නිව් යෝර්ක්, නිව් යෝර්ක්: බොහෝ දේශපාලනඥයන් මඟහරින එක් විෂයක් තිබේ: මාධ්ය ගැන කතා කිරීම. බොහෝ දෙනා මාධ්ය අවධානය සඳහා ස්ථානගත වීමට වැඩි කාලයක් ගත කරන්නේ බොහෝ දෙනා පෙනෙන නිසා ය අවශ්යතාව සහ මාධ්ය දෘශ්යතාව මත රඳා පවතී.
මාධ්ය ඔවුන්ගේ දේශපාලන ඔක්සිජන් සපයන අතර, එබැවින්, කුලියට ගත් මාධ්ය ලේකම්වරුන්, උපදේශකයින් සහ උපදේශකයින් සමඟ ඔවුන් තම වචන කරකවන්නට මෙතරම් කාලයක් ගත කරන්නේ මන්දැයි පැහැදිලි කරයි.
බොහෝ ආකාරවලින්, වාතයේ සිටීම ඔවුන්ගේ පැවැත්ම නොවේ නම් ඔවුන්ගේ භූමිකාව වලංගු කරයි. එමනිසා, බොහෝ දෙනෙක් සෑම විටම රූපවාහිනී ප්රවෘත්ති සහ ඉරිදා සංදර්ශන සඳහා සම්මුඛ සාකච්ඡා කිරීමට පොරකති. මාධ්ය දෘශ්යතාව බොහෝ මැතිවරණ තම නැවත තේරී පත්වීම් සඳහා සහ දේශපාලන ඉනිමං ඉහළට ගෙනයාම සඳහා ක්රියාත්මක වන ස්ථිර ව්යාපාරවල ප්රධාන මෙවලමකි.
ඔවුන් බොහෝ කාලයක් එකතු කර ගැනීමට වැය කරන මුදලින් වැඩි ප්රමාණයක් වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා මාධ්ය වෙත ආපසු යයි.
එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ඔවුන් සාමාන්යයෙන් තම අත්දැකීම් හෝ අදහස් සාකච්ඡා නොකරන්නේ ඔවුන් වගකීමෙන් ක්රියා නොකරන බවට යෝජනා කරමින් මාධ්ය ආයතනවලට විරුද්ධ වීමට ඇති බිය නිසා විය හැකිය. එසේම, බොහෝ දෙනෙක් මාධ්ය රේඛාවෙන් පිටව ගියහොත් හෝ “වැරදි දේ” පැවසුවහොත් පළිගැනීමට බිය වෙති.
දේශපාලන සිදුවීම් වාර්තා කිරීමේදී සහ බොහෝ විට විකෘති කිරීමේදී මාධ්ය ආයතන විසින් ඉටු කරනු ලබන බලගතු භූමිකාව පිළිබඳ මෘදු නිරීක්ෂණ සමඟින්, ජනාධිපති ඔබාමා මාධ්ය විවාදයේ උග්ර ජලය තුළ තම ඇඟිල්ල තබා ඇති නවතම දේශපාලනඥයා බවට පත්ව ඇත.
නිව් රිපබ්ලික් සමඟ සම්මුඛ සාකච්ඡාවකදී ඔහු පැහැදිලිවම මෙසේ ප්රකාශ කළේය: "ප්රධානතම සාධකය වනුයේ මාධ්ය විසින් විවාද හැඩගස්වන ආකාරයයි. කොංග්රසයේ රිපබ්ලිකන් සභිකයෙකුට ෆොක්ස් නිව්ස් හෝ ඩිමොක්රටික් පාක්ෂිකයෙකු සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා රෂ් ලිම්බා විසින් දඬුවම් නොකළහොත් පොදු උනන්දුවක් ඇති බිල්පතක් මත, එවිට ඔවුන්ගෙන් වැඩි දෙනෙක් එය කරන බව ඔබට පෙනෙනු ඇත."
