Cទីផ្សារអង្គការដែលផ្តោតលើកុមារ ដែលជាបាតុភូតសកលកាន់តែខ្លាំងឡើង បានវិវត្តន៍ទាំងវិធីគុណភាព និងបរិមាណក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។ ទោះបីជាមានការរីកលូតលាស់អក្សរសិល្ប៍ស្រាវជ្រាវដែលបង្ហាញពីទំនាក់ទំនងមូលហេតុរវាងការប៉ះពាល់ទីផ្សារ និងផលវិបាកមិនល្អក៏ដោយ ក៏ឧស្សាហកម្មទីផ្សារយុវវ័យនៅតែមិនមានការគ្រប់គ្រងជាសំខាន់នៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកជាមួយនឹងការពិភាក្សាជាសាធារណៈតិចតួចបំផុតលើបញ្ហានេះ។ នៅបរទេស ប្រទេសឧស្សាហកម្មមួយចំនួនបានអនុម័តច្បាប់ដែលផ្តោតលើការកាត់បន្ថយការធ្វើពាណិជ្ជកម្មនៃកុមារភាព រួមទាំងមួយចំនួនដែលបានអនុម័តការហាមឃាត់ទាំងស្រុងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដល់កុមារអាយុក្រោម 12 ឆ្នាំ។ ដោយពិចារណាលើការព្យាករណ៍ដែលទាក់ទងគ្នានៃផលវិបាកសុខភាពសំខាន់ៗសម្រាប់កុមារ និងគ្រួសារ ការជជែកពិភាក្សាប្រកបដោយសុខភាព និងព័ត៌មានអំពី បញ្ហានៃការកើនឡើងពាណិជ្ជកម្មនៃកុមារភាពគឺចាំបាច់។
សម្រាប់ភាគច្រើននៃសតវត្សទី 20 យុវវ័យរបស់ពិភពលោកគឺជាទីផ្សារដ៏ធំដែលមិនមានការប្រើប្រាស់។ សតវត្សន៍ទី 21 កំពុងតែមានភាពខុសប្លែកគ្នាយ៉ាងខ្លាំង ដោយអ្នកទីផ្សារបានជជែកតវ៉ាសម្រាប់ការផ្តល់សិទ្ធិអំណាចដល់យុវជនតាមរយៈទីផ្សារ និងសិទ្ធិរបស់កុមារក្នុងការទទួលទានដោយសេរី។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិកតែម្នាក់ឯង ការចំណាយលើទីផ្សារដល់កុមារបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងពី 2 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 1999 ដល់ 15 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2005 ។ ឥទ្ធិពលរបស់កុមារលើការចំណាយរបស់ឪពុកម្តាយ - អ្វីដែលអ្នកទីផ្សារហៅថា "កត្តាណាក់" ឥឡូវនេះរួមបញ្ចូលទំនិញសំបុត្រធំ ៗ ដូចជារថយន្ត កុំព្យូទ័រ។ និងវិស្សមកាល។ ទីផ្សារ "Cradle to grave" យកស្លាករបស់វាយ៉ាងពិតប្រាកដ ដោយមិនខ្មាស់អៀនពីការកំណត់គោលដៅទារកទើបនឹងកើតជាមួយនឹងសារម៉ាក - ឧ. ស្លាកសញ្ញា Pepsi នៅលើដបទារក និងកញ្ចប់ថែទាំមន្ទីរពេទ្យ Teletubbies ដែលភ្ជាប់ទៅនឹងកម្មវិធី PBS ដែលមិនមានភស្តុតាងនៃតម្លៃអប់រំ ទោះបីជាមានការអះអាងផ្ទុយពីនេះក៏ដោយ។
កុមារមានលុយផ្ទាល់ខ្លួនក្នុងការចំណាយច្រើនជាងពេលមុន ដែលជាការពិតមួយដែលបានផ្លាស់ប្តូរទំនាក់ទំនងរបស់កុមារទៅជាលុយ និងការប្រើប្រាស់ម៉ូដទាន់សម័យ។ ខណៈពេលដែលការកើនឡើងនៃសង្គមអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកបានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1920 វាមិនមែនរហូតដល់ទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1950 នោះទេ ទស្សវត្សរ៍ដូចគ្នាពាក្យថា "ក្មេងជំទង់" ត្រូវបានបង្កើតដំបូងដោយអ្នកស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មទីផ្សារ ដែលកុមារចាប់ផ្តើមត្រូវបានចាត់ទុកថាជាអ្នកប្រើប្រាស់ឯករាជ្យ ហើយដូច្នេះគោលដៅ។ ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 និង 1980 បណ្តាញទូរទស្សន៍ ក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេង និងអ្នកទីផ្សារបានចាប់ផ្តើមបិទនៅព្រឹកថ្ងៃសៅរ៍សម្រាប់តែក្មេងៗ ហើយជាមួយនឹង "He-Man" និង "Masters of the Universe" ជាឧទាហរណ៍ដំបូង បានចាប់ផ្តើមបង្កើតកម្មវិធីជាពិសេស។ ជាយានជំនិះសម្រាប់ក្មេងលេង។ នៅក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 យើងបានឃើញការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបណ្តាញទូរទស្សន៍ខ្សែកាបជាពិសេសសម្រាប់កុមារ (Nickelodeon, Disney, Cartoon Network) និងការកើនឡើងនៃផ្នែកទីផ្សារកុមារ ជាមួយនឹង "tweens" (ក្មេងអាយុ 8-12 ឆ្នាំ ប្រហែល) ក្លាយជាអ្នកចង់បាន។ ក្រុម ជាពិសេសក្មេងស្រី tween ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក អ្នកទីផ្សារបានផ្លាស់ប្តូរពីទូរទស្សន៍ជាឧបករណ៍ផ្ទុកចម្បងទៅជាទម្រង់ "360 ដឺក្រេ" ដែលមានបំណងជុំវិញកុមារជាមួយនឹងសារនៅសាលារៀន នៅលើរថយន្តសាលា អ៊ិនធឺណិត នៅលើទូរស័ព្ទដៃ និងវីដេអូហ្គេម ("ការនិយាយផ្ទុយ") នៅវេជ្ជបណ្ឌិត។ ' ការិយាល័យ សួនសត្វ សារមន្ទីរ ជាមួយនឹងទីផ្សារមេរោគ (ឧទាហរណ៍ ពាក្យក្លែងក្លាយ) ទីផ្សារឫសគល់ ទីផ្សារទ័ពព្រៃ ទីផ្សារមិនស៊ីសង្វាក់។ល។ អ្នកចិត្តសាស្រ្តកុមារត្រូវបានជួលដោយសាជីវកម្មដើម្បីទាញយកភាពងាយរងគ្រោះក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ ហើយឧស្សាហកម្មនេះបានឆ្ពោះទៅមុខនាពេលថ្មីៗនេះជាមួយនឹងការស្រាវជ្រាវ neuromarketing ដោយប្រើមុខងារ MRI (fMRI) ដើម្បីរៀបចំដោយផ្ទាល់នូវមជ្ឈមណ្ឌលខួរក្បាលជាក់លាក់។
កុមារដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខុសពីមនុស្សពេញវ័យ ដោយធ្វើឱ្យពួកគេងាយរងគ្រោះចំពោះសារពាណិជ្ជកម្ម។ កុមារតូចៗបង្ហាញការយកចិត្តទុកដាក់ពិសេសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយសារតែអ្វីដែល Piaget ហៅថា "មជ្ឈមណ្ឌល" ក៏ដូចជាអសមត្ថភាពក្នុងការរើសអើងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីកម្មវិធីផ្សេងៗ។ ជំនាញការរើសអើងហាក់ដូចជាមានភាពប្រសើរឡើងនៅអាយុប្រាំឆ្នាំ ដែលភាគច្រើនផ្អែកលើភាពខុសគ្នាជាផ្លូវការនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដូចជាប្រវែង និងល្បឿនជាដើម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មុនអាយុប្រាំពីរឆ្នាំ និងប្រាំបីឆ្នាំ កុមារមិនអាចយល់ពីចេតនាបញ្ចុះបញ្ចូលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលជាគន្លឹះសម្រាប់អាចទប់ទល់នឹងពួកគេ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភាគច្រើនដែលផ្តោតលើកុមារគឺសម្រាប់អាហារឥតបានការ ហើយការប្រើប្រាស់សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងនេះគឺទាក់ទងដោយផ្ទាល់ទៅនឹងទម្លាប់នៃការញ៉ាំមិនល្អ និងបញ្ហារាងកាយកើនឡើង។ ភាពធាត់ក្នុងវ័យកុមារ ដែលទាក់ទងនឹងបរិមាណនៃការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអេឡិចត្រូនិក ក៏ដូចជាជំងឺទឹកនោមផ្អែម និងជំងឺលើសឈាម បានកើនឡើងទ្វេដងនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1980 