Illum jeżistu għadd sinifikanti ta' ċelebritajiet b'politika progressiva u xewqa li jappoġġjaw movimenti għall-ġustizzja soċjali. Dawn in-nies iġibu riżorsi uniċi fuq il-mejda, inkluża l-kapaċità li jattivaw bażijiet ġodda u jaċċessaw sorsi ġodda ta 'enerġija. Minħabba s-setgħa kulturali immensa taċ-ċelebritajiet fis-soċjetà tagħna, u l-grad li fih artisti ta’ kull tip jxaqilbu lejn il-progressiv, wieħed jaħseb li dan ikun ta’ vantaġġ kbir għall-movimenti progressivi.
U madankollu, jidher li hemm xi ħaġa nieqsa. Għaliex il-movimenti soċjali ma jieħdux aktar trazzjoni mill-assoċjazzjoni tagħhom maċ-ċelebritajiet li huma lesti li jgħaddu minn sempliċi kelliema għall-karità għal pożizzjonijiet ta’ solidarjetà ġenwina?
L-indirizzar ta' din il-kwistjoni jeħtieġ azzjoni fuq iż-żewġ naħat tal-ekwazzjoni: Il-Movimenti jeħtieġ li jaħsbu aktar bir-reqqa dwar għaliex u kif jistgħu jikkollaboraw mal-alleati ċelebritajiet biex javvanzaw ix-xogħol tagħhom; u, min-naħa tagħhom, artisti u mużiċisti magħrufa li jridu jappoġġjaw il-bidla jridu jinvestu fil-bini tar-relazzjonijiet li jiffaċilitaw l-impenn fit-tul.
Fuq in-naħa tal-moviment, l-organizzaturi ħafna drabi joqogħdu lura milli jaħsbu dwar il-qawwa taċ-ċelebritajiet għal varjetà ta 'raġunijiet. Gruppi tal-bażi huma bbażati fuq l-idea li jorganizzaw nies ordinarji, jagħtu vuċi lil dawk bla vuċi, u jingħaqdu flimkien biex jgħollu lil dawk mingħajr konnessjonijiet fancy jew influwenza minn ġewwa. It-tmigħ f'kultura ta 'ċelebrità huwa antitetiku għal din l-orjentazzjoni. Anke jekk riedu jingaġġaw partitarji magħrufa, il-biċċa l-kbira tal-gruppi għandhom ftit jew xejn aċċess għal ċrieki ta 'ċelebritajiet rarifikati. Barra minn hekk, movimenti bbażati fuq il-poter tan-nies huma kburin li jiddistingwu lilhom infushom minn karitajiet glitzy, imħaddma mill-istilel li jeżistu biex jiġbru l-flus għal kawżi li jħossuhom tajjeb iżda ma jieħdux fuq kwistjonijiet strutturali ta 'poter korporattiv, razziżmu jew patrijarkat.
Dan it-tħassib kollu huwa validu. Iżda hemm raġuni tajba biex il-mexxejja tal-movimenti jagħtu t-tieni ħarsa lejn il-kwistjoni, u biex l-organizzaturi jikkunsidraw jekk l-influwenza mogħtija liċ-ċelebritajiet tistax tintuża fis-servizz tal-ġustizzja soċjali u ekonomika.
L-organizzaturi għandhom jirrikonoxxu li ħafna artisti ġejjin minn sottokulturi kreattivi li huma ġeneralment progressivi u boemji, jew minn kontrokulturi li jiċċelebraw valuri mhux tas-suq.
Sa mill-ewwel jiem ta’ Hollywood, l-eżekuttivi tal-istudjo fehmu li l-istilel għandhom kariżma straordinarja u kapaċità li jattiraw segwaċi devoti. Is-suq huwa kapaċi jitgħallem kif jimmodifika ċ-ċelebrità biex taffettwa l-imġiba tal-konsumatur, billi juża approvazzjonijiet u l-attrazzjoni ta 'assoċjazzjoni mal-fama biex jibnu identitajiet tad-ditta u jbiegħu prodotti. Din l-influwenza kibret biss fl-aħħar għaxar snin biż-żieda tal-midja soċjali. Iċ-ċelebritajiet tal-lum m'għadhomx biss figuri 'l bogħod u idealizzati li l-identitajiet pubbliċi tagħhom huma kkontrollati bir-reqqa minn maniġers korporattivi. Minflok, issa għandhom relazzjoni bidirezzjonali mal-pubbliku tagħhom li hija storikament unika.
