Sumber: Counterpunch
Saya telah menulis banyak tentang Spotify selama ini, tetapi saya tidak pernah merasakan saya berkomunikasi dengan berkesan. Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Neil Young kerana sedikit marah dan meletakkan syarikat itu kembali dalam kitaran berita sejak beberapa hari lalu — pencapaian yang sangat mengagumkan, memandangkan kelaziman berita besar lain pada masa ini, seperti semua berita Rusia itu. tentera beramai-ramai berhampiran Ukraine, dan beberapa jumlah tertinggi orang yang mati akibat Covid setiap hari di sini di AS sejak wabak itu bermula.
Saya rasa sebahagian daripada sebab mengapa saya berasa seperti saya tidak berkomunikasi dengan baik apabila saya menulis tentang Spotify ialah saya banyak memberi tumpuan kepada aspek negatif operasi. Sebab lain ialah saya cenderung lupa bahawa hanya kerana ia adalah platform penstriman muzik paling popular di planet ini, maksud ini dalam amalan ialah terdapat ratusan juta kebanyakannya orang muda di seluruh dunia yang mendengar muzik bermakna membuka Spotify, tetapi terdapat berbilion-bilion orang lain di seluruh dunia, sebahagian besarnya orang pertengahan umur atau lebih tua, yang tidak pernah menggunakan apa-apa jenis aplikasi penstriman muzik.
Jadi saya hanya ingin menyatakannya sekarang pada awalnya bahawa saya benar-benar memahami mengapa Spotify begitu popular, dan saya menggunakan platform itu dengan kerap, walaupun semua aduan saya tentang cara syarikat itu dijalankan. Saya juga pengguna tetap banyak platform lain yang dikendalikan oleh syarikat besar yang lain dengan amalan korporat pemangsa, termasuk tetapi tidak terhad kepada Facebook, Google, Uber dan Airbnb.
Kesan Uber terhadap industri teksi di AS dan banyak negara lain terkenal, begitu juga dengan kesan Airbnb terhadap peningkatan kos perumahan bukan percutian untuk orang biasa yang mencari tempat tinggal. Tetapi dari sudut pandangan pengguna aplikasi, sukar untuk terlalu menekankan betapa pengalaman perjalanan telah dipertingkatkan dengan menggunakan Airbnb, atau berapa banyak pengalaman teksi penunggang telah dipertingkatkan oleh Uber, atau jumlah yang menakjubkan muzik percuma yang disampaikan melalui senarai main yang dipilih susun dengan baik dan algoritma yang sangat pintar yang diwakili Spotify.
Bagi berbilion-bilion di seluruh dunia yang kerap menggunakan Facebook, saya mungkin tidak perlu menjelaskan betapa pentingnya platform itu, untuk kita berkomunikasi dengan rakan-rakan kita (dari mana-mana jenis), dan untuk kita mempunyai kehadiran dalam dunia. Setakat media sosial adalah media, di mana kita sebagai individu sekurang-kurangnya menyiarkan maklumat tentang kehidupan kita dan tempat tinggal kita, sama ada itu hanya untuk rakan-rakan kita atau untuk bahagian awam yang lebih luas, sebenarnya apa maksudnya ialah Facebook. Apabila kita menyebut “media sosial” kebanyakannya kita maksudkan Facebook — sekurang-kurangnya apabila melibatkan berbilion-bilion di seluruh dunia yang merupakan pengguna harian platform tersebut, yang kebanyakannya tidak mempunyai akaun dengan Twitter atau Reddit.
Sebahagian besar daripada sebab Facebook, Google, Uber, Airbnb dan Spotify menjadi begitu popular adalah kerana mereka menawarkan perkhidmatan yang sangat berguna — kebanyakannya perkhidmatan "percuma" dalam kes platform seperti Spotify, Facebook atau Google, manakala dalam kes Uber atau Airbnb mereka menawarkan perkhidmatan yang selalunya jauh lebih murah daripada alternatif, serta lebih mesra pengguna, sehinggakan dalam kes Uber mereka telah mendorong kebanyakan persaingan keluar dari perniagaan, jadi jika anda melakukannya Jangan gunakan Uber sebelum ini, anda gunakan sekarang.
Hanya untuk membuat nota peribadi dan menekankan perkara ini sekali lagi, saya dapat melihat pada Profil Artis saya sendiri di Spotify bahawa daripada 13,000 atau lebih pendengar bulanan saya di platform, 70% daripada mereka berumur antara 18-34 tahun. Ini mungkin mengatakan lebih banyak tentang siapa yang menggunakan Spotify berbanding khalayak umum saya, tetapi walau apa pun, saya rasa saya boleh yakin dengan munasabah bahawa kebanyakan orang yang membaca ini sekarang adalah lebih tua daripada lingkungan umur tersebut, dan kebanyakan anda bukan pengguna biasa daripada Spotify.