ខណៈដែលអត្រាសម្រាប់ក្មេងជំទង់បានកើនឡើងបីដង។ អ្នកនិពន្ធខ្លះបានកំណត់លក្ខណៈនៃជំងឺរាតត្បាតនេះថាជាការគំរាមកំហែងសុខភាពដ៏សំខាន់បំផុតនៃសម័យកាលរបស់យើង។ បញ្ហាការញ៉ាំក៏មានការកើនឡើងដែរ ហើយចំនួនកំណត់ត្រានៃក្មេងស្រីដែលមានកូនមុនកើតមុនបានរាយការណ៍ថាកំពុងតែតមអាហារ។ ការធ្វើត្រាប់តាមយេនឌ័រ កំពុងតែរីករាលដាលនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើបដល់កុមារ រួមទាំងការរួមភេទរបស់ក្មេងស្រីវ័យក្មេង និងការលើកតម្កើងក្មេងប្រុសដែលឈ្លក់វង្វេង។
ការស្រាវជ្រាវថ្មីៗបង្ហាញថា កម្រិតខ្ពស់នៃការប៉ះពាល់នឹងសារពាណិជ្ជកម្មគឺជាមូលហេតុសំខាន់នៃជំងឺធ្លាក់ទឹកចិត្ត ថប់បារម្ភ ការគោរពខ្លួនឯងទាប និងការត្អូញត្អែរផ្លូវចិត្ត រួមទាំងឈឺក្បាល និងឈឺក្រពះ។ សង្គមវិទូ Juliet Schor បានរកឃើញភ័ស្តុតាងដ៏រឹងមាំដែលថា កុមារដែលមានសុខភាពផ្លូវចិត្តកាន់តែច្រើនចូលរួមក្នុងវប្បធម៌ពាណិជ្ជកម្ម សុខភាពផ្លូវចិត្តរបស់ពួកគេកាន់តែយ៉ាប់យ៉ឺន ហើយថាកុមារដែលមានការរំខានខាងផ្លូវអារម្មណ៍កាន់តែច្រើនបានចាកចេញពីវប្បធម៌ពាណិជ្ជកម្មកាន់តែមានសុខភាពល្អ។ គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ការបញ្ច្រាសមិនត្រូវបានរកឃើញទេ។ បញ្ហាផ្លូវចិត្តមិនបាននាំកុមារឱ្យស្វែងរកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងវប្បធម៌អ្នកប្រើប្រាស់នោះទេ។ នាងក៏បានរកឃើញថា កម្រិតខ្ពស់នៃការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់របស់កុមារនាំឱ្យទំនាក់ទំនងកាន់តែអាក្រក់ជាមួយឪពុកម្តាយរបស់ពួកគេ ដែលនាំឱ្យសុខភាពផ្លូវចិត្តកាន់តែអាក្រក់ ដែលជា "ជញ្ជាំងទ្វេ" លើជីវិតផ្លូវចិត្តរបស់កុមារ។
បើប្រៀបធៀបទៅនឹងប្រទេសមូលធននិយមរបស់រដ្ឋផ្សេងទៀត សហរដ្ឋអាមេរិកបច្ចុប្បន្នដាក់អាទិភាពទាបបំផុតលើបទប្បញ្ញត្តិនៃទីផ្សារដល់កុមារ។ នៅឆ្នាំ 1974 ក្រុមផលប្រយោជន៍សាធារណៈបានឈ្នះបទប្បញ្ញត្តិកាន់តែតឹងរ៉ឹងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដល់កុមារដោយ FCC រួមទាំងចំនួនម៉ោងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងមួយម៉ោង និងការបំបែកកម្មវិធី និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្បាស់លាស់។ ដប់ឆ្នាំក្រោយមកនៅឆ្នាំ 1984 ជាមួយនឹងការដកបញ្ញត្តិជាលំដាប់ថ្មីនៃថ្ងៃនោះ ការរឹតបន្តឹងទាំងនេះត្រូវបានបន្ធូរបន្ថយ ដើម្បីអនុញ្ញាតឱ្យទីផ្សារកំណត់បរិមាណ និងប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្អបំផុតសម្រាប់កុមារ។
នៅឆ្នាំ 1990 សភាបានអនុម័តច្បាប់ជាថ្មីម្តងទៀតដែលកំណត់ចំនួនម៉ោងទូរទស្សន៍ដែលអាចត្រូវបានឧទ្ទិសដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងមួយម៉ោង: 12 នាទីក្នុងមួយម៉ោងនៅថ្ងៃធ្វើការ និង 10.5 នាទីក្នុងមួយម៉ោងនៅថ្ងៃចុងសប្តាហ៍។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទោះបីជាមានការទទួលស្គាល់ដោយ FTC និង FCC ថាកុមារតូចៗងាយរងគ្រោះក្នុងការធ្វើទីផ្សារតាមរបៀបពិសេសក៏ដោយ ក៏មិនមានបទប្បញ្ញត្តិសំខាន់ៗផ្សេងទៀតនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍រយៈពេលខ្លីមានការរីកចម្រើនរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះ។
