంటి ప్రదేశం గుండా వెళితే, అక్కడ జరిగేది చాలా మర్యాదలు నేర్పడం; ఉన్నత వర్గాల సభ్యునిలా ఎలా ప్రవర్తించాలి, సరైన ఆలోచనలు ఎలా ఆలోచించాలి మొదలైనవి.
మీరు జార్జ్ ఆర్వెల్ చదివి ఉంటే యానిమల్ ఫామ్, అతను 1940ల మధ్యలో వ్రాసినది, ఇది నిరంకుశ రాజ్యమైన సోవియట్ యూనియన్పై వ్యంగ్యం. అది పెద్ద హిట్ అయింది. అందరికీ నచ్చింది. అతను ఒక పరిచయం వ్రాసాడు యానిమల్ ఫామ్ అణచివేయబడినది. ఇది 30 సంవత్సరాల తరువాత మాత్రమే కనిపించింది. ఎవరో అతని పేపర్లలో కనుగొన్నారు. పరిచయం యానిమల్ ఫామ్ "ఇంగ్లండ్లో సాహిత్య సెన్సార్షిప్" గురించి మరియు అది చెప్పేది ఏమిటంటే-స్పష్టంగా ఈ పుస్తకం సోవియట్ యూనియన్ను మరియు దాని నిరంకుశ నిర్మాణాన్ని అపహాస్యం చేస్తోంది. కానీ, ఇంగ్లండ్కు అంత తేడా లేదని చెప్పాడు. మా మెడలో KGB లేదు, కానీ అంతిమ ఫలితం దాదాపు అదే విధంగా వస్తుంది. స్వతంత్ర ఆలోచనలు ఉన్న వ్యక్తులు లేదా తప్పుడు ఆలోచనలు చేసే వ్యక్తులు కత్తిరించబడతారు.
అతను సంస్థాగత నిర్మాణం గురించి కొంచెం, రెండు వాక్యాలు మాత్రమే మాట్లాడతాడు. అతను అడుగుతాడు, ఇది ఎందుకు జరుగుతుంది? సరే, ఒకటి, ఎందుకంటే కొన్ని విషయాలు మాత్రమే ప్రజలకు చేరాలని కోరుకునే సంపన్న వ్యక్తుల ప్రెస్ యాజమాన్యం. అతను చెప్పిన మరో విషయం ఏమిటంటే, మీరు ఎలైట్ ఎడ్యుకేషన్ సిస్టమ్ ద్వారా వెళ్ళినప్పుడు, మీరు ఆక్స్ఫర్డ్లోని సరైన పాఠశాలల ద్వారా వెళ్ళినప్పుడు, కొన్ని విషయాలు చెప్పడం సరికాదని మరియు కలిగి ఉండటం సరైనది కాదని మీరు తెలుసుకుంటారు. అది ఎలైట్ ఇన్స్టిట్యూషన్ల సాంఘికీకరణ పాత్ర మరియు మీరు దానికి అనుగుణంగా లేకుంటే, మీరు సాధారణంగా బయటికి వెళ్లిపోతారు. ఆ రెండు వాక్యాలు ఎక్కువ లేదా తక్కువ కథను చెబుతాయి.
మీరు మీడియాను విమర్శించినప్పుడు, చూడండి, ఇదిగో ఆంథోనీ లూయిస్ లేదా మరొకరు రాస్తున్నారంటే, వారికి చాలా కోపం వస్తుంది. వారు చాలా సరిగ్గా చెప్పారు, “ఏం వ్రాయాలో ఎవరూ నాకు చెప్పరు. నాకు నచ్చినవి రాస్తాను. ఒత్తిళ్లు మరియు పరిమితుల గురించి ఈ వ్యాపారం అంతా అర్ధంలేనిది ఎందుకంటే నేను ఎప్పుడూ ఎలాంటి ఒత్తిడికి గురికాను. ఇది పూర్తిగా నిజం, కానీ పాయింట్ ఏమిటంటే, వారు సరైన విషయం చెప్పబోతున్నందున ఏమి వ్రాయాలో ఎవరూ చెప్పనవసరం లేదని వారు ఇప్పటికే ప్రదర్శించినట్లయితే తప్ప వారు అక్కడ ఉండరు. వారు మెట్రో డెస్క్ వద్ద లేదా మరేదైనా ప్రారంభించి, తప్పుడు కథనాలను అనుసరించినట్లయితే, వారు ఇప్పుడు తమకు నచ్చిన ఏదైనా చెప్పగలిగే స్థానాలకు ఎప్పటికీ చేరుకోలేరు. మరింత సైద్ధాంతిక విభాగాలలో విశ్వవిద్యాలయ అధ్యాపకుల విషయంలో కూడా ఇదే ఎక్కువగా వర్తిస్తుంది. వారు సాంఘికీకరణ వ్యవస్థ ద్వారా ఉన్నారు.
సరే, మీరు ఆ మొత్తం వ్యవస్థ యొక్క నిర్మాణాన్ని చూడండి. వార్తలు ఎలా ఉండాలని మీరు భావిస్తున్నారు? బాగా, ఇది చాలా స్పష్టంగా ఉంది. తీసుకోండి న్యూయార్క్ టైమ్స్. ఇది ఒక సంస్థ మరియు ఒక ఉత్పత్తిని విక్రయిస్తుంది. ఉత్పత్తి ప్రేక్షకులు. మీరు వార్తాపత్రికను కొన్నప్పుడు వారు డబ్బు సంపాదించరు. ఉచితంగా వెబ్లో ఉంచడం పట్ల వారు సంతోషిస్తున్నారు. మీరు వార్తాపత్రికను కొనుగోలు చేసినప్పుడు వారు నిజంగా డబ్బు కోల్పోతారు. కానీ ప్రేక్షకులే ఉత్పత్తి. వార్తాపత్రికలు వ్రాస్తున్న వ్యక్తుల మాదిరిగానే ఉత్పత్తి కూడా విశేష వ్యక్తులు, సమాజంలో ఉన్నత స్థాయి నిర్ణయాలు తీసుకునే వ్యక్తులు. మీరు ఒక ఉత్పత్తిని మార్కెట్కి విక్రయించాలి మరియు మార్కెట్ అనేది ప్రకటనకర్తలు (అంటే ఇతర వ్యాపారాలు). టెలివిజన్ అయినా, వార్తాపత్రికలు అయినా, మరేదైనా ప్రేక్షకులను అమ్మేస్తున్నాయి. కార్పొరేషన్లు ప్రేక్షకులను ఇతర కార్పొరేషన్లకు విక్రయిస్తాయి. ఎలైట్ మీడియా విషయానికొస్తే, ఇది పెద్ద వ్యాపారాలు.
