barackobama.com 웹사이트에 접속하시면 왼쪽 하단에 "join the movement" 버튼이 있습니다. 오바마 캠페인은 흑인 투표권을 획득하고 짐 크로우(Jim Crow)를 종식시킨 정의와 인권 운동의 직접적인 후계자이자 현재의 화신이라고 솔직하게 주장합니다. 전례 없는 수의 젊은이들이 "오바마 운동"을 통해 숨이 막힐 정도로 움직이고 있다고 기업 언론은 말하고 있으며, 힐러리 클린턴의 보좌관들은 경쟁 캠페인이 아니라 경쟁 캠페인에 맞서 달리는 것이 무익하다는 사실에 공개적으로 실망하여 손을 비볐습니다. "움직임."
잘 실행된 21세기 미국 대통령 캠페인과 성공적인 멀티미디어 및 바이럴 마케팅 캠페인 사이에는 많은 유사점이 있지만, 이 둘과 사회 변화를 위한 변혁적 운동 사이에는 많은 중요한 차이점이 있습니다.
세 가지 모두 성공하려면 대상 고객이 널리 갖고 있는 깊이 있는 믿음을 활용해야 하며, 해당 고객 내에서 수평적, 개인 간 커뮤니케이션을 최대한 활용하여 메시지를 전달해야 합니다. 마케팅 담당자는 이를 "바이럴 마케팅"이라고 부릅니다. 그러나 마케팅 및 정치 캠페인 메시지의 내용은 위에서부터 지시됩니다. 대중은 수동적인 소비자이고 때로는 마케팅과 당파적인 정치적 메시지의 전달자이지만 마케팅의 창시자가 되는 경우는 거의 없거나 전혀 없습니다.
이와 대조적으로 20세기 중반 시민권 및 인권 운동의 목표, 메시지, 계획, 전술은 위에서 아래로 나온 것이 아니라 아래에서 위로 나온 것입니다. 그들은 교관, 학생 기숙사, 교회 지하실에서 왔습니다. 그들은 남부와 전국 각지의 식당 뒷방과 식탁에서 모임을 갖고 왔습니다.
마케팅 및 정치 캠페인의 하향식 메시지와 변화를 위한 대중 운동의 메시지 사이의 가장 큰 차이점은 그들이 요구하는 내용, 누구에게 요구하는지, 그리고 그러한 요구가 어떻게 뒷받침되는지의 범위에 있습니다.
마케팅 캠페인의 목표는 많은 사람들이 소비 습관을 바꾸거나 확인하도록 하는 것입니다. 정치 캠페인은 표를 얻어 후보자를 위해 선거에서 승리해야 합니다. 마케팅 및 정치 캠페인의 목표는 시간 제한이 있고, 권위를 존중하며, 쇼핑, 유권자 등록, 유세 조사, 의회 소집, 투표 진행 등 법과 예절을 엄격하게 준수하는 것입니다.
대중사회운동은 권력관계를 바꾸는 것을 목표로 한다. 그들은 무례하며 때로는 법을 따르지 않거나 법을 위반하여 활동합니다. 그들은 존중, 인권, 권리를 갖지 못한 사람들에 대한 투표권과 같은 불가능하고 무모하며 무책임한 요구를 합니다. 예를 들어 부당한 전쟁 중단, 압류 및 고급 주택화 중단, 노조 결성, 파업 및 권리 보장 등의 절대적인 권리를 보장하는 것입니다. 생활임금을 얻기 위해. 그러나 오바마의 “운동”은 당선되는 것 외에는 후보자에게 아무것도 요구하지 않습니다. Black America에는 기준도 없고, 유권자들이 오바마에게 요구하는 것도 없으며, 독립적으로 조직된 회의나 기타 프로세스에서 나온 목표도 없습니다.
활동가들은 오바마가 당선된 이후에도 결국 책임을 지게 될 것이라고 말하고 있습니다. 하지만 그게 얼마나 현실적인가요?
오바마 캠페인 안팎의 활동가들이 그들 자신의 회의를 조직하고, 자신들의 요구를 제기하고, 캠페인과는 별개로 자신들만의 네트워크를 구축하지 않는 한, 그들은 오바마 캠페인의 이름이나 전화번호, 이메일 주소조차 갖고 있지 않을 것입니다. 변화를 열망하는 수천 명의 젊은이와 노인들이 캠페인에 참여하기 위해 나섰습니다. 선거 다음 날 "오바마 운동"은 전 세계 도시에서 흑인 시장을 선출한 "운동"과 똑같을 것입니다. 위에. 그리고 또 하나의 소중한 조직 기회를 놓치게 될 것입니다.
Black Agenda Radio의 저는 Bruce Dixon입니다.
BAR 편집장 Bruce Dixon은 Bruce.Dixon(@)BlackAgendaReport.com으로 연락하실 수 있습니다.