ផ្ទុយទៅវិញ ប្រទេសស៊ុយអែត ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1991 បានហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ទាំងអស់ដល់កុមារអាយុក្រោម 12 ឆ្នាំ ហើយបានជំរុញយ៉ាងខ្ជាប់ខ្ជួនដល់សហភាពអឺរ៉ុបឱ្យអនុម័តបទប្បញ្ញត្តិស្រដៀងគ្នានេះ។ ប្រទេសន័រវេស និងក្រិចបានអនុវត្តបម្រាមស្រដៀងគ្នានេះ ខណៈដែលប្រទេសកាណាដា អូស្ត្រាលី និងប្រទេសអង់គ្លេសហាមប្រាមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលណែនាំដល់សិស្សមុនចូលសាលា។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បទប្បញ្ញត្តិភាគច្រើននៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្មផ្តោតលើទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចាស់ ជាពិសេសទូរទស្សន៍។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី និងយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដែលមិនសូវមើលឃើញ ដូចជាការផ្សព្វផ្សាយឆ្លងកាត់ ទីផ្សារអនឡាញ និងការដាក់ផលិតផលក៏ត្រូវការបទប្បញ្ញត្តិផងដែរ។ នៅក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស និយតករ និងអ្នកតស៊ូមតិ (ឧ. យុទ្ធនាការសម្រាប់កុមារភាពដោយឥតគិតថ្លៃពាណិជ្ជកម្ម) ត្រូវតែសកម្ម និងប្រុងប្រយ័ត្ន។ បច្ចេកវិទ្យាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីត្រូវបានណែនាំឥតឈប់ឈរ ហើយវេទិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីទាំងនេះចាប់ផ្តើមមិនមានការគ្រប់គ្រង និងអាចបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់កុមារ។
បន្ថែមពីលើបទប្បញ្ញត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏តឹងរ៉ឹងនៃឧស្សាហកម្មទីផ្សារ ការអប់រំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ឪពុកម្តាយ និងកុមារអាចជំរុញប្រភេទនៃឧបករណ៍យល់ដឹងដែលកុមារត្រូវការដើម្បីការពារខ្លួន។ ឪពុកម្តាយត្រូវអប់រំខ្លួនឯង កូនៗ និងឪពុកម្តាយផ្សេងទៀត ហើយចោទជាសំណួរសំខាន់ៗជាមួយកូន នៅពេលគ្រួសារប្រឈមមុខនឹងសារពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រជាពលរដ្ឋដែលមានការព្រួយបារម្ភគួរតែរៀបចំកម្មវិធីអប់រំផ្លូវការ ដូចជាការបង្កើតកម្មវិធីអក្ខរកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងកម្មវិធីសិក្សារបស់សាលា ដែលបង្រៀនការវិភាគយ៉ាងសំខាន់នៃបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។
ទីផ្សារសាជីវកម្មដោយផ្ទាល់ចំពោះទារក និងមនុស្សវ័យក្មេង គឺជាការរាំងស្ទះ និងការបំពុលនៃការអភិវឌ្ឍន៍មនុស្សប្រកបដោយសុខភាពល្អក្នុងទ្រង់ទ្រាយធំ។ វិធានការវាយលុក និងការពារដែលត្រូវបានរៀបចំឡើងគឺត្រូវការជាចាំបាច់ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងកងកម្លាំងស្ថាប័នដែលចូលចិត្តប្រាក់ចំណេញអតិបរមាដល់សុខភាពផ្លូវកាយ និងផ្លូវចិត្តរបស់កុមារ។
Z
ZNetwork ត្រូវបានផ្តល់មូលនិធិតែតាមរយៈការសប្បុរសរបស់អ្នកអានរបស់ខ្លួន។
បរិច្ចាគ