"ප්රජාතන්ත්රවාදී පැත්තෙන්ද එම ගතිකත්වය සිදුවේ," ඔහු පැවසීය. "මම හිතන්නේ වෙනස වන්නේ වඩා වාම නැඹුරුවක් ඇති මාධ්ය ආයතන සම්මුතිය අපිරිසිදු වචනයක් නොවන බව හඳුනා ගැනීමයි. මම හිතන්නේ අවම වශයෙන් මා වැනි නායකයින් - සහ මම මෙයට හැරී රීඩ් සහ නැන්සි පෙලෝසි ඇතුළත් කරමි - වැඩි වැඩියෙන් මුදල් ගෙවීමට කැමැත්තෙන් සිටිති. අපේ පක්ෂයේ සිටින නිරපේක්ෂවාදී කොටස්වලට අවශ්ය දේවල් කර ගැනීමට උත්සාහ කරන්න."
"ජනාධිපතිවරයාට අනුව රිපබ්ලිකානුවන්ට වැඩි දොස් පැවරිය යුතු විට ඩිමොක්රටික් පාක්ෂිකයන්ට සහ රිපබ්ලිකානුවන්ට සමාන දොස් පවරන" පුවත්පත් කලාවට අනුගත වීම ගැන ඔබාමා ද නිර්පාක්ෂික මාධ්ය ආයතන විවේචනය කළේය.
Politico හි Dylan Beyers සඳහන් කරන්නේ, සියලුම මාධ්යවලට සමාන බලපෑමක් නොමැති බවත්, "දක්ෂිණාංශික මාධ්ය, විශේෂයෙන්ම Fox සහ Limbaugh, රිපබ්ලිකානුවන් කෙරෙහි විශාල බලපෑමක් ඇති කරන බවත් - එය බොහෝ කොන්ග්රස් සාමාජිකයින්ට වඩා බලවත් බවත්" සඳහන් කරයි.
"[T]මෙය වොෂින්ටනය ගැන මිනිසුන් වාර්තා කරන ආකාරය සම්බන්ධයෙන් අපට ඇති ලොකුම ගැටලුවකි, මන්ද මාධ්යවේදීන් අපක්ෂපාතීත්වයේ සහ වාස්තවිකත්වයේ පෙනුම නිවැරදිව අගය කරන බව මම සිතමි," ඔබාමා නිරීක්ෂණය කළේය.
"එබැවින් වාර්තා කිරීමේ පෙරනිමි ස්ථානය වන්නේ, 'ඔවුන්ගේ නිවාස දෙකටම වසංගතයක්' යන්නයි. සෑම කාරණයකදීම වාගේ, එය, 'හොඳයි, ඩිමොක්රටික් සහ රිපබ්ලිකානුවන්ට එකඟ විය නොහැක' - ඔවුන්ට එකඟ විය නොහැක්කේ මන්දැයි බැලීමට ප්රතිවිරුද්ධව, එකඟ වීමෙන් අපව හරියටම වළක්වන්නේ කවුද?"
කඳුකරයේ අප දකින එකතැන පල්වීමට දායක වන ගැටුමට ඇති උමතුවක් ලෙස ඔහු දුටු දෙය ඔහු වැරදියි.
"සමහර [ආයතනික බාධක] අපගේ මාධ්ය හා අවධානයට ලක්වන දේ සමඟ සම්බන්ධ විය යුතුය," ඔහු පැවසීය. "අනෙක් පාර්ශ්වයේ මගේ සගයා සමඟ මම එකඟයි" යැයි කියමින් කිසිවෙකු රූපවාහිනියට එන්නේ නැත. මිනිසුන් රූපවාහිනියට නැඟෙන්නේ එකිනෙකාට නම් කතා කිරීම සහ වඩාත්ම අමුතු දේවල් පැවසීම සඳහා ය."