సరే, ఏమి జరుగుతుందని మీరు భావిస్తున్నారు? ఆ పరిస్థితుల సెట్ను బట్టి మీరు మీడియా ఉత్పత్తి స్వభావం గురించి ఏమి అంచనా వేస్తారు? శూన్య పరికల్పన ఏమిటి, మీరు ఇంకేమీ ఊహించకుండా చేసే ఊహ రకం. మీడియా యొక్క ఉత్పత్తి-కనిపించేవి, కనిపించనివి, ఏటవాలుగా ఉన్న విధానం-కొనుగోలుదారులు మరియు అమ్మకందారులు, సంస్థలు మరియు వారి చుట్టూ ఉన్న అధికార వ్యవస్థల ఆసక్తిని ప్రతిబింబిస్తాయని స్పష్టమైన ఊహ. అలా జరగకపోతే, అది ఒక అద్భుతం.
సరే, అప్పుడు హార్డ్ వర్క్ వస్తుంది. మీరు అడిగారు, మీరు ఊహించిన విధంగా ఇది పని చేస్తుందా? బాగా, మీరు మీ కోసం తీర్పు చెప్పవచ్చు. ఈ స్పష్టమైన పరికల్పనలో చాలా విషయాలు ఉన్నాయి, ఇది ఎవరైనా ఆలోచించగలిగే కష్టతరమైన పరీక్షలకు గురైంది మరియు ఇప్పటికీ అద్భుతంగా నిలుస్తుంది. మీరు సాంఘిక శాస్త్రాలలో ఏ నిర్ణయానికైనా అంత గట్టిగా మద్దతు ఇచ్చే దేన్నీ వాస్తవంగా కనుగొనలేరు, ఇది పెద్ద ఆశ్చర్యం కాదు, ఎందుకంటే శక్తులు పనిచేస్తున్న తీరును అది నిలబెట్టుకోకపోతే అది అద్భుతంగా ఉంటుంది.
మీరు కనుగొన్న తదుపరి విషయం ఏమిటంటే, ఈ మొత్తం అంశం పూర్తిగా నిషిద్ధం. మీరు కెన్నెడీ స్కూల్ ఆఫ్ గవర్నమెంట్ లేదా స్టాన్ఫోర్డ్ లేదా ఎక్కడైనా వెళ్లి, మీరు జర్నలిజం మరియు కమ్యూనికేషన్స్ లేదా అకడమిక్ పొలిటికల్ సైన్స్ మొదలైనవాటిని చదివితే, ఈ ప్రశ్నలు కనిపించవు. అంటే, వ్యక్తీకరించడానికి అనుమతించని ఏదీ కూడా తెలియకుండా ఎవరైనా వస్తారనే పరికల్పన మరియు దానిపై ఉన్న ఆధారాలను చర్చించలేము. సరే, మీరు కూడా ఊహించండి. మీరు సంస్థాగత నిర్మాణాన్ని చూస్తే, అవును, ఖచ్చితంగా, ఇది జరగాలి ఎందుకంటే ఈ కుర్రాళ్ళు ఎందుకు బహిర్గతం కావాలి? వారు జరగబోయే వాటిపై విమర్శనాత్మక విశ్లేషణను ఎందుకు అనుమతించాలి? సమాధానం ఏమిటంటే, వారు దానిని ఎందుకు అనుమతించాలి మరియు వాస్తవానికి వారు అనుమతించరు. మళ్ళీ, ఇది ఉద్దేశపూర్వక సెన్సార్షిప్ కాదు. మీరు ఆ స్థానాల్లోకి రాకపోవడమే. అందులో ఎడమ (ఎడమ అని పిలుస్తారు), అలాగే కుడి. మీరు తగినంతగా సాంఘికీకరించబడి మరియు శిక్షణ పొందితే తప్ప, మీకు లేని కొన్ని ఆలోచనలు ఉన్నాయి, ఎందుకంటే మీరు వాటిని కలిగి ఉంటే, మీరు అక్కడ ఉండరు. కాబట్టి మీకు రెండవ క్రమమైన అంచనా ఉంది, అంటే మొదటి క్రమ అంచనా చర్చకు అనుమతించబడదు.
పబ్లిక్ రిలేషన్స్ ఇండస్ట్రీ, పబ్లిక్ మేధావులు, అకడమిక్ స్ట్రీమ్
చివరిగా చూడవలసిన విషయం ఏమిటంటే ఇది కొనసాగే సిద్ధాంత చట్రం. మీడియా మరియు అడ్వర్టైజింగ్ మరియు అకడమిక్ పొలిటికల్ సైన్స్ మొదలైనవాటితో సహా సమాచార వ్యవస్థలో ఉన్నత స్థాయి వ్యక్తులు, ఈ వ్యక్తులు ఒకరికొకరు రాసుకుంటున్నప్పుడు (వారు గ్రాడ్యుయేషన్ ప్రసంగాలు చేస్తున్నప్పుడు కాదు) ఏమి జరగాలి అనే చిత్రాన్ని కలిగి ఉన్నారా? ? మీరు ప్రారంభ ప్రసంగం చేసినప్పుడు, అది అందమైన పదాలు మరియు అంశాలు. కానీ ఒకరి కోసం ఒకరు రాసుకుంటున్నప్పుడు, ప్రజలు దాని గురించి ఏమి చెబుతారు?
