Zdroj: The Intercept
Foto: Valery Brozhinsky/Shutterstock
Poverené spravodajské kanály s podporou transparentnosti a súkromia tiež lobujú za zatvorenými dverami proti návrhom na reguláciu hromadného zhromažďovania údajov Američanov.
Obchodná skupina Interactive Advertising Bureau minulý týždeň v podaní oznámila, že lobuje proti tlaku na Federálnu obchodnú komisiu na obmedzenie zhromažďovania a predaja osobných údajov na účely doručovania reklám. IAB zastupuje sprostredkovateľov údajov a online médiá, ktoré sú závislé od digitálnej reklamy, ako sú CNN, New York Times, MSNBC, Time, US News and World Report, Washington Post, Vox, Orlando Sentinel, Fox News a desiatky ďalších. iných mediálnych spoločností.
Pod vedením prezidenta Joea Bidena a predsedníčky FTC Liny Khan čelí priemysel reklamných technológií prvej skutočnej výzve federálnej regulácie. V Kongrese existuje niekoľko zákonov, ktoré sa pokúšajú definovať a obmedziť typy údajov zhromažďovaných o používateľoch a spôsob, akým sa tieto údaje speňažia. Minulý rok v júli Biden vyzval FTC, aby zverejnila pravidlá týkajúce sa „dohľadu nad používateľmi“ v jeho medzníku. výkonný poriadok o hospodárskej súťaži, ktorý označil nekalé zhromažďovanie údajov za výzvu pre hospodársku súťaž aj súkromie.
V decembri podala advokátska skupina Accountable Tech petíciu FTC volania po regulácii toho, čo nazýva „reklama na sledovanie“: proces zhromažďovania hromadných údajov o používateľoch populárnych aplikácií a webových stránok a vytváranie profilov týchto používateľov na základe polohy, veku, pohlavia, rasy, náboženstva, histórie prehliadania a záujmov s cieľom slúžiť cieleným reklamy. Odvetvie rástlo míľovými krokmi a teraz generuje miliardové príjmy, no doteraz čelilo obmedzenej regulácii v USA.
Veľké mediálne korporácie sa čoraz viac spoliehajú na rozsiahly ekosystém porušovania súkromia, aj keď sa verejnosť spolieha na to, že o tom informujú.
V liste IAB vyzval FTC, aby sa postavila proti zákazu dátovo riadených reklamných sietí, tvrdiac, že moderné médiá nemôžu existovať bez hromadného zberu dát. „Reklama založená na údajoch skutočne pomáha zachovať a rásť spravodajské kanály od svojho vzniku pred viac ako dvadsiatimi rokmi,“ píše sa v liste. povedal. "Tisíce mediálnych spoločností a spravodajských kanálov, ktoré sa spoliehajú na reklamu založenú na údajoch, by boli nenapraviteľne poškodené pravidlami navrhovanými petíciou."
Tlak na súkromie bol do značnej miery koncipovaný ako súboj medzi technologickými spoločnosťami a administratívou. Lobovanie odhaľuje napätie, ktoré je zriedka stredobodom diskusie o súkromí na internete: veľké mediálne korporácie sa čoraz viac spoliehajú na rozsiahly ekosystém porušovania súkromia, aj keď sa verejnosť spolieha na to, že o tom informujú. Hlavné spravodajské kanály väčšinou mlčia o súčasnom tlaku FTC a paralelnom úsilí zakázať sledovaciu reklamu zo strany Snemovne reprezentantov a Senátu poslankyne Anny Eshoo z Kalifornie a senátora Coryho Bookera, DN.J.
„Určite informujú o aspektoch tohto problému, ale neinformujú o tom, ako sa podieľajú na príbehu sledovacej reklamy,“ povedal Jeff Chester, výkonný riaditeľ Centra pre digitálnu demokraciu, ktoré podporuje petíciu FTC za reguláciu. .
