د پروپاګند ماډل: یوه کتنه
په 1988 کې په خپل کتاب 'د تولید رضایت - د ډله ایزو رسنیو سیاسي اقتصاد' کې، اډوارډ هرمن او نوم چومسکي د رسنیو خپل "پروپاګند ماډل" معرفي کړ. د پروپاګند ماډل استدلال کوي چې په ټولنه کې د "فلټرونو" پنځه ټولګي شتون لري چې دا ټاکي چې "خبر" څه شی دی. په بل عبارت، هغه څه چې په ورځپاڼو کې چاپیږي یا د راډیو او تلویزیون له لارې خپریږي. د هرمن او چومسکي ماډل دا هم تشریح کوي چې څنګه د اصلي جریان څخه مخالفت لږ یا صفر پوښښ ورکول کیږي، پداسې حال کې چې حکومتونه او لوی سوداګر د خپلو دولتي شرکتونو پیغامونو رسولو لپاره خلکو ته اسانه لاسرسۍ ترلاسه کوي - د بیلګې په توګه، 'آزاد تجارت ګټور دی، 'نړیوال کول نه دریږي' او 'زموږ پالیسي د غربت سره مبارزه کوي'.
موږ دمخه دې حقیقت ته پام کړی چې د رسنیو کارپوریټ ملکیت کولی شي - او کوي - د اداریي مینځپانګې شکل ورکړي. پراخه اندازه، متمرکز ملکیت، د مالکیت پراخه شتمني، او د واکمنو رسنیو کارپوریشنونو د ګټې غوښتونکي اړتیا په سختۍ سره کومه بله پایله نه شي ترلاسه کولی. دا تل داسې نه وه. د نولسمې پیړۍ په لومړیو کې، د برتانوي بنسټپالو مطبوعاتو راڅرګند شو چې د کارګرانو اندیښنې یې حل کړې. مګر د ټامپونو ډیر محصول، چې د ورځپاڼو ملکیت د "احترام" شتمنو پورې محدودولو لپاره ډیزاین شوی، د مطبوعاتو مخ بدلول پیل کړل. په هرصورت، د تنوع یوه درجه پاتې شوه. په برتانیا کې له جګړې وروسته، بنسټپالې یا کارګر دوستانه ورځپاڼو لکه ډیلي هیرالډ، نیوز کرونیکل، سنډی سیټیزین (دا ټول وروسته له دې چې ناکام شوي یا په نورو خپرونو کې جذب شوي) او ډیلي میرر (لږترلږه د 1970 لسیزې تر وروستیو پورې) په منظمه توګه مقالې خپروي چې د پانګوال سیسټم په اړه پوښتنې کوي. .
مشهور ژورنالیست جان پیلګر په ۱۹۶۳ کال کې له میرر سره یو ځای شو او تر ۲۰ کلونو یې هلته کار وکړ. پیلګر وروسته ادعا وکړه چې "میرر لومړی مشهوره مقاله وه چې د کارګر طبقې خلک هڅوي چې خپل ځان څرګند کړي، په هر دلیل، د دوی ورځپاڼې ته". خوشبختانه د هغه لپاره، 'بې رحمۍ او یو ځانګړي ګډوډي هڅول شوي'. وروسته، کله چې رابرټ مکسویل د ورځپاڼې مالکیت په غاړه واخیست، پیلګر په شخصي توګه ډاډ ترلاسه کړ چې دنده یې خوندي ده: 'اتلس میاشتې وروسته، د مکسویل له پرله پسې مداخلې وروسته، زه له دندې ګوښه شوم.'
