Канцеларија стратешког утицаја прешла је из опскурности у срамоту до заборава током циклуса окретања који је трајао само седам дана крајем фебруара. Помиривши се са седмицом негативног извештавања након што су се појавиле вести да би канцеларија Пентагона могла намерно да обмане стране медије, мрачни министар одбране је објавио: „Затвара се“. Али за Доналда Рамсфелда и његове колеге дуж Потомака, тамни облак лошег публицитета има велику сребрну поставу.
Наредба о затварању контроверзне канцеларије уследила је дан након што је председник Буш прогласио нулту толеранцију на лажи америчких званичника. „Рећи ћемо америчком народу истину“, обећао је.
Да ли би Министарство одбране покушало да превари новинаре? Питање у ваздуху било је неукусно, а Рамсфелдов одговор могао је само да пружи утеху: „Ово је нешто што Пентагон није урадио, не ради и не би то дозволио.
Пензионисани генерал ваздухопловства је такође био умирујући када се Канцеларија за стратешки утицај срушила и изгорела. „Апсолутно сам уверен да ни на који начин највиши званичници администрације не би одобрили лагање медија“, рекао је Доналд Шеперд, који сада ради као војни аналитичар ЦНН-а.
Након што је Рамсфелд свечано распустио канцеларију, усред обилатих обећања о истинитости, колумниста Невсдаиа Еллис Хеницан је проницљиво приметио: „Али не брините, Рамсфелдови људи су јуче шапутали око Пентагона. Они ће наставити да шире све приче за које мисле да морају - посебно странцима. Назовите то слободним протоком дезинформација. Коме је за то потребна формална канцеларија?"
Мора да је цела бура изазвала поприличан смех на високим местима иза дебелих зидова Пентагона.
У америчким новинским кућама, неки од напада на Канцеларију за стратешки утицај заправо су учврстили идеју да америчка влада нема рационалан мотив за скривање истине, јер њени стварни подухвати могу са поносом издржати светлост дана. То је лака заблуда која тешко да би сметала пропагандистима који су измислили Канцеларију за стратешки утицај.
На крају тешког дела Њујорк Тајмса, под насловом „Канцеларија за стратешку лаж“, колумнисткиња Морин Дауд нанела је уљни мелем на ране за односе са јавношћу које је управо нанела. „Наш циљ је праведан“, закључила је. "Па зашто једноставно не рећи истину?"
Зашто једноставно не кажете истину? Јер – да ли је у питању подршка кршеницима људских права или смрт цивила захваљујући америчким пореским обвезницима – „истина“ често указује да циљ Пентагона није праведан. Зато не.
Чим је Рамсфелд прогласио Канцеларију за стратешки утицај ништавном, неке дивиденде за односе са јавношћу почеле су да притичу. Чикаго Трибјун је цитирао Луси Далглиш, извршну директорку Комитета новинара за слободу штампе, која је великодушно хвалила званичнике Пентагона: „Ово је добра вест за јавност. Сада можемо имати више поверења да је оно што нам говоре истина."
Али било коме не би било паметно да има „поуздање“ у истинитост изјава Пентагона – или да верује да званичници не крију кључне чињенице једноставном стратегијом скривања информација. Практично, најефикаснији ударци — „највећи тријумфи пропаганде“, према речима Алдоуса Хакслија — се говоре тако што се „ћута о истини“.
Пре четири века, француски кардинал и државник Ришеље је написао да је прикривање правих намера „уметност краљева“. („Савоир диссимулер ест ле савоир дес роис.“) За краљеве и председнике, илузија кредибилитета је кључна. Манипулативни успеси зависе од поштовања дворјана и писара; новинари и стручњаци.
У значајној мери, галама око Канцеларије за стратешки утицај могла би на крају оставити утисак да Пентагон води политику истинољубивости према новинарима. Ако је тако, друге институције које желе да поправе своје слике могле би да размотре постављање терена за сличне потезе контроле штете.
For instance, if a staffer at Philip Morris leaked a memo proposing to deliberately target teenagers with cigarette advertisements, the president of the firm could then call a news conference to explain that he’s shocked — shocked! — that anyone would suggest such a thing. With luck, some news accounts would portray nipping the formal proposal in the bud as an indication of resolute integrity. Meanwhile, young people would remain in the cross hairs of countless cigarette ads.
Таква тактика може успети, наравно, само у мери у којој су новинари лаковерни — или верују да се морају претварати да јесу — док охрабрују јавност да се сложи са шарадом.
Хеј, шта год да ради.
ЗНетворк се финансира искључиво захваљујући великодушности својих читалаца.
поклонити