చూడడానికి ప్రాథమికంగా మూడు ప్రవాహాలు ఉన్నాయి. ఒకటి ప్రజా సంబంధాల పరిశ్రమ, మీకు తెలిసిన, ప్రధాన వ్యాపార ప్రచార పరిశ్రమ. ఇంతకీ పీఆర్ ఇండస్ట్రీ నేతలు ఏమంటున్నారు? చూడవలసిన రెండవ స్థానం ప్రజా మేధావులు, పెద్ద ఆలోచనాపరులు, "op-eds" వ్రాసే వ్యక్తులు మరియు ఆ విధమైన విషయాలు. వాళ్ళు ఏమంటారు? ప్రజాస్వామ్య స్వభావం మరియు ఆ విధమైన వ్యాపారం గురించి ఆకట్టుకునే పుస్తకాలు వ్రాసే వ్యక్తులు. మీరు చూసే మూడవ విషయం అకడమిక్ స్ట్రీమ్, ప్రత్యేకించి రాజకీయ శాస్త్రంలో కమ్యూనికేషన్స్ మరియు ఇన్ఫర్మేషన్కు సంబంధించినది మరియు గత 70 లేదా 80 సంవత్సరాలుగా రాజకీయ శాస్త్రంలో ఒక శాఖగా ఉన్న అంశాలు.
కాబట్టి, ఆ మూడు విషయాలను చూడండి మరియు వారు ఏమి చెబుతున్నారో చూడండి మరియు దీని గురించి వ్రాసిన ప్రముఖ వ్యక్తులను చూడండి. వారందరూ (నేను పాక్షికంగా కోట్ చేస్తున్నాను), సాధారణ జనాభా "అజ్ఞానం మరియు జోక్యం చేసుకునే బయటి వ్యక్తులు" అని చెప్పారు. వారు చాలా తెలివితక్కువవారు కాబట్టి మేము వారిని బహిరంగ వేదిక నుండి దూరంగా ఉంచాలి మరియు వారు జోక్యం చేసుకుంటే వారు ఇబ్బందులకు గురవుతారు. వారి పని "ప్రేక్షకులు," "పాల్గొనేవారు" కాదు. వారు ప్రతిసారీ ఓటు వేయడానికి అనుమతించబడతారు, మాలో ఒకరిని ఎంపిక చేసుకోండి. కానీ వారు ఇంటికి వెళ్లి ఫుట్బాల్ చూడటం లేదా అది ఏమైనా చేయడం వంటివి చేయాలి. కానీ "అజ్ఞానం మరియు మధ్యవర్తిత్వం లేని బయటి వ్యక్తులు" పాల్గొనేవారు కాకుండా పరిశీలకులుగా ఉండాలి. ఇవన్నీ ఎలా అభివృద్ధి చెందాయి?
మొదటి ప్రపంచ యుద్ధం మొదటిసారిగా అత్యంత వ్యవస్థీకృత రాజ్య ప్రచారం జరిగింది. బ్రిటీష్ వారికి సమాచార మంత్రిత్వ శాఖ ఉంది మరియు వారు యుఎస్ని యుద్ధంలోకి తీసుకురావాలి లేదా వారు చెడు ఇబ్బందుల్లో పడ్డారు కాబట్టి వారికి ఇది నిజంగా అవసరం. సమాచార మంత్రిత్వ శాఖ ప్రధానంగా "హన్" దురాగతాల గురించి భారీ కల్పనలతో సహా ప్రచారాన్ని పంపడానికి సన్నద్ధమైంది. వారు అమెరికన్ మేధావులను లక్ష్యంగా చేసుకున్నారు, ఈ వ్యక్తులు ఎక్కువగా మోసపూరితంగా ఉంటారు మరియు ప్రచారాన్ని ఎక్కువగా విశ్వసిస్తారు. వారి స్వంత వ్యవస్థ ద్వారా దానిని వ్యాప్తి చేసే వారు కూడా. కాబట్టి ఇది ఎక్కువగా అమెరికన్ మేధావులకు ఉద్దేశించబడింది మరియు ఇది చాలా బాగా పనిచేసింది. బ్రిటిష్ మినిస్ట్రీ ఆఫ్ ఇన్ఫర్మేషన్ పత్రాలు (చాలా విడుదల చేయబడ్డాయి) వారి లక్ష్యం, వారు చెప్పినట్లు, మొత్తం ప్రపంచం యొక్క ఆలోచనను నియంత్రించడం, ఒక చిన్న లక్ష్యం అని చూపిస్తుంది, కానీ ప్రధానంగా US వారు ప్రజలు ఏమనుకుంటున్నారో పెద్దగా పట్టించుకోలేదు. భారతదేశం. ఈ సమాచార మంత్రిత్వ శాఖ బ్రిటీష్ ప్రచార కల్పనలను అంగీకరించేలా హాట్ షాట్ అమెరికన్ మేధావులను మోసగించడంలో అత్యంత విజయవంతమైంది. అందుకు వారు చాలా గర్వపడ్డారు. సరిగ్గా, అది వారి ప్రాణాలను కాపాడింది. లేకుంటే మొదటి ప్రపంచ యుద్ధంలో ఓడిపోయేవారు.
US లో, ఒక ప్రతిరూపం ఉంది. వుడ్రో విల్సన్ 1916లో యుద్ధ వ్యతిరేక వేదికపై ఎన్నికయ్యారు. యుఎస్ చాలా శాంతికాముక దేశం. ఇది ఎల్లప్పుడూ ఉంది. ప్రజలు విదేశీ యుద్ధాలకు వెళ్లాలని కోరుకోరు. దేశం మొదటి ప్రపంచ యుద్ధాన్ని చాలా వ్యతిరేకించింది మరియు విల్సన్ నిజానికి యుద్ధ వ్యతిరేక స్థానంలో ఎన్నికయ్యాడు. "విజయం లేని శాంతి" నినాదం. కానీ అతను యుద్ధానికి వెళ్లాలని అనుకున్నాడు. కాబట్టి ప్రశ్న ఏమిటంటే, మీరు శాంతికాముకుల జనాభాను జర్మన్ వ్యతిరేక పిచ్చివాళ్ళుగా ఎలా మారుస్తారు, కాబట్టి వారు జర్మన్లందరినీ చంపాలనుకుంటున్నారు? అందుకు ప్రచారం కావాలి. కాబట్టి వారు US చరిత్రలో మొదటి మరియు నిజంగా ఏకైక ప్రధాన రాష్ట్ర ప్రచార ఏజెన్సీని ఏర్పాటు చేశారు. పబ్లిక్ ఇన్ఫర్మేషన్ కమిటీని దీనిని పిలుస్తారు (నైస్ ఆర్వెల్లియన్ టైటిల్), దీనిని క్రీల్ కమిషన్ అని కూడా పిలుస్తారు. దీన్ని నడిపిన వ్యక్తి పేరు క్రీల్. ఈ కమిషన్ యొక్క పని జనాభాను జింగోయిస్ట్ హిస్టీరియాగా ప్రచారం చేయడం. ఇది చాలా బాగా పనిచేసింది. కొన్ని నెలల్లోనే తీవ్ర యుద్ధోన్మాదం ఏర్పడింది మరియు US యుద్ధానికి వెళ్ళగలిగింది.
