Sesepa sa seea-le-moea sa BBC sa Amerika Mad Men se fana ka pono e sa tloaelehang ea matla a papatso ea likhoebo. Khothatso ea ho tsuba lilemong tse mashome a mahlano tse fetileng ke batho ba "bohlale" ba Madison Avenue, ba neng ba tseba 'nete, e lebisitse lefung le se nang palo. Papatso le mafahla a eona, likamano tsa sechaba, e ile ea e-ba mokhoa oa ho thetsa o lorileng ke ba neng ba balile Freud le ho sebelisa kelello ea batho ba bangata ho eng kapa eng ho tloha lisakerete ho isa lipolotiking. Joalo ka ha Marlboro Man e ne e le motho ea matla ka boyena, le bo-ralipolotiki ba ne ba ka rekisoa, ba kenngoa le ho rekisoa.
Ke matsatsi a fetang 100 esale Barack Obama a khethoa mopresidente oa United States. "Obama brand" e rehiloe lebitso la "Advertising Age's marketer of the year for 2008", e otlang lik'homphieutha tsa Apple habonolo. David Fenton oa MoveOn.org o hlalosa lets'olo la likhetho la Obama e le "sechaba sa thekenoloji se ikemetseng se hlophisitsoeng se e-so be teng pele 'me ke matla a matla haholo". Ho romela marang-rang le lepetjo le ngotsoeng ho tsoa ho mohlophisi oa mokhatlo oa Latino César Chávez - "Sí, se puede!" kapa "E, re ka khona" - sechaba sa maemo a holimo sa theknoloji se rekisitse lebitso la sona tlhōlo naheng e labalabelang ho felisa George W Bush.
Ha ho motho ea neng a tseba hore na mofuta o mocha o emetse eng. Papatso e ne e finyelletse hoo (rekoto ea $75m e ile ea sebelisoa lipapatsong tsa thelevishene feela) hoo Maamerika a mangata a neng a lumela hore Obama o arolelana khanyetso ea bona le lintoa tsa Bush. Ha e le hantle, o ne a tšehetse ka makhetlo a mangata ho futhumala ha Bush le lichelete tsa eona tsa congress. Maamerika a mangata a ne a boetse a lumela hore ke mojalefa oa lefa la Martin Luther King la khahlanong le bokolone. Leha ho le joalo, haeba Obama a ne a e-na le sehlooho ho hang, ntle le "Phetoho eo u ka lumelang ho eona", e ne e le nchafatso ea Amerika e le 'mampoli ea ka sehloohong, ea sa tsotelleng. “Re tla ba ba matla ka ho fetisisa,” o ne a atisa ho bolela.
Mohlomong papatso e sebetsang ka ho fetesisa ea mofuta oa Obama e ne e fanoa mahala ke baqolotsi ba litaba bao, joalo ka makhotla a tsamaiso e khopo, ba khothalletsang li-knights tse khanyang. Ba ile ba mo tlosa lipolotiking, ba fetola lipuo tsa hae tse se nang boikaketsi e le "liqapi tse bohlale tsa bongoli, tse ruileng, tse kang litšiea tseo tsa Doric, tse nang le moelelo . . . (Charlotte Higgins ho Guardian). Mongoli oa koranta ea San Francisco Chronicle Mark Morford o ile a ngola: “Batho ba bangata ba tsoetseng pele moeeng bao ke ba tsebang . . .
Matsatsing a hae a pele a 100, Obama o ile a emela tlhokofatso, a hanyetsa habeas corpus mme a batla mmuso o mong oa lekunutu. O bolokile gulag ea Bush e tiile le bonyane batšoaruoa ba 17,000 ho feta toka. Ka la 24 Mmesa, babuelli ba hae ba molao ba ile ba hapa boipiletso ba hore batšoaruoa ba Guantanamo Bay e ne e se "batho", ka hona ba ne ba se na tokelo ea hore ba se ke ba hlokofatsoa. Motsamaisi oa hae oa naha ea bohlale, Admiral Dennis Blair, o re o lumela hore tlhokofatso ea sebetsa. E mong oa liofisiri tsa hae tse phahameng tsa mahlale a Amerika Latin America o qosoa ka ho pata tlhokofatso ea moitlami oa Moamerika Guatemala ka 1989; e mong ke moipolli oa Pinochet. Joalokaha Daniel Ellsberg a bontšitse, US e bile le phetohelo ea sesole tlas'a Bush, eo mongoli oa "ts'ireletso", Robert Gates, hammoho le liofisiri tse tšoanang tse futhumatsang, li bolokiloeng ke Obama.