Chester poznamenal, že hlavné médiá budú pokrývať epizodické škandály, ako napr používanie údajov Facebooku spoločnosťou Cambridge Analytica počas prezidentských volieb v roku 2016 alebo algoritmické zacielenie reklám v politike, ale neposkytujú kontext o tom, ako samotné predajne používajú a profitujú z rovnakého zberu údajov na bežné reklamné účely. (The Intercept na svojej webovej stránke používa Google Analytics, ale nehostuje invazívnejšie sledovače. Jej podcasty používajú samostatný systém tretej strany, ktorý používatelia sa môžu odhlásiť.)
„Veľké mediálne spoločnosti majú svoje vlastné programové reklamné operácie, alebo to, čo by ste mohli nazvať reklama na sledovanie, využívajúc obsah na svojich vlastných webových stránkach,“ povedal Chester. „Nielenže neinformujú o tomto probléme a o tom, čo je v stávke, ale nepodávajú správy o tom, čo robia. Nie je to len otázka súkromia. Je to otázka demokracie. Je to otázka ochrany spotrebiteľa.“
Napätie bolo zvýraznené v roku 2019 Stĺpec názorov hostí New York Times provokatívne s názvom „Tento článok vás špehuje“. V článku sa uvádza, že čitateľ, ktorý navštívi novinový článok Times, napríklad o potratoch, sa môže stretnúť s technológiou sledovania používanou takmer 50 rôznymi spoločnosťami vrátane BlueKai, firmy vlastnenej obrovskou spoločnosťou Oracle, ktorá predáva používateľské údaje pre trhy s cieľom zacieliť na ľudí s „ zdravotný stav“ a „lekárske podmienky“.
Stĺpec bol založený na prehľade 4,000 4,000 spravodajských webov so sídlom v USA a XNUMX XNUMX nespravodajských webov, ktoré vykonal Timothy Libert, predtým s Carnegie Mellon University, a Reuben Binns s Oxfordskou univerzitou. Zistilo sa, že spravodajské stránky sa vo všeobecnosti viac spoliehajú na technológiu sledovania tretích strán ako nespravodajské stránky a majú nižší stupeň súkromia používateľov.
„Zatiaľ čo používatelia sa môžu obrátiť na správy, aby sa dozvedeli o spôsoboch, akými korporácie ohrozujú ich súkromie, najväčšie riziká pre súkromie nachádzame na spravodajských serveroch,“ uviedli autori.
Odvtedy sa sledovanie používateľov spravodajských webov len stalo extrémnejším. V roku 2020 štúdia publikovaná Ghostery, spoločnosť, ktorá poskytuje nástroje na blokovanie zhromažďovania údajov od tretích strán, zistila, že spravodajské webové stránky obsahujú najviac sledovačov na celom svete – viac ako obchodné, bankové, zábavné webové stránky alebo webové stránky pre dospelých. Sledovače majú tendenciu zhromažďovať rôzne údaje vrátane histórie prehliadania, polohy a informácií na identifikáciu telefónu.
A bolo to vysoko ziskové. Napríklad The New York Times sa vzdialili od tradičnej tlačenej reklamy a doručovania papiera a čoraz viac sa spoliehajú na digitálnu reklamu a predplatné. Vo svojom najnovšom štvrťročníku odhalenie, The Times odhalili, že jej príjmy z digitálnej reklamy vzrástli o 19.2 milióna dolárov v porovnaní s rovnakým obdobím v predchádzajúcom roku. Tento nárast bol čiastočne spôsobený vyšším príjmom z programovej reklamy, čo je termín pre automatické reklamy zobrazované reklamnými maklérmi tretích strán. Najmä The Times je členom IAB, lobistickej skupiny, ktorá bráni priemysel digitálnej reklamy pred reguláciou.
