Маркстын «Капиталынын» «Товарлар» деп аталган биринчи главасы бекеринен эмес, анткени товардашуу капитализмдин аныктоочу белгилеринин бири. Биринчиден, жер жана эмгек; азыр бардык нерсе товар; баары сатылат.
Адам Смит товарга айландыруу үчүн аналитикалык негиз берген. «Элдердин байлыгы» (1776) деген эмгегинде. Ал эркин рыноктук атаандаштык, сөөл жана бардыгы бизди "мүмкүн болгон дүйнөнүн эң жакшысына" алып барат деп ырастады. Анын ордуна алгысы келген нерсе – өз доорундагы коррупциялык жана бийликке мас болгон меркантилисттик мамлекет; ал биздин доорубуздун бузуку жана бийликке мас болгон монополисттик капитализминен чочулайт.
Смит жазгандай жана 20-кылымга чейин капитализм керектөөчүлүккө муктаж болгон эмес. Албетте, «керектөө» болгон, бирок бул керектөөчүлүктөн жеп-жегендиктен айырмаланып турат: биз жашап кетүү үчүн жешибиз керек; ашкөздүк өзүн-өзү кыйратуучу.
Маркс өзүнүн эсеби боюнча, капитализмдин баарын алдын ала көрүү мүмкүн эмес экенин билген, бирок 1844-жылы жумушчулардын «бөтөндүгүн» талдап жатып, керектөөчүлүктүн маңызын алдын ала айткан:
Акчанын /жумушчунун/ күчү өндүрүштүн санынын өсүшү менен түздөн-түз азаят, башкача айтканда, акчанын күчү көбөйгөн сайын анын муктаждыгы да көбөйөт... Ашыкчалык жана чектен чыгуу чыныгы стандартка айланат...; керектөөлөрдү өндүрүүнү кеңейтүү адамгерчиликсиз, бузулган, табигый эмес жана ойдон чыгарылган табитке гениалдуу жана ар дайым эсептелген баш ийүүгө айланат. (Төмөндө келтирилген; Маркстын баса белгилегендери).
Наркс биринчи өнөр жай революциясы дүркүрөп жатканда, жумушчулардын орточо кирешелери ушунчалык төмөн болгондо, алардын өмүрү 1820-жылдардан бери кыскарып баратканын жазган. (Хобсбавм) Веблен АКШга багытталган «Бош убакыттын классынын теориясы» (1899) жазган маалда экинчи өнөр жай революциясы кызуу жүрүп жаткан. Өндүрүмдүүлүк жана өндүрүш ушунчалык кескин өскөндүктөн, капитализмдин «саламаттыгы» үчүн рационалдуу эмес керектөө зарыл жана мүмкүн болуп калды. Веблендин анализинин борборун керектөөчүлүккө айланган элементтер: “эмуляция” жана анын балдары: “көзгө көрүнгөн керектөө, көрсөтүү жана ысырапкорчулук” түзгөн.
.
1899-жылы мындай жүрүм-турум «эс алуу классы» үчүн гана мүмкүн болгон. Башкалардын көбү үчүн, ошол кездеги саясий экономияны эске алганда, жөн гана тирүү калуу негизги көйгөй бойдон калууда. Бул 1920-жылдары өзгөрө баштаган, эгер элдин бештен бир бөлүгү гана болсо: бүгүнкү жакырчылыктын көрсөткүчү боюнча, 1920-жылдары элдин жарымы жакыр болгон. (Миллер)
Керектөөчүлөрдүн акылга сыйбастыгы АКШда (жана азыр башка өнөр жай өлкөлөрүндө) бүгүнкү деңгээлге жетиши үчүн негизги социалдык-экономикалык өнүгүүлөр зарыл болгон; алар бул жерге биринчи болуп келишти, эки дүйнөлүк согуштун экономикалык стимулдары менен бир топ жакшырды: Биринчи дүйнөлүк согуш уланып жаткан экономикалык басаңдоону жокко чыгарды; Экинчи дүйнөлүк согуш бизди он жылдык терең депрессиядан чыгарды. Бирок мунун баары болгон жок; эки согуш тең жаңы технологияларды жана узакка колдонулуучу керектөө товарларын чындап массалык түрдө өндүрүүнү субсидиялаган; өзгөчө унаалар жана электр буюмдары. 1945-жылдан кийин өнөр жай өндүрүшүнүн ошол эбегейсиз кеңейиши жана күчтүү профсоюздар талап кылынган жана "жакшы жумуш орундарына" жана сатып алуу жөндөмдүүлүгүнө сапаттуу секирик жасаган.