Il-pjattaformi tal-midja soċjali jippermettulhom jinfluwenzaw l-imġiba u s-swieq billi jikkomunikaw direttament mal-partitarji, u billi jispiraw għadd kbir ta’ fannijiet biex jikkomunikaw ma’ xulxin. Aktar faċilment minn qatt qabel, bands, artisti, u "influencers" huma kapaċi joħolqu bażijiet soċjali ġodda u jaffettwaw l-imġiba ta 'dawn il-bażijiet. Meta mqabbel ma 'kif il-mainstream kummerċjali skjerat ċelebritajiet biex tavvanza l-interessi tagħha, is-setgħa potenzjali li ċ-ċelebritajiet jistgħu jagħtu lill-movimenti soċjali bilkemm ġiet sfruttata.
Ħafna drabi ċ-ċelebritajiet ma jintalbux jidhru għall-movimenti, minħabba li l-gruppi tal-bażi m'għandhomx ir-relazzjonijiet u l-kapaċitajiet biex jagħmlu dawn it-talbiet. Xorta waħda, ir-rieda fost l-atturi, l-artisti u l-mużiċisti spiss ikun hemm. L-organizzaturi għandhom jirrikonoxxu li ħafna artisti ġejjin minn sottokulturi kreattivi li huma ġeneralment progressivi u boemji, jew minn kontrokulturi li jiċċelebraw valuri mhux tas-suq.
Il-konservattivi huma konxji sew li l-komunitajiet kreattivi għandhom it-tendenza li jkunu allinjati kontrihom, u huwa għalhekk li jisplodu lil dawk l-atturi, l-artisti, l-atleti u l-mużiċisti li jazzardaw jitkellmu dwar kwistjonijiet soċjali u politiċi — ħlief fil-każijiet relattivament rari meta ċ-ċelebritajiet jappoġġjaw id-dritt, u mbagħad jiġu mħaddna bil-ħerqa (per eżempju, Arnold Schwarzenegger, Dr Oz, Kanye West jew Donald Trump). Meta jitgħallmu minn dawn l-avversarji, il-movimenti soċjali progressivi għandhom jaħsbu b'mod kreattiv dwar kif jisfruttaw il-vantaġġ li jistgħu jipprovdu partitarji prominenti.
Jekk il-kwistjonijiet imsemmija qabel jirrappreżentaw ostakli għall-movimenti biex jingħelbu, hemm żewġ sfidi ewlenin min-naħa taċ-ċelebritajiet. L-ewwel, animaturi magħrufa huma mdawra minn handlers u assoċjati li fil-biċċa l-kbira tal-każijiet ma jridux li jonfqu l-kapital soċjali tagħhom biex jgħinu l-movimenti, għax ma jżidx il-linja tal-qiegħ għal kull min qed jikseb tnaqqis mill-profitti tagħhom. Madankollu ħafna ċelebritajiet jirnexxilhom jaħdmu madwar dan, billi jimpjegaw timijiet li huma allinjati mal-valuri politiċi u soċjali tagħhom. It-tieni problema hija li ma kienx hemm biżżejjed ħsieb strateġiku dwar in-natura reali tal-poter taċ-ċelebritajiet u kif dawk li għandhom magħha jistgħu jgħinu bl-aktar mod effettiv biex jagħmlu bidla soċjali. Bħala pass lejn l-indirizzar ta' dan, ta' min ifassal xi opportunitajiet ewlenin għall-kollaborazzjoni.
Ħames opportunitajiet għal azzjoni
Fost animaturi prominenti, diġà hemm varjetà ta’ individwi li huma magħrufa sew bħala attivisti progressivi — aħseb Tom Morello, Jane Fonda, Talib Kweli jew Mark Ruffalo — u li qed jagħtu kontribut sinifikanti għall-kawżi tal-ġustizzja soċjali. Hemm ħafna x'titgħallem mill-eżempji tagħhom. U madankollu, irridu nirrikonoxxu li huma l-eċċezzjoni għar-regola.
Filwaqt li numru kbir ta 'ċelebritajiet jimmiraw li b'xi mod "jagħti lura" lill-komunità, l-azzjonijiet awtomatiċi tagħhom jinvolvu karità u servizz soċjali li huwa ġeneralment ta' natura apolitika. Mhux ħafna ċelebritajiet jitkellmu b'leħen għoli dwar il-ġustizzja soċjali. Fost dawk li jippruvaw jieħdu pożizzjoni fuq il-midja soċjali, jidhru fil-benefiċċji, jilbsu ħwejjeġ tad-ditta fil-pubbliku, jew isemmu kwistjonijiet ta’ ġustizzja soċjali fl-intervisti, il-biċċa l-kbira huma konnessi biss b’mod laxk ma’ movimenti organizzati — jekk ikunu konnessi xejn. Minħabba li l-azzjonijiet tagħhom mhumiex parti minn strateġiji ta 'moviment koordinat, l-azzjonijiet tagħhom għandhom konsegwenza limitata.