Minulý mesiac v rámci regulačného tlaku na súkromie údajov FTC udelila pokutu 2 milióny dolárov reklamnej technologickej firme OpenX za nezákonné zhromažďovanie a speňažovanie údajov o polohe od detí v masovom meradle. Reklamné platformy, ako je OpenX, slúžia ako výmena údajov s údajmi od tisícok webových vydavateľov a desiatok tisíc aplikácií, ktoré poskytujú profily používateľov do systému, ktorý reklamné agentúry používajú na umiestňovanie cielených reklám, ktoré sa zobrazujú na viacerých spravodajských weboch, keď používatelia prehliadajú web.
Mnohé herné, meteorologické a zoznamovacie aplikácie, ako aj rôzne webové stránky, potichu zhromažďujú behaviorálne, demografické, zdravotné a lokalizačné údaje o používateľoch, ktoré sa predávajú sprostredkovateľom reklamných technológií. Reklamné agentúry chodia k sprostredkovateľom údajov, aby lepšie zacielili na potenciálnych spotrebiteľov. Keď si jednotlivci prehliadajú web, vítajú ich vlastné reklamy založené na profiloch toho, čo sprostredkovatelia údajov považujú za ich nákupné zvyky, záujmy alebo obavy.
OpenX, ktorá spracováva takmer 100 miliárd žiadostí o reklamu denne, je jednou z najväčších platforiem tretích strán, ktoré slúžia ako kľúčový mechanizmus tejto výmeny údajov. FTC tvrdila, že OpenX vysával informácie o polohe v aplikáciách zameraných na deti bez súhlasu rodičov a použil tieto údaje na prilákanie inzerentov.
Bolo ich zopár blogy a priemyselným obchodom príbehy ktorý pokrýval osídlenie, ale žiadne články vo veľkých médiách, ktoré by sa inak intenzívne venovali Silicon Valley a rozľahlým problémom súkromia, ktoré predstavujú technologické spoločnosti orientované na spotrebiteľov.
Ak by sa veľké médiá venovali tomuto príbehu, museli by uznať nepríjemnú realitu. OpenX je popri AppNexus, Google a Facebook jednou z najväčších reklamných platforiem tretích strán slúžiacich spravodajským médiám. Spoločnosť využíva alebo v posledných mesiacoch využívala na umiestňovanie cielených reklám predajne ako New York Times, CNN, Gizmodo, HuffPost, Fox News a Der Spiegel. Niekoľko predajní uviedlo, že práve preverujú reklamné partnerstvo s OpenX, ale nemohli sa k tomu bližšie vyjadriť.
Webová stránka Gizmodo napríklad používa sledovače, ktoré ukladajú alebo predávajú údaje o polohe používateľov, vrátane sledovačov od RhythmOne, Simpli.fi, Smart Adserver, Lotame a OpenX, podľa údajov zostavených spoločnosťou Ghostery a zverejnenia zásad ochrany osobných údajov v rámci kalifornskej ochrany súkromia online. zák. Simpli.fi podľa zverejnených informácií zhromažďuje presné údaje o polohe a spolupracuje s sprostredkovateľmi údajov tretích strán, ako je Cuebiq.
„Pracujeme s OpenX ako s trhom, prostredníctvom ktorého môžu inzerenti ponúkať ceny na umiestnenie reklám na našej webovej stránke. OpenX neposkytujeme ani údaje týkajúce sa detí, ani presné údaje o polohe,“ povedala Danielle Rhoades Ha, hovorkyňa pre New York Times. Reakcia The Times však popiera povahu obchodu s reklamným maklérom tretej strany; Times áno zbierať údaje o polohe používateľov a ich reklamní partneri tretích strán na základe správania, ako napríklad OpenX, využívajú množstvo zdrojov na speňaženie údajov o polohe na umiestňovanie reklám na stránky, ako je webová stránka Times. Iné publikácie nereagovali alebo odmietli komentovať svoje väzby na OpenX.
"Takmer všetky stránky sú uväznené v systéme dozorného kapitalizmu, v ktorom buď kradnú údaje, alebo sa spoliehajú na technológiu, ktorá údaje kradne."
