Šalamoun
Dnes, keď odchádzate z inštitúcie nasiaknutej modernosťou, lúčite sa s a
dobrá novinárska škola. Je mi cťou osloviť túto absolventskú triedu, budem hovoriť
s nezvyčajnou otvorenosťou o múdrosti vášho tréningu a príležitostiach
ktoré ležia vpredu.
Vy
študovali, ako písať spravodajské články a vytvárať tlačové správy; ako kopať
za pravdu a ako ju zatemniť; ako produkovať aj novinárske senzácie
ako vzťahy s verejnosťou; skrátka ako roztočiť a točiť. Ako mnohí iní naokolo
v krajine, táto škola žurnalistiky prepožičiava životne dôležité schopnosti spravodajstva a
skresľujúce.
posledný
ročníka, národný novinársky časopis The Quill zaznamenal, čo sa teraz deje
stovky vysokoškolských kampusov: „Budúci novinári a vysielanie
novinári pravidelne zdieľajú hodiny a preplnené učebné osnovy s ašpirujúcou verejnosťou
manažéri vzťahov a reklamní textári." Aké idylické, pastoračné,
takmer biblický výjav to evokuje, s podstielkou leva a jahňaťa spolu.
povoliť
aby som rozšíril metaforu. Nie je to ani nákladovo efektívne, ani potrebné
navzájom hrdlá. Všetci sa spoliehame na kreatívne používanie slov a obrazov. Prečo?
udržiavať minulé roztržky medzi novinármi a PR profesionálmi? Prečo polarizovať
kedy môžeme syntetizovať? Pre čerstvú generáciu mediálnych profesionálov nový spôsob
vivendi čaká.
Niečo
namietať proti účinnosti takéhoto pragmatizmu. Počúvame tvrdenia, že vzťahy s verejnosťou
a žurnalistika sú nezlučiteľné. Toto sú rôzne funkcie, odporcovia
stonanie. V posledných rokoch neustále strácajú akademickú pôdu. No predsa odpor
nezmizol.
At
University of Maryland v roku 1998 zašla vysoká škola žurnalistiky tak ďaleko,
spustiť program pre styk s verejnosťou. Ale nejaké veľké zbrane v PR priemysle
prešli do protiútoku a vyvolali peklo s najvyššími predstaviteľmi univerzity. Podľa
do publikácie PR News, bojovný program získal veľkú podporu
"firemných komunikátorov v spoločnostiach s hlbokými vreckami." Krásne prežiť,
PR program našiel nový domov na oddelení komunikácie.
mám
počul sťažnosti od ľudí ako Dave Berkman, profesor omše na dôchodku
komunikácie na Wisconsinskej univerzite v Milwaukee, kde bol predsedom
oddelenia na niekoľko rokov. Tvrdí, že keď študenti absolvujú kurzy v
vzťahy s verejnosťou, učia sa stať sa „profesionálnymi klamármi“. Volá PR
"protiklad toho, čím má byť žurnalistika."
Berkman učil masovú komunikáciu 21 rokov a teraz nechce dať
hore duch. Sťažuje sa, že mnohé katedry žurnalistiky v súčasnosti fungujú
vzťahy s verejnosťou ako dominantný študijný program — a tvrdí, že „k
house PR s žurnalistikou je dať public relations imprimatur rešpektu
a slušnosť, ktorá je v rozpore s jej inherentne skazenou a kaziacou povahou." Hovorím,
urobte tomu chlapovi ponuku, ktorá sa nedá odmietnuť! Ha ha.
Bohužiaľ, nebude hovoriť o obchode s verejnosťou. "Na
príležitostiach, kde sa pravda a záujmy klienta zhodujú, potom idete s
pravda,“ tečie Berkman
vec klienta vyzerá dobre, pravda nikdy nemôže zvíťaziť, keď je v rozpore s
záujmy klienta.“ A pokračuje: „Účelom žurnalistiky je ošklbať
pravda. Účelom PR je chrániť vášho klienta.“
Ale
zvážiť slávnu kariéru Davida Brinkleyho. Po desaťročiach v NBC a ABC
Správy, prešiel na hlasové vznešené televízne spoty propagujúce humanitárne ciele
agropodnikateľský gigant Archer Daniels Midland. Máš s tým problém?
As
Študenti, možno cítite súcit s profesorom Berkmanom
pýta sa rétoricky: „Ako naučím dieťa v Reportingu 101 ísť za pravdou
a naučiť dieťa v PR 101, ako klamať?"
to je
najlepšie je považovať Berkmana za kazovníka, keď tvrdí: „Novinárstvo a verejnosť
vzťahy nepatria pod tú istú akademickú strechu. Je to ako učenie
astronómia a astrológia na rovnakom oddelení."
Hey,
stena spadla. Voľný trh je naša sekulárna viera. Tým, ktorí vzdorujú
konvergencia, hovorím: "Prekonaj to!"
In
súčasné mediálne prostredie si len tí nestriedmí neuvedomujú kedy
misie môžu byť skôr synergické ako antagonistické. Pozrite sa na to takto: In
žurnalistika, úlohou je byť čo najpravdivejší. Vo vzťahoch s verejnosťou,
úlohou je byť tak zavádzajúce, ako je potrebné. Určite nájdeme veľa spoločných
zem. V každom prípade budujte svoju kariéru diskrétnym postupom
limity. Pozrite sa, čo vám prejde.
Gratulujem každému absolventovi. Choďte tam a hľadajte pravdu.
Ale prosím, nenoste lampáš príliš vysoko.
Najnovšia kniha Normana Solomona je „Zvyky vysoko klamlivých médií“. Jeho
syndikovaný stĺpec sa zameriava na médiá a politiku.