Согуштар өз убагында келди. Алардын туруктуу аскердик-өнөр жай комплексин түзүү жана керектөөчүлүк согуш менен же согушсуз, 1920-жылдарга карата өнөкөт жана олуттуу бизнес оорусуна айланган нерседен чыгуунун жолу бар экенине ынандырды: бизнестин өндүрүмдүүлүктү колдонуу менен киреше таба албоо. кубаттуулуктарды натыйжалуу.
Милитаризм менен катар, чечим керектөөчүлүктө жана заманбап жарнамадан, бардык тиричилик буюмдарына (тостерден самынга чейин), “модага” жана эң белгилүүсү, тамекилерге жана автомобильдерге карата табылган. (Soule)
Машиналар жана түтүндөр ар кандай жана бири-бирин кайталаган ыкмаларды колдонушкан; бирок каймана мааниде да, түз мааниде да биз дем алган абаны ууландырды. Lucky Strike, жынысына, курагына же кулчулук абалына карабастан, "Таттуу эмес, бактылуулукка жет" менен тамеки чегүүнү сүйкүмдүү жана универсалдуу. Lucky Strike жарнактарынын артында турган "гений" Эдвард Бернейс 1916-жылы президент Вудро Вильсон тарабынан жалданып, 1916-жылы кайра шайлоого катышып, бизди согуштан сактап калуу убадасы менен коомчулук менен байланыш искусствосун "ойлоп тапкан". — 1917-жылы ошол согушка киришибиз үчүн коомчулукту жумшартуу. (Бай)
Автоунааларга келсек, алардын сатуусу 1923-жылы эле теӊдеп кеткен. Дал ошол жылы GM ысырапкорчулукту жана акылга сыйбастыкты күчөтүүнүн үч жолун киргизген: 1) жыл сайын моделин өзгөртүү («пландуу эскирүү»); 2) массалык жарнама жана 3) "GMAC", сатып алуучулар карыз ала турган өзүнүн "банкы".
Керектөөчүлүк монополисттик капитализм менен бирге пайда болгон — бул, Пол Баран мурда айткандай, «бизге кереги жок нерсени каалоого жана өзүбүздүн кылганды каалабоого үйрөтөт». "Окутуу" негизинен дайыма алда канча гениалдуу жарнак индустриясы тарабынан жасалат - азыр АКШда эле жылына 200 миллиард доллардан ашык киреше алып келет.
Жарнама биздин акылга сыйбаган нерселерибизди азыктандырып, карызга батып баратканыбызды кубаттайт: бүгүнкү күндө үй чарбаларынын карызы (кредиттик карталар, автокредиттер жана ипотека) 10 триллион доллардан ашат, ал эми айлык төлөмдөр орточо айлык кирешеден бир топ ашып кетти.
Жарнаманын милдети маалыматты берүү эмес, керектөөчүлүк адамдардын керектөөлөрүн камсыз кылуу; адашуу жана иллюзия аркылуу анын милдети «жүрөктөрдү жана акылдарды» басып алуу. Доктор Капитализм эмнени буйруса.
Бул жетиштүү жаман; Андан да жаманы – керектөөчүлүктүн коомдук-саясий кошумча продуктулары: барган сайын «сыйкырланган, түйшүктүү жана аң-таң болгон» жарандар «бийлик элитасы» тарабынан ага жасалып жаткан иштерден иш жүзүндө алаксылууда.
Веблен өзүнүн «Иштөө инстинктинде» (1914) бизде конструктивдүү да, кыйратуучу да «инстинкттер» бар, бирок капитализм биздеги эң жамандыкты алып чыгат - сөзсүз түрдө чыгарат деп ырастаган. Баран ушул эле ойду айтып, «Жарнама боюнча тезистер» аттуу эссесинде заманбап жарнаманын маңызын чагылдырган (Узун көрүнүштө):
Демөөрчүлүк кылган жана алар менен байланышкан жарнак жана массалык маалымат каражаттары кандайдыр бир деңгээлде баалуулуктарды түзбөстөн же көз караштарды жаратпастан, тескерисинче, учурдагы мамилелерди чагылдырып, басымдуулук кылган мамилелерди пайдалангандыгын моюнга алуу абдан маанилүү. Муну менен алар, албетте, аларды кайрадан күчтөндүрүшөт жана алардын жайылышына салым кошушат, бирок аларды алардын тамыры катары кароого болбойт.... Жарнамалык кампаниялар адамдардын көз карашын өзгөртүүгө умтулса эмес, мотивацияны изилдөө жана ушуга окшогон процедуралардын жардамы менен учурдагы статуска умтулуу жана шылдыңчылдык менен байланыштыруунун жолун таба алышса ийгиликтүү болот; социалдык, расалык жана сексуалдык дискриминация; эгоизм жана башкалар менен байланышы жок; көрө албастык, ашкөздүк, ач көздүк жана өзүн-өзү алдыга жылдырууга болгон ырайымсыздык — бул мамилелердин баары жарнак аркылуу жаралбайт, бирок жарнамалык материалдын мазмунунда колдонулуп, аларга кайрылышат. (Анын баса белгилегени.)