Rast digitálnej reklamy prinútil takmer všetky hlavné ziskové spravodajské webové stránky využívať najrušivejšie formy hromadného sledovania, vrátane histórie prehliadania a údajov o polohe – čo je dynamika zvýraznená pokutou OpenX.
„Je to skutočne záhadná a chúlostivá situácia, pretože takmer všetky stránky sú uväznené v systéme dozorného kapitalizmu, v ktorom buď kradnú údaje, alebo sa spoliehajú na technológiu, ktorá údaje kradne,“ povedal Krzysztof Modras, riaditeľ inžinierstva a produktov spoločnosti Ghostery. "Nemyslím si, že OpenX je vôbec abnormálne."
Aj keď reklama áno zameranie priemyslu zberu dát, aplikácie užívateľských dát sú neobmedzené. Orgány činné v trestnom konaní majú využili oceány používateľských údajovvrátane zamerania sa na demonštrantov a skupiny aktivistov. Mocné politické záujmy si najali dátových maklérov lepšie ovplyvniť voličov. Sprostredkovateľ údajov Acxiom, ďalšia technologická firma, ktorá spolupracuje s mnohými spravodajskými webmi, má ak údaje do FBI a diskutovali o programoch na predaj používateľských údajov Pentagonu.
Tvrdila to konzervatívna katolícka publikácia The Pillar získané údaje o polohe z aplikácie Grinder na pripojenie pre gayov od sprostredkovateľov údajov tretích strán až po prominentného katolíckeho kňaza ako gaya.
V prípade pokuty FTC vydanej v decembri, OpenX získal presné geolokačné údaje od detí mladších ako 13 rokov, vrátane aplikácií určených pre deti „pre batoľatá“, „pre deti“ a „predškolské vzdelávanie“ v údajoch spoločnosť ponúkaná inzerentom v rozpore so zákonom o ochrane súkromia detí online alebo COPPA.
„OpenX tajne zbieral údaje o polohe a otvoril dvere porušovaniu súkromia v masívnom meradle, a to aj voči deťom,“ uviedol vo vyhlásení Samuel Levine, riaditeľ Úradu pre ochranu spotrebiteľov FTC. "Vrátnici digitálnej reklamy môžu pôsobiť v zákulisí, ale nie sú nad zákonom."
Po vyrovnaní spoločnosť OpenX súhlasila s pravidelnou kontrolou aplikácií, ktoré spoločnosť používa na získavanie údajov. Max Nelson, hovorca spoločnosti, poukázal na vyhlásenie vydané firmou, v ktorom sa uvádza, že použitie údajov o polohe detí bolo „neúmyselná chyba“, ktorý bol odvtedy opravený.
Kritici tvrdia, že FTC musí ísť nad rámec presadzovania zákona COPPA tým, že zakročí proti zdrojom údajov, ktoré sa dostávajú do väčšieho ekosystému. Mnoho webových stránok a aplikácií pre deti obsahuje kód, ktorý umožňuje zdieľanie používateľských údajov s maklérmi. Sledovaciu technológiu, známu ako SDK alebo súprava na vývoj softvéru, zámerne vkladajú weboví vývojári s cieľom speňažiť údaje používateľov.
Angela Campbellová, profesorka práva na Georgetownskej univerzite, sa zasadzovala za väčšie presadzovanie a aktualizáciu súčasného zákona, aby sa regulačným orgánom uľahčilo vytváranie jasných pravidiel na ochranu detí pred cieleným zberom údajov a reklamou. Campbell poznamenal, že mnohí partneri OpenX sa tiež mohli stať terčom regulačných orgánov.