ఈ విజయాలు చూసి చాలా మంది ముగ్ధులయ్యారు. ఒక వ్యక్తి ఆకట్టుకున్నాడు మరియు ఇది భవిష్యత్తులో కొన్ని ప్రభావాలను కలిగి ఉంది, హిట్లర్. మీరు చదివితే మెయిన్ కంప్ఫ్, అతను కొంత సమర్థనతో, ప్రచార యుద్ధంలో ఓడిపోయినందున జర్మనీ మొదటి ప్రపంచ యుద్ధంలో ఓడిపోయిందని ముగించాడు…. మాకు మరింత ముఖ్యమైనది, అమెరికన్ వ్యాపార సంఘం కూడా ప్రచార ప్రయత్నంతో బాగా ఆకట్టుకుంది. ఆ సమయంలో వారికి ఒక సమస్య వచ్చింది. దేశం అధికారికంగా మరింత ప్రజాస్వామ్యంగా మారుతోంది. చాలా మంది ప్రజలు ఓటు వేయగలిగారు మరియు ఆ విధమైన విషయం. దేశం సంపన్నంగా మారుతోంది మరియు ఎక్కువ మంది ప్రజలు పాల్గొనవచ్చు మరియు చాలా మంది కొత్త వలసదారులు వస్తున్నారు, మొదలైనవి.
క్రీల్ కమిషన్, ఎడ్వర్డ్ బెర్నేస్, వాల్టర్ లిప్మాన్
కాబట్టి మీరు ఏమి చేస్తారు? ప్రైవేట్ క్లబ్గా పని చేయడం కష్టం అవుతుంది. అందువల్ల, ప్రజలు ఏమనుకుంటున్నారో మీరు నియంత్రించాలి. ఈ భారీ ప్రజా సంబంధాల పరిశ్రమ, ఇది US ఆవిష్కరణ మరియు ఒక భయంకరమైన పరిశ్రమ, మొదటి ప్రపంచ యుద్ధం నుండి బయటపడింది. ప్రముఖ వ్యక్తులు క్రీల్ కమిషన్లోని వ్యక్తులు. నిజానికి, ప్రధాన వ్యక్తి, ఎడ్వర్డ్ బెర్నేస్, క్రీల్ కమిషన్ నుండి బయటకు వస్తాడు. ఆ తర్వాత వచ్చిన పుస్తకం ఆయన దగ్గర ఉంది ప్రాపగాండా. "ప్రచారం" అనే పదానికి యాదృచ్ఛికంగా, ఆ రోజుల్లో ప్రతికూల అర్థాలు లేవు. ఇది రెండవ ప్రపంచ యుద్ధం సమయంలో జర్మనీతో అనుసంధానించబడినందున ఈ పదం నిషేధించబడింది. కానీ ఈ కాలంలో, ప్రచారం అనే పదం కేవలం సమాచారం లేదా అలాంటిదేనని అర్థం. లో ప్రాపగాండా (సుమారు 1925), బెర్నేస్ మొదటి ప్రపంచ యుద్ధం యొక్క పాఠాలను అన్వయిస్తున్నట్లు చెప్పడం ద్వారా ప్రారంభించాడు. మొదటి ప్రపంచ యుద్ధం యొక్క ప్రచార వ్యవస్థ మరియు అతను భాగమైన ఈ కమీషన్ చూపించింది, "సైన్యం వారి శరీరాలను రెజిమెంట్ చేసినంతవరకు ప్రజల మనస్సును రెజిమెంట్ చేయడం" సాధ్యమేనని ఆయన చెప్పారు. స్లాబ్లు సరైన మార్గంలో ఉండేలా చూసుకోవడానికి తెలివిగల మైనారిటీలు ఈ కొత్త టెక్నిక్స్ ఆఫ్ మైండ్లను ఉపయోగించాలని ఆయన అన్నారు. మన దగ్గర ఈ కొత్త టెక్నిక్లు ఉన్నందున ఇప్పుడు దీన్ని చేయగలం.
ఇది ప్రజా సంబంధాల పరిశ్రమ యొక్క ప్రధాన మాన్యువల్. బెర్నేస్ ఒక రకమైన గురువు. అతను ఒక ప్రామాణికమైన రూజ్వెల్ట్/కెన్నెడీ ఉదారవాది. గ్వాటెమాల ప్రజాస్వామ్య ప్రభుత్వాన్ని కూల్చివేసిన US మద్దతుతో జరిగిన తిరుగుబాటు వెనుక ప్రజా సంబంధాల ప్రయత్నాన్ని కూడా అతను రూపొందించాడు. అతని ప్రధాన తిరుగుబాటు, 1920ల చివరలో అతన్ని నిజంగా కీర్తిలోకి నెట్టింది, ఇది స్త్రీలను ధూమపానం చేయడం. అందుకు ఆయనకు విపరీతమైన ప్రశంసలు వచ్చాయి. కాబట్టి అతను పరిశ్రమలో ప్రముఖ వ్యక్తి అయ్యాడు మరియు అతని పుస్తకం మాన్యువల్.