Ошентип, бул жерде биз кыйроонун бир нече кесилишкен жолдорун басып келе жаткан элбиз:
1. Көптөгөн мактанган “ядролук үй-бүлө” кыйроого учурады, анткени балдары бар жубайлардын үчтөн экиси толук убакытта иштешет, ал эми алардын балдары – камкордук менен же камкордуксуз – күн сайын орто эсеп менен алты сааттан жарнамага толтурулган сыналгы көрүшөт. .
2. Саясат чөйрөсүндө, АКШдагы класстык аң-сезимдин ар дайым төмөн деңгээли керектөөчүлүк тарабынан жок чекитке чейин талкаланып, башка тенденцияларга союздарды алсыратуучу жана ансыз да кудуреттүү "Fortune 500" жана анын сатылып алынган жана сатылып жаткан тенденцияларын бекемдеген. саясатчылар жана маалымат каражаттары.
3. Биздин атактуу “индивидуализмибиз” карыз алууга, сатып алууга жана акча жасоого топтолуп калгандыктан, биз билим берүү, ден соолук, турак-жай, пенсия жана коомдук транспортко байланыштуу ар дайым адекваттуу эмес социалдык саясаттарыбыздын азайып же жок болушуна жол бердик.
4. Акыркысы жана эң коркунучтуусу, биз башка тарапты карап калдык, анткени “биздин” эл чет өлкөлөрдө ырайымсыз жана коркунучтуу саясат жүргүзүп, азыркы жана жакындап келе жаткан экологиялык кырсыктарга кайдыгер, же андан да жаманы.
Мунун баары чоң жана кичине социалдык кризистер жакшы жана тынчтык жолу менен чечилиши үчүн кылдат жана туруктуу көңүл бурууну, ойлонууну жана биргелешкен күч-аракетти талап кылган учурда тереңдейт жана жайылат.
Бизди азыркы «лидерлер» өтө зарыл болгон жолго түшпөйт. Керектүү өзгөрүүлөр эч качан жогорудан ылдый болбойт; алар теменден жогору кетерулет жана ишке ашырылууга тийиш. Профсоюздары жок жумушчулар биригиши же биригиши керек; Профсоюздардагылар жаңы жетекчиликти талап кылышы жана түзүшү керек, ошондой эле турмуштук маанилүү социалдык маселелердин кеңири спектри боюнча иштеген миңдеген топтор менен кошулуунун жолдорун табышы керек.
АКШнын саясаты биздин элдин басымдуу көпчүлүгүнүн негизги муктаждыктарына жана баалуулуктарына жооп бере турган, жашоосу азыр "нормалдуу" нерсе менен бардык жагынан бузулган же талкаланган саясат болушу керек. Биз капитализмден алыстап, кыймыл куруп, ал жолду өзүбүз табышыбыз керек; алып барышыбыз керек.
Биз нөлдөн баштабайбыз, жалгыз калбайбыз. Миңдеген эмгекчил топтор бар жана алар ар дайым чоң кыймылды түзүү үчүн биригиши керек. Азыртадан эле маанилүү кыймылдар жүрүп жатат; баары козгогуч болушу керек.
Биз болбосок, ким? Азыр болбосо, качан?
шилтемелер
Баран, П. Узун көрүнүш.
Bottomore, T. Early Writings.
Hobsbawm, E. Industry and Empire.
Милллер, Х. Бай адам, кедей адам
Соуле, Г.
Тай, Л. Спиндин атасы: Эдвард Бернайс жана коомчулук менен байланыштын төрөлүшү.
ZNetwork анын окурмандарынын берешендиги аркылуу гана каржыланат.
белек тартуу кылуу