Atturi, artisti, atleti u mużiċisti li jridu jimmassimizzaw l-impatt tagħhom — kif ukoll il-movimenti li jridu jingħaqdu magħhom fl-użu tal-poter taċ-ċelebritajiet biex javvanzaw kampanji għall-ġustizzja soċjali — għandhom varjetà ta’ għażliet intriganti dwar kif jirrimedjaw dan in-nuqqas ta’ koordinazzjoni. u tfassal azzjoni effettiva. Ħames oqsma li jistgħu jesploraw fl-iżvilupp ta’ interventi aktar kreattivi u ta’ impatt huma:
1. Nagħmlu approvazzjonijiet politiċi aħjar
Forma waħda komuni ta 'impenn ta' ċelebritajiet tinvolvi animaturi li jagħmlu approvazzjonijiet ta 'kandidati individwali għal kariga eletta. Din il-forma taʼ azzjoni hija marbuta maʼ dik li kultant tissejjaħ il-“ħarsa monolitika tal-poter.” Fehim ġenerali tal-istorja, li huwa msaħħaħ ħafna fil-midja Amerikana, jgħallem li l-bidla sseħħ permezz tal-azzjonijiet ta 'numru żgħir ta' individwi b'saħħithom - senaturi u ġenerali, presidenti u CEOs li għandhom pożizzjonijiet ta 'konsegwenza kbira.
L-aħjar mod biex taffettwa l-bidla, f'din il-fehma, huwa li tagħmel lobby lil dawk responsabbli u tħeġġeġhom lejn epifanija personali. Wara dan il-mudell, iċ-ċelebritajiet huma ingaġġati biex jużaw l-aċċess tagħhom u jimxu l-pożizzjonijiet ta 'individwi prominenti fid-direzzjoni t-tajba. Jew, fil-każ ta 'kampanji elettorali, ħbieb famużi huma użati biex isaħħu l-kredibilità u l-faxxinu tal-mexxejja monolitiċi, li huma maħsuba biex "jagħmlu t-tajjeb" darba fil-kariga.
Il-movimenti soċjali jħarsu lejn il-proċess tal-bidla b'mod differenti, u għalhekk għandhom viżjoni differenti ta' kif l-aħjar tieħu azzjoni. B'kuntrast mal-fehma monolitika tal-poter, il-fehma soċjali tal-poter tifhem li dawk f'pożizzjonijiet ta' awtorità huma dipendenti fuq il-kooperazzjoni u l-appoġġ tal-irregolati. Tirrikonoxxi li l-bidliet ugwalitarji ewlenin tas-seklu li għadda seħħew permezz ta’ mobilizzazzjoni popolari — permezz ta’ nies organizzati li jiffaċċjaw il-qawwa tal-flus organizzati.
Għaldaqstant, l-attivisti tal-moviment jenfasizzaw kif l-isforzi magħquda tal-organizzazzjonijiet tal-bażi u l-protesta li tfixkel jistgħu jistabbilixxu t-termini tad-dibattitu u jġiegħlu lill-awtoritajiet jirrispondu b’modi li kieku ma kinux. Filwaqt li huwa minnu li l-politiċi kultant ibiddlu fehmhom b’modi li jwasslu għall-progress, l-evidenza tissuġġerixxi li huma aktar spiss segwaċi milli mexxejja. L-opinjonijiet tagħhom tipikament "jevolvu” biss wara li bidla fl-opinjoni pubblika tbiddel il-kalkulu politiku ta’ liema pożizzjoni tista’ tavvanza l-karrieri politiċi tagħhom. Huma l-movimenti soċjali li huma deċiżivi biex iqanqlu bidliet bħal dawn.
Dawk li huma armati b'ħarsa soċjali tal-poter se javviċinaw l-attiviżmu tagħhom b'mod differenti - u dan jestendi għal kif iħarsu lejn li jagħmlu approvazzjonijiet politiċi. Jekk approvazzjoni hija sempliċement marbuta mal-avvanz ta' kandidat wieħed u monolitiku li huwa maħsub biex jippromulga bidliet ladarba jiġi elett, l-impatt ta' dawn l-approvazzjonijiet huwa limitat. Nafu wisq tajjeb li l-kandidati li jistqarru l-valuri tal-ġustizzja soċjali komunement ma jgħixux għal dawk l-ideali meta jkunu fil-kariga. Kif allura, nistgħu niżviluppaw kriterji aħjar għall-għażla tal-approvazzjonijiet, sabiex ikollhom l-akbar impatt fil-promozzjoni tal-kawżi tal-moviment?