క్రీల్ కమీషన్లోని మరొక సభ్యుడు వాల్టర్ లిప్మాన్, దాదాపు అర్ధ శతాబ్దం పాటు అమెరికన్ జర్నలిజంలో అత్యంత గౌరవనీయమైన వ్యక్తి (నా ఉద్దేశ్యం సీరియస్ అమెరికన్ జర్నలిజం, సీరియస్ థింక్ పీస్). లిప్మాన్ ప్రజాస్వామ్యంపై ప్రగతిశీల వ్యాసాలు అని పిలవబడే వాటిని కూడా వ్రాశాడు, 1920 లలో ప్రగతిశీలంగా పరిగణించబడింది. అతను మళ్ళీ, ప్రచారంలో పని యొక్క పాఠాలను చాలా స్పష్టంగా అన్వయించాడు. ప్రజాస్వామ్యంలో సమ్మతి అనే కొత్త కళ వచ్చిందన్నారు. అది ఆయన వాక్యం. ఎడ్వర్డ్ హెర్మన్ మరియు నేను దానిని మా పుస్తకం కోసం తీసుకున్నాము, కానీ అది లిప్మాన్ నుండి వచ్చింది. కాబట్టి, ప్రజాస్వామ్య పద్ధతిలో “సమ్మతి తయారీ”లో ఈ కొత్త కళ ఉందని ఆయన చెప్పారు. సమ్మతిని తయారు చేయడం ద్వారా, అధికారికంగా చాలా మందికి ఓటు హక్కు ఉందనే వాస్తవాన్ని మీరు అధిగమించవచ్చు. మేము దానిని అసంబద్ధం చేయవచ్చు ఎందుకంటే మేము సమ్మతిని తయారు చేయగలము మరియు వారి ఎంపికలు మరియు వైఖరులు వారు పాల్గొనడానికి అధికారిక మార్గం కలిగి ఉన్నప్పటికీ, వారు ఎల్లప్పుడూ మనం చెప్పేది చేసే విధంగా నిర్మాణాత్మకంగా ఉండేలా చూసుకోవచ్చు.
అకడమిక్ సోషల్ సైన్స్ మరియు పొలిటికల్ సైన్స్ ఒకే విషయం నుండి వచ్చాయి. కమ్యూనికేషన్స్ మరియు అకడమిక్ పొలిటికల్ సైన్స్ అని పిలవబడే స్థాపకుడు హెరాల్డ్ గ్లాస్వెల్. అతని ప్రధాన విజయం ఒక పుస్తకం, a ప్రచారం అధ్యయనం. అతను చాలా నిక్కచ్చిగా, నేను ఇంతకు ముందు ఉటంకించిన విషయాలు- ప్రజాస్వామ్య పిడివాదానికి లొంగకుండా ఉండే విషయాలు, అకడమిక్ పొలిటికల్ సైన్స్ (లాస్వెల్ మరియు ఇతరులు) నుండి వచ్చినవి. మళ్ళీ, యుద్ధ సమయ అనుభవం నుండి పాఠాలను గీయడం ద్వారా, రాజకీయ పార్టీలు అదే పాఠాలను నేర్చుకున్నాయి, ముఖ్యంగా ఇంగ్లాండ్లోని సంప్రదాయవాద పార్టీ. వారి ప్రారంభ పత్రాలు, ఇప్పుడే విడుదల చేయబడ్డాయి, వారు బ్రిటిష్ సమాచార మంత్రిత్వ శాఖ యొక్క విజయాలను కూడా గుర్తించారని చూపిస్తుంది. దేశం మరింత ప్రజాస్వామ్యం చేయబడుతోందని మరియు అది ప్రైవేట్ పురుషుల క్లబ్ కాదని వారు గుర్తించారు. కాబట్టి ముగింపు ఏమిటంటే, వారు చెప్పినట్లుగా, రాజకీయాలు రాజకీయ యుద్ధంగా మారాలి, ప్రజల ఆలోచనలను నియంత్రించడానికి మొదటి ప్రపంచ యుద్ధంలో చాలా అద్భుతంగా పనిచేసిన ప్రచార యంత్రాంగాలను వర్తింపజేయాలి.
ఇది సిద్ధాంతపరమైన వైపు మరియు ఇది సంస్థాగత నిర్మాణంతో సమానంగా ఉంటుంది. ఇది పని చేసే విధానం గురించి అంచనాలను బలపరుస్తుంది. మరియు అంచనాలు బాగా ధృవీకరించబడ్డాయి. కానీ ఈ తీర్మానాలు కూడా చర్చకు అనుమతించబడవు. ఇవన్నీ ఇప్పుడు ప్రధాన స్రవంతి సాహిత్యంలో భాగమే, కానీ ఇది లోపలి వ్యక్తులకు మాత్రమే. మీరు కళాశాలకు వెళ్లినప్పుడు, ప్రజల మనస్సులను ఎలా నియంత్రించాలనే దాని గురించి మీరు క్లాసిక్లను చదవరు.
రాజ్యాంగ సదస్సులో జేమ్స్ మాడిసన్ ఏమి చెప్పారో మీరు చదవనట్లే, కొత్త వ్యవస్థ యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం "మెజారిటీకి వ్యతిరేకంగా మైనారిటీ సంపన్నులను రక్షించడం" ఎలా ఉండాలి మరియు దానిని సాధించేలా రూపొందించాలి. ఆ ముగింపు. ఇది రాజ్యాంగ వ్యవస్థ యొక్క స్థాపన, కాబట్టి ఎవరూ దీనిని అధ్యయనం చేయరు. మీరు నిజంగా కష్టపడి చూస్తే తప్ప మీరు అకడమిక్ స్కాలర్షిప్లో కూడా కనుగొనలేరు.
నేను చూసినట్లుగా, వ్యవస్థ వ్యవస్థాగతంగా ఉన్న విధానం, దాని వెనుక ఉన్న సిద్ధాంతాలు, అది బయటకు వచ్చే విధానం గురించి ఇది దాదాపుగా చిత్రం. "అజ్ఞానం లేని" బయటి వ్యక్తులకు దర్శకత్వం వహించిన మరొక భాగం ఉంది. అది ప్రధానంగా ఒక రకమైన మళ్లింపును ఉపయోగించడం. దాని నుండి, నేను అనుకుంటున్నాను, మీరు ఏమి కనుగొంటారో అంచనా వేయవచ్చు.
