கடந்த சில மாதங்களாக, சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் மீடியா விமர்சகர்கள், கண்காணிப்புக் குழுக்கள் மற்றும் அமெரிக்க நாடாளுமன்றக் குழுக்களின் கண்காணிப்புக்கு உட்பட்டுள்ளன.
2016 அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தல்களின் போது, அமெரிக்க வாக்காளர்களை துருவப்படுத்துவதற்காக, ரஷ்ய முகவர்களால் உருவாக்கப்பட்ட ஆத்திரமூட்டும் செய்திகளைப் பரப்புவதற்கு பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் எவ்வாறு உதவியது என்பதில் பெரும்பாலான விமர்சனங்கள் கவனம் செலுத்தியுள்ளன. சுய சேவை விளம்பரம், "வடிகட்டி குமிழ்கள்" மற்றும் சமூக ஊடகத்தின் பிற அம்சங்கள் வெகுஜன இலக்கு கையாளுதலை எளிதாகவும் திறமையாகவும் ஆக்கியுள்ளன.
இன்னும் சிலர் சமூக ஊடகங்களின் சமூக, உளவியல், அறிவாற்றல் மற்றும் உணர்ச்சிகரமான விளைவுகள் குறித்து ஆழ்ந்த கவலைகளை வெளிப்படுத்துகின்றனர்-குறிப்பாக அவை குழந்தைகளை பாதிக்கின்றன.
எடுத்துக்காட்டாக, ஃபேஸ்புக் விமர்சகர்கள் குழுவின் தாக்குதலுக்கு உள்ளாகியுள்ளது: அதன் சொந்த முன்னாள் நிர்வாகிகள் சிலர். அவர்களின் கருத்துக்கள் அறிமுகத்துடன் ஒத்துப்போகின்றன "தூதர் கிட்ஸ்,” Facebook இன் சமீபத்திய தயாரிப்பு. அறிக்கைகளின்படி, அதன் இலக்கு பார்வையாளர்கள் 6 முதல் 12 வயதுடைய குழந்தைகள். (பிற சமூக ஊடகப் பயன்பாடுகளைப் போலவே, 13 வயதுக்குட்பட்டவர்களைக் கணக்குகளை உருவாக்க பேஸ்புக் அனுமதிப்பதில்லை.)
இருந்தாலும் Facebook CEO மார்க் ஜுக்கர்பெர்க்கின் சமீபத்திய தீர்மானம் 2018 ஆம் ஆண்டில் Facebook ஐ "சரிசெய்ய", "Messenger Kids" ஒரு வித்தியாசமான நிகழ்ச்சி நிரலை வெளிப்படுத்துகிறது: புதிய தலைமுறை பயனர்களை ஈர்க்கவும், அவர்களை மெய்நிகர் வாழ்க்கைக்கு பழக்கப்படுத்தவும், சந்தைப் பங்கை அதிகரிக்கவும் மற்றும் அதிக போட்டி நிறைந்த சந்தையில் பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்க்கவும். பேஸ்புக்கின் முதல் தலைவர், சீன் பார்க்கர், கடந்த ஆண்டு இறுதியில் ஒப்புக்கொண்டார் பயனர்களின் நேரத்தையும் கவனத்தையும் முடிந்தவரை செலவழிக்கும் வகையில் அதன் படைப்பாளிகள் வேண்டுமென்றே தளத்தை வடிவமைத்துள்ளனர். பார்க்கரின் கூற்றுப்படி, "விருப்பங்கள்" மற்றும் "பதிவுகள்" சமூக ஏற்றுக்கொள்ளலுக்கான உளவியல் தேவையைப் பயன்படுத்தி "ஒரு சமூக சரிபார்ப்பு பின்னூட்ட வளையமாக" செயல்படுகின்றன. "அது நம் குழந்தைகளின் மூளைக்கு என்ன செய்கிறது என்று கடவுளுக்கு மட்டுமே தெரியும்," என்று அவர் கூறினார் (ஆலன் 2017 இல் மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளது).
ஃபேஸ்புக், கூகுள் பிளஸ், ட்விட்டர் மற்றும் பிற சமூக ஊடக தளங்களின் கட்டிடக் கலைஞர்கள் ஏன் இந்த நுட்பங்களை நாடுகிறார்கள்? ஃபேஸ்புக்கின் வணிக மாதிரியானது விளம்பரத்தின் மூலம் கிடைக்கும் வருவாயை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ஆரம்பகால பேஸ்புக் முதலீட்டாளர், Roger McNamee (2018), சமீபத்தில் எழுதினார்:
ஸ்மார்ட்போன்கள் விளம்பர விளையாட்டை முற்றிலும் மாற்றியது. ஒரு நாளைக்கு பதினாறு மணிநேரம் அல்லது அதற்கும் அதிகமாக அணுகக்கூடிய அனைத்து நோக்கங்களுக்கான உள்ளடக்க விநியோக அமைப்பைப் பெற பில்லியன் கணக்கான மக்களுக்கு சில ஆண்டுகள் மட்டுமே ஆனது. இது பயனர்களின் கவனத்தை முடிந்தவரை வைத்திருக்கும் ஒரு போராக ஊடகத்தை மாற்றியது. . .பேஸ்புக்கில் பணம் செலுத்தி அந்த நபர்களை சரியாகச் சென்றடையும் போது, அதன் பார்வையாளர்களில் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியினரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் நம்பிக்கையில் செய்தித்தாள் ஏன் செலுத்த வேண்டும்?