දැන් මෙය ඉතා මෘදු වන අතර, ශ්රේණිගත කිරීම් සහ අවසානයේ ආදායම අවුස්සමින් මාධ්යයටම ප්රතිලාභ ලබා දීම සඳහා සූත්ර ධ්රැවීකරණයේ ගණනය කළ ආකාරයක් භාවිතා කරන්නේ මන්දැයි විමර්ශනය නොකරයි.
අපගේ දේශපාලන කතිකාවන් බොහොමයක් සිදු වන්නේ ජාල සම්ප්රදායිකව රසවිඳින ප්රේක්ෂකයින් නොමැති කේබල් නාලිකා වලිනි. මාධ්යවල වැඩ කරන සෑම කෙනෙකුම දන්නවා, රෙස්ලිං යනු සියලුම අවධානය දිනා ගන්නා චරිත මෙන් ප්රමාණයෙන් පිටත කාටූන් සහිත කේබල් මත වඩාත් ජනප්රිය ආකෘතියක් බව. දේශපාලනය යනු වඩ වඩාත් සුලභ වන තුට්ටු දෙකේ පොරබැදීමේ තවත් ආකාරයකි.
Current කේබල් නාලිකාව අල්ජසීරා වෙත විකුණා එම අලෙවියෙන් ලාභ ලැබීමේ ක්රියාකලාපය සම්බන්ධයෙන් මාධ්ය විවේචනවලට ලක්වූ හිටපු උප ජනාධිපති අල් ගෝර්, පසුගිය කාලය තුළ වඩාත් තීක්ෂ්ණ බුද්ධියෙන් කටයුතු කර ඇත (මාධ්ය අනෙක් මාධ්යවලට පහර දෙන ආකාරය ඔබ අවසන් වරට දුටුවේ කවදාද? විධායකයින් සහ සමාගම් මාධ්ය ගනුදෙනු වලින් පොහොසත් වීමටද?)
හිටපු මාධ්යවේදියෙකු වූ ඔහු, 2007 දී ඔහුගේ "The Assault on Reason" කෘතියේ "Lost Remote, The home of Social TV" හි උපුටා දක්වා ඇති පරිදි, "ප්රායෝගිකව, රූපවාහිනියේ ආධිපත්යය අර්ථවත් වන්නේ දේශපාලන ප්රස්තුතවල ආවේනික වටිනාකමයි. අපේක්ෂකයින් විසින් ඉදිරිපත් කරන ලද ඡන්දදායකයින්ගේ සංජානනය හැඩගැස්වීම සඳහා ඔවුන් භාවිතා කරන රූප පදනම් කරගත් වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරණයන් හා සසඳන විට දැන් බොහෝ දුරට අදාළ නොවේ. මෙම වෙළඳ දැන්වීම්වල අධික පිරිවැය දේශපාලනයේ මුදල් භූමිකාව සහ එයට දායක වන අයගේ බලපෑම රැඩිකල් ලෙස වැඩි කර ඇත.
“ප්රචාරක මූල්ය ප්රතිසංස්කරණ, කෙතරම් හොඳින් කෙටුම්පත් කළද, බොහෝ විට ප්රධාන කරුණ මග හැරෙන්නේ එබැවිනි: දේශපාලන සංවාදයේ ප්රමුඛ මාධ්ය මිල අධික රූපවාහිනී ප්රචාරණ මිලට ගැනීම වන තාක්, ඇමරිකානු දේශපාලනයේ ආධිපත්යය සඳහා මුදල් එක් ආකාරයකින් හෝ වෙනත් ආකාරයකින් ඉදිරියට යනු ඇත. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, අදහස් තවදුරටත් අඩු වූ කාර්යභාරයක් ඉටු කරනු ඇත.