Z
___________________________________________________________________________________________________
Z మీడియా ఇన్స్టిట్యూట్, 2002లో జరిగిన చర్చ నుండి లిప్యంతరీకరించబడింది.
నుండి సారాంశాలు తయారీ సమ్మతి
నోమ్ చోమ్స్కీ మరియు ఎడ్వర్డ్ S. హెర్మన్ ద్వారా
పంతొమ్మిదవ శతాబ్దం మధ్యలో అసమ్మతి అభిప్రాయాన్ని నియంత్రించే సాధనంగా స్వేచ్ఛా మార్కెట్ ప్రయోజనాల కోసం వాదిస్తూ, బ్రిటీష్ ఖజానా యొక్క లిబరల్ ఛాన్సలర్ సర్ జార్జ్ లూయిస్, "ప్రకటనల ప్రాధాన్యతను ఆస్వాదిస్తూ మార్కెట్ ఆ పత్రాలను ప్రోత్సహిస్తుందని పేర్కొన్నారు. ప్రజా." ప్రకటనలు, నిజానికి, శ్రామిక-తరగతి ప్రెస్ను బలహీనపరిచే శక్తివంతమైన యంత్రాంగంగా పనిచేసింది. కుర్రాన్ మరియు సీటన్ ప్రకటనల వృద్ధికి మూలధన వ్యయాల పెరుగుదలతో పోల్చదగిన స్థితిని అందించారు, రాష్ట్ర పన్నులు మరియు వేధింపులు చేయడంలో విఫలమైన వాటిని మార్కెట్ను సాధించడానికి అనుమతించే అంశంగా పేర్కొంది, ఈ “ప్రకటనదారులు ఆ విధంగా వారి లేకుండానే వాస్తవ లైసెన్సింగ్ అధికారాన్ని పొందారు. మద్దతు, వార్తాపత్రికలు ఆర్థికంగా లాభసాటిగా నిలిచిపోయాయి.
వ్యాపారం చేయడానికి అడ్వర్టైజింగ్ లైసెన్స్
ప్రకటనలు ప్రముఖంగా మారడానికి ముందు, వార్తాపత్రిక ధర వ్యాపారం చేయడానికి అయ్యే ఖర్చులను భరించవలసి ఉంటుంది. ప్రకటనల పెరుగుదలతో, ప్రకటనలను ఆకర్షించే పేపర్లు ఉత్పత్తి ఖర్చుల కంటే కాపీ ధరను చాలా తక్కువగా పొందగలవు. ఇది ప్రకటనలు లేని పత్రాలను తీవ్ర ప్రతికూలతకు గురిచేసింది: వాటి ధరలు ఎక్కువగా ఉంటాయి, అమ్మకాలను తగ్గించవచ్చు మరియు కాగితం (ఫీచర్లు, ఆకర్షణీయమైన ఆకృతి, ప్రమోషన్, మొదలైనవి) యొక్క సేలబిలిటీని మెరుగుపరచడంలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి వారికి తక్కువ మిగులు ఉంటుంది. ఈ కారణంగా, ప్రకటనల ఆధారిత వ్యవస్థ కేవలం అమ్మకాల ద్వారా వచ్చే ఆదాయంపై ఆధారపడిన మీడియా కంపెనీలు మరియు రకాలను ఉనికిలో లేకుండా లేదా అంతంత మాత్రంగా మారుస్తుంది. ప్రకటనలతో, ఉచిత మార్కెట్ తటస్థ వ్యవస్థను అందించదు, దీనిలో తుది కొనుగోలుదారు ఎంపిక నిర్ణయించబడుతుంది. ప్రకటనదారుల ఎంపికలు మీడియా శ్రేయస్సు మరియు మనుగడను ప్రభావితం చేస్తాయి. ప్రకటన-ఆధారిత మీడియా ప్రకటనల సబ్సిడీని అందుకుంటుంది, అది వారికి ధర-మార్కెటింగ్-నాణ్యత అంచుని ఇస్తుంది, ఇది వారి ప్రకటన-రహిత (లేదా ప్రకటన-ప్రయోజనం లేని) ప్రత్యర్థులను ఆక్రమించుకోవడానికి మరియు మరింత బలహీనపరిచేందుకు వీలు కల్పిస్తుంది. ప్రకటన-ఆధారిత మీడియా సంపన్న ("అప్స్కేల్") ప్రేక్షకులను అందజేసినా, వారు "తక్కువ స్థాయి" ప్రేక్షకులలో ఎక్కువ భాగాన్ని సులభంగా ఎంచుకుంటారు మరియు వారి ప్రత్యర్థులు మార్కెట్ వాటాను కోల్పోతారు మరియు చివరికి తరిమివేయబడతారు లేదా అట్టడుగున వేయబడతారు.
వాస్తవానికి, ప్రకటనల ఆదాయాన్ని కోరుకోవడంపై సమాన శక్తితో దృష్టి సారించే ప్రత్యర్థుల మధ్య కూడా ఏకాగ్రతను పెంచడంలో ప్రకటనలు శక్తివంతమైన పాత్రను పోషించాయి. ఒక పేపర్ లేదా టెలివిజన్ స్టేషన్లో మార్కెట్ వాటా మరియు ప్రకటనల అంచు మరింత ప్రభావవంతంగా పోటీ చేయడానికి అదనపు ఆదాయాన్ని ఇస్తుంది-మరింత దూకుడుగా ప్రచారం చేయండి, మరింత విక్రయించదగిన ఫీచర్లు మరియు ప్రోగ్రామ్లను కొనుగోలు చేయండి-మరియు వెనుకబడిన ప్రత్యర్థి దానిని నిరోధించడానికి ప్రయత్నించలేని ఖర్చులను జోడించాలి. క్షీణిస్తున్న మార్కెట్ (మరియు రాబడి) వాటా యొక్క సంచిత ప్రక్రియ. క్రంచ్ తరచుగా ప్రాణాంతకం, మరియు ఇది చాలా పెద్ద సర్క్యులేషన్ పేపర్లు మరియు మ్యాగజైన్ల మరణాన్ని మరియు వార్తాపత్రికల సంఖ్యలో క్షీణతను వివరించడంలో సహాయపడుతుంది.