„Mám detskú aplikáciu, ak je to aplikácia určená deťom a ja som vývojár aplikácie a používam SDK od OpenX, som zodpovedný,“ poznamenal Campbell. „Celý tento ponukový proces a reklamný proces nie je transparentný, takže verejnosť o ňom nevie. FTC tento zákon COPPA vôbec veľmi nepresadzovala.“
Zapojené sú aj spravodajské kanály. Hoci veľké mediálne publikácie tvrdia, že zámerne nepredávajú údaje o deťoch spoločnosti OpenX a iným brokerom, tieto vyhlásenia sú do značnej miery vyjadrením hodnoverného popierania a nie potvrdenia.
Na rozdiel od produktov a služieb, ktoré sú špecificky zamerané na deti a ktoré sú podľa federálnych smerníc COPPA povinné zhromažďovať informácie o veku, mediálne stránky nemusia overovať vek používateľov, pretože ich produkty sú primárne zamerané na dospelé publikum. To znamená, že stránky spravodajských médií štandardne predpokladajú, že všetci čitatelia sú dospelí a s údajmi všetkých návštevníkov zaobchádzajú rovnako, takže údaje o deťoch sú takmer určite poskytované maklérom – len nie sú takto označené.
Dokonca aj stránky spravodajských médií so študentskými sekciami, ako napríklad CNN Student News, ktorá sa sama označuje ako „desaťminútový denný spravodajský program bez reklám určený pre stredoškolské a stredné školy“, dôsledne nezhromažďujú informácie o veku, čím sledujú mediálny priemysel. štandardný predpoklad, že čitatelia sú dospelí.
Kvôli tomuto nedostatku overenia má materská spoločnosť CNN WarnerMedia zásady ochrany osobných údajov, ktoré jednoducho uvádzajú „na väčšine lokalít vedome nezhromažďujeme informácie od detí“, pričom údaje stále odosiela reklamným maklérom bez overenia.
Takmer nevyhnutná príroda on-line sledovania predstavuje podobne chúlostivé problémy pre iné organizácie zamerané na ochranu súkromia. Minulý rok Ashkan Soltani, prominentný obhajca súkromia, poznamenal, že American Civil Liberties Union používal mnoho z tých, ktoré skupina dlho kritizovala. ACLU zdieľala osobne identifikovateľné informácie s tretími stranami, ako je Facebook, vrátane mien, e-mailových adries, telefónnych čísel a PSČ.
Rozhodnutie použiť sledovaciu technológiu urobil tím ACLU pre získavanie finančných prostriedkov a obhajobu, nie jeho právne oddelenie, ktoré často nefunguje v tandeme, poznamenala Catherine Crump, bývalá právnička ACLU, ktorá teraz vedie Samuelsonovu kliniku práva, technológie a verejnej politiky. na Berkeley School of Law na Kalifornskej univerzite.
Podľa obhajcov je to o to väčší dôvod, aby sme sa sústredili na rozsiahlu reformu, a nie len na zdôrazňovanie prípadov jednotlivých zlých aktérov.
„Existuje tendencia zamerať sa na jednotlivé príbehy aj pri systémových problémoch,“ povedal Alan Butler, prezident Electronic Privacy Information Center, ktorý uprednostňuje univerzálne riešenia na odhlásenie pre používateľov a prísne pravidlá takzvaného sekundárneho zberu údajov. .
„Nie je riešením len uložiť pokutu alebo presadzovanie práva, keď sa reklama v rámci dohľadu odohráva hore-dole a v celom ekosystéme,“ dodal Butler.
Väčšou otázkou pre médiá môže byť, ako vytvoríme slobodnú tlač, ktorá nie je závislá na masovom zbere dát?
"Znamená bezplatný internet internet, v ktorom dominuje sledovanie a manipulácia?" spýtal sa Chester z Centra pre digitálnu demokraciu. „Čo to znamená, že jediný spôsob, ako mať nezávislé spravodajské médiá, je mať tento druh systému sledovania? Tieto otázky sa v tlači nezaoberali."
ZNetwork je financovaný výlučne zo štedrosti svojich čitateľov.
darovať