Nike қайтадан дау-дамайға түсті, ол оңай шайқалмауы мүмкін және бұл жолы оның терлеу шеберханасының еңбек тәжірибесіне ешқандай қатысы жоқ. Компанияның жаңа Pro-Combat футбол киімдері желісінің жарнамалық орны басты уақытты бастады және бәрі де көргендеріне қуана бермейді.
Бұл Батыс Вирджиния штаты, ал фон - футбол алаңына көмір төгілген басы кесілген, қараңғыланған пейзаж. Орталық, Батыс Вирджиния университетінің футболшысының аватар нұсқасы, ол қазір өлі таудың патшасы екенін жариялағандай допты жоғары көтеріп тұр.
Батыс Вирджиниялықтар өлі тауды көргенде, әрине, біледі. Штатта жүздеген шыңдары жоқ, өйткені олар тек қара көмірдің кішкене қабаттарын ашу үшін жарылған, олардың қалдықтары Аппалачиядағы су айдындарын ластады. Жер асты сулары ластанған және жарылыс аймақтарының көлеңкесінде тұратын кедейлер жарылғыш зат жарылған сайын үрейленеді.
Осы уақытта, Nike-ның баяндаушысы ойыншы жеңіс биін билеп жатқанда, Батыс Вирджиния көміршілері сияқты футболшылар да алаңға шыққан сайын өз өмірлерін қатерге тігеді деп хабарлайды.
Бұл жауынгерлік сәби.
Бұл сондай-ақ аймақты экономикалық және қоршаған ортаны қиратып жатқан шляпаларды өз көзімен көрген «Игл-Криктегі есеп: Жүрек жеріндегі көмірдің құпия мұрасы» кітабының авторы Джефф Биггерспен де ұнамайтын салыстыру.
«Не?» деп сұрайды Биггерс, ол Nike компаниясын қорлайтын жарнамасы үшін көпшілік алдында бірінші болып сынаған. «Біздің шахталардағы апаттар мен апаттардан 104,000 мыңнан астам көмір өндіруші қаза тапты; 10,000 XNUMX-нан астам көмір өндіруші әлі күнге дейін әр он жылда қара өкпеден өледі. Қанша футболшы өледі?»
Бұл Nike жауап бермейтін сұрақ. Баспасөз хатшысы жарияланған уақытында жауап бермеді.
Өткен жылы ғана табысы 19 миллиард доллардан асатын Nike жаңа жарнамалық компания іздегісі келуі мүмкін, ол тағы бір ақша табу үшін өлі кеншілерді және тау шыңдарын алып тастаудың апатты тәжірибесін пайдаланбайды.
Орегон штатының Портленд қаласында орналасқан Wieden+Kennedy жарнама агенттігі, армияға ұқсас рекрутинг эстетикасын қамтитын Nike өнімдерінің жалпы тұжырымдамасын жасады. W+K веб-сайтында өздерінің Pro-Combat науқаны туралы былай деп жазады: «Біздің бәсекелестеріміз өздерінің баламалы өнімін қорғаныс ретінде орналастырған кезде, біздің стратегиямыз киімді қорлау құралы ретінде орналастыру болды».
Шынымен де шабуыл.
Дегенмен, W+K маған Батыс Вирджиниядағы аталған жарнамаға жауапты емес екенін айтты. Осыған қарамастан, рок-н-ролл кокс кештерімен және хипстер шпонымен танымал, тіпті бірнеше жыл бұрын Beastie Boys-те тек қызметкерлерге арналған кешке ұшатын бұл бутиктік жарнама агенттігінің ең жағымсыз тарихы бар. атақты клиенттер.
W+K 1990-шы жылдары Nike кроссовкаларын феминистік аксессуарлар ретінде жасаудың миы болды, бірақ олар саудалап жүрген аяқ киімді негізінен кәмелетке толмаған қыздар жасаған. Сонымен бірге компания тіпті Ральф Нейдерді Nike кроссовкаларын сату туралы хабарландыруға тартуға тырысты, мұнда сенімді тұтынушы қорғаушысы аяқ киім компаниясына өздерінің нәзік тер дүкендері үшін соққы беруі керек еді.
— Мына жігіттердің өтіне қара, — деді Надер жиіркенішпен.
W+K науқанның ең соңғы сәтсіздіктерінен алшақтауы мүмкін болса да, олар Nike компаниясының қырғи-қабақ өнімдерінің өнері мен шын мәнінде пайдаланып жатқан нәрселерінің арасындағы айқын үзілістің эмблемасы болып табылады - бұл жағдайда қоршаған орта мен көмір өндірушілер. Өткен сәуір айында Батыс Вирджинияда болған жарылыс кезінде 29 адам қаза тапты.
Екіжүзділікпен, Nike соңғы уақытта өз компаниясы мен өнімдерін «жасыл» деп бояуға тырысты. 17 тамызда Nike компаниясының мүдделі тараптарды жұмылдыру жөніндегі директоры Сара Северн: "Егер біз жасыл экономикада көшбасшы болып қалатын болсақ, онда таза энергияға ұмтылуымызда аянбай жүруіміз керек. Біз энергиямыздың барлық аспектілерін үнемі бағалауымыз керек" деп мәлімдеді. ізі».
Nike өзінің гротескілік жарнамалық науқандарының барлық аспектілерін үнемі бағалауы керек сияқты.
Джошуа Фрэнк - «Солдан тыс қалдырылған» кітабының авторы. Либералдар Джордж В. Бушты қайта сайлауға қалай көмектесті (Common Courage Press, 2005) және Джеффри Сент Клэрмен бірге, AK Press жариялаған Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland журналының редакторы. Оған хабарласуға болады [электрондық пошта қорғалған]
ZNetwork өз оқырмандарының жомарттығы арқылы ғана қаржыландырылады.
сыйлау