Нью-Йоркийн кино найруулагч Морган Спурлок 30 хоногийн турш бүх McDonald's-ыг байнга идэж байх гайхалтай туршилтаа хийснээс хойш хэдхэн хоногийн дараа толгой өвдөх болон бусад таагүй үр дагавруудын талаар гомдоллож эхлэв: нойргүйдэл, сэтгэл гутрал, цээжээр өвдөх, амьсгал давчдах. , бэлгийн сулрал гэх мэт. Гэсэн хэдий ч түүний толгойны өвчин аварга том кинотой харьцуулахад бараг бүдгэрч, маш их яригдаж байсан "Super Size Me" баримтат кино нь Рональд Макдоналдсын дэлхийн эзэнт гүрнийг удирдаж буй захирлуудыг өдөөж байна.
АНУ-д нээлтээ хийснээс хойш тав долоо хоног гаруйн дараа тус кино урьд өмнөхөөсөө илүү олон дэлгэцээр гарч байгаа бөгөөд улсын хэмжээнд 230 удаа гарч, долоо хоног бүр өргөжин тэлж байгаа бөгөөд дотоодод 7.5 сая доллар буюу 4 сая фунт стерлинг буюу 100 гаруй киноны орлого олсон байна. хийх зардлаас хэд дахин их.
Нью-Йорк, Лос Анжелес, Сан Франциско зэрэг хотуудад удаа дараа гарч байгаа баримтат киноны хувь заяанд нэрвэгдэхийн оронд, дараа нь мартагдашгүй, шөнийн цагаар телевизийн дахин үзүүлбэрүүд - "Super Size Me" нь үнэнчээр хит болж байгаагийн бүх шинж тэмдгийг харуулж байна. Макдоналдсын маркетингийн менежерүүдийн маш их эрэлхийлдэг хүн ам зүйн хувьд өсвөр насныхан.
Орой бүр үзэгчид МакДональдсын хоолыг амандаа хүрзээр хийж байхдаа Спурлокийн эрүүл мэнд аймшигтайгаар муудаж байгааг хардаг. Тэрээр өглөөний цай, өдөр, оройн хоолондоо McDonald's иддэг бөгөөд туршилтынхаа явцад ядаж нэг удаа хоолны цэсэнд багтсан бүх зүйлийг туршиж үзэхээ амлаж, биеийн тамирын дасгал сургуулилтаа багасгаж (дундаж Америкчуудын харьцангуй хөдөлгөөнгүй байдалд тохируулан) "супер байх болно" гэж санал нэгддэг. серверээс түүнд санал болгох болгонд (дахин түргэн хоолны байнгын үйлчлүүлэгчдийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн) захиалдаг хэсгүүдийн хэмжээг тохируулна уу.
Энэ долоо хоногийн эхээр миний оролцсон үзүүлбэрийн сүүлийн 15 минутын турш кино сонирхогчид хэт олон өндөгний Макмаффиныг хараад бослого гаргаж, асар том хэмжээтэй шарсан төмсийг хараад суудалдаа гиншиж, бужигнаж байв. Макдоналдсыг хамгаалж байсан хүнсний үйлдвэрийн лоббич дэлгэцэн дээр хэд хэдэн удаа гарч ирснийхээ дараа хамгийн сүүлд нь гутаасан байна.
Энэ үед Спурлок эмч нар түүний холестерины хэмжээ буурч, элэг нь пате болж хувирч, Николас Кейжийн архинд донтсон гол дүрийн Лас Вегасыг орхиж явсантай адил үхлийн аюултай хувь тавилантай учрах эрсдэлтэй гэж хэлж байсан. Хохирол нь Спурлокийн гурвалсан мэргэжилтнүүдийн төсөөлж байснаас хамаагүй илүү байсан бөгөөд тэд түүнээс (дэмий хоосон) уран бүтээлээ орхихыг гуйв.
