नाइकी फेरि एक विवादमा फसेको छ यो सजिलै हल्लाउन सक्दैन, र यस पटक यो पसीना पसल श्रम अभ्यासहरु संग केहि गर्न को लागी छैन। कम्पनीको नयाँ प्रो-कम्ब्याट फुटबल परिधान लाइनको लागि एउटा विज्ञापन स्थानले प्राइम टाइममा हिट गरेको छ र सबैजना आफूले देखेको कुरामा रोमाञ्चित छैनन्।
सेटिङ वेस्ट भर्जिनिया हो र पृष्ठभूमि फुटबल मैदानमा कोइला खन्याएर एक कालो, कालो परिदृश्य हो। फोकल पोइन्ट, वेस्ट भर्जिनिया विश्वविद्यालयको फुटबल खेलाडीको अवतार संस्करण, एक बललाई माथि समातिरहेको छ जस्तो कि ऊ अब मृत पहाडको राजा भएको घोषणा गर्दछ।
वेस्ट भर्जिनियनहरूले पक्कै पनि मृत पहाडलाई थाहा पाउँछन् जब तिनीहरूले देख्छन्। राज्यसँग सयौं शिखरहरू छन् जुन अब उप्रान्त छैनन्, किनकि ती कालो कोइलाका स-साना सिमहरू पर्दाफास गर्नका लागि मात्र उडाइएका छन्, जसका अवशेषहरूले एपलाचिया भरि जलाधार प्रदूषित गरिरहेका छन्। जमिनको पानी दूषित छ र विस्फोट क्षेत्रको छायामा बस्ने गरिब मानिसहरू प्रत्येक पटक विस्फोटक विस्फोट हुँदा आतंकित हुन्छन्।
यसैबीच, खेलाडीले विजयी नाच गर्दा नाइकेको कथाकारले घण्टी बजाउँछ, घोषणा गर्दै कि, वेस्ट भर्जिनिया कोइला खानीहरू जस्तै, फुटबल खेलाडीहरूले पनि मैदानमा पाइला पाउँदा आफ्नो ज्यान जोखिममा राख्छन्।
यो लडाई बच्चा हो।
यो एक तुलना पनि हो जुन "रेकनिङ एट ईगल क्रिक: द सेक्रेट लिगेसी अफ कोल इन द हार्टल्याण्ड" का लेखक जेफ बिगर्ससँग राम्रोसँग बस्दैन, जसले यस क्षेत्रलाई आर्थिक र वातावरणीय विनाशको टोपीले पहिलो हात देखेको छ।
"के?" नाइकेको अपमानजनक विज्ञापनको लागि सार्वजनिक रूपमा आलोचना गर्ने पहिलो व्यक्ति बग्गर्सलाई सोध्छन्। "हाम्रा खानीहरूमा भएका प्रकोप र दुर्घटनाहरूमा 104,000 भन्दा बढी कोइला खानीहरू मरेका छन्; 10,000 भन्दा बढी कोइला खानीहरू अझै पनि प्रत्येक दशक कालो फोक्सोबाट मर्छन्। कति फुटबल खेलाडीहरू मर्छन्?"