పత్రికా ప్రకటనలు ప్రవేశపెట్టినప్పటి నుండి, అందువల్ల, శ్రామిక-తరగతి మరియు రాడికల్ పేపర్లు తీవ్రమైన ప్రతికూలతలో ఉన్నాయి. వారి పాఠకులు నిరాడంబరమైన మార్గాలను కలిగి ఉంటారు, ఇది ఎల్లప్పుడూ ప్రకటనకర్త ఆసక్తిని ప్రభావితం చేసే అంశం. 1856లో ఒక అడ్వర్టైజింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ పేర్కొన్నాడు, కొన్ని పత్రికలు పేద వాహనాలు ఎందుకంటే "వాటి పాఠకులు కొనుగోలుదారులు కాదు, మరియు వారిపై విసిరిన ఏదైనా డబ్బు చాలా విసిరివేయబడుతుంది." ఎటువంటి ప్రధాన మీడియా మద్దతు లేని ప్రజా ఉద్యమం, మరియు చాలా చురుకైన పత్రికా శత్రుత్వానికి లోబడి, తీవ్రమైన వైకల్యాన్ని ఎదుర్కొంటుంది మరియు తీవ్రమైన అసమానతలకు వ్యతిరేకంగా పోరాడుతుంది.
అధిక ప్రేక్షకుల కోసం డ్రైవ్ మాస్ మీడియాను "ప్రజాస్వామ్యం" చేస్తుంది అనే ఆలోచన దాని రాజకీయ సారూప్యత ఆదాయంతో కూడిన ఓటింగ్ వ్యవస్థ అనే ప్రాథమిక బలహీనతతో బాధపడుతోంది. టెలివిజన్ ప్రోగ్రామింగ్పై ప్రకటనదారుల శక్తి వారు ప్రోగ్రామ్లను కొనుగోలు చేయడం మరియు చెల్లించడం అనే సాధారణ వాస్తవం నుండి ఉద్భవించింది-వారు మీడియా సబ్సిడీని అందించే "పోషకులు".
టెలివిజన్ నెట్వర్క్ కోసం, నీల్సన్ రేటింగ్లలో ప్రేక్షకుల లాభం లేదా నష్టం ఒక సంవత్సరానికి $800 నుండి $100 మిలియన్ల వరకు ప్రకటనల ఆదాయంలో మార్పుగా మారుతుంది, ప్రేక్షకుల “నాణ్యత” యొక్క కొలతలపై ఆధారపడి కొంత వ్యత్యాసం ఉంటుంది.
సోర్సింగ్ మాస్-మీడియా వార్తలు
మాస్ మీడియా ఆర్థిక అవసరం మరియు ఆసక్తి యొక్క పరస్పరం ద్వారా శక్తివంతమైన సమాచార వనరులతో సహజీవన సంబంధంలోకి లాగబడుతుంది. మీడియాకు వార్తల ముడిసరుకు స్థిరమైన, నమ్మదగిన ప్రవాహం అవసరం. వారికి రోజువారీ వార్తల డిమాండ్లు మరియు అత్యవసర వార్తల షెడ్యూల్లు ఉన్నాయి, అవి తప్పనిసరిగా తీర్చాలి…. వాషింగ్టన్, DCలోని వైట్ హౌస్, పెంటగాన్ మరియు స్టేట్ డిపార్ట్మెంట్ అటువంటి వార్తల కార్యకలాపాల యొక్క కేంద్ర నోడ్లు. ప్రాథమిక వార్తా మూలాలను కలిగి ఉన్న పెద్ద ప్రభుత్వ మరియు కార్పొరేట్ బ్యూరోక్రసీల పబ్లిక్-ఇన్ఫర్మేషన్ కార్యకలాపాల పరిమాణం చాలా విస్తృతమైనది మరియు మీడియాకు ప్రత్యేక ప్రాప్యతను నిర్ధారిస్తుంది. ఉదాహరణకు, పెంటగాన్ అనేక వేల మంది ఉద్యోగులతో కూడిన పబ్లిక్-ఇన్ఫర్మేషన్ సర్వీస్ను కలిగి ఉంది, ప్రతి సంవత్సరం వందల మిలియన్ల డాలర్లు ఖర్చు చేస్తుంది మరియు ఏదైనా భిన్నాభిప్రాయం ఉన్న వ్యక్తి లేదా సమూహం యొక్క పబ్లిక్-ఇన్ఫర్మేషన్ వనరులను మాత్రమే కాకుండా అటువంటి సమూహాల మొత్తాన్ని మరుగుజ్జు చేస్తుంది. 1979 మరియు 1980లో, సాపేక్ష ఓపెన్నెస్ (మూసివేయబడినప్పటి నుండి), US వైమానిక దళం తన పబ్లిక్-ఇన్ఫర్మేషన్ ఔట్రీచ్లో ఈ క్రింది వాటిని కలిగి ఉందని వెల్లడించింది (ఇది కేవలం వైమానిక దళం మాత్రమే అని గమనించండి):
-
-
- 140 వార్తాపత్రికలు, వారానికి 600,000 కాపీలు
- ఎయిర్మ్యాన్ మ్యాగజైన్, నెలవారీ సర్క్యులేషన్ 125,000
- 34 రేడియో మరియు 17 TV స్టేషన్లు, ప్రధానంగా విదేశాలలో
- 45,000 ప్రధాన కార్యాలయాలు మరియు యూనిట్ వార్తా విడుదలలు
- 615,000 స్వస్థలమైన వార్తా విడుదలలు
- వార్తా మీడియాతో 6,600 ఇంటర్వ్యూలు
- 3,200 వార్తా సమావేశాలు
- 500 న్యూస్ మీడియా ఓరియంటేషన్ విమానాలు
- ఎడిటోరియల్ బోర్డులతో 50 సమావేశాలు
- 11,000 ప్రసంగాలు
-
ముగింపు