Iċ-ċelebritajiet għandhom jimmiraw li jappoġġaw interventi elettorali li jippruvaw idaħħlu l-poter soċjali fil-qasam tal-politika mainstream. Għal dan il-għan, jistgħu jfittxu lill-organizzazzjonijiet tal-ġustizzja soċjali għal gwida dwar liema kandidati semgħuhom u impenjaw ruħhom għal proċessi biex jiggvernaw fl-aħjar interess tal-komunitajiet tagħhom. Jistgħu jiffokaw b'mod partikolari fuq l-appoġġ tal-kampanji ta' "kandidati tal-moviment" li ġejjin mill-gradi ta' dawn l-organizzazzjonijiet aktar milli permezz tal-kanali tal-partiti konvenzjonali.
Jistgħu jippubbliċizzaw is-sħubija tagħhom mal-gruppi tal-bażi, u jindikaw li l-politiċi li jridu l-appoġġ tagħhom jeħtieġ li jfittxu l-approvazzjoni mill-organizzazzjonijiet tal-moviment u tal-ġustizzja soċjali. U jekk iċ-ċelebritajiet qed jiltaqgħu mal-kandidati, jistgħu jġibu magħhom mexxejja minn dawn il-movimenti biex ikomplu jmexxu d-dar dan il-punt. Iċ-ċelebritajiet jistgħu wkoll iħeġġu lis-segwaċi tagħhom biex jagħtu donazzjonijiet lil dawn l-organizzazzjonijiet b’rabta ma’ appell biex jivvutaw għal kandidat. Dawn l-azzjonijiet huma mod kif tittrasferixxi ftit mis-setgħa taċ-ċelebrità lil organizzazzjonijiet li jirrappreżentaw lin-nies fuq il-post, u b'hekk jagħtu spinta lill-isforzi tagħhom.
Kampanji elettorali orjentati lejn il-bini tal-poter soċjali għandhom diversi karatteristiċi distintivi: Jippromwovu l-politiċi li jippruvaw jagħmlu tallinja mill-ġdid strutturi tal-partiti lokali, statali jew nazzjonali biex ikunu aktar reattivi għall-kostitwenzi foqra u tal-klassi tal-ħaddiema. Huma jfittxu li jħallu warajhom infrastruttura organizzattiva wara tmiem ċiklu politiku partikolari. U jiffokaw fuq l-organizzazzjoni tal-volontarjat u l-mobilizzazzjoni tal-post, aktar milli sempliċiment xiri ta 'reklami għaljin. Iċ-ċelebritajiet li jfittxu dawn il-kwalitajiet u jagħtu approvazzjonijiet ibbażati fuqhom għandhom il-kapaċità li jikkontribwixxu għal taqlib elettorali importanti, aktar milli jkunu biss isem famuż ieħor li jgħatu idejn lil senatur jew president potenzjali.
2. Amplifikazzjoni ta 'avvenimenti ta' trigger
Kultant avveniment ippubbliċizzat ħafna — kemm jekk skandlu politiku, diżastru naturali, filmati virali jew inċident xokkanti — jaqbad l-attenzjoni pubblika u jiġbed l-attenzjoni fuq problema soċjali mhux solvuta. Dawn l-inċidenti, magħrufa mill-istudjużi tal-moviment soċjali bħala “trigger avvenimenti,” jistgħu jiġbdu nies mingħajr interess jew esperjenza fil-politika fil-protesti tal-massa. Huma joħolqu perjodi ta 'kuxjenza intensa li fihom joħorġu bażijiet ġodda ta' alleati potenzjali u jsiru misjur għall-politiċizzazzjoni. Il-qtil ta 'George Floyd f'Mejju 2020 kien wieħed li jqajjem dan l-aħħar, u l-elezzjoni ta' Donald Trump fl-2016 kienet oħra — li wassal għall-Marċ espansiv tan-Nisa l-għada tal-inawgurazzjoni tiegħu.
L-avvenimenti ta' bidu jipprovdu opportunitajiet organiċi għall-impenn u l-mobilizzazzjoni. Fil kull ta’ dawk imsemmija qabel F'każijiet, il-protesti dehru parteċipazzjoni minn bosta partitarji ċelebritajiet, li għenu biex tiżdied il-parteċipazzjoni ġenerali. Cela dit, għandu jsir aktar biex jiġi realizzat il-potenzjal sħiħ tal-mumenti ta’ whirlwind li jistgħu joħorġu wara avvenimenti prominenti ta’ attivazzjoni.