Lefatšeng lohle, tlhaselo e mabifi ea Amerika ho batho ba se nang molato, ka ho toba kapa ke baemeli, e ekelitsoe. Nakong ea polao ea morao tjena Gaza, Seymour Hersh o tlaleha hore "sehlopha sa Obama se ile sa tsebahatsa hore se ke ke sa hanyetsa phepelo e reriloeng ea 'libomo tse bohlale' le melao e meng ea theknoloji e neng e se e ntse e phallela Iseraele" 'me e sebelisoa. hlaba haholo basali le bana. Pakistan, palo ea baahi ba bolailoeng ke limisaele tsa US tse bitsoang li-drones e imenne habeli ho tloha ha Obama a nka setulo.
Afghanistan, "leano" la US la ho bolaea batho ba morabe oa Pashtun ("Taliban") le ekelitsoe ke Obama ho fa Pentagon nako ea ho haha letoto la metheo ea ka ho sa feleng ho pholletsa le naha e senyehileng moo, ho bolela Mongoli Gates, sesole sa US. dulang ka ho sa feleng. Leano la Obama, le sa kang la fetoha ho tloha Ntoeng ea Mantsoe, ke ho tšosa Russia le Chaena, eo hona joale e leng sera sa borena. O ntse a tsoela pele ka phephetso ea Bush ea ho beha metsu moeling o ka bophirimela oa Russia, a e tiisa e le khanyetso ho Iran, eo a e qosang, ka mokhoa o sa utloahaleng, oa ho beha "tšokelo ea 'nete" ho Europe le US. Ka la 5 Mmesa Prague, o ile a etsa puo e tlalehiloeng e le "anti-nuclear". E ne e se letho la mofuta oo. Tlas'a lenaneo la Pentagon's Reliable Replacement Warhead, US e ntse e haha lihlomo tse ncha tsa "maqiti" tse etselitsoeng ho fifatsa phapang lipakeng tsa ntoa ea nyutlelie le ntoa e tloaelehileng.
Mohlomong leshano le leholo ka ho fetisisa - ho lekana le ho tsuba ho molemo ho uena - ke phatlalatso ea Obama ea hore US e tloha Iraq, naha eo e se e fetohile nōka ea mali. Ho ea ka baetsi ba sesole ba sa soabeng ba US, masole a ka bang 70,000 a tla sala "bakeng sa lilemo tse 15 ho isa ho tse 20". Ka la 25 Mmesa, mongoli oa hae oa mmuso, Hillary Clinton, o ile a bua ka sena. Ha ho makatse hore ebe likhetho li bonts'a hore palo e ntseng e eketseha ea Maamerika e lumela hore e thetsitsoe - haholo-holo kaha moruo oa naha o behiloe matsohong a bona ba qhekellang ba o sentseng. Lawrence Summers, moeletsi ea ka sehloohong oa moruo oa Obama, o lahlela $ 3trn ho libanka tse tšoanang tse mo lefileng ho feta $ 8m selemong se fetileng, ho kenyelletsa le $ 135,000 bakeng sa puo e le 'ngoe. Phetoho eo u ka e lumelang.
Boholo ba mekhatlo ea Amerika e ne e hloile Bush le Cheney bakeng sa ho pepesa, le ho sokela, leeto la pele la "moralo o moholo" oa Amerika, joalo ka ha Henry Kissinger, senokoane sa ntoa eo hona joale e leng moeletsi oa Obama, a e bitsang. Ka mantsoe a papatso, Bush e ne e le "brand collapse" athe Obama, ka pososelo ea hae ea sesepa sa meno le mantsoe a lokileng, ke molimo. Ka leqeba, o bone ho se lumellane ho matla ha lapeng ntoeng, 'me o tlisa meokho mahlong, ho tloha Washington ho ea Whitehall. Ke monna oa BBC, le monna oa CNN, le monna oa Murdoch, le monna oa Wall Street, le monna oa CIA. Mahlanya a entse hantle.