رسنۍ په عموم ډول لوی شرکتونه لري - نیوز انټرنیشنل، CBS (اوس د ویسټینګ هاوس سره یوځای شوی)، ټرنر براډکاسټینګ (اوس د وخت-وارنر سره یوځای شوی) - کوم چې ممکن حتی لوی لوی کارپوریشنونه لکه جنرال بریښنا (د NBC مالکین) پورې اړه ولري. ټول د سټاک بازار سره تړلي دي. شتمن خلک د دې لوی شرکتونو په بورډونو کې ناست دي، ډیری یې په نورو شرکتونو کې پراخ شخصي او سوداګریزې اړیکې لري. هرمن او چومسکي د مثال په توګه په ګوته کوي چې: 'GE [جنرال بریښنا] او ویسټینګ هاوس دواړه لوی، متنوع ملټي نیشنل شرکتونه دي چې د وسلو تولید او اټومي بریښنا په جنجالي برخو کې په پراخه کچه ښکیل دي. دا ستونزمنه ده چې تصور وکړو چې په دې سیمو کې به د مطبوعاتو بې طرفۍ سره جوړجاړی ونه شي. مګر په پراخه کچه، د مطبوعاتو ازادي د ساده حقیقت له مخې محدوده ده چې د رسنیو شرکتونو مالکین د آزاد بازار ایډیالوژۍ لخوا پرمخ وړل کیږي. نو دا څومره امکان لري چې دا ډول مالکین به په خوښۍ سره خپلو ورځپاڼو، راډیو یا تلویزیون ته اجازه ورکړي چې په سیستماتیک ډول د "آزاد بازار" پانګوالېزم چې د هغه د مادي شتمنیو سرچینه ده انتقاد وکړي؟
د پروپاګند ماډل دوهم فلټر اعلانونه دي. ورځپاڼي باید د تولید لګښتونو پوښلو لپاره د اعلاناتو لوړ تناسب جذب او وساتي. پرته له دې، د هرې ورځپاڼې بیه به د اوس په پرتله څو چنده وي، چې ډیر ژر به په بازار کې د هغې د مړینې لامل شي. په رسنیو کې د مشتریانو د جذبولو لپاره سخته سیالي شتون لري. هغه ورځپاڼه چې د خپلو سیالانو په پرتله لږ اعلانونه ترلاسه کوي په جدي زیان کې اچول کیږي. د اعلاناتو د عوایدو په لوړولو کې د بریالیتوب نشتوالی په نولسمه او شلمه پیړۍ کې د "خلکو ورځپاڼو" د ړنګیدو یو بل عامل و. له همدې امله، دا روښانه ده چې د هرې خپرونې یا سوداګریزې راډیو یا تلویزیون سټیشن د ژوندي پاتې کیدو لپاره، دا باید ځان د اعلان کونکي دوستانه وسیلې ته واړوي. په بل عبارت، رسنۍ باید د سوداګریزو ګټو سره خواخوږي ولري، لکه د سفر، موټرو او پیټرو کیمیکل صنعت. حتی د اعلاناتو د وتلو ګواښ کولی شي د مدیر مینځپانګې اغیزه وکړي. د یو لوی موټر تولیدونکي لخوا د سلو مجلو اداریي دفترونو ته لیږل شوي لیک کې ویل شوي: "د احتمالي شخړو د مخنیوي په هڅه کې ، دا اړینه ده چې کریسلر کارپوریشن د هر ډول او ټول اداریي مینځپانګې په اړه مخکې له مخکې خبرداری ورکړل شي چې جنسي ، سیاسي ، ټولنیز شامل وي. مسلې یا کوم اداریي منځپانګه چې د پارونکي یا توهین وړ ګڼل کیدی شي. په 1999 کې، برتانوي ټیلی کام د یو شمیر انتقادي مقالو په تعقیب د ډیلي ټیلیګراف څخه د اعلاناتو د ایستلو ګواښ وکړ. د خبریال دنده وځنډول شوه.