சீன் பார்க்கர் மற்றும் ரோஜர் மெக்னமி தனியாக இல்லை. துணிகர முதலீட்டாளர் மற்றும் முன்னாள் பேஸ்புக் வி.பி சமத் பலிஹாபிட்டிய கடந்த மாதம் அனுமதிக்கப்பட்டார் நிறுவனம் தனது உலகளாவிய வரம்பை விரிவுபடுத்த உதவியதற்கு அவர் வருந்துகிறார். (Facebook உலகளவில் இரண்டு பில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் இன்னும் வளர்ந்து வருகிறது.)
"சமூகம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதற்கான சமூகக் கட்டமைப்பைக் கிழிக்கும் கருவிகளை நாங்கள் உருவாக்கியுள்ளோம். . .நீங்கள் திட்டமிடப்படுகிறீர்கள்,” என்று பலிஹாபிட்டிய ஸ்டான்ஃபோர்ட் பட்டதாரி ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸில் பார்வையாளர்களிடம் கூறினார். அவர் மேலும் கூறுகையில், “சிவில் சொற்பொழிவு இல்லை, ஒத்துழைப்பு இல்லை, தவறான தகவல், தவறான தகவல். இது ஒரு அமெரிக்க பிரச்சனை அல்ல - இது ரஷ்ய விளம்பரங்களைப் பற்றியது அல்ல. இது உலகளாவிய பிரச்சனை. . .கெட்ட நடிகர்கள் இப்போது நீங்கள் விரும்பும் எதையும் செய்ய பெரிய அளவிலான மக்களை கையாள முடியும். இது உண்மையில் மிகவும் மோசமான நிலை” (பலிஹாபிட்டிய 2017).
மற்றொரு முன்னாள் Facebook நிர்வாகியான Antonio García-Martínez, கடந்த கோடையில் அவருடன் பகிரங்கமாகச் சென்றார் திறனாய்வு நிறுவனத்தின் நுட்பங்கள்:
மிகவும் புத்திசாலித்தனமாகப் பயன்படுத்தினால், நிறைய இயந்திரக் கற்றல் மறு செய்கை மற்றும் முறையான சோதனை மற்றும் பிழையுடன், கேனி சந்தைப்படுத்துபவர் வயது, புவியியல், நாள் நேரம் மற்றும் இசை அல்லது திரைப்பட சுவைகளின் சரியான கலவையைக் கண்டறிய முடியும். பார்வையாளர்கள். "கிளிக் த்ரூ ரேட்" என்பது விளம்பரதாரரின் பேச்சுமொழியைப் பயன்படுத்த, பொய்யாகாது. . .பேஸ்புக் "சைக்கோமெட்ரிக்" வகை இலக்குகளை வழங்குகிறது மற்றும் வழங்குகிறது, இதில் விளம்பரதாரர் அவர்களின் செய்திக்கு குறிப்பாக எளிதில் பாதிக்கப்படக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் பார்வையாளர்களின் துணைக்குழுவை வரையறுக்க வேண்டும். . .சில நேரங்களில் தரவு நெறிமுறையற்ற முறையில் நடந்து கொள்கிறது. . .பேஸ்புக் அவர்களின் தரவுகளின் பயன்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்த ஒருபோதும் முயலாது, பொதுக் கிளர்ச்சியானது மாற்ற முடியாததாக இருக்கும் வரை (García-Martínez 2017).
இத்தகைய அறிக்கைகள் திடுக்கிடும்-ஆனால் முன்னோடியில்லாதவை அல்ல.
