o List za "Teamster Lords." Ti lordi
zmagal, ker "sodobna medijska politika ne gre za
vsebinske ali subtilne razlike. Gre za vrtenje in
zvočni ugrizi ..." Precej šokantno. Zaradi tega je težko za
korporativno sporočilo, da pride ven. V teh plitvih medijih
vrtoglavo nadzorovanem svetu je javnost kupila "domnevno
nepravičnost dela s krajšim delovnim časom." Toda preden začnete
skrbi, da bo javnost pristala na še bolj gnusno
"domnevne krivice", List ima
sporočilo upanja. »Ekonomske sile, ki so oslabele
sindikatov in krepitev ameriškega gospodarstva od leta 1980 naprej
da grem naprej...« (WSJ 8 / 20)
Brez brezplačnega kosila
Na Floridi je državno sodišče razsodilo, da lahko zaporne kazni zaračunajo
denarja za obroke in zdravila, s čimer je okrožje Marion omogočilo
zaporu, da nadaljujejo svoj inovativni program poučevanja
gospodarstva zapornikom. To je bila pomembna zmaga za
okrožnega programa, ker je dejal šerif Ken Ergle,
"Nismo nekakšna divjad, brezglavi
operacija." Ne, pristop okrožja Marion ima eno zelo
edinstven element poštenosti, ki kaže- primerih svoje
sodobnost. Zaporniki v objektu s 13,000 posteljami so dovoljeni
da jim plačajo obroke, ne glede na to, ali so krivi ali ne.
"Če ste v zaporu," je rekel šerif Ergle,
"to je zato, ker ste šli v začetni fazi poroda
in sodnik je ugotovil, da obstaja razlog, da vas pridrži. celo
če ste bili spoznani za nedolžnega, ste bili še vedno zakoniti in
zakonito pridržan." Vse je narejeno po knjigah, preprosto
kot v velikem mestu. (Reuters, 8. 29.)
Win-Win situacija
Kongres je preplavil redek primer kolektivne amnezije.
Ko je bilo objavljeno, da je na novo prešel 15 centov za paket
davek na cigarete bi lahko odšteli od 387 milijard dolarjev
poravnave tobačne industrije, nihče v kongresu ne bi mogel
spomni se kdo je to napisal. Vedeli so le, da je en sam
kazen, ki je odobrila kredit v višini 50 milijard dolarjev, je bila umaknjena
stran v razdelku Razno proračuna. To na vrhu
dejstva, da je kazen v višini 387 milijard dolarjev davčno priznana
pomagal ustvariti "pravičnejši" rezultat za tobak
podjetja. Kaj pa vodstvo tobačne družbe? Volja
obravnavati pošteno zaradi njihove vloge pri prodaji mamila, ki
Generalni direktor Phillip Morrisa Geoffrey Bible pravi, da bi "morda"
povzročil 100,000 smrti? Odgovor je pritrdilen. Inštitut za
Policy Studies je izdal poročilo, ki prikazuje vrhunske industrije
Glede na to naj bi 15 vodilnih zaslužilo dodatnih 206 milijonov dolarjev
analitikom Wall Streeta, od njihovih delniških opcij, če
tobačna poravnava gre skozi. Tako lahko vsi zmagajo
v tem scenariju, tako kot v hollywoodskem filmu. (AP 8/22, Boston
Globe 7 / 31)
Ljubi ali pusti
Allied Insurance Company je zadala udarec za uporabo
angleškega jezika, ko so odpustili dva delavca, ker sta govorila
Španščina brez dovoljenja. Na žalost malo
zmeda nastala zaradi dejstva, da sta delavca
so bili najeti zaradi njihove sposobnosti govorjenja španščine. Ali več
natančno sta bili najeti dve špansko govoreči ženski, je dejal
solastnica Linda Polk "govoriti špansko z Neameričani-
govoreči ljudje", vendar ne drug drugemu. Kljub njihovemu
prizadevanja za doseganje "neameriško govorečih
ljudi," je podjetje trdno zatrjevalo ravnatelja, da je
je bila angleško govoreča pisarna. Poslali so celo
uradno obvestilo o njihovi politiki, vendar neuspešno. Dva
kršitelji niso hoteli podpisati obvestila, ker ga niso
želijo odvzeti njihovo dediščino ali iz kakšnih trivialnih razlogov,
in so ga morali na kraju samem odpustiti. Spodnja črta? Osnovno
bonton. Polk je dejal, da sta bila "zelo nesramna za
govorimo v jeziku, ki ga ne razumemo." (AP
8 / 14)
Nov logotip Stonesov
Sprint je združil moči z Rolling Stonesi
pionirji rock turnej, ki jih sponzorirajo podjetja. V zameno za
okoli 6 milijonov dolarjev, se Sprint ne more oglaševati samo kot
uradni sponzor, ampak dejansko ponuja svojim strankam first crack
pri vstopnicah za Stones. Za prikaz ustvarjalnega potenciala
posli med priljubljenimi skupinami in velikanskimi korporacijami, obema
razkril nov logotip – znameniti mahajoči jezik, naboden na
zatič Sprint. Zagotovo simbol svobode govora v devetdesetih.