په 1992 کې د متحده ایالاتو د 150 خبرونو ایډیټورانو مطالعې وموندله چې 90 سلنې ویلي چې مشتریان هڅه کوي د ورځپاڼو په مینځپانګې کې مداخله وکړي، او 70 سلنې هڅه وکړه چې د خبرونو کیسې په بشپړه توګه ودروي. 40 سلنه اعتراف وکړ چې اعلان کونکو په حقیقت کې یوه کیسه اغیزه کړې وه. په انګلستان کې، په کال کې 3.2 ملیارد پونډه د ورځپاڼو په اعلاناتو او نور 2.6 ملیارده پونډه په تلویزیون او راډیو اعلاناتو مصرف کیږي، د ټول 9.2 ملیارد پونډه اعلاناتو بودیجې څخه. په متحده ایالاتو کې ، دا شمیره یوازې د تلویزیون اعلاناتو څخه په کال کې په لسګونو ملیارد ډالر ده. د اعلاناتو پر بنسټ سیسټم د افراطي خپرونو لپاره ژوندي پاتې کیدل خورا ستونزمن کوي چې یوازې د پلور څخه عاید پورې اړه لري. حتی که دا ډول خپرونې ژوندي وي، دوی د ټولنې حاشیو ته لیږدول کیږي، په لویه کچه د خلکو لخوا لږ خبرتیا ترلاسه کوي. اعلانونه، لکه د رسنیو مالکیت، له همدې امله د خبر فلټر په توګه کار کوي.
د هرمن او چومسکي د 5 فلټرونو دریمه برخه د ډله ایزو رسنیو د خبرونو سرچینې سره تړاو لري: 'ډله ایزه رسنۍ د اقتصادي اړتیا او د ګټو د متقابل عمل له مخې د معلوماتو له ځواکمنو سرچینو سره سمبیوتیک اړیکه لري.' حتی د رسنیو لوی شرکتونه لکه BBC نشي کولی هر ځای خبریالان ځای په ځای کړي. له همدې امله دوی خپلې سرچینې په هغه ځای کې تمرکز کوي چیرې چې لوی خبرونه پیښیږي: سپینه ماڼۍ، پنټاګون، نمبر 10 ډاونینګ سټریټ، او نور مرکزي خبرونه 'ټرمینلونه'. که څه هم برتانوي ورځپاڼي کله ناکله د نوي لیبر په 'سپن ډاکټرینګ' اعتراض کوي، د بیلګې په توګه، دوی په حقیقت کې د حکومت اړوند خبرونو لپاره د لومړي وزیر د شخصي ویاند په اعلانونو پورې تړلي دي. سوداګریز شرکتونه او سوداګریز سازمانونه هم د کیسې باوري سرچینې دي چې د خبر وړ ګڼل کیږي. ایډیټران او ژورنالیستان چې د دې ځواکمنو خبرونو سرچینو ته زیان رسوي، شاید د چمتو شوي موادو ریښتینیت یا تعصب تر پوښتنې لاندې راولي، د دوی د رسنیو ژوند - وینې - تازه خبرونو ته د لاسرسي د انکار سره ګواښل کیدی شي.
رابرټ مک چیسني، د الینویس پوهنتون په اربانا-چمپین کې د مخابراتو پروفیسور، په ګوته کوي چې 'مسلکي ژورنالیزم په رسمي سرچینو ډیر تکیه کوي. خبريالان بايد د لومړي وزير له رسمي وياند، د سپينې ماڼۍ له مطبوعاتي سکرتر، د سوداګرو ټولنې، د پوځ له جنرال سره خبرې وکړي. هغه څه چې دا خلک وايي خبر دي. د دوی لید په اتوماتيک ډول مشروع دی. په داسې حال کې، چې د مک چیسني په وینا، 'که تاسو له بندیانو، اعتصاب کوونکو، بې کوره شویو یا مظاهره کوونکو سره خبرې وکړئ، تاسو باید د دوی لید د باور وړ نه وي، که نه نو تاسو مدافع یاست او نور "بې طرفه" مسلکي ژورنالیست نه یاست. په رسمي سرچینو باندې دا ډول تکیه خبرونو ته په طبیعي ډول محافظه کاره رایه ورکوي او په واک کې خلکو ته د خبرونو په ټاکلو کې خورا ډیر نفوذ ورکوي. مک چیسني، د بډایه رسنیو لیکوال، بې وزله ډیموکراسي، خبرداری ورکوي: 'دا په سمه توګه د هغه څه مخالف دی چې یوه فعاله ډیموکراسي ته اړتیا لري، کوم چې د واکونو بې رحمه محاسبه ده.'