Jadi bagi mereka yang tidak sedar — dan bagi mereka yang sedar, tetapi tidak pasti sama ada saya mendapatnya atau tidak — Spotify adalah untuk berjuta-juta orang apa itu Facebook untuk berjuta-juta orang lain, dalam erti kata ia bukan sekadar platform penstriman muzik, salah satu daripada banyak platform yang menjadi tuan rumah pilihan berpuluh juta lagu padanya yang kesemuanya dijaringkan dengan cara yang sama seperti semua platform penstriman muzik yang lain. Bukan sahaja Spotify adalah percuma, dan merupakan platform penstriman undang-undang pertama yang menawarkan versi percuma perkhidmatannya, walaupun itu memainkan peranan besar dalam peningkatan penguasaan Spotify. Spotify juga merupakan tempat anda "hidup" semasa anda mendengar muzik atau podcast. Anda mempunyai senarai main anda sendiri, anda mempunyai pelbagai senarai main lain yang anda ikuti, anda sentiasa menambah bahan baharu pada senarai main, dan dengan setiap bulan yang berlalu, Spotify pada dasarnya menjadi rumah kedua. Anda tidak boleh begitu sahaja bertukar daripada Spotify kepada Apple Music lebih daripada anda hanya boleh menutup akaun Facebook anda, menyiarkan hanya di Twitter dan Reddit, dan masih berasa seperti anda wujud dalam dunia (maya). Bagi ramai orang, jika anda keluar dari Facebook, anda telah hilang. Spotify tidak berbeza.
Spotify, seperti Facebook dan Google, bukan sekadar platform yang kami gunakan untuk melaksanakan tugas tertentu, seperti menulis mesej kepada rakan atau mendengar lagu. Platform ini adalah seperti infrastruktur untuk kehidupan kita, dan ini menjadi lebih kerap setiap hari dengan ketiga-tiga daripada mereka, sebahagian besarnya untuk gabungan sebab yang sama. Terutama bagi seseorang yang tidak menggunakan Spotify, adalah mudah untuk memberitahu orang ramai menggunakan platform penstriman muzik yang berbeza, tetapi ia sama seperti memberitahu pengguna Facebook untuk beralih ke Twitter. Atau bagi anda yang tidak berada di internet langsung dan tidak tahu apa yang saya lakukan, ia seperti memberitahu seseorang untuk memberikan sofa selesa mereka dan berbaikan dengan kerusi kayu keras. Mereka hanya memerlukan tempat untuk duduk, bukan? Apa perbezaannya?
Memandangkan saya sedang membaca banyak berita dan cebisan pendapat tentang Neil Young mendapatkan Warner Records untuk mengalih keluar keseluruhan katalognya daripada Spotify (yang mereka lakukan), saya mendapat tanggapan buat kali pertama bahawa saya kebanyakannya membaca kata-kata wartawan yang semakin berkembang. penstriman muzik dalam talian, dan siapa yang melihat landskap media muzik seperti sekarang - pilihan antara platform penstriman "percuma" milik korporat yang berbeza, sejak Spotify memulakan peringkat "percuma" mereka pada 2013, dan orang lain lambat laun mengikuti saman, kerana mereka pada dasarnya tidak mempunyai pilihan lain yang berdaya maju.
Saya baru sahaja membaca buku hebat Shoshana Zuboff dari 2019, Zaman Kapitalisme Pengawasan: Perjuangan untuk Masa Depan Manusia di Sempadan Kuasa Baru. Ia sebahagian besarnya mengenai Facebook, Google dan Amazon, dan cara tertentu mereka menjadi syarikat terbesar di dunia. Salah satu perkara yang menarik perhatian saya ialah premis asas pengarang bahawa perkara tidak perlu berkembang dengan cara ini. Terdapat cara yang mantap syarikat boleh menjadi sangat menguntungkan tanpa pencerobohan total privasi anda, tanpa menjual semua data anda, tanpa mengikuti model operasi yang merugikan selama bertahun-tahun untuk mencekik semua persaingan dan menjadi apa yang berkesan monopoli.
Sebelum Spotify memulakan peringkat "percuma" mereka, sepanjang industri penstriman muzik terdapat andaian operasi asas bahawa jika anda membayar artis kurang daripada satu sen AS bagi setiap lagu yang distrim, anda mempertaruhkan reputasi korporat anda atau boikot. Terdapat kesedaran bahawa industri muzik baru sahaja runtuh, dan internet mempunyai banyak kaitan dengan ini, satu cara atau yang lain. Jika ia bukan tapak cetak rompak muzik, idea umum seolah-olah satu sen bagi setiap lagu yang distrim adalah semacam garis dasar.