Үүнийг McDonald's-ын хувьд олон нийттэй харилцах гамшиг гэж хэлэх нь бүдүүлэг үг юм. Энэ бол төгсгөлийн шинж тэмдэггүй хар дарсан зүүд юм. Спурлок бараг шууд утгаараа өөх тос ихтэй, сахар ихтэй хоолныхоо агуулгыг Макдоналдсын удирдлагын хамт олны ширээнд хүргэсэн бөгөөд тэд энэ талаар юу хийхээ мэдэхгүй байгаа бололтой.
Эхний таван долоо хоногт тэд хэт их идэх нь ямар ч хоолны дэглэмд муу гэсэн ерөнхий ажиглалтаас өөр хариултыг хязгаарласан. Тэд илүү их шуугиан дэгдээх нь киноны цаашдын сурталчилгааг бий болгоно гэж бодсон нь дамжиггүй. Гэвч чимээгүй байх стратеги нь тодорхой үр дүнд хүрээгүй бөгөөд компани одоо илүү хүчтэйгээр тэмцэж эхэлсэн. Сонгогдсон тулааны талбар нь АНУ биш харин Австрали юм. Super Size Me энэ сарын эхээр нээлтээ хийж, амралтын өдрүүдэд нээлтээ хийсэн орлогоороо үндэсний хэмжээний рекордыг эвдсэн.
McDonald's Австралийн гүйцэтгэх захирал Гай Руссо энэ долоо хоногийн эхээр "Хэрвээ Америкаас хэн нэгэн кино бүтээгээд Австралид гарч ирээд бидэн рүү дайрвал би үүнийг зүгээр суухгүй" гэж мэдэгджээ.
Ноён Руссо өөрөө телевизийн цуврал сурталчилгааны гол дүрд тоглосон бөгөөд Спурлокийг 30 хоног дараалан хатуу хоггүй хоол идсэний төлөө "тэнэг" гэж нэрлэжээ. Ноён Руссо энэ сарын эхээр уг киног үзээд уурлаж бухимдсан тухайгаа сонин, телевизэд өгсөн ярилцлагадаа тайлбарлав.
Мельбурн хотын "The Age" сонинд "Хэн ч Макдоналдсын хоолыг өдөрт гурван удаа, өдөр бүр иддэггүй, хэн ч идэх ёсгүй" гэж хэлжээ.
(Тэр өөрөө компанийхаа хоолыг долоо хоногт гурваас доошгүй удаа иддэг гэж хэлдэг бөгөөд сүүлийн 30 жилийн турш үүнийг хийсэн.) "Макдоналдсыг тэнцвэртэй хоолны дэглэмийн нэг хэсэг болгон идэж болно гэдэгт бид итгэдэг бөгөөд үргэлж итгэдэг. Ноён Спурлокын хийхээр зорьсон зүйл нь өдөр тутмын илчлэгийнхээ хэмжээг хоёр дахин нэмэгдүүлэх, дасгал хөдөлгөөн хийхгүй, хэт их идэхгүй байх нь туйлын хариуцлагагүй байсан."
Ноён Руссо сэтгэл татам байдал, урд талын дайралтаас гадна МакДональдс сүүлийн 18 сарын хугацаанд салат, өөх тос багатай өглөөний цай, хоол тэжээлийн шошго зэргийг нэвтрүүлж, таргалалтын асуудалд маш нухацтай ханддаг гэж ноён Руссо мэдэгдэв.
Өнөөдрийг хүртэл McDonald's Super Size Me-ийн бодит агуулгыг эсэргүүцээгүй, зөвхөн түүний үзэл бодол, тайлбарыг шүүмжилсэн. Гэхдээ ноён Руссо Sky TV-д өгсөн ярилцлагадаа Спурлокийг "Австраличуудад худал мэдүүлэг өгч байна" гэж гомдоллосны дараа энэ нь ч өөрчлөгдөж магадгүй юм.
Тэрээр эдгээр хуурамч мэдэгдлүүд юу байж болох талаар тодорхой хэлээгүй бөгөөд Спурлок болон киноны Австралийн публицистууд ноён Руссогийн үзэл бодол эрс өөрчлөгдсөнийг онцлон тэмдэглэхэд таатай байна. "Хоёр долоо хүрэхгүй долоо хоногийн өмнө намайг Брисбэнд байхад" гэж Спурлок хэд хоногийн өмнө "Тэр бид хоёр радиод ярилцлага өгч, таргалалтын тархалтыг онцолсон учраас кино чухал гэж хэлсэн."