பல ஆண்டுகளாக சமூக விஞ்ஞானிகள் தொழில்நுட்பம் எவ்வாறு நடத்தை அடிமையாக்கங்களைத் தூண்டும் என்பது பற்றி எச்சரித்துள்ளனர். MIT மானுடவியலாளர் நடாஷா ஷூல், 20 வருட காலப்பகுதியில் லாஸ் வேகாஸ் சூதாட்ட விடுதிகளில் ஆராய்ச்சியை மேற்கொண்டார், ஸ்லாட் இயந்திரங்கள் சில சூதாடிகளை திசைதிருப்பும் "இயந்திர மண்டலத்திற்கு" இழுக்கின்றன என்பதை அறிந்தார். (Schüll இன் ஆராய்ச்சி UC பெர்க்லி மானுடவியலாளர் லாரா நாடரின் முன்னோடி பணியை உருவாக்குகிறது, அவர் "செயல்முறைகளை கட்டுப்படுத்துதல்" என்ற கருத்தை உருவாக்கினார்-தனிநபர்களும் குழுக்களும் தங்கள் சொந்த ஆதிக்கத்தில் பங்கேற்க எப்படி தூண்டப்படுகிறார்கள்.) இயந்திர வடிவமைப்பாளர்கள், கேசினோ கட்டிடக் கலைஞர்கள் மற்றும் ஹார்ட்கோர் சூதாட்டக்காரர்களை நேர்காணல் செய்த பிறகு மற்றவர்கள், ஷூல் தனது புத்தகத்தில் முடிக்கிறார் வடிவமைப்பு மூலம் அடிமை ஸ்லாட் இயந்திரங்களின் காந்த ஈர்ப்பு அவற்றின் ஆழமான ஊடாடும் அம்சங்களின் ஒரு பகுதியாகும். சூதாட்டத் துறை வல்லுநர்கள் "சாதனத்தில் நேரத்தை" அதிகரிப்பது பற்றி வெளிப்படையாகப் பேசுகிறார்கள். ஒரு ஆலோசகர் ஷூலிடம் கூறியது போல், “முக்கியமானது விளையாட்டின் காலம். மனிதரீதியாக முடிந்தவரை உங்களை அங்கேயே வைத்திருக்க விரும்புகிறேன் - அதுதான் முழு தந்திரம், அதுதான் உங்களை இழக்க வைக்கிறது" (Schüll 2012: 58; Nader 1997 ஐயும் பார்க்கவும்).
நியூயார்க் பல்கலைக்கழக வணிகப் பேராசிரியர் ஆடம் ஆல்டர், ஆசிரியர் தவிர்க்கமுடியாதது: அடிமையாக்கும் தொழில்நுட்பத்தின் எழுச்சி மற்றும் நம்மை கவர்ந்து இழுக்கும் வணிகம் (2017), ஃபேஸ்புக்கின் "லைக்" பொத்தான் ஒப்பிடக்கூடிய விளைவைக் கொண்டுள்ளது என்று வாதிடுகிறார். ஒவ்வொரு இடுகையும், புகைப்படமும் அல்லது நிலை புதுப்பிப்பும் ஒரு சூதாட்டமாகும், இது மொத்த இழப்பை (பூஜ்ஜிய விருப்பங்கள்) அல்லது ஜாக்பாட் (வைரலாகும்) விளைவிக்கலாம். ட்விட்டர் "ரீட்வீட்ஸ்", இன்ஸ்டாகிராம் "விருப்பங்கள்" மற்றும் யூடியூப் "பார்வைகள்" அதே வழியில் செயல்படுகின்றன. (கூகுளின் யூடியூப் மற்றும் அமேசான் ஆகியவையும் ஆக்ரோஷமாக செயல்படுகின்றன என்பது குறிப்பிடத்தக்கது இளைஞர் சந்தையை திசை திருப்பும் முயற்சிகள்.)
கடந்த மாதம், கிறிஸ்துமஸுக்கு மூன்று வாரங்களுக்கு முன்பு, பேஸ்புக் “மெசஞ்சர் கிட்ஸ்” வருகையை அறிவித்து ஒரு செய்திக்குறிப்பை வெளியிட்டது. நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, குழந்தைகளுக்குப் பாதுகாப்பாக வைக்க பெற்றோர்கள் மற்றும் "பெற்றோர் வளர்ப்பு நிபுணர்களுடன்" கலந்தாலோசித்து இந்த செயலி உருவாக்கப்பட்டது. குழந்தைகளின் தரவு சேகரிப்பை மட்டுப்படுத்தவும், விளம்பரத்திற்காக பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்த மாட்டோம் என்றும் பேஸ்புக் உறுதியளித்துள்ளது.
இத்தகைய வாக்குறுதிகள் அபத்தமானது. "மெசஞ்சர் கிட்ஸ்" என்பது நீண்ட கால உத்தியின் ஒரு பகுதியாகும் என்பது தெளிவாகிறது, இது குழந்தைகளை அதன் சமூக வலைப்பின்னல் பழக்கவழக்கங்களில் ("விருப்பங்கள்", குறுஞ்செய்தி அனுப்புதல், வடிகட்டி குமிழ் செய்தல்) முடிந்தவரை விரைவாக ஈர்க்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், குழந்தைகளின் டோபமைன் அளவுகள் உருவாகும் ஆண்டுகளில் உயரும் - அதனால் அடிக்கடி டோபமைன் வெடிப்புகள் வாழ்க்கையின் ஒரு சாதாரண பகுதியாக மாறும். அது நடந்தவுடன், எதிர்கால சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கு (அடிப்படையில் விளம்பர நிறுவனங்கள்) பில்லியன் கணக்கான நடத்தைக்கு அடிமையானவர்களுக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பிரச்சாரத்திற்கு உணவளிப்பது இன்னும் எளிதாக இருக்கும்.