Toda ali bo korporativno sponzorstvo uničilo uporniški duh?
od Stonesov? Ali pa jih bodo norčije glasbenikov umazale
dober ugled Sprinta? Brez skrbi, pravi David Jacobson,
urednik Poročilo o sponzorstvu IEG, "Imajo
določeno poslovno pamet, zato ni tako verjetno, da bodo tekli
kršijo zakon in spravljajo v zadrego sebe in svoje
sponzorji." Medtem turnejo U2 sponzorira
Wal-Mart, znan po cenzuri rock besedil. (AP
8 / 18)
Modernizirana Latinska Amerika
ZDA bodo Latini končno prodajale napredno orožje
Ameriški narodi. Tradicionalno je bila naša vlada
sovražijo sprožiti lokalno oboroževalno tekmo med željnimi po prestižu
diktatorji, ampak sedanji jedilnik stabilnih demokracij ima
prinesel spremembe v politiki. Po besedah asist
Državni sekretar Thomas McNamara, so morale ZDA dovoliti
Države Latinske Amerike naj posodobijo svoje vojske
"kot bi to storila vsaka moderna demokracija." Poskusite si predstavljati a
demokracija brez najnovejšega bombnika Stealth? Ampak nagrada
za najboljšo uporabo angleškega jezika v obrambi širitve
vojaški svinjski sod za Lockheed gre v Belo hišo
tiskovni predstavnik Michael McMurry. Samo poslušaj njegovo
iskrivi prozi: "Je v ameriški nacionalni
varnostni interes za spodbujanje stabilnosti in varnosti med našimi
sosede na hemisferi tako, da se z njimi ukvarjajo enakopravno
partnerji, ko posodabljajo in prestrukturirajo svojo obrambo
establišment." Kako bi lahko kdaj bili "enakopravni
partnerji« z državami, ki nimajo svojih
lovska letala F-16? (NYT 8 / 2)
Posojilniki postanejo ugledni
Ne zagotavljata samo Jim Palmer in Money Store
posojila za revne po 25 odstotnih obrestih, zdaj pa gostiteljica
naših vodilnih korporacij, kot je Travellers Group,
General Electric, Ford Motors in Key Bank tekmujejo za
zagotoviti denar tistim, ki ga potrebujejo. Lani je Ford zaslužil 2.8 $
milijarde, dve tretjini njihovega dobička, glede na prakso zdaj
legitimizirano kot "drugorazredna posojila". Neregulirano
posel zagotavljanja posojil revnim ljudem v nebo
obrestnih mer je prerasla v 300 milijard dolarjev vredno industrijo
oskrbuje 50 milijonov Američanov, ki ne izpolnjujejo pogojev
standardna posojila. Posojilodajalci, kot je Key Bank, so bili pravi voditelji
tem področju zaprli 140 poslovalnic, da bi lahko
osredotočiti na odkup drugih drugorazrednih posojilodajalcev.
Generalni direktor Keycorp Henry Meyer pravi: "Naše podružnice so zdaj prodajne
centre, njihov cilj pa je prodajati, prodajati, prodajati." Celo
boljša je novica, da lahko sodelujejo ljudje srednjega razreda
pri posojilništvu z nakupom varno označenih paketov posojil
"podrejeni hipotekarni vrednostni papirji." Samo v
Amerika. (Village Voice 7 / 15)
Youth Outreach
Starost oglaševanja nedavno pozdravil
»Marketing 100«, ključni vodje oglasov, katerih ideje
so pomagali zgraditi močne blagovne znamke. Izstopajoč v tem izboru
skupina je bil Victor Lindsley, ki je krmaril po Newportu
Oglasna kampanja Cigarette "Alive With Pleasure".
za Compton Partners. Newport je počasi postal
naša druga najbolj kupljena cigareta zaradi svoje predanosti
ohranjanju visoke porabe za oglaševanje, medtem ko drugi proizvajalci tobaka
imeli "mahajoče proračune za oglase". Toda v našem citatu
mesec, Ad Age nadaljuje in navaja industrijskega analitika Roya
Barry, da bi pohvalil dejstvo, da ima "Newport mlajšega
profil kadilca kot Kool, izmuzljiva, a pomembna rast
dejavnik pri trženju tobaka." Kako mlad je ta kadilec
profil je bil, niso povedali. A zdelo bi se logično,
mlajši kot je profil, več Ad Age bi
petje hvalnic. Nadaljnja opomba, tudi Seagram's Whisky
prejela priznanja za svojo "drznost".