Fuq in-naħa taċ-ċelebritajiet, hemm diversi affarijiet li partitarji famużi jistgħu jagħmlu: Għal waħda, jistgħu jippruvaw jintervjenu aktar kmieni, sabiex protesti li għadhom jibdew ikollhom ċans aħjar li jilħqu massa kritika. It-tieni, lil hinn milli juru lilhom infushom, għandhom jippruvaw jimmobilizzaw b'mod attiv lill-partitarji tagħhom u jinvolvuhom. (Mużiċisti li jistiednu lis-segwaċi tagħhom biex jingħaqdu magħhom għal wirjiet impromptu f’Zuccotti Park waqt Occupy Wall Street kien eżempju ta’ dan it-tip ta’ kontribut.) Fl-aħħar nett, huwa ta’ għajnuna jekk iċ-ċelebritajiet jieħdu passi biex jintegraw l-azzjonijiet tagħhom mal-isforzi ta’ organizzazzjoni, sabiex ir-rabtiet laxki li huma temporanjament organizzati fid-dawl ta 'avveniment ta' attivazzjoni jistgħu jiġu assorbiti fi strutturi aktar dejjiema - kemm jekk permezz ta 'xi ħaġa sempliċi bħal mailing list jew robusta daqs programm ta' taħriġ tal-massa li jipprovdi onramp għal rekluti ġodda fl-attiviżmu futur.
Min-naħa tal-moviment, huwa kruċjali li l-organizzaturi jitgħallmu kif jisfruttaw ir-reazzjonijiet spontanji ta’ partitarji magħrufa sabiex jagħmluhom aktar profondi u sostenibbli. U huwa importanti wkoll li naħsbu 'l quddiem u tiżviluppa relazzjonijiet minn qabel. Għalkemm xi kriżijiet pubbliċi huma tassew imprevedibbli, nafu li tipi oħra ta’ kawżi x’aktarx li jerġgħu jseħħu — kemm jekk it-tkeċċija tad-drittijiet li ntrebħu qabel, diżastru naturali ikkawżat mit-tibdil fil-klima, vidjo grafiku ta’ abbużi mill-pulizija, jew impropjetà kbira minn elett. uffiċjali. Billi jafu li dawn huma mumenti b'saħħithom unikament f'termini tat-tiswir tal-opinjoni pubblika, il-movimenti jistgħu jaħdmu biex jantiċipaw il-kawżi futuri u jippjanaw kif jimmassimizzaw il-potenzjal tagħhom.
3. Spinta kampanji ta' organizzazzjoni
Separati mill-avvenimenti ta' attivazzjoni spontanji, hemm strajks u dimostrazzjonijiet okkażjonali li jibbenefikaw milli jiksbu l-attenzjoni tal-pubbliku. Organizzazzjonijiet ibbażati fuq l-istruttura bħall-unions u l-gruppi tal-komunità ġeneralment jiffokaw fuq l-organizzazzjoni tal-kostitwenzi ewlenin tagħhom, u ħafna drabi ma jkunux imħassba li jilħqu lil hinn minn hekk. Madankollu, hemm drabi meta dawn il-gruppi jaslu f’punti ewlenin fil-kampanji tagħhom u jeħtieġ li jressqu l-każ tagħhom lil udjenzi usa’. F'dawn il-mumenti kruċjali, is-setgħa taċ-ċelebritajiet tista 'tkun importanti ħafna.
Jista' jkun diffiċli li tikkonvinċi lill-midja jew lill-parteċipanti esterni biex jieħdu interess fi protesta lokali jew linja ta' pickets fuq il-post tax-xogħol. Li jkollok stilla b'segwitu kbir għal avveniment bħal dan jista 'jagħmel dinja ta' differenza, b'ċelebrità potenzjalment tiġbed mijiet jew saħansitra eluf ta 'nies u żżid b'mod wiesa' l-appell popolari ta 'azzjoni. F'dawn il-każijiet, il-preżenza ta 'persuna famuża tista' tagħmel ħafna biex tgħolli kelliema oħra - inklużi mexxejja tal-moviment u vuċijiet oħra mill-għeruq.
Xi ċelebritajiet diġà jagħmlu dawn it-tip ta’ dehriet, iżda dan it-tip ta’ involviment jista’ jiżdied ħafna. Dan ikun jinvolvi kemm ċelebritajiet kif ukoll organizzazzjonijiet tal-moviment li jinvestu fl-iżvilupp tat-tipi ta 'relazzjonijiet li jagħmlu dan possibbli. Sfida waħda hawnhekk hija li l-organizzazzjonijiet tal-moviment soċjali ħafna drabi ma jafux kif jilħqu jew fejn jikkummerċjalizzaw l-avvenimenti tagħhom sabiex jiġbdu l-attenzjoni minn dawk barra mill-bażi tagħhom.