Di kebanyakan negara, terdapat beberapa undang-undang yang menetapkan pembayaran minimum bagi setiap lagu yang distrim pada platform penstriman muzik, jadi apabila Spotify memutuskan untuk memecahkan tradisi ini, berhenti mengecaj pelanggan mereka yang tidak keberatan mendengar beberapa iklan dan membawa muzik dunia kepada dunia secara percuma, sebahagian besar daripada cara mereka dapat melakukan ini, dan untuk berkembang dengan begitu pantas sebagai hasilnya, adalah dengan menurunkan secara drastik jumlah yang mereka bayar kepada artis.
Tetapi itu semua pada masa lalu pada ketika ini. Kini, hampir semua muzik adalah percuma, dalam bentuk penstriman berkualiti tinggi, dan ia ada di Spotify, dipersembahkan dalam pelbagai cara yang menarik. Kini, kebanyakan orang yang menggunakan muzik baharu melakukannya pada platform penstriman, dan kebanyakan orang yang menstrim muzik melakukannya di Spotify. Kini, berjuta-juta pemuzik di seluruh dunia yang benar-benar kehilangan separuh daripada pendapatan mereka pada tahun 2013, seperti saya, sama ada telah mencari pekerjaan lain, bersara, atau menyesuaikan diri dengan realiti Patreon baharu.
Semasa Neil Young meminta pemuzik lain untuk meninggalkan platform jika Spotify tidak menyingkirkan podcast Joe Rogan yang dihoskan secara eksklusif dan sangat popular di Spotify, saya mendapati diri saya menghargai ketabahan Neil sambil tertanya-tanya sama ada dia pernah menggunakan Spotify atau mendengar Joe. Podcast Rogan, dan yang paling penting saya mendapati diri saya tertanya-tanya bagaimana sebenarnya kami sampai ke tahap ini.
Saya suka Neil Young. Saya menghargai semua usahanya ke arah menjadikan dunia tempat yang lebih baik sepanjang hayat saya, apatah lagi penulisan lagunya yang sering hebat dan gaya gitar elektrik yang sangat tidak sopan, ikonoklastik, tetapi benar-benar menggegarkan. Saya hanya mendengar sedikit podcast Joe Rogan. Ia pada asasnya ialah rancangan bual bicara, dan rancangan bual bicara tidak begitu menyinggung seperti yang boleh didengari di stesen radio yang memainkan muzik Neil Young di seluruh AS, Kanada dan tempat lain.
Walaupun saya mungkin ingin melihat Neil Young menerajui Spotify dan bukannya ahli perniagaan bilionair Daniel Ek, kami boleh yakin bahawa semua yang Neil akan capai dengan mengeluarkan muziknya daripada platform adalah dia akan kehilangan sejumlah besar pendapatan, dan dalam kalangan peminatnya yang kurang fanatik, pendengarnya yang lebih santai, bagi berjuta-juta pengguna Spotify setiap hari yang mempunyai muziknya pada beberapa senarai main, dia pada dasarnya akan hilang daripada radar, malah mungkin tidak akan terlepas begitu sahaja.
Walau bagaimanapun, apa yang saya fikirkan oleh diri saya sendiri sejak usaha terbaharu ini untuk meminta Spotify membatalkan kontrak mereka dengan Rogan, ialah 20,000 episod podcast yang baru diumumkan Spotify bahawa mereka telah dipadamkan kerana melanggar piawaian mereka dalam menyebarkan maklumat yang salah. Mereka tidak menyatakan apakah piawaian tersebut, tetapi mereka telah memberitahu kami bahawa ia wujud dan bahawa ia telah mengakibatkan 20,000 pemadaman episod podcast.
Saya secara peribadi tidak mempunyai sebarang kontrak dengan Spotify untuk menghasilkan kandungan untuk mereka, seperti yang dilakukan oleh Rogan. Saya juga tidak mempunyai 6 juta pendengar bulanan Neil Young di platform, dan saya juga tidak akan kehilangan pendapatan mungkin berpuluh-puluh ribu dolar sebulan daripada meninggalkan platform. Neil Young baru-baru ini menjual hak untuk semua muziknya dengan harga $150 juta atau sesuatu seperti itu, jadi dia tidak merugikan untuk wang tunai.
Tetapi bagi saya, dan untuk ratusan ribu pemuzik lain di dunia, meninggalkan Spotify — sama ada secara sukarela atau kerana Spotify memutuskan kami tidak lagi diingini di platform — akan menjadi satu tindakan yang benar-benar menghancurkan, pada dasarnya membunuh kerjaya, sekurang-kurangnya sama pentingnya. sebagai dikeluarkan daripada Facebook atau semua kandungan anda dipadamkan daripada YouTube, atau dikeluarkan daripada platform yang telah menjadi elemen penting untuk menjadikan segala-galanya berfungsi hari ini untuk ramai artis, termasuk saya, seperti Paypal atau Patreon.