څلورم فلټر "فلک" دی، چې د هرمن او چومسکي لخوا د رسنیو بیان یا [تلویزیون یا راډیو] پروګرام ته د منفي ځوابونو په توګه تشریح شوی. دا کیدای شي د لیکونو، ټیلیګرامونو، تلیفون زنګونو، عریضو، د قانون مقدمې، د کانګرس په وړاندې د ویناوو او بیلونو، او د شکایت، ګواښ او مجازاتو نورو طریقو بڼه ولري. سوداګریز سازمانونه په منظمه توګه د فلک ماشینونو جوړولو لپاره سره یوځای کیږي. شاید یو له دې څخه خورا مشهور د متحده ایالاتو میشته نړیوال اقلیم ایتلاف (GCC) دی - د فوسیل تیلو او موټرو شرکتونه لکه Exxon, Texaco او Ford. GCC د نړۍ د عامه اړیکو یو له لویو شرکتونو څخه د Burson-Marsteller لخوا پیل شوی، ترڅو د اقلیم ساینس پوهانو اعتبار او د نړیوالې تودوخې په اړه د "ویرې کیسې" له مینځه یوسي (څپرکی 4 وګورئ).
په خپل 1997 کتاب ګلوبل سپن کې، شارون بیډر په پراخه کچه د کارپوریشنونو او د دوی ګمارل شوي PR شرکتونو عملیات په پراخه کچه مستند کړي ترڅو د چاپیریال پوهانو لخوا د لاسته راوړنو سره د مقابلې لپاره د ځمکې لاندې حرکتونو رامینځته کړي. یو داسې ایتلاف، د پاکې هوا د پرمختګ بنسټ، "په حقیقت کې د ترانسپورت، انرژۍ، تولید او کرهنیز ګروپونو لپاره یوه جبهه" ده. دا بنسټ د متحده ایالاتو د پاک هوا قانون ننګونې لپاره رامینځته شوی ترڅو خلکو ته په تیرو XNUMX کلونو کې د هوا کیفیت کې د پرمختګ په اړه د 'ښوونې' له لارې. لکه څنګه چې بیدر یادونه کوي، د فاؤنڈیشن تمرکز د ککړتیا لپاره د انفرادي مسؤلیت په اړه دی، لکه څنګه چې د صنعت تنظیم کولو سره مخالف دی ترڅو نور پرمختګونه ترلاسه کړي. ګواښ - ریښتینی یا تصور شوی - د قانون دوسیې کیدی شي د رسنیو د تحقیق لپاره یو پیاوړی مخنیوی وي. په انګلستان کې، د چاپیریال ژورنالیست انډریو رویل یادونه وکړه چې "د انګلستان لرغوني لیبل قوانین د ډیری [د] انګلستان مخکښو شرکتونو د ویجاړونکي ماهیت په اړه د ریښتیني واقعیت مخه نیسي چې هیڅکله یې خپاره یا نشر نه شي. په رسنیو کې ډیر لږ خلک به د شیل، BP یا [د کان کیندنې شرکت] RTZ خوښ کړي.