Uħud mill-aktar eżempji qawwija ta’ mobilizzazzjoni ta’ “barra mill-istruttura”, kif jista’ jissejjaħ dan it-tip ta’ sensibilizzazzjoni, waslu meta ċ-ċelebritajiet infushom jgħinu biex joħolqu u jippubbliċizzaw avveniment, b’kontribut mill-mexxejja tal-moviment. L-involviment ta' Adam Yauch tal-Beastie Boys fil-ħolqien tal- Kunċert għall-Ħelsien tat-Tibetan fl-aħħar tad-disgħinijiet iservi bħala eżempju wieħed biss. Huwa importanti li wieħed jinnota li ċ-ċelebritajiet m'għandhomx għalfejn - u ħafna drabi m'għandhomx - jippreżentaw lilhom infushom bħala esperti tal-kwistjoni jew kelliema għal kawża; ir-rwol tagħhom, minflok, huwa li jużaw il-pjattaforma tagħhom biex jilleġittimizzaw u jamplifikaw mexxejja ta 'quddiem li inkella jistgħu jiġu injorati.
4. Ċaqliq tat-Tieqa Overton
il Tieqa ta' Overton jirreferi għall-firxa ta 'pożizzjonijiet ta' politika pubblika meqjusa "aċċettabbli" għall-politiċi li jridu jibqgħu fil-poter. Il-pożizzjonijiet barra minn din it-tieqa huma tipikament emarġinati u meqjusa bħala "barra mill-limiti." It-tieqa turi dak li hu meqjus bħala politikament possibbli f’mument partikolari; fl-istess ħin, il-veduta li toffri mhix fissa b'mod permanenti. Bidliet fl-opinjoni pubblika — kemm jekk mibdija minn avvenimenti storiċi, bidliet kulturali gradwali jew aġitazzjoni attiva — jistgħu jmexxuha.
Ċelebritajiet tipikament jagħtu l-appoġġ tagħhom għal kawżi li diġà huma popolari. Iżda l-potenzjal għall-impatt huwa akbar meta jagħtu l-appoġġ tagħhom għal kawżi u movimenti li jeżistu barra n-normi attwali, u b'hekk jaħdmu biex jespandu l-limiti tal-aċċettazzjoni pubblika. Ċelebritajiet li joħorġu, qamu għad-drittijiet LGBTQ, jew appoġġaw l-attiviżmu madwar l-AIDS fis-snin tmenin għenu lil dawk il-kawżi biex jiksbu aċċettazzjoni aktar mifruxa. Fi żmien meta l-bigotry kien rampanti u tabù pubbliċi sodi madwar dawn il-kwistjonijiet, dawn l-azzjonijiet ikkontribwew biex ibiddlu t-tieqa tar-risponsi politiċi possibbli.
Illum, pereżempju, ċelebritajiet li jaħsbu ’l quddiem jistgħu jgħinu biex iqajmu kuxjenza dwar ideat bħall-ġustizzja riparattiva bħala alternattiva għas-sistema tal-ġustizzja kriminali mkissra tagħna. Billi jappoġġaw kawżi mhux prinċipali li jallinjaw mal-valuri tagħhom, jistgħu jgħinu biex jiftħu t-tieqa dejqa artifiċjalment tad-dibattitu. Il-fehim ta 'din l-istrateġija u l-ingħaqda ma' gruppi li qed jippruvaw konxjament iċċaqilqu l-ideat mit-truf lejn il-mainstream tad-diskussjoni politika jippermetti li ċ-ċelebritajiet ikunu parti minn trasformazzjonijiet fit-tul fl-attitudnijiet pubbliċi.
5. Il-bojkotts tal-fjuwil
Iċ-ċelebritajiet għandhom poter enormi mhux sfruttat biex jinfluwenzaw l-imġiba tal-konsumatur. Din is-setgħa tista’ tintuża biex tissaħħaħ kampanji ta’ bojkott li għandhom l-għan li jagħmlu pressjoni fuq il-korporazzjonijiet.