கடந்த ஆண்டு, அமெரிக்கன் அகாடமி ஆஃப் பீடியாட்ரிக்ஸ் வெளியிட்டது பரிந்துரைகளை குழந்தைகளுக்கான திரை நேர வரம்புகளை கோடிட்டுக் காட்டுவது, "மீடியா பயன்பாடு உடல் செயல்பாடுகளை இடமாற்றம் செய்யும் போது சிக்கல்கள் தொடங்குகின்றன, நேரில் ஆய்வு செய்தல் மற்றும் நிஜ உலகில் நேருக்கு நேர் சமூக தொடர்பு, இது கற்றலுக்கு முக்கியமானது" (AAP 2016).
"மெசஞ்சர் கிட்ஸ்" குழந்தைகளை மெய்நிகர் உலகில் இன்னும் ஆழமாக செலுத்தும். ஒருவேளை ஆல்டஸ் ஹக்ஸ்லியின் துணிச்சல் மிக்க புது உலகம் வந்துவிட்டது - முன்னறிவிக்கப்பட்ட ஊடக விமர்சகர் நீல் போஸ்ட்மேன் ஒருமுறை எழுதியது போல்:
ஹக்ஸ்லியின் பார்வையில், மக்களின் சுயாட்சி, முதிர்ச்சி மற்றும் வரலாற்றை பறிக்க பிக் பிரதர் தேவையில்லை. அவர் பார்த்தது போல், மக்கள் தங்கள் ஒடுக்குமுறையை விரும்புவார்கள், சிந்திக்கத் தங்கள் திறனைக் குறைக்கும் தொழில்நுட்பங்களை வணங்குவார்கள். . .ஹக்ஸ்லி குறிப்பிட்டது போல் துணிச்சலான புதிய உலகம் மறுபரிசீலனை செய்யப்பட்டது, கொடுங்கோன்மையை எதிர்ப்பதில் எப்போதும் விழிப்புடன் இருக்கும் சிவில் சுதந்திரவாதிகள் மற்றும் பகுத்தறிவாளர்கள் "கவனத்தை திசை திருப்புவதற்கான மனிதனின் எல்லையற்ற பசியை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளத் தவறிவிட்டனர்" (போஸ்ட்மேன் 1985: vii).
கடந்த மாதம், சமத் பலிஹாபிட்டிய CNBC இடம் தனது 5 மற்றும் 9 வயது பிள்ளைகள் தொடர்ந்து கேட்டாலும், அவர்களுக்கு திரை நேரம் கிடைப்பதில்லை என்று கூறினார். பில் கேட்ஸ், ஜொனாதன் ஐவ் (ஐபேடை வடிவமைத்தவர்), மறைந்த ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் மற்றும் தொழில்நுட்பத் துறையில் உள்ள பல பிரபலமான நபர்களும் தங்கள் குழந்தைகளின் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதில் கடுமையான வரம்புகளை வைத்துள்ளனர். அவர்கள் உருவாக்க உதவிய சாதனங்களின் அறிவாற்றல், உளவியல் மற்றும் உணர்ச்சிகரமான வீழ்ச்சியை அவர்கள் தெளிவாக புரிந்துகொள்கிறார்கள். இந்த புராணக்கதைகள் தங்கள் மகன்களையும் மகள்களையும் மெய்நிகர் வாழ்க்கையின் இருண்ட பக்கத்திலிருந்து பாதுகாக்க கடுமையான நடவடிக்கைகளை எடுத்திருந்தால், ஒருவேளை நம்மில் பலர் அவர்களின் வழியைப் பின்பற்ற வேண்டும்.
நமது தனிப்பட்ட மற்றும் குடும்ப பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் நடைமுறைகளின் உடனடித் தன்மைக்கு அப்பால் ஒரு பெரிய சமூக பிரச்சனை உருவாகிறது: சர்வாதிகார நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த நிர்பந்தங்களால் கைப்பற்றப்பட்ட பார்வையாளர்களின் கருத்துக்கள், அணுகுமுறைகள் மற்றும் நடத்தைகளை வடிவமைக்கும் மிகப்பெரிய திறனைக் கொண்ட எதிர்காலத்திற்கான சாத்தியம்.
ZNetwork அதன் வாசகர்களின் பெருந்தன்மையால் மட்டுமே நிதியளிக்கப்படுகிறது.
நன்கொடை