پنځم او وروستنی خبری فلټر چی هرمن او چومسکی په ګوته کړی د کمونیزم ضد و. د تولید رضایت د سړې جګړې پرمهال لیکل شوی و. د دې فلټر یوه ډیره مناسبه نسخه د "دښمن" یا "بد دیکتاتور" دودیز لویدیځ پیژندنه ده - ډګروال قذافي، صدام حسین، یا سلوبوډان میلوسویک (د بریتانوي ټلویزیون سرلیکونه په یاد ولرئ د صدام ماتول! او "کلوبا سلوبا!" '). ورته د چاپیریال پالونکو د راپور ورکولو اصلي جریان ته د 'ایکو تروریستانو' په توګه غزول کیږي. سنډی ټایمز په 1999 کې د مقالو یوه خورا ناوړه لړۍ خپره کړه چې د عدم تشدد مستقیم عمل ډلې فعالین یې د CS ګاز او سټن ټوپکونو ذخیره کولو سړکونو بیا ادعا کول تورن کړل.
د دښمنانو شیطاني کول ګټور دي، حتی د ستراتیژیک جیو پولیټیکل چلولو توجیه کولو او په ټوله نړۍ کې د شرکتونو ګټو دفاع کولو کې، په داسې حال کې چې د داسې چلند په کور کې میشته منتقدین ماتوي. د یو ډول "بد امپراتورۍ" رامینځته کول، لکه څنګه چې د جګړې وروسته د "شوروي ګواښ" په اړه د لویدیځ ویره وهل یا د "شیط هون" پخوانۍ خبرې، په بهر کې د وسلو تولید او نظامي جرات ملاتړ کولو لپاره د خلکو ویره کولو لپاره یو معیاري وسیله وه. - د لوی سوداګرۍ لپاره د ګټې دواړه مهمې سرچینې. د عراق صدام حسین د متحده ایالاتو د وسلو جوړونکو لپاره یو ګټور غل و چې په منځني ختیځ کې یې د صدام ګاونډیانو ته د 100 ملیارد ډالرو څخه ډیر پلور کړی. پنځم فلټر د میډیا د نړیوال کولو ضد لاریون کونکو په شیطاني کولو باندې هم پلي کیږي - ډیری وختونه د "فساد کونکي" په توګه تشریح شوي - او بل څوک چې د آزاد بازار ایډیالوژۍ ته د ګواښ په توګه پیژندل کیږي.
د پروپاګند د ماډل دا لنډه توضیح د هرمن او چومسکي لخوا وړاندې شوي پیچلي او معقول تحلیل سره په سختۍ سره انصاف نه کوي. له لوستونکو څخه هیله کیږي چې په مستقیم ډول د دوی کتاب سره مشوره وکړي. دلته د دې ځانګړي تړاو دا دی چې دا تشریح کوي چې څنګه او ولې د کارپوریټ ځواک وضعیت په عصري ټولنه کې ساتل کیږي، د آزاد تجارت د نوي لیبرال اجنډا حاکمیت د بدیلونو په اتوماتیک ردولو سره (د مارګریټ تاچر 'هیڅ بدیل نشته')، او د مخالفو نظریاتو کمزوری کول چې په مختلفو ډولونو د "تعصب"، "ایډیالوژیکي" یا "افراط" په توګه لیبل شوي. دا څومره امکان لري چې څوک په ټولنه کې د بنسټیز بدلون غوښتنه کوي - که د چاپیریال پوهان، د بشري حقونو فعالین یا د وسلو د سوداګرۍ مخالفین - د کارپوریټ خبري سازمانونو لخوا په دوامداره او عادلانه توګه راپور شوي؟ څومره احتمال شته چې د دوی استدلال به باطل، حاشیه یا په ساده ډول له پامه غورځول شي؟
[پورتنۍ برخه د 'رسنیو په اړه د پام وړ' څخه یو استخراج دی: د 'خصوصي سیارې' (جون کارپینټر خپرونه) دریم څپرکی. وګورئ www.private-planet.com د کتاب په اړه د نورو لپاره.]
ZNetwork یوازې د خپلو لوستونکو د سخاوت له لارې تمویل کیږي.
مرسته