Эдгээр үзэл бодлын зөв, буруу нь ямар ч байсан суртал ухуулгын дайн өрнөж байгаа нь тодорхой бөгөөд ямар нэгэн зүйл ноён Руссог сайхан тоглох нь тус болохгүй гэж шийдсэн нь тодорхой юм. Гэхдээ муухай тоглох нь өөрийн гэсэн бумеранг нөлөөтэй байдаг.
Австралийн дистрибьютер Денди кино компани McDonald's телевизийн сурталчилгааны кампанит ажилд хариу үйлдэл үзүүлж, кино театрын менежерүүд Super Size Me-ийн үзүүлж буй танхимуудыг цэвэрлэхэд удаан хугацаа зарцуулж, дэлгэцэн дээр гарч буй муу хооллолтын аюулаас болгоомжилсон хүмүүс ардаа орхиж байна гэж мэдэгджээ. попкорн, содын аягатай хайрцаг. Маргаантай уур амьсгал багатай нөхцөлд энэ нь хэвлэлийн мэдээнд гаргахад санаа зовох зүйл биш байх. Денди мөн McDonald's Австралийн ямар ч ажилтанд киноны үнэгүй тасалбарыг санал болгожээ. Энэ хооронд Спурлок ноён Руссогийн хоол тэжээлийн шошготой холбоотой нэхэмжлэлтэй маргаж, ноён Руссо хамтран хийсэн ярилцлагадаа "амлалтаа хүлээсэн" гэж хэлсэн худалдан авалтын үеэр байрлуулсан тэмдгүүд нь Макдоналдсын Австралийн ихэнх цэгүүдэд илрээгүй гэж мэдэгджээ.
Түргэн хоолны салбарын үүднээс авч үзвэл Super Size Me шиг кинонд хэзээ ч сайхан цаг гарахгүй байх. Энэ нь McDonald's-ыг хамгийн муу үед биш, харин 18 сарын өмнө компани улирлын анхны алдагдалаа гаргаж, хувьцааны үнэ нь үнийн дүнгийн дөрөвний гурвыг алдаж байсан үе байсан - гэхдээ үүнтэй маш ойрхон байсан.
XNUMX-р сард "Super Size Me" баримтат киноны найруулагчийн шагналыг авсан Sundance кино наадамд нээлтээ хийх үед McDonald's хэт түрэмгий өргөтгөл, харилцагчийн үйлчилгээний талаарх гомдол нэмэгдэж, таргалалтын талаарх санаа зовнилоос үүдэлтэй цоорхойноос дөнгөж гарч байжээ. , түргэн хоолны салбарын эсрэг зарга үүсгэсэн бөгөөд галзуу үхрийн өвчнөөс айдаг.
Компани нь бүтээгдэхүүнийхээ эрүүл мэндийн хариуцлагын талаар ямар нэгэн зүйл хийх шаардлагатай байгааг аль хэдийн ойлгосон. Австрали болон бусад оронд нэвтрүүлсэн салат, тарагтай өглөөний цайнаас гадна АНУ, Их Британи болон бусад оронд цэсэндээ өөх тос багатай сүү, хэрчсэн шинэ алим нэмсэн. Энэхүү шинэчлэл нь наад зах нь санхүүгийн хувьд үр дүнтэй болсон бөгөөд удалгүй McDonald's-ын удирдлагууд өөрсдийн эргэлтийн баатар болох гүйцэтгэх захирал Жим Канталупог компанийг үүсгэн байгуулагч Рэй Кроктой эн зэрэгцэх алсын хараатай, суут ухаантан хэмээн магтаж байв. Эсвэл ноён Канталупог XNUMX-р сард зүрхний шигдээсээр нас барах хүртэл тэд үүнийг хийсэн нь түргэн хоолны компанийн эрүүл мэндийг дэмжих тухай хамгийн сайн сурталчилгаа байсангүй.