»prelomna« vrnitev k televizijskemu oglaševanju. (AA
6 / 30)
Časopisno sodelovanje
Medtem ko se mnogi pritožujejo, da je meja med novicami in
oglaševanje sesuva, drugi podeljujejo nagrade za premostitev
vrzel. Časopisno združenje Amerike in Oglaševanje
Starost združili pri predstavitvi letošnjega Časnika
Nagrada za marketinške dosežke Seattle Times.
Soočeni z večjo konkurenco v svojih vzhodnih predmestjih,
o Krat oblikovali medresorsko ekipo za izpolnitev
izziv. Novinarji so sodelovali s trženjem in
oglaševanje ljudi, da bo njihovo poročanje o novicah bolj relevantno
tržnim potrebam časopisa. Novinarji niso samo pisali
več novic z vzhodne strani, vendar so ustvarili in sodelovali
na dogodkih skupnosti Eastside. rekel Krat podjetja
direktor trženja Robert C. Blethen, "je pošteno
neobičajno, da je vpleten oddelek za novice
po takšnem izzivu…ampak tako nam gre
o reševanju problemov." Komaj čakamo, da vidimo
naslednji marketinški izziv Krat oddelek za novice
"vključuje" sebe. (AA 7 / 21)
Več časopisnega sodelovanja
O New York Times spletna stran objavila dragoceno
novo storitev, ki jo bodo nudili svojim oglaševalcem.
Izdelali bodo svojo celotno bazo podatkov o
uporabniki na voljo, tako da lahko oglaševalci zagotavljajo prilagojeno
transparenti. Melissa Bane, višja analitičarka pri Yankee Group,
poroča, da je "personalizacija zelo vroča tema
zdaj." In Krat je čisto v ospredju.
Ne samo, da bo Krat spletno mesto izberite ustrezne oglase
za vaš ogled glede na vaš dohodek, spol, starost itd.,
ampak Krat bo spremljal, kam greš, in vodil evidenco
tega. Ami Goodhart, medijska direktorica K2 Design, je dejala v
žareče pričevanje, "z New York Times registriranih
zbirko podatkov, smo lahko ciljali na pasice in poznali 100
odstotkov, da so dosegli prave ljudi." Vi
lahko si samo predstavljam olajšanje, ki ga občutijo, ko to vedo
"nepravilni" ljudje ne berejo njihovih pasic
zahvaljujoč se Krat sodelovanje. (AA 7 / 14)
Pivska industrija si zasluži pohvale
O Wall Street Journal posuli pohvale na
ustvarjalci reklam za pivo, ker "piva niso delali
le benigni, ampak kolk.« Kljub temu, da 80 odst
prekomerno pitje vključuje pivo, glede na alkohol
Raziskovalni skupini je pijača uspela ohraniti a
zdravo podobo zahvaljujoč prizadevanjem oglaševalskih agencij, kot je DDB
Needham. To je oglaševalska agencija Anheuser-Busch, ki ima
nam je prinesel žabe, mravlje, Clydesdales in Spuds McKenzie.
Needham ima, pravi List, "skušal pridobiti a
mlajša generacija« z oglasi, ki izgledajo in se počutijo kot
reklame za brezalkoholne pijače. Vendar niso vsa piva zdrava
ugled je posledica ustvarjanja podobe. Po besedah neimenovanega
tiskovni predstavnik Anheuser-Busch, "Javnost razume
da je pivo drugačno. Pivo je pijača
zmernost." Še vedno v teku, dodaja isti tiskovni predstavnik
da je pivo lahko del "zdravega načina življenja". (WSJ
8 / 14)
Little League gre v prvi čas
Če 11-letni Little Leaguers ne bi imeli pritiska
zmagati pred starši, bodo morda našli stvari malo
drugačen z napovedjo ESPN2, da bodo
predvajanje množice iger naslednje leto. V lasti Disneyja
kanal bo prikazal regionalne finale iz štirih mest,
Little League World Series in tekma All Star. Vse od
to je bilo mogoče, ker so oglaševalci postali
zanima dobrobit naše mladine. The Wall Street
List bruha, da je "to sama nedolžnost
Igre male lige – otroci se igrajo preprosto zato, ker
obožujem šport, ki je vse bolj pozoren nanj
večjih oglaševalcev." Kot morski psi, ki jih vleče sveža kri,
bi lahko dodali manj objektivni ciniki. Don Hintze, vodja prodaje
za Major League Baseball Publications pravi, nekoliko
nejasno, da "je zelo zdrava publika
ki jih oglaševalci želijo doseči." Koristno občinstvo? Za
Življenje moje, nisem mogel ugotoviti, kaj je mislil
dokler ne izve, da Little League ne uspe pritegniti otrok
iz ožjega mestnega jedra. (WSJ 8 / 12)