Storikament, il-movimenti tax-xellug kienu aktar inklinati li jiffokaw fuq il-produzzjoni (permezz ta’ strajks u azzjonijiet oħra fuq il-post tax-xogħol), aktar milli fuq il-konsum (permezz ta’ azzjonijiet bħal bojkotts tal-konsumaturi). Bħala riżultat, l-istrateġiji tal-bojkott jibqgħu serjament sottożviluppati, anke hekk kif il-qawwa potenzjali tat-tattika kibret. F'dawn l-aħħar deċennji, il-poter tal-istrajk naqas minħabba fatturi inklużi l-globalizzazzjoni, ix-xejriet li qed jinbidlu tas-sjieda korporattiva, u l-liġi tax-xogħol mhux favorevoli; u madankollu, il-kapaċità li jdawwar lill-konsumaturi kontra kumpanija u li jikkawża "ħsara lill-marka" serja b'ħafna modi espandiet, bil-midja soċjali tipprovdi għajnuna importanti. Il-ħolqien fil-bidu tas-snin 2000 tal- Netwerk tal-Etika tan-Negozju — sforz biex tissaħħaħ is-sofistikazzjoni strateġika tal-kampanji kontra l-kumpaniji — kien żvilupp promettenti. Imma kienet ukoll waħda taʼ ħajja qasira, u l- konversazzjonijiet f’dak in- netwerk wrew li l- għalqa kienet għadha fil- bidu tagħha.
Illum, hemm biss numru żgħir ta 'nies f'ċrieki progressivi li kapaċi jmexxu kampanji kbar u sofistikati tad-ditta. Issa hemm potenzjal enormi għal kampanji bħal dawn biex iħaddmu s-setgħa taċ-ċelebritajiet b'mod aktar effettiv, iżda r-relazzjonijiet it-tajba għadhom mhumiex fis-seħħ biex dan ikun possibbli.
It-tħaffir ta' marka huwa ferm aktar b'saħħtu meta s-segwaċi jistgħu jiġu indikati lejn gruppi li qed jorganizzaw madwar abbużi korporattivi u għandhom strateġija fis-seħħ biex jirbħu konċessjonijiet konkreti.
Jista 'jkun estremament qawwi meta ċelebrità tissuġġerixxi li l-partitarji tagħhom jibbojkottjaw organizzazzjoni partikolari. Pereżempju, meta l-mużiċist Harry Styles ħeġġeġ lill-partitarji biex jibbojkottjaw lil SeaWorld fl-2015, gruppi bħal PETA amplifikaw ir-rimarki tiegħu u r-reputazzjoni tal-kumpanija ħa daqqa kbira. Xi wħud saħansitra sostnew li l-prezz tal-istokk tal-kumpanija waqa’ wara r-rimarki ta’ Styles. L-appoġġ ta’ Rage Against the Machine kien importanti għas-suċċess ta’ kampanja ta’ kontra l-għaraq tal-1997 li kienet immirata lejn il-manifattur tal-ħwejjeġ Guess. Bħala Hillary Horn, dak iż-żmien kelliema għall-Unjoni tal-Needletrades, Industrijali u l-Impjegati tat-Tessuti, jew UNITE, spjegat dak iż-żmien, l-involviment tal-band kien “kien ta’ spinta għall-kampanja għax Guess ilha tipprova tqiegħed fis-suq il-ħwejjeġ tagħhom lill-istess tip ta’ nies li jisimgħu l-mużika tagħhom.”
Minkejja dawn l-eżempji, dan it-tip ta’ setgħa taċ-ċelebritajiet ma jintużax biżżejjed. Il-marki għamlu xogħol ferm aħjar biex jisfruttaw il-poter taċ-ċelebritajiet biex isaħħnu r-reputazzjoni tagħhom u jimmassimizzaw il-profitti tagħhom milli għandhom l-organizzaturi li jużaw l-istess setgħa biex jieħdu kumpaniji li jisfruttaw. Parzjalment, dan huwa minħabba li organizzazzjonijiet tal-moviment b'kapaċità limitata mhux qed jitolbu liċ-ċelebritajiet biex jagħmlu biżżejjed. L-espansjoni tal-kapaċità ta’ kollaborazzjoni ma’ partitarji magħrufa għandha tkun parti mill-isforz biex jiżdiedu l-kapaċitajiet ta’ bojkott b’mod aktar ġenerali.
Min-naħa tagħhom, iċ-ċelebritajiet għandhom jirrikonoxxu li l-bojkotts jaħdmu ħafna aħjar meta jkunu sforzi organizzati kollettivament, aktar milli inkwadrati bħala espressjonijiet ta 'preferenzi individwali. It-tħaffir ta' marka huwa ferm aktar b'saħħtu meta s-segwaċi jistgħu jiġu indikati lejn gruppi li qed jorganizzaw madwar abbużi korporattivi u għandhom strateġija fis-seħħ biex jirbħu konċessjonijiet konkreti.
Kif huma organizzati ċ-ċelebritajiet f'attiviżmu?