Satu-satunya persamaan sejarah yang boleh saya fikirkan yang benar-benar menggambarkan sifat penting semua platform ini kepada kehidupan ramai artis hari ini ialah apabila kerajaan persekutuan mengambil pasport seseorang, seperti ketika mereka tidak membenarkan bariton komunis Hitam yang terkenal, Paul Robeson, tinggalkan negara ini selama bertahun-tahun. Atau dimasukkan ke dalam senarai larangan terbang akan menjadi satu lagi persamaan. Tetapi bukannya kerajaan — sama ada yang bertanggungjawab atau tidak — membuat keputusan ini tentang keupayaan artis untuk mencari rezeki, ia adalah segelintir syarikat multinasional, yang nampaknya tidak bertanggungjawab kepada sesiapa.
Jelas sekali terdapat banyak sebab hebat untuk mengkritik model perniagaan Spotify, cara mereka melayan artis, mengapa mereka fikir adalah idea yang baik untuk membelanjakan $100 juta untuk kontrak eksklusif dengan Joe Rogan, dan sebagainya. Tetapi sebagai artis yang berada dalam anugerah baik entiti seperti Spotify, Patreon, Paypal, Google dan Facebook pada asasnya pada tahap ini penting untuk terus hidup, seperti dalam era penstriman dan penyumberan ramai, ia adalah 20,000 podcast episod yang dipadamkan oleh Spotify yang paling membimbangkan saya, bersama-sama dengan begitu ramai orang lain yang akaunnya pada platform lain seperti itu telah dipadamkan oleh platform tanpa penjelasan, tanpa cara yang jelas untuk mendapatkan ganti rugi.
Dengan syarikat teknologi besar-besaran membuat semua keputusan utama tentang berita, siaran, muzik, dsb., kami terdedah atau tidak, berdasarkan algoritma legap atau keputusan yang dibuat oleh bot atau manusia yang tidak bertanggungjawab di suatu tempat di sepanjang rantaian arahan, kami mempunyai memasuki sepenuhnya distopia di mana syarikat besar mempunyai kawalan sepenuhnya terhadap komunikasi sehari-hari kita yang sebenar, dalam realiti. Inilah realiti yang perlu diubah, entah bagaimana. Jika kita dikurangkan untuk cuba mendapatkan monopoli untuk mengawal diri mereka sendiri, meminta mereka untuk melakukan kerja yang lebih baik dalam menjalankan platform keuntungan mereka sendiri supaya ia tidak menyebarkan maklumat yang salah, apabila mereka membuat lebih banyak wang daripada menyebarkan maklumat yang salah, maka kita' sama seperti anjing mengejar ekornya.
Ini adalah monopoli, ia jauh melampaui kemungkinan untuk sebarang jenis boikot menjadi prospek yang realistik, dan ia perlu dikawal untuk memberi manfaat kepada kebaikan bersama. Berharap mereka akan mengawal diri mereka sendiri kerana tekanan popular adalah sama tidak mungkin dengan industri yang mencemarkan menjadi hijau tanpa undang-undang alam sekitar dikuatkuasakan oleh agensi kerajaan. Jabatan PR korporat akan bekerja lebih masa untuk cuba membuat kita percaya mereka adalah penjaga Bumi atau penyokong kebebasan bersuara atau bahawa mereka suka pemuzik atau apa-apa perkara karut lain, tetapi mengikut duluan, jika lebih menguntungkan bagi mereka untuk membuang minyak lautan, menyebarkan pembohongan, atau membayar pemuzik sepersepuluh sen setiap aliran, mereka akan melakukannya, dan mereka akan cuba menjadikan diri mereka kelihatan baik dalam proses itu.
Seperti apa peraturan yang berkesan dari segi disinformasi, algoritma, struktur pembayaran, dsb., merupakan persoalan asas untuk masa depan fabrik sosial masyarakat kita dan untuk ekonomi kita. Memikirkan semua itu, jika ia pernah berlaku, pastinya akan menjadi proses yang penuh, mungkin berkadar langsung dengan betapa korupnya pihak berkuasa kawal selia. Tetapi tanpa peraturan, menyerahkannya kepada Spotify dan syarikat teknologi besar yang lain untuk membuat keputusan, cukup jelas bahawa kami boleh mengharapkan lebih banyak maklumat salah dan lebih banyak eksploitasi. Dan banyak lagi muzik yang bagus, walaupun kebanyakan daripada kita artis terpaksa membelanjakan lebih sedikit wang untuk merakam album, memandangkan keutamaan Spotify, iaitu membelanjakan $100 juta untuk kontrak dengan Joe Rogan, dan bukannya membayar kami untuk muzik yang platform mereka dibina.
ZNetwork dibiayai semata-mata melalui kemurahan hati pembacanya.
Donate