यो एक प्रश्न हो जुन नाइकेले जवाफ दिनेछैन। एक प्रवक्ताले प्रकाशनको लागि समयमा प्रतिक्रिया दिएनन्।
नाइके, जसको राजस्व गत वर्ष मात्रै 19 बिलियन डलर नाघेको थियो, एउटा नयाँ विज्ञापन कम्पनी खोज्न चाहन्छ, जसले मृत खानी कामदारहरूको शोषण गर्दैन र अर्को पैसा कमाउनको लागि पहाडको टुप्पो हटाउने विनाशकारी अभ्यास।
Wieden+Kennedy, Portland, Oregon मा आधारित एक विज्ञापन एजेन्सीले Nike उत्पादनहरूको लाइनको लागि समग्र अवधारणा डिजाइन गरेको छ, जसले माचो, सेना-जस्तै भर्ती एस्थेटिकलाई अँगालेको छ। तिनीहरूको वेबसाइटमा W+K ले तिनीहरूको प्रो-कम्ब्याट अभियानको बारेमा लेख्छन्, "जहाँ हाम्रा प्रतिस्पर्धीहरूले उनीहरूको समकक्ष उत्पादनलाई सुरक्षात्मक रूपमा राखेका थिए, हाम्रो रणनीति अपमानजनक उपकरणको रूपमा पोशाकलाई स्थान दिने थियो।"
साँच्चै आपत्तिजनक।
यद्यपि, W+K ले मलाई वेस्ट भर्जिनियाको प्रश्नमा विज्ञापनको लागि जिम्मेवार नभएको बताए। जे होस्, यो बुटिक विज्ञापन एजेन्सी, तिनीहरूको रक एन' रोल कोक पार्टीहरू र हिपस्टर लिबासका लागि परिचित छ, यहाँसम्म कि केही वर्ष पहिले कर्मचारी-मात्र सोइरीका लागि बिस्टी ब्वाईजमा उडान भरेको थियो, जब यो तिनीहरूको सबैभन्दा डरलाग्दो इतिहास हो। कुख्यात ग्राहकहरु।
1990 को दशकमा नाइकी स्नीकर्सलाई नारीवादी सामानको रूपमा फेसन बनाउने पछाडिको दिमाग W+K थियो, यद्यपि उनीहरूले पेडल गर्ने जुत्ताहरू प्रायः कम उमेरका केटीहरूद्वारा उत्पादन गरिएको थियो। उही समयमा कम्पनीले राल्फ नाडरलाई नाइके स्नीकरहरू बेच्नको लागि विज्ञापनमा देखा पर्न लोभ्याउने प्रयास गर्यो, जहाँ विश्वसनीय उपभोक्ता अधिवक्ताले उनीहरूको स्मार्ट स्वेटशप अपरेशनहरूको लागि जुत्ता कम्पनीमा झगडा लिने थियो।
"यी केटाहरूको पित्तलाई हेर्नुहोस्," नादरले घृणामा भने।
जबकि W+K ले आफूलाई हालैको अभियान फ्लपबाट टाढा राखेको हुन सक्छ, यद्यपि तिनीहरू हकिङ उत्पादनहरूको कला र उनीहरूले वास्तवमा के शोषण गरिरहेका छन् भन्ने वास्तविकताबीच नाइकेको स्पष्ट विच्छेदको प्रतीक हुन् — यस अवस्थामा वातावरण र कोइला खानीहरू, जसमध्ये गत अप्रिलमा वेस्ट भर्जिनियामा भएको विष्फोटमा २९ जनाको मृत्यु भएको थियो ।
पाखण्डी रूपमा, नाइकेले हालै आफ्नो कम्पनी र उत्पादनहरू "हरियो" को रूपमा रंगाउने काम गरिरहेको छ। अगस्ट १७ मा, नाइकेका लागि सरोकारवाला परिचालनका निर्देशक सारा सेभनले दाबी गरिन्, "यदि हामी हरित अर्थतन्त्रमा अगुवा रहन चाहन्छौं भने हामीले स्वच्छ ऊर्जाको खोजीमा अथक प्रयास गर्नुपर्छ। हामीले हाम्रो ऊर्जाका सबै पक्षहरूको निरन्तर मूल्याङ्कन गर्नुपर्छ। पदचिह्न।"
नाइकेले उनीहरूको विचित्र विज्ञापन अभियानका सबै पक्षहरूलाई निरन्तर मूल्याङ्कन गर्नुपर्छ जस्तो देखिन्छ।
जोशुआ फ्रैंक लेफ्ट आउटका लेखक हुन्! जर्ज डब्लु. बुश (सामान्य साहस प्रेस, 2005), र जेफ्री सेन्ट क्लेयरको साथमा, रेड स्टेट रिबेल्स: टेल्स अफ ग्रासरुट्स रेजिस्टेन्स इन द हार्टल्याण्डका सम्पादक, AK प्रेस द्वारा प्रकाशित मा पुग्न सकिन्छ [ईमेल सुरक्षित]
ZNetwork यसको पाठकहरूको उदारता मार्फत मात्र वित्त पोषित छ।
दान