ඔහු වසර ගණනාවක් පුරා ප්රවෘත්ති මාධ්ය ආකර්ෂණය O.J. සිම්ප්සන්, චන්ද්රා ලෙවි, බ්රිට්නි ස්පියර්ස් සහ පැරිස් හිල්ටන් ඇතුළු තවත් අය. “රූපවාහිනී ලෝකයේ, තොරතුරු විශාල ප්රවාහයන් බොහෝ දුරට එක් දිශාවකට පමණක් වන අතර, එමඟින් ජාතික සංවාදයක් සඳහා ගමන් කරන දෙයකට පුද්ගලයන්ට පාහේ සහභාගී වීමට නොහැකි වේ. පුද්ගලයන්ට ලැබේ, නමුත් ඔවුන්ට යැවිය නොහැක. ඔවුන්ට ඇහෙනවා, නමුත් ඔවුන් කතා කරන්නේ නැහැ. ‘හොඳින් දැනුවත් පුරවැසියන්’ ‘හොඳින් විනෝදයට පත් ප්රේක්ෂකයින්’ බවට පත්වීමේ අවදානමක් ඇත.
මෙය මාධ්ය විවේචකයන්ගෙන් බොහෝ දෙනෙක් අතර කලාතුරකින් දැකිය හැකි හෝ ඇසෙන අදහස් ඇති අභාවප්රාප්ත මාධ්ය විචාරක නීල් පෝස්ට්මන් විසින් "Amusing Ourselves to Death" නම් වූ වඩාත් ත්රාසජනක රූපවාහිනී විවේචනයේ ව්යුත්පන්නයකි.
කර්මාන්තයේ සඟරාවක් වන Broadcasting & Cable රූපවාහිනියේ අපගේ ඕනෑම සමාජ/සංස්කෘතික ගැටලුවකට දොස් පැවරීමට නිර්භීත වීම ගැන ගෝර්ට පහර දුන්නේය: “රූපවාහිනිය මෙම තත්වය නිර්මාණය කළේ නැත. එය නැරඹිය යුතු හෝ නැත. එය ස්පයික් හෝ පීබීඑස් වෙත සුසර කළ හැක. අල් ගෝර් නිගමනය කරන්නේ “හොඳින් දැනුවත් පුරවැසියන්” “හොඳින් විනෝදයට පත් ප්රේක්ෂකයින්” වීමේ අවදානමක පවතින බවයි. ගෝර්ගේ මාධ්ය හඹා යාමේ සමහර “අහිතකර සත්යයන්” තිබේ. අධිප්රාප්තිය ද ඇත.
ඔවුන්ගේ වචනවලින් කෙතරම් ගැඹුරුද, (නැතහොත් නැත) නමුත් ගෝර් “කෙඳිරිගාමින්” යැයි කීම ඔහුගේ විවේචනය සමච්චලයට ලක්කිරීමේ සහ බැහැර කිරීමේ ක්රමයක් පමණි. ඔහු අපේ මාධ්යවාදයට අභියෝග කළ හැකි නාලිකාවක් බවට Current ගොඩනඟා ගැනීමට උත්සාහ කළ නමුත් අසාර්ථක විය, නමුත් සමහර විට එහි සිටීමෙන්, එහි අනුප්රාප්තිකයා වන අල්ජසීරා, ඇමරිකාවට වඩා හොඳ කාර්යයක් කළ හැකි බවට ඇති හැකියාව නිර්මාණය කිරීමට ඔහු උදව් කළේය.
News Dissector Danny Schechter, Mediachannel.org සංස්කරණය කරයි, මෙම සතියේ නැවත ක්රියාත්මක වන මාධ්ය ඔරලෝසු ජාලය. ඔහු Newsdissector.net හි බ්ලොග් කරයි. ඔහු ProgressiveRadioNetwork.com (PRN.fm) හි සංදර්ශනයක් ද පවත්වයි [විද්යුත් ආරක්ෂිත].
ZNetwork හට අරමුදල් සපයනු ලබන්නේ එහි පාඨකයන්ගේ ත්යාගශීලීත්වය මගිනි.
පරිත්යාග