Компанийн үүднээс Super Size Me-ийн хамгийн сэтгэл татам талуудын нэг нь эдгээр шинэ "эрүүл" бүтээгдэхүүний илчлэг, сахарын агууламжийг харуулсан зураг байсан байх.
Энэхүү кино нь McDonald's-ийн хоол тэжээлийн талаархи мэдээллийг ашиглан зарим салатны амтлагч нь цэсэнд орсон бусад зүйлстэй адил муу болохыг харуулж байна. Жишээлбэл, тахианы махтай Цезарь салат нь чизбургерээс илүү өөх тос агуулдаг.
Сандансаас хойш ердөө XNUMX долоо хоногийн дараа Макдоналдс Спурлок кинондоо маш ширүүн хариу үйлдэл үзүүлж буй супер хэмжээсийг зарласан (түүний хамгийн их хэмжээний шарсан төмс, кокстой тааралдсан нь автомашины зогсоолын асфальтан дээр дуусдаг). XNUMX/XNUMX фунтын хамт тэр өөрийгөө дуусгаж чадаагүй) энэ оны эцэс гэхэд үе шаттайгаар хасагдах ёстой байв. Хамгийн гайхалтай нь тус компани энэ шийдвэр нь кинотой ямар ч холбоогүй боловч хэдэн сарын турш хэлэлцэж байсан.
6-р сарын XNUMX-нд Super Size Me-ийн АНУ-д худалдаанд гарахын өмнөхөн McDonald's-ын өөр нэг мэдэгдэл гарсан нь салат, үнэгүй дасгалын гарын авлага, үйлчлүүлэгчдэд өдөр тутмын алхалтын горимыг хянах алхам хэмжигчтэй 'Go Active Happy Meal'-ийн танилцуулга юм. Дахин хэлэхэд, компани энэ цагийг санамсаргүй гэж мэдэгдэв.
Хүнсний салбарынхан бүгд ийм ичимхий хариулсангүй.
Австралийн сөрөг довтолгооноос өмнө Америкийн Шинжлэх ухаан, эрүүл мэндийн зөвлөл гэж нэрлэгддэг хувцас нь хоолны дэглэм, эрүүл мэндийн мэргэжилтнүүдийн санал болгосон хэд хэдэн хэвлэлийн мэдээ, нийтлэл, капсулын санал бодлоор Super Size Me-ийг задалж эхэлсэн. Tech Central Station нэртэй өөр нэг байгууллага Спурлокийн киног бүдүүлэг, төөрөгдүүлсэн, "жигшүүртэй", "аюултай", "шударга бус" бүтээл гэж буруушааж, үзэл бодол, бодит нотлох баримтыг санал болгов.
Америкийн Шинжлэх ухаан, эрүүл мэндийн зөвлөл 1991 оноос хойш хандивлагч байгууллагуудаа олон нийтэд зарлаагүй боловч өнгөрсөн хугацаанд тэдний дунд шаржигнуур үйлдвэрлэгчид, шоколад үйлдвэрлэгчид, Бургер Кинг, Кока Кола (МакДоналдсын бизнесийн түнш) багтаж байсан. Үүний зэрэгцээ Техникийн төв станцыг газрын тосны аварга ExxonMobil, General Motors, тийм ээ, McDonald's дэмждэг.
Хүнсний үйлдвэрийн лоббич Жим Глассманы бичсэн нэгэн нийтлэл АНУ-ын хэд хэдэн сонинд, тэр дундаа St Louis Post Dispatch сонинд нийтлэгдсэн бөгөөд тэрээр Макдоналдстай шууд холбоотой болохыг олж мэдээд уучлалт гуйсан байна.
Гэхдээ эсрэг эргэлт үргэлжилж байна. Нэг баримтат кино бүтээгч Сосо Уэйли өөрийн 30 хоногийн McDonald's хоолны дэглэмийг хальсанд буулгасан бөгөөд энэ нь түүнд ямар ч хор нөлөөгүй гэж мэдэгджээ. Түүний корпорацийн дэмжигчид: Филип Моррис, тамхины компани, ExxonMobil, Coca Cola.
ZNetwork нь зөвхөн уншигчдынхаа өгөөмөр сэтгэлээр санхүүждэг.
Хандивлах