అయితే, ఈ వ్యవస్థ సర్వశక్తిమంతమైనది కాదు. వియత్నాం సిండ్రోమ్ మరియు విదేశీ ప్రభుత్వాలను అస్థిరపరచడంలో మరియు పడగొట్టడంలో US ప్రమేయాన్ని ప్రత్యక్షంగా చూపించే ప్రజా శత్రుత్వాన్ని అధిగమించడంలో ప్రభుత్వం మరియు మీడియా ఆధిపత్యం విజయవంతం కాలేదు. రీగన్ కాలం నాటి భారీ సమాచారం మరియు ప్రచార ప్రయత్నం, పెద్ద ఎత్తున ఉన్నత వర్గాల ఏకాభిప్రాయాన్ని ప్రతిబింబిస్తూ, US టెర్రర్ స్టేట్స్ ("అభివృద్ధి చెందుతున్న ప్రజాస్వామ్యాలు") కోసం మద్దతును సమీకరించే దాని ప్రధాన లక్ష్యాలలో విజయం సాధించింది, అదే సమయంలో శాండినిస్టాలను దెయ్యాలుగా చూపడం మరియు కాంగ్రెస్ మరియు పార్టీల నుండి తొలగించడం. మాస్ మీడియా నికరాగ్వాను "సెంట్రల్ అమెరికన్ మోడ్"కి తిరిగి తీసుకురావడానికి మరియు అన్ని రంగాలలో హంతక మరియు విధ్వంసక US దాడి నుండి తనను తాను రక్షించుకునే ప్రయత్నంలో దాని "దూకుడు" "నియంత్రణ" చేయడానికి ఉపయోగించాల్సిన మార్గాలపై వ్యూహాత్మక చర్చకు మించిన వివాదాలు. కానీ అది నికరాగ్వాకు వ్యతిరేకంగా ప్రాక్సీ ఆర్మీ వార్ఫేర్కు కూడా ప్రజల మద్దతును పొందడంలో విఫలమైంది, మరియు US ఖర్చులు పెరగడంతో మరియు ప్రాక్సీ యుద్ధం ఆంక్షలు మరియు ఇతర ఒత్తిడితో కూడి ఉంది.నికరాగ్వాలో "సెంట్రల్ అమెరికన్ మోడ్" కష్టాలు మరియు బాధలను పునరుద్ధరించడంలో విజయం సాధించారు మరియు వాషింగ్టన్ యొక్క మిత్రపక్షం సోమోజాను పడగొట్టిన తర్వాత ప్రారంభ సంవత్సరాల్లో అత్యంత విజయవంతమైన సంస్కరణలు మరియు అభివృద్ధి అవకాశాలను రద్దు చేయడంలో విజయం సాధించారు, ఎలైట్ అభిప్రాయం కూడా చాలా నాటకీయంగా మారింది, వాస్తవానికి, ఆశ్రయించడం వైపు ఇతర, భాగస్వామ్య ప్రయోజనాలను సాధించడానికి మరింత ఖర్చుతో కూడుకున్న సాధనాలు. యొక్క పాక్షిక వైఫల్యాలు చాలా చక్కగా నిర్వహించబడిన మరియు విస్తృతమైన రాష్ట్ర ప్రచార ప్రయత్నం, మరియు చాలా పరిమిత మీడియా యాక్సెస్తో చురుకైన గడ్డి-మూలాల వ్యతిరేక ఉద్యమం ఏకకాలంలో పెరగడం, నికరాగ్వాపై US దాడిని అసంపూర్తిగా చేయడంలో మరియు చట్టవిరుద్ధమైన రహస్య కార్యకలాపాలకు రాష్ట్రాన్ని నడిపించడంలో కీలకమైనది. దేశీయ జనాభా నుండి మెరుగ్గా దాచవచ్చు-వాస్తవానికి, గణనీయమైన మీడియా సంక్లిష్టతతో.
ఇంకా, ప్రచార వ్యవస్థను కేంద్రీకరించడం మరియు బలోపేతం చేయడంలో ముఖ్యమైన నిర్మాణాత్మక మార్పులు ఉన్నప్పటికీ, విస్తృత యాక్సెస్కు అవకాశం ఉన్న కౌంటర్ఫోర్స్లు పనిలో ఉన్నాయి. కేబుల్ మరియు శాటిలైట్ కమ్యూనికేషన్ల పెరుగుదల, ప్రారంభంలో సంగ్రహించబడినప్పుడు మరియు వాణిజ్య ప్రయోజనాలచే ఆధిపత్యం చెలాయించబడినప్పటికీ, నెట్వర్క్ ఒలిగోపోలీ యొక్క శక్తిని బలహీనపరిచింది మరియు మెరుగుపరచబడిన స్థానిక-సమూహ ప్రాప్యతకు సంభావ్యతను కలిగి ఉంది. యునైటెడ్ స్టేట్స్లో ఇప్పటికే దాదాపు 3,000 పబ్లిక్ యాక్సెస్ ఛానెల్లు వాడుకలో ఉన్నాయి, అయినప్పటికీ అవన్నీ నిధుల కోసం కష్టపడాలి. ఈ మీడియా (మరియు సంస్థాగత) అవకాశాలను అట్టడుగు స్థాయి మరియు ప్రజా ప్రయోజన సంస్థలు గుర్తించి, వాటిని ఉపయోగించుకోవడానికి ప్రయత్నించాలి.
సంఘం మరియు కార్యాలయంలోని సమూహాల యొక్క సంస్థ మరియు స్వీయ-విద్య, మరియు వారి నెట్వర్కింగ్ మరియు క్రియాశీలత, మన సామాజిక జీవితం యొక్క ప్రజాస్వామ్యీకరణ మరియు ఏదైనా అర్ధవంతమైన సామాజిక మార్పు దిశగా అడుగులు వేయడంలో ప్రాథమిక అంశాలుగా కొనసాగుతాయి. అటువంటి పరిణామాలు విజయవంతం అయినంత వరకు మాత్రమే స్వేచ్ఛా మరియు స్వతంత్ర మీడియాను చూడగలమని మేము ఆశిస్తున్నాము.
Z
___________________________________________________________________________________________________
Mఉత్పాదక సమ్మతి: ది పొలిటికల్ ఎకానమీ ఆఫ్ ది మాస్ మీడియా ఎడ్వర్డ్ S. హెర్మన్ మరియు నోమ్ చోమ్స్కీచే 1988లో పాంథియోన్ బుక్స్ ప్రచురించింది.