L-atturi, l-artisti, l-atleti u l-mużiċisti li jiżviluppaw relazzjonijiet mal-movimenti huwa l-ewwel pass importanti fl-esplorazzjoni ta’ dawn il-mezzi għall-ingaġġ. Pass ewlieni ieħor huwa meta ċ-ċelebritajiet jorganizzaw lil xulxin.
Fil-ktieb tiegħu "When Movements Anchor Parties", ix-xjenzat politiku Daniel Schlozmann jenfasizza l-importanza storika ta’ “sensara” jew figuri ta’ pont li jistgħu jimmedjaw bejn il-movimenti soċjali u l-partiti politiċi. Dawn l-individwi, li għandhom sieq waħda fid-dinja tal-attiviżmu tal-moviment soċjali u sieq waħda fl-istrutturi tal-partiti tal-politika mainstream, kellhom rwol kritiku biex iservu bħala interface bejn iż-żewġ dinjiet.
Argument simili jista' jsir dwar l-importanza tal-figuri tal-pont li storikament kienu vitali biex jgħaqqdu l-attivisti u ċ-ċelebritajiet. Xi wħud minn dawn il-figuri kienu artisti magħrufa sew huma stess: Pereżempju, Paul Robeson, Eartha Kitt, Ossie Davis, Ruby Dee u Harry Belafonte kienu fost dawk li kellhom rwoli importanti fil-moviment tad-drittijiet ċivili, hekk kif artisti fosthom Joan Baez, Pete. Seeger u Jane Fonda kienu figuri prominenti fl-attiviżmu kontra l-Gwerra tal-Vjetnam. Fis-snin tmenin, Martin Sheen kien sostenitur ċar tal-moviment tas-Solidarjetà tal-Amerika Ċentrali, filwaqt li Danny Glover u sieħbu tal-banda ta’ Bruce Springsteen Steven Van Zandt saru mexxejja fl-organizzazzjoni tal-artisti kontra l-apartheid tal-Afrika t’Isfel.
Hemm għadd ta’ eżempji oħra, ovvjament, ta’ ċelebritajiet li jieħdu pożizzjonijiet politiċi. Iżda d-distinzjoni bejn figura tal-pont u stilla li kultant tista’ titkellem dwar kwistjoni hija li ċ-ċifri tal-pont iżommu impenji fit-tul, jikkultivaw konnessjonijiet ma’ organizzazzjonijiet u mexxejja tal-bażi, jaraw lilhom infushom bħala responsabbli lejn bażi ta’ moviment, u — b’mod kruċjali — jipperswadu. sħabhom biex jipparteċipaw f’kawżi attivisti.
Ċelebrità li trid tikber fir-rwol li tkun figura ta' pont l-ewwel trid tfittex opportunitajiet biex titgħallem fil-fond dwar kwistjonijiet flimkien ma' organizzaturi tal-moviment li qed jaħdmu b'mod intensiv fuqhom. Għandhom jistaqsu mistoqsijiet dwar l-impedimenti strutturali għall-bidla, kif ukoll kif jistgħu jużaw is-setgħa u l-aċċess tagħhom biex jgħinu biex jitneħħew dawk il-blokki.
Barra minn hekk, organizzaturi u movimenti progressivi jeħtieġ li jibdew jaħsbu dwar kif jikkultivaw aktar figuri ta 'pont u joħolqu t-tip ta' relazzjonijiet fit-tul li jistgħu jservu ta 'pipelines għal impenn futur fost ġenerazzjonijiet ġodda ta' artisti u animaturi. Huwa importanti li l-konsulenti li kultant jiffaċilitaw ir-relazzjonijiet bejn l-artisti u l-kawżi soċjali ma jkunux nies li għandhom ħarsa monolitika tal-poter, iżda minflok joħorġu aktar sensara minn organizzazzjonijiet komunitarji li qed jaħsbu li jużaw il-poter taċ-ċelebritajiet b’modi kreattivi.
Fl-era tal-midja soċjali, l-organizzaturi bilkemm bdew jaħsbu dwar il-kapaċità prospettiva taċ-ċelebritajiet li jwessgħu l-firxa tal-movimenti soċjali. U anke ċelebritajiet li jixtiequ jappoġġjaw kawżi ta’ ġustizzja soċjali spiss ikollhom ftit idea ta’ kif jistgħu jużaw il-prominenza u l-influwenza tagħhom biex jgħollu l-vuċijiet tal-bażi. Madankollu, il-possibbiltajiet ta’ sħubija — u l-mudelli ta’ artisti tal-passat li mxew mill-karità għas-solidarjetà — huma qawwija biżżejjed li m’għandhomx jiġu injorati.
ZNetwork huwa ffinanzjat biss permezz tal-ġenerożità tal-qarrejja tiegħu.
Donate